Thursday, May 31, 2007

Microsoft Surface: una andanada al futuro inmediato?

Microsoft presenta ahora su Microsoft Surface que es una especie de mesa convertida en nueva interface sin teclados cables etc....la idea es que los usuarios operen con ella como en la vida real hacemos con los objetos ,tocandolos moviendolos etc...desde luego la idea no es nueva pero la realización de MS es impresionante..el sistema por ejemplo, te permite poner un celular/movil sobre la Surface este lo reconoce abre los contenidos y por ejemplo puedes abrir las fotos que hayas tomado con la cam o reproducir la música almacenada...o sea que la Surface se convierte en la interface universal sin pensar en cables, conectores, formatos y esas cosas que nos hacen la vida más complicada..
Como es dificil contar con palabras mirad este video que MS ha colgado en U Tube...y vereis que me quedo corto explicando el alcance de esta innovación....

Veremos a que precio se vende en Europa (ya que el dolar está barato) y luego a pensar si por ejemplo los hoteles estarían interesados en adquirirlo para sus clientes, o los colegios...asi hasta los particulares en sus casas, sobre todo aquellos que pasan de complicarse la vida con programas, conectores...ese es el reto ahora..

Wednesday, May 30, 2007

Pen Computer????

A proposito del D5 de este año veo que se va a presentar una pen computer que no tiene nada que ver con las que conocemos para escribir sobre pantallas ...en realidad como dice su inventor,
Jim Marggraff, lo que se esta reinventando es el papel tratandolo como un componente informático....ya que la pen en cuestion en realidad tiene la computadora dentro y escribe sobre un papel especial con miles de puntos , asi cuando escribimos una diminuta camara va grabando esos puntos para luego reproducirlos, además tiene dos micros para grabar voz un pequeño altavoz para reproducirla y por supuesto un chip ...de modo que el pen lo puedes conectar a un ordenador para bajarte o subir ficheros...
El pen de Livescribe -que es como se llama la empresa- reproduce el audio a partir de una palabra que le señales en el papel!!!...
Hay antecedentes de boligrafos inteligentes pero en realidad este es que ha ido más lejos ya que es un ordenador con forma de pen....ahora a esperar primero a que precio se vende y segundo si realmente encuentra un hueco en el mercado (que no se solo un nicho) para reemplazar los apuntes de clase de los estudiantes o las notas a mano de los periodistas etc....

Tuesday, May 29, 2007

Tecnologia para tragar...

Hace unas semanas cuando el Economist publicó su informe sobre Telecom me llamó la atención el avance que se esta produciendo en las pequeñas tecnologías que permiten explorar el cuerpo humano por dentro...este es el caso de GivenImaging, una cia israeli, que desde hace 6 años!!!! vende una especie de pildora/capsula que se traga y envia imagenes e informacion de las zonas por donde pasa hasta que se elimina ..(ya sabeis por donde)...
El caso es que hace unos dias pase por una endoscopia y aunque no es doloroso el caso es que es engorroso (literalmente te meten un tubo por la boca)...por eso al leer sobre GivenImaging me doy cuenta de lo cerca que estamos ya de aquellos pequeños robots que monitorearan nuestras entrañas para chequear lesiones o signos de enfermedad...
El sistema consiste en que te tragas una PillCam, te ponen una pulsera receptora de datos y te puedes ir a trabajar tus 8 horas, periodo en el cual la pillcam envia hasta 50.000 imagenes de tus dañado o sano aparato digestivo....y luego el medico con una estacion de trabajo vuelca y examina los datos...
La pastilla en cuestion se vende a unos 450 us$ (unos 300 euros) ..que no es mucho sobre todo si se piensa en la eficiencia del sistema (mejor diagnostico) y en la productividad del que se la toma (os aseguro que despues de una endoscopia no se puede hacer mucho)....

Lo cierto es que con la cantidad de personas que van a ser ancianas (y estarán solas) cuando nos jubilemos los babyboommers de los 60´s la unica opción rentable y factible va a ser llevar gizmos dentro ...por que desde luego para un enfermero por paciente el sistema no da no ....

Monday, May 28, 2007

Madrid desde lejos...

Sin detenerme demasiado veo los resultados electorales (regionales y locales) en mi tierra, donde el gobernante PP se impone con claridad frente a las opciones opositoras (PSOE e IU)...la verdad es que hace tiempo que no juzgo a los politicos por su color sino por lo que hacen (como creo que hace ya muchas personas)...y solo espero que tanto el ayuntamiento de Madrid como la Comunidad activen el avance de las empresas madrileñas y conviertan a nuestra tierra en un lugar de oportunidades -meritocrático- donde a nadie se le pregunte donde ha nacido o como se llama sino que aporta al conjunto.....en definitiva si las cosas fueran bien un cambio de gobierno no debería significar demasiado ni en la economia ni en la educación, ni en el I+D...¿no?...

Technorati se hace un lifting....

El site por excelencia de busqueda y popularidad de los blogs -Technorati- se renueva asumiendo la (vertiginosa) evolución de Internet en apenas de 2 años (que es más rápido que el tiempo real).....la nueva home page de Technorati muestra un motor de busqueda para videos, música (basandose en la cantidad de links que tengan) y por supuesto blogs ....las tags adquieren una gran importancia (de hecho se muestra una tag cloud en la pagina principal)..tal como señala David Sifry (el fundador):

"La gente ahora quiere todo lo bueno que haya en Internet -y además en tiempo real- por eso aprovechamos el poder que dan 80 millones de bloggers para organizar los contenidos y hacerlos accesibles...basandonos en el principio de la inteligencia colectiva (wisdom of crowds) como un espejo sobre nuestra propia realidad..."

Lo cierto es que Technorati no es más que el reflejo del inmenso (y creciente) poder de millones de usuarios con tecnologias cada vez más baratas y que son capaces de orientar/indicar por donde van los tiros de lo que ocurre o simplemente puentear las informaciones de los mainstream media que no se ajustan a la realidad y no digamos nada de los regimenes totalitarios que pretender imponer (en pleno siglo XXI) la verdad oficial ..sin olvidar la explendida herramienta de exploración de tendencias de mercado en que se ha convertido la red y Tecnorati en particular...


Thursday, May 24, 2007

Dell: de punto com a click & mortar

Dell ,uno de los emblemas del e-commerce en Internet, cambia su modelo de negocio...es decir sigue vendiendo ordenadores/computers pero a partir de ahora no sólo como una tienda virtual (B2C) sino como cualquier fabricante: vendiendo sus maquinas en las tiendas....en este caso en Wal-Marts (el retailer por excelencia)...
Bueno la noticia no tendría mayor importancia sino fuera por que Dell fue sino la pionera si la que apostó en mayor medida por el e-comm como forma de vender sus computadoras en todo el mundo, con los consiguientes ahorros de coste y realmente durante mucho tiempo ha funcionado y lo ha hecho muy bien....el problema es que la competencia de una renovada HP ha obligado a Dell a buscar nuevas formas de venta y claro han vuelto al metodo tradicional...

No creo que esto signifique el fin del modelo de negocio de basado en la personalización total de la maquina que compras y la compra por Internet en vez de en la tienda de toda la vida..más bien confirma algo que ya sabiamos del comercio electrónico: que no es una sustitución del comercio tradicional sino una alternativa..(por ejemplo para personas que no tienen acceso a estas megatiendas tipo PC City que proliferan en los grandes nucleos urbanos..) y que el e-comm está todavia en la infancia de lo que puede ofrecer, especialmente en en el móvil/celular....

Tuesday, May 22, 2007

La tele como canal de banda ancha..

El NYT recoge hoy la propuesta mandada por Google a la FCC para que utilicen el sistema de pujas (por publicidad) en la concesión de la nueva televisión digital (que va a relocalizar todo en febrero del 2009 en los USA claro..)
El objeto es que hay más competencia en los proveedores de banda ancha en todo el país, más alla de las compañías telefónicas y las de cable....la idea es utilizar parte del ancho de banda y del espectro infrautilizado por las emisoras de televisión para dar por ejemplo Internet (por ondas en los 700 Mhz)) en todo el país a un precio más competitivo....

Los de Google dicen (y creo que tienen razón) que es bueno dejar revender a las emisoras ancho de banda que no usan para permitir que entren empresas con servicios más innovadores ...lo que permitiría un mayor desarrollo del mercado..

La FCC, que es como la CMT española+ el ministerio de Industria, usa hasta ahora el mismo metodo que en España...o sea cuando sacan a la venta un paquete de frecuencias les piden a las empresas que participen unas cantidades por adelantado que obviamente deja fuera a empresas más innovadoras en servicios pero menos capitalizadas (cosa que es muy común...)

No se que saldrá de esta propuesta de Google a la FCC pero esta claro que amplia el inexistente debate (sobre todo en España y yo diria que en toda Europa) de que el espectro radiolelectrico es para la tele y que con la transicion digital las cosas seguiran igual..(?)...la idea de usar la antigua UHF para dar servicios de Internet debe ser contemplada para meter más presion a los ISP españoles y europeos como Orange, Telefonica, Ono..etc...en fin más competencia mejor para todos ¿no?

Friday, May 18, 2007

El nuevo profesional de los media segun la Congdon

La ex de Rocketboom, la primera webstar de la era Internet y ahora trabajando para un mainstream como es la ABC aparecia hace unos dias en esta entrevista hablando temas muy jugosos para los que se dedican a esto de la Comunicación, ya sea trabajando o estudiando, fijaos lo que dice la rubia Amanda..
"Los medios contratan a gente que sabe moverse en todas las tecnologías...se acabó eso de no se manejar esto o hacer esto, hay que saber estar delante de la camara, editar en definitiva estar detras de cada proceso de la producción"....

La chica habla además del nuevo concepto "camera-ready"..."esto no tiene nada que ver con ser fotogénico (!!) sino la habilidad de hablar con la camara como con una conversación normal de saber expresarse y sentirse comodo a la vez, y estas habilidades deberían enseñarse en el cole..."
Para acabar Amanda dice que los videos en Internet son más cortos que en la tele (3 minutos es lo ideal) porque no hay nadie que aguante más tiempo delante de un orrdenador..

Bueno 2 o tres perlas de alguien que sin pasar por la universidad o la FP se hizo un hueco en el media business combinando su conocimiento de la nueva y barata tecnología con las ganas de contar cosas y de contarlas además bien, es decir para su audiencia de downloaders......claro ahora el problema viene con los geriatricos planes de estudio de la Comunicación y las media schools que siguen pensando en categorias profesionales como si nada hubiera pasado....ya sabeis si quereis trabajar en esto pedir a los reyes una notebook , coge la camara de video de tus padres y ala...a trabajar....

Thursday, May 17, 2007

La BBC intuye eclosión del móvil

Uno de los exponentes clásicos de los antiguos media -la BBC- intuye una próxima eclosión de los servicios en el móvil y lo encara como parte de su "estrategia multiplataforma señalando su creciente importancia -en palabras de su director de future media
En concreto la BBC cree que los servicios de base localizada, junto a la popularización del GPS y la apertura a terceros de las redes cerradas de los operadores de móviles (walled gardens) van a generar una nueva demanda de gente que buscara contenidos en función de donde se encuentren o tambien que subirá (upload) contenidos originales de los que ha sido testigo....
De momento la BBC emite por el móvil -en pruebas- por los tres operadores de UK (3, Orange y Vodafone) algunos servicios y su programación convencional (canales 1, 3 y el de 24 horas de noticias)
Lo importante de esta noticia no es tanto los servicios que ofrece sino que la BBC, aun siendo pública, se mueve busca no quedarse "en los buenos y pasados tiempos de la tv pública en monopolio" y apuesta de verdad por conseguir la atención de los nativos digitales que literalmente no es que no vean la BBC es que no ven la tele....

Para cuando esto en España en las factorias públicas audiovisuales esas que nos cuestan una salvajada en impuesto y que además le quitan publicidad a las privadas???'


Tuesday, May 15, 2007

Radiografía de España en cifras 2007

El INE publica su "España en cifras 2007" que como sabeis es una referencia para ver los números de España más allá del ruido gubernamental de turno...hay muchas variables pero vamos al grano: en España el salario medio bruto anual es de 18.182 Euros (unos 24 mil dolares) y donde más se gana es en la Dirección de Empresas (más de 171% más que la media...lo que realmente es mucho)....otra cosa, en España los hombres siguen ganando más que las mujeres (casi 30 puntos) lo que, si se trata de igual actividad, es un disparate mayusculo y una minusvaloración de RRHH importante..., otro dato muy importante para el mercado mundial es lo que cuesta un trabajador al año en España (ya que como sabeis los costes laborales determinan donde se van las empresas) pues bien en España un trabajador cuesta de media 25 mil euros (más de 30 mil dolares)....
En Tecnología los datos de I+D (R&D) en España siguen siendo flojos (1,13% del total), aunque es cierto que ha crecido 14 puntos en una año, aun asi estamos por debajo de la media UE y años luz de los winners (los paises nordicos y Alemania) que nos doblan o triplican en gasto de I+D.

La penetración de Internet en nuestras empresas es alto, el 94% lo tienen y de estas la mitad tienen pagina web) aunque el comercio B2B y B2C es todavia pequeño (apenas 57 mil millones), y es que tan solo el 8% de las empresas venden por Internet 13 años despues de su lanzamiento comercial en España, lo que no se si es muy buen dato que digamos....

En resumen, España va bien (8% de paro etc) pero hay unos retos como camiones de grandes todavía, entre ellos la competitividad y la productividad (hay más gente ocupada pero la productividad no sube)...¿y quien le pone el cascabel a este gato ?

Monday, May 14, 2007

¿Sardinas y móviles?...beneficios mutuos

Me recomienda mi amigo Javier este articulo del Economist..(how I love this magazine..!) sobre los beneficios tangibles, reales de la penetración global de los celulares/móviles....bueno el caso es que el art en cuestión se refiere a un estudio de un economista de Harvard (Robert Jensen) que se fue a estudiar los precios de las sardinas a la India!!! (que desde luego es algo que requiere algo de vocación)..y averiguo que practicamente el 8% de las capturas se devolvia al mar porque no se podia vender debido a la sobreabundancia de oferta local.....o sea que todos los pescadores de la costa de Kerala iban al mismo mercado a vender y os podeis imaginar ...al haber mucha oferta igual los precios estaban tirados...y porque no se iban a otro?...pues porque el combustible cuesta, los barcos son lentos y llegaban cuando los mercados habian cerrado ya....
El miracle llegó en el 97 cuando la red celular empezó a extenderse por la costa , los pescadores empezaron a llamar desde el mar a los diferentes mercados por toda la costa , averiguaban el mejor precio, pescaban la cantidad necesaria y luego navegaban directamente hacia alli (ahorrando combustible de 2 viajes)...

Bueno esto podría ser una historia más de los beneficios de las TIC etc etc...pero es que es un caso real, y además una nueva vuelta de tuerca a los conservadores/talibanes/padres del pensamiento progre-correcto sobre lo que necesitan los paises en desarrollo (y en general lo que es bueno para nosotros o no, acordaros que los culturetas se metian con el móvil al ppo)...en fin que buena historia entre tantas malas....

Friday, May 11, 2007

Sonopia: intranets móviles?

Leo en el IHT este articulo sobre Sonopia una empresa californiana que lo que hace es personalizarte los móviles para que lleven tus colores o tu logo (como se ve ya con los que venden carcasas para los telefonos) pero lo más importante y original, te permite crear un website y que los que se unan a él puedan recibir noticias, consejos, archivos etc...me explico mejor ...Sonopia crea comunidades virtuales de grupos o personas concretas que comparten una red de personas interesadas en un tema (desde el beisball hasta el diseño, pasando por el yoga) y que los fundadores (ya sean organizaciones o personas) reciban un remuneración por el trafico de red y de la venta de cada telefono personalizado...o sea es una forma de financiación ...lo que le hace muy interesante por ejemplo para clubes de futbol, o fans de grupos de musica, o de deportes no mayoritarios (en España) como el rugby, el golf etc...pero tambien a Universidades que buscan estar en conexion directa con sus alumnos (envio de calificaciones, fechas de examen, calendario etc..)
Sonopia funciona como un OMV alquilando la red celular a 3os (en este caso a Verizon) y claro le han dado la vuelta al mercado de los grandes fabricantes y operadores de red precisamente buscando el mercado nicho (long taill)...que es donde las grandes no llegan ...

La clave de esto está en dar a la gente algo que no tienen facilmente disponible o algo totalmente inédito (por ejemplo: primicias de productos o de descuentos excepcionales)...el hecho es que la segmentación de nuestra sociedad/mercado está haciendo de nuestra sociedad una especie de puzzle de pequeñas/medianas piezas (nichos) formadas por gente con afinidades concretas que de este modo se sienten más comunidad o menos bichos raros como prefirais...

Wednesday, May 09, 2007

Nokia, una marca para la historia

Los móviles son un fenomeno tan abrumador que es dificil pararse a calificar nada...pero El país publica hoy que la finlandesa Nokia ha convertido su modelo 1100 en el aparato más vendido de la historia por delante del mítico walkman de Sony...y doblando las ventas del iPod de Apple...y es que este robusto móvil ha vendido 200 millones de unidades en 4 años...o sea 3 de cada 100 hb del planeta tiene este Nokia...!!!
Lo más importante es que Nokia hace casi tanto dinero con los terminales baratos de gama baja que con las smartphones 3G , practicamente 4 de cada 10 telefonos no llegaban a 50 Euros (200 pesos argentinos)...y además la mayoria se vendieron en Rusia e India, esto es, dos de las potencias emergentes del grupo BRIC ....
Se podía explicar como otro ejemplo del Long Tail en la economia de la oferta de móviles, pero tambien habla del gran poder que empiezan a tener estos mercados antaño marginales en la economia de sectores básicos para el desarrollo....la definitiva (?) localización de los paises pobres no ha venido de la mano de revoluciones sangrientas ni de mesiánicos líderes que terminan siendo peores que los tiranos que derrocaron...sino de las economias de escala y de la apertura mundial de los mercados...(que se lo pregunten a los franceses ..!!!)...

Tuesday, May 08, 2007

La TV no desaparece...se transforma

En el mediabiz de la CNN aparece este articulo que puntualiza muy bien el supuesto declive de la TV en abierto: la ABC, ya sabes la cadena de Disney, anuncia que seguira emitiendo Lost hasta el 2010...anunciando de hecho un nuevo principio de la era pos-broadcasting...que la gente ve más tele que nunca, pero de otra manera...

En otras palabras que Nielsen no es ya el (único) árbitro de lo que se emite o no...aunque siga siendo el ppal referente...¿y porque?...en el caso de Lost la cadena comprobó que mucha gente veia la serie al dia siguiente en el PVR o se lo descargaba de iTunes (a 1,99 uS$)..en el primer caso la gente salta literamente sobre la publicidad y por tanto los anunciantes no les gusta...pero recordar que la ABC emite desde Abril por Internet un servicio de banda ancha (solo disponible para los USA, claro no vaya a ser que podamos verlo en Inglés aqui antes de que lo emita alguien aqui) que permite ver en abierto sus series (entre ellas Lost claro..) pero con publicidad intercalada..!!!
Por tanto, no es que haya declive de la TV..... es que lo que está en declive es la forma de consumo (a la misma hora , todo el mundo, en el mismo aparato) ..asi que las cadenas tienen futuro pero olvidanse del rating como diostodopoderoso y vayan pensando su negocio como el de un distribuidor de contenidos multiplataforma con distintos modelos de negocio en cada una (pago, publicidad, patrocinio)...-en la linea de Murdoch- o esto se reiventa o termina como nicho anónimo en la Long Tail de Anderson...

Monday, May 07, 2007

Madrid: lidera el I+D en España (y todo)

La evolución hacia un Estado Federal de facto de España hace especialmente importante seguir los datos de la evolución de cada región o realidad nacional : la innovación, la competitividad y en general el desarrollo economico (y por tanto social)...por eso, cuando se publican datos sobre las CCAA ..veo que Madrid es el winner de todo esto que venimos llamando Sociedad de la Información y sus larguisimos etcéteras ...Madrid se gasta en R&D el 1,8% de su GDP/PIB (o sea casi un punto más que la media española)...eso se traduce en menor paro que el resto (6,4% del total, dos puntos menos que la media nacional ...o sea muchisimo!!!) y un mayor número de patentes por millón de hb (más de 20 puntos por encima de la media!!!!)

Mi tierra es además el motor del I+D español: tiene 50 centros de investigación y 15 universidades (8 de ellas privadas) y nuestra renta per cápita es casi 7 mil euros mayor que el española...(27 mil vs 20 mil), esto es, que en Madrid se gana de media un 13% más que en el resto de las regiones ....por eso vive más gente y los emigrantes la prefieren ...

Ahora los iluminaos aquellos que decian que Madrid se ve beneficiada solo por el efecto sedes (que aqui tenemos los Ministerios y las sedes de las principales empresas) deberían cambiar de discurso y predicar con el ejemplo: dejarse de tirar tanto dinero de los impuestos en subvenciones a los de su cuerda y meterlo en I+d con independencia de si los que tiran del carro del progreso han nacido o no en la región....

Ps: somos ganadores pero nuestro play no esta (sólo) en España sino en competir con otras regiones de Europa que tienen mejores universidades, centros de Investigación conectados con la industria y una educación ciudadana poliglota.....(step by step pero sin parar...)...

Thursday, May 03, 2007

Universidad en Europa: ¿los últimos conservadores?

El último número del Economist publica -en su habitual estilo de crítica fría pero implacable - este artículo sobre la Universidad europea...y dice que en Europa a la hora de competir, innovar etc..todo el mundo se apunta hasta que le toca...y el ejemplo más claro es la Universidad..y es que para competir hay que hacer cambios y estos pueden ser impopulares y nuestros demagogos (perdon , politicos) no quieren introducirlos a ver si pierden las elecciones..!!

La Comisión Europea no tiene competencias en educación y a lo máximo que se ha llegado es la "Declaración de Bolonia" que es como su nombre indica una mera declaración de intenciones pero que en el fondo no obliga a nada, como mucho a unificar en toda Europa un primer ciclo y que los estudiantes extranjeros no se vuelvan locos con tanto titulo tan dispar...

A nivel nacional no hay acuerdo posible, por ejemplo los ingleses piensan que es más importante que los alumnos aprendan que que pasen mucho tiempo en la universidad (lo que por otra parte es de una lógica aplastante!!) y es que además a ellos les funciona ya que sus universidades (las buenas) atraen a mucho estudiante extranjero (de los que pagan!!)...en el otro extremo podemos ver el caso de Grecia donde ni siquiera estan legalizadas las universidades privadas!!! (claro que estos demóratas no conocen la libertad de educación..) y en Finlandia, que pasa por ser de las joyitas de la UE en materia de Knowledge e innovación, fijaos lo que dice este profesor (Karl-Erik Michelsen de la Lappeenranta University) quejandose de que hay un
big social-democratic project to create a massive number of people with master's degrees.” The result, he says, is that “quantity overrides quality.” (o se que más cantidad que calidad)

Parece ser que no todo esta perdido y la solución va a venir de parte de los alumnos, que gracias a los medios que poseen, empezarán a comparar titulaciones y se decidiran por las de más calidad alli donde estén , incluso desechando las universidades gratuitas ( o sea, las que pagan los contribuyentes) si son malas....¿lo veremos nosotros eso?

Los retos de los viejos medios según Murdoch

Forbes celebra su 90 cumpleaños con un in deep sobre las redes (networks) ...el término de los términos de nuestra era...uno de los artículos lo escribe Rupert Murdoch, el dueño de News Corp, uno de los grandes empresarios mundiales de medios ....y su visión sorprende por que lejos de ser lastimera es valiente: Murdoch dice que la época de la escasez, o monopolio de la oferta como digo yo, se ha acabado...eso de que 4 cadenas nacionales se repartan un mercado de 200 millones de personas.. it´s over...4ever...
La gente ya no espera a que emitan en telediario de la tarde-noche o que salga el periodico a las 6 de la mañana, sino que accede y demanda una información actualizada constantemente y que le sirve para interactuar no tanto con el propio contenido sino con otras personas a proposito de ese contenido (ya sean news o programas)...¿y entonces que van a hacer los viejos medios?

Pues a Murdoch que de esto sabe algo..no parece darle miedo es más él dice que ahora la demanda de contenido es mayor que nunca (seguro !!!) pero que debido a la abierta competencia se demandan contenidos de calidad..o sea que si que hay sitio para la radio, prensa, tv...pero moviendo y haciendolo rápido...buscando la manera de conectar con esa generación Internet, que ya esta entrando en su mayoría de edad, implicandose más con su manera de vivir, con sus necesidades individuales, contextuales....

El que sobreviva- segun Murdoch- entrará en una nueva golden era de la Comunicación y el único secreto es la innovación constante y la experimentación......y todo esto lo dice el dueño de un conglomerado privado que sabe que la empresa que no se adapte desaparece...asi que no digamos nada de los medios públicos europeos anclados en la cultura de la subvención -directa o indirecta, que buscan un público que ya no existe..y que seguiran sacando dinero de los impuestos aunque no los vea nadie...¿verdad?


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Wednesday, May 02, 2007

Branding sensorial...

El economist hace referencia esta semana al libro de Julian Treasure "Sound Business" (literalmente "negocios de audio") que trata de la utilización del sonido como una herramienta para incrementar ventas o rendimiento en los negocios...son muy conocidos los estudios que afirman que la musica afecta la manera en que la gente se comporta en una tienda, si le ponen rock a un fast food la gente come más rápido (deja la mesa antes) y si pones musica lenta en una tienda el comprador se pasa más tiempo en ella....
Este tipo de música se llama "generativa" y se basa en algoritmos matemáticos resultando realmente hipnótica....recientemente BAA (una especie de Aena inglés) probó este sonido durante 2 meses alternandolo con dias de silencio...¿resultado? que las ventas de las tiendas del aeropuerto de Glasgow (Scotland) crecieron un 10% esos dias.....
Esto suena (nunca mejor dicho) a mercado a la vista....de hecho cías como Muzak se dedican a una especie de consultoría de audio, indicandole cual es el más apropiado para cada cliente
En fin, nueva oportunidad de mercado sumando la potencialidad de Internet, para emprendedores que produzcan o distribuyan sonidos hechos especialmente para determinados espacios como shoppings, salas de espera, incluso los transportes urbanos..para incentivar la compra...