Tuesday, September 30, 2008

Consumo en el móvil: más SMS que llamadas

Esta nota del eMarketer nos recuerda que los populares SMS no han sido superados ni por los MMS (como algunos predecían) ni por los planes de voz de las operadoras de móviles/celulares. 

Aunque los datos se refieren al mercado americano, sorprendentemente rezagado en pautas de consumo en los móviles,  los datos no dejan de soprender: los usuarios del mobile en los USA mandan y reciben más SMS que el total de llamadas de voz que generan (entrantes y salientes).

Lo curioso es que a priori se podia pensar que son los jóvenes , los responsables de tal desequilibrio en el tipo de tráfico de red, pues aunque basicamente es así (los adolescentes son los heavy users de los sms versus la voz), esta tendencia se extiende hasta los usuarios de 44 años!!..o sea que sólo las personas que tienen 45 y más (en los US) usan el telefono más para hablar que para enviar texto...

La causa puede estar en el caracter mixto del los SMS, es decir, que aunque no es un medio sincrónico como la voz (conversaciones a la vez) tampoco es un medio asincronico como el mail, que puede pasar horas antes que alguien lo lea..

En realidad los SMS han creado un nuevo tipo de conversación que se parece a la de voz (casi sincrona) y que juega con la abstracción y con el úso de códigos compartidos entre los usuarios..o sea todo un crack de las comunicaciones instantaneas..por eso tienen tanto éxito..
De hecho los ingresos por patronicio publicitario de los SMS no dejan de aumentar (800 millones de US $ en el 2007, con previsiones de llegar a 4 mil millones en tres años) ..

En este entorno de avanzada digitalización, la atención es un bien escaso y los SMS demandan un grado de atención menor que las llamadas de voz, por eso tienen el éxito que tienen en todas partes.....y habrá que aprovechar este nuevo texting language para aprender a conversar con clientes, alumnos, usuarios de un servicio ..etc...

Monday, September 29, 2008

Europa adelanta a USA en uso de Wifi

Siempre que puedo dar una buena noticia sobre la marcha tecnologica y economica de Europa, la doy asi que ahi va esta ..que recoge un estudio de la consultora norteamericana iPass

Europa se ha convertido en la región donde más uso de Wifi para negocios se da, adelantando a los US que han pasado al segundo lugar..La extensa región que conforma la UE representa el 47% mundial del uso de la Wifi, mientras que los US sólo el 45%, con un dato agravante además, que bajaron 11 puntos, lo que no quiere decir que menos american business man la usen sino que el uso crecio más en Europa (un 89% desde el año pasado).

Londres es la ciudad con más uso de Wifi del mundo y ella sola representa el 1% del tráfico de redes wifi del mundo, seguida de Singapore y Tokio, siendo la primera ciudad en USA, Chicago y no NY, ademas la windy city tiene el aeropueto con mayor uso de la Wifi del mundo (3% del total), lo que nos da una pista del dinamismo economico de Chicago y del (relativo) declive de Nueva York, algo que hace tiempo que nos contaba Richard Florida y que de alguna manera advertia ya el -ex-alcalde Giullani. 

El tráfico mundial en las Wifi (siempre para negocios) se incrementó un 46% en el primer semestre de este 2008 respecto al mismo periodo anterior, lo que tambien nos da una idea de que la movilidad en el mundo del trabajo es una realidad imparable y que muchas de esos accesos a la wifi (la mayoria desde aeropuertos) se van a traducir en mayor productividad (competimos mejor con Asia) y probablemente en un nuevo tipo de trabajor nomada de cuello blanco que solo pise la oficina para una reunion esporadica (o sea el trabajo por objetivos)

España da buenas marcas ya que aparece en top ten de los paises que más usan la wifi, en parecidos niveles que Australia...ya que nuestro pais aumentó su acceso wifi un 87%!! lo que dobla la media mundial....

ps: una buena noticia en medio de tantas malas..

Friday, September 26, 2008

You Tube: el espejo audiovisual del siglo XXI



El lanzamiento al mercado de la nueva videocamara de JVC Everio "You tube ready" significa que la pequeña cámara sube directamente los videos que grabes a You Tube simplemente apretando un botón...esto no pasaría de ser una anecdota más de las cientos de aplicaciones que salen al mercado todos los años...Pero lo que encuentro es que cada vez es más sencillo volcar todo a You Tube ...
¿ entonces para que comprar grandes memorias o albunes de fotos etc si You Tube se ha convertido ya en el album videosonoro de nuestras vidas?...

No sigo muy atentamente el mercado de las videocam, pero esta JVC Everio (450 dolares) que pesa poco más de 360 gramos, me devuelve de la imagen de un mundo videograbado e instantaneamente puesto a disposición del que quiera verlo en U Tube..

La onmiprensencia de You Tube puede verse aun más incrementanda si como dicen los rumores el video site comienza a finales de este año a ofrecer live streaming...(en directa competencia con Yahoo live), lo que puede convertir a You Tube en la plataforma para videoconferencias caseras, para clases magistrales a bajo coste o en el laboratorio de estreno de producciones UGC de bajo coste..

En fin , again lo que da miedo de Google (You tube, Reader, Chrome etc) es que lo hacen tan bien que se ha convertido en algo excesivamente necesario...no se si morir de éxito es el término para definir este megamedio..pero de seguir asi no es de extrañar que muchas personas identifiquen Internet con Google y eso si que seria preocupante...

Yo mientras he adoptado el Chrome a gran velocidad (sin traumas) despues de toda la vida usando el Explorer y el Reader como una nueva forma, más directa de navegar entre lo que interesa....
 

Thursday, September 25, 2008

Apple la próxima Sony?

Si algo ha creado Apple a lo largo de los años es una legión de defensores a ultranza de sus productos, de hecho conozco varios Mac-evangelistas que miran mi pc como una commodity..por eso me parece interesante esta sesuda entrada de Joop Dorresteijn - a quien sigo por sus comentarios del mercado coreano. 

Para Joop, Apple va camino de convertirse en la actual Sony, la que ha perdido mercados tan importantes como el de las videoconsolas tras liderarlo en solitario durante años en pugna con Microsoft, destronado por Nintendo que literalmente se inventó un nuevo mercado con sus DS y Wii, y se olvidó de competir por el mismo mercado con Sony y Microsoft..o sea un ejemplo claro de la estrategia del oceano azul

Lo que Dorresteijn sostiene es que Apple va por mismo camino..su estrategia se centra en innovar sobre productos que ya ofrece en un mercado y preguntar a sus usuarios si sus productos les gustan o no y como mejorarlos...pero se olvida de vigilar los nuevos nichos de mercado, que al principio pueden resultar de escaso margen de beneficio pero que pueden llegar a acabar con tu producto.....¿os habeis preguntado que ha hecho Apple en este nuevo mercado de las netbooks? ..

Comerle el mercado a Apple con productos parecidos y más baratos puede crear el germen de un competidor que nuevamente lleva a la marca de la manzana fuera del mercado..algo que como sabeis ya ocurrió a finales de los 80´s..

Personalmente no soy fan de Apple ni detractor, pero le veo demasiados y serios competidores , por ejemplo, el nuevo frente que ayer precisamente abría Google con su Android sobre un smartphone, el G1 de HTC, con un precio inicial de 179 dolares (unos 122 Euros) en los US y 2 años de permanencia con la operadora T-Mobile. 

Wednesday, September 24, 2008

El siglo de los celulares: articulo en El Cronista

Ayer apareció en El Cronista - el diario economico argentino-  un articulo mio sobre mi tema de investigación e interés que es la telefonía móvil...

El título "el siglo de los celulares" la verdad es que ilustra bastante bien lo que pienso del móvil, que es la tecnologia mas difundida de la historia (salvo quiza la rueda) y que esta llamada a cambiar las sociedades a través de los individuos y no al reves!!

Además no olvideis que los móviles representan una opción de comunicación de las personas, que por primera vez han logrado un servicio universal de comunicación, algo que década tras década ninguna iniciativa estatal o de un monopolio lograba ...algo que en Sudamerica es más notorio que aqui en Europa.

En regiones como Sudamerica, con su enorme potencial (recordad que Brasil es un BRICS) no cabe duda ninguna que las redes - para el desarrollo- tienen que ser celulares y/o Wimax o una densa combinacion de Wifi ya que a estas alturas ponerse a cablear con FO es inviable..

Esperemos que iniciativas como el Android de Google y el abaratamiento de las netbooks provean de herramientas a regiones emergentes que ya no necesariamente estan condenadas a estar subdesarrolladas....tener en cuenta que Argentina es una potencia en formación y que Chile es un gran exportador, además de tener unas instituciones solidas y creibles...

En fin, por si queda alguna duda el siglo de los celulares es tambien el de las economias emergentes y la dormida Europa - con sus esperpenticas subvenciones a las commodities- se convertirá en un parque temático...al tiempo!
 

Tuesday, September 23, 2008

La moda como industria del entretenimiento

La crisis generalizada de la economía mundial y en especial la norteamericana esta obligando a rentabilizar al máximo las inversiones en marketing, lo que esta favoreciendo la inversión (al fín) hacia Internet. 

Este es el caso de las marcas de moda teen, que calientan motores en agosto sabiendo que la temporada de ventas empieza cuando los chavales vuelven al cole...la estrategia no es nueva pero esta vez parece que la intención es de invertir más y de desinvertir en los mainstream media como la TV, las revistas y demas dinosaurios de las era mass.

Empresas del sector tan importantes (en los US) como Kohls, Sears and J.C. Penney han creado web sites como Stardoll (con pagina en español!) y Zwinky que permiten a los teens interactuar probandose ropa sobre un avatar, chatear, partcipar en concursos, ver videos, crear su propia pagina , en definitiva ofrecer una experiencia de entretenimiento por medio del marketing.

Marcas tan reconocidas para el comprador español (hispano) como Tommy Hilfiger ha creado un video site llamado asi TommyTV donde se ofrece al usuario la posibilidad de ver conciertos exclusivos grabados especialmente para la marca! en Londres y NY asi como imagenes del backstage, o sea todas esas cosas que nos llaman la atención de los artistas cuando somos jovenes y algo menos cuando te haces mayor.

La razón de este renacer del sector de la moda en Internet es claro: son conscientes de que existe una brecha digital entre los adultos y los teens en el manejo/acceso a las IT, por eso la decisión es dirigirse directamente a ellos a través del medio que más consumen, o sea Internet.

El resultado es que los límites de la Industria del Entretenimiento cada vez estan más difusos: donde empieza y donde acaba?...si Vogel incluia a los casinos y la industria juguetera, además de los medios convencionales, la nueva oferta de estas marcas de moda les situan claramente dentro de esta industria del ocio, sabiendo además que el shopping es (hace años ya!) una actividad de ocio más que una necesidad de comprar articulos útiles...

Como dice mi amigo R. Igarza, el futuro (presente añado) será digital & entretenido...y asi son las cosas.. 

Monday, September 22, 2008

El fin de los Espacios compartidos

Esta noticia aparecida en el diario El Pais hace unos dias tiene un gran calado sociológico: "RENFE (la empresa estatal de trenes en España) eliminará el hilo musical en su trenes de cercanias de Madrid y BCN" 

La noticia aunque parece que podría ser una más en el actual contexto de reducción de costes típico de toda Crisis, va bastante más alla; y es que RENFE literalmente quito el servicio (musica clásica a volumen moderado) para ver que pasaba....la sopresa es que nadie se quejo!..o sea nadie echo de menos un servicio que llevaba 15 años funcionando..

Y es que tal como reconoce la propia compañia "todo el mundo lleva su mp3 o va leyendo" ..o- añado yo-  va hablando por el móvil/celular o jugando con los videogames del móvil o psp, Nintendo DS etc... 

Hasta ahi nada que no sepamos o veamos simplemente caminando por la calle, haced la prueba de preguntar algo a alguien por la calle: cada vez es más dificil, y que todo el mundo o tiene puestos los earphones o esta hablando por el celular/móvil.

Que nadie eche de menos el hilo musical en el tren, con independencia si ponen a la Winehouse o a Strauss, significa la constatación de que esa cultura comun más o menos compartida ha desaparecido y que vivimos inmersos en una cultura del micronicho individualizado, donde la excepción es compartir gustos y la norma el consumo individual...algo de lo que deberan tomar nota la publicidad y los medios antiguamente llamados masivos...

Ahora que RENFE quito el hilo musical, que tal probar Wifi o Bluetooh en los trenes???

Friday, September 19, 2008

Musicos callejeros: nueva herramienta de marketing

Via Creativity me llega esta novedosa forma de hacer marketing para la industria musical: el ya legendario grupo Oasis ha estrenado su nuevo album  a través de actuaciones de artistas callejeros en el metro de NY. 

La idea surgio de The Malloys una pareja de directores especializados en videoclips (una especie de hermanos Cohen de la música) reuniendo a 15 grupos de esos que tocan en el metro y dandoles 4 canciones del proximo album de Oasis titulado "Dig out your soul" y que se publicara el 7 de Octubre próximo. 

El resultado de la idea la puedes ver en estos dos videos, el primero con entrevistas a The Malloys y algunas actuaciones en el metro y en este segundo a los Gallager entusiasmados escuchando las versiones de sus canciones... 

La idea me parece bastante buena por que es una forma amable de hacer llegar la música a los consumidores/fans y además les da notoriedad a los anonimos músicos callejeros, produciendo ese efecto de que la música no es sólo las stars... 

Aunque la venta de cd´s este moribunda desde luego que la cretividad musical no lo está y por tanto el mensaje es claro: la música no es la industria musical o al menos no sólo....

Thursday, September 18, 2008

Twitter+Current TV: Hack the debate

El blog de Shel Israel trae hoy una referencia a la colaboración entre 2 significativas empresas/herramientas tipo web 2.0 Current TV y Twitter.

Current TV como sabeis es una emisora de TV que opera en los US (sobre todo por cable)  UK y, desde febrero de este año en Italia,  (a través de Sky Italia) dirigida por el ex-vice Al Gore. 

Current Tv adquirió los derechos para emitir los debates Obama/McCain sabiendo el interés de su audiencia por el acontecimiento y acordó con Twitter incluir los comentarios (tweets) de los espectadores (con cuenta Twitter)  en la pantalla mientras debaten los candidatos. 

Para ello Current TV ha creado una mash up llamada asi "Hack the debate" donde puedes enviar tweets de lo que estas viendo en el debate y se muestran en  pantalla en una especie de corriente continua en flash.

Obviamente habrá alguna clase de filtro manual,conociendo la tendencia de algun freaky de incluir insultos etc., pero la idea segun indican los responsables del proyecto es incluir lo máximo que se pueda, teniendo en cuenta además que la TV no es Internet. 

La idea de unir el broadcasting convencional y la herramienta más paradigmatica de la Web 2.0 puede significar la creación de un nuevo formato, que agite algo la anciana programación de la TV, con formatos de programas que son iguales desde los años 50´s (talk shows, concurso, news etc.)

En cualquier caso es un llamamiento a la participación desde el salón de tu casa, que es el nuevo escenario de las manifestaciones posmodernas de la era Internet, y donde millones de personas pueden alterar (quizá) el curso de la historia con un par de clicks y 140 caracteres...al tiempo! 

Wednesday, September 17, 2008

Trailers para libros

La industria editorial, y en especial el libro como soporte, se resiste a quedarse como una afición de inmigrantes digitales o aun peor, como mercado nicho de fetichistas del papel, asi que literalmente contraataca con los accesibles medios actuales: 

La (excelente) NPR recoge en un articulo la nueva tendencia de crear trailers (promos como las del cine) para promocionar libros por Internet en portales como You Tube o en los web sites de las propias editoriales.

La historia es asi: Sheila Clover una aspirante a novelista googleo allá por el 2002 los términos book trailer y sorpresa... no answers!, lo que la  llevó a crear su propia empresa (llamada Circle of seven productions) para promocionar libros con trailers como los del cine, para captar la atención de los internautas y demas nativos digitales con dos mensajes muy claros: que recordarán el titulo del libro y el autor (al menos!)

Los books trailers no son una versión en imagenes del libro sino literalmente un reclamo publicitario donde puede aparecer el propio autor hablando de que va el libro, como este de Seth Greenland de su último libro "Shining City".

Los books trailers estan hechos normalmente para ser vistos por la red, pero algunos incluso se pasan en cines, mezclados con los originales trailers de films, como ejemplo de esto tenemos el último libro de Naomi Klein ("Shock Doctrine: The rise of the disaster capitalism") cuyo trailer se lo realizó el director Alfonso Cuarón,  demostrando una vez más que criticar el capitalismo y utilizar sus tecnicas avanzadas de marketing para vender más no esta reñido, algo que ya de sobra sabemos!!

Los books trailers podrían significar un nuevo nicho de mercado para la siempre diminuta industria de producción europea, y una excelente oportunidad para emprendedores que busquen un hueco en el competitivo mundo de los media.

Todo lo que sea que la gente lea más (a mi me da igual el medio, ya sea papel o el Kindle) bienvenido sea!! y desde luego que las editoriales les falta adaptarse a los nuevos públicos llamando su atención de cualquier modo (¿por que no mensajes de voz promocionando libros?) 

Tuesday, September 16, 2008

Red Futura: los 100 Megas llegarán a España

Telefonica informa en su portal de Sociedad de la Información (que palabreja tan old fashioned ya no?) que a partir del 1 de Noviembre de este 2008 lanzará la Red Futura, que no es otra cosa que una extensa red de fibra óptica cuyo objetivo final es alcanzar la oferta de los 100 Mbs en los hogares españoles a partir del 2009 (o sea en 4 meses!).

Como siempre pasa con el lanzamiento de una red ni llegará a todas las zonas de España por igual ni por supuesto a la máxima velocidad. La propia Telefonica anuncia que arrancará con 30 Mbsg, lo que son 20 Mbsg más que la máxima velocidad que ahora ella misma ofrece, y 10 Mbsg más que sus inmediatos competidores como Orange.

El precio inicial (sujeto a ofertas posteriores como siempre) será de 115 Euros/mes (163 US$) lo que incluirá HD TV, llamadas nacionales gratis (flat rate) 70 canales de Tv concencional y por supuesto acceso a Internet.

Esta oferta de Telefonica obviamente no ha dejado indiferente a sus competidores que ven con horror que la operadora dominante del mercado español (cuoata de mercado del 57%, datos CMT) ahora precisamente pise el acelerador de la oferta, con una inversión prevista de 9.700 millones de Euros de aqui al 2010, lo que es mucho dinero en esta época de crisis absoluta (hasta el gobierno español ya lo reconoce)

De momento France Telecom/Orange le ha puesto un contencioso a Telefonica y Vodafone una demanda por 670 millones de Euros por prácticas anticompetitivas cuando la operadora se llamaba Airtel.

Por un lado es muy positivo que Telefonica pegue ya el gran acelerón del lado de la oferta, lo que significará el definitivo despegue de todos los servicios posibles online (más canales de TV, juegos, nuevas radios, domótica etc.), pero tambien si Telefonica se queda sin competencia estamos apañados ya que fijará unos precios (como todo monopolio) y la demanda nunca seguirá a la oferta y seguiremos con ese raquitico 20% de penetración de la banda ancha en España.

Myspace: la última esperanza de la industria musical?

Este mismo mes, MySpace el gran portal de las relaciones sociales en la red lanza su oferta músical con todas las grandes ex-discográficas más 90 de los 100 mayores anunciantes de los US, segun señala hoy AA

La verdad es que el experimento de Myspace no es tal: se trata de llevar el mismo modelo de publicidad a cambio de audiencia que llevan haciendo los broadcasters desde principios del siglo XX

Asi que desde este septiembre Myspace ofrecerá una extensa oferta que va desde bajarte gratis una canción hasta un albun entero por un periodo de tiempo, todo ellos esponsorizado por las grandes marcas (entre ellas McDonalds y Toyota). pero tambien compra de tickets para conciertos y venta de merchandising de artistas.

Este modelo ya lo han intentando algunos como Napster (recien adquirido por Bestbuy...) pero Myspace tiene la ventaja de tener 35 millones de fans (registrados) lo que le añade a la propuesta una dimensión desconocida hasta ahora.

El caso es que este paso hacia la gratuidad esponsorizada es un paso lógico para una industria que ha visto que vivir de vender soportes ya no longer exists!..asi que por el bien de la música esperemos que le vaya bien a Myspace..aunque cabría añadir que las productoras musicales (como les gusta ser llamadas ahora las discograficas) han tardado más de 10 años en darse cuenta que o explotan este modelo y alternativos o se acaba el negocio para siempre, ya que de lo contrario terminarian ganando sentencias en tribunales y quedandose sin clientes (algo que practicamente ya ha ocurrido)..

Creo tambien que esto acelerará la anunciada muerte del CD (y el Blue ray) como forma de almacenar (y comercializar) música, ya que salvo algunas ofertas de serie limitada con un art work de calidad y para los muy fetichistas, todos los demas musiqueros accederan a la música comprando una Big Mac o un Prius

Friday, September 12, 2008

Las paradojas de la intimidad en la era Internet

Entre las lecturas pendientes, encuentro este articulo de NYT que si tienes tiempo debes leer en su integridad, ya que es un must.

Hace tiempo que no leo algo tan interesante sobre las 2 caras de la revolución de la intimidad que estamos sufriendo desde la popularición de la redes sociales y los microblogging sites como Twitter

En primer lugar, ser conscientes de que ya hay una generación, los que andas sobre los 20´s, que se han criado con social nets como Facebook (obivamente más en los US que aca en Europa y en España) y que estan empezando a sufrir los efectos colaterales de colgar tu vida desde la secundaria en Internet. 

Y es que aunque tú te olvides de lo que subieste a una red social o un site de fotos (como Flickr) a lo mejor tus antiguos amiguetes no, y puedes ver tus fotos/videos de tus movidas alcohólicas difundiendose por la red 10 años después...asi que cuidado! que lo que ahora parece awsome dentro de 5 a lo mejor no... aviso a navegantes (digitales) que hacen de su vida un escaparate/reality show. 

Por otra parte, cualquiera que tenga más de 30 (like me) cuando ve sitios como Twitter o el Facebook news feed se puede preguntar, pero ¿a quien le puede interesar estar al tanto constantemente de las pequeñas novedades cotidianas de la gente, por muy proxima que sea a ti?...en realidad, al principio todo el mundo tiende a rechazarlo pero al cabo de un tiempo este cotilleo virtual se hace adictivo, fenomeno denominado por los sociologos como "consciencia ambiental". 

El what are U doing? de Twitter post a post no dice gran cosa pero en conjunto forma como uno de esos cuadros puntillistas de finales del XIX, que conformaban una visión general a partir de pequeños puntos de color, eso es exactamente lo que los posts de Twitter hacen: van conformando un cuadro general de la vida del grupo de gente que te interesa (este o no próximos) y por eso es tan valioso, es como la interpretación de un ritmo cardiaco al cabo de un tiempo.

Sin olvidar tampoco que mucha gente usa ya Twitter y Facebook como un Google personal, esto es, antes de comprar una cosa preguntas a tus followers en espera de consejo, o simplemente se convierte en la barra del bar virtual que da continuidad a tus conversaciones con tus conocidos/amigos..dejando sin sentido la antigua frase de que ¿hay de tu vida?..ya que todo el mundo sabe ya de ella.

Curiosamente si en el principio de la era Internet (mid 90´s) el problema era la transmutación de la identidad de los usuarios (soy alto guapo, ojos azules y winner) el problema es que si eres rana todo el mundo sabe (o tenderá a saber) que lo eres..! o sea que cada vez es más dificil librarte de tu identidad, por que aunque tu de deshagas de ella a lo mejor otros no..!!

Estas son las paradojas sociológicas de la primera era postInternet...pero a estas alturas quien quiere o puede desconectarse de la red?.. 

Thursday, September 11, 2008

Twitter y CNN

Hace tiempo que no hablaba de Twitter y de la poderosa herramienta que puede llegar a ser para lograr un contacto continuo, suave y amable con clientes, colegas, etc.

Bueno pues ahora la noticia viene del uso que un periodista de la CNN (un mainstream!) hace de Twitter: 

este es el caso de Rick Sanchez que tiene un programa diario en CNN a la 3 pm, y usa su cuenta de Twitter para llamar a la participación de sus espectadores, convirtiendolos en periodistas a pie de calle, periodistas-ciudadanos o como le querais llamar..

el caso es que Rick tiene más de 12.000 followers en su cuenta Twitter y todos los dias lee en su programa mensajes que le envia la audiencia sobre un determinado tema (por ejemplo ahora el Gustav), lo que desde luego anima enormemente la participación ademas de que -no lo olvides- se esta haciendo un marketing viral extraordinario y barato de su propio programa.

Creo que lo principal es que este periodista (hispano) de CNN ha comprendido bien el impacto de la web 2.0 en los antiguos mass media (ahora mainstream): no es que vayan bruscamente a desaparecer sino que las nuevas tecnologias y aplicaciones han creado nuevas realidades y formas de acceder a la información que obligan al viejo modelo broadcasting (uno para todos) a ser participativo de verdad (todos para todos, aunque la emisión siga siendo central)

¿Tomarán nota las cadenas españolas, argentinas etc. que conozco (Tele 5, C5N, TVE-1, CNN+, Intereconomia..etc)? por que los telediarios se siguen haciendo igual que hace 40 años!! y ya aburren un poco ademas de que parecen ya poco creibles al no citar fuentes y dar participación a su audiencia..

Wednesday, September 10, 2008

La pirateria segun el CEO de la MPAA

Stephen J. Dubner el más que famoso coautor de Freakconomics, publica en su página del NYT una entrevista con el CEO de la MPAA (Dan Glickman), el otrora poderoso lobby de la industria del cine norteamericana, como no suele ser común que en los blogs se publique the other side de la pirateria, o sea lo que piensa la industria, además sin pasión, os muestro algunas perlas que suelta Dan Glickman en la entrevista (traducción libre mia):

"El coste mundial de la pirateria (en cine) es de unos 6 mil millones de US$, dato que se obtiene de calcular calcular los ingresos que hubieran significado que cada usuario que piratea hubiera comprado la peli legalmente. (ya sea en sala o DVD) ___aunque como el mismo recalca eso supone equiparar un pirateo= una compra cosa que es absurda, ya que muchas personas se bajan una peli, por que es gratis, o sea la barrera de entrada es cero.

¿Son caras las entradas de cine?..al menos en los US, una entrada vale unos 7$ (unos 5 euros), si tenemos en cuenta la inflacción desde 1978 (cuando costaban 2 $), las entradas deberian estar por encima de los 8$. Ahora piensa si son caras o no, el caso es que este verano  donde la consigna ha sido el "staycation" (quedarse en casa y ahorrar), la gente ha seguido yendo al cine, como medio (más barato) de entretenimiento...

¿Es muy rentable el cine?..en realidad este negocio es de alto riesgo, una peli de un estudio vale unos 100 millones de US$ y 6 de cada 10 nunca recuperan inversión!!

¿Esta muy geograficamente concentrada la industria?...de hecho cada vez menos ya que al menos 30 Estados subvencionan la producción!!.. por ejemplo Dark Knight se rodó en Chicago en 2 meses y se crearon más de 1000 puestos de trabajo locales, con unos gastos de hotel de 3 millones de dolares, en total esta producción le supuso a Chicago unos 35 millones $, además del conocido efecto de la localización, ya que cuando una localización se hace muy famosa, eso aumenta el turismo un 54%!!

Y por último no os perdais esta respuesta sobre si la gente que tiene un plasma grande, un Home Teather, Blue Ray etc..pasa de ir al cine....pues no, todo lo contrario cuanto más tecnologia en casa más van a las salas de cine!..."

Bueno como veis las respuestas de Glickman demuelen no pocos tópicos, y por eso hay que encajarlas dentro de este complejo puzzle de redes, p2p y cada vez más plataformas para ver peliculas donde nos encontramos...

Tuesday, September 09, 2008

Movilidad no es sólo el móvil

En los últimos 12 meses hemos visto el surgimiento de un nuevo segmento de ordenadores, las populares netbook, cuyo inicial protagonismo fue de Asus y su eePC. 

En realidad estas nuevas maquinas que rondan 1 kilo de peso, con pantallas entre 7" y 8,9", son las primeras portátiles (populares) de la historia de la informática, ya que el excesivo peso de las notebook (conocidas como portatiles en España) las convertia sólo en móviles. 
El valor añadido de cara al usuario de las netbook es su conectividad, ya que sacrifican prestaciones de procesamiento y memoria (muchas llevan memorias SSD) pero integran, Wifi, Bluetooh, Wimax, e incluso 3G (o sea conexión a la red celular). 

Conscientes de que estas netbook o ultraportatiles pueden ser los nuevos móviles de los inmigrantes digitales (y menos para la tribu del pulgar), las operadoras comienzan a ofrecer paquetes de datos que incluyen una netbook. 

Este es el reciente caso de la británica Vodafone, que comienza a ofrecer a sus clientes la nueva Dell Mini, en principio solo en UK, aunque dada la presencia mundial de Vodafone, esperemos que llegue al menos a toda Europa. 

La pequeña Dell de 8,9" cuesta en UK unas 300 Libras (372 Euros)  y funciona con Linux (Ubuntu), aunque es probable que este precio sea menor por la subvención que haga Vodafone a sus clientes 3G.

El mercado de los datos (acceso a Internet, sms, mms etc) es actualmente el principal objetivo de las operadoras de móviles, ya que como sabeis la voz va camino de convertirse en una commodity, sin valor alguno. (thanx, Skype!)

Muchas personas con las que he hablado ven poca utilidad a las netbook, pero claro la comparación la hacen con las notebook, y no con los móviles.  En esta batalla, que se avecina hay que considerar la posiblidad certera de una red ubicua y miles de usuarios con una netbook en la mano, como el que hasta hace poco llevaba un libro.

Friday, September 05, 2008

3G: USA alcanza a Europa

Tras unos años de retraso en la adopción de los móviles en general, y del 3G en particular, el mercado norteamericano da el salto y sobrepasa la media europea, colocandose en un 28,4% de usuarios de redes 3G en los US, apenas una décima por encima de la media de los 5 winners europeos, tal como recoge Cellular News

El caso es que las Telecoms norteamericanas se han puesto las pilas, pero bien, en tarifas, en cobertura y precios, además claro del "efecto iPhone", ya que en los USA ya lleva 15 meses vendiendose este fetiche de Apple.

Lo esperanzador de la noticia es que son precisamente Italia y España los paises europeos de mayor penetración del 3G (38 y 37% respectivamente) lo que situa a estos 2 paises mediterraneos en la pole position de las redes móviles avanzadas..y justo seria esperar que estas 2 maltrechas economias aprovecharan este liderazgo para crear un lab de servicios y app., tal como ocurrio en Japón a partir del iMode de DoCoMo

Por lo demás, no es un buen dato para Europa, ya que este era el unico mercado donde ganabamos por goleada a los US, si bien es cierto que seguimos teniendo una excelente posición con operadores globales (Telefonica, Vodafone), fabricantes lideres (Nokia, Ericcson) y una poderosa base de usuarios  (25% del total mundial; datos de Wireless Intelligence). 

Si el Internet 3.0 se concreta, este será móvil y ubicuo, por tanto las paises mejor colocados en este mercado podrán liderar este mercado global, algo que vimos con los USA en la primera y segunda etapa de Internet...incognitas que aun faltan por despejar...

Thursday, September 04, 2008

Razones para emprender: paro en Europa

La oficina estadistica de la UE, Eurostat, acaba de publicar los datos del desempleo en Europa y estos son contundentes: en la Europa de los 27 hay un 6,8% de paro y aún más en el area Euro, un 7,3% (lo que significa más de 11 millones de personas).

La comparativa con nuestros competidores, nos muestran que tanto Japón como USA tienen un desempleo más bajo que nosotros (4,1% y 5,7 % respectivamente), lo que nuevamente demuestra el dinamismo de estas dos economias, más abiertas al mundo que la europea.

En el analisis de los datos del paro por pais, imaginaos quienes estan en el furgon de cola: España con un 11%!!! (datos de Julio de este año), lo que demuestra que somos el pais que más ha sufrido la caida del absurdo modelo de desarrollo basado en el ladrillo.

De mi experiencia en Argentina quiza podria señalar que los paises cambian cuando hay una crisis gorda, pero en el caso de España, nuestro espiritu emprendedor parece que esta más enmascarado que en el caso argentino.

No tengo la solución ni voy a decir eso de que la culpa la tiene el gobierno actual, ya que desde los años 80´s la politica economica española es más o menos la misma. El I+D (R&D) es simplemente una declaración de intenciones, y precisamente los llamamientos del sector público a invertir más en innovación no son los más adecuados, ya que siempre salen de los impuestos...

¿Que tiene que pasar para que nos convirtamos en un pais de emprendedores/no miedosos e invirtamos en empresas lo que hasta hace unos meses metiamos con tanta alegria en ladrillos?

¿Por que no dice nadie que el Estado no puede ser el motor de la Innovación de una economia, sino los individuos que la forman?

Aprovecharemos nuestra solida posicición en sectores como la telefonía móvil, para salir al mercado global (Asia, Brasil, USA)?? volverán los cursos, con fondos europeos, para parados, como entretenimiento ?

Wednesday, September 03, 2008

Nuevo Navegador de Google

 Bueno parece dificil hoy hablar de otra cosa que no sea el lanzamiento del navegador de Google, denominado Google Chrome, y que ayer comentaba tanto Dirso como Enrique Dans este último añadiendo una interpretación muy interesante sobre lo que realmente significa el Google Chrome, esto es, que Google persigue el desarrollo de un sistema operativo virtual a través del navegador, con lo que que Google compite ya directamente con Microsoft en lo que es su principal mercado. 

Ayer mismo subian las acciones de Google en bolsa trás el lanzamiento del navegador señalando la confianza de los inversores hacia la estrategia de Google, que se esta convirtiendo (sino no lo es ya) en sinónimo de Internet (Google=Internet)..de hecho en el Google Chrome la barra de direcciones URL y la de busqueda es la misma!!! asumiendo una forma de acceso que ya era conocida: que los usuarios de Internet no meten la URL completa sino que Googlean el nombre y pinchan la dirección a partir del resultado de Google...(creo incluso que va más alla, muchos alumnos corrigen ortograficamente los textos googleando la palabra y pasan, literalmente del diccionario).

El marketing de Google con el Chrome es el habital, nosotros los bloggers y una inclusión directa en su página principal de busqueda!!!, lo que hoy por hoy significa, que el 70% de los usuarios de Internet te hayan visto.

Desde luego que bienvenida sea la competencia a Explorer y al Firefox (de momento sólo para Windows), y desde luego Google se esta trabajando eso de Googlecentrarnos a todos, ya que con el Chrome puedes tener todas app de Google en una sola plataforma, con lo que ya sin salir de Google puedes hacer todo tanto on como off/line, y puede que algun dia no muy lejano (cuando no haya competencia) Google empiece a cobrar por los servicios y los Google adictos (como yo) nos veamos en la obligación de pagar por sus hasta ahora impagables servicios...

PS: Google es el servicio público universal del siglo XXI...and I´m so glad

Tuesday, September 02, 2008

Comic como marketing cinematográfico

Hace unos dias aparecía en Variety esta interesante noticia sobre la nueva estrategia de la Paramount para promocionar sus films:

encargaron a una empresa de Singapore (¿os dais cuenta que Asia es ya valor añadido y no solo productos baratos?) llamada Omnitoons, el desarrollo de unas tiras manga para móviles basadas en lanzamientos recientes de la Paramount , el primero de los cuales será "Angus, Thongs and Perfect Snogging" (con su propia entrada wiki como veis!) una comedia teen britanica de enorme éxito en UK y que se va a distribuir a todo el mundo.

La idea es que Omnitoons realice unas tiras de 4 viñetas hasta un total de 20 por historia, aprovechando la idoneidad de esta ventana móvil (de creciente tamaño) para formatos como el comic, ya que no requiere una lectura muy detallada y además puede verse rapidamente en esos tiempos muertos a los que siempre nos referimos (paradas de bus, viajes en metro/subway).

La idea nos es nueva pero al menos que yo recuerde es la primera vez que veo a una de las grandes productoras testando la respuesta del consumidor, aunque con matices; parece ser que la descarga (al menos en los USA) va a ser de pago!! (no te cobra la Paramount pero si el dueño de la red, al ser considerado contenido premium), lo que creo que a priori es un disparate..

Como marketing para el mortecino espectaculo cinematografico me parece bien, ya que es una forma de que la tribu del pulgar se sienta tentada de ir a la sala (o bajarse la peli), pero la politica de precios debe ser gratis, al menos en esta fase inicial, al menos que se contemple como una forma de financiación de la pelicula (algo que no le vendria mal al cine europeo que tan divorciado anda de su propio público)..

La cuarta pantalla en ayuda de la antigua primera pantalla, que paradoja!