Wednesday, June 10, 2015

Porqué al iPhone le va bien en America Latina


Apple es la tercera marca con mayor volumen de envios (shipments) a Latam, por detras de Samsung que es líder de mercado (29% del mercado) y LG, según los últimos datos de Counterpoint

Ahora bien si analizamos un poco más despacio los números vemos que el iPhone de Apple dobló en un año sus envios a tiendas y operadores en todo Latam (pasando del 5% al 10%), convirtiendose en el OEM de mayor crecimiento en la hetereogénea región latina  

La cuestión es por que el iPhone cuyo precio medio de venta (asp) sin subvención de operadora es de 687 US$ dobló sus envios a los puntos de venta y por tanto, sus potenciales ventas al cliente final

La razón está en en una tendencia que observamos no solo en Latam sino en todos los mercados mundiales: los smartphones de precio medio (entre los 200 y 400 US$) cada vez tienen menos cuota de mercado y por el contrario el mercado se expande en los bordes, es decir en los terminales de +400 US$ y en los de entrada o que se pueden conseguir por menos de 100 dolares 

Esta tendencia explica (en parte) por que en mercados como Argentina, donde  prácticamente están prohibidas las importaciones con una vuelta absoluta al nacionalismo económico de los años 30 del siglo XX, los retailers y ensambladores locales (la mayoría en Tierra del Fuego) tienden a vender los modelos que más margen les generan, es decir los smartphones y dentro de estos los flagships models de Samsung y el iPhone

En Latam apenas existen OEM locales competitivos  al contrario que en China o en India (piensa en Xiaomi  o en Micromax) y los que hay (los mexicanos Lanix, los brasileños Multilaser o los colombianos Avvio) se adaptan de manera muy dispar a la smartphonización de los celulares

Los smartphones, con una penetracíón estimada del 37.5% para este año, tienen en America Latina mucho margen todavia para crecer, sobre todo en aquel segmento de usuarios que sigue teniendo móviles basicos (feature) de Nokia o smartphones pero antiguos de Blackberry

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