Thursday, July 30, 2009

El secreto de Disney para la publicidad online

Disney ha sido historicamente la única productora de cine cuya imagen de marca era relevante para los espectadores a la hora de ver una peli, no obstante el viejo imperio de Walt Disney (que incluye desde parques de ocio hasta cadenas de TV (ABC, ESPN, XD) sabe que las cuentas de los viejos media no cuadran y se toma en serio el mercado de la publicidad online que es un pastel que se supone que alcanzará los 37 .000 millones US$ en cuatro años.

En el NYT se muestra la estrategia de Disney para entender este nuevo mercado: creando un Lab de neuromarketing en Austin, Tx para obtener respuestas sobre la forma como observamos y prestamos atención a los anuncios online, en esencia el estudio de Disney pretende saber que hacen los millones de usuarios que no clickean un anuncio, o sea justo lo contrario de los datos que proporcionan las empresas de medición de audiencia (como Hitwise o ComScore)

El equipo investigador, dirigido por el Dr Varan, estudia factores como el movimiento de los ojos, el latido del corazón, la temperatura de la piel y las expresiones faciales de los sujetos !! para llegar a conclusiones (preliminares) como esta:

"cuando se ve un video online los flyouts que aparecen cerca del reproductor son tan efectivos como las transparencias sobre la imagen y se consideran menos intrusivos"

"en el canal de deportes ESPN cuando se pasan los anuncios, el ticker con las noticias no roba atención al mensaje (apenas un 12% del tiempo) y sin embargo retiene al espectador"

"la gente pasa absolutamente de las marcas de agua (watermark)"

¿Que significa todo esto? pues que de la publicidad online apenas sabemos nada y que la inversión todavia esta contenida no por que los viejos medios funcionen sino por que los inversores todavia no saben como funciona la publicidad en la red, por eso el estudio de Disney es tan importante, no por los hallazgos sino por que es un gran Grupo invirtiendo de verdad en entender los habitos de consumo en la red...

Wednesday, July 29, 2009

Internet móvil: divisoria politicamente incorrecta

El reciente estudio del Pewresearch sobre el grado de acceso a Internet inalámbrico (wireless) en los US muestra unas paradojas muy siglo XXI:

normalmente se pre-juicia que la divisoria digital en el acceso a Internet relegará a los afroamericanos e hispanos frente a los blancos (no necesariamente wasp), y efectivamente esto se da cuando se habla de Internet en redes fijas

Pero curiosamente, a la hora de acceder a Internet con el móvil son los afroamericanos y los hispanos los que aventajan claramente al resto de la población (blanca?) en una proporción además amplia: 48% frente al 32% de la media.

Concretamente un dia cualquiera casi 1 de cada 3 personas que accede a internet con un móvil es afroamericano, siendo además el grupo etnico cuya presencia en el mobile Internet ha crecido más (un 141% desde el 2007).

En realidad estos datos no es que importen, pero si contradicen los prejuicios sobre etnia/renta y acceso a las IT al menos en los paises desarrollados. ¿Os imaginais ahora al gobierno de Obama subvencionando a los ciudadanos blancos para que accedan a Internet por el móvil hasta igualar el nivel del resto de razas??...

Desgraciadamente el digital divide es algo de mayor complejidad que tiene que ver mucho con la no comprensión de lo que las redes y las IT estan significando este siglo, algo que me encuentro a diario a mi alrededor incluso en personas con "alta formación".

Sin ser derrotista, yo creo que el digital divide va a existir siempre (ya que hay gente más inquieta que otros) y habra que esperar el relevo generacional para Internet y el mobile desplieguen (casi)todo su potencial.

Tuesday, July 28, 2009

Identidad digital: el pasado presente

El hecho de que las personas cambiemos con el tiempo es un algo tan asumido que suena ya incluso algo redundante hasta decirlo. Pero la forma en que hacemos ese cambio es algo que si que merece un estudio, algo que ha hecho Marina Gorbis una investigadora del Instituto del Futuro (muy recomendable site), en concreto como afecta Internet a la nuestra transformación identitaria.

Como sabeis nuestra identidad se crea en referencia a los otros, soy alto por que veo que los demás son más bajos que yo, soy liberal por que los demas a mi alrededor son más conservadores que yo, etc. Además, la creación de identidad es un proceso (continuo) donde uno va relacionandose (poniendo alrededor) con nuevos amigos, lecturas, trabajos, novias, alimentos, lugares etc y deja atras a los viejos, un proceso fundamental para generar un "quien soy soy", de hecho el destino natural de las antiguas referencias suele ser una caja de cartón con fotos o algun libro/disco almacenado en un rincon.

Ahora bien, en la era de una Internet cada vez más presente en nuestras vidas, y donde cualquier registro de una actividad humana puede ser almacenada para siempre y nunca desaparecerá como sostiene Kevin Kelly en Better than Free, cada vez es más dificil librarse del pasado -de las referencias identitarias pasadas- robandonos un poco ese derecho que tenemos a reinventarnos.

¿Lo habies pensado?...Tu huella digital te persigue donde quiere que vayas, algo que vemos a diario cuando sale algun politico nuevo y de repente descubren un asunto del pasado que va en contra de lo que dice o hace ahora..

La cuestión que formula Marina Gorbis es precisamente ¿que mecanismos desarrollaremos a partir de ahora para deshacernos de las referencias del pasado?, algo necesario para evolucionar, teniendo en cuenta que Internet es un libro abierto del pasado de las personas de muy facil acceso...

Es la primera vez en la historia que esto pasa y desde luego la cuestión no es menor, asi que cuidado con lo que subes a una red social por que te va perseguir siempre..

¿Volverán los LP´s?

La aparición de servicios como iTunes aceleró el declive de las ventas de CD de música y además contribuyo sin duda a cimentar la costumbre de bajar canciones individuales y no albums.

Bueno pues precisamente ahora Apple, la dueña de iTunes, esta trabajando con las 4 grandes productoras musicales (queda alguna más?) para resucitar el formato LP, o sea que la gente compre la obra completa y no canciones una a una.

El proyecto tiene el nombre provisional de Cocktail, segun indica Arstechnica, y trata de revivir los buenos y viejos tiempos de LP (long play) que algunos vivimos, lo que supone de hecho resucitar toda una forma de consumo (algo mistica) que consistia en valorar el artwork del album y escucharlo completo, algo parecido a leer un libro pero con música.

Otra pista para entender esta vena vintage de Apple es que en pocos meses podria sacar un Tablet, un dispositivo multimeda más dirigido al ocio que al trabajo y realmente portatil y claro con una pantalla más grande que la del iPhone, y donde la cubierta y las notas explicativas y letras de canciones podrian formar parte del album y no sólo un valor añadido si eres de los que pagan por bajarse musica en el iTunes, algo que han hecho con U2 y su "digital box set"

Estrategia de marketing o no, lo cierto es que el declive del historico album tuvo que ver mucho con la calidad de la oferta, ya que cuando un grupo daba con la formula del éxito se limitaba a meter un par de canciones buenas y el resto era un relleno prescindible, eso si pagabas por todas.

Por tanto, para hacer que estos nativos digitales vuelvan al album, este deberia incrementar su calidad y entenderse como una obra completa (lo que hicieron mis amados Beatles en el Sgt Peppers del 67) ..y finalmente, a estas alturas de la pelicula, abaratar su precio por que no veo a nadie pagando 12 euros por 10 canciones..

Friday, July 24, 2009

Kyoto: iPhone 3GS gratis para turistas


Seguro que alguna vez habeis ido a pasar las fiestas a algun lugar de esos emblematicos tipo las Fallas de Valencia, los Carnavales de Venecia, el Festival de verano de Edimburgo..bueno si eres de esos, recordarás que el lio que suele ser como localizar los sitios más idoneos, como volver al hotel, como localizar cajeros automaticos de tu banco..

Bueno pues la solución que se les ha ocurrido a los gerentes del Hotel Hyatt de Kyoto en Japón es dejar un iPhone de los nuevos (3G S) a cada cliente cargado de app que permitan a los turistas orientarse para ver los sitios más relevantes del Flower Season de Kyoto incluido un GPS y Skype para hacer llamadas gratis, segun recoge Cybermedia.

Como veis es una iniciativa para reanimar el decaido mercado del turismo, aunque claro el tipo de personas que pueden pagar 29.000 yenes diarios (unos 216 euros) por una hab en el Hyatt no creo que les afecte mucho la crisis.

Aun asi, creo que el ejemplo esta bien ya que podria ser una forma de que nuevos actores como los hoteles entre en el mercado de los smartphones (no solo las Telecos), algo que al menos tiene 2 ventajas evidentes: presentar los últimos modelos a aquel segmento de consumidores más sensibles a adquirirlos y desde luego ahorrar costes a los hoteles ya que se evitan los largos tiempos de consulta que los turistas suelen demandar en la conserjeria

El dia que algun fabricante de móviles entre a una gran cadena de hoteles y este vea la jugada, creo que se habra abierto un nuevo mercado

Thursday, July 23, 2009

Scitable: ¿el futuro de las revistas?

El declive de los "medios impresos" es algo que ya pocos discuten, más bien el debate parece estar centrado en como salvamos a estas antiguas referencias de la información y el conocimiento.

El discurso de los periodistas de los antiguos grandes medios es siempre igual: ya vereis como os vais a arrepentir de que no haya un periodismo profesional con medios mayoritarios...etc , algo que recuerda aquella vieja máxima de la BBC: "dar al público lo que necesita no lo que quiere ..."

Como comprendereis este paternalismo en este mundo tan abierto e individualizado donde los grandes discursos están más que enterrados es inasumible, por eso no creo que la solución para salvar al papel sea que nos quiten más dinero de la nómima, sino simplemente como señala este articulo de Adage, que las empresas editoriales evolucion o perezcan.

Exactamente eso es lo que pensaron los dueños de Nature, el journal cientifico más prestigioso del mundo, cuando crearon Scitable un site que pretende ser un lugar de encuentro para la discusión y divulgación en el tema estrella de la Genetica, una especie de red social cientifica.

La intención es que Scitable sea la alternativa seria a la Wikipedia, o sea que cuando un estudiante gooogle algo relacionado con la Genética, aparezca en primer lugar Scitable ya que te permite el acceso gratuito (sin registro previo) a articulos publicados con los estandares cientificos (el peer review o que te corrijan los que saben del tema)

Scitable incluye una especie de cursillos en etapas, llamados Learning Paths que te permiten, partiendo desde cero, ir gardualmente aprendiendo temas relacionados como el Cancer, el ADN, etc, con la clara intención de que desde niños haya gente interesada en la Ciencia (faltan cientificos lo sabias?), algo que por otra parte le vendria muy bien a la universidad, casi siempre lastrada en discusiones "sociales" para una Sociedad que por otra parte pasa..

Vaya paradoja que desde una revista cientifica se ensaye con el futuro de las publicaciones, apostando por la divulgación libre del conocimiento y provocando el debate, más que tratando de ser los gurus de lo politicamente correcto...

Wednesday, July 22, 2009

La nueva diversidad social: Experian Mosaic

Si a alguien le preguntas sobre una clasificación de tipos de consumidores que forman un mercado/sociedad cualquiera, probablemente te dira aquello de clase alta, media, baja, y segmentando un poco más jovenes, adultos, mayores asi quiza hasta 15 ó 20 ?..

Pues bien, en UK las empresas de marketing y las instituciones publicas usan desde hace unos años una clasificación llamada Experian Mosaic, realizada por el profesor Richard Weber, y que eleva la diversidad socioeconomica (en este caso de UK) hasta 61 tipos dentro de 11 grupos diferentes!

Las definiciones de los nuevos grupos sociales del siglo XXI que usa Weber son muy interesantes ya que segmentan de una manera enormemente diferente el mercado (o la sociedad) respecto a lo que ahora creiamos:

por ejemplo el matiz que divide a los consumidores de clase alta entre: "Symbol of Success" "Happy families" y "Suburban Confort" y a los menos pudientes entre "Welfare borderline" "Municipal depency"y Twilight subsistence" (las definiciones completas de los 11 grupos sociales las puedes encontrar aqui)

El marketing siempre me interesó por que es una forma de examinar muy fielmente (sin pre-juicios) como esta formada una sociedad o como se comporta, y como el objetivo generalmente es making money suele ir por delante del panel social que elaboran los funcionarios de turno.

Como ejercicio es interesante comparar si estos 11 grupos sociales de consumidores son identificables en tu pais (recuerda que UK es la segunda potencia economica de la UE) , y aun asi es una excelente reflexión sobre por que Internet y los móviles son los medios más idoneos en este nueva sociedad hipersegmentada donde los medios para la mayoria (mainstream) no es que no tengan sentido, lo que no tienen ya es público que los atienda

Tuesday, July 21, 2009

La liga española gratis en Internet: Rojadirecta

A pesar de las continuas campañas sobre el "uso responsable" de las descargas en Internet, el caso es que, al menos en España, los jueces una y otra vez nos recuerdan que bajarse archivos de la red sin lucrarse no es delito, como tampoco lo es enlazar con paginas web donde se ven peliculas o el futbol!!

Como la liga española hace años que se convirtió en un desfile de estrellas galacticas (y este año más con Cristiano Ronaldo y Kaká, además del rosarino Messi) el interés de los futboleros por un site como Rojadirecta.com es máximo ya que en definitiva te permite ver en abierto partidos que en España son de pago por visión (ppv).

Bueno la noticia, que recoge el diario El Mundo, ahora es que el juzgado de instrucción nº 37 de Madrid ha sobreseido la demanda de Audiovidual Sport (la empresa que tiene en exclusiva los derechos de la liga) contra Rojadirecta.com ya que estima que "tan solo enlaza con programas que permiten el visionado" y no solo eso sino que dice además que no tienen beneficio directo de esta actividad sino indirecto de la publicidad...

La sentencia es una bofetada a las pretensiones de Audiovisual Sport (donde esta Sogecable-Prisa) de ser la unica ventana para ver el futbol en España, algo que por la propia naturaleza de la red sabemos que es ya materialmente imposible.

No se cuanto puede durar un negocio que ahora tendra que enfrentarse con el hecho de que hay ya más de 9 millones de conexiones de banda ancha en España (datos CMT de julio 09), que pueden acceder a sitios como Rojadirecta.com que te permiten acceder gratis lo que otros cobran (te suena de algo?).

Sin emitir más juicios de valor, ya que muchos puestos de trabajo implicados, la justicia en España te dice que ver partidos en Internet gratis no es delito asi que.....

Monday, July 20, 2009

La formula de la innovación

Hay ya pocos paises donde el discurso del I+D (R&D) como motor del desarrollo socioeconomico no se oiga a diario en las voces de los politicos, academicos, empresarios etc..ahora bien, siempre que oigo alguno pienso, ¿ como se crea una sociedad innovadora? , o en palabras menos poeticas, ¿como se aumenta el nº de patentes, de modo que nos coloque (como pais) en el mapa de mundo?

Este articulo de, mi autor favorito, R. Florida, sobre la Innovación en su pais (US) es muy interesante ya que te cuenta en que consiste el "secreto" de que los USA sigan siendo el pais más innovador del mundo, algo que siempre se tiende a prejuiciar con minidiscursos sobre el poderio economico norteamericano la globalización, o el caracter anglosajón...(?)

Pues segun dice Florida, la innovación en los US se debe a esa mezcla que hay entre cientificos norteamericanos y extranjeros que se da por esas tierras. Practicamente los "no residentes en los US" son responsables de la mitad de las patentes que se presentan en este pais, y además su presencia en todos los grados educativos es muy alta (38% de todos los doctorandos son extranjeros!)

Pero lo paradojico es que muchas innovaciones desarrolladas en otros paises se patentan en USA por que la legislación americana les da una protección en ese mercado superior a la de sus paises de origen...por eso y por la cultura del crisol de razas es por lo que incluso muchas empresas extranjeras (japonesas, europeas) tienen su lab de I+D en los US y no en sus paises..(!!)

Otro problema es que muchas de estas innovaciones luego se producen fuera de los US (Asia, Europa del Este) minimizando el impacto que podia tener en el empleoen el propio pais para sus currantes (la America que refleja tan bien Clint Eastwood en Grand Torino)

Lecciones? que realmente eso es el germen del I+D y que tan solo una sociedad abierta al mundo (globalizada?) puede reunir las condiciones para atraer a los mejores o a los más inquietos y un sistema que recompense a los que inventan por que "la vocación" (te hace ilusion pero no cobras) se agota en un tiempo corto.

Friday, July 17, 2009

338 millones de chinos en Internet

Los números de China de tan enormes que son ya no soprenden a nadie, pero el dato de los 338 millones de chinos en la red es relevante por que significa que ya hay más usuarios chinos de Internet que toda la población entera de los US (307 mill)

El ultimo incremento de usuarios chinos, desde finales del 2008 hasta ahora, que fue del 13%, ha sido el responsable de este historico hito, que aunque aisladamente no significa mucho, digamos que simbolicamente si.

A partir de ahora hay toda una nación china en Internet que poco a poco va a ir imponiendo sus gustos en la red, tal como ha pasado hasta ahora con los usuarios de US, tendencia que además se va a acentuar cada año que pase, ya que todavia queda el 75% de la población china fuera de Internet (más de 900 millones de personas)

¿Como será una Internet más asiatica?, surgirán contenidos chinos que todos veremos/escucharemos/leeremos?..el Google del siglo XXI sera Baidu?, el proximo Silicon Valley estará en Tianjin?

Y lo más preocupante para nosotros, ¿que papel jugará Europa en la web de este siglo?, seguiremos con el microregionalismo segmentando el mercado más de lo que esta aún?, seguiremos de espectadores y usuarios de los desarrollos de la red que inventen los chinos y norteamericanos como hasta ahora?..

De momento, hazte algún posgrado serio (si, que hay muchos truchos) sobre Asia, y vamos viendo por que el papel de China y el resto de los BRICS ( I love Brasil!) es imparable

Thursday, July 16, 2009

Los Sitios favoritos de los famosos en Google

Leo en Mashable que Google acaba de lanzar Favorite Places que es una aplicación hibrida (web y móvil) dentro de Google Maps que te permite ver los sitios favoritos de una lista de personajes famosos en una ciudad.

Más que para caza famosos y paparazis favorite places te permite ver las miradas de alguien que te interese sobre tu ciudad, algo que si es muy interesante por si coincide con la tuya o simplemente te añade alguna dirección imprescindible a tu agenda imaginaria.

Por ejemplo, si te metes en Madrid en el Favorite Places vemos que aparecen una pequeña lista de famosos que van desde Elvira Lindo hasta Rosa Montero pasando por Boris Izaguirre. Como buen madrileño me interesa la visión de los sitios imprescindibles de la Montero ya que como yo nació en Madrid, y coincidimos en muchos (la Quinta de los Molinos, el bar Chicote..)

La verdad es que lo veo como una buena herramienta de marketing para todos aquellos que tengan negocios proximos y una guia personalizada para fans de celebrities (ahora que el turismo esta flojo)..

PS: me gustaria ver los sitios favoritos de Paul McCartney en Londres...

Wednesday, July 15, 2009

La Banda Ancha sale rentable

Los beneficios "socioculturales" de tener banda ancha en casa son más menos conocidos y sobre todo muy debatidos en los mainstream media, pero el beneficio economico de poseer BA es algo no tan conocido, por eso este estudio de la consultora Compass Lexecom y la Internet Innovation Alliance merece un comentario.

El calculo que hace el estudio se basa en el llamado "Consumer Surplus" o diferencia entre lo que los usuarios estarian dispuestos pagar por tener BA en casa y lo que realmente pagan por ella...paradojicamente el surplus (excedente en español) es claramente positivo y suma un total de 32.000 millones de uS$.

Además los autores del estudio averiguaron que la demanda de BA es cada vez más inelástica, lo que significa que por más que aumenten el precio del servicio los ISP la demanda no decrece en la misma proporción. La unica conclusión de esto es que la BA se ha convertido en un servicio de primera necesidad para millones de hogares, al menos en los US, donde se hizo el estudio.

Paradojicamente hace unos dias la Asociación de Internautas españoles publicaba en un informe que la BA en España es la segunda más cara de la Eurozona (47 Euros vs 31) además es claramente más lenta que la media europea (6 Mbps vs 7 Mbps).

Hacer ver los reales beneficios económicos de tener BA en casa es algo que esta llevando más tiempo del que racionalmente deberia, y sino lo crees todavia echa un vistazo a los últimos datos de la OCDE sobre la Banda Ancha en el mundo, donde se ve que en el primer pais del mundo, Dinamarca , el 60% de los hogares no la posee y que la media de la OCDE apenas supera el 22% de lo hogares, lo que es mucho camino por recorrer ...

Novelas para móviles en Japón

El fenomeno de las novelas para móviles en Japón es algo que parece, por el momento, inimaginable en otros mercados , ya que tiene que ver más con la nueva cultura generada por la "tribu del pulgar" que con las aplicaciones disponibles en el móvil. Para entender algo del movil-centrismo nipón os recomiendo este largo artículo de cScout Japan aparecido en Vodafone Receiver.

A menudo el fenomeno del móvil y la movilidad japonesa se explica con el tópico de que los japoneses son diferentes y que por eso su cultura les lleva a escribir en la pantalla de un móvil antes que en los +14" de un ordenador/desktop.

Pues bien, lo japoneses puede que sean otra cosa, pero el éxito de las novelas para móviles se basa más en que existen portales en la web (como Mahou no Island, Mobage Town y No Ichigo) que ayudan a los autores a completar sus pequeñas obras y además les conectan con su público (fundamentalmente femenino).

El resultado no es niguna broma por que novelas como "Deep Love" de Yoshi llegaron a vender, en su versión en papel, 2,7 millones de ejemplares!! y convirtieron al autor en un famoso escritor cuyo promedio de ventas supera las 500 mil copias (¿hay muchos escritores que puedan decir eso?)

Más que esnobismo tecnólogico lo que hay que asumir es que hay ya toda una generación (el iMode ha cumplido 10 años) que contempla el móvil como la primera herramienta para comunicarse (escribir, leer, hablar, dibujar) y no sólo como una ventana más, tal como quiza tendemos a analizarlo desde una visión medio-centrista que para esta generación ya no existe

Consecuencia del liderazgo japones en la creación de contenidos con los móviles (Mobile Generated Content) es que quiza los autores más reconocidos las próximas decadas sean japoneses o koreanos y no europeos o norteamericanos y la historia de la cultura en el siglo XXI tendrá que ser enseñada en los colegios asumiendo este profundo cambio.

Monday, July 13, 2009

Si suena tu móvil, pagas derechos de autor

Hace unos dias leia esta entrada en la EFF sobre la intención de la ASCAP (la SGAE norteamericana) de cobrar dchos de autor cada vez que suena en público el ringtone de tu móvil, ya que segun esta asociación se trata de una reproducción de una obra protegida en público!!

No no es broma, la demanda se ha presentado en la Corte Feferal de los US, y claro ha generado la lógica reacción de organizaciones como la EFF, que trata de poner un poco de sentido común en este mess en que se ha convertido actualmente el copyright.

El argumento de la ASCAP, de puro disparate que es, me imagino que busca generar ruido entorno a este mercado del móvil donde el consumidor esta acostumbrado a pagar por todo. Lo malo es que este tipo de iniciativas suelen probarse en varios paises a ver donde hay un juez o un gobierno que pica el anzuelo y permite que se estruje al usuario que puede llegar a pagar 2 veces: por descargar el ringtone y por reproducirlo.

El contraargumento de la EFF es gracioso por que le dice a la ASCAP que su demanda equivale a cobrarle dchos de autor a alguien que tenga la radio del coche puesta con la ventanilla bajada..!!

Bromas a parte, hay 2 cosas más o menos claras: que todavia no se ha encontrado un sistema de remuneración equivalente al anterior para los creadores de contenido y segundo que la vieja industria del ocio sabe que su papel de intermediador en esta epoca no tiene sentido y trata de agarrarse a cualquier rama de pilla para aguantar algun año más..

Creo que o reinventamos esto o corremos el serio peligro de crear una brecha generacional, cuyas consecuencias finales van a ser la completa desaparición de la industria cuando envejezca la actual generación que esta en el poder, asi que aviso a navegantes ya sean progres, conservatas y demas...

Friday, July 10, 2009

Niños con móvil: ¿donde está el limite?

El Huffintong Post trae esta historia de un pediatra norteamericano llamado Shepherd Bliss, que literalmente se quedo pasmado cuando el otro dia vio a un niño de 3 años!! hablando por un móvil en California.

El acceso de los niños a un móvil es algo ya que se da por descontando (por ejemplo en UK, la mitad de los chavales de 5 a 9 años tiene uno), aunque no hace muchos años "el rito de paso" de poseer un telefono propio estaba sobre los 11.

Viendo estos datos (aunque no hay proyección de datos mundiales) parece que la infancia es territorio mobile, algo que vemos a diario en cualquier ciudad del mundo, a pesar de como señala el propio Bliss:

"todavia no estamos seguros de que las ondas electromagneticas sean inofensivas para una persona que está creciendo",[...] "pero lo más preocupante es que alguien a tan temprana edad sustituya el trato con los demás y el estado cambiante de las cosas que nos rodean, por la fijación a un terminal"

No cabe duda de que poner un limite para usar un móvil es hoy X hoy dificil para los padres, y no hay demasiadas referencias al respecto y si las hay son demasiado tecnofóbicas para que alguien se las crea, lo que no resta importancia al tema, ?donde esta el limite en el acceso a un móvil de un niño? , ¿cual es la edad adecuada?,

Siempre que se especula sobre el uso de una tecnologia en los jovenes, se redactan informes y estudios que nadie hace caso (en mi época eran sobre los peligros de la Tele), y mientras vemos como se van reduciendo la edad de acceso, sin que tengamos un criterio de actuación claro.

Hiperfan tecnológico como soy, yo no sustituiria mis tardes de juego con mis amigos del barrio por mandar sms o jugar al Tetris en un móvil, aunque no dudo que si hubieramos tenido un smartphone a los 12, algun tiempo le hubiera robado al pool o al futbolin.

Más hispanos online

La presencia y el creciente poder adquisitivo de los hispanos en US es algo muy conocido, ya no hay candidato presidencial que no hable español o al menos no lo intente, por eso estos datos que da eMarketer son tan ilustrativos:

En los US hay unos 46 millones de hispanos, la mitad de los cuales accede/usa la red, lo que significa que hay más hispanohablantes online en los US que en España (19 millones, datos AIMC,marzo 09). Hoy en dia el 12% de los internautas en los States son hispanos, además durante años fueron la minoria de más rapido crecimiento del pais, aunque ahora con la recesión el incremento se modero mucho, no asi en Internet donde su presencia sigue creciendo por delante de los demás.

Como os podeis imaginar la "importancia" de una minoria etnica tiene que ver mucho con el dinero que mueven, por eso los 951 mil millones de dolares de poder de compra que representan hoy en dia los hispanos son un argumento conduntente para que el mercado les preste atención.

En los US ya son muy comunes las campañas bilingües (que paradoja con Spain/pain donde el español hay que defenderlo con leyes!), ya que sus potenciales clientes tambien lo son, y además usan ambos idiomas segun el contexto donde se hallan.

La pautas de consumo de los hispanos son parecidas al resto, compran más offline que online, y en esta última acceden a servicios financieros y agencias de viajes, lo que indica un posible mercado para las empresas en español de Latam y España.

El español es un hoy en dia un mercado global, muy adecuado al perfil de Internet, que necesariamente tiene que ser aprovechado para competir con el gigante chino o la lingua franca que es el ingles

Wednesday, July 08, 2009

Informe CMT 2008: más movilidad

La Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT) es la FCC española, o sea el organismo que regula y emite informes sobre el sector de las Telecos , un sector que mueve el 4% del PIB español , lo que traducido en money asciende a 44.185 millones de Euros, y emplea a más de 80 mil personas en España, o sea todo un pilar para nuestra menguada economia de servicios.

El informe anual de la CMT es toda una referencia, ya que es de los pocos que no estan hechos a medida del gobierno que manda, algo inédito en la joven democracia española. A esto añadele que las Telecom son el sector "impulsor" de eso que en el siglo pasado se vino en llamar Sociedad de la Información, y que actualmente es un mero eslogan donde cabe todo y muy pocos saben definir. El informe del 2008 que la CMT acaba de presentar arroja estos datos:

este último informe demuestra claramente que las comunicaciones son móviles o no son. Esto es, que la telefonia celular es ya el gran money maker del sector, aportando ya el 41% de los ingresos, muy por delante de la telefonia fija (19%) y a años luz del sector audiovisual (sobre el 15%).

España está ligeramente por debajo del nivel de penetración del móvil en la UE , con 114 lineas por cada 100 habitantes, lo que sigue dando (de media) más de un celular por habitante, pero esta lejos de la locura italiana de 1,5 lineas por habitante.

El operador lider en España sigue siendo Movistar (44% cuota de mercado) seguido de Orange (30%), aunque la tendencia muestra un auge (moderado) de los nuevos operadores virtuales (OMV) que fueron los únicos que crecieron, aunque su couta del mercado se limita a un 2%.

Muy a grosso modo este es el dibujo del mercado de las Telecos españolas, de donde se supone (y esperamos! ) que salga el futuro megasector que tire del empleo en España, abandonando para siempre(?) el modelo de una economia de servicios de bajo valor añadido (camareros y peones de la construcción).

Creo que más alla de la voluntad de los que mandan (que parece que la tienen), los centros educativos tienen que incentivar que la gente se dedique más a lo que ante se llamaba Ciencias, y no tanto (80% de los matriculados en la universidad) a las Ciencias Sociales, que aunque utiles estan más que sobredimensionadas con respecto a lo que necesitamos como mercado/pais.

Tuesday, July 07, 2009

Ley de Peter sobre la incompetencia

Laurence Peter era un pedagogo canadiense que en 1969! expuso un principio que trataba de explicar la extensión de la incompetencia en las grandes organizaciones, literalmente es:

"la totalidad de los nuevos miembros de una organización jerarquica van promocionandose en la escala hasta que alcanzan su nivel máximo de incompetencia".

El principio de Peter iba en contra del sentido comun dominante en las organizaciones que dice que si alguien es competente en un puesto, pues lo será igual en uno jerarquicamente superior. Craso error como demostró Peter (y vemos a diario!) por que las habilidades que se necesitan en un nivel no necesariamente son las mismas que para un nivel superior, siendo esta la causa del gran nivel de incompetencia que se ven grandes organismos (sin señalar a nadie!).

Bueno pues ahora cientificos de la Universidad de Catania, segun recoge el TR, han desarrollado un modelo que por primera vez trata de aminorar la extensión de la incompetencia, sugiriendo dos formas de promover a la gente: subir de categoria al más competente y luego al más incompetente o bien hacerlo aleatoriamente.

Aunque sea dificil de digerir (por que como vimos va contra el common sense) los cientificos italianos sostienen que estas formas de promocion son menos dañinas para las organizaciones que la promoción del más competente en un nivel.

Imagino que para la politica no se puede aplicar por que no hay meritocracia (siempre sube el más mediocre pero más sumiso), pero en empresas, centros de formación etc, es sin duda una propuesta interesante ya que como hemos visto, por ejemplo con la caida de las grandes empresas de automoción de los US, la extensión de la incompetencia es generalizada..

Monday, July 06, 2009

Star Wars con Lego: abundancia y relevancia


Esta entrada de Cory Doctorow en BoingBoing sobre el último libro de Chris Anderson, me ha tenido buena parte de la tarde viendo en You Tube videos de la Guerra de las Galaxias (Star Wars) hechos con muñequitos Lego mediante esta técnica de animación basica que se llama stopmotion (o sea, cuadro a cuadro).

No no es que haya vuelto a la preadolescencia es que muchos de estos videos tienen millones de visitantes, y muchos más por encima de los 500 mil visualizaciones. Además la mayoria de ellos han sido realizados por jovencisimos autores, como este de DarthMilo77 que es un chaval norteamericano de 16 años que su canal de You Tube tiene un FAQ que es toda una guía siglo XXI sobre la producción audiovisual con coste cero...

La cuestión es ¿quien puede escoger ver una movie de 3´hecha con Lego en vez de la peli original de George Lucas en una pantalla HD y surround? pues aquellos que aprecien más la relevancia de algo que la calidad, algo que diariamente nos demuestra sites como You Tube y Vimeo

Es imposible que lo medios convencionales puedan luchar por alcanzar esta nueva audiencia que quiere ver contenidos elaborados por personas como ellos, y que al ser vistos millones de veces necesariamente roban la atención a los contenidos de aquellos

Definitivamente los nativos digitales de Prensky estan generando no sólo nuevas pautas de consumo, sino tambien nuevos contenidos que jamas se le hubieran ocurrido a un programador de TV convencional y ademas gratuitos.

A este paso ni regalando los contenidos conseguiran los medios del siglo XX interesar a esta generación 100% digital, que es capaz de producir y regalar pequeñas piezas que reunen a millones a coste cero (y sin plantearse la comercialización), algo que al final influirá en el abaratamiento de los presupuestos de los contenidos "profesionales" , cuya industria tendrá que reinventarse por completo

Friday, July 03, 2009

Rusia enganchada a las Redes Sociales

Los datos que habitualmente damos de Internet & mobile se refieren o bien a los US o a mi querida y dispar UE, pero no olvideis que los economistas ven el futuro en ese paquete de paises que llaman BRIC (Brasil, Rusia, India y China).

Pues la R de ese BRIC, o sea Rusia, es el país con mayor índice de seguimiento de redes sociales del mundo! (fuente ComScore, julio,09) dato que no deberia sorprender ya que la madre Rusia es un enorme pais de 17 millones de Km2 con una densidad de población bajisima (8,3 hb/km2), por lo que es muy probable que los rusos encuentren en las redes sociales una forma barata y comoda de estar en contacto con amigos/familia.

El ranking de redes sociales tambien es bien diferente que los habituales, asi la red rusa Vkontakte.ru es la más seguida (45% usuarios), seguida de Odnoklassniki.ru (24%) y a mucha distancia esta Facebook que apenas logra el 2% de los usuarios rusos de la red, el doble que Myspace que reune solo al 1%.

Hay que recordar que el total de tiempo que se pasan los usuarios en una de estas redes sociales es un indicador fundamental para su rentabilidad (futura o presente) ya que permite a los anunciantes un mayor margen (temporal) para alcanzar a sus segmentados usuarios.

Por eso que los rusos se pasen 6,6 horas al mes en una red social, seguidos de los brasileros (6,3) y los canadienses (5,6) (muy cerca anda España con 5,3 horas/mes), indica, que entre otras cosas, que US sólo no es Internet y que (insisto) los mercados emergentes tambien lo son en Internet.

Gracias Asier por las explendidas fotos de Kiev!!

Thursday, July 02, 2009

Banda Ancha: divisoria global

Un reciente informe de TeleGeography, comentado por Arstechnica, nos muestra la realidad sobre la cantidad de hogares en el mundo que tienen conexión a un sistema de Banda Ancha.

Aunque el estudio se centra en 127 paises, la muestra es significativa ya que el resto (88 paises) ni siquiera tiene infraestructura de banda ancha. Bueno pues la mitad de los paises estudiados (64) tiene porcentajes de penetración inferiores al 20%, y la mayoria se acercan más al 5% que a otra cosa.

Junto a esto, unos 53 paises se mueven en un rango de penetración que va del 20 al 80%, aunque la mayoria esta en el punto más bajo. El resto, os lo podeis imaginar, un selecto grupo de 10 paises (Hong Kong, Singapore, Dinamarca y por supuesto Korea del Sur) tienen un 80% de presencia de la BA en sus hogares.

En España el 20% de los hogares tienen BA (datos de la CMT, abril 09) y en sudamerica esta llega al 5%, aunque con notables diferencias segun paises (datos de Pyramid Research, 09).

Cuando usas banda ancha apenas te acuerdas ya de lo que era navegar en la red con los modem de 56K (el ancho de banda de la red vocal), con los que empezamos hace 15 años, pero como veis un acceso más o menos rápido a Internet sigue siendo una opción de muy pocos, si bien es cierto que aqui no encaja el manido discurso ricos/pobres, ya que en paises como España el precio no es una barrera de entrada y si el hecho de que mucha gente no ve TODAVIA imprescindible tener Internet en su casa, algo que se debe más al retraso cultural...

Wednesday, July 01, 2009

Publicidad en Internet: factor de desarrollo socioeconomico

Releyendo los datos del IAB me fijo en este informe elaborado por 2 profesores de la Harvard Business School (palabras mayores) sobre la contribución de la publicidad en Internet al desarrollo de los US.

Los datos que contiene este estudio son muy interesantes por que los números de lo que realmente ha significado Internet, en incremento de PIB y empleo, rara vez aparecen o son meras proyecciones.

Fijaos: la publicidad en Internet ya supone el 2% del PIB (GDP) de los US, lo que traducido a dolares contantes y sonantes son como 300.000 millones (para que te hagas una idea el PIB español es poco más de 1 billón de Euros). El impacto en el empleo es aún mayor: se calcula que hay más de 3 millones de personas que trabajan directa o indirectamente para Internet, y quizá lo más importante todos ellos en puestos de trabajo de alta cualificación que no existian antes de Internet.

Además la red ha reforzado notablemente el legendario tejido de PYMES de los US, ya que hay más 20 mil pequeñas empresas (casi todas de menos de 10 trabajadores) que trabajan en el macro sector que Internet representa, y todo ello sumado a los conocidas potencialidades/beneficios de la adopción de la red como el acceso a mayor información, innovación en modelos de negocio, comportamiento de los consumidores etc...o sea todo beneficios lo veas por donde lo veas.

Conclusión? que las soflamas del lider-verde (soft) Al Gore en los 90´s sobre las nuevas autopistas de la información, se acercaban bastante a la nueva etapa economica que se venia encima.

Por eso en estos tiempos de subvenciones a sectores obsoletos (construcción, automoción, entretenimiento) parece increible que no haya en Europa (no digamos en España) un sector Internet-related potente en aportación al PIB y al empleo (por eso ganamos 1000 euros!), lo que demuestra que la Comisión Europea y los gobiernos nacionales (con muy notables excepciones nórdicas) no se han tomado en serio lo que era Internet y a las pruebas me remito (donde estan los empleos de futuro? en el discurso ya casposillo anti empresarial?)