Monday, January 31, 2011

TrueView: solo verás los anuncios que te gustan

Google lleva unos años tratando de reinventar la publicidad en TV, que por el momento sigue siendo el principal mercado, tras un intento de subastar los anuncios en la tele, al estilo los términos en adwords. ahora ensayan con una forma más activa de implicación del usuario

TrueView es una propuesta de Google para anuncios en You Tube que te permite saltarte (skip) la publicidad que no te gusta (normalmente en preroll) y por tanto empezar a ofrecer datos sobre que anuncios like or dislike los usuarios (un sistema parecido al "I Like" que Facebook introdujo hace ahora 1 año)

Esto llevará a un mercado nuevo donde solo se pagará por los anuncios que realmente vea la gente (en You Tube y me imagino que también en Google TV), y también a un nuevo escenario pos-publicitario donde se demostrará que la gente esta dispuesta a ver publicidad si le gusta o simplemente conecta con sus intereses/expectativas de ese instante (real time!) algo que es fundamental en la nueva publicidad

El proyecto TrueView (que puedes ver explicado en este video por el Senior Product Manager de Google) supone una reinvención del negocio ya que implica imaginar que los anunciantes van a pagar más por los anuncios que la gente acepta ver y viceversa...el usuario de U Tube le dirá con sus clicks/touchs al anunciante que anuncios no le interesan sin esperara a los informes ROI de las antiguas agencias de publicidad

Thursday, January 27, 2011

Una foto siglo XXI: del grupo PRISA a Google

Esta semana se producian casi simultáneamente dos hechos que son un fiel reflejo de la transformación de lo que alguna vez fue el mercado de los medios (hoy definitivamente convertido en un mercado multiplataforma global)

El ex-todo poderoso Grupo español de Comunicación PRISA anunciaba el despido de más 2500 trabajadores de su plantilla global, siendo España el país más afectado con cerca de 2000 despidos...

Paradójicamente el mismo día de esta triste noticia Google anunciaba que el 2011 sera el año de más contrataciones de toda su historia, y eso teniendo en cuenta que el año pasado Google contrato a más de 4.500 personas en todo el mundo. 

O sea que mientras PRISA hacia un ERE,  Google lanzaba un Help! por que necesita cubrir más puestos de trabajo que en toda su historia, y eso teniendo en cuenta que ya tiene más de 24.000 (datos 2010)

Seria fácil decir que Google está en otros negocios, sectores etc, pero ciertamente la diferencia es que mientras PRISA representa una empresa siglo XX con gestión y modelos de negocio del pasado, Google es una maquina global de innovar que no se ha quedado satisfecha de sus primeros 11 años de dominio absoluto de las búsquedas online y del cuasi monopolio que tiene en la publicidad en la web

Esa foto es la del Google de hace 2/3 años, el nuevo Google suena más a Android (el sistema operativo más exitoso de la era smartphone), pero tambien es Chrome y todo lo que representa de app en la nube...en fin , una empresa INNOVADORA (con mayúsculas) que compite en el mercado más abierto de los conocidos (la red)

Aunque esto fuera previsible no cabe duda que los nuevos graduados/post graduates que salgan de estas aulas posBolonia deben tener un sesgo muy techie ya que las empresas que marcan la pauta cultural y laboral vienen del antiguo sector tecnológico ...y como dice Andres Oppenheimer ya no hacen falta tantos psicólogos y por el contrario necesitamos más tecnologos (gente que entienda la esencia de la tecnología como factor transformador)

Aunque estas noticias confirman mis propias tesis personales sobre los medios del siglo XX, es evidente que da tristeza ver como despiden personas ...algo que solo se puede paliar procurando que el nuevo Google (o Apple o RIM o Zynga) nazca en España, Argentina,etc.....en fin

Wednesday, January 26, 2011

El estado de la red, nuevos datos

autor: franciscovacas
Hoy os traigo unos cuantos datos (fáciles de recordar) sobre el estado real del tráfico de Internet en el mundo, algo que sin duda nos ayuda a tener actualizada esa foto imaginaria de la red y que además nos  permite desde entender por que surgen determinadas ofertas comerciales hasta ver la importancia global de un país en el mercado mundial (los datos son cortesia de Akami y se refieren al 3Q del 2010)

Como visión general, cada vez hay más países en Internet, concretamente el tráfico de Internet alcanza ya a 209 países de los 247 que hay en el mundo. Dentro de esto, los USA son el país del mundo que más trafico genera de Internet, prácticamente el 12% del total. Este dato parecía previsible lo que no lo es tanto es que los siguientes paises en este ranking son Rusia (8,9%)y China (8%) y que juntos acaparan el 19% del trafico mundial.

Si medimos tráfico por continentes, Europa es el lider mundial con el 35% del total del tráfico de la red, seguido de Asia (32%) aunque esta liga de campeones esconde tendencias muy interesantes. Por ejemplo, que Europa ha bajado 4 puntos porcentuales y el Norte de América (como bloque geográfico) se quedo con el mismo nivel y Sudamerica y Africa doblan su trafico de conexiones en la red (del 12 al 25% del 2% al 4% respectiva,) algo que habla de que ambas regiones se están desarrrollando social y económicamente de verdad 

Con respecto a nuestra querida Spain (pain), España genera el 1,2% del trafico de toda la red, con unas 12 millones de direcciones IP, siendo nuestra velocidad media de acceso a la red de 2,8 Mbsg y la velocidad más alta registrada (recuerda que los datos son de julio a sept del 2010) de 12 Mbsg. 

Para tu información no hay relación directa entre el numero de direcciones IP en un pais y el tráfico que generan, así por ejemplo Argentina tiene solo 4,2 millones de direcciones y sin embargo supone el 2,2% del trafico global de Internet (o sea, el doble que España!), a pesar que la velocidad media en el pais austral apenas supera el mega ( o sea menos de la mitad que en España)

En cuanto al tráfico en movilidad hay que decir que esta más concentrado que el "fijo" (adsl FO etc), ya que casi la mitad del acceso a Internet viene de 3 países (Italia, UK y Chile), aunque los 10 primeros países del mundo concentran el  75% del tráfico  total, mientras que este mismo dato en redes fijas es del 87%, siendo la tendencia además a concentrarse más en redes fijas y a dispersarse más en las móviles

Bueno, estos datos nos aportan algunas novedades como la importancia de Sudámerica en este Internet siglo XXI y la revolución que de verdad ha supuesto las conexiones móviles a la red. No cabe duda que el Estado de la red es ya un reflejo del Estado del Mundo y de ahi la importancia de los datos...

Tuesday, January 25, 2011

Ingresar un cheque desde el móvil ya es posible en España


Me alegro mucho de poder hablar y bien de algo que hacemos en esta inefable Spain/pain , como es el lanzamiento de esta app RDC del Banco de Sabadell (llamada Instant Check) que permite a través de tu móvil  hacer una foto  de un cheque e ingresarlo directamente en tu cuenta sin tener que pasar por la sucursal, noticia que recoge hoy MBD

El servicio que esta disponible para casi todas las plataformas de movilidad (Android, iOS, Blackberry y Windows Phone 7) significa reducir la fricción a la hora de cobrar un cheque ya que muchas veces por no ir a ingresarlo a una sucursal bancaria o bien se te olvidada en la cartera (wallet) durante días o en el peor de los casos terminaba transpapelado, eso sin olvidar el hecho de que la mayoría de los bancos te cobran una cantidad (pequeña pero significativa) si no cobras el cheque en una sucursal concreta 

En España el cheque no es una forma muy extendida de pago (apenas el 2% de todas las transacciones) y más aún en las compras que hacemos la gente corriente, al contrario de lo que pasa en los US donde pagar con cheque cualquier cosa es una practica generalizada, por eso los pioneros en este sistema RDC para cheque fueron los bancos norteamericanos como el Chase 

El desarrollo de esta app tiene que ver con la reducción de costes que han iniciado hace tiempo los bancos, ya que en las cuentas no hay chocolate del loro (algo que el Estado no quiere asumir en sus propios gastos), asi por ejemplo en este caso de los cheques, como son pocos los clientes que van a cobrar cheques los costes cada vez son más altos, por eso se ha optado por el autoservicio

Los bancos tal como los conocimos en el siglo pasado se están transformando en otra cosa, en una especie de consultora financiera de proximidad, ya que TODAS las operaciones de una familia común pueden ser realizadas hace tiempo en la red y con la popularización de los smarts el telefono es la sucursal más cercana
Esto a la la larga obligara a cambiar el diseño de las propias sucursales no?





Monday, January 24, 2011

Community manager ya es una nueva profesión

Aprovechando que hoy 24 de enero es el Community manager appreciation day (dia mundial del community manager) quiero recordar/reconocer/apreciar que éste es ya una nueva profesión 100% siglo XXI y además es uno de esos puestos de trabajo bastante inmunes a la competencia global de salarios a la baja (dumping), basado en sus sus cualidades de alta formación, sentido común y empatia absoluta con sus interlocutores

 A estas alturas del desarrollo y uso de los medios sociales el Community manager es el sÍmbolo tangible de la humanización de las marcas y en general del cambio profundo en la función de comunicación que las empresas detrás de aquellas llevan a cabo, tal como recoge hoy la agencia de comunicación inglesa H&K en su blog

Con o sin reconocimiento de lo que hacia , todos estos años atrás el que hacia la labor de CM en la empresa, era aquel que seguía la conversación global en la red, (blogs, Twitter, facebook, Orkut, etc) y sobre todo las menciones a su marca/empresa/actividad, tratando de que aquella reacción de los usuarios en la red tuviese la respuesta adecuada y se ofrecieran soluciones/argumentos inmediatos para su solución en caso de queja

La propia evolución de los medios sociales empieza a  dejar insuficiente la labor de los CM , por lo que ahora estamos entrando en una nueva fase de Centros de mando  (Command Centers) donde todas las funciones que hacia el CM se llevan a cabo en un equipo más extenso (expertos en tecnología , creadores de contenido, desarrolladores de productos y servicios (I+D /R&D) e incluso expertos en resolución de crisis, a lo que yo añadaría expertos en data mining)

Pocas empresas quedan ya que no sean conscientes del peligro de NO tener a alguien viendo lo que dice la gente de aquellas en la red,  algo que no solo incumbe a las empresas digitales sino a todas, ya que aunque tu no estés sentado en este foro global de intercambio que son hoy las redes sociales la gente si te menciona..quieras o no

PS. En Barcelona hoy teneis un acto (aforo completo me temo) dentro de este CM appreciation day 

Friday, January 21, 2011

Data Mining Personal, un derecho o una oportunidad

Cada año la Fundación Edge lanza una pregunta a su comunidad de cientfiicos, entre los que se encuentran algunos de los que sigo con pasión en este blog (como Clay Shirky o Nicholas Carr), y este año la pregunta era 
"¿Que concepto cientifico ayudaria a mejorar las herramientas de conocimiento que tenemos las personas?

Yo he escogido para comentar con vosotros la respuesta enviada por David Rowan el editor de Wired, y que establece la utilidad y transcendencia que de haya un data mining personal que nos ayude a mejorar nuestra vida en todos los parametos, salud, felicidad, prosperidad...
El data mining se refiere a extraer patrones de comportamiento a partir de datos que extraemos cotidianamente de nuestras conversaciones en medios sociales, el geoposicionamiento de los GPS, la geolocalización a traves de redes celulares (por triangulación), el rastreo de las cookies que descargamos cada vez que entramos en una web y un creciente etcetera

O sea que muchas de las cosas que hacemos a diario van dejando rastros, huellas, en definitiva datos que pueden ser estudiados a lo largo del tiempo para sacar conclusiones sobre modelos de comportamiento de habitos, en definitiva de como somos

El data mining (algo que me interesa cada vez más)es una práctica comun en empresas de markt digital, en las empresas de tarjetas de credito y en general de todas las que ofrecen servicios en la red. Ahora bien la propuesta de Rowan es que esos datos nos pertenecen y tenemos que ser conscientes de lo util que podrian ser para nosotros

Es evidente que en un mundo donde vamos dejando rastros digitales de todo lo que hacemos toda esa información alguna vez se puede convertir en el verdadero relato de nuestra vida, con objeto de que cometamos menos errores, o simplemente nos contemplemos como realmente somos

Hace tiempo que creo que antiguas profesiones como la de periodista van camino de convertirse en un analista de datos para estrablecer relaciones entre estos y generar información nueva, siendo este el caso reciente de Wikileaks y sus famosas revelaciones

Si pensais que esto esta lejos de ser una realidad generalizada os recuerdo que Microsoft tiene patentada una aplicación de personal data mining desde el 2006!! y que webs como Traineo y 23andme utilizan datos proporcionados por los usuarios, la primera sobre hábitos para perder peso y la segunda analizando tu DNA (adn) a partir de la saliva (por 200 dolares) para sacar conclusiones sobre alimentación, habitos de comportamiento y la raiz genetica de las personas...

Con esta evolución no me cabe duda que ciertos niveles de data mining personal serán una asignatura obligatortia desde la infancia, ya que interpretar nuestra vida nos hace más dueños de nuestro propio destino (por eso no dejeis pasar oportunidad de formaros en data mining)

Thursday, January 20, 2011

Nokia, otra lección sobre el DRM

Aunque puede haber pasado algo desapercibido esta semana Nokia dejaba de vender su servicio Ovi Music Unlimited, lo que supone otro desastre estratégico para la empresa de hardware más importante de Europa.

El servicio inicialmente lanzado en UK en oct del 2008 bajo el nombre de Comes with music supuso una alternativa a las descargas libres de música, ya que por primera vez un dispositivo móvil te permitía descargar todo lo que quieras (all u can eat) y conservar las canciones, eso si, ligado al aparato mediante DRM, algo que ha terminado con el propio servicio

En realidad Nokia no fue nunca un competidor serio de Apple/iTunes y su poderosa flota de iPhone/iPod y ahora iPad, ya que parecia que la oferta de música era una estrategia para vender teléfonos menos avanzados, algo que los analistas señalaron desde el principio (si quieres vender música ligada a un hardware, haz al menos que este último sea muy atractivo para el usuario (o sea que sea fetiche)

Lecciones a aprender?..por si queda alguna duda, ligar un contenido del tipo que sea a un solo aparato (la limitación DRM) es un disparate en un mercado que se encamina a pasos gigantes hacia la compra de derechos de uso en cualquier soporte con unos precios tan baratos que a muchos usuarios no les merece la pena ni pasarse los famosos 15 minutos buscándolo en una red p2p

Nokia sigue siendo el líder mundial en ventas de smartphones pero cada vez con menos share (33%), pero no lo es en el mercado más importante de mundo, y que de momento es una referencia, que son los US donde Apple y luego RIM (Blackberry) dominan el mercado, segun (datos de Canalys Q3 2010)

Lo más preocupante de Nokia es que no es referencia en el mercado que más tendencia marca que es el de los smartphones (y por supuesto fuera del mercado tablet), y da la impresión que el Meego (SO de Nokia  & Intel) llega tarde para competir con el imparable Android de Google y cia.

No tengo ninguna relación sentimental con Nokia, pero es el buque insignia (flagship) de la industria europea de IT, y la posición mundial de la empresa influye en la imagen de Europa en el mundo, en un sector vital para los nuevos modelos socioeconómicos post siglo XX.

Bueno, adios Comes with Music, adios DRM ...y a ver si esta lección la aprender todos los sectores (incluido el editorial)

Wednesday, January 19, 2011

El futuro de la TV de pago, Dish Network meets Android

En este mundo de abundancia digital, no cabe duda que el negocio de las imágenes de pago esta más que amenazado, ya que hay muchas formas (sencillas) de ver contenido audiovisual de pago en la red o descargarselo, eso es una evidencia!

Hace + de 20 año cuando llegó a España aquella primera propuesta de Canal + (grupo Prisa) la aparatosa set top box sólo te permitía ver la Paytv en el televisor que tuvieras conectado, posteriormente el propio canal de pago empezó a ofrecer esos video senders (muy básicos pero efectivos) para que lo vieras en otra tele de tu hogar...

Bueno eso ocurría al final de la era analógica, ahora nadie en sus cabales se mete en una cuota mensual de +20 euros (26 US dolars) sin que se pueda llevar su TV de pago a donde quiera, algo que empiezan a entender las empresas de este mercado

Este es el caso de Dish Network una de las cuatro operadoras más grandes de PayTV de los US y que ahora ofrece un servicio TVeverywhere a sus más de 14 millones de clientes en los US. La idea es que puedas ver o grabar tus programas favoritos (que ya has pagado) y verlos en tu smartphone, tablet,  ordenador (computer), o sea un servicio para consumo on the go, para contrarrestar esa sensación de que si no ves mucha tele de pago en tu casa al final tiras el dinero...(churn rate)

El TVeverywhere de Dish Network resucita la vieja slingbox que en su dia fue una aportación colosal en este mercado (es un pequeño aparato que convierte en streaming tus canales de pago y los envia a donde te conectes, fabricada por SlingMedia) y ahora permite verla en cualquier gadget con Android o en el iPad. Por cierto, el maridaje de Dish Net con Google también incluye una oferta a clientes del DVR de Logitech con Google TV por 179 dolares (133 euros)

Esta evolución de la Tv de pago (el cable argentino) marca la propia evolución del concepto de movilidad, no solo desplazamiento físico sino transición suave entre pantallas, algo que es la clave del actual proceso de convergencia. Y que si te pones a pensar es una forma de ir a donde tus clientes están...

Tuesday, January 18, 2011

La prensa comienza a contratar especialistas en movilidad

autor: franciscovacas
Hacia mucho tiempo que no daba ninguna noticia positiva del mundo de la prensa (periodicos y revistas) ya que entre la crisis (caída de la inversión publicitaria) y la deserción de los nuevos públicos hacia las pantallas, el escenario actual no es de gran alegría

Como bien sabeis, la prensa prosigue su pelea por mantener vivo el modelo siglo XX de ofrecer un producto informativo con un staff de periodistas profesionales, siendo uno de sus esperanzas el iPad de Apple y la saga de competidores que han surgido bajo el paraguas del Android, sin olvidar el frente consolidado de los usuarios con smartphones (31% de los usuarios de móvil en US tiene un smartphone, fuente Nielsen, 2011)

Incluir una edición de una publicación para dispositivos móviles es algo que esta empezando a aparecer como imprescindible en un sector que no puede permitirse perder ningún mercado. Asi aparecen nuevos perfiles como "iPad news editor", un puesto a tiempo parcial que aparecía hace poco en el New York Post, o este "mobile engagement producer" que buscaba el mismísimo Washington Post este pasada navidad y cuyo perfil lo definia el propio editor de móvil del periodico: (tradución libre mia)


"el mobile engagement producer se ocupará de las apps del periodico para el iphone e iPad por la tardes y los fines de semana. El candidato debera tener un buen criterio sobre las noticias, ser multitarea y encontrarse comodo con toda clase de nuevas tecnologías. El productor supervisara los sites y los empaquetará de modo que el contenido sea atractivo para los lectores en el móvil y además saque partido de como estos lectores usan sus aparatos...."..
ahi teneis una muy buena definición de un editor del siglo XXI, ya que al igual que pasó con la edición web de los periodicos, la edición para móviles es ya una seña de identidad de la prensa en este nuevo siglo.
Es evidente que no hay muchos profesionales que combinen este buen conocimiento de la actualidad, de lo que la gente demanda con una intuición sobre como realmente lo leen en dispositivos como las tablets, un vacio que deberian llenar las Facultades de Journalism o Comunicación y que en los actuales planes de estudio (al menos en España) no veo todavía, ya que.aún se presenta muy disociado el conocimiento técnico del strong cultural knowledge necesario para liderar una comunidad de lectores..

Monday, January 17, 2011

Google translate para Android: se acabaron las barreras idiomaticas

Comentar una novedad de Google parece imposible ya que todos esperamos que el gigante amable haga precisamente eso, una catarata constante de innovaciones, aun asi  dentro de esta necesidad (reciente) -parecida a la que representa Nicholas Carr- de reflexionar hacia donde vamos , os quiero compartir estas ideas sobre el reciente lanzamiento de una versión muy mejorarada del traductor de Google para móviles con Android

La semana pasada Google anunciaba en su blog de movilidad el lanzamiento (en fase Alfa) de la segunda versión de su traductor, que permite traducir una conversación y simultaneamente ofrecer el texto y el audio traducido al idioma que desees (53 idiomas y 15 de ellos con voice imput o traducciçon en texto a partir de voz)

En otras palabras Google mediante esta aplicación de translate te pemite por ejemplo hablar en español y reproducirlo al instante en ingles (escrito y hablado) lo que convierte a cualquier móvil con Android (a partir de la versión 2.1  o Eclair) en un traductor privado particular ...algo que no cabe duda tendra conseciuencias en este mercado de trabajo de los traductores ¿exagerado?..mira este video de septiembre del 2010 donde el CEO de Google muestra el sistema ..y dame tu opinión 

Google sabe de sobra que su mercado esta más fuera de los USA que dentro (Android se usa en más de 150 paises) ya que esta tercera o cuarta etapa de Internet que supone la movilidad tiene una dimensión global con especial protagonismo de Asia y de America Latina (el peso especifico de la población!) por eso le da un  impulso casi de ciencia ficción a su sistema de traducción

En estas aulas siglo XXI en las universiades europeas post-Bolonia es probable que algun dia un profesor o quiza mejor un alumno aparezca con una tablet o un smart con Android y hablando en ruso/aleman/frances se dirija a sus compañeros hispanoparlantes

De igual manera me parece TRANSCENDENTAL que las nuevas generaciones 100% digital born se crien oyendo y leyendo traducciones simultaneas en otros idiomas, a ver si de una vez superamos esa vieja barrera que tenemos en España hacia otros idiomas internacionales

Excelentes noticias del nuevo Disney de la comunicación global!! 

Friday, January 14, 2011

La reinvención completa de las tiendas tradicionales


Cuando aparecieron las primeras webs de e-commerce alla por los lejanos 90´s del pasado siglo muchos quisieron ver que el comercio tradicional (brick&mortar) entraria en declive hasta casi desaparecer, bueno es evidente que estas predicciones no fueron acertardas por que las tiendas (shops) reaccionaron haciendo de la compra una experiencia de ocio y no una simple transacción económica

Ahora bien, que el comercio electrónico no haya canibalizado al convencional no significa que el viejo comercio no empiece ya definitivamente a transformarse en otra cosa. Si estas navidades ya veíamos en muchas ciudades norteamericanas y europeas a muchos compradores usando sus smartphones (y alguna tablet ) para comparar precios en el mismísimo punto de venta, ahora nos acercamos a una nueva vuelta de tuerca que va a cambiar el propio concepto de lo que una tienda es


En los USA encontramos dos experiencias reseñables sobre la utilización del iPad en el nuevo comercio híbrido electronico/presencial (o fisico). Por ejemplo la gran tienda de ropa deportiva City Sports utiliza iPads en las tiendas para que la gente vea el catálogo, identifique productos, se subscriba al newsletter etc. o sea que se sustituye el tradicional recorrido para mirar dentro y fuera de la tienda por una ojeada electrónica por todo el stock disponible de artículos, pero con la novedad de que es en la propia tienda, de modo que la tienda física extiende su oferta a todo lo que el usuario/cliente pueda encontrar en su site. De alguna manera es sustituir el escaparate por el iPad, pero propiciado por la propia tienda

Lo mismo hace Things renembered una tienda de regalos personalizados muy popular en los US que esta sustituyendo las tradicionales ordenes de venta por una aplicación en el iPad desarrollada como una especie de kiosko virtual por GlobalBay (una empresa especializada en plataformas de venta para movilidad y que como puedes ver en este vídeo han convertido la venta en una especie de autoservicio con la unión de las tarjetas RFID un iPad y un lector de tarjetas de crédito...

Estos dos pequeños casos de estudio nos demuestran que el comercio electrónico, esta vez si, esta cambiando para siempre el proceso de compra, lo unico que se esta produciendo no como esperábamos sino como la gente ha querido (bienvenido al siglo XXI)

Thursday, January 13, 2011

El cine tiene que ser más barato de producir

En el actual contexto español de enfrentamiento entre una parte de las llamadas industrias culturales y los usuarios activos de Internet en defensa de la neutralidad de la red, en contra del canon digital y demás tropelias en contra de la libertad, viene bien recordar que estos sectores industriales de la industria del ocio (cine y tv sobre todo) hace años que tienen unos costes de producción objetivamente más altos de lo que el mercado permite

Me explico, un largometraje en España cuesta de media unos 3 millones de euros (unos 4 millones de dolares US) ahora dividimos 135 largos que se producen al año en España (mayormente con subvención pública) y lo dividimos  entre los poco más de 104 millones de euros que reacudaron el pasado año las películas españolas y vemos que de media recaudan unos 700 MIL EUROS !!! datos del propio Ministerio de Cultura de España

En cualquier mercado los productores adecuan los costes de producir lo que sea (lavadoras, libros, teléfonos, aviones etc,) a lo que el mercado (o se nosotros) estamos dispuestos a pagar, por eso sin nada de demagogia los presupuestos del cine en España están inflados y no corresponden a lo que los espectadores estan dispuestos a pagar, por tanto para el 90% de las películas españolas no hay rentabilidad posible ... están condenadas por tanto a la subvención perpetua (algo que sin duda es la raíz del mal de un sector que no termina nunca de encontrarse con su publico)

Estas son las cosas que deberían debatirse y no los insultos reiterados que acertadamente recoge mi admirado Enrique Dans en su blog sobre una parte de los integrantes de la industria del cine en España 

No cabe duda que toda la avalancha de gadgets que han aparecido los últimos años permite hacer producciones audiovisuales a muy bajo coste (se acabo los altos costes de lo analógico) como demuestra el famoso director coreano Park Chan-Wook que acaba de rodar íntegramente su ultima pelicula con un iPhone 4, afirmando ademas: "es todo igual que en una película tradicional salvo que la camara es más pequeña"

Muchas barreras de entrada la "creación" se han caído con el abaratamiento digital y la explosión de posibilidades que te permiten gadgets de menos de 500 dolares, algo que obliga a la industria ( a toda) a reconsiderar sus costes y ajustarlos a una nueva realidad donde la copia ya no es negocio y donde la recaudación viene de múltiples fuentes derivadas de su difusión libre y personal....en definitva la esencia del siglo XXI

Wednesday, January 12, 2011

Lo que la piratería ha enseñado a la televisión

Una de mis lecturas pendientes en mi InstantPaper es este trabajo de investigación de Abigail De Kosnik una profesora de la (famosa) universidad de California en Berkeley y la quiero compartir con vosotros por que muestra una argumentación clara de por que paradójicamente  LA PIRATERÍA ES EL FUTURO DE LA TV

Me explico: no es que se abogue por que haya algunos que se lucren con descargas de programas con derechos de autor (def de Pirateria, nótese el matiz de "lucrarse", y por tanto sino hay lucro no hay piratería) sino que la vieja industria de la TV debería aprender del nuevo modelo de consumo y distribución que la "piratería" realmente ha traído.

El tópico en discusión es que la gente se descarga series y programas de TV por que son gratis y así no tiene que pagarlas en el cable o cualquier forma de PayTV, sin embargo el trabajo de la Kosnik demuestra que NO que la gente descarga por que las redes p2p son la mejor forma de ver la tele

¿Que ventajas tiene el modelo de intercambio (conocido como pirateria) frente al broadcasting convencional o incluso el streaming de sitios como Hulu?


  • un archivo de oldies permanente. Al contrario de lo que se piensa en el sector, hay una amplia demanda de viejos programas y series que desean ser vistos en cualquier momento. La TV lleva años sumida en un modelo de consumo efimero (con las ventanas de rerun correspondientes) y los piratas han demostrado que no al menos "el efecto de fuegos de artificio" (mucha audiencia en un pase y luego esta quemado el producto) es menos determinante de lo que se creia
  • lo ve la gente donde y cuando quiere. Aunque parece que hay muchas alternativas para almacenar y acceder a un contenido, si te pones a pensar You Tube es una ventana de baja resolución y sites como Hulu no permiten descarga ni tampoco mantienen la oferta de un episodio de una serie indefinidamente. Por otra parte los DVR y en general todo lo fisico, siempre tiene el problema de la limitación (sobre todo para los heavey users de la tele) y además ocupan un espacio en nuestras posmodernas y pequeñisimas casas que no podemos pagar en terminos de stock
  • Cultural global, parece un principio manido a estas alturas (16/17 años despues de la web) pero la limitación geografica de la emisión de programas es más siglo XX que el disco de vinilo. Y la gente accede a las redes p2p por que ya no quiere esperar a que una cadena nacional compre la siguiente temporada de House, de modo que cuando la emiten los fans de la serie ya la han visto más que de sobra...por otra parte hay más emigración (gracias a dios!) de gente formada que nunca y estas personas que son indios en US, o alemanes en Latam, o ingenieros españoles en Argelia, quieren ver sus programas favoritos sin entender de exclusividades y demás

¿Es esto un canto a la piratería? NO. es una propuesta que dice que si la TV quiere sobrevivir tiene que asumir  estas ventajas que sin duda el intercambio libre ha traido (guste o no). otra cosa es el modelo de negocio que se adapta a estas nuevas formas de consumo. Quiza muchos usuarios/televidentes paguen más si la industria se lo pone tan facil y comodo que no merezca la pena ni siquiera perder tiempo en buscar ese programa que te gusta

en definitiva más argumentos en estos tiempos de debates falseados sobre lo que Internet ha supuesto para la cultura

Tuesday, January 11, 2011

Los blogs corporativos en la era de las redes sociales

Uno de los primeros booms de la web 2.0 fue la posibilidad de que todo el mundo publicase rapidamente, sin apenas conocimiento, siendo el blog la expresión más genuina de aquella primera eclosión

Aunque parece que han pasado siglos, la popularización de los blogs apenas tiene 7 años (matizo que en el 2003 es cuando Google compró el famoso servicio Blogger donde se publica este blog), distancia que parece acrecentarse con la omnipresencia de Facebook y Twitter como las nuevas redes de socialización global en la red

Por eso una pregunta es, ¿siguen teniendo sentido los blogs de empresas como a principios de la década pasada?, y la respuesta la encontramos en el última encuesta que publica eMarketer entre las primeras empresas de los US (incluidas en el Fortune 1000)

Para la mayoría de las empresas tener un blog corporativo es ya parte del coste de hacer negocios en el siglo XXI, o sea que no hay opción de no tener blog, ya sea escrito por el departamento de marketing o por bloggers externos.

Una de cada 5 empresas consideran que el blog te ayuda a ganar clientes y una de cada 10 valora el blog como herramienta para mantener a clientes/consumidores y empleados al dia de su oferta de productos. Curiosamente solo el 1% de las empresas consultadas consideran que el blog sirve para ganar más exposición en el mercado o que te conozcan más

Dicho esto, ¿que es lo que hace un blog corporativo útil o atractivo?
pues en primer lugar que realmente enganche a los lectores y que por tanto reciba muchos comentarios, lo que significa una increíble fuente de información, otro requisito para un buen blog es que escribas a diario, algo que piensan más del 25% de las empresas encuestadas.

Sobre el modelo idóneo de blog hay divergencias pero se puede citar el blog de Netflix y el de Jet Blue (la aerolínea) como dos ejemplos paradigmáticos de como entender un blog corporativo. El blog de Netflix tiene pocas entradas pero tiene un montón de comentarios de los lectores y el de Jet Blue es una fuente constante y diaria de información para sus usuarios y ambos funcionan muy bien para los objetivos de sus empresas 

Bueno como veis en la era de las Fan Page de Facebook el blog sigue teniendo una gran importancia como genuino canal de comunicación de las empresas...

Monday, January 10, 2011

¿Cuanto vale un usuario único en la web?


Retomo la actividad en este blog con un datos más que interesantes sobre la rentabilidad que obtienen las empresas tecnológicas en la web por cada Usuario Unico (unique user) que les visita, y que aparece en Business Insider, con datos de JP Morgan

Como podéis ver en la imagen de arriba Amazon genera casi 190 dolares (US$) por cada usuario único. Lo  curioso de este ranking es que colosos como Google esta muy lejos de las ganancias por usuario que obtiene Amazon. De hecho Amazon consigue casi 5 veces más ingresos por UU que Google (24 dolares)

Otro dato esclarecedor es que Google consigue 6 veces más ingresos por Unique User que el todopoderoso Facebook (apenas 4 dolares!). Aunque la poderosa base de usuarios registrados de Facebook (más de 500 millones, segun datos de la propia empresa) supone un potencial que no tiene ninguna punto com en la red

Es evidente que estos datos solo tienen sentido si se tiene en cuenta factores como la actividad de cada empresa, el modelo de negocio, el nº de usuarios únicos (puedes tener pocos y sacarle mucho dinero a cada uno y viceversa) y el mercado a que se dirigen (más maduro o menos), el target y asi un largo etcétera

No obstante es útil tener en mente este dato de cuanto vale un usuario único para las empresas lideres ya que nos da una idea de las magnitudes en los que se mueve el negocio de Internet frente por ejemplo los medios del siglo XX