Friday, October 30, 2015

Banda Ancha y el principio de cavar una sola vez (USA only?)


hoy tenia varias cosas que contaros, ciertamente interesantes, y de ellas al final me decidí por comentaros una que considero transcendental; la nueva política de los US que propone el principio de cavar una vez (dig once) a la hora de planificar infraestructuras básicas como las autopistas y las conducciones de banda ancha 

de verdad, que este es uno de esos principios que si te paras a pensar unos minutos, más van a facilitar que mayores velocidades de acceso lleguen en el menor tiempo posible al mayor numero de personas.

Veamos en que consiste: la semana pasada se presentó en el Congreso de los US, un proyecto de ley (para discutir), que obliga a incluir conducciones de  banda ancha en la construcción de autopistas financiadas por el gobierno federal  

La iniciativa que se llama así "dig once" persigue precisamente evitar que se vuelvan a abrir fosas una y otra vez para ofrecer servicios que a priori se sabe que son básicos y por tanto, tarde o temprano tendrán que llegar

Y es que cavar es caro! y por si se nos olvida es uno de los factores que más encarecen que haya redes rápidas de fibra óptica en muchos barrios o en ciudades pequeñas. Habiendo vivido en España gran parte de mi vida, creo que NO hay que explicar mucho de que estoy hablando

Todos hemos sido testigos alguna vez de la cuadrilla de trabajadores que hacen agujeros casi inmediatamente después de que hayan sido tapados por la anterior obra, lo que indica una cierta imprevisión administrativa (ay !! el Estado) pero también el hecho NO menor que cuanto más obras hay más contratos estatales

Afortunadamente para los que sufrimos los monopolios estatales de Telecom, las redes son sociales/privadas (aunque su servicio sea un bien público a preservar) y por eso, un ahorro de hasta un 33% (reconocido por la propia GAO, el watchdog que vigila como se gasta el dinero del Estado) a la hora de llevar banda ancha a una población supone un incentivo para que las operadoras inviertan más y en menos tiempo

Esta ley, reconoce como veis que las barreras de entrada de la banda ancha, la mayoría de las veces son físicas!, lo costoso es tirar cable en un pais tan grande como los USA (4 veces mas grande que Argentina!) o relativamente poco poblados como España (92 hb/km)

ojala cuando el ejemplo internacional! 




Thursday, October 29, 2015

Uber y la logistica social: #uberKITTENS


Seis años de Uber en el mercado nos han enseñado al menos algo: que es imposible definir a Uber solo como una empresa de la economía colaborativa que presta un servicio de taxi con contratistas o empleados no profesionales 

Cada dia que vemos subir su valoración, acercándose ya a los 70 millardos (70 billions dollars), también entendemos que Uber es una red social cuyo modelo de negocio no es la publicidad (como Facebook) sino la logística que une a sus usuarios

Fijaos sino en esta propuesta que hoy lanza Uber en 50 ciudades de USA y Canada:
pedir que te lleven un gato para que juegues con él 15 minutos y por tanto, tengas tu dosis de ternura animal al módico precio de 30 US dollars (27 euros)

la parte virtuosa de esta oferta, y que merece el comentario de hoy, es que el objetivo es que aumente el porcentaje de adopciones de mascotas en estas ciudades, ya que el proyecto se realiza con la colaboración de las organizaciones protectoras de animales (de las que soy fan!!)

esta oferta puede entenderse como una acción dentro de la RSC (CSR) de una empresa "social" como Uber, pero también es un indicador que Uber es una empresa de servicios, de los cuales probablemente el transporte de pasajeros sea solo una primera etapa

En la cadena de valor de las redes sociales, siempre falta el elemento de conexión física entre personas (o empresas) y ahi es donde encaja Uber y otras empresas como ella. Una empresa de mediación sin (apenas) mediación que ofrece TODO tipo de servicios bajo demanda individual o colectiva/social (como ésta de los gatos)

Wednesday, October 28, 2015

Neutralidad de la Red: el porqué del Parlamento europeo


Ayer se produjo en Bruselas, la capital política de Europa, una de las más claras escenificaciones de lo que realmente la Unión Europea es (guste o no), me refiero a la aprobación del Reglamento (o sea, una ley de cumplimiento directo por los Estados miembros) que regula la Internet abierta y los derechos de los usuarios 

Como era (casi) previsible el Parlamento desatendió todas las propuestas hacia una mayor garantia de la Neutralidad de la Red, a pesar de que uno de los objetivos de este reglamento era blindarla aún más. 

En esencia aunque el reglamento establece que "los proveedores de servicios de acceso a Internet no tomarán medidas de gestión del trafico [...] en particular no bloquearán, ralentizaran, alterarán, restringirán, interferirán, degradarán ni discriminarán entre contenidos, aplicaciones o servicios concretos o categorías específicas"

Lo cierto es que los ISP podrán ofrecer servicios (propios) a los que dotar de mejor acceso (quality) o hacer ofertas coste cero (Zero-rating) para determinados servicios patrocinados 

La verdad es que siempre que se cita tantas veces un concepto, asume que se va hacer justo lo contrario (me acuerdo de niño de la RDA y la RFA ,cuando la primera de democrática No tenia nada!) 

El Parlamento europeo efectivamente, como podemos leer en las airadas respuestas de los analistas, se ha cargado la Neutralidad de Red tal como la deseabamos, por que claramente tiende a favorecer a los ISP, que representan a las empresas de telecomunicaciones

En primera instancia parece un disparate más del Parlamento y de los paises a quienes representan, pero friamente, la EuroCamara en realidad ha hecho una foto de lo que es Europa NO lo que nos gustaría que fuera

Me explico, para que NO quede lugar a dudas: las operadoras europeas ingresan anualmente casi 280.000 millones de Euros (+309 billones dolares) y contienen una gran parte de empleo local (solo Telefonica tiene 272.000 empleados) y además son el único sector que tiene player globales como la propia Telefonica, Vodafone u Orange

Con esto que quiero decir ¿que esta bien que se favorezca a las Telecoms? NO

simplemente quiero que pensemos que DESGRACIADAMENTE Europa NO tiene el espiritu emprendedor e innovador del tejido social de los  USA, y por eso no se puede esperar que de aqui salgan un Amazon, un Netflix o un Google (a las pruebas me remito!)

O sea, lo que ha hecho el Parlamento Europeo es algo viejo y conocido: proteccionismo nacional de su mercado, frente a las amenazas globales de las empresas norteamericanas, o sea una vieja receta que emplea Europa cada vez que siente que una evolución industrial la ha dejado en desventaja frente a los USA o potencias como Corea del Sur

Triste? sin duda, pero es que Europa es esto! somos miedosos frente a la innovación, y el Parlamento al final, por mucho loobying que hagan las Telecom, se inclina por preservar más que por innovar a lo que pueda venir del futuro....en fin...

Tuesday, October 27, 2015

MARKETING & IT: cada vez mas barato cada vez más delgado (de HTC a Lenovo sin olvidar Amazon)

MARKETING & IT: cada vez mas barato cada vez más delgado (de HTC a Lenovo sin olvidar Amazon)

cada vez mas barato cada vez más delgado (de HTC a Lenovo sin olvidar Amazon)


la afirmación "cada vez más" esta siempre íntimamente relacionada con la evolución del hardware digital, sin embargo por mucho que leo (y enseño) este principio NUNCA dejo de sorprenderme de lo lejos que estamos llevando este imperativo tech

el cada vez más barato es la mega-tendencia del hardware que deja (siempre) en suspenso las criticas sobre la supervivencia del digital divide, 25 años después de la Internet comercial y 31 años después del lanzamiento del legendario Macintosh 128K (que costaba 2500 dolares de la época) 

Solo durante este mes de octubre hemos visto lanzar a Amazon una tablet de 7 pulgadas con un procesador de cuatro núcleos a 1.3 GHZ y capacidad ilimitada de memoria en la nube por 50 dolares, lo que la convierte en la computadora más asequible de la historia, si exceptuamos la Raspberry Pi que aunque vale 30 libras esterlinas (45 dolares) no se puede comparar, ya que NO tiene ningún periférico (no pantalla, no teclado) 

a la vez HTC acaba de rebajar el precio de su Re Camera (una action camera) de 200 a 50 dolares, lo que significa bajar la barrera de entrada a este mercado-tendencia que implica colocar una cámara en cualquier objeto que se mueva, o crear un registro de toda acción que el neo-narciso usuario cree que debe ser compartido o al menos grabado 

por otra parte, la tendencia a fabricar dispositivos cada vez más delgados es algo también sorprendente/emocionante, desde mi perspectiva histórica de baby boomer, y uno de los aspectos más cuidados en el diseño de Apple a la hora de lanzar una nueva máquina 

fijaos en este nuevo modelo de laptop (portatil en España) de Lenovo (Yoga 900) cuya anchura no llega a los 15 mm (0.58 pulgadas) y eso que lleva una pantalla de 13 pulgadas. Lo que significa que es un 15% más delgada que la más delgada de las Mac Air, que de por si ya se mueve en grosores "conmovedores"de 0.68 pulgadas (17mm)

el abaratamiento tiene unas consecuencia previsibles como son lo que algunos llaman democratización del acceso y segundo, el abaratamiento de las habilidades (skills) ligadas al manejo y contenidos producidos por esa tecnología (mucha gente posee y por tanto se abarata el producto final)

sin embargo, la extrema delgadez de los dispositivos que usamos tiene un componente cultural, cuyo impacto tardará más en ser evaluado ya que cambia nuestras referencias, como por ejemplo la relación/comparación con grosores de objetos conocidos y cotidianos e incluso la denominación social de lo que se considera grueso y delgado a la hora de definir un objeto 

estamos cambiando nuestra percepción del mundo!

Monday, October 26, 2015

lectura al encuentro de (neo)lectores: vending de lecturas cortas


a pesar de euforia de ciertos editores sobre la vitalidad del libro en papel y el declive de los ebooks, a partir del analisis de algunos datos favorables en los USA, lo cierto es que la lectura se transformó para siempre en otra cosa, guste o no guste

el analisis que hacen los editores y no pocos auto-proclamados intelectuales es que había un dilema mortal pantalla vs papel, de modo que el primero era un enemigo declarado de la supuesta lectura culta que estaba en el papel (aunque no hay prueba alguna de esta presunción)

la realidad de los datos de venta y lectura nos están diciendo que hay convivencia de soportes Y quizá lo más importante, de formatos, o sea que aquello que llamábamos novela, ensayo, cuento etc, se remezclo tantas  veces como la gente quiso (no los editores o los autores)

por eso os quiero hablar hoy de una iniciativa europea en Grenoble, una pequeña pero importante ciudad al sudeste de Francia, donde se ha puesto en marcha una iniciativa de máquinas de vending que ofrecen historias cortas impresas en papel del tamaño de un ticket de compra

la idea es de una editora francesa llamada asi Shortlist con el apoyo de la administración de la ciudad (muy european style) y busca precisamente llenar los tiempos muertos con una alternativa de lectura en papel frente a la recurrente costumbre de mirar Twitter o Facebook en el smartphone (algunos estudios dicen que llegamos a mirar 150 veces al dia el smartphone!)

la propuesta es bien simple: una máquina que dispensa historias impresas con 3 opciones de duración 1, 2 o tres minutos a coste cero, o sea una invitación al offline, con historias elaboradas por los autores que colaboran con Shortlist

esta propuesta puede parecer una idea -como cientos- para fomentar la lectura, pero a mi me pareció que era mucho más: una reflexión sobre como la lectura tiene que adaptarse a los tiempos de los lectores

si algo hemos aprendido (no sin cierta sorpresa) es que los smartphones son LA pantalla de acceso y lo que NO quepa en su no tan pequeña pantalla tiende a pasar desapercibido, por eso, ofrecer un equivalente en tiempo de atención (mindshare) a un post en un red social o una historia en el Huffpo, me parece que va a corriente de lo que somos

No veo dificil hacer rentables estas vending machine de lectura, ya que los papeles de impresión permiten esponsorización (el musculo de la rentabilidad es la debilidad francesa), y tampoco veo falta de autores que quieran escribir como un link para sus potenciales compradores de otros productos (conferencias, libros, ebooks, cursos)

Friday, October 23, 2015

Amnesia digital y smartphones: McLuhan y el negocio que viene


La hipótesis de que la hiper-conectividad y el acceso (casi) ubicuo nos está volviendo más torpes es un debate largo y magistralmente expuesto por autores como Nick Carr, aunque (gracias a dios! ) no hay un consenso general sobre si esto es así de rotundo

Sobre lo que si hay un acuerdo (casi) unánime que es Internet y los dispositivos de computación no solo están alterando nuestra forma de trabajar y relacionarnos, sino también nuestra forma de aprender, pensar y recordar (el cambio digital no es gratis!)

Uno de los fenómenos más conocidos es el llamado efecto Google, que consiste en que la gente tienda a recordar cada vez menos hechos y datos de su vida (e interés) pero si recuerda donde ir a buscarlo (el que por el donde)

Este efecto es lo que Kaspersky llama, en un reciente estudio, la Amnesia Digital o experiencia de olvidar información ya que confía en un dispositivo que lo almacene y se lo recuerde a su usuario 

Fijaos que el fenómeno no es un menor, ya que significa un cambio radical de los fuentes de confianza de las personas, o sea tendemos a creer que Internet siempre va a estar disponible y accesible y por supuesto algún tipo de dispositivo para consultarla, lo que redunda en algo que hablamos en este blog sobre el caracter de bien esencial de Internet

Lo paradójico es que esta confianza ciega en que sino lo recuerdo yo, me lo recuerdara Internet o mi tarjeta SD , es una oportunidad de negocio para las empresas de seguridad en la red como la rusa Kaspersky que es la financió el citado estudio en 6 paises europeos, entre ellos España

Y es que el nicho de mercado de estas empresas se esta agrandando más alla del segmento corporativo al de las personas corrientes, ya que la confianza ciega tambien olvida la vulnerabilidad de datos en la red y en nuestros (a menudo) desprotegidos equipos

La mayoría de nosotros no tenemos almacenada información que tenga un enorme valor económico para alguien, pero lo cierto es que perder esta información sino nos dificulta bastante la vida (que número de teléfono tiene mi trabajo?, que pin tiene la VISA?, que contraseña tengo en Amazon?) de modo que perder esa información nos cuesta tiempo- que- es - dinero

Hace 51 años el canadiense más famoso del siglo XX Marshall Mcluhan decia en su Understanding the media que siempre "los medios son extensiones de nuestro sistema físico y nervioso cuyo objetivo es incrementar nuestros poder y velocidad y que además eso afecta a nuestra mente"

Como veis, al menos lo sabíamos o lo intuimos !

Facebook, el concepto de búsqueda y el negocio


hay algo inquietante siempre en Facebook y es el hecho de que lo que se consideran servicios esenciales para definir una red social estan mutando mucho más deprisa que los de sus supuestos competidores

y supuesto que esta mutación de FB en otra cosa que el concepto de red social que ella misma definió hace 11 años, constituye el mayor valor añadido de este empresa que ya vale 274.000 millones dolares (246 mil millones Euros)

las búsquedas en Facebook comenzaron siendo el punto débil de su oferta ya que al fin y al cabo el mundo (web) fuera de su intranet, no tenia demasiado interés inicial. Pero el crecimiento en el número de usuarios de la propia plataforma, la convirtieron en la parte más representativa de la propia Internet y las búsquedas (dentro) adquirieron un valor estratégico

pero para una red social desarrollar un buscador es todo un dilema, ya que una búsqueda general de un termino quizá no tendría valor/sentido para el usuario que precisamente esta en la plataforma por que encuentra en ella su verdadera red social de amigos/contactos/intereses  

por eso Facebook hizo esta evolución de sus búsquedas en dos etapas: la primera empezó hace ahora 2 años cuando el graph search permitió a sus usuarios hacer una búsqueda limitada a los post/publicaciones/comentarios de sus amigos  

y ahora Facebook da un salto exponencial abriendo las búsquedas a cualquier post publicado por cualquiera, junto al de tus conexiones sentimentalmente más próximas (friends), de modo que las búsquedas se convierten ahora en una manera de recopilar y estar al dia sobre un tema determinado 

quizá la primera victima de esta expansión sea Twitter que fue la primera que popularizó las búsquedas desligadas de tu red social de contactos, pero a medio plazo no cabe duda que es otra andanada a lo que todavia representan los viejos medios, ya que el comentario global de una noticia pertenece a Facebook aunque la noticia sea publicada por estos

En cierta manera es una vuelta al pasado con la vieja formula de "que ha pasado" sobre un tema comentado en la voz de personas informadas por algún medio (que deja de ser importante una vez consumido)

Quizá en breve tendremos que pensar en Google como el buscador de lo que ocurre fuera de Facebook , aunque el buscador de Facebook NO tiene que ser necesariamente al revés..  

Wednesday, October 21, 2015

Selecciones en la era de la abundancia: el caso Google fotos


Uno de los efectos (sospechados) de la #smartphonia desatada desde el primer iPhone (2007) ha sido el mayor protagonismo de las fotos en la comunicación entre personas, algo inaudito hasta ahora si lo piensas bien

en efecto, un ejercito global de más de 2000 millones de personas con un smartphone (en esencia una computadora portatil con cámara) iba a transformar el antiguo rol que tenia la fotografia como medio escaso (era caro el soporte foto químico) en algo tan abundante que se convirtió en una de las modernas formas de escritura al alcance de cualquiera

por eso no me sorprendió (demasiado) que Alphabet le diera tanta importancia al re-lanzamiento en mayo de este año de su app Google Photos, con mejoras significativas respecto a su anterior Google+ Photos entre ellas la capacidad de almacenaje ilimitada en lo que Google llama High Quality (16 megapixeles para fotos y 1080p para video)

A partir de este free ride/all u can eat quizá lo más interesante es ver que hacen los usuarios (que ya son 100 millones, una muestra nada pequeña) cuando les dejan libertad completa para subir fotos sin limite, algo que ha desvelado Google hoy, veamos algunas pistas

el segundo item más fotografiado del mundo es un plato de comida, algo que es un hábito nativo de esta era smartphone y que demuestra la vinculación emocional que tiene la comida con la red social de cada persona (soy lo que como?)

las mascotas más fotografiadas son los perros no los gatos, a pesar del trending topic permanente de los #LOLcats que inundaron YouTube y Facebook años atras, lo que quizá tambien es un indicador de que los perros son las mascotas más abundantes en los nano-hogares actuales

me rio (algo) por que el segundo objeto más fotografiado por estas 100 millones de personas, es el automovil, con este doble componente de objeto de culto/pasión y por un factor tan pragmático como saber donde lo has aparcado cuando lo dejas en la calle, nuevamente un hábito que nace (y crece) a partir de la smartphomania global

por último, las ciudades más retratadas son Paris, NY city y Barcelona (todavía Spain), un dato no menor si se piensa en el impacto cultural/económico que generan millones de imágenes de estas ciudades en el bucle infinito de la red

esta es la primera generación de usuarios de la red y de cualquier medio sobre soporte que se van a educar en el espacio de almacenamiento ilimitado, por eso es tan interesante ver que sale a flote cuando no nos cuesta ni dinero ni esfuerzo fotografiar cualquier cosa que nos apasione aunque sea momentáneamente (atención-nicho)

Tuesday, October 20, 2015

Rusia: un mercado publicitario de 8.000 millones


Una de las sorpresas que me ha deparado escribir 10 años! en este blog es que una parte importante y fiel de mis lectores están en Rusia, algo que es (un poco) sorprendente, teniendo en cuenta que escribo en español y que además realizo constantes alusiones a los USA, el pais del Silicon Valley y cuna de tantas invenciones tech!

Pero la serendipia de los medios sociales es asi y por eso me puse a buscar algunos datos del mercado ruso que puedan interesar a mis (fieles) lectores, y de paso me obligó a estudiar datos de este coloso semidesconocido desde España/Argentina

La Federación rusa es una amalgama de territorios, herederos de la antigua URSS, que de facto forma el Estado más grande del mundo (más que China) con 143 millones de habitantes (la mitad que los USA) con una renta per cápita de 23.000 dolares anuales, que por ejemplo es inferior a la de España (27.000 dolares anuales) y que es la mitad de la de USA (45.000 dolares)

El mercado publicitario ruso tiene una inversión anual de +8.000 millones dolares (7000 millones Euros) de los cuales el 23% son medios digitales. Si lo comparamos con España, el mercado publicitario español tiene una dimensión de +10.000 millones de Euros (+11.300 millones dolares), de los cuales el 40% corresponde a los llamados medios convencionales (Internet incluido), pero la parte de la torta publicitaria que va a los medios digitales es la misma que en Rusia (un 23%)

Un dato no menor es que Rusia tiene un medio líder en su enorme mercado local, me refiero a Yandex el buscado ruso que según la estadistica que consultes está por encima de Google o codo con codo , siendo el único pais del mundo donde ocurre esto, ya que aunque en China es lider Baidu, el buscador de Alphabet salió del pais hace ya 5 años   

Como sabeis bien tengo una especial predilección por los mercados nicho y por este pensamiento a contra corriente que Tom Peters llama Out of the box y por eso veo que el incremento de la inversión en medios digitales en Rusia, que ahora esta por debajo de la media mundial (30%), va suponer una demanda de profesionales, con ese perfil global que los medios Internet demandan

Pensando en un Erasmus? quizá Rusia sea una de las opciones para tu carrera como digital marketer

Monday, October 19, 2015

Las absurdas ventanas de explotación en cine: de Neflix a Paco León



Quizá Paco León no sea un personaje muy conocido para los lectores de este blog (muchos en USA y Rusia welcome/Dobro pozhalovat!) pero creo que hoy nos va ser útil como ejemplo para explicar uno de los mayores anacronismos del mercado cinematográfico (analógico y digital)

la industria del cine ha hecho estos últimos años una transformación digital pero solo de sus soportes y herramientas de producción, pero no de su modelo de negocioMe explico: 
el sector mantiene en Europa y los USA una dosificación del estreno de un film en los distintos soportes de explotación de modo que una película nueva se estrena primero en una sala, luego va al DVD (en los USA 90 días despues), luego a las plataformas de pago en cable TV/streaming y finalmente a la TV en abierto ..

Esta dosificación pretende preservar mercados sin que se coman unos a otros, algo que en una etapa de free flow en la red es completamente absurdo! 

Hace 3 años el actor/director español Paco León produjo una pelicula indie (en presupuesto y gestión) titulada Carmina o revienta que se estrenó a la vez en cine, DVD y en la red, con el objetivo claro de ofrecer distintas alternativas al espectador, y que fue un test enorme para un sector tan conservador como el cine (en España)

En la primera semana, que es la que indica como te va ir una película, Paco León vió como efectivamente la mayoría de la gente escogía ver la película online (pagando claro) y el resto (un 10%) fue a las salas a verla, pero logró un acumulado que hizo rentable la escueta inversión (menos de 50.000 euros, unos 57.000 dólares)

Bueno, pues ahora Netflix se enfrenta en los US a un reto parecido con su película Beats of No Nation, ya que va estrenarla en cines el mismo dia que se oferta en su plataforma de video en streaming, algo que no ha sentado nada bien a las grandes cadenas de salas en los USA y de hecho la mayoría (AMC, Regal, Cinemark) se han negado a estrenarla en sus salas

Los dueños de las salas temen que si se gastan dinero en promoción de Beats of no nation, se produzca un efecto rebote que lleve más clientes a Netflix que a sus salas y además ven perjudicial para su negocio que la gente pueda escoger donde verlo (en la sala o en su casa o donde le da la gana)

A Netflix no le importa mucho si la película se estrena en 20 salas o en 1, ya que lo que busca es que se estrene en un cine, para poder optar a un Oscar, que eso si es buen marketing para la demanda, pero la experiencia demuestra que las salas de cine todavía basan su negocio en una escasez que ya NO existe o al menos no se puede mantener

a medida que todas las producciones se conviertan en un modelo 100% streaming video (incluso la HBO) ya que es más barata que el modelo del cable TV, el único aliciente para ir a un cine no puede ser verla antes que en la red, por que simplemente esto acelerará la desaparición de las salas..

Hace poco volví al cine, después de una larga ausencia, y me di cuenta de nuevo que el cine es una comunidad de relación, una excusa para salir y hablar a propósito de la película y que tira además de sectores colindantes como la restauración y la venta de conveniencia...

El problema que veo es que los dueños de las salas no ven valor agregado a su negocio que no sea la exclusividad, algo que es necesariamente mortal en la era de Internet...  

Friday, October 16, 2015

La carrera contra la maquina: ¿ahora los actores?


de vez en cuando, y sin perder nunca la costumbre, me gusta compartir con vosotros algún dato y/o muestra del estado actual de la tecnología (state of art), precisamente para que nuestro analisis no se quede en un mero discurso con una relación más o menos abstracta/lejana con la realidad

por eso hoy quiero que mireis bien la imagen de arriba, se trata se Saya la última creación del estudio independiente japones- the Ishikawas- de imagen 3D para su próxima película de producción propia

Cuando la veis por primera vez se puede dudar unos segundos si se trata de una chica real o de una imagen -digamos- artificial- , pero precisamente esos segundos de duda no es que resten valor a lo que esta imagen representa sino al revés, demuestra que estamos YA muy cerca de imágenes en 3D que suplanten actores humanos por su supremo realismo

tampoco perdais de vista otro factor muy importante para el futuro de la industria cinematográfica y/o de video: esta maravilla de imagen la ha hecho un pequeño estudio formado por una pareja en su tiempo libre y además para una película que van a producir ellos mismos

o sea no esta detrás un Pixar o un Dreamworks , y sus grandes infraestructuras y sobre todo, sus gigantes presupuestos, lo que indica que esta industria tiene margen para una disrupción que puede estar más cerca que lo que los estudios de Hollywood desearían

por fin, el tema de los temas? ¿hay también carrrera contra la maquina en el mercado de los actores?

y es que los más intrigante es que Saya no compite (sólo) en el nicho de las películas de animación sino en las de actores reales de carne y hueso ...  lo que representa un nuevo frente abierto en la automatización de tareas por algoritmos

quizá para los baby boomers y generaciones próximas, un actor artificial, por mucho que se parezca o iguale a un actor real, no podrá nunca competir con la sutileza de un Marlon Brando o con la eclipsante belleza de Charlize Theron pero....

pensarán lo mismo las generaciones criadas con la PS2 en adelante?  

Thursday, October 15, 2015

YouTube stars: ranking de ingresos (lista Forbes)


los 10 años de YouTube han sido de los fenómenos más importantes y significativos de este primera era Internet, en primer lugar por que se reinventó para siempre el modo de consumo de video disociandolo de la TV y/o del DVD/Home Video

pero un hecho aun más importante es que estos 10 años dieron lugar al nacimiento de toda una nueva generación de creadores que ya no tenían como referencia (principal) al cine o la TV como pantallas sino a YouTube

este ultimo factor fue el gran golazo que se tragaron los canales de TV en todo el mundo, que no llegaron a entender nunca que no es que se estuviera reinventando la manera de ver la tele, sino que estaba naciendo un nuevo medio con otros códigos y otras estrellas !

El estrellato YouTuber es ya una realidad clamorosa (mira al Rubius y demás troupe en su reciente gira sudamericana) de tal magnitud que incluso la revista Forbes acaba de publicar un ranking de los YouTubers con más ingresos del mundo y que según las cifras son ya un club de millonarios off-media

Tengo que reconocer que del Top 10 de las celebs de YouTube solo conocía a PewDiePie (que es el numero 1) asi que me puse manos a la obra de ver los 9 canales de los youtubers más famosos (I´m alive! )

Lo primero que de los 10 solo hay 2 europeos (PewDiePie es sueco y Ksi britanico) y el resto son norteamericanos, lo que indica que no es que los Youtubers sean un fenómeno exclusivamente USA, pero si al menos nos dice que el mayor mercado para ellos esta allí!

Segundo, la temática es tan variada como los personajes que representan, aunque los videojuegos como cultura es un tema recurrente (probablamente al mismo nivel que la musica pop para los baby boomers)

como ejemplo PewDiePie hace casi exclusivamente re-difusiones de juegos y con eso ingresa más de 12 millones dolares al año!, pero tambien teneis a Rosanna Pansino una mujer de Seattle (30 años) que genera 2.5 millones con videos de cocina más o menos nerd 

una gran parte de las YouTube stars hacen una versión de lo que podrian ser sketch de comedia (más o menos graciosa, aunque el factor es muy generacional) como los Fine Brothers o Rett & Link 

pero también encontramos a músicos que simplemente han encontrado un nicho en YouTube que las ex-discograficas les negaron como Lindsey Stirling una violinista cuya originalidad reside en una cierta forma cool de tocar, que le hacen ingresar 6 millones de dolares al año

como no hay una forma generacional de arte/entretenimiento mejor que otra, por eso los Youtubers representan al grupo más inquieto de su generación que supieron ver un nicho de demanda no atendido por los medios y un modelo de negocio (self made) desconocido en los libros de media economics 

Tuesday, October 13, 2015

Playboy, nueva victima de la economía de la abundancia


Del mercado editorial ya no se sorprende nada por que están sufriendo la mayor transformación desde que Gutenberg desarrollara los tipos móviles en el siglo XV que por cierto abarataron las publicaciones para siempre!

Pero tengo que reconocer que la noticia de que Playboy va a dejar de publicar desnudos en su otrora emblemática revista de papel me ha impactado lo suficiente como para compartir con vosotros esta entrada de hoy 

La revista Playboy en los USA fue un emblema de una cierta transformación social cuyo periodo álgido abarca desde el 53 (año de fundación) hasta los años 70´s, cuando llego a vender 7 millones de ejemplares de un solo número (noviembre del 72)

Más allá de la broma recurrente de la playmate del mes, lo cierto es que la revista en su planteamiento era original,ya que si uno saltaba de las fotos a la letra se encontraba con entrevistas a mitos del siglo XX como Marshal MacLuhan, John Lennon o el propio Jimmy Carter

Pero Playboy a partir de los años 90 entró en la misma deriva que el resto de las revistas, o sea un declive de ventas generalizado, ya que lo que lo que constituía su oferta original (las chicas!) ahora estaba disponible en todas partes y cada vez más rápido por el (virtuoso) efecto de la banda ancha  

O sea que la abundancia digital (todo disponible todo asequible) ha acabado con uno de los mitos pop de los últimos 60 años, ya que la revista hace (mucho) tiempo que es deficitaria (se calcula que pierde 3 millones dolares al año)

A que se va a dedicar ahora el Playboy? 

bueno en primer lugar en efecto desparecen los desnudos a partir de marzo, pero la revista seguirá ofreciendo en sus paginas fotos sugerentes aunque esta vez tapadas e imagino que con la linea semi-cultural (la excusa cultural para comprar) de siempre

con todo lo más interesante de este caso Playboy es que ya la revista es solo el poso que sostiene el conjunto de licencias de explotación (que incluye perfumes, ropa, y joyería) que hace rentable la empresa. Lo que constituye un (paradójico) ejemplo de como consolidar una marca (presencia) y luego hacerla rentable con algo muy diferente de su core business inicial 

Paradojas digitales! todo lo abundante vuelve commodity la oferta

Friday, October 09, 2015

Que entiende Apple por libro mejorado: Harry Potter edición


Hace unos días leí algunos datos sobre un cierto declive de ventas de los ebooks y un (cierto) auge de los de papel en los USA, acompañado de alguna noticia entre curiosa y significativa como es la retirada del ereader Kindle de las tiendas de la cadena británica Waterstones por las flojas ventas del veterano dispositivo de Amazon (8 años en el mercado) 

Aunque todavía es (muy) pronto para analizar de verdad si los ebooks han encontrado ya su techo y los libros de papel vuelven a ser el fetiche favorito de los que compran libros (el matiz es importante), quiero que pensemos si una de las causas de esta aparente caida de ventas (real en ingresos) se debe a la política de precios del ebook o al hecho nada menor de que el libro sigue sin ser re-inventado en su versión digital, o si prefieres que todavía no hay neo-libros digitales

En este contexto de moderada pre-ocupación me llamo la atención la nueva edición de los 7 libros de Harry Potter que Apple va a poner a la venta en su iBooks Store. 

Más de 8 años después de la publicación del ultimo libro de la saga del mago más leído del mundo, Apple ofrece ahora una edición mejorada de toda la serie, que por la importancia que tiene Apple en el mercado de los contenidos (iTunes) y la dimensión global del fenomeno Potter, adquieren una relevancia más alla del revival ciclico de los titulos de la Rowling

Veamos que entiende Apple por un Harry Potter enhaced (mejorado) :

primero una nuevo diseño de página con nuevos formatos de titulos, encabezados y tipografia que le da un aspecto más limpio/amplio/cool a los neolectores de las pantallas de Apple

No obstante el aspecto más "mejorado" consiste en la introducción de pequeñas animaciones como la bolita (Golden Snitch) que vuela por la página o simplemente retratos que se mueven o llamas que parpadean...o sea una bella pero básica y quiza lógica utilización de la animación que ya habiamos visto muchas veces antes

No obstante el objetivo de estas mejoras es no distraer del contenido principal que sigue siendo el texto que cautivó a las generaciones pre-iPhone (2007) y que constituye la esencia de este formato que todavía llamamos libro

Hay que tener en cuenta que Apple no vende eReaders sino tablets, smartphones computadoras (Mac y reproductores multimedia (iPod Toch) por eso puede apostar por una experiencia mejorada (pero no evolucionada) para vender libros

Thursday, October 08, 2015

Facebook Reactions: la amortización del Like


Guste o no guste todo lo que diga Mark Zuckerber tiene un impacto global (y transversal) por que los más de +1400 millones de usuarios activos que tiene Facebook forman un social graph cuyas ramificaciones se extienden (con toda seguridad) hacia (casi) todos los habitantes de este planeta (somos 7300 millones!) 

Por eso cuando el mes pasado Mark dijo aquello de que estaban estudiando algún tipo de botón dislike se disparó la rumorologia, ya que este simple hecho afectaba de manera directa a las marcas presentes en esta red social

Bueno al final, Facebook como era previsible No se atrevió a tentar al maligno con un botón de directo rechazo a algo y ha optado por ofrecer 6 emojis que expresan un mix de estados de animo y reacciones rápidas frente a un contenido: amor, risa, asentimiento, sorpresa,tristeza e enojo

Este paso, que repito nunca es pequeño si se trata de FB, supone en primer lugar aceptar que la pauta comunicativa ya no lo marca FB o TW sino las app de mensajeria como Line, WeChat, o sea esta asiasificación que suelo citar en mis conferencias y clases

Segundo,el Like de Facebook estaba ya más que amortizado, y a las propias marcas Ya no les aportaba demasiado, ya que era una expresión commodity, algo previsto sin duda por que una red que reproduce o recrea la sociabilidad humana no puede ser tan naif de ofrecerte solo Like o nada frente a todo (desde una noticia terrible a un happy birthday de tus amigos)

tercero (y no menos...) que FB es sobre todo una app mobile y como tal responde a los intereses y necesidades de estos usuarios (que son la mayoria!) que no siempre pueden escribir un estado/reaccion emocial frente a algo... 

Para que veais lo cuidadoso de este paso, Facebook lo ha lanzado a modo de prueba en España e Irlanda y la propia elección de estos paises es más que interesante: estos paises tienen una gran base de usuarios que No poseen redes internacionales, o sea que los irlandeses se relacionan con irlandeses y los españoles con personas de habla hispana en España (sobre todo)

Aunque en una primera instancia parece que los emojis no van a afectar al algoritmo de posicionamiento de Facebook, de hecho cuando expresas por ejemplo enojo esto se tratará como un Like, no cabe duda que a medio/corto si lo hará ya que sino no tendría ningún sentido 

Más trabajo para las marcas que ya NO se moverán en el ying/yang de los Like o los silencios

Wednesday, October 07, 2015

El mercado search engine de productos y el liderazgo de Amazon


Describir el estado del mercado de los buscadores (search engine) es una de las actividades más sencillas del mercado tech: simplemente todo es Google (el buscador de Alphabet) con una cuota de mercado disuasoria (89%) y el resto con una cuota no solo marginal, sino lo peor de todo estable!

Muchas veces me he referido a que esto no parece haber adormilado a Google, ni a los competidores que cada vez ofrecen mejores resultados (observa la mejora de Bing), pero el share de usuarios permanece anclado hace casi una década sin apenas alteraciones 

Pero, una análisis del mercado de las búsquedas desde otra perspectiva nos ofrece un inesperado lider como es Amazon. Con esto me refiero a la primera pagina que consulta un usuario para una busqueda de producto es Amazon no Google! 

Un reciente e interesado estudio de Bloomreach, una empresa que ofrece servicios para empresas de e-commerce, nos ofrece unos interesantes pero no por ello menos esperados datos que dicen que en los USA el 44% de las personas que buscan un producto van directamente a Amazon y tan "solo" un 34% como segunda opción van a Google

Estos datos, aunque con el sesgo del mercado US son muy significativos por que como estais viendo el modelo final de las plataformas social media (de FB a Twitter) se parece más a una plataforma de e.commerce que a esa aula de conversación global de sus inicios hace un decenio (10 años)  

Lo que quiere decir que en una etapa donde todas las plataformas se plantean (o ya lo han hecho) insertar un buy bottons (Google lo anunció en mayo) y teniendo en cuenta que buena parte de los ingresos de publicidad de Google vienen de publicidad contextual relacionada con búsqueda de productos, que Amazon lidere este segmento le da una nueva e interesando lectura a este mercado 

Ni que decir tiene que los retailers tienen mucho que perder y ganar en este segmento de las búsquedas de productos, ya que si Amazon es la home page por defecto de cualquier busqueda, este va determinar/influir en el precio final de compra (capacidad de fijación de precio)

y si además le añadimos la mitica tendencia de Amazon de eliminar puntos de fricción (de la compra a la entrega con los menos pasos posibles y en el menor tiempo posible) , entonces estamos ante el nuevo Google de las búsqueda de producto no de personas/información 

Tuesday, October 06, 2015

Para los que se quejaban de Uber: robot taxis en Japon


Si hay algo que la tecnología nos enseña una y otra vez es que oponerse a una innovación tecnológica para preservar un status quo laboral o gremial, no sirve de (casi) nada por que los avances tecnológicos no son hechos aislados, sino manifestaciones de estado del arte cientifico-técnico y además (en general) global y rara vez local (aunque hay polos tech como todos sabemos!)

me pregunto que pensarán ahora las autoridades y gremios de taxistas de las múltiples ciudades donde Uber ha sufrido vetos o directamente denuncias, cuando se den cuenta que el año que viene (2016) Japón va a abrir el primer servicio de taxis sin conductor!

El servicio en pruebas será prestado por la empresa Robot Taxi y abarcará un barrio del sur de Tokio con viajes de no más de no más de 3 KM para un selecto (y feliz) grupo de 50 personas

El servicio todavía en beta 100% será un test inicial pero permanente para el gran desembarco de la robótica japonesa en los Juegos Olimpicos del 2020, donde con toda seguridad veremos taxis robotizados para llevar a turistas 

El target de Robot Taxi esta más que claro: 
personas mayores que vivan en zonas donde no hay transporte colectivo (público o privado) cercano, y por tanto que estén aisladas. Lo que supone dotar de movilidad, por ejemplo hacer compras diarias, a un segmento no pequeño en un país donde 1 de cada 4 personas superan ya los 65 años (cuidado España que vamos por el mismo camino!)

Para que veais también porqué Japon es la gran potencia que es, el propio gobierno japonés ha apoyado la iniciativa dentro del programa (oficial) de apoyo a las start ups y la innovación, algo que en muchos paises europeos y de Latam se ha demostrado o imposible o complejo

¿Veremos algunos ahora rogando que al menos tengamos Uber ante el dilema de taxis sin conductor a cada vez menor precio?

No se detiene JAMAS el avance, simplemente se compra tiempo ¿verdad?

Monday, October 05, 2015

smartphones con dos pantallas: LG y la glance economy


el rasgo diferenciador de los últimos smartphones ha sido el incremento del tamaño de la pantalla, lo que ha conducido a devorar buena parte del segmento bajo del mercado tablet e incluso dejar sin sentido las videoconsolas portátiles

Si a este incremento del tamaño de pantalla se le suma el hábito de la obsesión por la conectividad que le lleva a un usuario medio a consultar su smartphone más de 100 veces al dia (hay estudios que incluso superan esta cifra) nos lleva a un incremento del consumo de la bateria, a pesar de que estas ya prometen tiempos de uso de hasta 12 horas en el acceso a Internet 

Por eso me parece al menos reseñable la propuesta del LG  V10 que incluye una segunda pantalla de 2.1" en la parte superior de la pantalla principal (de 5.7") del smartphone  

La propuesta de esta segunda pantalla es tener disponible información util y que consultas muchas veces sin necesidad de encender la pantalla principal, como el tiempo, la hora o incluso el propio estado de la bateria

Esta misma tendencia hacia el consumo de los vistazos (glimpse) la observamos en el Apple Watch y sus Glances que son pequeños pantallazos con información breve sin necesidad de abrir la app (nuevamente desde el tiempo hasta un reminder de una cita)

No cabe duda que el V10 de LG sigue una pauta cultural de consumo que responde por una parte a la sobreoferta de app y segundo a la imposibidad psicologica y social de estar siempre conectados a plena información con una pantalla de 5 pulgadas

La paradoja es que un smartphone con una pantalla auxiliar incrementa aun más el tiempo de consumo, ya que permanece activa aunque la pantalla principal este apagada y sin duda podria conducir a nuevas y más directas pero sutiles formas de publicidad

En cualquier caso habrá que esperar como lo recibimos los usuarios de smartphones y los usos que le demos, pero desde luego no es descabellado pensar que podria inaugurar un nicho de smartphones duales (dos pantallas), como factor diferenciador de los de pantalla única... 


Friday, October 02, 2015

Pixeles invisibles y los limites de la resolución: monitor 8K


En la evolución tecnológica no hay una linea única de productos que marque el avance o el estado del arte actual, a pesar de que hay dispositivos convergentes (incluyen tecnologías diversas) como el smartphone y, con toda la seguridad, los robots que son un buen indicador 

La velocidad de procesamiento es dato clave por que tiene implicaciones para todo, pero también es transcendental la resolución con que mostramos la información en las pantallas, teniendo en cuenta que el papel se muere y la pantalla será el único soporte. Por eso hoy quiero mostraros este coloso de la japonesa Japan Display que sube la resolución de una pantalla hasta los 8K

Se trata de un monitor de 17" (43cm) con una resolución de 7680 (ancho) x 4320 (alto) lo que eleva la densidad de pixeles hasta los 520 ppi, y para que te hagas una idea de lo que significa este salto, la resolución del último iPhone 6S plus llega "solo" hasta los 401 ppi para una pantalla de 5.5 pulgadas 

Hace (solo) 5 años que Steve Jobs bautizaba como retina display la resolución de la pantalla del iPhone 4 por que con 326 ppi se supone que superaba la capacidad del ojo para discenir los pixeles en una pantalla de 3.5" (menos de 9cm), estando el umbral de esta incapacidad de distinguir pixeles en los 300 ppi, que más o menos es lo que ofrecian hasta entonces la mayoria de las fotografías y publicaciones en papel

Este salto exponencial hacia los 8K (estandar 8K UHD) supone multiplicar por 16 la norma de Alta Definición más común de 1080p (horizontales) y doblar literalmente la del 4K que se reconoce también como norma UltraHD 

Los saltos exponenciales en la resolución de las pantallas tienen implicaciones en la industria de los videojuegos (que recordad que es la primera del mercado del ocio), en el mercado de la salud, en el cine/TV, etc pero sobre todo van marcando hitos sobre lo que se considera como la vida misma (life like) 

Lo que significa que las imágenes de un iPhone 4 parecerán como los juegos de 8 bits para la generación del 2015 en adelante.

Thursday, October 01, 2015

Hoy cumplo 20 años en Internet: confesiones de un baby boomer


Hoy hace 20 años que alguien me mostró en un PC la primera página web que vi en mi vida (magia!), jamás lo olvide (dear Carlitos!): Sony.com 

Como yo venia del mercado de la TV se supone que todos los medios eran satélites de la poderosa TV que desde los años 60 en Europa y los USA marcaron la cultura de 4 generaciones (recuerda los Apocalipticos e integrados de Eco!)

A partir de aquel 1 octubre del 95 mi visión de la tecnología, los medios, la cultura, la proximidad/la distancia, la música pop, el idioma inglés y tantas otras cosas que a esta hora no puedo concretar, cambiaron por completo, con una evolución en saltos, es decir, a veces muy lentamente y a veces muy deprisa

En 1995 Internet en España era poco más que un grupo de colegas en red y a los datos me remito: el 0.38% de la población era usuaria ese año (en los USA ya llegaban al 14%!)

Una caracteristica de mi presencia en Internet ha sido sin duda el caracter auto-didacta, es decir si recuerdo alguna clase inicial que recibí sobre el uso del mail y HTML, donde demostré que no era especialmente hábil, pero alli mismo me di cuenta que Internet no era una spin off de la cultura informatica, sino que seria el reino de los curiosos e inquietos...!

Hoy literalmente NO puedo vivir un solo dia sin alguna forma de acceso a la red, aunque sea mirando Google maps o alguna app de noticias, y lo primero que pregunto cuando llego a un lugar nuevo es si hay wifi y luego hago un speed test para ver si la banda ancha va a la velocidad de mi vida

Pertenezco a aquella ultima generación que estudio Comunicación sin  oir una sola palabra de Internet, pero quiza el espiritu critico de mis estudios (un 10 por mis profes!)  me llevo a asumir sin traumas que la Internet era el megamedio y que toda la oferta de medios se convertirían en contenidos para la nueva plataforma global  

Dos hitos por tanto para mi generación: el hombre en la luna y la privatización de Internet (de los Estados a los ciudadanos!)

London calling: se acaba con Uber pero NO con la uberización


No me puedo imaginar peor argumento para luchar contra Uber que la que acaba de proponer la autoridad para el tráfico de Londres (TfL), que amparandose en la seguridad de los viajeros pretende limitar mediante leyes las ventajas de comodidad y coste que ofrece esta compañía de la (todavia) llamada economía colaborativa 

Fuera de los US,  Londres es uno de las ciudades donde Uber ha conseguido un mayor impacto,  con +18.000 conductores y un 1 millón de usuarios, en una ciudad donde casi la mitad de los hogares no tiene coche propio  

La propuesta del TfL tiene que ser públicamente debatida (a lo britanico) durante las próximas 12 semanas, pero el argumento parece tan desligado de las medidas, que ya huele sospechosamente a lobby sectorial de los icónicos black caps londinenes

He aquí algunas de las propuestas filtradas para los operadores de transporte privado o PHV (de Private Hire Vehicles) y que mezclan lo razonable con el peor espíritu ludita/sectario puro y duro dentro de la peor tradición británica: 

  • los PHV deben ofrecer un numero de telefono fijo para llamadas!
  • los PHV no podran ofrecer en su app la situación de vehiculos próximos a su area!!
  • los PHV deben ofrecer confirmacion del servicio al menos 5 minutos antes de cada viaje!!! 
y asi un largo etcetera que me recuerda la batalla de Murdoch contra la NGA, el sindicato de las artes gráficas en UK, que a finales en los años 80s tenia el monopolio de uso del teclado, y prohibía a los periodistas el uso de las computadoras con teclado amenazando a ir la huelga!...

No, señores defensores del trabajo blindado con leyes, contra Uber no se lucha con medidas que van en contra de la comodidad y la economía de sus clientes, sino con un mercado más abierto donde la oferta de transporte sean tan flexible y abierta como las vidas de las personas que los usan..

Si este disparate sigue adelante es posible que Uber se largue de Londres o de UK, o de Europa, pero ¿que habrás ganado?, la disponiblidad en el mercado de manera inmediata y localizada a coste cero! de recursos infra-ultilizados (tu coche o tu tiempo) es algo que no es monopolio de Uber 

Asi que se acabará con Uber pero la uberización es un proceso imparable que nos esta llevando a redefinir que es ser empleado, que es ser un contratista, y ayuda a muchos moonlighters de este época poscrisis a generar más ingresos

Europa como siempre comprando tiempo!