Friday, August 31, 2012

Twitter: publicidad más granular


Twitter continua con sus esfuerzos por convertirse en una plataforma publicitaria creible para los anunciantes y a la vez rentabilizar sus más de 140  millones de usuarios activos mensuales (MAU) con una estrategia de targetización basada más en el gráfico de interés del usuario que en el consabido bombardeo masivo e indiscriminado (o sea, el que vemos a diario en los medios del sigloxx)

en el blog oficial de publicidad de Twitter, la plataforma anunciaba ayer cambios en su sistema de Promoted Tweets y Promoted Accounts, de modo que  a partir de ahora se permite a los anunciantes escoger cuales son los temas (topics) de interés a los cuales dirigirse de una lista de más 350 categorias , que van de lo más genérico a los más especifico (por ejemplo si se trata de promover un programa de TV, puedes escoger hasta el tipo de temática)

a la vez, los anunciantes podrán dirigirse directamente a determinados usuarios muy relacionados con el tema de la campaña y también la publicidad llegará a usuarios con intereses similares a los de ese usuario. La salvedad es que Twitter no permite que la publicidad se dirija también a los followers de ese usuario "alcanzado" evitando un efecto intrusivo de spam..

Aunque en su blog Twitter no especifica como averigua los intereses de sus usuarios, se supone que twitter determinará ese Interest graph de usuario basandose en los contenidos de sus tweets, a quien sigue, y quienes son sus seguidores, tal como especula TNW

esta etapa social de la web esta alcanzado ya su etapa de madurez y la prueba esta en que ahora es cuando se debe demostrar que son más efectivos llegando a la audiencia adecuada que los medios anteriores, algo que teóricamente siempre hemos sabido, pero que en la practica todavía no se traduce en ROI

el Interest Graph como principio orientador de una publicidad cada vez más segmentada  es el unico camino por el que pueden optar los social media para empezar a recibir los dolares que el tamaño de su audiencia se merece 

Thursday, August 30, 2012

Samsung: primer smartphone del mundo con Windows 8


desde el que el sábado pasado pasado un jurado de San Jose , Ca declarará a Samsung culpable de infringir patentes de Apple y le condenará al pago de una indemnización de +1050 millones de dolares (840 millones Euros) no han dejado de sucederse reacciones de todo tipo

el primer y más notable efecto colateral ha sido el acercamiento entre Samsung y Microsoft, lo que se ha traducido inmediatamente en el anunció por parte de Samsung,  poco antes de la apertura de la IFA 2012, del lanzamiento del primer smartphone del mundo con el SO Windows 8, denominado "ATIV S"

El Ativ S es un smartphone poderoso con una pantalla AMOLED HD de 4,8 pulgadas y un procesador de doble nucleo de 1,5GHZ powered by Qualcomm lo que demuestra la  dimensión de la apuesta de Samsung con el SO de Microsoft

No obstante, lo más paradójico de este lanzamiento comercial ha sido la posición en que Samsung ha dejado a Nokia, que desde la firma del acuerdo con Microsoft en febrero del año pasado ha aguantando una erosión histórica de su imagen de marca, siendo la única de las grandes marcas que ha sostenido el Windows 7 como SO preferente de sus smartphones, lo que le ha puede conducir incluso a la desaparición  como marca independiente

no creo que Nokia se sienta bien pagá por Microsoft, quien permite ahora que Samsung sea el primer OEM en lanzar un dispositivo con Windows8, dejando a la finlandesa como un subpartner a la espera del lanzamiento de un Lumia con Windows8

Cualquier decisión estratégica de Samsung tiene un gran peso en toda la industria ya que la coreana es el segundo OEM que más dispositivos vende del mundo detrás de Apple (sumando ordenadores+smartphones+ tablets) con un volumen de 105 millones de unidades vendidas en el 2011, muy por delante de Nokia (77 millones) y HP (64 millones), datos de Tomi T. Ahonen 

Para Microsoft el fallo del jurado en contra de Samsung ha sido un regalo del cielo, teniendo en cuenta que Android esta ya muy cerca de la cuota total de mercado que tiene Windows como SO en todos los dispositivos (23% y 31% respectivamente) y que además en el segmento que más crece - los dispositivos móviles- el Windows es poco más que marginal con una cuota de mercado inferior al 2%, frente a un Android que esta dentro del 56% de todos los smartphones que se venden en el mundo (dato de Gartner, may2012)

Wednesday, August 29, 2012

Nueva patente de Google: reconoce objetos en video


el secreto del éxito de Google como empresa ha sido y todavía es la publicidad contextual (adwords y adsense) algo que en su esencia es muy simple, ya que consiste en asociar la publicidad que se muestra con el contenido que efectivamente estamos viendo en una web o las búsquedas que estamos realizando

para que el contenido de una web pueda ser clasificado (de que trata) podemos emplear un soft que analice los términos usados para determinar su temática o bien alguien tiene que crear tags (etiquetas), algo que también se aplica en la reproducción de videos

buscando una mayor contextualización de lo que estamos viendo Google acaba de patentar un sistema automatico de reconocimiento de objetos dentro de un video, lo que significa que el sistema podria generar tags de lo que estamos viendo sin necesidad de que alguien fisícamente las escriba, aunque por el momento Google no ha dicho en que va a emplear esta nuevo sistema de reconocimiento 

la importancia de esta patente esta relacionada con las nuevas posibilidades que se abren de asociar los objetos que aparecen en un video que estés viendo en You Tube con la publicidad (incluso en pre-rol) que te muestren, algo que va mucha mas allá de la temática general de vídeo

esta patente además proporciona a Google información muy útil sobre los objetos que estas viendo y asociar este consumo con tu perfil, afinando aun más el target para vender a los anunciantes y tambien sugerirte nuevos videos donde aparezcan los mismos objetos (que pueden ser monumentos, o lugares, o incluso personajes)

no creo que a esta altura dude nadie ya de que cada vez que entras en una web, abres una app, tocas un link en la pantalla, se esta generando información de ti que realmente describe tu vida (digital) y que constituye ya el estudio antropológico más importante de la historia


Tuesday, August 28, 2012

el ebook en el mundo: ranking por paises


el imparable abaratamiento de los lectores de libros digitales (ebooks), por debajo ya de los 100 dolares de media, junto a una creciente oferta de autores locales y ebooks de descarga gratuita están impulsado en todo el mundo esta forma más efectiva, barata y comoda de lectura 

Segun datos de un reciente informe de Bowker, los dos principales mercados mundiales para el libro electronico siguen siendo los US y UK, pero el resto de los paises estan acercandose rápidamente, sobre todo las potencias emergentes como la India y Brasil (dos de los BRICS) donde existe un creciente interes por los ebooks como forma de lectura de libros (por eso Amazon acaba de abrir una Kindle Store en India)

El pais del mundo con mayor % de compradores de ebooks con respecto al total de la población es Australia (19%), seguido de UK (17%) y los US (16%), aunque tambien piensa en el número de lectores que representan estos porcentajes, ya que por ejemplo los USA tienen más de 313 millones de habitantes y Australia apenas 22m

España esta en un nivel intermedio siendo el 8% de sus 47 millones de habitantes usuarios del libros electronicos , lo que equivale a decir que en España hay más de 3,7 millones de lectores de ebooks

Un dato alentador de los dos mercados más maduros, UK y USA, es que los más jóvenes (18-24 años) son los que compran más ebooks, algo que revierte un poco la idea (pre-juicio) de que la lectura es un hábito de los más mayores. 

En ambos mercados además los que leen libros prefieren los e-reader como dispositivo favorito para leer por delante de tablets y laptops (ordenador portátil), algo que tiene bastante sentido ya que los e-readers son dispositivos mono-función que sirven exclusivamente para leer y cuya pantalla no cansa la vista tanto como las LED y LCD.

Curiosamente el pais donde la gente manifiesta un mayor rechazo al uso de ebooks es Japón (76% dice que no compraria ebooks), seguido de Francia (66%) y por el contrario los dos que muestran más interés en los ebooks son la India (89% dice que si le parece una opción interesante) y Brasil con un 84% de personas interesadas, lo que demuestra que no hay relación directa entre el nivel de desarrollo tecnologico de un pais y la penetración y uso de los ebooks entre sus ciudadanos

Yo hace 2 años que deje de leer libros de papel, por no tener espacio, por precio (son más baratos los ebooks) por disponibilidad inmediata (no espero a que se editen en España ni en Argentina), y también por las continuas ofertas que tiendas como Amazon te ofrecen, 

mi consejo: si aún no tienes un e-reader cuando pruebes uno (te aconsejo el Kindle compraras más libros y leerás más...

Monday, August 27, 2012

Twitter followers en venta: un centavo un seguidor


los medios sociales adolecen aún de métricas de relevancia equivalentes a los que usan los medios del sigloXX como el rating, el share, los GRP´s y por eso muchos usuarios de estos nuevos medios se refieren a términos como su relevancia social, medida como su capacidad para influenciar a otros, en base al número de friends/followers que tienen en facebook o en TW

sin embargo hace unos días el NYT nos mostraba lo sencillo que es y extendido que está el hábito de comprar seguidores falsos en los medios sociales (fake followers), algo que conocia pero que me sorprendió sobre todo por lo barato que es...

por ejemplo, fiver.com  (un site enormemente curioso que merece la pena ver) te ofrece obtener en pocos dias 1000 followers en Twitter por 5 dolares (4 euros) lo que arroja un valor, si la calculadora no me falla, de 0,005 por follower, es verdad que estos seguidores no te van contratar ni difundir tus ideas en el MIT, pero la cantidad sigue siendo un criterio importante al menos inicialmente 

digo esto por que cuando muchos usuarios primerizos o no de Twitter buscan personas/negocios relevantes para seguir, muchos emplean una simple deducción: si tiene muchos followers será importante (la fama como indicador de relevancia, algo que ya conocemos mucho por todos los freakys que aparecen en la televisión)

el acto de comprar seguidores en TW es completamente legal , aunque obviamente socialmente mal visto, y por eso surgen incluso empresas que detectan que cantidad de fake followers tiene una cuenta por medio de un mix de técnicas entre las cuales estan algunas simples como detectar que cuentas siguen a muchos y tienen pocos seguidores (signo de que puede ser programas de soft)

para algunos usuarios de Twitter tener un mayor numero de followers puede redundar en una mayor autoestima (egolatria) pero desde el pov comercial no tiene demasiada validez ya que no hay una relación directa entre notoriedad en la red y conversiones como por ejemplo ventas de productos..

como veis siempre que aparece un medio surgen nichos de mercado que explotan sus debilidades (en Twitter no necesitas confirmación del usuario a seguir para hacerte follower), y bajo esa optica no me parece ni bien ni mal, ahora bien, yo os llamo a la reflexión cuando algo cuesta tan poco de conseguir es que no vale demasiado

Friday, August 24, 2012

Hace 20 años que lo sabían: el informe Kaiser


cuando empece este blog hace 7 años no tenia como objetivo convertirme en una blog-star (de hecho no lo soy) sino más bien dos objetivos bien simples (curation): uno obligarme a tener una lectura continuada de todo lo que pasa en el universo tech y luego compartir con mis lectores (al principio mis alumnos) lo que iba leyendo

el domingo pasado lei el informe Kaiser, que rescato Mark Potts en su blog y que es una lectura imprescimdible para todos los que quieran entender el porqué de la actual crisis (terminal?) de la prensa no solo de papel en todo el mundo

Robert G Kaiser era un editor del poderoso diario estadounidense Washington Post en 1992 y fue invitado por el entonces CEO de Apple John Sculley a una conferencia en Japon sobre el futuro de los medios digitales 

lo que Kaiser vio ya por aquel entonces fue a un grupo de científicos, ingenieros y diseñadores  muy convencidos de la potencialidad de las computadores (ordenadores) que iban a aparecer en el mercado los próximos años

Kaiser que no era un experto en tecnología ni un nerd, sino un periodista tradicional experto en relaciones internacionales, salio realmente impresionado sobre lo que se venia encima a los medios como el suyo y a la vuelta del viaje en avión escribió un pequeño informe de 7 paginas que 20 años después asombra por su claridad como un aviso temprano a la industria editorial...

Mira estos 2  párrafos: 

"nos encontramos nadando en un mar electrónico que nos puede terminar devorando o marginando como un anacronismo innecesario. Nuestro, objetivo debe ser por tanto evitar ser devorados por la revolución electrónica!


"muchos en la conferencia hablaron sobre como habría una tendencia a replicar el modelo analógico en los nuevos medios digitales - acuerdate de que la TV empezó siendo una radio con imágenes- Por eso creo que el Washington post electronico no debería ser una replica del papel a la pantalla, sino quizas un videojuego pero con fines no lúdicos sino informativos, en otras palabras, un producto desde la computadora"

Guauu!! aqui esta todo!! el debate actual, la crisis actual, el problema irresoluble de los dolares analógicos/centavos digitales ...

lo que te pone los pelos de punta es que hace 20 años que la industria sabia que esto iba a pasar y realmente han hecho poco o casi nada (el Daily? el paywall del WSJ?) y ahora los dilemas a que se enfrentan son ¿cuanto tiempo le queda al papel? y segundo en una etapa donde la información no es escasa sino casi infinita para que sirve la mediación de los periódicos?

Te recomiendo que leas el informe (en un inglés facil y asequible) y lo compartas para que veas que los problemas de la industria periodistica no es la tecnologia sino su conservadurismo ...y que obviamente los que tenian acceso a las mejores fuentes de información/formación no quisieron asimilar que la tecnología iba a ser el motor del cambio

Ahora piensa por un instante cuanto tiempo vas a esperar para adaptar tu negocio, empresa, organismo, etc a la evolución que supone una Internet mayoritariamente móvil (mira lo que le esta a ocurriendo a Facebook en bolsa, por sus dudas sobre como monetizar el acceso al mobile que puede acabar incluso con la social star Mark Zuckerberg)

Como ves hace 20 años el informe Kaiser pudieron leerlo 10 ? 20? personas del staff de uno de los diarios más importantes del mundo, pero hoy lo que va a ocurrir lo lees a diario en cualquier tablet, smart, pc, en blogs, en tweets....asi que NO hay excusa para no mover ficha

Thursday, August 23, 2012

Un criterio de búsqueda múltiples dispositivos


hace tiempo que no hablo de Google en este blog para lo que acostumbro en mi vida diaria, asi que hoy con una buena razón comparto con vosotros una novedad en el buscador

desde ayer Google permite guardar (save) tus criterios de búsqueda, como or ejemplo el lenguaje que usas o si tienes el Instant activo o no,  de modo que estos sean siempre los mismos aunque uses diferentes computadoras (ordenadores) o distintos navegadores (browsers)

Como se guardan estas preferencias en el buscador? 

bueno ante todo, tienes que entrar con tu cuenta y establecer los criterios que deseas que Google te respete siempre, o sea, decirle a google que quieres que te tome por norma cuando busques (que use las cookies grabadas para recomendaciones de sitios similares, que tengas el instant por defecto, el lugar desde que el buscas etc) para ello deberás entrar en google.com/preferences

los settings que guardes para tu búsqueda se respetarán en todos los dispositivos que entres salvo en el mobile, por la conocida razón de que los usuarios suelen hacer usos (y por tanto búsquedas distintas) en el smartphone y el pc. No obstante, si deseas que el buscador en el PC y el mobile funcionen para ti igual, debes indicarlo en tu cuenta de Google

esta novedad del buscador de Google parece algo que debería haber existido tiempo atrás, por que cada vez es más normal moverse entre distintas máquinas y alguna vez abandonar el browser, simplemente por que la maquina que usas no tiene instalado tu favorito (en mi caso es Chrome, incluso me molesta tener que usar uno distinto), algo muy común si te dedicas a dar clases como yo y usas pc´s instalados en distintas aulas

una función lógica muy en la linea de una plataforma múltiples dispositivos para acceder que representa esta etapa de la red y que supone una noticia positiva tras la polémica surgida con la reciente decisión de Google de mover hacia atrás en el ranking los resultados de búsquedas que hayan sido denunciados (ante Google) como infractores de derechos de autor, y que provocó que prestigiosos bloggers como Enrique dans se posicionaran claramente en contra de Google, convertido ahora en más evil que gigante amable...

Wednesday, August 22, 2012

la versión Nikon de la convergencia: su primera camara con Android


la integración de cámaras en los móviles básicos (feature) y posteriormente en los dos gadgets más representativos de la movilidad (smarts y tablets) supuso que no pocos usuarios ocasionales de las cámaras de fotos, simplemente dejaran de usarlas y de comprarlas

es cierto que una cámara digital profesional tiene más posibilidades que una cam integrada en un mobile/tablet pero para la mayoria de la gente que hace fotos de sus familiares y amigos, el mobile esta más que de sobra y si además tienes una pequeña ayudita de tus amigos (Instagram) entonces ¿para que comprar una cámara-cámara?

esta ha sido la visión de la japonesa Nikon, una de las marcas míticas en el mercado de la fotografia y símbolo años atras de ser más profesional que amateour, con el lanzamiento de la primera cámara de Nikon con el SO Android, emulando ciertas funcionalidades de los smartphones

la propuesta de Nikon con su cámara Coolpix S800c es convencer a los fotógrafos aficionados (o sea, la mayoria) de que se puede tener lo mejor de los mundos pero no con el smartphone, sino con una cámara

la coolpix S800c tiene conexión wifi (algo ya muy común en muchas cámaras) y además integra la versión 2..3 de android (ginger bread), algo que le permite a los usuarios de smartphones con este SO  (la mayoria) moverse con facilidad con la cámara añadiendo ese componente "social" de subir compartir la foto al momento de ser tomada

no es que sea una propuesta muy original por parte de Nikon (Polaroid tiene una cam con Android) pero si que es un reconocimiento por parte de una grande del mercado de la fotografia, que la convergencia del hard les quito una parte de sus compradores que tras años de convergencia de facto, podrían volver a aquello de un dispositivo una sola función pero muy bien hecha, a un precio asequible/razonable y con un peso que pemita la portabilidad simultanea con otros gadgets (la coolpix S800c pesa 180 grams y un iPhone 4S pesa 140 gramos)




Tuesday, August 21, 2012

Beck reinventa la música pop: adiós a las copias


La agonía de las grabaciones musicales sobre soporte (CD, DVD) es una de las características actuales del mercado de la música pop, los hitos de Napster (1999 y el iPod (2001) junto a factores como el abaratamiento de la banda ancha, la caida del precio de las memorias  etc y un no corto etc educaron a toda una generación que la música no necesita soporte físico para su audición y de paso acabaron para siempre con el modelo de negocio de las discográficas (vender copias de grabaciones originales)

desde entonces todos los males de una parte de la industria musical (los conciertos, y la difusión van mejor que nunca) se asociaban con la "pirateria", algo que para buena parte de los consumidores simplemente no es delictivo 

Como bien sabeis, ,la solución a la difusión no controlada de copias en forma de archivos musicales nunca termina de llegar y estos años hemos visto cerrar tiendas de discos y la vuelta a la carretera de no pocas viejas glorias de la música pop

 y mira por donde que la propuesta más original para acabar con esta dilatada agonia del negocio viene de un creador el californiano Beck Hansen aka "Beck". 

Que modelo propone Beck? pues algo que se puede definir como vuelta a los origines de la música: 
el último album de Beck se va a vender como un libreto bellamente ilustrado con los acordes de sus canciones para que lo convierta en música el que quiera!, o sea toda un guiño para la generación UGC como la denomina Will Burns en Forbes

Si has leido bien, el ultimo disco de Beck "Song Reader" viene en forma de partituras que se podran adquirir en tiendas editadas por una pequeña editorial de San Francisco llamada McSweeney´s

De un plumazo esta propuesta acaba con la pirateria, ya que literalmente no hay original ni copia, sino que habrá cientos de versiones de estas 20 canciones disponibles en la red, algo que vemos a diario en cientos de videos creados por pequeños genios del pop en U tube o Vimeo

La propuesta de que la música es eso, un código para ser tocado para el que quiera, significa el final de un ciclo largo pero conocido de 70 años cuando a principios del siglo XX se empezaron a vender las primeras grabaciones musicales en forma de discos, pero como comprenderás la música abarca mucho más que el siglo XX y todos los grandes que conocemos (Beethoven, el increible Debussy y el maravilloso Erik Satie) vivieron cuando pudieron de la edición en papel de sus composiciones y de los conciertos

¿Que alguien comprara el libro-partitura de Beck lo escaneara y lo subirá como pdf a la red? sin duda pero mira que ilustraciones tiene y como esta editado, es un todo un fetiche y estos objetos de adoración no admiten copias!!

Mi reconocimiento y admiración por Beck y esta propuesta que puede significar una cierta reinvención de la musica pop, que como contenido creativo estaba ya un poco devaluado, y esperemos a los resultados de esta verdadera call to action que es ofrecer la composición y que otros generen la música...

Monday, August 20, 2012

Videoconferencias en contextos virtuales: la propuesta docomo


la videoconferencia entre usuarios es algo tan común a través de múltiples app en la web,en servicios de mail, incluso en app para TV, que nos hace olvidar que menos de 10 años atrás este videoservicio era un privilegio de grandes corporaciones como cadenas de TV, gobiernos etc

hoy en día lo "normal" es que veas con quien hablas en cualquier dispositivo que uses conectado a la red, mostrando además físicamente donde estás en ese instante

bueno pues partiendo de este contexto físico (donde de encuentras) la japonesa DoCoMo (operadora mítica en la innovación para dispositivos móviles) ha desarrollado una sencilla app que permite integrar a los usuarios de una videoconferencia en entornos virtuales que ellos elijan (un video por ejemplo) o aquellos más relevantes según el contenido de la conversación...

esto quiere decir que el sistema de videoconferencia de DoComo reconoce la palabras de la charla y transforma esas palabras en objetos creando un entorno virtual que envuelve a los interlocutores (si hablas de la luna apareces en la luna, mira la imagen de arriba)

a la vez esta app de videoconferencia incluye un dispositivo de reconocimiento espacial en 3D de videos o de objetos que te rodean, de tal manera que puedes usar la tablet/smart como una ventana que te permite mover el dispositivo en el angulo y dirección que quieras para verlo en su integridad

Como veis esta propuesta de DoCoMo busca el valor añadido en un mercado que se dirige rápidamente hacia la commiditización (da igual una que otra) y realmente aunque no le veo viabilidad comercial a corto plazo si que es interesante la tendencia que marca en las comunicaciones personales

imagínate que en función del estado de ánimo que tengas al hablar con un amigo/girlfriend/fiancee el espacio que te rodea cambia (un bosque? , una parque de atracciones? tu vieja escuela? ) creando una especie de proyección externa de tus pensamientos....

tampoco me cabe duda que con un uso inteligente no faltaran marcas que hagan esta sencilla ecuación : si alguien habla de que tiene hambre (hungry) quizá se podia integrar a los usuarios de la charla en una mesa con nuestros platos,  o sea una especie de adwords de Google pero en 3D y en realidad virtual

Friday, August 17, 2012

Convergencia en las Olimpiadas: algunos datos


pasada ya la fiebre olímpica tras el sensacional concierto final de The Who (que los espectadores estadounidenses no pudieron ver gracias a la interrupción publicitaria que hizo la NBC) aparecen ahora algunos datos interesantes sobre si la gente sigue viendo las olimpiadas en la tele como antes (lease ¿hay convergencia?)

primero algunas consideraciones sobre ese universo que conocemos como Convergencia: 

en los pasados juegos de Beijing apenas había 20 millones de personas con un smart en los USA, cuatro años después hay más de 110 millones (más de la mitad de los usuarios del movil, datos de ComScore además el pequeño detalle de que Apple no lanzó el iPad hasta abril del 2010, lo que no quiere decir que no hubiera tablets antes, pero ya sabes que Apple re-invento este segmento de los gadgets ese año o desde la perspectiva nativa, directamente las tablets aparecieron en el 2010

de modoq que este año 2012 las Olimpiadas de Londres encontraron unos hogares con smartphones y tablets y unos usuarios que tienden a usarlos cada vez más dentro de sus casas y no fuera como inicialmente se podría pensar de unos dispositivos portátiles, por eso los analistas tienden a llamar a las tablets/smartphones "segundas pantallas del hogar"

Bueno y ¿que ha pasado con estas segundas pantallas (second screens) cuando emitian los juegos?

efectivamente hubo una tendencia hacia un mayor uso de tablets/smartphones durante los juegos, pero con un importante matiz: el uso de segundas pantallas no ha mermado el consumo de televisión

de hecho se produjo una curiosa regla: cuantas más pantallas usaba un usuario, más tiempo pasaba viendo los juegos en la tele (en este caso en la NBC) y NO al reves como se pensaba

Consumo simultaneo: el uso de una segunda pantalla se tendía a hacer a la vez que se veia la televisión (56% de los usuarios) y además estos consumidores bi-pantalla a la vez veían más televisión que los demás (67% más!)

Como veis hay algunas conclusiones jugosas, ya que lo que vemos es que las pantallas se retroalimentan y las tablets/smarts son como propulsores de un mayor consumo de TV que sigue siendo la pantalla referente para la visión de un evento importante. 

También es importante que aunque el consumo de TV no baje sino que suba cuando se usan segundas pantallas, también es cierto que la atención sobre la publicidad que emita la cadena NO creo que sea la misma que cuando se veia solo la TV y por eso a la larga el valor de esta tiene que bajar

Y aunque la NBC haya obtenido más de 1000 millones dolares de ingresos de estos juegos (25% más que en Beijing) , el mix media de los próximos juegos de Rio se ira más a las segundas pantallas o medios digitales 

Thursday, August 16, 2012

Medium: una reflexión más que una plataforma


esta semana la red vio aparecer una nueva propuesta editorial de la mano de Evan Williams y Obvious Corp la empresa que creo Blogger  allá por el 2000 - la primera gran plataforma para publicar blogs- y por supuesto Twitter

la presentación el pasado martes de Medium es un buen punto de partida primero para analizar a priori que es y porqué surge en este momento (puedes leer un espléndido in deep en el niemanlab)

Medium es una plataforma de publicación que estéticamente se mueve entre Tumblr y Pinterest, la primera por la utilización de plantillas que estructuran el contenido y la segunda por la prevalencia de la imagen como reclamo hacia el texto

Como ves a priori, no parece muy innovadora y sin embargo lo más interesante de Medium es que precisamente se define como una propuesta hacia la reflexión de hacia donde nos ha llevado estos ultimos 15 años de democratización del acceso en la web

Medium se basa en un sistema de curación o selección mediante votación donde las noticias o los contenidos más valorados aparecen perpetuamente en primer lugar, rompiendo con el viejo principio de los blogs de primar el orden cronológico (lo que aparece en primer lugar es lo nuevo)

Por tanto, dos reflexiones de partida entorno a Medium:  la eclosión del libre acceso en la web ha creado un cierto puzzle de voces donde se mezcla desde Clay Shirky hasta un troll y donde la presión por la novedad constante genera mucho contenido de consumo rapido pero de escaso valor analítico (recuerda el modelo de las granjas de contenido como Demand Media)

Medium por tanto busca un equilibrio (inestable) entra el viejo modelo de publicación de los grandes medios (selección de contenidos, calidad de presentación, acceso limitado) y el de la web abierta o aquello que se vino a llamar 2.0..

La devaluación de la autoria es uno de los pilares de Medium que prefiere primar las Categorias, de modo que los contenidos una vez creados se colocan dentro de una categoria no siendo necesario indicar a priori que tipo de noticia es, como con las actuales tags (palabra clave)

Desde ya puedes acceder a Medium usando tu cuenta de Twitter (sinergias!), aunque ve con cuidado por que la propia app te advierte algo tan inquitante como que "podra publicar tweets por ti" , asi que ....

en definitiva y a la espera de ver como rueda esta nueva propuesta, me parece una reflexión muy de fin de ciclo sobre el gran foro en que se ha convertido Internet y la necesidad imperiosa de nuevas referencias en una etapa donde la primera pagina de Google marca lo que existe o no en el mundo (y para no pocas personas lo que comparten sus "amigos" en Facebook)

Wednesday, August 15, 2012

La influencia y el sentido común: Klout


Klout es quiza el más conocido de un grupo de sites que se dedican a medir la influencia "social" de una persona en la red, en base a su actividad en todo el universo social media

la propuesta de Klout tiene sentido si asumimos que lo que publicamos, editamos, compartimos y el gráfico de nuestras relaciones en la red forma parte de un nuevo capital social tal como lo definia Robert Putnam

sin embargo la seriedad o la validez de estos rankings de usuarios queda en entredicho cuando los criterios para medir esa capacidad de alterar o cambiar las cosas o el comportamiento de alguien solo se limita a su actividad online

esa visión social-céntrica de Klout le llevó al conocido disparate de rankear mejor a  Justin Bieber que al presidente Obama, algo que esta en la lógica del algoritmo pero no del sentido común

la noticia ahora es que Klout anuncia que incluirá hasta 400 nuevos criterios para evaluar ese capital social de alguien en la red, en palabras llamas, que Klout ahora tendrá en cuenta el mundo offline, algo que por ejemplo se traduce en que una persona tenga una entrada en Wikipedia es un signo de relevancia social

no me cabe duda alguna que la actividad en la red es un poderoso indicador de la actividad y posterior influencia de una persona que este viva (alive) en este siglo, pero también es cierto que no toda la actividad que llevamos a cabo tiene un equivalente directo en un socialmedia index

por otra parte la popularidad no es un equivalente a la influencia, ya que los cantantes pop actuales tienen mucha popularidad pero mucha menos influencia social que las pop stars de los años 60´s (Lennon, Lou Red, Dylan)

este paso hacia el sentido común de Klout parece enmarcarse en una tendencia mayor de maduración de esta eclosión social media que comenzó a mediados de la década pasada al albur del crecimiento de Facebook

la conclusión es que hay una sola vida, por tanto no hay vida on line/ off line y por eso el nuevo capital social, en esencia, nuestra capacidad para hacer que las cosas cambien, amplió su base pero el punto de partida (lo que realmente importa de una persona) no puede alterarse por que no publique todos los dias en Twitter

Tuesday, August 14, 2012

You tube: delivery musical para los nativos


You Tube es uno de esos servicios que parece que llevan "toda la vida" en la web y sin embargo apenas hace 7 años que esta en la red y menos de 6 años que fue comprado por Google en una operación que muchos intuian como ruinosa por las demandas sobre derechos de autor

sobre You Tube se ha escrito y especulado mucho estos últimos 6 años, desde que desbancaría a la TV como site favorito para ver audiovisual,a que se convertiria en el nuevo Holywood de bajo coste, y lo cierto es que el principal atractivo que tiene esta compleja plataforma sigue siendo la disponibilidad de una oferta de música infinita y en cualquier gadget

Ahora un reciente estudio de Nielsen nos demuestra con datos (del mercado US) que efectivamente los más jóvenes nativos pos-digitales (de 13-17 años) usan U tube para escuchar música más que ningun otro medio  (gratuito) a su alcance, incluido la radio y por supuesto que Spotify y otros servicios de streaming musical más o menos populares en los US y en Europa

Según el estudio, los CD´s se han convertido en el símbolo de la divisoria generacional a la hora de consumir musica, si para los adolescentes (teens) esta es una forma poco habitual de escuchar música (la mitad dicen que jamas los usan), para los adultos (o sea, de 18 para arriba) los CD´s junto a la radio son los medios principales para escuchar música

No te pierdas que incluso en los US - uno de los mercados más tecnológicamente avanzados del mundo- el 9% de los adultos dice que todavia usan las cassettes de audio, más que los vinilos y que las ofertas de música online en streaming como Pandora o Rhapsody

Para mi no hay ninguna sorpresa en estos datos, por que hace años que no compro CD, simplemente por que ya no se donde meterlos y los dispositivos que uso no tienen ya CD-player. Es cierto que mi consumo de contenido no es muy de la generación que represento (baby boomers españoles) pero la comodidad y el pragmatismo me terminaron de convencer de que You Tube es la gran gramola/rockola (jukebox) de este siglo

Las ex-discográficas son conscientes de esto y han hecho alguna estrategia como la creación de VEVO la compañia que distribuye sus videos musicales en U Tube, pero aunque suelen ser los videos más visitados lo cierto es que casi nadie sabe si el video del artista que ve es de VEVO o de un chaval de 16 años  de San Isidro, Arg, tal como nos muestra el informe de Nielsen

Para muchos usuarios con un ancho de banda sub-level no cabe duda que los videos de You Tube no son un equivalente a la escucha limpia de un CD o de la radio (se paran a menudo) pero tambien lo es que hay cientos de albums subidos a You Tube que apenas tienen la caratula del disco y un audio mp3 de modo no ocupan mucho ancho de banda...

En fin , como comprenderás si entre los 13 y los 17 , que es una edad conformadora de hábitos de consumo, los teenagers usan You Tube y no los CD o la radio formula, entonces sus dias están contados...

Monday, August 13, 2012

Wall´s: publicidad en el móvil cuando sale el sol


cada año desde hace 4 parece que va a ser el año definitivo de la publicidad en el mobile y tal como os mostré la semana pasada, parece que las previsiones de inversión esta vez acompañan el optimismo sobre este tardo-emergente mercado

lo cierto es que la tecnología, la base potencial de consumidores y el saber hacer (Know How) estén disponibles para un definitivo arranque global de la mobile ad, asi que conceptos como realidad aumentada, publicidad de proximidad (Location Base Services), publicidad contextual, socialmediación mediante app´s son herramientas y factores que aunque disponibles necesitan ser puestos en valor

por eso me resulta tan interesante este caso que hoy os comento de los helados Wall´s en el mercado inglés este mes de agosto en pleno verano británico

la campaña es bien simple: la operadora O2 (filial de la española Movistar en UK) tiene repartidos por el centro de Londres una seria de wifi-areas gratuitas para el usuario, en parte para descargar sus redes celulares del trafico de bits y en parte (no menor) como estrategia de marketing hacia sus potenciales y actuales usuarios

bueno pues en esas áreas wifi de O2, la marca de helados Wall´s (una de las marcas de Unilever que vende los populares Corneto y Magnum) ofrece publicidad contextual de sus icónicos helados cuando te conectas a la wifi de O2, con la peculiaridad de que solo aparecen los mensajes cuando se alcanza una determinada temperatura y sale el sol !!  o sea más contextual imposible..

esta propuesta que han llamado Thermal Target Proximity Messaging no es que sea un formato nuevo de publicidad en el móvil sino que aprovecha el concepto de proximidad (el usuario esta en un área de cobertura conocida) y además tiene en cuenta el factor ambiental (hace calor la gente desea helados)

la propuesta me gusta por que es simple y rezuma ese sentido común que echo de menos en algunas campañas de base tecnológica. A la vez nos demuestra que la publicidad convencional (billboard en la calle, spot en la tele) no vale ya para nada, ya que estamos inmunizados frente a tanto bombardeo de presencia de marcas y productos (background noise)

Como siempre, el objetivo de este pequeño caso de publicidad térmica de proximidad es ofrecer un ejemplo que incentive que se lleve a cabo en más lugares (España esta sufriendo una ola de calor), ya que no es costosa y los medios están disponibles..

Friday, August 10, 2012

Internet en los aviones: el caso GoGoAir


el acceso a Internet durante los vuelos es una demanda generalizada de una gran mayoría de los que volamos, y me refiero no solo de los que usan la business class, porqué el acceso a la red es una necesidad básica y una parte integrante de nuestra vida que no puede ser interrumpida (communication breakdown) durante horas aunque estemos viajando

En Europa a pesar del espectacular (y maravilloso!) desarrollo de vuelos de bajo coste que nos permiten desplazarnos por toda Europa con tarifas de autobus, no recuerdo ninguna aerolinea que oferte el servicio de acceso a Internet en vuelo, algo que desde luego es un servicio de valor añadido 

Sin embargo en los US el acceso a la red durante el vuelo es una realidad desde el año 2007 cuando American Airlines y Virgin America contrataron los servicios de GoGoAir un interesante ISP especializado en cobertura de Internet en aviones mediante un sistema wifi muy simple de 3 antenas llamado ATG

GoGoAir es uno de esos casos fruto de la cultura emprendedora de los US, una compañia de Itasca, Illinois, una población de menos de 10.000 hab donde parece que no pasa nada, pero donde esta la sede de este ISP donde trabajan más de 350 personas

GogoAir ofrece acceso a Internet en 9 aerolíneas norteamericanas (entre ellas Delta, United y Air Canada) aunque solamente dentro de los US. Las tarifas de acceso van desde los 5 dolares por una sesión unica durante un vuelo hasta 40 dolares (32 euros) al mes por acceder a la red en todas las 9 compañias que ofrecen el servicio, con un ancho de banda de hasta 3 Megas (algo pasajero tuiteo que el no paso de los 256 Kbps) , algo que como comprenderás si vuelas mucho no es casi nada por estar conectado a Internet (ten en cuenta que de Nueva York a Los Angeles hay casi 6 horas de vuelo, lo mismo que de Madrid a Moscú)

Aunque las tarifas de acceso no parecen que sean barrera de entrada para que lo usen la mayoria de los pasajeros, GogoAir ofrece acceso gratuito a la red si accedes a un site de e-commerce como Amazon (en vuelos de Delta), Living Social, Groupon, eBay etc...o sea la consideración que acceder a una tienda virtual es como entrar a una tienda fisica (brick&mortar) y por tanto hay que eliminar cualquier barrera de entrada al comprador ...!!

Esta oferta de free access a cambio de atención, que en principio es puro marketing representa una visión ya muy siglo XXI del acceso a la red que podriamos empezar a ver pronto en los ISP convencionales. El usuario tendria acceso gratuito a la red si entra en sites y app´s de comercio (pagado por estas empresas) y el resto de visitas las pagaria de su bolsillo, o sea tal como es en la vida offline ahora mismo (porque pagar por acceder al Corte Inglés si voy a comprar??)

En Latam donde hay gigantes locales de e-commerce como Mercadolibre creo que hay margen y amplio para empezar YA a considerar la idea de acceso gratis (en un vuelo y en tierra) sin entras a mi tienda y en Europa más aún...hay que dejárselo MUY fácil al comprador y por tanto Internet no puede seguir siendo una autopista de peaje para entrar a un negocio...

Thursday, August 09, 2012

Velocidad media de acceso a la red: 2,6 Megas


a menudo en mis clases de posgrado pregunto a mis alumnos que es Banda Ancha (broadband) y la mayoria se refieren a las velocidades de acceso contratadas a los ISP que ellos tienen o que conocen por la promociones del mercado local..

como Internet es una red en continua evolución, el concepto de lo que es un servicio de Banda Ancha es un moving target cada vez más díficil de definir (en los US el National Broadband plan, habla de 2 megas para arriba).

veamos hoy con datos en la mano cual es el estado real de la banda ancha en el mundo, gracias al informe trimestral de Akami State of the Internet (Q1 2012):


  • la velocidad media mundial de acceso a Internet no pasa de los 2,6 Mbps y eso que aumentó un 25% respecto al año pasado
  • Corea (del sur) es el pais del mundo con velocidades medias más altas, del orden de los 15,7 megas, seguido de Japon (10 Mbps) y Hong Kong (9 Mbps)
  • USA es el pais nº 12 del mundo con la velocidad media de acceso más rápida , en el pais de Apple, Google y Microsoft, el usuario medio navega a 6,7 Megas...
  • Aunque te parezca mentira hay 18 paises en el mundo que disminuyeron la velocidad de acceso los 3 primeros meses de este año y entre ellos esta Australia! y Kuwait
  • España tiene una velocidad media de acceso de 4,6 megas, lo que nos convierte en el 35 pais  en el ranking mundial
  • En Europa, los paises con velocidades medias de acceso más altas son Holanda (8,8 Megas) y Suiza 8 megas
  • En Argentina la velocidad media de acceso a Internet es de 2,2 megas, siendo la velocidad media más alta de 14 megas, aunque sólo el 0,4% de los usuarios tienen esta última velocidad
  • En Latam, el pais con velocidad media más alta es Chile con 3,4 Megas, seguido de Mejico (2,7 Mbps)
  • Por fin, el pais del mundo que de media tiene conexiones más rápidas es Hong Kongs (50 megas) seguido, como no, de Corea del sur (47 Mbps)

A los lectores de este blog quiza les sorprenda leer estos datos por que la mayoria estará dentro de esa minoria que navegamos por encima de los 10 megas, aunque como veis la realidad mundial es bien diferente,
Estos datos sirven para reflexionar de que tipo de negocios podemos hablar con estas velocidades medias de acceso (TV streaming?, VOD ?)

Wednesday, August 08, 2012

La normalidad ya no da para vivir


7 años han pasado ya desde que Thomas Friedman publicara aquel señero "The World is flat" (el mundo es plano) que todos hemos leido o conocemos, donde el autor señalaba sin rodeos la llegada inminente de un mundo donde las posibilidades de competir de tu a tu entre paises, regiones, ciudades, personas estaba empezando a ser posible gracias a la infraestuctura global de las IT..

Criticado por algunos por dar una versión demasiado tecnologicamente determinista de la realidad, lo cierto es que a estas alturas estamos seguros de que el único error que cometió Friedman fue en el titulo, del "is" al "becoming" (el mundo se esta aplanando vs el mundo es plano)

ayer en un articulo rotundo en el NYT, Friedman volvia a hacer un instagram de nuestro mundo con algunas frases que nos dan la perfecta medida de lo que esta pasando ya: 
(traducción libre mia , como siempre)

"la tendencia es que cada día en más y más trabajos, la media se acabo. Gracias a la convergencia de los avances en  globalización y Tecnologias de Información, cualquier empresario tiene acceso más sencillo y barato a software, robotica, mano de obra barata y genios desconocidos más que en ninguna etapa anterior. De modo que realizar un trabajo como siempre lo has hecho ya no te permitirá alcanzar un nivel de vida medio nunca más..."

Friedman reconoce que para los CEO´s estadounidenses el outsourcing se ha acabado  ya que la diferencia entre in/out no existe en un mundo interconectado, y "solamente existe lo "bueno", "lo mejor" y los "mejores" sitios donde realizar un trabajo, y si algún empresario no aprovecha estas ventajas cualquier competidor lo hará

para mi estas palabras recogen de manera tan fidedigna la realidad que mi mayor temor es que el antidoto que vean algunos iluminados frente a esta tendencia sea cerrar los mercados y volver al nacionalismo industrial de la década de los 30´s en Europa 

como no hay salido a corto plazo frente a este reto, TODOS sabemos que la formación y la educación de excelencia es parte de la solución, pero eso solo se logra con transparencia sobre los niveles reales de realización de cada centro educativo, cada pais , etc....

conformarte diciendo que tu colegio/college es el mejor sólo por que lo comparas con los que tienes alrededor es una forma de autoengañarse ya que en la red el neighbourhoud (vecindario) es global  y muchos padres evaluaran a partir de ahora si no seria mejor (a veces incluso + barato) pagar al hijo/a una universidad/school en la red que simplemente ir a la que fueron ellos..

ps: lo único bueno de las crisis, es que se puede decir realmente lo que esta pasando sin que nadie te critique con el fácil recurso de la demagogia !

Tuesday, August 07, 2012

El valor económico de los idiomas en la red


Aunque parezca perogrullada decirlo a estas alturas , Internet es una red global por tanto cualquier web, app, que subas a esta alcanza portencialmente a los 2300 millones de usuarios de Internet en todo el mundo.

El sentido común en estos primeros 20 años de Internet ha sido intentar publicar los contenidos (o parte de ellos) en Ingles por que esta es la lingua franca del idioma del comercio y la lengua que usan los que más innovan en la red (hasta ahora)

Eso es una consideración pero otra y no menor es sopesar que valor económico tiene cada idioma en la red hoy en dia, algo que hace Common Sense Advisory en esta magnifica infografia 

El ingles es es el idioma que más valor económico tiene en la red, ya que alcanza al 21% de los usuarios pero que representan el 36% del poder adquisitivo total en Internet

la paradoja más grande se da con el idioma español en la red, ya que hacer una pagina web en español te permite llegar al 9% de los usuarios mundiales pero estos apenas representan el 7% del valor económico 

Justo al contrario que le ocurre al japones y al alemán. El primero supone el idioma del 4,5% de los usuarios de Internet pero más del 10% de todo el poder de compra individual en la red, Este diferencia se incrementa aun más con el alemán, este idioma apenas lo hablan el 3,5% de todos los usuarios pero representa el 8,5% de todo lo que se compra en la red

Por fin, si escribes una pagina web en chino te entenderá el 22% de todos los usuarios de Internet, pero tu capacidad de monetizar se reducirá al 6% de todo el dinero que se mueve en esta red

Aunque actualmente para llegar a un target no inferior al 80% de todo Internet haria falta usar 12 lenguajes (desde el chino al italiano pasando por el portugués), tambien es cierto que hay un ranking economico de cada idioma, como acabamos de ver, lo que no significa que esta regla sea fija y se pueda aplicar como principio general

A veces dirigirse a un nicho de mercado en un idioma por minoritario que sea es más rentable que desarrollar una app en inglés para el mercado mundial

la decisión de que idioma usar en la red es ya una decisión estratégica...

Monday, August 06, 2012

Publicidad en el móvil: aquí hay negocio (ahora sí)


el gran negocio de la publicidad en el móvil (celular) es una de esas promesas que siempre están por llegar y nunca parecen concretarse, ya que porcentualmente esta significa todavía muy poco (apenas 1%) de la inversión mundial en publicidad en todos los medios

y aunque es cierto este dato, tan bien lo es que el incremento de la inversión que estamos empezando a ver este año, nos permiten decir con seguridad que los próximos 4 años la publicidad en el móvil va a ser un negocio bastante seguro y no es demagogia tal como nos muestran los últimos datos de eMarketer

primero que la inversión publicitaria mundial en el móvil este año va a  sobrepasar  los 6400 millones US$, esto es un 62% más que en el 2011 (¿que sector hoy en dia puede igualar estos datos?), pero es que el crecimiento medio de aqui al 2016 supera el 38% 

un factor crucial para entender el boom del mobile ad es sin duda el crecimiento de los US, que este año se va a convertir en el primer mercado en inversión publicitaria en el móvil (2292 millones dolares) sobrepasando por primera vez en la historia a Japón 

el relevo tecnológico desde el 2007 hasta ahora (lanzamiento del iPhone) desde Japón a los USA como epicentro de la innovación en el mercado de la movilidad, finalmente se ha traducido en inversión de los anunciantes, que no podían seguir ajenos a que más del 50% de los estadounidenses tenga ya un smartphone (mira los datos del mercado USA)

Interesante es también que la mobile ad este año va a mover +47 millones dolares (38 millones euros) en America Latina, cantidad todavía pequeña pero que supone un 92% de incremento respecto al 2011, siendo los dos mercados más importantes Brasil (24 millones dolares) seguido de Argentina (11 millones US$) 

En Europa tenemos el tercer mercado publicitario más importante del mundo que es UK, que ya mueve la nada insignificante cantidad de 558 millones dolares (450 millones Euros), muy lejos de USA y Japón pero por delante por ejemplo de Corea del Sur (450 millones $) la gran potencia tecnológica de Asia

La utilidad de estos datos no es otra que una llamada de atención para que se creen empresas de publicidad para este medio millonario que es el móvil, del que sabemos relativamente poco para la adopción mundial que tiene (prácticamente 6000 millones de usuarios)

Friday, August 03, 2012

Publicidad y convergencia en televisión


el discurso sobre la convergencia Internet-TV es un eslogan que lleva 20 años dando vueltas por foros académicos y eventos empresariales, pero salvo la llegada de las smartTV´s (tv set con conexión a Internet) realmente a nivel de contenido son pocas y poco originales las propuestas que hemos visto

por eso me parecen tan interesantes las propuestas que representan Datalogix e IntoNow ya que ambas son intentos de añadir valor a la convergencia de ambas redes y lo que es más importante (único) de hacerlo rentable

Datalogix es una empresa estadounidense especializada en análisis de datos sobre los hábitos de consumo de los hogares y junto a TRA (propiedad de TIVO) acaban de lanzar un servicio para anunciantes que permite mostrar los mismos anuncios en la web que los que los que el usuario acaba de ver en la televisión.

O sea, la experiencia se convierte en una especie de seguimiento lógico, ya que el cruce de datos de lo que estas viendo en la televisión y que estas viendo en la web permite ofrecer un target mucho más depurado a los anunciantes de modo que estos se adapten a los hábitos de consumo multipantalla actuales

El sistema de TRA permite además ofrecer anuncios online a personas que aunque no hayan visto ese anuncio concreto en la tele son espectadores habituales de un show concreto o de un genero programático, usando los datos que extraen de las cookies, tal como recoge Adage

Por su parte IntoNow es una app de las denominadas second- screen - propiedad de Yahoo- que permite ofrecer contenido relacionado con el programa de TV que en ese momento estas viendo en la tele. Por ejemplo hacer una captura de imagen para compartirlo, encontrar información más detalla sobre la historia, los personajes y averiguar que canción es la que aparece en ese momento en el programa de TV con la posibilidad de comprarla.

Para que veas la importancia de IntoNow en la estrategia de la nueva Yahoo- ahora dirigida por la mega-star Marissa Mayer- la ex-Google y nueva CEO de Yahoo ha "aconsejado" al equipo de IntoNow que en menos de un mes tenga listo un update de la app

a tiempo para la nueva temporada de televisión de otoño, lo que demuestra que la piedra filosofal de este negocio consiste en centrarse en la experiencia del usuario y ser consciente de que por el momento la TV sigue siendo la gran red de contenidos de ocio más demandados y aunque todavía el sector no es vulnerable para ser atacado frontalmente (Google TV, Apple TV) si lo es añadiendo valor por los extremos ....

Thursday, August 02, 2012

¿Quien hace dinero en el mercado digital? Las Top10


una de las criticas habituales que se hace al mercado digital es que da menos dinero que lo que queda todavía del analógico, incluso muchos dudan que alguna empresa mundial genere la mayor parte de sus ingresos de los contenidos y la publicidad digitales 

Para desmitificar este falsa creencia y para hacernos una fotografía muy detallada de quien es quien en el mercado digital, PaidContent acaba de publicar el Top 50 de las empresas digitales en el mundo.

La valioso del ranking es que muestra solo los ingresos de estas empresas obtenidos en el amplio mercado digital, lo que incluye desde buscadores (search engine), redes sociales, operadores de telecom, empresas informativas, video sites etc..

Bueno el Top 10 de las empresas del mercado digital mundial es asi:
 (todas las cantidades en dolares USA)

  1. Google (36.400 millones)
  2. China Mobile (7500 millones)
  3. Bloomberg (7000 millones)
  4. Reed Elsevier (5900 millones)
  5. Apple (5400 millones)
  6. yahoo (4900 millones)
  7. WPP (4700 millones)
  8. Reuters (4700 millones)
  9. Tencent (4400 millones)
  10. Microsoft (3900 millones)

antes de analizar quien falta en este top 10 piensa de nuevo que se trata de los ingresos en el mercado digital (contenido y publicidad), lo que quiere decir que por ejemplo las ventas de aparatos (hardware) no se cuentan

Como veis Google es la empresa del mundo que más dinero hace con los ceros&unos, pero la debilidad de Google es que el 96% de sus ingresos vienen de una sola fuente: la publicidad contextual (adwords y adsense)

En estas 10 empresas hay 2 chinas: el operador China Mobile y Tencent

China Mobile es la telco más grande del mundo con su astronomica cifra de 683 millones de usuarios, e ingresa +7500 millones de dolares de la venta de sus contenidos digitales, un negocio que solo le representa el 9% de sus ingresos!

Tencent por su parte se dedica a muchas cosas y todas ellas digitales: el servicio de mesajeria QQ y Weixin, las redes sociales Qzone y PengYou, juegos etc.. 

No te sorprenda que Apple solo haga 5400 millones dolares y sea la 5º empresa con más ingresos digitales del mundo, ya que el negocio de Apple es el hardware (iPhone sobre todo) y los contenidos digitales (de la app store y de iTunes) le suponen sólo el 4% de sus ingresos

Por ultimo, de las 10 empresas con más ingresos del mercado digital del mundo 2 son chinas, 2 son inglesas  (WPP y Reed Elsevier) una canadiense (Thomson Reuters) y las otras 5 son estadounidenses, lo que nos da una idea del liderazgo de los US en este mercado 

PS: no busques entre las 50 mayores empresas digitales del mundo no hay ninguna española, Movistar lo más parecido que tenemos a un campeón global, esta muy lejos de monetizar su contenidos digitales  y aparecer entre las 50 primeras del mundo

Wednesday, August 01, 2012

Hacia donde va la tecnología: foro en Buenos Aires


hoy tuve el placer de participar en el club americano de Buenos Aires en un foro publico con  Ariel Torres el columnista de tecnología del diario La Nación

el formato de presentación se escapó un poco de lo habitual ya que Ariel y yo iniciamos un dialogo abierto en voz alta frente al auditorio sobre los temas que nos apasionan a ambos: 

la innovación, el fetichismo tecnológico, el genio de Steve Jobs, la nube, la democratización del acceso a la información, el abaratamiento del hardware, los nativos digitales, el mito de la divisoria generacional y en general sobre si la tecnología por si sola puede hacer algo por el futuro de un pais de tanta complejidad como Argentina

la verdad es que después de tantos actos públicos que llevo todos estos años,ya no me sorprende la cantidad de personas que acuden cuando se habla de tecnología, no cabe duda de hay algo en el Techium como la denomina K. Kelly, que emociona y da miedo, pero la tecnología describe como ninguna el palpitar actual de nuestro mundo

muchas preguntas sobre la seguridad en la nube, la gran preocupación de quienes están transitando entre el disco duro del PC y ese hetero concepto de mandar a un servidor lejano o cercano tus archivos. Es indudable que las empresas que ofrecen servicios en la nube se tienen que esforzar más en comunicar el grado de seguridad frente a nuestros dispositivos personales,, ya que las ventajas de la nube son evidentes, pero el misterio no es un factor que favorezca la migración

cuando se mira al futuro desde la tecnología siempre nos queda una sensación permanente de esperanza en un mundo mejor, más accesible, más comprensible, más meritocrático, más libre, mas abierto...

espero que nuestro duo tecnologico Ariel/Francisco Vacas nos lleva a más foros en más lugares ya que hay mucha necesidad de explicar hacia donde nos lleva la tecnología...