Friday, October 29, 2010

Chequear el coche desde el móvil, OnStar

El numero de app disponibles en los plataformas móviles ha llegado a tales cotas -100.000 la de Google y más de 280.000 la de Apple datos de Octubre, fuente electronista)- que no sorprende nada de lo que puedan lanzar y sin embargo esta app de OnStar para monitorear casi completamente el estado de tu coche desde el móvil me llama la atención

OnStar es el servicio de seguridad online que ofrece GM (en los US) para sus coches de distintas gamas (desde la más basica hasta el Camaro), ah eso si , pero de los modelos que salgan de fabrica el año que viene. 

La noticia ahora es que OnStar ha desarrollado 3 app para Android y el iPhone que permite chequer en tu  smartphone desde el estado de los neumáticos, hasta el tanque de gasolina, pasando por la disponibilidad online del manual de usuario del coche, y por supuesto arrancar el coche desde el móvil

No es que tecnológicamente impresione esto, pero si me impacta que un aspecto de la seguridad tan vital pueda ser incorporado al conductor común, lo que redundará en menor número de accidentes, o al menos aquellos producidos por la desatención a los puntos básicos del coche

Como me parece tan de cajón (había que inventarlo!) no me cabe duda que todos los fabricantes desarrollaran app como esta (sino las tienen ya) para todos los nuevos modelos, lo que reafirma la tendencia de convertir el móvil en el mando a distancia de nuestras vidas, como lo denominaba años atrás Rheingold en aquel Smart Mobs del 2003

Thursday, October 28, 2010

El valor añadido de You Tube o como hacer buenos vídeos


autor: franciscovacas
You tube ha hecho esta pregunta hoy en su página de Facebook, literalmente: ¿cuales son las diferencias entre hacer vídeos para la web y otros medios como los festivales de cine o la tele?

La pregunta tiene dentro la esencia de la convergencia que se esta produciendo desde finales del siglo pasado por la digitalización de todos los medios de producción, distribución y consumo en el mercado de los medios y el ocio (media &entertainment)

Cuando escribo esto la pregunta ya llevaba más de 660 comentarios (muchos de ellos spam), y si embargo me gusta esta entrada que aparece en Fletcher Prince sobre las características de un buen vídeo en You Tube:


  1. Duración optima: entre 30" y 2 min
  2. Indice de abandono: ver la tele no es lo mismo que ver You Tube (aunque veas lo mismo) ya que la audiencia de la tele es más coach potato (lean back) y la de U Tube más activa (lean in), asi que en cualquier momento el usuario se puede aburrir hacer un click y abandonar tu vídeo...consejo: mete cuanto antes el mensaje que quieres contar
  3. Imagen de entrada (thumbnail image): es como la portada de un libro, trata de que llame la atención sobre lo que quieras vender/contar/compartir
  4. Olvídate del broadcast: no es que la calidad de igual, pero la calidad TV (broadcast) casi es contraproducente para el publico de You Tube ya que lo asocian a inauténtico, recuerda que You Tube es el todavia el site por excelencia de los UGC 
Además de estos mis propios consejos son:

  • Movilidad: ten en cuenta que hay muchas posibilidades de que alguien lo vea en un smart, una tablet, asi que piensa bien el formato para pantallas pequeñas (3,5", 7" 10" ??)
  • Primeros planos: digan lo que digan sobre las nuevas pantallas de los dispositivos móviles siguen siendo pequeñas, so...no abuses de los planos amplios (no se ven!) 
  • Audio: al igual que la gente te perdona la calidad de imagen, no pasa lo mismo con el audio. Si se oye mal ...es muy posible que el usuario haga click o que se aburra
  • Categoría: búscate una categoría adecuada para que no haya nadie interesado en tu tema que se lo pierda (por ejemplo "How To" DIY etc)
  • Titulo: es vital! la gente busca por títulos todavía no lo olvides. 
  • Ancho de banda: chequea tu mismo que tu vídeo se vea bien (no se quede colgado cargando), piensa que todo el mundo no tiene 10/20 megas  ...(lighter is better)
  • Preroll: no pongas "largas" caratulas con tu nombre etc, ve al grano antes, los primeros sg son vitales como la primera pagina de un libro
Aunque desde luego no hay garantía de éxito viral , esto al menos constituye una guia de buenas practicas a coste cero

Wednesday, October 27, 2010

Facebook ¿la primera operadora del mundo?

Es realmente dificil encontrar algo que no se haya dicho todavía sobre Facebook, ahora en lo más alto de la popularidad offline por la pelicula (biopic) de su fundador Zuckerberg 

Quizá de las ultimas piezas que le quedaban por encajar a la red social era convertirse en la plataforma de llamadas telefónicas más grande del mundo, y es que con más 500 millones de usuarios activos (o sea que usan Facebook una vez al menos cada 30 días, según lo define la propia red social) con sus perfiles, contactos y updates personales era ya de facto una gigantesca páginas amarillas (yellow pages) que clamaba a gritos que fuera atendido por una telecom

Pues bien, JaJah la empresa de VoIP comprada por Movistar el pasado año 2009 se acaba de convertir en el primer proveedor de llamadas para los usuarios de Facebook que tengan una Blackberry (me imagino que una Playbook también cuando salga al mercado), ya que de momento JaJah ha desarrollado una app solo para el smart de RIM que permite a un usuario de Facebook hablar con otro a precio de una llamada local

Además de eso hace un par de semanas Skype en su nueva version 5.0 para Windows integraba ya la posibilidad de llamar, mandar, mensajes y chatear con tus contactos de Facebook sin salir del site de Skype, segun informaba la propia Facebook en su blog 

Es paradojico que el servicio de telecomunicaciones más popular de la historia, y base de los beneficios del sector durante todo el siglo XX, pase a convertirse en un app más  dentro de una red social, lo que nos lleva a pensar que eso de marcar un número telefónico dentro de poco habrá que explicarlo en clase a los futuros alumnos (hommo digitalis) al igual que los directorios telefónicos

Tuesday, October 26, 2010

Microsoft la web más visitada en España (datos sept 2010)

Para que no perdamos la visión real de lo que ve realmente la gente en Internet, vienen bien estos datos sobre España, publicados hoy por ComScore

Microsoft es el dominio web más visitado de España, prácticamente el 100% de los usuarios de la web visitaron alguno de los sites de Microsoft el pasado septiembre, lo que en números significa más de 20 millones de visitantes únicos al mes y un incremento del 34% respecto al año pasado 

No sorprendentemente, Google y todos sus webs (includo el popular You Tube) es el segundo más visitado de España (+19 millones de visitas) seguido de la onmipresente Facebook que es la web que más ha crecido de todas en número de visitas, un 49%!!, lo que nuevamente en números se traduce en 14 millones de españoles que han visitado la propiedad de Mark Zuckerberg

Digno de reseñar es que Prisa (ahora Prisa-TV) es la primera empresa de viejos medios que aparece en el top 10 de webs más visitadas con 8,7 millones de visitas (eso incluyendo el diario elpais), o sea prácticamente igual que las webs de Schibsted -el grupo noruego editor del gratuito 20 minutos-  (lo que puede ser una indicación de si la opción del Paywall -opción de pago para los periodicos- es viable al menos en el spanish market

Ah y por categorías, las más visitadas en España siguen siendo los portales (el 99% de los usuarios acceden a un portal) ...y el dato que más me interesa es que los blogs (como este) atraen al 65% de la audiencia española de Internet, lo que quiere decir que más de 15 millones de personas en España visitan blogs al mes (más que toda la audiencia de Prisa)

Monday, October 25, 2010

Los problemas de la Convergencia Internet-TV: Google TV


La fase final de la convergencia Internet-TV se iniciaba hace unos días con el lanzamiento de una TV HD de Sony con el Android en las tripas del aparato (sin necesidad de otra caja al lado de la tele!), lo que permite a los que posean esta tele acceder a Google TV, la plataforma que el gigante amable ha desarrollado para integrar los programas de TV y los contenidos de Internet

A pesar del hito que supone este lanzamiento de Sony/Google, los problemas empiezan a aparecer: de momento tres de las grandes cadenas norteamericanas (CBS, NBC, ABC) han decidido bloquear sus contenidos para  los usuarios de Google TV, temiendo que sus programas estelares (series como CSI y The Office) se pierdan en el anonimato en el mar de contenidos infinitos de la web, y además no les gusta demasiado que Google permita el acceso a sitios piratas que ofrecen contenidos de las propias cadenas (algo por otra parte que es difícil de evitar)

En definitiva, late una desconfianza por parte de las cadenas de TV de que Google se termine llevando una parte apreciable del pastel publicitario sin hacer nada más que desarrollar la plataforma de acceso (por eso Google regala el Android a los fabricantes)

Además de esto, las cadenas de cable y en abierto tienen encima el factor temporal, como señala el blog de Gartner: a medida que la tecnología avanza las fronteras ente Internet y la tele desaparecerán o se harán tan porosas que sera difícil para una cadena de TV dejar sus contenidos fuera de la red ...y cuando pase esto no cabe duda de que también perderán audiencia ya que muchos lo verán directamente por Internet , con la comodidad de una interfaz como la de Google o la de Apple....asi que si no mueven ficha el tiempo juega en su contra

Por si fuera poco el enredo (mess), los distribuidores (que también existen) están trabajando contra reloj con las televisiones de pago para desarrollar el concepto TV everywhere, o sea la posibilidad de llevar tu paquete de canales de pago a cualquier aparato (gadget) que soporte vídeo...tratando de emular la ubicuidad de los contenidos de Internet

En realidad lo que esta pasando era, en parte, previsible: 
los grandes de la red (Google/Apple) que han ido a la conquista de todos los medios (Google books, Google News, You Tube, iTunes,) no se iban a parar en la TV, el medio por excelencia del siglo XX. Y a su vez las cadenas no iban a dejar sin más que Google/Apple les convirtiera en meros proveedores de contenido que no pueden siquiera determinar en que red ven sus programas su antigua audiencia (el efecto mensaje en la botella que repito en mis clases de posgrado)

De momento las espadas están en alto por que las cadenas de TV tienen los contenidos que la gente demanda y Google, y cada vez más Apple, tienen la llave del acceso y un poder enorme para atraer la long tail de anunciantes en mercados nicho, algo que la vieja TV nunca pudo (o quiso) lograr

Friday, October 22, 2010

Móvil en la nube para los más pobres

El móvil es el medio de comunicación por excelencia de los más desfavorecidos y de alguna manera un eslabón virtual para salir de la pobreza, tal como podemos ver con datos en el ultimo informe de las Naciones Unidas sobre la tecnologia y la pobreza, algo que no deja de ser paradójico teniendo en cuenta su primer uso profesional allá por los lejanos late 80´s (cuando Motorola era el rey)

Aunque las 4600 millones de lineas activas son toda una proeza, todavía quedan casi cerca de 1000 millones de personas que no pueden pagar ni siquiera los 20 $ (17 euros) que cuesta por ejemplo un móvil básico de Nokia, (el líder de los featured phones) o sea aquellos usuarios que rondan los 2 dolares al día de ingresos, y que es casi imposible que puedan ahorrar esa cantidad

Para cerrar esa divisoria esta la propuesta de Movirtu una compañía inglesa que ofrece por menos de 20 centavos (14 céntimos de euro) una identidad móvil (o sea un número a una persona donde le pueden localizar) usando el mismo principio que conocemos de la computación en  la nube, tal como recoge  un articulo la CNN

Teniendo en cuenta que las regiones más pobre del planeta lo habitual es compartir el móvil o que una familia tenga uno solo (incluso aunque vivan lejos) entonces la idea es que por 20 centavos  te ofrecen un número propio y un codigo PIN, entonces simplemente al introducir estos en el móvil de otro el usuario accede a su propio menú (básico) de servicios que van desde los sms que te llegaron o las llamadas recibidas...

la propuesta de Movirtu del Cloud Phone es aun más barata que la de poseer una SIM sin teléfono (algo también habitual en los paises emergentes y desarrollados), y además no obliga al prestador del aparato a abrirlo, sacar su tarjeta SIM meter la nueva etc....además que una SIM no deja de ser algo fisico que se puede perder o simplemente deteriorar (algo común en situaciones adversas)

Un factor muy interesante es que el móvil en la nube permite la movilidad del usuario y que este pueda usar su cuenta allí donde allá un móvil de otra persona, algo que se entiende bien cuando el telefono que usas no es tuyo (por ejemplo del cabeza de familia o de una phone lady-una de estas nuevas telefonistas de la era de la movilidad que ofrecen llamadas con un celular en aldeas rurales) 

Me parece que propuestas como estas ayudan más al desarrollo que todo ese paquete de buenas intenciones lastimeras que en Occidente conocemos tan bien y que poco o casi nada han hecho por los que menos tienen 

Thursday, October 21, 2010

El canon digital en España anulado por la UE (vuelve el sentido común)

Bueno pues ahí esta, el Tribunal de Justicia de la UE acaba de declarar ilegal el canon digital en España, según se puede leer en todos los medios incluido el periódico ElMundo, y deja patas arriba la legislación española al respecto, que algunos consideraban modélica

En resumen, para compensar la supuestas perdidas derivadas de las copias privadas hechas por los usuarios en los distintos aparatos digitales disponibles en el mercado (desde un iPod hasta un telefono móvil) el actual gobierno español decidió gravar con un canon (en realidad un impuesto que encarecía la compra) a todos los aparatos con independencia del uso que le fueras a dar

Y que ha dicho la UE? pues que no se puede gravar indiscriminadamente TODOS los aparatos ya que "la culpa" de ese supuesto lucro cesante no la tienen los que fabrican aparatos, y si acaso deberá cobrarle al usuario, algo que tampoco esta claro ya que yo puedo comprar un iPod Touch para grabar mis propias imágenes o sonidos sin que almacene ni uno sola canción de mis adorados Beatles   

Nuevamente, mi opinión es que los autores tienen el derecho de ver reconocida la autoría de sus obras, es más tienen el derecho (y casi la obligación) de intentar explotar ese derecho comercialmente para vivir de sus creaciones, PERO los instrumentos para recaudar no pueden ser poner un impuesto a todo lo que sirva para grabar!! por que vivimos en un sociedad donde los gadgets son mediadores de nuestra vida social/profesional y la gente tiene que acceder a ellos y usarlos y por tanto es como gravar la electricidad por que te permite conectar un PC para descargarte videos !!

Definitivamente todavía no han encontrado un argumento jurídico válido para compensar a los autores en esta etapa de bits de libre circulación y cuanto más tiempo pasa más dificil va a ser convencer a las generaciones digitales de que si quiera ese derecho tiene que existir

Wednesday, October 20, 2010

El año de la movilidad de Apple (nuevos datos)

Este lunes pasado la megaestrella Steve Jobs presentó los resultados financieros de Apple y que decir, los datos hablan por si mismos: en el ultimo cuatrimestre Apple ganó más de 20,000 millones de US$ (con un beneficio neto superior a 4000 millones), o sea un 40% más que el mismo periodo del año pasado, y todo ello en plena crisis (recesión)

Para que te hagas una idea Apple ha vendido en los últimos cuatro meses (hasta sep) 14 millones de iPhones, 9 millones de iPods y más de 4 millones de iPads (!). Sin embargo el dato más significativo, es que el 60% de las ventas de Apple son de productos que no existían hace 3 años, tal como vemos en este gráfico de Symco (iPhone, iPad)

Se comprende ahora fácilmente el liderazgo de Apple (y de Google) en esta etapa de la Convergencia , ya que simplemente es una de las empresas más innovadoras del mundo. ¿Te imaginas, que en tu negocio 6 de cada 10 euros vinieran de algo que creaste durante los últimos 36 meses?

Pocas dudas caben ya de que los gadgets móviles de Apple estan creado una cultura de uso que supera el valor de fetiche del objeto, ya que su tienda de app se ha convertido en el nuevo bazar multimedia de principios de siglo, donde se encuentra de todo desde recetas de cocina,, hasta videojuegos pasando por aplicaciones que simulan instrumentos musicales, algo que puedes ver en este vídeo del grupo Atomic Tom tocando con iPods en el metro de NYque a mi personalmente me ha dejado con la boca abierta (vengo de la vieja cultura del pop)


La cultura se ha transformado en otra cosa, ya que los futuros Beatles saldrán de cualquier ciudad del mundo, donde ensayarán en un apartamento amueblado por Ikea, simulando cualquier instrumento que habrá adquirido por menos de 2 u$

Si alguien cree todavia que las redes no hay generado más cultural que nunca (y no menos) y que nos encaminamos hacia un nuevo renacimiento de creación/cultura,  es que esta más ciego (blind)

Tuesday, October 19, 2010

El estado de la robótica: robots como estrellas del pop



La robótica es uno de esos temas que me apasionan y a los que evidentemente no le puedo dedicar mucho tiempo por que me cae un poco fuera de mi business (al menos por ahora), asi que de vez en cuando navego a ver como esta el estado del arte de este vital segmento del I+D mundial (que lidera Japón)

Este video (cortesia de PSFK) es de una maquina que se llama HRPC 4 desarrollada por el AIST un instituto tecnologico japonés y acaba de ser presentado en la Expo de Digital Content que se celebro la semana pasada en Tokyo

Si veis el video dos veces os dais cuenta de la coordinación cada vez mayor de movimientos del robot asi como los suaves cambios de dirección y movimiento y su estabilidad motriz, señales que te indican a lo que se esta llegando ya con la robótica

El interés japones viene por que es un país con muy pocos niños y en breve se van a ver poblados de personas mayores sin familia directa lo que incrementa la necesidad de que los robots cuiden de esa nación de ancianos que va a ser Japón en una década  (y Europa Occ va por el mismo camino)

Da vértigo ver como el HRPC-4 se puede convertir en una  pop star clónica de las actuales, y la legión de fans (humanos) que bajaran sus canciones y pegaran sus posters en la pared, algo que parece una locura pero que esta más cerca de lo que pensamos..

Los robots para el entretenimiento son un nicho de mercado que puede convertirse en una de las atracciones del sector para la próxima década (imagínate un bar con robots cantando o entreteniendo una sala de espera de un aeropuerto), cuya unica barrera de entrada consiste en cuanto tardarán en abaratarse para que los pequeños negocios puedan adquiririlos
...
de momento disfruta con el vídeo y deja de pensar que la robótica es ciencia ficción

Monday, October 18, 2010

Móviles: los países más baratos del mundo (y los más caros)

Dado que el móvil es ya la tecnología de comunicación más difundida de la historia (4600 millones de lineas, a mediados de este año), el coste total para el usuario para acceder a este servicio se ha convertido en un dato crucial para interpretar desde el grado de competencia en los distintos mercados hasta las oportunidades laborales que pueden surgir

Sabiendo eso la OTI (Open Technology Iniciative, una iniciativa de la New America Foundation donde entre otros esta Eric Schdmidt el CEO de Google) acaba de publicar un interesante estudio que compara los precios de usar celular en distintos países

Resultado? . Los países más baratos para usar el móvil son. India Hong Kong y Japón y los más caros Canada y los US. Así, mientras en India el coste mensual medio de los servicios de voz, texto, y datos no llega a los 13 dolares en Canada supera los 67 dolares y en los US estan casi en 60.

Como podeís ver no hay una relación entre el PIB per cápita/GDP (lo que gana la gente) y lo que cuesta usar el móvil, ya que japón con 32.000 dolares al año tiene 10 veces la renta de la India (y a su vez tiene un 30% menos que los US)

Significativo también que UK y Suecia son también de los países donde menos cuesta usar el móvil (32 dolares/ mes y 34 respectivamente) lo que indica el grado de competencia que tenemos en Europa en este vital mercado.

No cabe duda que la menor penetración del móvil en los USA (93% datos de CTIA junio de esta año) que en Europa (por encima del 100% en los principales mercados, incluido España donde tenemos 114 lineas por cada 100 hab, datos CMT agosto, 2010) se debe en gran parte a este sobreprecio del móvil, algo que deja mal parado a las empresas norteamericanas para competir con las asiaticas y europeas y un dato básico para calcular los costes de vivir en un pais o incluso de poner una empresa

Como dato a considerar los países más baratos del mundo para telefonía móvil son aquellos donde se ha adoptado un modelo de pago por uso (pay per use), donde se le cobra al usuario una cantidad mensual fija muy pequeña y el resto según consuman y sobre todo, permitiendo elegir si usan datos (acceso a Internet) texto (SMS,) o voz como forma de comunicar, o sea pasando al usuario la administración de sus recursos no a la operadora..en otras palabras, la gente sabe mejor que las operadoras cuanto y como puede gastar en el cel) 

Friday, October 15, 2010

Latin America, esta vez parece que si

Hace algunos años que vengo siguiendo con sumo intereses la marcha de este paquete de paises que los economistas llaman BRICS y del que Brasil forma parte, dentro de la extensa región Latinoamericana o Latam

Creo que esta vez las cosas en Latam estan empezando a encauzarse y no solo por el auge del mercado de las commodities (la soja argentina, el petroleo venezolano, los minerales de Chile y Brasil etc) sino por que la región esta mostrando signos de dinamismo

Por ejemplo, a principios de este mes Wireless Intelligence publicaba los datos mundiales de usuarios de móviles/celulares y Latam superaba a la vieja Europa en nº de subscriptores, por primera vez en la historia, todo un hito que de debe al enorme crecimiento de este año (más de 15 millones de nuevas conexiones)

De modo que Latam se ha convertido en la segunda región más conectada del mundo, detras de Asia-Pacific, con más de 530 millones de lineas, lo que significa que ya de cada 100 lineas móviles de celulares en el mundo 11 estan en Latinoamerica., y 10 en West Europe..

Un factor evidente es que Latam tiene casi 570 millones de habitantes y los 17 paises que forman Europa Occidental no llegan a los 400, pero este crecimiento en conexiones moviles no se daria si de verdad no hubiera un desarrollo socio-económico real, ya decadas atras las estudios mostraban que la difusión tecnologíca y el número de habitantes de una región no tienen relación proporcioal alguna

Por si te queda alguna duda en el último Global Media& Entertainment Outlook de PWC señalaba que durante los próximos cuatro años este mercado va a crecer un 8% y el nuestro (Europa en realidad EMEA) será del 4,5%...

Además, el propio debate sobre el desarrollo esta muy vivo como puedes ver en el último libro de mi admirado Andres Oppenheimer , de reciente publicación y titulado "¡Basta de historias! analiza las claves del futuro de la región, analizando los modelos de países que están triunfando este siglo 

Me parece que para los castellanoparlantes es una noticia excelente por que aquí tenemos un mercado colosal donde hay mucho por hacer y donde todo el mundo esta orgulloso de hablar un mismo idioma..
me alegro mucho realmente , que buenas noticias

Thursday, October 14, 2010

La influencia social empieza a partir de 55 descargas

Uno de los intereses prioritarios del uso de redes sociales para las empresas es sin duda cómo y cuando se manifiesta la influencia sobre los usuarios. O sea , a partir de cuando y como se impacta/influencia significativamente con un mensaje, una app, un video etc

Bueno pues ahora dos investigadores de las universidades Harvard y Oxford acaban de desvelar en un apasionante estudio publicado por la PNAS cual es el umbral a partir del cual una app (o extrapolando a cualquier contenido) manifiesta su influencia

El objeto de estudio fue la descarga de app en Facebook durante el verano del 2007, examinando la instalación de cerca de 1 millon de app (como veis una muestra amplia). Para medir el grado de interacción social que la descargas de app producian los investigadores utilizaron una escala de fluctuación muy simple. En otras palabras la probabilidad de que alguien en facebook descargue e instale una app es como el juego de la moneda al aire (cara o cruz) o sea un valor objetivo de 0.5 

El caso es que a medida que la influencia social (de otros usuarios de la red) se manifiesta este valor trepa al 1.0 (el doble). ¿Y cuando se produce el paso del anonimato a la influencia social? a partir de 55 descargas por dia, según sus conclusiones, comentadas además en Arstechnica

Según el estudio la influencia social funciona como un juego de "todo o nada", de modo que por debajo de este umbral poca o casi ninguna influencia se produce, además la naturaleza social o no de la app (o contenido) no influye nada (por ejemplo que sea un juego en red entre varios o un sudoku para uno solo)

De confirmarse este hallazgo, se podría convertir en el umbral de descargas a alcanzar por ejemplo en iTunes para que una canción empezara a ser popular, o un blog como este empezara a sentir su influencia (umbral que ya hemos doblado aqui de media diaria,gracias a vosotros)

Wednesday, October 13, 2010

La nueva ley de la relatividad digital

El espacio infinito de la web nos esta trayendo no pocos problemas a la hora de asumir el hecho (real) de que la escasez se acabo para siempre (venimos de un mundo analógico de limitaciones), algo que argumentaba Anderson en su ultimo libro Free y sobre lo que reflexiona Steve Rubel en una magnifica entrada en su blog

La paradoja es que aunque el espacio (de publicación, de transmisión) web es infinito, nuestro tiempo de atención es finito ( a la yo añadiría nuestra capacidad de comprensión, ya que nuestro cerebro no deja de ser un procesador complejo pero con limites como todos), conformando lo que Rubel llama la nueva relatividad digital

Si volvemos mucho atrás es posible que cuando Gutemberg inventó los tipos móviles para la imprenta, algunos pensarían que la divulgación masiva de la biblia devaluaría algo sus contenidos ya que podían ser analizados por mayor número de personas con o sin preparación, algo que evidentemente no ocurrió

No cabe duda que el hecho de que el coste de subir algo a la red sea prácticamente cero tiene un profundo significado cultural, ya que los contenidos de calidad no pueden aumentar exponencialmente al ritmo de la capacidad de la red. A que nos va a conducir? a ser cada día más superficiales? (tesis de Nicholas Carr) o una era de la ilustración humana (tesis de Clay Shirky)

En la etapa en que nos encontramos es difícil todavía entrever hacia que nos conduce el espacio infinito de publicación/divulgación pero no cabe duda de que ponerle las cosas más fáciles a más personas tiene que repercutir necesariamente en que cada vez se pierdan menos inteligencias y que nos movamos abajo de la long tail del talento especializado (autores o creadores de temas que nos apasionan)

De momento hacen falta pronto programas que nos eduquen en gestionar y administrar nuestro tiempo (y capacidad) limitado para que saquemos más provecho del mar de la oferta infinita, o sea todo un tema para empresas, universidades y maestros de primaria (ya que cuanto más jóvenes más nativos digitales son),algo que no puede recaer solo en Google, ya que en la gestión de nuestra atención esta la esencia de nuestra adaptación cultural al entorno


Tuesday, October 12, 2010

Kindle Single, nuevo formato de ebook

autor:franciscovacas
Si eres de los que has escrito alguna vez una articulo para una revista (journal) o un libro (como el último mio La Comunicación Vertical) entonces sabes que los editores te piden que escribas en un formato que va hasta las 10 mil palabras (words) si es un articulo, o más de 50 mil si es un libro 

Claro la pregunta es quien dice la extensión que tiene que tener un libro?...además el auge imparable de los ebooks esta alterando por completo lo que se considera libro (de hecho el formato ePub es como una página web en forma de libro)

Bueno pues ahora Amazon quiere lanzar un nuevo formato más flexible de libro electrónico- llamado Kindle single- con una extensión de entre 10 mil y 30 mil palabras, o sea entre de 30 a 90 páginas, extensión más que suficiente para argumentar una idea o explicar un principio, sin tener que extirar el contenido para que se parezca a un libro de los de papel, obviamente a un precio tambián más barato que un libro "tradicional"

La jugada de Amazon es hacerse con ese nicho creciente de mercado de personas que leen pero no tienen tiempo de leer mucho, y por que no, los nuevos nativos digitales educados con entradas de blogs y mensajes de Twitter que se abruman con un libro largo (o se aburren)

Hay varios factores por los cuales los que escribimos libros los hacemos tan largos (más de 100 págs): en primer lugar el editor piensa que si das menos la gente no cree que eso realmente valga la pena pagarlo (el peso?) y segundo y no menos importante (si perteneces a la university): los curriculums académicos están llenos de libros sesudos con más paginas que las que objetivamente deberían (incluso tesis doctorales) ya que sino no se considera "libro serio"

Yo me pregunto si alguien se habrá parado a pensar que el mindshare (grado de atención) de las personas hoy en dia no aguanta lecturas de 200 paginas (lo que no quiere decir que te deleites con lecturas como "Los siete pilares de la sabiduria") ya que literamente el coste de oportunidad en un mundo con miles de fuentes de información/distracción es altísimo como para dedicarle tanto tiempo a algo

Como veis los cambios culturales van siempre detrás de las posibilidades que nos ofrece la tecnología (cada dia más sencilla y más barata).

Friday, October 08, 2010

LucyPhone, adiós a las esperas telefónicas

autor: franciscovacas
Creo que todos los que leeis este blog habeís llamado a uno de esos call centers de compañías como las telecom, reserva de billletes de avión/tren, y no digamos ya a uno de una organización pública. El común denominador de estas llamadas es que te tienen en espera, con esa música tautolígica-torturadora, hasta que cuelgas (recuerdo alguna experiencia traumática al respecto para darme de baja en un servicio)

Pues para evitar esas esperas que nos parecen tan largas y que nos absorben demasiada atención aparece Lucyphone un servicio a través de la web y de app para el iPhone que te pemite no esperar hasta que algún operador humano te contesta la llamada (lo descubri a través de Steve Rubel)

El servicio que ofrece Lucy es muy simple, tecleas el número del call center a donde llamas, tu número y cuando el operador del call responde entonces Lucy te llama a ese número, y todo ello de forma gratuita. Todo un ejemplo de real time service que nos ahorra muchos minutos (u horas) de espera y permite a las empresas que ofrecen estos servicios un mejor trato con sus clientes, ya que normalmente después de una espera larga la gente suele estar cabreada

El servicio es gratuito y esta todavía en fase de lanzamiento/Beta, aunque ya lleva unos meses rodando por la red, incluido un articulo del NYT este verano, sin embargo me parece uno de esas ideas/servicios que nos facilita la vida mucho y donde todos ganan

Thursday, October 07, 2010

Dos nuevos hitos: Microsoft baja, Google sube

El mundo de la red cada vez esta más apasionante, ya que lo que parecía imposible hace apenas 2/3 años ahora se está produciendo, dejando un panorama que no se parece en nada al del principio de esta década que ya termina

El primer hito es que por primera vez desde el año 99 el Explorer de Microsoft ha caído por debajo del 50% de la cuota de mercado, debido al uso cada vez mayor del Firefox y del Chrome de Google, según datos de StatCounter que reproduce Mashable 

Dos años atrás el IExplorer tenia una cuota del 67% lo que da una idea de la magnitud del declive de este mítico producto de Microsoft que sirvió de plataforma a la web desde finales del siglo pasado. Aunque es dificil exponer una sola razon del cambio en las preferencias de los usuarios, no cabe duda de que Firefox ha sido siempre más receptivo a las nuevas formas de uso de la web (pestañas, extensiones), lo mismo que el Chrome de Google que con apenas 2 años en mercado (sept 2008) ya lo usa el 11% de los internautas (me too!)

En parte, se puede deber a la obligación impuesta por la CE a Microsoft sobre que el Explorer no fuera el único navegador que llevaran instalados los PC con Windows (medida que rige desde marzo de este año solo en la UE), aunque el declive del uso de este navegador es global

Por ultimo, y aunque estaba cantado con los datos que veniamos viendo, el Android de Google se ha convertido en el SO para smartphones más vendido en los US (mayor mercado de estos dispositivos). En la actualidad por cada 10 smarts nuevos que se venden en los US 3 tienen el Android (32% cuota de mercado), relegando a Apple y RIM al 26 y 25%, segun datos de Nielsen

Y aunque RIM-Blackberry todavia esta en el top 1 del mercado norteamericano, si tenemos en cuenta todo el parque de smartphones existente (tiene un share del 31%) , no cabe duda que la tendencia apunta a un cambio donde Google seria el nuevo player dominante, con todo lo que significa que Android se convierta en la mayor plataforma publicitaria para móviles.....algo que globalmente debería haber sido Nokia, cuya trayectoria con Symbian esta cada vez peor, incluido el abandono de este SO por Samsung en favor de Android. a finales de este año (!)

Como veis, la estrategia de apertura ha funcionado y los usuarios hemos optado libremente por aquellos app y sistemas que más comodos y utiles nos parecian, premiando a las empresas que más nos han escuchado

Wednesday, October 06, 2010

Pautas de consumo de las búsquedas online

Las recientes declaraciones del CEO de Google, Eric Schmidt asegurando que las búsquedas en el móvil serán más importantes que las del PC, avivan el interés por ver si estos dos tipos de búsquedas son complementarias o alternativas

Con los datos de que se disponen actualmente (ten en cuenta que todavia el trafico de las search engine en el mobile no es comparable) podemos llegar a una interesante conclusión: 

las búsquedas en el móvil se producen fundamentalmente por la tarde-noche y los fines de semana y por el contrario el uso de buscadores (search engine) en PC se hace más por la mañanas y los dias laborables, datos que muestra un reciente estudio de Citi 

La concluscion, al menos en esta etapa, es que pueden convivir ambas ofertas ya que se son complementarias, ya que parece ser que mientras los usuarios usan el pc de sus oficinas para realizar busquedas, al llegar a su casa prefieren usar el móvil, evidenciando el carácter de computadoras de mano (handhelf computer)  de los smartphones

Además y también muy importante, es que este estudio muestra la importancia del móvil como tecnología de ocio en el hogar, algo que para muchos puede parecer paradójico pero que ya intuíamos años atrás con el uso del iPhone como plataforma de juegos, ahora acrecentado con su compatibilidad con la Apple TV lo que le permite al smartphone de Apple convertirse en pantalla alternativa a la TV del salón o incluso mando a distancia para los canales

La oferta de ocio para el hogar a través de los móviles es uno de los mercados en auge que estamos ya viendo, algo que demuestra que la comodidad en el acceso es uno de los principales factores a la hora de elegir una plataforma de acceso 

Tuesday, October 05, 2010

Para que usa la gente el iPad, primeros datos

El iPad  con sus más 5 millones de unidades vendidas desde abril de este año (en los US) es ya una referencia indiscutible del mercado y un foco de reflexión de toda la industria temerosa de que la tablet de Apple canibalice parte de su mercado

Una vez desvelado que efectivamente el iPad ha sido un éxito, la respuesta más esperada por muchos (competidores y potenciales compradores) es ¿que hacen los usuarios con el iPad? ¿para que lo usan? ...pregunta a la que ha respondido el último estudio del NPD Group realizo en agosto en los US

el estudio divide los usuarios entre los que la compraron durante los dos primeros meses  (early adopters) o sea de abril a junio y los que la compraron después de ese periodo. Bueno pues los early adopters de este tablet se pasan más de 18 horas a la semana conectados! o sea que a los compradores realmente les gusta mucho su iPad (la novedad del nuevo juguete?)

Las tres principales actividades que hacen los usuarios con el iPad son: navegar por la web, ver el mail y jugar. Este último es un dato nada menor ya que la tablet se ve como una amenaza directa a las videoconsolas y al uso de notebooks (portátiles) para videojuegos.

El iPad es sobre todo un personal device , ya que los early adopters de la tablet realizan más actividades de consumo de ocio personal, como ver vídeos, peliculas, o leer libros, que el resto. Por eso, el 20% del tiempo de consumo se realiza en la cama!!, lo que da una idea de la comodidad/intimidad que la gente encuentra en el iPad (sin comentarios!)

Por último ante la pregunta de que es lo que más le gusta a la gente de su iPad, los usuarios responden que la portabilidad (peso y forma del aparato), seguida de su facilidad de conexion wifi (no tanto 3G), la capacidad de convertirse en eReader o lector de libros electrónicos y finalmente la disponibilidad de app. lo que indica que Apple no parece haberse equivocado mucho con las opciones del iPad

De momento, tranquilidad para los fabricantes de PC/notebooks/netbooks por que el iPad de Apple no se esta comienzo sus ventas: los datos muestran que tan sólo un 13% de los compradores han elegido un iPad en vez de un PC y un poquito más (un 24%) han dejado de comprar un eReader al comprar su iPad

Aunque desde luego si las ventas del iPad siguen las previsiones, entonces el usuario típico del iPad pasará del early adopter (lo compro por que me gusta aunque no lo necesite) al común y entonces es cuando veremos el efecto colateral sobre las computadoras personales y las videoconsolas...

Monday, October 04, 2010

Como estudiar Comunicación en el siglo XXI ( 2)

autor:franciscovacas

El pasado jueves empece en este blog una pequeña reflexión sobre la problemática de como formarse en Comunicación, que ahora continuo..

El eje del cambio para entender este megasector esta siendo esta Convergencia, entendida como proceso de acercamiento progresivo de sectores antiguamente disociados (prensa, radio, tv, diseño) pero tambien del acercamiento cada vez mayor entre los antiguos aficionados/amateurs y los profesionales (los que viven de esto) ya que las herramientas (web 2,0) cada vez son más sencillas y además son universalmente accesibles (tesis que recojo en mi ultimo libro la Comunicación Vertical), de modo que todos vamos camino de convertirnos en pequeños productores con o sin afan de lucro

La pregunta, tantas veces formulada por mis alumnos, es ...si cualquiera puede publicar (blog, Twitter, sms) entonces para que sirve estudiar Periodismo (journalism) o cualquier otra rama de la Comunicación. Aunque parece facil la respuesta no lo es tanto: efectivamente una cosa es publicar (que la plataforma sea sencilla  y para todos) y otra tener y saber algo que decir...o sea, algo que tenia claro al menos hasta hace 2 años

La complejidad viene por que ahora descubrimos que la long tail de la atención efectivamente funciona, y por muy minoritario que sea lo que publiquemos siempre hay alguien interesado, lo que nos convierte a todos en pequeños relatores para alguien

Ante este panorama que se debe enseñar en facultades escuelas masters etc...

  • primero, cuidado con grandes despliegues tecnologicos en las aulas: los alumnos tienen en sus casas poderosas computadoras (ordenadores) y un ancho de banda contratado que muchas veces superan los del centro, por tanto aunque hay que evaluar bien que saber técnico se quiere enseñar
  • segundo, ya hay toda una generación de nativos digitales en la calle, que se han criado editando videos de su comunión, de sus viajes, escribiendo en Tuenti en Orkut etc y editando canciones para fiestas, so take easy , no vaya a ser que los alumnos sepan más que los profesores
  • tercero, este panorama de alumnos con conocimiento técnico previo nos obliga a centrarnos en labores de como escribir todo eso, como orientarlo a la audiencia que ellos desean, de como rentabilizarlo (modelos de negocio),
  • Por otra parte, y no menos importante, en todo el mundo hay un derrumbe generalizado de las enseñanzas básicas (secundaria, primaria) que obliga a insistir en los saberes clásicos: lengua, filosofia, matemáticas, geografia e insistir en lenguas extranjeras (cualquiera) y en incluir la programación de soft al menos basica para esta generación que viene


Continuará