Monday, April 30, 2012

Artist Growth: el músico es el manager


autor: francisco vacas
la industria musical siempre se ha caracterizado por una estricta separación entre la parte creativa y la gestión en manos del mítico manager (como el caso del famoso CoronelTom Parker) y la propia discográfica

El fin del modelo de negocio tradicional con la llegada de Napster (1999), supuso de repente que la discográfica no era necesaria para publicar o darse a conocer (marketing) y ahora 13 años después le toca el turno a la sustitución del manager ya que comienzan a aparecer app´s para smarts/tablets que gestionan el carrera del grupo (como veis vamos acortando la cadena de valor)

Este es el caso de Artist Growth, una app para cualquier dispositivo con Android o iOS (iPhone, iPad, iPod Touch) que es una poderosa plataforma que gestiona todo lo relacionado con la carrera de una banda o artista

Artist Growth permite que los músicos por si mismos lleven aspectos como el calendario de conciertos, pago de derechos de autor por conciertos en vivo, venta de merchandising (camisetas etc), aparición de menciones en medios sociales etc... La descarga de la app es gratis pero el servicio de la plataforma cuesta 5 dolares al mes (3,7 euros)

La app Artist Growth es un reflejo de la vitalidad de la ciudad estadounidense de Nashville (la capital de Estado de Tennessee) como principal hub de la creación musical del mundo, sustituyendo a Los Angeles y NY , y convirtiendose en una de esas Creative Cities que señala Richard Florida

Como veis la prosperidad de un lugar no tiene necesariamente que responder al modelo Silicon Valley o al Länder de Baviera, sino que se pueden dar concentraciones regionales de musicos, artistas (o ingenieros, arquitectos, inventores etc) alli donde les den más facilidades ya sea por que hay muchas empresas del sector, o por que se pagan menos impuestos o simplemente por que es más sencillo llevar a cabo un emprendimiento ...

Después del swinging londinense de los 60´s y una cierta eclosión del sonido disco en Munich (Germany) en los 70´s no ha habido en Europa un polo de atracción de la nueva industria musical, por eso estamos como estamos....

Friday, April 27, 2012

Ayudas al arte: menos para TV pública y más para web y app´s


autor: francisco vacas
en los países anglosajones la existencia de un Ministerio de Cultura que subvencione la creación artística es una idea un poco extravagante, al contrario que la Europa continental y no digamos ya en mi querida Spain/pain

En los US el organismo encargado de dar ayudas al arte es el National Endowment for the Arts (NEA) una agencia federal independiente que desde 1965 reparte "donaciones" estatales para ayudar a realizar proyectos artísticos

la noticia ahora es que la NEA en su grants program (programa de ayudas) va a dejar de considerar a la radio y la TV como los únicos medios que pueden recibir ayudas y se va a extender a cualquier plataforma incluidas por supuesto la web y las app´s

¿Eso que significa? pues que literalmente la PBS - tv pública norteamericana- va a recibir menos dinero para sus programas de TV y por ejemplo, proyectos como el de la Universidad de California para desarrollar un videojuego sobre la vida del escritor Henry David Thoreau van a recibir 40.000 dolares (30.000 euros)

la noticia me parece importante, ya que por que por primera vez se reconoce desde un organismo estatal que los medios ya no son solo la tele y la radio (o el cine), y que las ya no tan jóvenes generaciones de finales del siglo XX, son mas web/app que tele y no digamos radio

una consecuencia es que desarrollar un proyecto "artístico" para la web o convertirlo en app, cuesta bastante menos que hacerlo en forma de programa de TV, por eso la NEA este año da menos dinero para más proyectos (78 ayudas por un importe de 3,5 millones dolares, algo rIdÍculo si lo comparamos con los 49 millones de Euros que la arruinada España da al cine español)

No cabe duda que cuando se jubile la actual generación que administra nuestro dinero, eso de que el cine, el teatro o los documentales para TV son los medios artisticos por excelencia, se va a ir a otra vida mejor. El arte tiene que llegar a todos, si, pero no necesariamente al mayor precio posible no?

Thursday, April 26, 2012

La quinta pantalla: el reloj de pulsera


autor: francisco vacas
el reloj de pulsera fue desde comienzos del siglo XX la tecnología más difundida y además la única que realmente llego a estar todo el dia (24/7) con el usuario...y eso fue así hasta que el móvil/mobile/celular se convirtió en el dispositivo más usado y vendido de toda la historia, algo que tuvo además una repercusión directa sobre la venta de relojes de pulsera (wristwatches) 

De repente el hábito de mirar la hora paso del reloj al móvil, ante la evidencia de que había una redundancia de funciones, o sea ambos daban la misma información, asi que ¿por que no librarse de uno?..y el eliminado fue el reloj

La reacción de muchos fabricantes de relojes fue o bien convertirse en un complemento de moda (algo que la suiza Swatch ya hacia desde comienzos de los años 80´s) o asegurarse un lugar en el universo del fetichismo de lujo (Omega, Rolex, Longines etc)

El problema del reloj de pulsera, al menos para la generación Harry Potter, es que el reloj solo daba una información (la hora!) y por eso resultaba poco menos que inútil o aburrido (boring). 

Paradojicamente los intentos de convertir el reloj en una pantalla con más funciones vinieron de fabricantes ajenos al sector como Apple, ya que su modelo iPod Nano del 2010 con una pantalla tactil en color de 1,5" de diametro " y 21 grams de peso lo convirtieron en un reproductor multimedia que podía ser llevado como un reloj en la muñeca, algo que aprovecharon como locas no pocas empresas

La tendencia nos lleva ahora al Pebble un reloj-reloj que pretende ser un receptor multimedia que  complementa al smartphone 

El Pebble es un reloj con pantalla de tinta electrónica (como los lectores de ebooks) que se sincroniza con los smarts con Android e iOS de Apple, de modo que algunas funciones básicas que hacemos en el smartphone puede hacerse ahora en el reloj (leer mensajes, controlar el volumen de audio, ver llamadas entrantes, ver el calendario, notificaciones de email etc)

Más allá de la novedad tecnológica que puede suponer (estará disponible en sept de este año por unos 115 dolares/86 Euros si consiguen la financiación para fabricarlo masivamente), me parece que es un intento desde el reloj de reclamar un espacio de atención con respeto a las otras 4 pantallas. O si lo prefieres una smartificacion de los relojes convencionales, que los devuelva al imaginario cultural de los ya maduros nativos digitales 

Wednesday, April 25, 2012

¿El ocaso de Sony?


autor: francisco vacas
Sony es una de esas marcas que pertenecen a mi cultura generacional al igual que Phillips y Sanyo. En los años 80´s del siglo pasado Sony tenia 2 productos icónicos: el legendario Walkman que cambio para siempre la manera de escuchar música y sus televisores en color Triniton con su patentado sistema de reproducción de color que durante años los hicieron inigualables (doy fe, ya que en aquella etapa trabaje en producción audiovisual)

el inicio de este siglo, con una Internet cada vez más ubicua y un universo completamente digitalizado,  no empezó mal para Sony, con la inercia de su poderosa imagen de marca y una sólida posición en el mercado de los videojuegos (Playstation)... pero en tecnología cada año puede revertir cualquier mercado de manera que un coloso como Sony puede iniciar un declive

la verdad es que en el segmento mobile, Sony y su alter-ego Ericcson no supusieron nunca un competidor real frente a Apple y luego a Samsung, algo que al cabo del tiempo ha demostrado ser vital para mantenerse en este mercado

por otra parte, aunque pionera en las videoconsolas portátiles con la PSP, lo cierto es que Sony se vio desbordada por el creciente uso de los smartphones como plataformas de juego mediante app de descarga muchas veces gratuitas

Además de esto, su principal producto tecnológico, los televisiones (TV set) dejaron de ser tan rentables y en los modelos no tan básicos empezaron a commoditizarse por el impulso de marcas como LG y un innumerable conjunto de empresas chinas que colocaron marcas blancas de televisores a precio de ganga

Por eso ahora, cuando la dirección de Sony vuelve a manos japonesas con el nuevo CEO  - Kazuo Hirai- se anuncian recortes drásticos para paliar unas perdidas que ya rondan los 6500 millones dolares (un poco menos de 5 mil millones Euros) y detener de una vez los 4 años en números rojos de Sony

La apuesta por el mercado de la movilidad, los videojuegos y la imagen digital, de su nuevo CEO no dice realmente nada nuevo, en un mercado tan competitivo, donde incluso hay voces que especulan con la probable salida de Sony del mercado smartphone estadounidense (el más lucrativo en ingresos para un OEM)

No cabe duda que Sony tiene todavia un amplio margen de maniobra en el mercado mundial, pero el tiempo pasa y la erosión de la imagen de marca entre el segmento más joven de compradores puede ser irreversible a medio plazo, algo que desgraciadamente estamos viendo con Nokia

Tuesday, April 24, 2012

Japón: smartphones en la tierra del keitai

autor: francisco vacas
para los estudiosos de la telefonía móvil (celular) Japón es una referencia obligada, el famoso país del Keitai, que es toda una cultura popular más que un uso tecnológico, por eso es tan significativo que los últimos datos de ventas de móviles demuestran que ya se venden más smarts que feature phones (básicos) en Japón

La tendencia de que los smarts se vendan más que los básicos ya la habíamos visto anteriormente en los US a comienzos de este año, pero la peculiaridad japonesa es que los teléfonos básicos tenían tantas funciones como los smartphones que se veían en occidente hasta hace poco (de ahi que el primer iPhone del 2007 no se comercializara en Japón).

Por eso todavía la penetración de los smartphones en Japón es muy baja, comparado por ejemplo con España, ya que apenas el 20% de los usuarios de móviles tienen un smartphone, lo que nos deja una proporción de 80/20 en favor de los feature phone, aunque como vimos la tendencia es que el gap entre ambos se estreche ya que las tasas de crecimiento de los últimos son espectaculares (del 28% en los últimos 4 meses)

Entre los 19 millones de usuarios de smartphones en Japón la mayoría (61%) optaron por un aparato con Android y el resto por Apple (iOS), teniendo Microsoft una cuota realmente insignificante (menos del 4%) en este decisivo mercado de los SO (lo que no deja muchas esperanzas para el Lumia de Nokia que todavía no se vende en el mercado japones)

Por lo demás, Japón sigue sufriendo ese Sindrome de las Galapagos que explica por que una marca como Sharp sea la líder de ventas de móviles (básicos y smarts) en Japón, seguida de Panasonic y Fujitsu, y tenemos que bajar hasta al 8º puesto para encontrar a Apple con apenas un 6,5% del mercado de móviles japones (ten en cuenta que Apple no vende móviles básicos, por eso hay que relativizar este dato)

El desembarco del iPhone y del SO Android sin duda han alterado definitivamente el mercado japonés, aunque no cabe duda que todavía presenta unas peculiaridades que lo hacen único, y que tenemos mucho que aprender del modelo japones.

Monday, April 23, 2012

Intel Inside llega a los móviles


autor: francisco vacas

Hoy se pone a la venta el primer móvil equipado con un procesador de la mítica Intel, la empresa norteamericana de semiconductores que llegó a popularizar el "Intel Inside" como un signo de calidad del PC.

Muchas cosas han cambiado desde entonces, entre otras dos hechos fundamentales: que desde el año pasado ya se venden más smartphones que PC´s y segundo, y consecuencia de lo primero, que el mercado de mayores ingresos de las empresas que fabrican chips son los móviles (+58.000 millones US$ o 44.000 millones Euros) seguido de los portátiles (laptops) (+48.000 millones US$ o 36.000 millones Euros) (datos de iSupply, 2011)

Quizá te haya pasado inadvertido quien fabrica el procesador de tu smartphone, pero la mayoría de ellos los diseña la inglesa ARM y los fabrica la estadounidense Qualcomm que fue la empresa de semiconductores que más aumento sus ingresos el pasado año (un 39%) (dato de iSupply, 2011), aunque Samsung es también un poderoso competidor en este vital mercado.

Intel sabe que el mercado va hacia la movilidad (smarts, tablets), pero a la vez es consciente de que este mercado no se parece en nada al del PC (más competidores) y por eso lanza su primer chip para móviles para un fabricante indio semidesconocido, para la mayoría, llamado Lava

El primer smartphone "Intel Inside" es el "Xolo X900" y lleva un procesado de la serie media de Intel , un "Atom Z2460" y se vende a partir de hoy en el mercado indio al módico precio de 423 dólares/322 Euros ya que es todo un smartphone con una pantalla de 4", 1G de RAM y 16G de capacidad, segun recoge Unwired

Intel lanza este primer chip para móviles tras superar (en labs propios) la más dura prueba a la que se enfrentan estos procesadores, el consumo de batería, que es ya uno de los puntos criticos a la hora de medir la calidad de un smart.

Bueno, a falta de pruebas con gente real en la calle, Intel dice que el "Xolo X900" te va a permitir navegar hasta 5 horas en la web o escuchar 45 horas seguidas música o hablar 8 horas, marcas que no están mal pero que tampoco son para tirar cohetes, con respecto a los Galaxy de Samsung, por comparar con otros smarts con Android

Bueno, welcome Intel al mercado de la movilidad, y lo que espero es que empiece mejor que su alter-ego Microsoft en el antiguo mundo PC.

Friday, April 20, 2012

Madrid decimocuarta mejor ciudad del mundo para startups


autor: francisco vacas
con un paro estructural tan alto sobre todo en Europa los gobiernos buscan formulas y modelos que supongan una salida solida para crear puestos de trabajo (jobs) de esos que la propia Comisión Europea definía años atrás como de alto valor añadido o más inmunes a la competencia a bajo coste de Asia (!?)

Lo que hemos observado estos últimos 30 años es que las ciudades se han convertido nuevamente en los polos de atracción de la innovación y la tendencia mundial es que es la competencia global no se produzca tanto entre países sino entre megaregiones articuladas entorno a grandes ciudades, algo que lleva insistiendo hace años el genial (brilliant!) Richard Florida y que no dejo de recomendar siempre en este blog

El resultado es que todas las grandes ciudades del mundo compiten por ofrecer un entorno digamos propicio para que los emprendedores pongan en marcha sus startups en ellas. Por eso hace un año 3 de estos emprendedores, en este caso californianos, pusieron en marcha un interesante proyecto denominado "Startup Genoma" que se puede definir como una herramienta para evaluar en que medida tu startup progresa o en que nivel esta comparado con el resto.

Consecuencia de la enorme recopilación de datos de este Startup Genome fue la creación de un ranking de los ecosistemas locales más propicios para emprender que supone una primera aproximación de quien lo esta haciendo mejor o peor en este mundo conectado en red, como lo definía Castells
La lista, que recoge Techcrunch es ésta: 

1. Silicon Valley (San Francisco, Palo Alto, San Jose, Oakland)
2. Nueva York (NYC, Brooklyn)
3. Londres
4. Toronto
5. Tel Aviv
6. Los Angeles
7. Singaour
8. Sao Paulo
9. Bangalore
10. Moscu
11. Paris
12. Santiago de Chile
13. Seattle
14. Madrid
15. Chicago
16. Vancouver
17. Berlin
18. Boston
19. Austin
20. Mumbai


Como veis desde los años 90´s del siglo pasado el Silicon Valley sigue siendo el lugar por excelencia pero el propio estudio ofrece datos de que las diferencias con la costa Este (East Coast) se esta acortando.Y como veis en este top20 de mejores hubs para innovar hay  2 ciudades latinoamericanas (Sao Paulo y Santiago de Chile, algo que no es casual viendo la marcha de los paises). 

Madrid aparece como la decimocuarta mejor ciudad del mundo para poner una startup o si lo prefieres donde más posibilidades tienes de que tu nueva empresa de base tecnologica no muera antes de nacer ahogada por factores externos como la burocracia.

Desde luego que este es el único camino de crear empleos de esos que todos queremos tener y sino camareros en la costa del sol para turistas chinos e indios  

Thursday, April 19, 2012

Nokia: todavia no hay luz al final del tunel


autor: francisco vacas
el increible, bajo cualquier punto de vista, cambio de estrategia de Nokia en feb del 2011 abrazando a Microsoft y abandonando su propio SO Symbian, no parece 14 meses después que este dando frutos, algo que tiene muchas implicaciones para la industria europea

Nokia nos presentaba hoy unas cuentas del primer trimestre simplemente desastrosas con perdidas de 1300 millones Euros (1,8 billion dollars), la mayoría por la reestructuración de su división de redes Nokia Siemens, pero también por la caída estrepitosa de sus ventas de móviles, del orden del 29%.

Mientras Nokia trata de convencer a los principales operadores europeos que el Lumia es una buena apuesta, el consenso no escrito en el sector es que ni de lejos la nueva gama de Nokia es un objeto de deseo frente al iPhone o los Galaxy y Note de la todopoderosa Samsung.

Lo peor que le podria pasar a Nokia es que se convirtiera en una marca corriente/anónima, una segunda marca sino te llega el dinero para el smartphone de verdad cuando desaparezcan por completo los subsidios de las operadoras por el terminal.

La estrategia de transición para estos meses en el limbo de Nokia era que la caida de ventas de los smarts quedaran compensados por la venta de móviles básicos (feature phones) en mercados emergentes como China e India, donde Nokia ha sido tradicionalmente fuerte. Pero muchos fabricantes han preferido optar por teléfonos táctiles equipados con el Android, debido a la caida de costes de las pantallas capacitativas de primera generación y que el SO de Google es gratuito

Creo que a Microsoft le puede pasar algo parecido, si en la transición del PC al móvil su Windows se convierte en marginal (como actualmente es) creo que a la gran empresa de Redmond no le va a quedar otra opción que fragmentarse en varias empresas: 

una de hard con el exitoso Kinect y la Xbox, una de app empresariales y redes y quizá el Windows para PC, y otra para el segmento mobile

Lo peor de la deriva sin fin de Nokia es que era el flagship del sector tecnológico europeo, la única empresa capaz de competir con coreanos, chinos cada vez con mayor valor añadido y por supuesto con la locomotora del Silicon Valley, Apple.

¿Cómo se crea de la noche a la mañana un objeto de deseo como el iPhone o un SO como el Android? subvenciones publicas? centros de investigación? universidades?...en fin que Europa no va bien 

Wednesday, April 18, 2012

Perfume: porqué se pueden vender CD a 26 Euros


autor: francisco vacas
el declive de ventas de la industria musical siempre se ha tratado de conectar con la piratería y con el intercambio de canciones entre usuarios (que en España no es lo mismo), aunque como todos sabemos a estas alturas del siglo (o sea 13 años después de Napster) las causas se acercan más al cambio de hábitos de los consumidores de música y en gran medida a la desvalorización del propio contenido después de más 50 años de cultura musical pop

Por eso me llamó la atención que el trío japones Perfume pueda vender todavía su ultimo CD -titulado JPN- por 35 dolares (2800 yens, unos 26 euros), con precios muy similares además al resto de sus 24 albums ya que el grupo lleva cantando desde el año 2000

El trio Perfume es mucho más que un sonido determinado, y explota bastante bien esa japan-ness (japaneidad?) de su imagen y sus canciones que por supuesto no traducen al inglés. Precisamente ahi esta su valor añadido, la imagen de una grupo de chicas, su conexión con la tecnología (échale un vistazo a su web global para que sepas porqué) y la conexión con sus fans.

Precisamente este último punto fue lo que llevó a la discográfica (Universal) a lanzar una original campaña del grupo en Shibuya, uno de los barrios más trendy de Tokio, donde los fans pueden oir  el último single del grupo, literalmente si conectan sus cascos (earphones/parlantes) a la pared donde se ofrece el video de la canción (Spring of life),segun recoge JT 

Cuando se crea la cultura entorno a un grupo/artista o lo que sea, es cuando la gente sigue prefiriendo atesorar el fetiche, o sea la compra del objeto, aunque esto no necesariamente se traduzca en la venta del CD, sino en la compra de entradas a conciertos, de ropa, de gadgets relacionados con esa cultura...

Pero como comprenderéis la cultura no se genera con hits en iTunes que duran semanas, sino con una propuesta más coherente y sostenida en el tiempo, y además sinceramente creo que cuando el contenido se apoya de verdad en una herencia cultural solida (caso de Perfume y la cultura pop-cibernética japonesa)

En fin, que se puede seguir en el negocio siendo discografica pero quizá con un volumen más reducido

Tuesday, April 17, 2012

Latinos en USA: 1,5 billones en poder adquisitivo



autor: francisco vacas
con 52 millones de latinos en los USA, se puede afirmar que hay más personas hablando español en los US que en España algo que solemos olvidar.

Los latinos son ya una colosal fuerza económica en los US que en menos de 3 años van a mover más de 1.5 billones de dolares (1,1 billones de Euros), lo que representa el PIB de España, según señala un reciente informe sobre latinos en Estados Unidos de Nielsen.

El caso es que a pesar de la adaptación a la cultura anglo, los latinos son un grupo muy fiel a su herencia cultural y la mayoria quiere que sus hijos no pierdan el español a la vez que aprenden ingles (no se si podria decir lo mismo en la España actual!)

Un factor determinante que enlaza con los temas tecnológicos es que los latinos tienen más hijos que el resto de etnias en los US, con el resultado de que representan una población más joven (casi 10 años más jóvenes que la media estadounidense) y son unos voraces consumidores de video online y en dispositivos móviles, con datos que no dejan lugar a dudas: los jóvenes latinos consumen un 68% más de video online que el resto y un 20% más de video en smartphones

Los datos de una población joven y con mayores tasas de crecimiento que el resto (el triple que la media), nos dibujan unos US marcadamente hispanos a mediados de este siglo cuando pasen de 100 millones y representen 1 de cada 4 ciudadanos estadounidenses (datos del US Census Bureau

Los US se han convertido en uno de los mercados más interesantes para los contenidos en espanol, lo que incluye cualquier contenido digital, por eso la presencia en plataformas como la de Amazon, el app store de Apple o Google Play forman ya parte de la estrategia de venta para cualquier producto de un pais hispano (incluido claro España)


Monday, April 16, 2012

La mano en vez de tarjeta: nuevos cajeros


autor: francisco vacas
desgraciadamente las tragedias naturales de todo tipo son buenas para incentivar la investigación y este el caso de la entrada que comparto hoy con vosotros , sobre un nuevo tipo de cajeros automaticos en Japón que sustituyen la tarjeta de credito por la palma de la mano del cliente

El Ogaki Kyoristu Bank de Japón va a introducir a partir de septiembre un nuevo modelo de cajero automático (ATM) en 10 sucursales, que permiten sustituir la tarjeta por la lectura de la palma de la mano, según NW

La tecnología, desarrollada por la también japonesa Fujitsu, no es novedosa, ya que hace tiempo que los cajeros en Japón permiten usar la palma de la mano o el pulgar para identificarse antes de operar con el plástico. 

La novedad es que por primera vez no hará falta que el usuario lleve la tarjeta, ya que con la lectura de las venas de la palma de la mano, más la introducción de la fecha de nacimiento (birthday) y el pin se podrá acceder a la cuenta bancaria y extraer y depositar dinero.

Este avance es una respuesta al terremoto y posterior tsunami en Japón en marzo del año pasado, cuando miles de personas perdieron sus pertenencias y entre otras limitaciones no podían sacar dinero de los cajeros al haber perdido la tarjeta. 

Con independencia de su uso pos-desastres creo que unos cajeros sin necesidad de introducir el plástico es un avance en la vida de las personas. Las tarjetas son ya un anacronismo en una etapa  de  contenidos en la nube, smartphones y  sensores biometricos. 

El siguiente paso podría ser la eliminación del dinero (billetes monedas) aunque obviamente esto tiene otras implicaciones, ya que el control estatal sobre las cuentas y los movimientos bancarios seria absoluto y visto lo visto en las recientes bancarrotas de Grecia, Portugal, Irlanda y la precaria situación de nuestro amada Spain/pain no si es una buena idea 

Friday, April 13, 2012

You Tube Live: emisiones en directo para cualquiera


autor: francisco vacas
hace un año You Tube lanzó su plataforma oficial de videos en directo en streaming, regularizando lo que hasta entonces hacia esporadicamente con eventos especiales. En este año transcurrido se fueron añadiendo nuevos partners y justamente ahora You Tube se plantea la monetización del servicio.

Es decir que cualquiera pueda obtener ingresos de emitir un evento en directo (live streaming) con la doble opción de publicidad o pago por visión (pay per view), o sea exactamente igual que la TV convencional.

Realmente no es que sea una novedad que se lance este servicio, ya que hay muchos disponibles en la red (mi favorito es Ustream), pero si es un cambio cuantitativo y puede cualitativo veamos porqué.

Cuando en abril del año pasado se abrió el servicio Live, You Tube tenia una media de 2000 millones de videos vistos cada dia, y ahora 12 meses después You Tube sirve más de 4000 millones de videos diariamente , lo que estadisticamente nos lleva a la escalofriante media de que cada habitante de nuestro planeta ha visto 140 videos en You Tube (You Tube Planet) (dato de RWW)

Como puedes comprender lo que Google sabe es que ya esta empezando a eclipsar a la TV (ya dobla la audiencia en prime-time de las 4 grandes cadenas estadounidenses ABC, CBS, NBC y FOX) no en los ingresos pero si donde más puede doler de aquí al presente/futuro en la atención de los antiguos televidentes ahora reconvertidos en voraces consumidores de video online (recuerda que la audiencia no se crea ni se destruye sino que simplemente la gente cambie de hábitos (little by little) y comienza a dejar de ver determinados canales y le presta atención a otros nuevos. 

Con el nuevo servicio Live de You Tube, Google pretende primero que cualquiera pueda literamente tener una emisora en su casa y vivir de ello (si puede claro), lo que significa que el monopolio de las emisiones en directo ya no esta en la TV, hito que se ocurrió hace años pero que ahora dada la envergadura de You Tube pasará definitivamente

Lo más interesante precisamente es que You Tube Live se puede hacer con los miles de contenidos live de una long tail que incluye muchas pequeñas cosas solo interesantes para grupos reducidos (emisión en directo de la comunión de tus hijos, acto de graduación etc) pero también la posibilidad de que surjan muchos pequeños productores indies de verdad que puedan vivir sin subvenciones y sin financiación local sino global...

Me da igual que Google se convierta en gatekeeper global, mientras nos permita a los pequeños tener el control no problem...y sino hacemos touch y cambiamos de plataforma (algo que la tele no nos permitió en Europa durante décadas)

Thursday, April 12, 2012

Los ebooks bajaran de precio: no hay vuelta atras


autor: francisco vacas
hacia tiempo que no me producía tanta alegría escribir una noticia en este blog, y la ocasión lo merece: 

el departamento de Justicia estadounidense (US) ha puesto ayer una demanda contra 5 grandes editoriales y Apple por pactar el precio de los libros!..algo de sospechabamos más menos todos los que compramos ebooks.

la demanda se interpuso a petición de clientes particulares, por medio de un bufete de abogados de Seattle, a los cuales les pareció sospechoso que un libro electrónico pasase 9,99 dolares (7,6 Euros) a más de 14 (más de 10 euros), segun recoge el NYT

Obviamente la demanda le viene muy bien a Amazon ya que controla el 60% del mercado ebook y además tiene su propio lector digital el popular Kindle. Amazon lleva un tiempo tratando de que los editores bajaran los precios de los libros (ebooks) ante la evidencia de que no habia razón alguna para venderlos tan caros, o con un margen tan estrecho con respecto a los de papel..

Conozco libreros, conozco editores y soy cliente de Amazon y usuario del Kindle y la verdad es que no tengo preferencia por una u otra empresa ...pero lo que es YA INSOSTENIBLE es que los editores nos quieran convencer de que un ebook tiene que costar más de 10 euros (13 dolares), cuando el precio en realidad es una abstracción que se calcula en base a lo que ellos esperan ganar no lo que cuesta realmente hacerlo (casi cero) y distribuirlo (cero)

¿A partir de ahora que? pues que efectivamente Amazon bajará el precio de los ebooks y los editores que no quieran tendrán que venderlo en otra tienda o ellos mismos en su web (por cierto, eso es lo que pasa en todos los sectores!)

no cabe duda que los editores y libreros tienen razón en que eso supone darle el monopolio a Amazon, ya que se convierte en el actor más poderoso del mercado editorial. Pero mi pregunta ( y creo que la de muchos) es ¿porqué no la industria editorial no hizo un Amazon propio? 

Han esperado que Amazon se coma el mercado a puro sentido común (buen servicio, y precios razonables) para que ahora lloren que se acaba la competencia...El conservadurismo en el mercado se paga caro y ahora solo queda que el precio de los libros lo decida el cliente (cuanto estamos dispuestos a pagar por los libros) y no un cartel de empresas aliadas para inflar artificialmente el precio

Buenas noticias desde los US sin duda, pais al que admiro y critico con igual pasión, pero donde los consumidores tienen garantizados unos derechos efectivos (no como en Europa , muchas leyes pero poca eficacia) y de vez en cuando hace que se mueva el mundo ...

Wednesday, April 11, 2012

Publicidad: el target se mueve más rapido


autor: francisco vacas
la efectividad de la publicidad en los medios convencionales es una de las grandes y razonables dudas que afectan a los anunciantes en todo el mundo. Aunque empieza a crecer la confianza en todos los mercados sobre los nuevos medios, no obstante la TV sigue acaparando el 65% de la inversión mundial publicitaria (datos Nielsen, 2011), aunque porcentualmente la inversión en Internet crece más que en la TV (el año pasado la inversión mundial en Internet creció un 24% y en TV un 10%, datos Nielsen,2011)

Las cadenas de TV y demás medios del siglo pasado saben de sobra que esta foto de la inversion publicitaria es tan coyuntural como el tiempo que tarden los anunciantes en darse cuenta de la diferencia entre visión y atención. En efecto, la gente sigue viendo la tele pero, muchos de ellos con un smart en la mano o una tablet cerca, cuando no un notebook (portatil) abierto.

Esas fueron las razones que llevaron a Time Warner- el grupo más grande de Comunicación convencional- a contratar a Innerscope, una empresa de investigación de audiencias que emplea técnicas de medición biométricas para determinar exactamente que esta viendo el espectador y sobre todo cuanto tiempo.

Los resultados del estudio, que recoge AdAge, pueden resultar sorprendentes en la magnitud pero no en los hábitos identificados. Veamos: el estudio reunió un pequeño grupo de 30 personas divididas a lo Prensky, es decir nativos digitales (sobre los 20 años, twentyshomething) e inmigrantes.

Durante 300 horas, este grupo seleccionado se comporto en su tiempo libre como lo hacen habitualmente pero siendo monitoreados por medio de cinturones biométricos y gafas con cámaras para determinar que veian y cuando. ¿El resultado?

Pues que los nativos digitales cambiaban de medio 27 veces a la hora, mientras que el grupo de inmigrantes lo hacia 17 veces. Esto significa que los más jóvenes cada vez atienden menos tiempo a los contenidos de cada medio, y que la atención esta tan dispersa que la publicidad no le llega a impactar de la misma manera que a los ven los medios de manera más convencional (por ejemplo ver un programa de tv completo de principio a fin)

A mi no me sorprende las conclusiones del estudio por que doy clase a menudo en cursos de grado y veo que mantener la atención de un chico/a de 20 es más dificil ahora que hace apenas 6/7 años.

También comprendo la preocupación de Time Warner sobre los hábitos de los nuevos consumidores de medios, teniendo en cuenta que el 70% de sus ingresos vienen de la TV (dato de adage)

la tarea pendiente sigue siendo reinventar la publicidad, desde ese ataque intrusivo que vimos durante el siglo XX partiendo los programas en los picos de atención, hacia una publicidad más basada en la propuesta, en el valor que te ofrezca, en conectar de verdad con tu cultura...en fin creo que llevamos ya 20 años avisando...

Tuesday, April 10, 2012

Toshiba lleva las tablets a las 13 pulgadas


autor: francisco vacas
el segmento de las tablets sigue polarizado de una manera muy particular: por una lado esta el iPad que se ha convertido en el estandar de la reinvención de estas computadoras y por otro lado la creciente legión de tablets con Android sin que realmente signifiquen un serio desafio para Apple que sigue dominando abrumadoramente en donde realmente importa, o sea los ingresos (el 47% de los ingresos del mercado de la movilidad (smarts+tablets) van a Apple)

Las tablets con Android tienen 2 alternativas: o ponerlas más baratas que el iPad (como es el caso de Fire de Amazon) o bien no competir por precio sino variando las caracteristicas del producto hasta encontrar un nicho de mercado al que Apple no llege, y quien mejor representa esta alternativa es Samsung con su colección de smarts/tablets que van desde las 4 pulgadas del Galaxy SII, las 5 del Galaxy Note hasta las 10 pulgadas del Galaxy Tab

En esta segunda opción entra ahora la japonesa Toshiba, de la que no sabia demasiado desde su intento de hacerse con el mercado del video domestico en Alta Definición (HD DVD) allá por el 2008, con el lanzamiento ahora de 3 nuevas tablets de 7, 10 y 13 pulgadas con el Android 4.0, (Ice Cream Sandwich) denominadas comercialmente  "Excite"

La Excite de 13 pulgadas y 16GB pesa casi 900 gramos (250 gramos más que el nuevo iPad) y va a costar inicialmente unos 650 dolares (495 Euros, aunque no hagais una traducción directa por que en Europa la paridad es 1 dolar 1 dolar, o sea que la podemos ver aqui por 600 euros facilmente)

Hasta donde recuerde es la mayor tablet que hay en el mercado, tanto que ya pone en duda ese concepto de portabilidad que se supone que es el valor añadido de las tablets frente a las extintas netbooks o incluso los ultrabooks (el Mac Book Air de 11" pesa poco más de 1 kilo).

Lo cierto es que Toshiba encontró un nicho de mercado receptivo con su anterior tablet, la Thrive, el de los mayores de 55 años, unos usuarios que valoran más la conectividad del dispositivo que el diseño o el precio, ya que la usan sobre todo para mirar el mail y navegar por la red.

Con este Excite de 13 pulgadas el segmento tablet estira su pantalla unas 3" con respecto a la media, y entierra cualquier posibilidad de definir un estandar en base al diametro de la pantalla y quizá el peso.

Quiza estemos a las puertas de una nueva definición de lo que son los ordenadores (computers) en este siglo y las notebooks convencionales (portatiles en España) dejen de tener ese sentido de ordenador principal con el que a su vez sustituyo a los desktops...


Monday, April 09, 2012

1 de cada 4 hogares en el mundo tiene WIFI


autor: francisco vacas

con el desarrollo de las redes 3G a principios de esta década parecía que las conexiones WIFI se convertirian en una red secundaria o de transición para conectar dispositivos portátiles a la DSL del hogar, mientras llegaba la ansiada conectividad en todas partes (everywhere) como nos prometían las redes de banda ancha celulares...

Y sin embargo la salud de la wifi no puede ser mejor, tal como vemos en el ultimo informe de Strategy Analytics, actualmente 1 de cada 4 hogares en el mundo tiene una conexión WIFI instalada, lo que significa casi 440 millones de hogares (el 25% del total mundial)

El pais con más conexiones wifi es Corea (del Sur claro) donde el 80% de los hogares tiene una wifi, seguido de UK (73%) y Alemania (71%). De los 17 paises con más conexiones wifi en el hogar 7 son europeos, lo que te da una idea de que los países desarrollados son tambien los que lideran este ranking de wifi en casa. 

España es el noveno país del mundo con más conexiones wifi en el hogar, con más del 57% de los 17,7 millones de hogares españoles conectados mediante wifi (nº de hogares dato: IPF)

China y los USA tienen un relativamente bajo porcentaje de hogares con wifi (21% y 61% respectivamente) pero en cantidad de hogares conectados son los primeros del mundo, debido al tamaño de su poblacion (los USA tienen más de 116 millones de hogares, dato del US census bureau)

Además de la comodidad de tener tu propia red en casa, las propias operadoras de móviles iniciaron estos años un desarrollo de hot spots propios para evitar la previsible saturación de las redes 3G y HSPA debido al tráfico de datos de smartphones y tablets, llegando también a acuerdos con  empresas de redes wifi como la española FON de Martin Varsavsky

Friday, April 06, 2012

Cuanto más ebooks más se lee (nuevo estudio)


autor: francisco vacas
hoy viernes santo una nueva entrada de tono optimista y basada en el último estudio del Pew Internet sobre los hábitos de lectura en los USA, un mercado interesante para extraer tendencias ya que fue el primero donde (re)aparecieron las tablets y se lanzaron los eReaders (2007 fecha del primer Kindle de Amazon)

Primero, que prosigue el avance en la posesión de algún tipo de dispositivo para leer contenido digital (e-content): prácticamente el 19% de los estadounidenses mayores de 18 tiene una tablet o un eReader (como el Nook o el Kindle), un porcentaje que se dobló después de las vacaciones de navidad, lo que indica que tablets&eReaders fueron uno de los regalos favoritos estas navidades 

segundo, los que leen libros digitales (ebooks) leen más y en más formatos que los que leen los de papel !, el estudio de Pew dice que de media un lector de ebooks lee 24 libros al año frente a 15 de los lectores de libros convencionales, y además hay un dato muy interesante: esta tendencia de leer más se da tanto en los que tienen eReaders como en los que tienen tablets

Todavía se leen muchas más libros en papel que digitales pero el número de lectores de ebooks se ha multiplicado por 4 en los últimos 2 años. Además la posesión de un dispositivo electrónico estimula la lectura en más formatos diferentes (el 49% de los que tienen un Kindle o un Nook leen ebooks normalmente pero a la vez siguen leyendo mayoritariamente en papel (59%))

Muy interesante son las razones que le llevan a la gente a comprar libros en uno u otro formato: asi cuando el lector quiere acceder al libro rapidamente prefiere un ebook al de papel, y lo mismo pasa con los que viajan y aquellos que buscan una mayor oferta de titulos (lo que nos habla de las limitaciones de las librerias convencionales (book shops))

A la vez, los libros de papel son los favoritos para leer con los hijos y entre aquellos más propensos a prestar libros, aunque en el hábito de llevarse el libro a la cama están muy divididos entre los ebooks y los de papel (veremos que pasa cuando aparezcan las pantallas flexibles como esta de LG)

Un dato clave es que los lectores de ebooks dicen que la mayoria de las veces encuentran el libro que desean en el formato que necesitan, pero no siempre ...de hecho un 24% dice que solo a a veces o casi nunca lo encuentra....a lo que yo añado, ¿no será esa una de las causas de lo que algunos llaman piratería? si a la gente le ofreces un libro a un precio razonable y en todos los formatos sin DRM´s ni anclajes absurdos se acaba la pirateria entre los que lectores de libros, ya que el que no compra no comprará jamás

Por ultimo, el perfil de lector estadounidense de ebooks es moderadamente joven (entre 18 y 49) es blanco tiene estudios superiores y esta en la franja media alta de los ingresos por hogar (que en los US está en los 50 mil dolares para arriba (38.000 euros)

Como veis la tecnología estimula la lectura y no al revés (como alguno pensaba) y cuando más abierto este el contenido a más pantallas y formatos más posibilidad habrá de que alguien lo lea o lo compre (dos cosas diferentes), veremos ahora como en España se desarrolla este mercado todavia excesivamente pequeño y segmentado con precios absurdos que estimulan el intercambio legal entre usuarios 

Thursday, April 05, 2012

Framed: un nuevo concepto de arte


autor: francisco vacas

hoy dia festivo (jueves santo) voy a compartir una entrada tan techie como siempre pero centrada en como el (mercado) arte se este reinventando en esta larga etapa de digitalización total

Framed es un proyecto del artista japones Yugo Nakamura que consiste en vender obras de arte digitales destinadas a ser expuestas en pantallas de TV parecidas a las que tenemos en nuestros hogares, hasta aquí como veis nada original ni rentable ya que cualquiera puede hacer una copia y ponerla en la pantalla que quiera

Pero la originalidad de Framed consiste en que el concepto de obra de arte se extiende también a la pantalla, que en realidad es un dispositivo con un ordenador interno y una enorme pantalla LED de 55" sin más conexiones que Wifi y fabricado por la coreana Samsung. La pantalla equivale al lienzo (canvas) de las pinturas convencionales que forma parte indisoluble de la propia obra, por eso la pantalla del Framed se vende a 14.000 dolares (10.000 Euros), o sea unas 8 veces lo que cuesta una pantalla de TV LED de parecidas dimensiones 

Además de eso, Framed es una app para iOS (iPad, iPod, iPhone) que permite comprar obras de arte para esa pantalla al "módico" precio de unos 300 dolares (228 Euros) seleccionadas por el propio Nakamura de modo que la app se convierte en una plataforma de curation de obras de arte

La originalidad de Framed consiste entonces en considerar su pantalla LED como ventana y mercado de arte digital y la posibilidad de cambiar el cuadro (painting) cuando queramos.. Lo que significa que tanto soft como hardware son obra de arte y además en la selección de obras hay un criterio artístico ,o si prefieres que la galería de arte esta en tu iPhone.

Aunque hace muchos años que aparecieron las videoinstalaciones y demás formas de arte en imagen electrónica en los circuitos artísticos, lo cierto es que para muchas personas el arte sigue siendo aquello que se toca (escultura, pintura) y lo digital para los que no entendemos mucho sigue tiendo el impedimento de la copia infinita, por eso me parece tan reseñable este proyecto de Framed, ya que por primera vez veo obras de arte a precio moderado si das por amortizado el soporte/pantalla


Wednesday, April 04, 2012

España: publicidad en móviles crece a pesar de la crisis


autor: francisco vacas
no se muy bien si a pesar de la crisis o debido a ella (búsqueda de nuevos medios más efectivos) pero lo cierto es que la inversión publicitaria en móviles en España este año se incrementará un 59% superando por primera vez la barrera de los 100 millones de Euros (75 millones dolares)

el crecimiento de la inversión publicitaria en móviles en España superará incluso a la propia publicidad online (o Internet convencional) ya que esta no pasará del 15%, algo que desde luego no esta nada mal en un contexto de caída generalizada de inversión publicitaria (los medios convencionales cayeron un 6% en el 2011, dato: Infoadex)

Pero también debemos pensar que el móvil se mueve todavía en niveles de inversión muy bajos con respecto a Internet, por ejemplo el año pasado los 63 millones de Euros de publicidad en el móvil apenas significaron un 5% de la inversión total de los anunciantes en Internet (dato: eMarketer)

Por tanto, podríamos calificar al móvil como nicho dentro de la publicidad en Internet, aunque desde luego con excelentes expectativas y con el convencimiento de que el día después de la crisis, el reparto de la tarta publicitaria no se parecerá en nada a la actual dominada por los medios del siglo XX como la Televisión y los obsoletos diarios de papel (entre ambos suman el 58% de la inversión publicitaria en España año 2011)

Y esto no son deseos ni siquiera ciencia ficción, ya que hay una ley inexorable: más medios no significan más inversión publicitaria, sino que más tocan a menos ya que aquí manda el PIB (GDP) que España es 1,5 billones dolares (trillions)

Además España tiene una alta penetración de smartphones (superior al 33%, segun OMP) lo que nos situa ya con una amplia masa critica para todo tipo de targets no sólo los nichos habituales de fans tecnologicos o simplemente early adopters .

El siguiente y lógico paso será redirigir los cursos de formación de mkt y publicidad hacia los soportes de la publicidad del mercado de la movilidad (tablets, smartphones, GPS) y en general dejar de pensar como si siguiéramos viviendo en el siglo XX

Tuesday, April 03, 2012

Latinoamerica: más tablets necesitan más contenidos


autor: francisco vacas
el reinventado segmento de las tablets prosigue con sus excelentes expectativas de ventas (165 millones de unidades en 2015, dato de Euromonitor) primero en los mercados desarrollados y a partir del 2013 en los llamados mercados emergentes, como Latam

América Latina es un enorme mercado con colosos como Brasil (la sexta economía del mundo), México, Argentina, la emergente Perú y la recuperada Colombia y la siempre estable economía chilena.

La visión histórica de los fabricantes de IT hacia los mercados latinos es que no eran prioritarios debido al limitado poder adquisitivo de sus consumidores, algo que es una realidad pero que poco a poco esta cambiando debido al incremento de renta disponible en los hogares de esas nuevas clases medias con padres más modernos y educados ya en un entorno más abierto y tecnológico

Estas afirmaciones no son deseos sino realidades basadas en datos, por ejemplo que la renta disponible de los hogares en Chile, Colombia y Brasil se va a incrementar hasta un 5% en los próximos 4 años, mientras que la de los hogares (households) en los US no subirá del 2,6% de aqui al 2016 (datos del LatinBusinessC)

De hecho las ventas de tablets en Latam se van a triplicar de aqui al año que viene (lo que significa un valor superior a los 3700 millones US$ o 2775 millones Euros) y eso teniendo en cuenta las numerosas barreras de entrada para la importación de tablets como el iPad, algo que se traduce en precios mayores que los que vemos en USA o en la UE. (Brasil es el pais donde más caro son los iPads de todo el mundo, ya que adquirir una tablet de Apple no baja de los 870 dolares o 652 Euros)

Además de este impedimento, realmente es que todavía no hay una oferta atractiva de contenidos que invite a los consumidores en America Latina a hacer un esfuerzo económico y comprar una tablet. Si bien es cierto que en los últimos meses hemos visto como grandes players como Netflix y e iTunes han lanzado ofertas especificas para esta región. 

Esta falta de contenidos especificamente latinos es uno de los factores que explica porque la pirateria y el libre intercambio entre usuarios son algo común en muchos paises de America Latina, algo que a su vez esgrimen los fabricantes para cobrar más por los dispositivos ante la imposibilidad de recuperar inversión en ventas posteriores de software...(el modelo común en la industria)

Como veis, hay una oportunidad para ofrecer contenidos en forma de app de todo tipo para el mercado de America Latina, en especial en el segmento que representan las tablets basadas en Android que pueden ser fabricadas en mercados locales con costes mucho menores para el consumidor

Monday, April 02, 2012

MMS: no tan muerto como pensabamos


autor: francisco vacas

el inesperado éxito de los SMS (a finales de los 90´s)  como forma de comunicación textual básica llevó a las operadoras a ofrecer un servicio multimedia de mensajeria conocido como MMS, que popularmente se considerara como una mensajeria para imágenes, aunque tecnicamente no tenga nada que ver con sistema SMS

Durante años, tanto los usuarios como la propia industria consideró el MMS como un fracaso comercial ya que no llegó -ni de lejos- a igualar los ingresos de los SMS. Para que te hagas una idea de que estamos hablando, el año pasado 2011 la mensajería móvil generó unos ingresos mundiales a las operadoras de +202.000 millones dolares (151.000 millones Euros) de los cuales apenas el 15% corresponden a los MMS, (datos de PortioResearch)

Viendo estos datos parece claro de que los MMS no son más que una pequeña sombra de los ingresos globales que generan los SMS, ahora bien este fracaso significa que los MMS todavía les dan a las operadoras +30.000 millones dolares al año (22 mil millones de Euros) y son la tercera fuente de ingresos despues de la voz y la mensajeria de texto..

Quizá estos datos sorprendan a más de uno acostumbrado a pensar que app de mensajería grupal como What´s app o Weixin (ahora rebautizada como WeChat) son generalizadas entre los usuarios de smartphones ya que son fáciles de usar y gratuitas y que nadie usa ya los MMS (que además tenían fama de caros)

Lo cierto es que este nicho de mercado de los MMS les va a dar a las operadoras no menos de 182.000 millones us$ de aquí al 2016, lo que desde luego no es una cantidad despreciable, teniendo en cuenta que las llamadas de voz son ya una commodity y que la oferta de datos cada vez se abarata más debido a la competencia y (paradoja!) a la disponibilidad de mayores anchos de banda en redes 4G (como las LTE) y el uso de redes auxiliares para los smartphones y tablets como la WIFI