Tuesday, May 05, 2015

Redes sociales: 5 cuentas por usuario


La posesión de varias cuentas en distintas redes sociales es un fenómeno conocido, ya que forma parte de un (cierto) hábito de consumo tecnológico muy siglo XXI

Es decir, las personas usan diversas redes para expresar los distintos rasgos que le definen como individuo, quizá el ejemplo más claro sea el uso de LinkedIn como escapararate laboral, Facebook como plataforma para extender y mantener vivos vínculos sociales  y whatsapp para reducir la fricción con los contactos que consideramos vínculos fuertes (de primera magnitud) 

Ahora con los datos de GlobalIndex sabemos que el mundo un usuario medio de redes sociales esta inscrito en +5 redes diferentes, aunque apenas usa de manera activa la mitad de ellas (2.75). Lo que nos obliga a pensar en los datos no inflados pero si irreales de usuarios que suelen dar las compañías y que como veis a veces no indican más que alguien rellenó el formulario para inscribirse y no hizo nada más que echar un vistazo o acceder a una promoción (algo que sospecho que le ocurre mucho a Google+ y su estrategia de empujar a los usuarios de Gmail y Drive a su plataforma social) 

En España estamos por debajo de la media mundial tanto en número de cuentas en redes sociales (+4) como en uso activo de esas redes (no llega a 2), algo más tiene Argentina que está en la media mundial de cuentas (+5), pero poco más de 2 de ellas están realmente activas

un dato clave del ranking de paises segun el número de cuentas en redes sociales es que no hay una relación directa entre el grado de desarrollo del país y el uso de distintas redes sociales (multi-networking), de hecho los USA están en mitad de la tabla con 5 cuentas por usuario y 2 activas y sin embargo en Indonesia (que es un coloso demográfico) el usuario medio tiene más de 7 cuentas ! y la mitad de ellas (3.5) activas

Lo que si podemos observar es que en países como China con un enorme firewall estatal que impide acceder a muchas redes externas, muchos usuarios hacen multi-networking por pura necesidad de conexión con el exterior (usando VPN) y por tanto tienden a mantenerse activos en al menos 4 redes diferentes 

mi propio caso es bastante significativo, estoy en LinkedIn por que es mi CV socializado, además posteo todos los dias en este blog, y lo re-publico en Google+ (with a little help from Google) y en Twitter (@pvacas2009) donde además suelo publicar mensajes cortos que no dan para una entrada en el blog pero que considero significativos para el moderado pero muy importante grupo de followers que tengo en Argentina y España y de manera creciente en los USA 

por fin, en el marketing digital es un dato transcendental averiguar que hace un usuario en cada red social donde tiene una presencia activa (no testimonial) por que con toda seguridad que admite una publicidad diferente en cada red  (un usuario múltiples perfiles)


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