Proyectores para móviles

Vía picturephoning leo en el NYT el próximo lanzamiento de miniproyectores de imagen para móviles...(como el de la foto)..

La idea no es nueva, pero la noticia es que este año se van a lanzar por un precio entre 300/350 us$ (que con el dolar barato no es mucho)..los pequeños proyectores usan LED y una bateria propia y pueden proyectar imagen sobre cualquier superficie llegando a hasta las 70" en ambientes de baja luz y hasta 20" con luz dia...lo que desde luego les convierte en una tele enorme para presentaciones instantaneas en locales, restaurantes, trenes etc...a lo mejor esto acaba con el engorro de conectar la notebook a un proyector para mostrar una presentación en Power Point...

La idea desde luego es que al final los proyectores termien siendo una aplicación dentro del celular..siendo el principal obstaculo el consumo de bateria, de momento ya hay 16 ! fabricantes desarrollando esta aplicación y en los próximos meses veremos avances en estos minicines móviles (ideales para mostrar cortos en pequeños locales)..entre ellas la coreana Iljin DSP que a a través del gigante SK Telecom, va a empezar a vender este año un proyector que produce imagenes de hasta 60 " con una bateria para dos horas de duración (o sea la duración de un film)..

Más alla de las utilidades inmediatas lo que late detras es la necesidad de ofrecer servicios que incentiven el consumo de datos ya que las llamadas de voz, incluso en el celular, ya se aha convertido en una commodity..y claro los dueños de las redes necesitan incrementar ingresos ..

Por que triunfa la Internet móvil en Japón

Como ya sabeis Japón es el mercado lider mundial en 3G, no sólo en nº de users (+100 millones!!) sino en la oferta de servicios (el pais de DoCoMo!)..bueno pues la MMA publica ahora datos de Dentsu, la agencia lider de publicidad online en Japan, que hablan de un incremento del 60% en inversión publicitaria en el móvil/celular en el 2007 alcanzado los 581 millones us$ lo que todavia es muy poco ya que representa apenas un 10% de la inversión online japonesa...

Pero los datos son premonitorios ya que la inversión total online ha sobrepasado a la suma de radio y revistas ..situandose en unos 4000 millones de us$ ..cuando las barbas de tu vecino veas pelar....!

Y ¿cual es el secreto de que 4 de cada 5 usuarios japoneses se conecten a Internet y demás servicios de datos por el celular/móvil???....veamos..primero, que fue el pais que más rápido apostó por las redes 3G, mientras en Europa los gobiernos pretendieron ordeñar una vaca que todavia no daba leche, dando como resultado la ralentización del mercado, segundo, la politica de precios de las operadoras que desde el 2004!!! (tomen nota en España) ofrecen tarifa plana a los abonados (o sea es barato y es muy claro el coste) y tercero..las operadoras adoptaron un modelo revenue share donde los proveedores de contenido se llevaban el 90% de los ingresos por servicios (el famoso modelo 9.1 win win) lo que propicio que hubiera un monton de proveedores on deck (o sea en el mismo site del operador) pero tambien sin poner cortapisas a la oferta indie o off deck...o sea un modelo con sentido común: los mobile ISP vieron que su negocio era que hubiera mucho tráfico de red y no cobrarles alto peaje a los proveedores (como en España)...

Por último y viendo el enorme potencial de un mercado donde 80 millones de clientes acceden a Intenet por el móvil, las tres principales operadoras crearon subsidiarias para este mercado todo ello para facilitar al anunciante que fuera tan sencillo invertir en el mobile como en cualquier otro media, lo que incluyó al rapida adpoción de formatos normalizados...o sea todo una estrategia de aplicar el sentido común y de no querer ganar todo al principio y pensar en el mercado en conjunto, por eso Japón es lo que es...

Aunque España ni siquiera Europa puede actuar con la homogeneidad japonesa si es cierto que podemos adoptar de una vez decisiones de abrir la red con politicas de revenue share agresivas (tipo 80/20) que de verdad provoquen una masiva oferta de una Internet parecida a la convencional (sino superior) y ofertando tarifa plana sin letra pequeña (a partir de tantos megas te cobro tanto etc...) parece facil no??

La cultura SMS: USA vs Europa

En OUP (oxford university press en US), aparece una interesante reflexión de Naomi Baron una profesora de la universidad de Washington autora de Always on: Language in an online and mobile world, sobre el uso del texto sobre todo en el celular/móvil..

Bueno esta profesora americana cuenta que los american teens estan a años luz de sus equivalentes europeos, ya que los famosos SMS llegaron más tarde a los USA, al menos al uso común, al contrario que en Europa donde tenemos servicios de mensajeria por móvil desde el 93...

Parece ser que lo de los SMS es todavia una cosa de teens sin mucha dedicación, ya que los americanos (del norte) usan más el IM, de lo que segun la autora son maestros en el uso...

El problema viene que hay, en los US, un textual gap o sea que los padres no tienen ni la más remota idea de como gestionar, enviar y componer los sms, lo que convierte a estos en un canal privado para los teens, al contrario que el IM, que puede ser más facilmente espiado por los padres debido al mayor tamaño de la pantalla , al contrario que los SMS en una pantalla de 2" de un celular.

A menudo me refiero en este blog a lo adelantados que vemos en Internet a los young americans pero como podeis comprobar en mobile todavía están detras...aunque supongo que no por mucho tiempo ya que la velocidad de adopción de una TIC y más el móvil es muy parecida en todos los paises y culturas!!

La citada Naomi Baron dice que los jovenes prefieren los sms a llamar por voz por que es un canal direccional !,y por lo tanto más rápido para comunicar mensajes muy concretos y nada abstractos tipo: vienes a comer? ...(más de uno se quedará sorprendido que esto contradiga la cacareada bidireccionalidad de los new media) ..y es que los nuevos usuarios administran los canales de comunicación para lograr lo de siempre: una comunicación efectiva (que te entiendan vamos..)..lo que da una idea de que el transfondo de la nueva comunicación es lo de siempre de pero de otra manera...

Aqui en España, se ven muchos middle age y más que manejan con destreza los sms, ya que es algo cotidiano que yo creo que sobrevivirá incluso a la tarifa plana de voz en los móviles, ya que como deciamos antes es muy util y directo y menos intrusivo que una conversación verdad???

Hace años que veo a mis alumnos mandando sms en clase sin que se altere lo que digo y probablemente lo que ellos escuchan, ya que son más multitasking que nosotros...

Bueno, creo que las gaps generacionales siempre han existido , incluso es bueno que existan, ya que debe haber canales para unirte con tus amigos de pandilla ya que cuando se es adolescente es vitalmente necesaria su cercania, aunque sea virtual...

Google Sky: recorrido por el espacio

Aunque ya existia dentro de Google earth, aparece ahora (de hecho hace unos dias lo anunciaba Dirson) Google Sky un buscador estelar via web, que se puede describir como el equivalente al Google Maps pero del cielo...

La buena noticia es que el programador de este Google Sky es un estudiante argentino (Diego Gavinowic) y que desarrolló el programa durante 6 meses en Google, ya que fue el ganador del concurso "Google Code jam" para latinoamerica...

Más alla del comentario sobre la oferta de Google, que va camino de convertirse en una prótesis digital imprescindible para vivir, merece la pena reflexionar sobre el buen nivel de los programadores (y creativos) en Argentina, tierra de la inflacción y demás quilombos, pero con centros de formación poblados de talentos....

La esperanza de America latina no creo que esté en esos populismos charlatanes que ofrecen formulas ya fracasadas, sino en promover la meritocracia del talento, lo que convertirá a Argentina,Mexico y Colombia en el proveedor de los mejores profesionales en español...en un mundo global..ah, y los mediocres que reclamen cuota!

Daily Motion: la esperanza europea en videosharing

Largo articulo en mi periodico favorito el IHT sobre el único site europeo que remotamente le ha plantado cara al todopoderoso YouTube/Google: DailyMotion, como sabeis es una empresa francesa que ofrece un servicio parecido al de You Tube, o sea video sharing, fundada muy al estilo silicom valley, esto es, seis socios que pusieron apenas 6000 euros (unos 9000 us$) y que supieron ver el enorme crecimiento del consumo de vídeo en Internet en el lejanisimo 2005 , un mes (marzo) antes que el propio You Tube.

Aunque fueron los primeros no dieron dos veces y como sabeis U tube se convirtió en sinónimo de video share y el site por excelencia de los UGC...bueno a pesar de que las posiciones son muy desiguales (you tube tuvo 258 millones de visitantes!!! el pasado enero, comparado con apenas 32 de DailyMotion), el pasado mes de febrero DailyMotion sobrepaso a YouTube en nº de visitantes en Francia, lo que desde luego no esta nada mal...

Lo interesante de DailyMotion es que ha diseñado una estrategia para diferenciarse de Youtube, basada en la promoción de talentos locales (pequeños productores que la usan como plataforma para darse a conocer), además de crear canales especializados de Gays, Lesbianas y Latinos en su site de los USA.

Además apuesta por el papel que va a tener la HD en el video, permitiendo uploads en HD, algo que de momento You Tube no permite, a la vez que busca acuerdos con escuelas y facultades de de imagen, tv, video para presentar a los talentos que se forman en esos centros..(en España hay un monton de facultades de Comunicación que apenas dan salida al material de sus alumnos, y digo yo que alguno bueno habrá no?)..y lo último ....tratar de hacer pases de los mejores videos de DailyMotion en los cines!!! lo que sin duda algo ayudará a que los millennials vuelvan a los cines, evitando que se conviertan en refugios de cinefilos de barba blanca y nº menguante (y subvención de nuestro dinero)..

Además DailyMotion tiene oficinas en varios paises, entre ellos España (Barcelona), con una politica de captación de recursos humanos muy en la linea del nuevo Internet, menos staff y más vendedores de producto (los que en definitiva captan clientes)...asi que europeo, agresivo, moderno y online..ojala toda europa fuera asi...

El mundo no es plano ..según Florida

Al fin aparece publicado el nuevo libro de Richard Florida "Who´s your city" cuya tesis principal es que la decision más importante de tu vida es escoger la ciudad donde vas a vivir ya que de está dependerá tu felicidad y el encuentro con personas como tu (perfil)...

El libro tiene muy buena pinta a pesar de que esta muy dirigido al mercado US, con los habituales rankings que Florida introduce sobre las mejores ciudades para solteros, gays, maduros, padres con hijos independizados (empty nesters), jubilados..en fin que hay un lugar idoneo segun el grupo al que pertenezcas, por ejemplo en mi caso, mid career professional, hay 2 ciudades en California idoneas: San José y San Diego.

El estilo provocador de Florida siempre me gustó, de hecho hace varios años que uso sus textos (el Rise y el Flight de la Creative Class), asi la tesis de que el mundo del plano no tiene nada (o sea lo contrario que afirma Friedman) sino que más bien tiene picos y valles, donde se dan las mejores oportunidades o casi ninguna, le da la vuelta al concepto de globalización que teniamos hasta ahora..

Recuerdo en los lejanisimos mid-90´s que algunos aventuraban una "vuelta al campo", basandose en que la tecnologia permitiría trabajar en cualquier lugar, entonces ¿por que pagar más por metro cuadrado de casa, atascos, prisas..etc de las grandes urbes?...bueno pues esto no sólo no se ha producido sino que ha ocurrido justo lo contrario las ciudades cada vez son más grandes, de hecho se estan formando en el mundo como megaregiones (como el corredor Este en los US: NY, Washington-Boston).

El libro de Florida se lanza con una web muy bien diseñada, con reseñas del libro, entrevistas, extractos de capítulos. etc.. , y para los que quieren saber las claves de nuestro mundo creo que es una referencia básica...asi que por 17,7 dolares (en Amazon) es todo un regalo para esta semana de vacaciones..

Los nuevos lectores

Cuando Amazon lanzó el pasado año su lector digital Kindle , el propio Steve Jobs criticó que su lanzamiento era disparatado por que sencillamente la gente no lee más..bueno esta afirmación contundente, que hemos oido muchas veces, requiere ahora una aclaración tal como recoge el ReadWriteWeb:

..no es que la gente no lea es que lee de otra manera, sobre todo los jovencitos nativos digitales que literamente pasan del papel pero no del contenido que vehiculan...veamos...un reciente estudio informa que los que estan entre los 18/34 años apenas leen algún periodico a la semana, pero sin embargo son grandes consumidores de las news online, y no necesariamente de las versiones digitales de los periodicos sino de sitios como Digg y la CNN.

En cuanto a las revistas, al menos en el mercado USA, gozan de buena salud, o sea se siguen vendiendo, salvo cuando llegan al mercado teen, cuyo problema básico no es que no lean revistas es que no quieren pagar por ellas, ya sabes otra freebi.

Lo de los libros es más delicado, un reciente e interesante informe de la NEA (un programa federal para el fomento de las artes en los USA), decia que los nativos digitales cada vez leen menos (libros), pero que en general tambien los inmigrantes digitales más jovenes tampoco leen mucho..pero es que el propio hábito de lectura ha caido, (de hecho se ha doblado en 20 años)..!

Y otro dato fundamental: incluso cuando leen, esta actividad esta compartida con otros medios (ipod, TV, email etc),, asi el 58%!! de los nativos que van a la secundaria comparte la lectura a la vez que otros medios, o sea un multitasking en toda regla...lo que indica menos focalización en la lectura...

Lo curioso es que nunca como ahora ha estado tan claro que los mejores lectores en general consiguen mejores trabajos y mejor pagados, y que los lectores for fan tienen mejor rendimiento académico...o sea, viendolo con la botella medio llena, si eres lector y tu comprensión lectora esta por encima de esta media de Internetboomers, ganarás más pasta que ellos...(ya sabes que tienes que hacer), pero sin descuidar la inmersión digital (manejo y conocimiento adecuado) como parte de la digital life en la que entramos..., este es nuestro mundo..te gusta?

El efecto Tom Sawyer

El site del Telefonica SI incluye un interesante articulo sobre el llamado efecto Tom Sawyer (si si el de la novela de Twain) y las redes P2P:

el "efecto Tom Sawyer" se refiere a la habilidad de que convencer a los demás para que hagan un trabajo para ti e incluso paguen por ello..ciencia ficción ??? no , (recordad que el personaje de Twain, tras ser castigado por su tia Polly a pintar la valla de blanco, convence a sus amigos de lo "divertido" que seria pintar la valla de su tia)..bueno pues ahora intentar llevar esto al P2P...para ello hay que pensar primero que no son redes centralizadas (no es punto a masa) sino una conexión entre todos los nodos de la red de modo que todos se pueden enviar a todos, sin que suponga en la mayoria de los casos un coste añadido...(de hecho eso es lo que hace Joost para emitir)

El ejemplo Vudu te va a ayudar a entenderlo: Vudu es una cia norteamericana que oferta VOD, y su negocio está en vender un dispositivo que se conecta a la tele (no hace falta PC), que en realidad es un disco duro donde hay almacenadas unos 100 films y un pequeño trailer (de unos 30 seg.) de las 5000 pelis restantes que oferta el servicio. Claro, la clave está en tener una masa critica de usuarios con el aparato repartidos por la red, ya que cada disco duro de Vudu tiene almacenados distintas peliculas de modo que conjuntamente esté todo el catalogo, pero distribuido no centralizado....he ahi la clave....si te bajas una peli que no esta en tu HD en realidad estas bajandotela de otro usuario, usando su conexión a Internet (that´s p2p!)..

Si asumes que la conexión a Internet es tarifa plana/flat rate entonces puedes pensar que la descarga no te cuesta..(una freebi)..

la rapida extensiónd del psp como forma de emisión en Internet tiene que ver efectivamente no solo con el acceso, sino sobre todo por la conciencia que tiene el usuario de que no le cuesta nada o muy poco..(casi cero, como dice Chris Anderson) y a la vez todos ganan...

US: apertura contra la mediocridad

Bill Gates es una personalidad/personaje de esos que produce mixed emotions....por lo que representa y por sus acciones...(como la fundación Bill & Melinda Gates), bueno pues ayer, tal como recoge Forbes hoy, compareció en el Congreso de los US, para algo muy distinto que sus continuas peleas con el gobierno federal sobre la onmipresencia de Microsoft en todos los PC´s y sus barreras a la competencia, Bill Gates habló ayer frente al Comite de Ciencia y Tecnología advirtiendo muy claramente que como los US sigan con la política de poner trabas a la inmigración se pone en peligro las bases de la innovación y el liderazgo tecnológico norteamericano ..

La verdad es que las palabras de Gates no tienen desperdicio por lo de espiritu meritocratico que conllevan:

"The fact that their smartest people want to come here has been a huge advantage for us, and in a sense we're throwing that away," (el hecho de que la gente más lista quiera venir aqui ha sido una gran ventaja para nosotros y de alguna manera lo estamos malgastando"..

Gates señaló frente a los congresistas que en los US se da la paradoja de que mientras efectivamente el empleo ha caido, sin embargo quedan sin cubrir 14000 puestos de trabajo de los de alta cualificación (de las cías que cotiza en el S&P)

Y fijaos lo que son las cosas que un señador republicano ( Dana Rohrabacher) le replica a Gates diciendole que abrir más la frontera (permitir más visas) hace bajar el salario a los americanos (! o sea la típica tonada sindicalista) y Gates le responde con rotundidad: no...! al reves, contratar más gente formada crea empleo y genera riqueza asi que el problema no es si se les va a contratar o no ...sino que pais lo va a hacer........

Creo que es dificil estar más de acuerdo con estas palabras, no se que demonios hace Microsoft o si va hacia al monopolio o al sistema de código abierto, pero la base de la prosperidad sostenida es que los más preparados y talentosos ocupen los puestos que se merecen y eso hasta ahora pasaba en los US, constituyendo la principal ventaja competitiva frente a regiones como Europa, tradicionalmente más miedosas a la apertura....

Ps: veis como los discursos derecha/izquierda se entrecruzan y mimetizan en estas cuestiones, que por otra parte son las importantes de verdad?...para cuando un Bill Gates en España y sudamerica?

España: explota la inversión publicitaria en Internet

El IAB y PWC acaban de publicar un informe con los datos de la inversión publicitaria en Spain/pain y los datos hablan por si solos: en el 2007 Internet movió en España más de 482 mill. de Euros (+747 millones de us$), lo que supone un incremento del 55% respecto al 2006!!

Es verdad que todavia Internet supone sólo el 6% de la inversión total en medios en España, frente al 14% en UK que es donde más porcentualmente se invierte, pero la previsión del propio informe coloca a Internet en el 2009 como el tercer medio por inversión en España tan sólo detras de la tele y la prensa, que por otra parte perderan inversión publicitaria y audiencia (bye bye mainstream).

Un importante dato del informe de IAB es que los anunciantes cada vez confian más en los blogs como soporte para dirigirse a su target, asi la inversión en España se dobló el pasado año, y ya representa el 1,4 % del total de la inversión en la red (de hecho es la que más crece).

Los efectos demoledores que tienen estos datos señalan los defectos de un mercado como el español de medios claramente sobredimensionado (incluso antes del apagon analógico del 2010), por lo que asistiremos a la caida de alguno de los grandes medios o su transformación en algo completamente diferente....además se producirá un obligado trasvase de profesionales hacia Internet (incluido el mobile), quedando al descubierto las sobredimensionadas plantillas de los medios que pagamos todos con los impuestos (a menos que el Estado se decida al modelo Sarkozy de quitar la publicidad de la tele pública)...

Ha tardado más de lo que pensabamos muchos pero ya esta aqui, Internet por fin esta demostrando su capacidad como soporte para ese marketing nicho, unico posible hoy en dia, y que dejará los antiguos mass media como medios marginales...

Ps: quien formará los nuevos profesionales del mundo online?

Nace el MIT europeo

El gratuito ADN recoge hoy el nacimiento de Instituto Europeo de Innovación y Tecnología (EIIT), de cuya gestación hablamos aqui en noviembre pasado.....bueno nuevamente la idea parte de la realidad de una Europa muy por detras de la capacidad innovadora de los US y crecientemente de los asiaticos China, Taiwan y Korea (del sur claro)....

La idea de lanzar el Instituto es del propio Durao Barroso para hacerle sombra al MIT mediante una financiación de 309 millones de euros este año...aportada por los paises de la UE...la idea desde luego que es no solo buena sino vital para salir de este letargo donde se halla la Europa de las subvenciones a la agricultura, la cultura y demás...que a la vista de los datos no ha generado riqueza sino pobreza, traducida en una falta crónica de innovación y de cultura del riesgo; como señalaba un parlamentario fines "si es que los US registran más patentes en la Oficina de Patentes Europea que los propios europeos!!!!" (¿la culpa la tienen los americanos y demás monsergas trasnochadas???...)

Ojala que este sea el arranque de un proceso donde el I+D de verdad, no el institucional, genere en Europa una marea de patentes que se traduzcan en ventas al exterior de productos europeos (que con el euro alto han caido en picado)...pero como los socios britanicos y no pocos paises de la UE, yo tengo mis dudas...no por que seamos peores sino por que el dinero institucional no genera esa presión hacia los resultados que por el contrario obtiene el de las personas como nosotros...

En cualquier caso mejor este Instituto que seguir debatiendo como cerrar la puerta a los importaciones de los paises emergentes (BRIC) manteniendo las subvención/pernada a los caros productos europeos...

Indies: como vivir de la música

El declive total de las ventas de CD´s (casi un 48% de todos los teens en US no compró un solo cd el pasado año, segun un estudio de NPD Group) esta obligando a todos los músicos a buscar ingresos que sustituyan su antaño fuente principal...,segun recoge hoy adage).

lo curioso es que esta reacción no solo afecta a los músicos "comerciales" sino a los autodenominados independientes cuyo gancho comercial es precisamente "pasar de la industria"....bueno este pose anti-sistema muy pocos lo pueden mantener por muy indies que sean ya que sus fans piratean sus discos...resultado? los grupos indies empiezan timida pero claramente a asociarse con marcas comerciales, ya que les aseguran una fuente alternativa de ingresos...

Ejemplo de este nuevo branding musical es la israeli Yael Naim cuya canción "Your Soul" utilizó Apple para el lanzamiento de su Mac Book Air (el que mide apenas 2 cm de grosor), con el consiguiente aluvión de descargas de la canción en iTunes, ¿resultado? que su sello en los US (Atlantic) adelantó 2 meses su lanzamiento ante la demanda .

Aunque desde luego la inercia del pose anti-comercial todavia sobrevive, más en los fans que en los propios músicos que saben más que nadie las necesidades de cash que tienen, este es el caso del grupo indie "Band of Horses" que literalmente vendió la licencia de una canción suya a Wall Mart para una campaña online, lo que provocó las iras de sus fans airados ante tan maña afrenta al espiritú indie...obligando al grupo a retirar la canción!!

Pero muy pocos pueden resistir una oferta de 150.000 us$ por los derechos de una canción y otros 150 mil por la sincronización (dcho a ponerlo en un anuncio)...en un época como la actual donde lo digital tiende a ser gratis, como señala Anderson, y los músicos tienen que vivir de las actuaciones o de estos acuerdos comerciales .....no se puede demandar gratuidad y a la vez criticar que los músicos indies o no se busquen la vida como puedan no?

Common Craft: videos explicativos

Common Craft es una pequeñita (de tres) empresa de Seattle que hace una cosa muy simple, pero muy efectiva: te cuenta en pequeños videos, que ellos mismos producen, de que va tal o cual concepto aplicación y lo hace de una manera clara y concisa , sus videos duran no más de 2 o 3 minutos.

Claro la idea de Common Craft es que efectivamente cuando algo es muy complejo o muy popular hay muchas cosas publicadas en Internet, pero rara vez se encuentra alguien que te lo explique directamente en plata (in plain english, como dicen ellos). Ahi reside su modelo de negocio, las empresas les contratan para que expliquen en sus pequeñas piezas de video (paperworks como ellos les llaman) de que va por ejemplo Google Docs, o Weatherbug, o Twitter

Sus "paperworks" están realizados como animaciones,sobe fondos blancos como de papel (de ahi los de paper), con frases muy explicativas en un inglés muy asequible y tambien (en algunos videos) con subtitulos en español, italiano, griego incluso en inglés..Sus vídeos se pueden ver en dotSUB, Teacher Tube y por supuesto You Tube.

Tienen además un blog donde te informan del update de la empresa y algo de buzz entorno a lo que se mueve ..y te invitan a sugerir ideas sobre proyectos de paperworks...que desde luego para los que nos dedicamos a la docencia son recursos de gran valor....echale un vistazo por que te vas a quedar gratamente sorprendido...

Video marketing: nuevos usos

En el USA Today leo que la Barnes & Noble , la libreria más grande de los US, incluye desde ayer en su web videos que le aconsejan al comprador sobre los libros que venden. Concretamente ofrecen 2 programas ("Tagged" y "Book Obsessed") con 700 videos!! el primero de ellos cuenta de que van los libros que recomiendan de un determinado genero (por ejemplo ahora recomiendan libros sobre las carceles)..El segundo paquete de videos te muestra lectores hablando de sus pasiones lectoras, sus libros etc..

¿Y por que ahora la vuelta a los videos como forma de promoción (en realidad era una vieja idea de los 70´s)?, bueno en primer lugar por la misma razon que las tiendas convencionales (las brick&mortar) quieren tenerte el máximo tiempo inside su local para ver si te decides a comprar, los retailers online tambien buscan que pases el máximo tiempo en su web, ya que saben que cuanto más sea , más posibilidades hay de que compres...

me parece una idea excelente ya que a veces entramos a una libreria para ver si encontramos algo que leer, esto es, sin una idea clara de que queremos comprar, simplemente vagando para entre los estantes para encontrar algo appeal, y no tenemos ni idea de que va tal o cual autor o libro y los vendedores estan "a otra cosa" o atendiendo a otros (no puede haber un vendedor por cada potencial comprador o los libros valdrian el triple)..

No os creais que es algo unico esto de Barnes& Noble sino que configura una tendencia observable en distintos retailers que tienden a utilizar el video como una entretenimiento informativo para sus clientes...y claro los que disponen de mejor material para producirlos son los retailers de la industria del ocio, como las tiendas de video, librerias etc..

No si si algun cultureta pondra el grito en el cielo, pero creo que todo lo que sea mantener viva la cultura que el libro vehicula es bueno para todos (incluido el business) y además le da libertad a la gente para que escoja por su cuenta sin tener en cuenta su nivel cultural...asi que so good!

Mobile Ad: el nuevo eldorado?

Via moconews y mobile entertainment me llegan las exageradas previsiones de la GSM Associaton sobre la magnitud del mercado publicitario en el 2018: nada menos que 250 mil millones uS$...o sea toda una exageracion basada mas en los deseos y las potencialidades del sistema que en las tendencias reales del mercado, por mucho que los iPhones y demas clones cambien para siempre el mercado de consumo en los dispositivos moviles....acordaros que en el 2006 apenas se movieron 870 millones de u$ en este mercado mundialmente !!o sea como decia hace poco el Economist "una pequeña porcion del mercado"..

En realidad las optimistas previsiones se producen tras la alianza entre Vodafone, T-2, Orange y 3 para crear un standar unico para medir la audiencia en el celular y ofrecer un paquete multimedia a los anunciantes que les haga realmente facil anunciarse en los mainstream y en el mobile ....todo esto huele a miedo al big brother/player que es Google ya que es el que en mejor posicion esta para monetizar la millonarias audiencias del mobile en todo el mundo...esta alianza de "todos contra Google" me recuerda la hasta hace poco realizada contra Microsoft, en contra de su efecto halo autoimpuesto al usuario a traves de los programas, sobre todo de entretenimiento que incluye el Windows y que como habeis visto esta semana le ha costado otra multa millonaria a los chicos/chicas de Microsoft

Creo que el mobile ad es un segmento desde luego todavia inexplorado en su enorme potencialidad pero tambien es cierto que aparece en un momento que la publicidad y en general todo el markt se esta reinventando y es del todo imposible hacer previsiones