Tuesday, December 29, 2009

Videos virales: golosina visual


Estos dias Adage publica su Top Ten de Videos virales (videos de marcas comerciales que se suben a sites para producir el efecto viral o de contaminación de una idea o mensaje)

Lo que llama la atención es como los creativos cada vez afinan más ya que con millones de vídeos esparcidos por sitios como You Tube, Vimeo y Dailymotion es cada vez más complejo siquiera llamar la atención.

No cabe duda que la competencia de los UGC de millones de pequeños usuarios ha incrementando la calidad de los vídeos profesionales ya que cada vez hay que trabajar más para diferenciarse de ellos, opinión que también comparte Mitch Joel de Six Pixels of Separation, o sea que la eclosión web 2,0 -herramientas sencillas baratas y disponibles- ha mejorado la creatividad humana en general y de la publicidad en particular.

De los 10 videos virales te aconsejo que veas el de arriba, una campaña de la marca francesa de aguas Evian realmente increible  (con más de 15 millones de visitas desde junio) y esta de Victoria´s Secret que como os podeis imaginar recrea un universo de fantasía y erotismo con modelos que dificilmente te deja indiferente (si estas vivo) como lo demuestra el millón de visitas que ha tenido en una sola semana!!

Nota: el acceso a You Tube del video necesita que accedas con tu clave ya que como indica el portal de Google "puede que resulte inadecuado para algunos usuarios"..aunque no hay nada que no se pueda ver en cualquier anuncio de la tele, o en una tienda de ropa....de todas maneras la pagina de Adage te permite verlo directamente!

Monday, December 28, 2009

La cultura de la instantaneidad o Lady Gaga en Toronto


La última hiper-estrella del universo pop (ahora desmaterializado para desgracia de las discograficas) nos sirve de ejemplo para reflexionar sobre la clase de mundo/sociedad en que nos adentramos.

Lady Gaga ofreció un concierto en Toronto a finales del mes pasado y prohibió la entrada a los medios, tratando de asegurar una cierta exclusividad para los asistentes, lo paradójico es que los miles de fans de la chica que fueron al concierto iban armados con simples y avanzados telefonos móviles que les permitieron comentar cada cancion en Twitter segun las iba tocando y grabar en videos (como el de arriba) las canciones y subirlas casi instantáneamente a You Tube, logrando de esta manera que los que no fueron al show tuvieran una experiencia muy cercana de lo que ocurría cada instante..tal como cuenta Samuel Colt en su expléndido blog

En la actualidad las noticias que no se dan en tiempo real ya no son noticias, por eso los medios convencionales tratan de profundizar en el comentario y una cierta reflexión más que en la novedad, ya que literalmente no tienen nada que hacer frente a millones de anónimas usuarios con tecnología barata y sencilla de manejar

Al final que logro Lady Gaga? pues más notoriedad que si hubiera permitido a las televisiones pasar al concierto, la diferencia es que a los que verdaderamente le interesa la chica y no entraron al show si tuvieron un medio de saber que pasaba sin esperar al video de 30" de un noticiario (que además suele ir al final del programa)...

La hiperinflacción de noticias que estó provocará hará que muchos definitivamente deserten de aquello que no les interesa a priopri, pues ser muy curioso (en muchos temas) se pagará con un information overload imposible de digerir para la mayoría

Quizá la mayor incógnita será quien será el relator (en breves resúmenes) de una cierta interpretación de lo que pasa en el mundo para todos, ya que los viejos medios no son ya referencia para la mayoría, tendencia que se irá ademas acrecentando conforme los nativos digitales que nos rodean lleguen a la madurez

Sunday, December 27, 2009

Areas Wifi patrocinadas en Navidad



Cuanto te mueves por una ciudad una de las cosas que más llama la atención es que no hay muchos puntos de cobertura wifi, me explico, hay muchos pero casi todos con clave (caso de los hoteles y de no pocas cafeterias), algo que me parece como parte de un servicio de valor añadido al cliente ...

Lo que ocurre es que en esta etapa de movilidad con netbooks, MID y muchos smartphones con conexión wifi, la ausencia de grandes áreas para conectarse en la calle es llamativo, cuando no directamente chocante si lo que se pretende es aumentar la productividad y la conexión entre personas 

En otras palabras es siglo XX que no tengamos cobertura integral al menos en el centro de las ciudades (y no digamos nada de las cities de negocios), por eso esta nota de Adage que nos cuenta que Yahoo y Google estan ofreciendo accesos wifi gratis en la ciudad de NY me parece una solución lógica donde todos ganan.

Yahoo ha creado un área wifi en la emblemática Times Square y Google ofrece acceso wifi en 54 aeropuertos de los USA y en todos los vuelos de Virgin America (lo que desde luego que es un incentivo para viajar en esta compañía sobre todo si el vuelo es de más de 2 horas).

Los más de 1200 millones de dispositivos móviles que se han vendido este año 2009, según ABIresearch, nos hablan de unas sociedades cada vez más activas en la movilidad, lo que significa que ya resulta difícil encontrar a alguien por la calle sin algún dispositivo que se pueda conectar, tal como antaño pasaba con los relojes de pulsera.

Las netbooks cada vez más ligeras y potentes e incluso las videoconsolas portátiles (como la PSP go) casi nos obligan a llevarlas para prescindir de teléfonos, mapas, boligrafos etc, y por eso es incoherente que la industria nos ofrezca dispositivos móviles y luego que no podamos usarlos moviéndonos

Como no se puede pedir más servicios a los ayuntamientos so pena de que nos suban los impuestos, caso de Madrid, es mejor que se incentive que las compañías privadas patrocinen áreas wifi en grandes plazas, algo que el usuario entendería como una forma de marketing no intrusivo.

Buenas ideas para tiempos de crisis! 

Wednesday, December 23, 2009

FELIZ NAVIDAD EVERYBODY




Casi no llego a felicitaros la Navidad a todos...así que lo hago ahora (21:20 pm hora española)
Gracias por seguir este blog, especialmente a los lectores latinoamericanos y en general a todos los que dedican algo de su valioso tiempo a leerme

Mis mejores deseos a todos y prospero 2010 que falta no hace ante lo que se viene.

(Imagen: La Natividad. Autor: Francisco de Osona 1490. Museo de Prado)

Tuesday, December 22, 2009

La universidad como motor económico



La nueva/vieja reinvención de las universidades europeas es emular el sistema norteamericano de modo que los campus universitarios se puedan convertir en motor económico de la ciudad o región donde están ubicabas.

Algo hay de eso en el manido Plan Bolonia para las universidades españolas y europeas, pero creo que se tiende a olvidar un pequeño detalle muy importante si se pretende crear empleo y empresas desde la universidad.

Primero, las universidades norteamericanas las que generan dinamismo son casi todas privadas, ok...si hay algunas públicas y muy buenas ..por ejemplo la Pública de California (con su famoso campus en Los Angeles), pero aunque sea pública la gestión es muy similar a la privada, es decir, aquello tiene que ser rentable y no todo el mundo puede dedicarse a investigar lo que quiera sin que de un sólo dolar a la sociedad..., that´s the point..

Mirar por ejemplo, en esta entrada en el blog de Richard Florida, la estimación de la cantidad de money que una universidad puede generar donde se implante: la de Harvard genera más de 5 mil millones US$, la de California en San Diego 7 mil millones, la de Toronto 5 mil millones y asi unas cuantas más..

En España, de media, hay más de una universidad por provincia (tenemos 50 provincias) la mayoría públicas, y la nota común a todas ellas es la ausencia de especialización, siendo normal que dentro de una provincia (caso de mi tierra Madrid) distintas universidades públicas se dediquen a lo mismo sin apenas diferenciación más que el personal que trabaja en ellas.

Lo creais o no, todavía es políticamente incorrecto pedirle explicaciones a los gestores de las universidades sobre la rentabilidad económica para la región de las inversiones públicas, siendo muy escasas las iniciativas empresariales que se han gestado en las universidades (aunque hay algunas!)

Los USA no es que sean mejores ni tengan ningún secreto es que simplemente, hay competencia con incentivos y los profesores y demás personal compiten por conseguir more money para proyectos que les dan dinero no solo cartuchos para impresoras!!

Casi todas las semanas recibo ex-alumnos que inician el viaje de ida hacia países donde la universidad y la industria están estrechamente vinculados, y las tonterías politicamente correctas se investigan, pero poco...algo que parece de sentido común!..

En fin, casi siempre me repito, los discursos de los políticos tienen buena música pero la concreción en algo serio no llega nunca...mientras Asia prepara a sus alumnos para comerse el mercado mundial...

Monday, December 21, 2009

El Blu Ray por fin traerá el 3D a los hogares


Los soportes físicos están luchando ya en este final de década por no desaparecer o al menos por alargar lo más posible su completa sustitución por el acceso a cualquier contenido en la red (streaming, descarga).

Por eso, el Blu Ray, que ha quedado como el único representante de los soportes del vídeo doméstico y de los videojuegos, se mueve en la única dirección que le resta: incluir el 3D en los discos caseros, tras aumentar la calidad de imagen hacia la Alta Definición.

El pasado jueves la Asociación Blu Ray (BDA) que reúne a todas las empresas que comercializan este formato, hizo publico el lanzamiento de la norma Blu Ray 3D, que permitirá ver imágenes en 3 Dimensiones en los reproductores domésticos mediante discos especialmente grabados siguiendo esta norma.

En realidad era un anuncio largamente esperado, pero se ha demorado tanto por que lo que se quería evitar a toda costa es la incompatibilidad de los actuales reproductores Blu Ray con los nuevos Blu Ray Dics 3D. O sea, no repetir un escenario donde aparece un formato nuevo que deja obsoleto tu aparato reproductor, cuando todavía la mayoría de la gente esta cambiando el reproductor de CD por el Blu Ray...

El método para integrar el 3D en un Blu Ray parece sencillo ya que consiste en crear 2 frames (imagenes) de 1080p mediante el MVC (uno de los codecs que usa el Blu Ray) de tal modo que las dos imágenes se  funden en una sola asociando los elementos comunes de cada una. El resultado es que con un 50% más de capacidad que un Blu Ray convencional 2D se puede conseguir el 3D, permitiendo además que los reproductores antiguos (2D) puedan leer los nuevos (obviamente sin el efecto 3D)

Las majors de Holywood parece que se han decidido por el 3D en el cine, tras el test que supone lanzar peliculas en 2D y 3D a la vez y ver que efectivamente los que pasan por taquilla prefieren la tercera dimensión más que la pantalla plana, tal como aparece en Arstecnica

Bueno que el Blu Ray alcance el 3D no significa que de la noche a la mañana todo sea 3D ya que primero, no todos los televisores soportan imágenes de 1080p y además se necesitan las famosas gafas bicolores (algunas de ellas todavia caras en exceso) y segundo la mayoría de las películas no ganan demasiado viéndolas en 3D, algo que parece muy evidente en películas como Avatar pero no tanto en la mayoría de los filmes del cine europeo.

Friday, December 18, 2009

En el momento justo, un nuevo ejemplo de marketing para libros



La lectura de libros es una actividad reflexiva que necesita de nuevas ideas para su venta, ya que los libros han permanecido demasiado tiempo refugiados en una especie de nebulosa cultural que solo ha conseguido que lean los lectores de siempre, mientras que las jóvenes generaciones (no sólo digitales) la han dejado fuera de su dieta informativa/cultural.

Un ejemplo de como acercarse al nuevo lector quizá sea esta idea del escritor J.C. Hutchings (autor de algunos best-sellers con el 7th Son, que no se si tiene edición en castellano). Bueno, la idea es crear un pdf con samplers de libros de otros tantos autores y regalarlo en la red a quien quiera bajarselo aqui. lo que de por si conforma un voluminoso libro de más de 300 paginas.

La lista de autores incluye algunos de los que citamos en este blog como Seth Godin (con capítulos de sus libros Tribes y el nuevo Linchpin) y Mitch Joel (Six pixels of separation), además de Cory Doctorow,  alma mater de BoingBoing

Este pdf- libro incluye links a las principales tiendas online como Amazon y Barnes & Noble para facilitarle al máximo al lector el deseo irrefrenable de comprarlo, incluso al final del libro se inserta una especie de hoja de pedido (wish list) con los nombres de los autores y sus libros para imprimirla y si quieres llevarla a la librería para que te la busquen si que tengas que dar vueltas...o sea TODO para facilitar la venta y propiciarla.

No cabe ya duda a estas alturas que los libros no están en la agenda de infotainment de los adolescentes y de no pocos adultos por que muchos culturetas han preferido santificar la cultura que facilitar al máximo su venta, ya que al fin y al cabo sino se venden libros no hay editoriales y si están dejan de existir (horror) todo lo editaría el Estado, lo que sin duda nos llevaría a una interpretación politicamentecorrecta de la cultura que seria asfixiante...

No creeis que faltan ejemplos así como este libro para la edición en español?

Thursday, December 17, 2009

Los coches se conectan a Internet


La esencia de la red es la ubicuidad, su desarrollo no parará hasta que alcance todos los espacios de actividad humana y de maquinas (M2M).

El siguiente espacio en conquistar es el interior de nuestros coches ya que nos pasamos buena parte de nuestra vida subidos a ellos, a pesar de las continuas llamadas al uso del transporte colectivo en las grandes urbes.

La conexión a Internet en los coches esta todavía poco madura y se logra mediante tecnologías telematicas que estan autoinstaladas en el coche o bien mediante dispositivos manos libres (Hands Free Interface). El problema es que los sistemas actuales no ofrecen un gran ancho de banda y no permiten acceder a la mayoría de las app a las que estamos acostumbrados en el ordenador de casa o en nuestro smartphone

Esta limitación tecnológica parece ser que va a cambiar en poco tiempo, segun recoge Celular News, ya que se espera que haya un aluvión de novedades los próximos años.

Actualmente las soluciones que vemos en el mercado no son de los fabricantes de coches sino de los de smartphones cuyos usuarios usan su planes de datos para recibir en el coche, algo que hace el sistema Ford Sync desde hace ya 2 años.

BMW tiene su propio sistema que va instalado dentro de los modelos de la serie 7 con data plan para cada cliente.y tambien GM acaba de lanzar un sistema wifi para los Chevrolet que se venden en los USA (coste del equipo unos 200 US$) con un tarifa mensual de 29 dolares para que por ejemplo, los niños no molesten demasiado en un trayecto viendo videos en Vimeo

El principal obstáculo para que se desarrollara un mercado de Internet para coches ha sido que las app no fueran intrusivas para el conductor, algo que tiene bastante sentido, pero no cabe duda que los coches son un espacio (cerrado!) demasiado goloso como para que empresas productoras de contenidos no dirijan una oferta especial para los pasajeros o los conductores...

teniendo en cuenta además que los viajes en coche van camino de ser monotonos recorridos en autopistas iguales con velocidades suaves que no superaran los 120 Km/h de media...lo que permite muchas horas de ocio no creeis?

Wednesday, December 16, 2009

Las 50 marcas más populares en Facebook



El 2008 fue el año de las redes sociales y en especial de Facebook que desde entonces se convirtió en el lugar de encuentro de más de 350 millones de personas, de tal modo que si fuese un pais sería el cuarto más poblado del mundo detrás de los USA...

Por eso que tu marca aparezca entre las más populares de Facebook es un poderoso indicador de la incidencia global de tu brand y de los sentimientos (feelings) que suscita entre sus consumidores, algo que no se puede deducir sólo de las ventas de un producto o de los resultados en bolsa..

Sabiendo eso, The BigMoney lanza su Top 50 de marcas más populares en Facebook, rankeando las marcas no sólo por nº de visitas, sino por la frecuencia de entradas, nº de fans etc...
Bueno pues el nº 1 indiscutible es Coca Cola, seguido de Starbucks, Disney, Victoria´s Secret y iTunes.

Como podeis comprobar las 5 primeras son empresas norteamericanas, algo que no se puede atribuir a que Facebook este en ese país, ya que el 70% de sus usuarios están fuera de los USA! (fuente: Facebook) y hay que irse hasta la posición nº 15 para encontrar la primera marca europea (Adidas), siendo esta la única junto a los suecos H&M que están entre los 25 primeros...

La única marca española presente en este ranking es Zara en el puesto 46 con 1,6 millones de fans en facebook, algo que habla bastante de la escasa internacionalización de las marcas españolas, curiosamente marcas globales como el Real Madrid tienen menos de 100 mil fans en facebook.

Bueno he aquí una cierta radiografía de la cultura siglo XXI ya que cada vez más las redes sociales tienden a mostrar los referentes globales de una parte muy importante de la población mundial, no solo cuantitativamente (5%) sino también de los usuarios más activos de esta red de innovación por excelencia en que se ha convertido ya Internet..

Tuesday, December 15, 2009

La gente no quiere pagar por los contenidos Mr Murdoch


Uno de los debates más vivos actualmente es el que ha generado Murdoch y su Grupo multimedia News Corp sobre la posibilidad real de retirar todos sus medios de los buscadores como Google y hacer pagar por el acceso. o sea si quieres leer el WSJ paga y sino te quedas con el titular y poco más..

Obviamente Murdoch está en su derecho de tratar de rentabilizar su presencia en la red, pero ¿que opinan sus potenciales clientes?..esa es la respuesta que desvela una encuesta encargada por el WSJ a a la prestigiosa GFK en 16 países europeos y los USA.

Los datos no pueden ser más contundentes: el 87% dice que de pagar ni hablar! y además casi un tercio dice que los contenidos deben ser gratis y sin anuncios!!, mientras que tan sólo un 13% dice que pagaria ya sea libre de anuncios o con ellos (5% de los encuestados)

Obviamente hay matices en las respuestas según los países:
mientras que en Suecia el 23% estaría dispuesto a pagar, seguido Holanda,  UK (20%) y los USA (17%), tan sólo un 7% lo haría en Europa del Este. Además, La inserción de publicidad lo ven bien el 50% de los griegos, suecos, belgas y norteamericanos,

España aparece como el país donde más gente quiere contenidos gratis y sin publicidad (54%) algo que resulta chocante ya que imposibilita cualquier modelo de negocio, así no es de extrañar la marcha atrás que ha dado la ministra de Cultura española con respecto a la legislación sobre descargas en la red

Para todos los encuestados ver el mail y acceder a noticias son las dos actividades favoritas, apareciendo en 4º lugar el uso de redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn.

Los datos pueden tener más lecturas que un simple rechazo al pago, como por ejemplo el éxito de Spotify algo que sugiere el NYT en su comentario del estudio. En todo caso Murdoch tiene en sus manos una primera encuesta que demuestra lo complicado que es revertir una cultura de la gratuidad en una de pago, algo que que deberían haber intentado antes, ya que cuando una forma de acceso se convierte en hábito...entonces es casi imposible darle la vuelta.

Yo no creo que la opción "Sin Publicidad y Gratis" se sostenga en el tiempo, ya que la veo como una patada a la industria más que como una postura pensada, aunque es significativo que España sea el país donde más gente piensa esto..ya que es un país donde el Estado subvenciona hace 50 años la TV pública y tantas otras cosas, el resultado ha sido que muchos creen que es posible ofrecer algo sin pagar y sin ingresos...! en fin...

Monday, December 14, 2009

El móvil de Google: nueva estrategia


No me gusta comentar novedades de gadgets primero por que hay excelentes paginas que cumplen esa función como Xakata o Crunchgear,. pero tambien por lo que hago en este blog es analizar las repercusiones y las estrategias detras de los lanzamientos.

Bueno pues dicho esto, tras leer mucho cotilleo en la red sobre el tema, la siempre fiable agencia Reuters confirma que si, que Google Inc lanzará el año que viene su propio móvil - un Nexus One- en directa competencia con los fabricantes y operadoras que venden sus propios aparatos.

Parece ser que Google ha escogido a la taiwanesa HTC para que fabrique el que será el primer dispositivo de acceso a la red en sus 10 años de historia. Obviamente, el aparato parece ser que ira equipado con el SO de la casa el Android 2.1, además de las tipicas funcionalidades de los smartphones como conectividad , bluetooh, Wifi  y HSPA que correrá en las redes europeas como en las norteamericanas.

El smartphone de Google es muy probable que se venda online (aunque obviamente dependera de la demanda),  e ira sin asignación de una operadora, siendo el comprador el que escoja. Conociendo además a Google es muy posible que el precio sea tan competitivo que acaba abriendo una brecha en este mercado donde ya prácticamente están todos.

por que Google pasa de bits a átomos ahora?...es muy posible que Google ofrezca este móvil a perdida, ya que su core business no esta en el harware sino, como bien sabeis, en los datos de los usuarios, en otras palabras la estrategia detras de esto seria recolectar datos de consumo/uso de los usuarios que permita segmentarlos y asi vender anuncios con tarifas más altas (premium) a los anunciantes.... no esta mal la jugada no?

Os imagináis ahora que Google regalase este móvil (tan solo los gastos de envio) a cambio de recolectar tus datos de uso durante un tiempo determinado?..
Aunque suene un poco improbable no cabe duda que los datos del donde/como/cuando del usuario en su dia a dia móvil son el dato de oro que puede hacer funcionar el móvil como plataforma de permission marketing

Friday, December 11, 2009

Multitasking: aprendiendo a vivir en una economía de la atención


La Enciclopedia británica es uno de esos dinosaurios de la era del papel que a su pesar se convirtió a finales del siglo pasado en símbolo del formato y soporte superado primero por el CD (os acordais de Encarta?) y causi-definitivamente por la Wikipedia.

Pues bien la británica tiene un blog (merece la pena el vistazo) que desde la semana pasada tiene un forum muy interesante sobre el Multitasking o esa tendencia a atender a varias pantallas/gadgets a la vez que parece una característica típica de los nativos digitales.

Dentro de este forum me gusta la reflexión de Nicholas Carr que evalua los pros y cons del multitasking:

por un lado reconoce que es bueno que podamos hacer varias cosas a la vez (conducir y escuchar la radio) y también nos recuerda que somos homo-multitaskers o sea, que siempre lo hemos hecho!

El problema o amenaza ahora no es que seamos seres multitarea, sino que no paramos de hacerlo..por que las redes ubicuas (como la celular) nos permiten/obligan a estar siempre on y los ciclos naturales de acción/reposo al que nuestro cerebro esta acostumbrado se ha alterado.

¿Resultado?. hacemos más  pero sabemos menos , que era la tesis central del libro de Maggie Jackson, y cada vez le dedicamos menos tiempo a otras actividades que requieren más calma y una atención más profunda y que casualmente son las que históricamente han contribuido a hacernos más inteligentes. Como todo mecanismo humano de aprendizaje cuanto menos practicamos estos hábitos de introspección, comparación y analisis, más dificil será recuperarlos en el futuro


Vaya! me da la impresión que cualquier debate vuelve siempre al TEMA de la educación ¿no?. Debemos enseñar a las nuevas generaciones (y los despistados de las antiguas) que la atención es un bien escaso, y que debemos administrarla para hacernos mejores personas, adaptarnos mejor y en definitiva ser más inteligentes (sacar mejor provecho del entorno).


En esencia estamos en la economía de la atención, como aquel libro de Thomas Davenport, y por tanto esta debe ser materia básica de aprendizaje, como cualquier otra actividad que nos permita preguntarnos  como administrar mejor recursos limitados.


No perder de vista tampoco que la presión hacia una mayor productividad nos ha llevado en no pocas ocasiones al multitasking, con sus ventajas y sus riesgos añadidos de no tener una idea muy profunda de que estamos haciendo, algo que vemos a diario en los servicios de atención al cliente de las empresas  y cientos de empleos que tu mismo te puedes imaginar..

Thursday, December 10, 2009

Como se estan renovando los carteles



No es que sea fan de los clasicos carteles con anuncios en la calle (los billboards) pero esta entrada en EXT me hizo leer cual es el estado del arte en este segmento de la publicidad callejera.

Tal como yo creia los billboard no han cambiado demasiado desde principios del siglo XX cuando Henry Ford los uso profusamente para anunciar el mítico "Ford T", por eso ahora los anunciantes están tratando de aprovechar la tecnologia disponible para atraer la atención (escasa) de los paseantes de las ciudades.

Aqui van algunos ejemplos interesantes para que veais de que hablo:

Nikon, en Julio de este 2009, colocó un gran cartel interactivo en el pasillo de un centro comercial  a base de paparizzi que te llenaban de flashes al pasar, jugando con el ego-narcisismo que todos tenemos en esta época tan posmoderna, tal como puedes ver en TrendHunter. Todo ello para lanzar la nueva cámara Nikon D700, que de este modo gana una notoriedad efimera pero quiza suficiente para decidir al target adecuado.

En marzo, la cadena de gyms Fitness First colocó en una parada de bus de Rotterdam una pantalla interactiva que te indicaba tu peso cuando te sentabas en el banco de la marquesina, ante la atónita mirada (imagino) del que estaba esperando el bus


Pero no todo es interacción, tambien hay algunos que estan tratando de reinventar los espacios tradicionales para sorprender. Este es el caso del diseñador inglés Finn Magee que ha convertido los tranquilos y apacibles bancos de los parques en un lugar donde anunciarse, por medio de un sistema que rota las tablas que forman el respaldo, de modo que la publicidad te llega en ese momento que estas con las defensas bajadas en el parque

En fin, entre todas las pantallas disponibles para la movillidad (moviles, smartphones, netbooks, e-readers, notebooks, consolas portatiles como la PSP go de Sony) es dificil que un cartel te llame la atención, lo que ya significa que dejes de prestar atención al complejo multipantalla en que nos hemos convertido..

Wednesday, December 09, 2009

El móvil como electrodomestico


Un reciente estudio de Purple Gossip sobre los hábitos de uso del móvil entre los británicos nos viene a confirmar una de las tendencias más sorprendentes del gadget más representativo de la movilidad.

Segun este estudio la mayoría de los british usan el móvil en el baño, que se convierte en uno de los lugares favoritos no necesariamente para hablar, sino para jugar algún casual game o mandar un sms; no creas que esto es una extravagancia más de los súbditos de su majestad, sino que los estudios muestran que en el resto de Europa la gente tiene la misma costumbre....

Quizá el móvil ha sustituido al montón de revistas que solían encontrarse en los baños, y que todos alguna vez hemos ojeado. Puede que ahora esta hemeroteca haya desaparecido por que nuestros apartamentos cada vez son más pequeños y el móvil cumple ahora mejor esa función de micro-entretenimiento en intimidad.

En esta linea de invasión de nuestros espacios íntimos de antaño, el estudio de Purple Gossip nos muestra que un 75% se llevan a la cama el móvil, ya sea para usarlo como despertador (por eso ha caido en picado este mercado) ya sea para mandar el último sms del día, probablemente más privado que la media de los que se mandan durante la mañana

No dejar de ser paradójico que buena parte del uso de los móviles (básicos y smartphones) no se haga en movilidad, sino cuando más inmóviles y localizados estamos, lo que quizá indica que el uso de estos aparatos tiene que ver más con la comodidad y la intimidad (I, me, mine) que con la movilidad misma.

Este hábito de uso de los móviles servirá sin duda para el diseño de redes celulares más eficientes indoor, donde precisamente el uso es más prolongado y donde se necesita una mayor ancho de banda disponible, algo que actualmente proporciona el Femtocell      

Tuesday, December 08, 2009

El uso (libre) del aparato es un derecho del comprador no del vendedor


En estos dias de turbulentas disputas entre el Ministerio de Cultura de España y la amplia comunidad internauta española, viene bien recordar que la justicia (a veces denostada) española sigue siendo de las clarividentes del mundo a la hora de enjuiciar la violación de derechos de autor.

Pues bien, hace unos dias (quizá paso desapercibido, al menos para mi) un juez de Salamanca desestimó la querella de Nintendo contra Movilquick (una empresa española, que fabrica cartuchos para la Nintendo).

El argumento de Nintendo es que Movilquick fabricaba cartuchos que permiten grabar juegos descargados de la red no autorizados por la japonesa , algo que se entendía como una violación de los derechos de autor, ya que es un caso claro de Circumvention, o sea de proveer de app para evitar las barreras puesta por el fabricante, algo que cita explicitamente la DMCA norteamericana y el Código Penal español (art, 270, nº 3)

No obstante el juez español - con bastante sentido común añado yo- ha sentenciado que el uso de los cartuchos alternativos de Movilquick efectivamente evita la protección de los programas de la máquina de Nintendo, pero que esta (efectivamente) no era su función especifica, como dice la propia sentencia:


pudiendo ser empleado por los adquirentes tanto para la utilización de juegos piratas como para otras funciones legítimas de empleo de juegos legítimos de otros países, copias de seguridad de juegos originales u otros distintas funciones como el manejo de fotografías, escuchar música o ejecución de solfware libre.
En última instancia lo que se efectúa es una manipulación del hardwear (me imagino que es harware) para ampliar su utilidad, posibilitando a los usuarios su empleo con fines tanto legítimos como ilegítimos, pero no exclusivamente ilegítimos.

Esta sentencia que ha tenido su replica también en Francia, reconoce de facto el derecho del comprador de cualquier aparato a usarlo como el quiera, no como quieran los fabricantes ( que empresas como Apple no tienen muy claro), algo que muestra la tendencia a que los aparatos sean plataformas libremente configurables por sus usuarios con app y programas que ellos elijan, siendo ilógico que la normativa sobre derechos de autor tambien se meta en esta libertad del consumidor...

España en esta ocasión es menos pain y más Spain, por que la ley esta del lado de los derechos individuales de las personas no de los walled gardens inventados para esconder la falta de innovación...si todo fuese asi en España! 

Monday, December 07, 2009

¿Como será la formación de periodistas del siglo XXI?


A partir de esta breve pero jugosa entrada de Dave Winner vamos a ver (parte) de la problemática de los periodistas actualmente.

La idea inicial de D. Winner es que la formación en Periodismo debe ser distribuida y descentralizada, tal como es la red hoy en dia, .¿eso que significa?...pues que como cualquiera puede editar un blog, un video para Vimeo/YouTube/ o hacer un podcast, entonces la formación del oficio periodistico debe ser materia básica en la escuela como las matemáticas, la lengua, el second language..etc

En parte subyace la idea que las llamadas Journalism Schools (facultades de CC. Comunicación en Spain/pain) deben especializarse en darle "un algo más", a los futuros estudiantes, ya que la mayoría llegan ya sabiendo editar videos o escribir blogs y la formación técnica de los estudiantes a veces supera a la de sus profesores

Obviamente este algo más no es sencillo de determinar, ya que las escuelas de periodismo deberán especializarse (o sea no dar todas lo mismo) y competir entre ellas, tal como por ejemplo hace el Studio 20 de la  Universidad de N. York.

NO TIENE SENTIDO, seguir enseñando las práctica de los medios del siglo XX, cuando primero su futuro es incierto y segundo literalmente NO HAY TRABAJO no solo por la actual crisis , es que el sector (remunerado) no da para tantos...

En estos años he visto personas matriculadas en periodismo (y otras carreras afines) que ni leen, ni tienen demasiada idea de que están haciendo, ya que el nivel de exigencia les da para terminar sin un esfuerzo equiparable a una ingeniería o una carrera técnica....

Paradojicamente nunca como ahora la formación del comunicador ha sido tan importante (ya que hay más que nunca), lo que no quiere decir que el sector haya crecido proporcionalmente sino todo lo contrario...

Creo que la formación de Periodistas debería ser más corta (2 años) y ser un complemento de una titulación de grado previa para que surgieran periodistas especializados y no generalistas ..y desde chicos que te enseñen a la divulgación de información y la ética necesaria para que no haya tanto freaky en la red..!

Saturday, December 05, 2009

Los sistemas 3G en el mundo: quien es quien



El paso del móvil a la banda ancha se esta dando con los sistemas que la industria llama 3G, como sabeis en Europa este se conocen como UMTS, aunque en realidad es parte de la familia de sistemas WCDMA.

Sabiendo ya como sabemos que el acceso global a Internet va a fundamentalmente a través de móviles, entonces no cabe duda de que el desarrollo de un estándar mundial es algo crucial para que este deseo universal se complete

Esto viene al caso por que la consultora Wireless Inteligence nos acaba de desvelar en su último report el estado de las redes: aunque parezca lo contrario los sistemas WCDMA solo tienen el 10% del mercado siendo otro 10% del CDMA2000, o sea se reparten al 50% ,ya que la cobertura 3G solo representa el 20% del mercado.

Los sistemas WCDMA son los que usamos en Europa Occidental y la extensa región Asia y cuenca del Pacifico, mientras que los CDMA2000 son los mayoritarios en USA& India.

Viendo esta división parece que estamos condenados a tener un mobile compatible con ambos sistemas (algo todavia costoso de implementar) aunque en realidad cuando miramos las tasas de crecimiento las cosas parecen más claras: mientras el CDMA2000 creció un 8% el año pasado, los WCDMA lo  hicieron un 58%..!

Europa, aunque fue pionera en el sistema GSM (2G), que todavia es el sistema hiper-mayoritario en el mundo (78% de las lineas), no es el principal mercado 3G sino como os podeis imaginar Asia, por eso los principales operadores por nº de clientes están allá.

El ranking mundial de operadoras es así:

  • WCDMA: DoCoMo, ATT, SoftBank (Japón), SK Telecom (Korea) y Vodafone Italia!
  • CDMA2000: Verizon, Reliance (India),China Telecom,Tata Teleservices (India) y Sprint Nextel
La cuestión de cual se va a imponer en la carrera hacia los sistemas 4G es uno de los grandes temas ya que tiene implicaciones economicas, industriales, culturales y como no, politicas. No creo que haya enormes diferencias en la calidad de cada sistema, si bien es cierto que todos las personas que viajan a los USA te dicen que las redes funcionan peor que en Europa (Spain incluido donde estan los gigantes Telefonica y Vodafone) 


Con los datos que hemos visto el latir del mundo ya está en Asia, y el futuro del mercado de la movilidad (que no es solo el móvil) ya no lo deciden solo Europa y los USA, aunque todavía tenemos mucho que decir ..si realmente nos ponemos las pilas con la innovación y seguimos teniendo campeones globales como Nokia y Vodafone/Telefonica

Thursday, December 03, 2009

La libertad en Internet


Si algo me encanta especialmente de Internet es ese carácter nicho que me permite comunicarme con mi pequeña pero fiel comunidad de lectores de este blog, desde hace ya 4 años, en realidad es como un Matrix que me permite ocuparme de lo que más me interesa alejando el ruido mediático de los grandes temas


Si embargo lo que hizo el martes pasado el gobierno español merece que nos paremos a reflexionar ya que es muy posible, como afirma Enrique Dans y con él la mayoría nada silenciosa de personas que poblamos la blogosfera española, que estemos ante un punto sin retorno en la defensa de la libertad de las personas

El ejecutivo español ha introducido medio de tapadillo una norma de enorme impacto en el futuro de la red: en concreto permite cerrar una web que vulnere derechos de autor sin orden de un juez, para ello se crea una Comisión de Propiedad Intelectual cuyos dictamenes serán vinculantes

Desde luego que estoy a favor de que si alguien tiene un propiedad (novela, canción) y la quiere proteger con Copyright que lo haga, pero el limite a la aplicación de los derechos del autor son siempre los derechos fundamentales de las personas 

Recordemos que Internet y el intercambio de ficheros lo inventó la industria o sea no es algo que el sufrido usuario haya elaborado en el garaje de su casa, y si la evolución tecnologica ha hecho materialmente imposible defender los derechos de autor en la red, quiza entonces haya que cambiar estos ultimos...por doloroso que sea para algunos/muchos o los que sean...

Vendiendo copias ya no se puede vivir por que las copias tienen coste cero y además compartir cualquier contenido con alguien como tu es la consecuencia natural de vivir en red, por eso todo el armazón siglo XX de la industria en esta etapa no vale.

No creo que este razonamiento sea de derechas/izquierdas (si es que sigue existiendo esa distinción) y creo firmemente que nunca como ahora la cultura, la información y la formación ha estado al alcance de tantos en tantos países y tan asequible

Wednesday, December 02, 2009

La red tiene prime time


Como todos sabeis los ISP nos cobran unas tarifas que se fijan por lo general de acuerdo a la velocidad que contratemos, asi más velocidad more money que pagamos, hasta ahi es facil, pero claro no todos ocupamos la misma cantidad de red, es decir mientras unos simplememente leen el correo y poco más otros se bajan peliculas y juegos que ocupan cientos de megas, y ambos pagan lo mismo...

Este hecho conocido siempre lo han usado las telecos como argumento para ir hacia sistemas de pago basados en consumo real (metered billing), algo que siempre levanta criticas sobre la libertad del usuario, neutralidad de la red etc...

Lo cierto es que tal como reconocen las principales empresas de red- como Verizon- al ritmo actual de uso de la red, la tarifa plana con incremento de velocidades hasta el infinito es inasumible, segun recogia hace unos dias Multichannel

Los datos del trafico de red además revelan ahora algunos datos que desmieten los tópicos sobre el tema: entre las 7 y las 10 de la noche las pautas de consumo en todo los paises son muy parecidas gracias a la popularidad de la TV y el video en Internet (el VOD genera el 27% del trafico total de Internet), lo que quiere decir que en ese prime time de red, el usuario medio y el colgado heavy user de la red no están tan lejos, segun un estudio de Sandvine, una empresa de servicios de red.

Las conclusiones del estudio demuestran además que poner un limite a las descargas (usage caps) tampoco alivia mucho la congestión de la red, ya que el problema al igual que en la red eléctrica son los picos de consumo no la media.

Soluciones?....cobrar más a todos por la banda ancha para invertir en más capacidad de la red o cobrar más a los que más la usan por poco popular que sea la medida (vease el caso de Time Warner Cable).

Poco margen queda para más si queremos esa maravillas de juegos en red, el 3D, HD, y VOD sin limite..¿no?...aunque tambien las telecos pueden competir por ofrecer banda ancha creciente en distintas redes (por ejemplo la móvil/celular, cable, coaxial) según el horario de uso, ofreciendo precios más baratos si usas más la red fuera del horario pico-prime time tal como hacen las electricas

Tuesday, December 01, 2009

AOL: las noticias las determina un algoritmo NO el editor


AOL fue un símbolo de la famosa Convergencia de redes y contenidos de la primera era de Internet (2001) cuando se fusionó con el primer grupo de Comunicación la histórica Time Warner.
AOL, era inicialmente un ISP que facilitó el acceso a la red a aquellos usuarios que no sabían casi nada de redes o de equipos y durante años fue un simbolo dentro y fuera de los USA..

Hoy en dia AOL es una sombra de lo que fue y el próximo mes se desgaja definitivamente de Time Warner, por lo que intenta volver a ser una referencia en una Internet que poco o nada se parece a la de los años 90s.

En marzo de este año AOL despidió a sus ejecutivos y contrató a Tim Amstrong que fue el responsable de la  publicidad de Google en los US, o sea toda una historia de éxito, que ahora intenta llevar a AOL pero de una manera particular, según recoge Wired

La idea de Amstrong consiste en que el contenido (noticias) de los medios de AOL lo determine no el editor de la revista web o lo que sea , sino el algoritmo de busqueda (algo muy googleliano!). Por ejemplo si la semana pasada el termino más buscado en la red fue sobre "cunas defectuosas" (producidas por una empresa canadiense), entonces la idea es que los periodistas de plantilla y los free lance escriban noticias (videos etc) sobre el tema y así acerquen la oferta a la demanda....

El objetivo es que los anunciantes paguen más por colocar sus anuncios junto a estas noticias de alta relevancia en los buscadores...a la vez que se abre la posibilidad de que los anunciantes paguen a AOL para que escriban sobre determinados temas relacionados con los productos que ellos vendan (algo que vi hace años en España en uno de los grandes grupos de Comunicación)

Para los puristas pueden ser el fin del periodismo informativo, aunque tenemos que recordar que el actual modelo ha llevado a un callejón sin salida a la prensa (y los medios del siglo XX en general) y le ha costado a AOL despedir a 2500 personas este mismo mes...

Antes de opinar habrá que ver si este contenido determinado por la demanda funciona de verdad, por que una cosa es que le funcione a Google y otra muy distinta a un medio como AOL. De momento vemos que el periodismo va camino de lo que Anderson predecia y sólo sera una actividad full time para unos pocos

No juzgo pero los medios tienen que probar que funciona por que sino toda será Google/Microsoft y a larga es peor para todos, la competencia es el unico secreto de la innovación

Monday, November 30, 2009

Adios a la videoconsolas, bienvenidos a la red



En marzo escribia  una entrada en este blog anunciando el lanzamiento de OnLive una empresa de juegos online que no necesitaba videoconsola, el titular era precisamente si las videoconsolas se acabarian con los juegos online a través de redes de banda ancha..

Bueno pues ahora Yoichi Wada  afirma contundente: "las videoconsolas, tal como las conocemos, tienen los dias contados", lo que viniendo del CEO de Square Enix (una de las grandes editoras de juegos como Final fantasy y Dragon Quest) es más que una suposición ya que sus clientes son los fabricantes de consolas.

No creais que esto les ha pillado de sorpresa a Sony y Microsoft, o sea los grandes fabricantes de consolas. Simplemente llevan ya tiempo ofreciendo contenidos y servicios online, más nitidamente en el caso de la Xbox Live que en las demas, que incopora la conexión a Netflix, a Twitter y a Facebook.

Las videoconsolas representaron durante esta decada un modelo parecido al de los PC, los videojuegos más potentes tiraban de la demanda para renovar la maquina, con un tiempo prudencial para que se pudieran amortizar los juegos (que cada vez cuestan más desarrollar)

Ahora nos adentramos en una etapa donde podrían sobrevivir las consolas pero donde la conexión es tanto o más importante que el aparato, es más, para muchos jugones la consola se puede convertir en un dumb terminal, y donde el negocio esté en la venta de perifericos y no en la consola misma

No creo que sean buenas noticias para Microsoft y Sony, dos empresas centradas en la venta de hardware (al menos en este sector) en un mundo donde todo tiende a la red..

Para toda una generación para los cuales la videoconsola fue un simbolo este cambio es todo un hito dentro de la tendencia imparable hacia la desmaterialización absoluta de todo el ocio

Friday, November 27, 2009

Asia nos va a superar antes de lo que piensas (Hans Rosling)



Si me sigues con algo de frecuencia sabes que tengo un especial interés en el desarrollo socioeconómico, en concreto lo que en su dia Van Agtmael llamó "los mercados emergentes".

No hay ya nadie que ignore que China e India están creciendo en riqueza, disminuyendo desigualdades, pero ¿hasta que punto?, o si prefieres, cuanto falta para que estas potencias asiáticas se igualen con los países que solemos poner de referencia como USA, UK, Alemania y Spain/pain?

Eso es precisamente lo que cuenta Hans Rosling, un investigador sueco que ha hecho de las estadisticas un arte y que es un F1 en esto de la comunicación. Si quieres divertirte un rato largo (en Internet time) mira este video de Rosling en una TedTalk en India y verás primero lo brillante que es Rosling y segundo, lo cerca que esta Asia de colocarse como primera potencia del mundo.

El video esta en inglés pero le puedes añadir subtítulos en ingles (de momento solo) para que te sea más fácil seguir la charla que comienza más o menos asi:

"a los 24 años estuve un mes como visitante en el St Johns Medical College de Bangalore (India) y allí me di cuenta el primer dia que los estudiantes indios eran mejor que yo.Yo era un empollón en Suecia y siempre quedaba entre los mejores pero aquí estaba de la media para abajo. Los estudiantes indios leian los libros dos, tres o cuatro veces, mientras que en Suecia lo leiamos una solo vez y nos ibamos de fiesta..." 


Te suena a tu universidad? a como estudiaste tu en su día?...como siempre, enfrentarse a la realidad es más duro que vivir en el pre-juicio, y con este vídeo verás que simplemente los países (como las personas) adelantan a otros por que se esfuerzan más, aprenden más o aprovechan mejor sus oportunidades...

En el WestWorld hemos caido en una especie de autocomplacencia que nos ha convertido en dummies para reaccionar, aun teniendo constancia de que las ideas, las innovaciones llegan ahora a todos a través de esta red que te permite leer esto...

mi único consejo, reacciona individualmente, por que no creo que Europa, ni los Estados en general sean capaces de ponerse las pilas y dejarse de discursos vacios para mantener estructuras obsoletas.

Thursday, November 26, 2009

Ghegg, el Netflix de los libros



En la etapa actual de eclosión de lectores de libros digitales parece contracorriente ofrecer un servicio que vuelve al tradicional concepto del libro de papel, y eso es lo que hace Ghegg

Ghegg ofrece un servicio de alquiler de libros de texto a estudiantes con un modelo muy parecido al de Netflix para los videos. Es decir pagas una cantidad por disponer de un libro un trimestre o un semestre lo recibes en tu casa y cuando acabes lo mandas sin coste añadido.

Me imagino que la idea inicial seria si funciona con los vídeos ¿por que no con los libros? . Bueno en primer lugar el cliente de Chegg son estudiantes universitarios que necesitan leer muchos libros en poco tiempo y ademas sin demasiado sentido en poseerlos, por lo que el alquiler parece una opción optima.

A cambio de la "molestia" de devolver los libros el ahorro medio con respecto a comprarlos es del 60/70%, que se nota mucho si necesitas muchos libros, tal como remarca FastCompany

Además la conciencia ecológica de los estudiantes queda a salvo ya que Chegg se compromete a plantar un árbol por cada libro que alquiles, toda una estrategia politicamente correcta de marketing.

No se si la propuesta será viable ya que hay muchas instituciones como el mismísimo Princeton que han declarado el Kindle gadget oficial para leer libros, con el poderoso argumento de que los libros cuestan la mitad, y como las universidades de prestigio (como todo lo bueno) son necesariamente caras para el estudiante, la opción de ahorrarse dinero en libros de texto es demasiado tentadora.

En fin, ¿como veis esta propuesta en tu pais?..funcionaria en mi querida Argentina?, en México? en Suecia ?, ¿es la ultima oportunidad para los libros de papel en la universidad?

Wednesday, November 25, 2009

Descarga gratis: Carbon Silicom



En la linea de difundir todas aquellas creaciones que valgan la pena y ademas su autores decidan ofrecerlas gratuitamente aquí tienes el ultimo album de Carbon Silicon titulado "The Carbon Bubble"

No es que la propuesta sea novedosa pero Carbon Silicon es el grupo de Mick Jones, ex-integrante de The Clash uno de los grupos míticos de los late 70´s,, a medio camino entre el punk y la new age de los primeros 80.

Curiosamente, los Clash fueron pioneros en ofrecer albunes dobles a precio de uno, (lo que hicieron en su mitico London Calling y posteriormente 3x2 con su Sandinista!). Por eso, la propuesta de editar en Creative Commons su último albúm sigue la linea iconoclasta anti-industria que siempre tuvieron los Clash.

Las empresas son necesarias, son las responsables de la creación de riqueza en un sociedad/mercado, pero no todos las etapas económicas requieren el mismo tipo de empresa, y hoy por hoy las ex-discograficas son prescindibles como demuestra las miles de propuestas de free download que vemos con el consentimiento de los artistas.

thanks for the link to BoingBoing!

Tuesday, November 24, 2009

Smartbooks, otra propuesta para el consumo en movilidad



A medida que la movilidad se esta convirtiendo en el nuevo mercado a conquistar por fabricantes, desarrolladores de OS y megamedios como Google (véase la reciente adquisición de Admod) van apareciendo propuestas de gadgets que pretenden crear un estandar de facto o simplemente asegurarse una cuota de mercado

Esta noticia ilustra bien lo que decimos por que los protagonistas no son los habituales del mercado (wired) Internet. Lenovo (la empresa china que compró la mítica IBM) y Qualcomm lanzan una propuesta de máquina híbrida a medio camino entre los smartphones y las netbooks, llamada asi, Smartbook.

Lo curioso de la propuesta es que el OS es el Android de Google, que como sabeis inicialmente iba dirigido al mercado de los smartphones, reservando el emergente Chrome para las netbook.

Lo realmente interesante de esta maquina es que reúne a 3 de esos players que son grandes pero no suelen tener el ruido mediático de Microsoft, Apple o Intel y sin embargo pueden a corto plazo redibujar el panorama de la segunda década de este siglo.

El cuasi-monopolio de Intel como fabricante de chips para ordenadores, de manera directa marcó el ritmo de la innovación de hard y del soft, algo que a menudo pasa desapercibido. Por eso, que un grande como Qualcomm empiece a tener presencia con su plataforma Snapdragon podría ser el primer hito de una era post-Intel inside 


La natural convergencia de Internet con la movilidad deja, afortunadamente, las espadas en alto por que allí, de momento, nadie reina estilo Windows OS& Intel inside, ni siquiera el perfil del hardware está pretederminado.

¿Vamos hacia unas tablet estilo Minority Report con múltiples ventanas táctiles ?, ¿el OS estará en la nube y el disco duro es prescindible?¿los aparatos podrán actuar con varios OS sin afectar las app que usas?, ¿funcionaran con todas las redes disponibles?


PS: el mismísimo Sergey Brin (co-fundador de Google) afirma ahora que "Android y Chrome van a converger al cabo del tiempo, desapareciendo las diferencias entre ambos OS", segun aparece en VON

Monday, November 23, 2009

Spotify, más deseo que realidad



Sobre el negocio de la música siempre insisto por que quizá representa como nadie el declive de un negocio típico del siglo XX (venta sobre soporte y oligopólico con altas barreras de entrada).

Sin añadir más a la lenta agonia de la venta de discos, vamos a ver la realidad de algunas propuestas como Spotify, el site de música en streaming que representa un modelo de negocio alternativo a la venta de discos en las tiendas y la descarga.

La idea básica detrás de Spotify es: ¿para que bajarte la música si la tienes siempre disponible (en todos los dispositivos) y gratis?..esto significa que el modelo de negocio es la publicidad, o sea publicidad por audiencia nicho.  Una interesante entrada en Torrentfreak ahora nos da algunas pistas sobre como esta realmente funcionando para los artistas

En agosto pasado un veterano artista sueco llamado Magnus Uggla denunciaba que detras de Spotify estan las ex.-discográficas y que además no recibe nada por las audiciones lo que le llevó a retirar su catálogo del site.

La primera reaccion es que Uggla no recibe ni un euro por que tampoco es un tipo muy conocido . Si embargo, el estudio de lo ingresan los más escuchados tampoco da mucha alegria:

El éxito "Poker Face" de Lady Gaga fue pasado más de 1 millon de veces en 5 meses y le reportó a la cantanta estadounidense 113 euros via la sociedad sueca de autores (STIM)!!!

Esta raquítica cantidad nos da una idea de que la publicidad por audiencia en Spotify es todavia más un deseo que una realidad, ya que los artistas ganarian más en impacto si subiesen directamente sus canciones a una red p2p, tal como algunos artistas afirman.

Quizá sea demasiado pronto para perdirle resultados a Spotify y al modelo que representa y por eso las ex-discográficas siguen tratando de rentabilizar de todas las maneras posibles su catálogo. Como lo demuestra esta noticia de que Universal y Sony son las dos empresas que más dinero ingresan de los anunciones en You Tube y por eso ambas van a lanzar su propio portal de música a finales de este año, llamado Vevo.

Quiza a los artistas no les quede más remedio que volver a la carretera y convertirse en marcas multimedia que rentabilicen su imagen en todas app disponibles, prescindiendo cada vez más de las ex-discograficas ya que más allá del marketing poco pueden aportar a la cadena de valor de la música

Friday, November 20, 2009

Las búsquedas están cambiando



Interesante esta mini -reflexión de Mitch Joel en su blog Six Pixels of Separation, sobre como esta cambiando el mercado de las búsquedas online,

Para la mayoría, hablar de las búsquedas es hablar de Google, y verdaderamente no es que anden muy equivocados, siendo cada vez más común usar "googlear" por "buscar". Si embargo, las búsquedas en la red es algo demasiado vivo (alive) como para que demos por hecho que Google es inamovible.

Google fue el primero es focalizarse en como buscaba la gente al contrario que sus competidores los antes míticos Yahoo y AOL, que apostaron por crear grupos multimedia -al viejo estilo siglo XX- a partir de Internet. Pero eso fue hace ya 11 años, ahora la complejidad de nuestro mundo y de los usuarios de la red es mayor

Primero, pararos a pensar este dato: You Tube es el segundo buscador en el mercado norteamericano por delante de Yahoo (datos de ComScore, Oct, 09) lo que te da una pista sobre que busca la gente. La tendencia observable es que las personas buscan paquetes complejos de información que además de texto reúnan vídeo, audio e imágenes.

Además de eso, el uso creciente de los smartphones (como la Blackberry o el iPhone) para algo más que hablar, sobre todo de la cam y la conexión permanente a Internet con las tarifas planas, produce una enorme cantidad de material audiovisual que la gente busca en los buscadores.

Sin olvidar tampoco que hay sites no esencialmente dedicados a la búsquedas pero con números muy importantes donde se producen millones de búsquedas como eBay, Craiglist y como no Facebook y cada vez más Twitter (convertido en un buscador de tendencias)  o sea que las búsquedas no son un patrimonio exclusivo de las search engines y la gente busca en aquellos sitios donde cree que van a encontrar con menos clicks lo que buscan, influyendo factores como el tipo de dispositivo que estén usando o incluso el lugar donde se encuentren

Soy Google-fan pero no hasta al punto de pensar que con él se acaba todo, más bien deseo que nos siga facilitando la vida como hasta ahora, pero si se queda dormido no tengo problemas de intentarlo con Bing o de volver a Yahoo o definitivamente pasarme a Twitter.

Thursday, November 19, 2009

El coche como espacio de entretenimiento: singing in your car



Los dispositivos portátiles han incrementado el número de espacios de ocio más alla del tradicional salón de nuestros hogares, esto constituye además una de las tendencias identificables de la cultura de la movilidad.

Un ejemplo significativo de esta creciente tendencia es el nuevo navegador GPS de Sony, llamado Navu. No es que sea una novedad que haya GPS en los coches, pero si lo es que Sony entre en este mercado (dominado por Garmin y Tom Tom) y que además lo haga trayendo el valor añadido del entretenimiento.

Para el lanzamiento del Navu, Sony ha ideado un concurso llamado "Singing in your Car", que consiste en eso , en grabar a los pasajeros cantando en un coche y compartirlo en You Tube, y más tarde seleccionar el mejor para ganar un premio de la TVCM (un blog muy interesante sobre anuncios de la TV japonesa) equivalente a 9500 dolares (lo que se gasta un japones de media en 10 años de vacaciones dentro de Japón claro)

Si os dais cuenta, todos los espacios son potencialmente espacios de ocio, la ubiquidad y la movilidad de los gadgets, han logrado esta transformación. Claro el importante matiz para no caer en la demagogia es que esto ha ocurrido con la voluntad explicita de los consumidores. A mi me llama mas la atención que alguien pueda estar interesado (o preste atención, que es el verdadero recurso escaso de esta era de abundancia digital) en ver como canta alguien cuando conduce.

Quiza no sea tan disparatado pensar que en un near future, con coches conducidos por robots o muy automatizados  y con severos limites de velocidad, la conducción se convierta en una molestia y el espacio del coche se transforme en un tercer espacio de ocio/entretenimiento y por eso Sony se introduce en este mercado...

Wednesday, November 18, 2009

El lanzamiento más éxitoso de la historia, Call of Duty 2: Modern Warfare



Cuando se piensa en la industria audiovisual, se tiende a ver que el cine es todavía la industria por excelencia, tanto en ingresos como en creación de marcas reconocibles, como sabéis hace años que la taquilla cinematográfica quedó atrás en ingresos frente a la venta de videojuegos, aunque todavía quedaban algunos records en manos del centenario cine.

Sin embargo, el lanzamiento de Call of Duty 2: Modern Warfare de Activision Blizzard (la desarrolladora de videojuegos participada por Vivendi), ha pulverizado cualquier record convirtiendose en el mayor lanzamiento de la historia de la industria del entretenimiento (o Creative Industries o Industria Cultural como le llaman en Spain/pain), tal como recoge CNet

Si hasta hace una semana, el lanzamiento más exitoso de la historia lo poseía la sexta entrega de Harry Potter, Half-blood Prince) con 394 millones us$ en 5 dias, ahora Call of Duty 2 en el mismo tiempo ha generado 550 millones $. A la vez, en tan solo un día más de 2 millones de jugones online de la Xbox Live pasaron más de 5 millones de horas jugando con el videjuego

Más allá de los records, estos increíbles números nos recuerdan que el sector mejor posicionado en hacer dinero en cualquier red o soporte, son los videojuegos y que la generación Y es anterior a la llegada de Internet a los hogares, lo que quiere decir que es probable que la televisión de los nativos digitales en Internet sean los videojuegos, o sea que que la principal referencia de ocio (y quizá información) para los que vienen ya no es ni será la tele (y menos los periódicos) sino los videojuegos.