¿Quien sabe más de ti? Los 2000 segmentos de audiencia de Disney

En el debate, nunca completado y en general poco serio, sobre la privacidad en la red, la conclusión rápida siempre parece ser que las redes sociales y el largo etcétera de plataformas interactivas (piensa en los videojuegos y el ecommerce) saben demasiado de nosotros y muchas veces no somos conscientes de lo que le damos (gratis)

Sera por que soy ya perro viejo (old dog) pero en general NO suelo creerme la lectura de buenos y malos en ningún conflicto humano y por eso me resisto a creer que la defensa de la privacidad de las personas mejore de golpe ni con la política de permisos (cansinos y caros en coste de consumo de bits) de la UE, ni con la amenaza judicial constante 

El mercado de la publicidad ha empleado siempre datos de personas, lugares y hábitos de consumo para no tirar al cesto de la basura la inversión y desde luego el ir refinando a quien te diriges con tu publicidad no lo inventó Internet, aunque desde luego que pulió bastante las técnicas empleadas 

Fijaos sino en lo que ofrece Disney a sus potenciales anunciantes: hasta 2000 segmentos de audiencia, lo que incluye datos demográficos, psicográficos (valores, objetivos, estilo de vida,,), geográficos y hábitos de compra de todos los clientes que alguna vez se ha acercado a una propiedad Disney ( TV en abierto, streaming, Tiendas, Parques recreativos etc)

Esta información  la reveló Disney meses atrás cuando presentó Disney Select su paquete de software con una base de datos limpia (clean room) cuyo principio básico es que ningun anuciante sin permisos puede acceder a los datos de primera mano (first party data) que estos comparan para segmentar al máximo sus campañas

Esta demostración de poder de Disney se entiende en este nuevo contexto donde el modelo de suscripción ha tocado un cierto techo y todos corren en dirección a los dólares de la publicidad (cuyos billetes son iguales que los de la suscripción) 

Por eso suena un poco irónico que haya voces en los US que directamente apuntan a prohibir medios como TikTok tanto por los datos que recopila de sus usuarios como por el destino final de éstos. 

Tengo toda la impresión que al final lo que tendremos que escoger no es si alguien tiene nuestros datos o no, sino quien los tiene... y enfrentados a este dilema prefiero que Disney sepa que veo videos de Pluto en Youtube que lo sepan otros....

Facebook a por los comerciantes de barrio

Autor: francisco vacas

7 años después de iniciarse como una red social de contactos entre estudiantes de la prestigiosa universidad de Harvard, Facebook puede presumir de que se ha convertido en una red sobre la red (over the net) con más de un tercio de los usuarios mundiales de Internet (35%) y el 11% de toda la población del planeta convertidos en usuarios de ésta

Si todo el mundo está o va a estar dentro, entonces FB se va a convertir en una representación del mundo caracterizada como una red social de conversaciones, intercambios, comercio, entretenimiento y por supuesto de inversión publicitaria, ya que los anunciantes van a donde esta el potencial comprador y por muy off que estén no les queda más remedio que invertir en esta red

Como el pastel de FB es ya tan enorme (750 millones usuarios) el siguiente paso lógico era segmentar toda esta población de manera que los anunciantes vierann cada vez más apetitoso y sencillo incluir FB en sus campañas. Exactamente ese es el camino que esta red social siguió permitiendo a los anunciantes segmentar los mensajes por paises, ciudades, provincias (Estados en los US) y ahora la penúltima vuelta de tuerca es segmentar por código postal de los usuario (el ZIP code norteamericano)

Desde la semana pasada a la hora de targetizar la publicidad Facebook permite tanto en Ads Power Editor ( la herramienta básica para autocreación de anuncios) como en la Ad Manager API (para desarrolladores y grandes anunciantes) incluir el código postal (de momento solo en los USA) de modo que el mensaje publicitario se dirija solo a aquellos usuarios o que lo han incluido en su perfil o que las ultimas semanas respondieron a los mensajes de Facebook para que indicasen cual es el más ZIP/ Código Postal  más cercano a donde ellos viven

La long tail de millones de pequeños comercios de barrio podria comenzar a activarse con esta simple acción que desvela como cada dato que los usuarios ofrecen a la red social es una información potencialmente valiosa que tarde a o temprano se comercializa

Desde el p. de vista del usuario ver publicidad de proximidad puede ser una gran ventaja por la comodidad que supone a la hora de desplazarse (o para la entrega a domicilio en paises con larga tradición como la deliveryArgentina)

Hasta donde se puede segmentar el pastel de los usuarios de la red social? que margen hay por debajo del barrio?, las manzanas/cuadras/blocks?