Tuesday, October 20, 2015

Rusia: un mercado publicitario de 8.000 millones


Una de las sorpresas que me ha deparado escribir 10 años! en este blog es que una parte importante y fiel de mis lectores están en Rusia, algo que es (un poco) sorprendente, teniendo en cuenta que escribo en español y que además realizo constantes alusiones a los USA, el pais del Silicon Valley y cuna de tantas invenciones tech!

Pero la serendipia de los medios sociales es asi y por eso me puse a buscar algunos datos del mercado ruso que puedan interesar a mis (fieles) lectores, y de paso me obligó a estudiar datos de este coloso semidesconocido desde España/Argentina

La Federación rusa es una amalgama de territorios, herederos de la antigua URSS, que de facto forma el Estado más grande del mundo (más que China) con 143 millones de habitantes (la mitad que los USA) con una renta per cápita de 23.000 dolares anuales, que por ejemplo es inferior a la de España (27.000 dolares anuales) y que es la mitad de la de USA (45.000 dolares)

El mercado publicitario ruso tiene una inversión anual de +8.000 millones dolares (7000 millones Euros) de los cuales el 23% son medios digitales. Si lo comparamos con España, el mercado publicitario español tiene una dimensión de +10.000 millones de Euros (+11.300 millones dolares), de los cuales el 40% corresponde a los llamados medios convencionales (Internet incluido), pero la parte de la torta publicitaria que va a los medios digitales es la misma que en Rusia (un 23%)

Un dato no menor es que Rusia tiene un medio líder en su enorme mercado local, me refiero a Yandex el buscado ruso que según la estadistica que consultes está por encima de Google o codo con codo , siendo el único pais del mundo donde ocurre esto, ya que aunque en China es lider Baidu, el buscador de Alphabet salió del pais hace ya 5 años   

Como sabeis bien tengo una especial predilección por los mercados nicho y por este pensamiento a contra corriente que Tom Peters llama Out of the box y por eso veo que el incremento de la inversión en medios digitales en Rusia, que ahora esta por debajo de la media mundial (30%), va suponer una demanda de profesionales, con ese perfil global que los medios Internet demandan

Pensando en un Erasmus? quizá Rusia sea una de las opciones para tu carrera como digital marketer

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