Thursday, June 30, 2016

ciclo de vida smartphones: del fetichismo al pragmatismo


una de las preguntas que a menudo me hacen es cuando cambiar los equipos, sobre todo el smartphone, una cuestión no menor teniendo en cuenta que criterios como la utilidad y la amortización no suelen ser los factores determinantes para los usuarios NO corporativos

con respecto a los smartphones hasta hace relativamente poco tiempo solia indicar 18 meses como una media más o menos generalizada para plantearse cambiar de modelo. Pero en los últimos 2 años ha habido algún cambio en esta regla NO escrita que responde más al sentimiento que a la racionalidad economica 

Lo primero que en las regiones que iniciaron la smartphonemania (del 97 en adelante) la penetración ya esta en niveles de saturación (en los US el 79% de los usuarios de móviles tiene un smartphone), lo que obliga a los fabricantes a ofrecer en sus nuevos modelos NO ya cambios sustanciales, sino novedosas propuestas de valor añadido

y esto NO es tan sencillo por que no se trata (solo) de poner procesadores más potentes o mayores resoluciones de pantalla o de restar otro milimetro en el ancho del dispositivo

Puede parecer paradojico pero a menudo los usuarios/compradores de smartphones suelen tener más claro que es valor añadido o no cuando un fabricante hace una propuesta nueva, que los que (tratamos) de analizar el mercado tecnológico, ya que la gente da su opinión con su cartera ($)

los ultimos datos del mercado US parecen confirmar la hipótesis de que los dueños de los smartphones esperan al menos 2 años para cambiar de maquina, una tendencia un poco más acusada entre los usuarios del iPhone que los que tienen un Android (ten en cuenta que este ultimo está en muchos smartphones de muy distintas calidades/precios)

si efectivamente el ciclo de vida del smartphone antes de ser cambiado por otro (superior) se va alargando, esto no son buenas noticias para los OEM que (hasta ahora) estaban encantados de que estas computadores del siglo XXI estuvieran más cerca del mercado de la moda que del tecnológico

Por ejemplo, Apple presenta un iPhone mejorado cada año y cada 2 hace un rediseño completo, manteniendo un precio sustancialmente superior al de la media de los smartphones en el mercado (cuya media mundial esta ahora en 261 dolares)   

Entiendo que a veces es dificil sustraerse al fetichismo de tener la ultima tecnología disponible, algo que para no pocas personas es un placer y que como tal se paga, pero a la hora de renovar el equipo debemos tener en cuenta factores tan de sentido común como el uso que (realmente) le vamos a dar al nuevo

A mi por ejemplo me incentiva mucho el incremento de la duración de la bateria, algo que como usuario de Android he notado mucho en las dos ultimas versiones (Lollipop y Marshmalow) ya que estos sistemas son menos voraces con la energía que las versiones anteriores

Para acabar, ten en cuenta la rentabilidad de los smartphones como computadoras realmente portátiles (lo que llaman en España portatiles (notebook) realmente no lo son), ya que si el uso que le das te permite prescindir del PC, entonces tienes que tener restar ese coste, además ten en cuenta la cantidad de veces que lo usas al dia (lo llevas en la mano!) comparado con el ilustre PC 

Wednesday, June 29, 2016

Drones como mercado de trabajo (la visión USA)


los drones son una de esas tecnologias que están ya culturalmente instaladas (una gran mayoria las conoce o saber algo de ellas), con una gran proliferación de estudios sobre sus posibilidades de uso (¿os acordais del drone-journalism?) pero todavía con un (muy) moderado impacto comercial

lo que quiero decir es que si (como parece) se va a producir un boom en el uso de Drones, esto repercutirá en la generación de nuevos empleos relacionados con el uso, mantenimiento y construcción de estos dispositivos voladores NO tripulados

Como (casi) siempre los USA se adelantan en redactar una legislación que abra de una vez el mercado de los drones a la mayor parte de los sectores que pueden emplearla, esto es lo que ocurrió la semana pasada cuando al agencia federal de aviación (FAA) desveló por fin las reglas basicas que regiran el sector. a falta de adaptaciones ulteriores ya que nadie saber realmente que problemas pueden aparecer con el uso semi-masivo de drones

como sabeis los estadounidenses son muy pragmáticos con las leyes (al contrario que el barroquismo europeo continental de especificar todas las variables) por eso a partir de ahora cualquier persona mayor de 16 años que supere un test (multiple choice) de 40 preguntas con un 70% de aciertos obtendrá un certificado (previo pago de 150 dolares) que le permitirá volar drones

como era de esperar, la FAA NO permitirá a los drones volar por encima de personas (estén o no bajo cubierto) ni tampoco dejará que los drones vuelen más allá de la linea de visión del operador, lo que limita (algo) las potenciales coberturas informativas de grandes eventos en abierto (en la Copa de Europa de fútbol(soccer) este año estamos viendo imágenes de Drones sobre los estadios)

a las restricciones de distancia se unen los limites a la altura ya que los Drones NO podran volar por encima de 400 pies (unos 121 metros) una altura que es más que suficiente para grandes panorámicas o por ejemplo vigilancia de instalaciones de telecomunicaciones (piensa que el Edifcio España en Madrid tiene 117 metros de altura) 

hay más limitaciones en esta primera normativa de la FAA, como la velocidad máxima permitida (100 millas por hora) o el peso maximo (25Kg) pero ninguna parece un gran impedimento para que se abran los dos grandes e iniciales mercados que muchos aventuran: la vigilancia y el transporte de pequeños paquetes en distancias cortas

el periodismo drone también es una de las posibilidades, pero siempre que se piense no en un sector sino en una tecnologia de apoyo a los periodistas que ya trabajan, ya que NO veo económicamente viable que haya un medio  especializado en coberturas drone, aunque si podrían surgir agencias que ofrezcan esos servicios  junto a otros 

Como en la fiebre del oro del siglo XIX, la eclosión drone dará dinero primero a los fabricantes y muy probablemente a los profesionales del mantenimiento de estas aeronaves en manos de personas que con toda seguridad puedan manejarlos pero NO repararlos...

Tuesday, June 28, 2016

chatbots como nuevas interfaces: American Express y Messenger


los bots (de ro-bots) están empezando a convertirse en algo más importante que una de las muchas posibilidades que nos ofrecen las app y/o la web, con esto os quiero decir que una de las teorias sobre el paso siguiente (NBT) es que los chatbots sustituyan a las app como primera forma de interacción con una plataforma de servicios 

esto NO implica que las app se mueran como forma de acceso favorito de la Internet (mobile) sino que se volverán (casi) invisibles para el usuario ya que este se comunicará mediante el chatbot que actuará como interfaz única para todas las app instaladas o no en el smartphone

quizá se entienda mejor si vemos este ejemplo de American Express en su versión para el Messenger de facebook. La icónica compañía de tarjetas de crédito comenzará a ofrecer a sus clientes (primero en los USA) la posibilidad de que todos sus compras y movimientos de cuentas aparezcan reflejados en el chatbot del messenger, en un acto semejante a como un asesor financiero te contaría como van tus gastos 

aparentemente la famosa tarjeta Amex en el chatbot del Messenger no es otra cosa que sustituir una plataforma (la app o la web de American Express) por otra, pero pensad un momento que este movimiento no es menor ya que la tarjeta literalmente se diluye como un servicio de los (muchos y crecientes) que ofrece ya el chatbot de la app  

con todo lo más valioso que acaba de averiguar American Express es que el cambio en la forma de ofrecer información al cliente en un chatbot implica también ofrecer valor añadido frente al simple estado de las cuentas personales

y este valor agregado según American Express consiste en ofrecer al cliente mediante el chatbot del Messenger consejos relacionados con las compras que acaban de hacer, por ejemplo si te compras una bici y la pagas con la Amex el chatbot te puede mostrar carriles bicis disponibles cerca de tu casa o de la zona donde trabajas 

los bots conversacionales fornan parte de esta extensa categoría que llamamos AI y que como veis abarca cualquier sistema que aprende con el uso y es que capaz o de emular una inteligencia humana o de ofrecer otra clase de inteligencia

Cuando llegue a una masa critica de usuarios mundiales el chatbot de Amex habrá aprendido cuales son las compras que se suceden y dar consejos que re-creen la experiencia (cultural) American Express, es decir el valor ultimo de la marca en este siglo

Monday, June 27, 2016

90 segundos en la economía de la atención: la estrategia Uber


La eclosión de la oferta de contenidos y servicios de los últimos 20 años no tiene parangón en la historia no solo de los medios sino de la cultura humana, es decir nunca tantos contenidos habían sido ofrecidos a tantas personas en tan poco tiempo

la consecuencia de esto para todos los medios, y en general para todas las plataformas de servicios, es que tienen que luchar por atraer una atención cada vez más escasa, y no por que haya disminuido sino por que se ha parcelado a niveles desconocidos

un ejemplo determinante es la estrategia de Uber en China donde quiere posicionarse como una empresa de servicios donde cabe (prácticamente) todo desde ofertas de comida, ocio hasta transporte de personas y mercancías

la clave nos la ofrece Uber ahora cuando desvela que la gente que usa la app para taxi sigue mirando la app 90 segundos más (de media) lo que deja un amplio margen para aprovechar ese valioso (pull) minuto y medio, teniendo en cuenta que Uber en 5 años transportó en todo el mundo a 1000 millones de usuarios

multiplica y verás que esta enorme atención acumulada es un tesoro que necesita una oferta adecuada y a estas alturas el limite es la imaginación de los gestores (y la competencia) de UBER

Por ejemplo, en China que es mercado más importante para ellos, Uber ofrece una revista digital llamada Uberlife con contenidos de estilo de vida, deportes, eventos locales, es decir la típica publicación de variedades como las que ofrecian (?) históricamente las aerolineas a sus pasajeros

Otro ejemplo de que hacer esos 90 segundos es Uber+travel que ofrece servicios de entretenimiento a viajeros globales desde alquiler de un globo (Uberballoon) a un barco de recreo (Uberboat)

Como podemos ver la estrategia de estas empresas de transporte socializado como Uber o la China Didi Chuxing (donde Apple ha invertido 1000 millones US$) NO es tanto posicionarse como el nuevo taxi del mundo, sino el nuevo Walmart on the go, es decir ofrecer cualquier cosa en esas duraciones únicas donde no menos de 2 millones de personas al dia pueden ser alcanzadas sin el filtro de sus adblockers (cultura del rechazo a la invasión indiscriminada)

Como podeis entender los 51.000 millones que los analistas de mercado dicen que vale Uber a lo mejor NO estan nada descaminados ni responden a una burbuja de la fase de madurez de la hasta hace conocida como economía colabotariva

Friday, June 24, 2016

UK brexit : ¿átomos fuera pero bits dentro?


Bueno ya tenemos la noticia del año (a menos que haya una desgracia mayor!) el Reino Unido (UK) ha decidido salir de la UE con un apretado pero suficiente 51.9% de los votos, lo que supone el mayor tsunami de la historia para este bloque económico que aspira siempre a ser la tercera plataforma frente al dominio de los USA y el (inexorable) auge de Asia 

Obviamente las implicaciones son grandes y con toda seguridad tendremos que esperar como poco meses y quizá años para dimensionarlas, pero ahora si quiero compartir con vosotros algunas reflexiones a priori sobre el mercado tecnologico

Londres no solo es el centro financiero de Europa es también el principal hub de las start ups europeas y con toda seguridad lo más parecido que tenemos en Europa al Silicon Valley, es decir capital disponible para inversiones de riesgo, un gran mercado para servir, excelentes centros de formación y (sobre todo) una amplia disponibilidad de talento local/global

este ultimo punto es crucial para entender la paradoja que ha arrojado el Brexit sobre el mercado tecnologico. A partir de ahora la vital movilidad de personas con talento e iniciativa se verá frenado por más trabas burocráticas (permisos de residencia, pasaportes), una barrera de entrada conocida y que está en la naturaleza misma de la supremacía del ecosistema de innovación en California (cuyo origen a se remonta a 1945 en la presidencia de Truman) 

No deja de resultar paradójico que con la integración socio-económica mundial que propicia la propia Internet, muchos paises importantes (como Francia) coqueteen ahora con el aislamiento selectivo (el sindrome del castillo)

La metáfora más completa de Internet es la una red que no conoce fronteras nacionales, y que de hecho tiende a dibujar nuevos zonas económicas sin correspondencia alguna con los mapas políticos,, un factor que genera tensiones que no siempre pueden ser explicadas de manera rápida (y sencilla) y que naturalmente abren camino para el populismo plebiscitario (recordad que en 1889 un famoso Comite de los 300 quiso derribar la Torre Eiffel al finalizar la exposición universal) 

Si observais con detalle el mapa de cuales han sido las zonas donde la gente quería quedarse en la UE corresponden a las zonas más dinámicas de UK (en Londres el 60% queria quedarse !), más las "naciones" históricas de Escocia y el Norte de Irlanda que obviamente temen un aislamiento mayor 

Los británicos siempre fueron unos socios incómodos para Europa, pero....Inglaterra es la cuna de las revoluciones industriales de los siglos XIX y XX y tiene una enorme inercia para reinventarse usando la tecnologia, por eso funciona siempre como un contrapeso hacia el futuro en los debates europeos

En fin, no es una tragedia ya que hay paises (muy) prósperos como Suiza que NO pertenecen a la UE, pero que representan un modelo de desarrollo que NO se puede replicar...

Thursday, June 23, 2016

Robots con estatus de personas electrónicas:comienza del debate



Hacia tiempo que no veia ningun debate interesante en la Unión Europa sobre la evolucion tecnologica, por eso me alegra poder hablaros hoy de una propuesta (draft) sobre los derechos civiles de los robots (si habeis leido bien) desarrollada por el Comité para asuntos legales del Parlamento europeo

La propuesta que se presentó el pasado 24 de mayo establecía el primer registro (conocido) de robots como personas electrónicas, lo que de partida les concede una serie de derechos y conociendo a la UE siempre tiene que ver con pagar impuestos

efectivamente, en medio un nuevo (y ciclico) debate sobre la automatización de muchas profesiones, este propuesta apunta a que los dueños de los robots paguen los impuestos que supuestamente se ahorran por NO contratar a un ser humano 

el pago de impuestos implica que como inteligencias (artificiales) los nuevos robots serían responsables de las decisiones (imagínate un diagnostico de una enfermedad) o de los estropicios que generen (desde un robot camarero o un bot que conduzca un autobus)

mucho me temo que si empezamos legislando mucho antes de que verdaderamente los robots sean compañeros de trabajo cotidianos, lo único que conseguiremos es que se importen de China (una potencia en robotica) y tener una nueva clase de trabajadores electrónicos en negro

la obsesión por defender un empleo que no se corresponde con un puesto de trabajo (la enfermedad europea) nos va llevar de nuevo a NO considerar los positivos efectos (ahorro de costes!) que esta nueva ola de IA y robotica puede traer a sectores como la salud, el transporte, la seguridad y la enseñanza (los robots no se cansan al repetir conceptos)

esta propuesta defendida por la parlamentaria luxemburguesa Mady Delvaux NO tiene ningun valor vinculante para la Comisión ni siquiera es ley, pero si nos deja ver ya las sensibilidades hacia la robotica que ya hay en Europa en una región que todavia NO sabe que papel puede/quiere jugar en el mundo que viene ...


Wednesday, June 22, 2016

saber programar y mercado laboral: donde nos sitúa


La última crisis que padecemos (2007-20??) NO nos ha enseñado nada que no supieramos como sociedad, pero si ha acelerado una cierta visión prágmatica a la hora de adquirir formación. 

Incluso en los paises donde las principales empresas no son del sector IT (como España!) hay una conciencia generalizada de que aprender a programar es una habilidad que ya alcanza a las generaciones más jovenes y que a medio plazo alcanzará a todas las generaciones en edad laboral (recuerda que la edad laboral esta sufriendo un estiramiento también)

En los USA se podria argumentar que con empresas como Apple, Google, Oracle, Microsoft, Tesla (y un largo etcetera) y la aparición de estos jóvenes millonarios ( Mark Zuckerberg) como nuevos iconos a imitar, una gran parte de las familias son más que conscientes de que no saber programar (code) te puede conducir a la irrelevancia laboral 

los últimos datos del (pujante) mercado laboral en los US reafirman esta visión, ya que la mitad de los empleos de alta remuneración (en US se entiende de 57.000 dolares para arriba) publicados en Internet este mes requieren algún conocimiento de programación  

El dato clave para entender esto es que saber programar ya NO se pide únicamente en trabajos y/o empresas del sector tech, sino que se extiende a horizontalmente a múltiples sectores lo que abarca casi todo lo que te puedes imaginar desde una empresa de cuidado del cesped hasta empresas de marketing y por supuesto, todos los medios de comunicación convertidos en plataformas 

La paradoja es que como la programación es algo que todas las empresas en algún momento necesitan, muchos programadores se contratan en plataformas de free lancers como Upwork que permiten reducir los costes (fijos) laborales de tener un programador en plantilla

La conclusión que podemos sacar de esta rápida visión del mercado laboral es que programar se ha convertido en la habilidad adicional por excelencia para ser más empleable en cualquier sector ! 

un periodista, un contable, un profesor de literatura, un mecánico ..en algún momento se van a encontrar con un sistema, una plataforma de clientes o una equipo donde hay programadores al servicio del negocio principal que necesitan personas que entiendan su trabajo (un problema común en muchas empresas)  

En los USA hay un gran impulso individual consciente de que la programación es una cierta garantia para el mercado laboral, pero NO la única, apoyado por múltiples instituciones (las iglesias para personas de color están enseñando a los chicos a programar) que canalizan esa necesidad de las familias la mayoría de las veces gratis 

En España veo un cambio, pero todavia existe un gran estrato de personas que siguen esperando a que "deje de llover"y vuelva el mana de los antiguos empleos, algo que como YA sabemos no va suceder  

Tuesday, June 21, 2016

¿Que me pasa doctor Google?: búsquedas de sintomas


Una de las consecuencias quizá inesperadas de la googlelización de la cultura cotidiana es que la gente acude al buscador cuando siente que está enferma, no para sustituir al médico sino para tener una información instantánea de lo que podría tener, es decir una contención para nuestra cultura hipocondríaca    

Se quiera o no, ir al medico con la información que el paciente ha encontrado en la red (casi) siempre a través de Google es ya un clásico contemporáneo, algo que no siempre genera la mejor relación medico-paciente ya que este último a menudo siente la tentación de discutir diagnósticos con el doctor 

Google es consciente de ésto y aunque juridicamente NO es responsable de que alguien se auto-medique tras una ego-seach de su salud, lo cierto es que los responsables del buscador saben de sobra que  (San) Google  es un oráculo quizá para demasiados y que esto no se puede parar ya 

Según la propia Google, el 1% de las búsquedas diarias en Google están relacionadas con la salud de los usuarios, una cantidad colosal, teniendo en cuenta que el buscador responde a +3500 millones búsquedas/preguntas cada día, lo que lo convierte en el consultorio más grande del mundo

Conscientes de que esto a la larga puede convertirse en un problema (con esa escala todo puede ser un problema) Google ofrecerá a partir de esta semana (US only) sus famosas tarjetas de información personalizada en el móvil con los síntomas más comunes (me duele la tripa, tengo jaqueca) cuando alguien realice una búsqueda, con contenidos elaborados por la clinica Mayo y la Facultad de Medicina de Harvard

Sabiendo que Google vive fundamentalmente de la publicidad asociada a las búsquedas, es imposible NO pensar que muchos centros de salud y fabricantes de fármacos tendrán (mas) interés en anunciarse, pero recuerda que esto ya esta ocurriendo y que en el pasado la propia Google ya ha tenido problemas (sobre todo en los US) con los anuncios de fármacos de otros países que no se venden en el pais del usuario del buscador

Teniendo en cuenta el monopolio de Google en las búsquedas, al menos ahora tendremos la posibilidad de que la gente que acude al médico le muestre donde y sobre todo que ha leido sobre su dolencia, como sostiene el presidente de la Asociación Americana de medicos de familia

Como veis de aqui al asistente de AI que nos oriente sobre que nos pasa en casos (a priori) poco graves y muy comunes (flu/gripe) no hay nada, algo que reduciria el número de visitas a los centros de salud y elevaria la calidad de la atencion en cada paciente

Friday, June 17, 2016

Facebook como videowall global y el declive del texto


La evolución de las (antiguas) redes sociales constituye un ejemplo (para algunos un paradigma) sobre la forma que finalmente adoptarán los medios en este siglo, por eso el escrutinio de todo lo que hace Facebook es un indicador clave de hacia donde va la comunicación 

Hace un par de meses Mark Zuckerberg dijo que en 5 años el video seria el contenido más visto para los usuarios de FB (se entiende que por delante del texto) describiendo un escenario donde la antigua red social va camino de convertirse en un repositorio de videos nativos para video-videntes

Siguiendo esta linea argumental pero enfatizando aún más, Nicola Mendelsohn, la vice para EMEA de facebook, dijo esta semana que ella ve a Facebook como "todo video", basándose en que los usuarios cada vez leen menos y cada vez ven más video

Como sabeis en Facebook la promoción de contenido (lo que aparece destacado o relegado) se realiza mediante algoritmos de elaboración compleja, pero funcionamiento simple: si la gente ve más videos (nativos) que texto, entonces se priorizan los videos 

En muchos medios, incluso los periódicos este es un paso que se ha dado sin demasiado ruido (fijate en el USA Today ) pero debemos tener en cuenta que Facebook tiene +1654 millones de usuarios mensuales activos (MAU´s), de los cuales además 1500 millones acceden via móvil (mobile)

Cuando este coloso predice el fin del texto escrito como forma preponderante de comunicación en la primera (intra)-net del mundo, no es dificil imaginar el efecto contagio que podria tener para los usuarios que practicamente no han (querido) conocer otro medio de comunicación que NO sea Facebook

Lo que os quiero decir es que estratégicamente ahora a Facebook le puede convenir promocionar el video en directo como contenido estrella (recordad que acaba de lanzar mundialmente Facebook live) ya que generan 10 veces más comentarios que los videos comunes (pregrabados) , en detrimento del texto, pero esta estrategia es tambien un efecto llamada que incrementa el cambio de habito de escribir un comentario a grabarlo en video ya sea en directo o en diferido 

Este giro hacia el todo video podria provocar un todo video en el resto de los medios que no es que sea malo ni bueno es que simplemente cambia los códigos de expresión cultural (sino no me lo cuentas en un video no te presto atención)

Thursday, June 16, 2016

Competencias necesarias para trabajar según la Comisión europea


Una de las cuestiones clave en la vida de una persona es dotarse de las competencias que le permitan ganarse la vida sin depender de nadie (ni del Estado!), en este proceso de aprendizaje influyen (sin duda) las familias, los sistemas educativos nacionales, el contexto socio-cultural que rodea a cada individuo y el conjunto de creencias que acompaña a cada generación (mitos)

Dicho esto, es difícil ya encontrar a alguien que no se haya dado cuenta que en los últimos 20 o 30 años se han sucedido cambios tecno-económicos que han cambiado nuestra forma de vivir, de aprender, de trabajar y en consecuencia los conocimientos que se necesitan para progresar

Pero, lo evidente socialmente no existe, lo que significa que el "para muchas personas" no implica necesariamente para la mayoría, lo que provoca esas bolsas de personas desorientadas (y perdidas) frente a los cambios. Este cuadro es el que mejor refleja el cambio del paradigma industrial del siglo XX al que se esta fraguando ahora

En Europa estamos más acostumbrados que en los USA (y en Asia) a que sean las altas instituciones los que nos orienten sobre donde ir,que hacer y que aprender, lo que tiende a ralentizar el proceso ya que el top-down siempre es más lento que el down-top (un fenómeno típicamente estadounidense donde la sociedad suele ir por delante de los gobernantes a la hora de atisbar los cambios)

Por eso es tan importante el marco de competencias que la Comisión Europa considera ahora que debe tener todo ciudadano de la (cuestionada) Unión Europea. 

Entre las competencias genéricas que la Comisión dice que cualquiera deberia tener estan: 

el pensamiento critico, el emprendimiento, la solución de problemas (complejos) o competencias digitales 

merece la pena citar que a estas alturas del siglo una enorme mayoría es consciente del cambio tecnologico y que para poder ser potencialmente empleable (por alguien) ha de saber no solo manejar estas herramientas digitales sino aplicarlas a la solución de problemas en el interior de las empresas/organizaciones

sobre el emprendimiento la propia UE lo define como "una competencia transversal útil en todas las esferas de la vida como son el desarrollo personal, la entrada en el mercado laboral o el auto-empleo y la creación de nuevos negocios"

El problema es que el emprendimiento es elemento más cultural que otra cosa, en todo caso si es un aprendizaje es implícito o tácito más que explicito, y como no haya una regeneración de valores mucho me temo que seguiremos siendo simples usuarios de maquinas coreanas con software californiano

A los que todavía tengan dudas sobre esto, que miren los últimos datos que situan a California (US) como la sexta economía del mundo por delante de la bellisima y desorientada  Francia, que con el doble de población que California y un sistema educativo que fue la envidia del mundo no consigue crear empresas que lideren los nuevos mercados mediados por la tecnología




Wednesday, June 15, 2016

71% del acceso Internet a través del móvil: la segunda evolución


El año pasado se produjo un hito, moderadamente desapercibido, ya que por primera vez el consumo de Internet en móviles superaba al de los PC convencionales, una tendencia que veníamos observando desde que el iPhone apareció en el mercado y nos convenció a todos de que era posible en un móvil crear una experiencia de consumo sin torturarnos con su pequeño tamaño

Este año, y según estimaciones de ZenithMedia, el 71% del tiempo que pasaremos en Internet lo haremos a través de un dispositivo móvil, lo que significa una media de 86 minutos diarios frente a los poco más de 36 minutos al dia en un PC

La tendencia además es demoledora:

el consumo de Internet en el móvil se incrementará un 27% y por el contrario la versión PC de la Internet caera un 15%, lo que me lleva a preguntarme si en poco tiempo el acceso via PC sera una forma extravagante de entrar a la red, que necesitará ser explicada a las (más) jóvenes generaciones 

No creo que sea exagerado, ya que la Internet via PC donde la web todavía es la plataforma por excelencia, puede quedarse como una forma de acceso para profesionales, tal como vimos con los primeros mini-PC´s que aparecieron en las oficinas en los años 60

Pero la Internet mobile no solo esta teniendo un impacto en la forma de acceso a la red, sino tambien un impacto directo en el mercado de los medios ya que el consumo total de éstos crece únicamente por el aumento en el consumo en el móvil,

En otras palabras, cada vez pasamos menos tiempo viendo la TV, escuchando la radio o leyendo periodicos (de papel) y cada vez pasamos más tiempo en la Internet a través del móvil. Los datos del declive en el consumo de medios alcanzan también a la TV que este año caerá un 1.5%, lejos de la caída de la prensa (5.6%) pero significativa por que es todavía el paradigma de los viejos medios

La televisión NO esta muerta ni mucho menos, pues sigue siendo el medio de mayor consumo del mundo con 177 minutos diarios, frente a los 110 minutos de la Internet (móvil y fijo). 

De hecho la vieja TV con el 41% todavía retiene la mayor porción del consumo total de medios, una cuota que caerá los próximos 2 años hasta el 38%, lo que avala la hipótesis de ese suave declive que pronosticamos para este medio a principios de este siglo   

La contundencia de los datos y pronósticos avalan la consolidación de una segunda etapa de Internet sobre redes y dispositivos wireless (fundamentalmente smartphones) que supone una experiencia de consumo radicalmente diferente a la primera y en la que todavia esta todo por desarrollar (nuevos players, nuevos segmentos de usuarios, nuevas plataformas)

Tuesday, June 14, 2016

casas 3D print: made in Europe para el mundo


Cada nueva ola tecnológica que hemos visto (al menos) en los últimos 200 años ha acumulado un potencial de uso y aprovechamiento mucho mayor del que sus contemporáneos realmente aprovechan, algo que también estamos viendo en la evolución digital actual

La impresión 3D ciertamente ha pasado en apenas 4 o 5 años de nicho a geek/herramienta maker a fenómeno global que se incluye como materia obligatoria en los colegios, aunque para el ciudadano medio está todavía en una fase de curiosidad tecnológica cuya utilidad no va más allá de imprimir pequeños muñecos de plástico 

sin embargo, los avances en 3D print están mucho más cerca de re-evolucionar nuestra vida cotidiana de lo que la mayoria (todavia) cree, como por ejemplo alterando la forma de construir nuestras casas, con un impacto directo en la reducción del coste final 

Un par de empresas holandesas, UniverseArchitecture y la constructura BAM, están a punto de probar en la FabCity de Amsterdam que efectivamente con el estado de la tecnología actual es posible imprimir en un solo molde y sin moverse del sitio una casa adecuada para vivir utilizando elementos comunes en la mayor parte del mundo como son la arena y el oxido de magnesio

Estas dos empresas han presentado una impresora llamada simplemente 3D builder que lleva un brazo robotizado (como los que usan las cadenas de montaje de coches), y un sistema inspirado en el sistema 3D shape, obra de Enrico Dini un genio italiano cuyo sueño es construir casas en la luna solo con material lunar (una historia fascinante creeme!), y todo ello montado sobre una grua oruga de Caterpillar para construir en vertical varias alturas

Realmente no seria la primera construcción 3D print que hemos visto, pues hace apenas 1 mes contemplamos la primera oficina hecha enteramente (interior & exterior) en 3D print en la sorprendente Dubai que se esta alejando a gran velocidad del modelo de acumulación de riqueza del petroleo 

El matiz a este proyecto europeo es que la casa en cuestión se imprimirá en una sola pieza y por tanto en el mismo lugar donde se quedaría instalada, aunque en el FabCity de momento veremos una maqueta (grande) a escala 1:4 en forma de banda de möbius

La experiencia reciente de Dubai nos ha dado además datos demoledores sobre todo lo que ahorraríamos si empleamos técnicas 3D print con los materiales comunes (y baratos) de construcción: 

  • Reducción de tiempo de construcción a la mitad (al menos)
  • Coste de mano de hora se reduce entre un 50 y 80% (se necesitan muchos menos trabajadores!)
  • El material empleado se reduce entre un 30 y 60% (más eficiente!)
La brutal diferencia entre aprovechar o no estos recursos tecnológicos disponibles con toda seguridad acelerará esa transición del futuro presente desigualmente distribuido de Gibson a uno más parejo al menos en lo básico...

Monday, June 13, 2016

Ya estan aquí: seguros para coches autotripulados


Los coches que se conducen a si mismos son (sin duda) una de las trending topics permanentes, sin horizonte de que la atención sobre estas tecnologías merme ya que hay mucho en juego, y con ello no me refiero solo a dinero (que hay mucho) sino en la transformación de uno de los hábitos de vida más representativos del siglo XX

Google nos dijo el año pasado que en el 2020 la tecnología de sus ya (famosos) coches autonomos estaría lista para salir comercialmente a la calle, un escenario que no parece nada irracional viendo la evolución de las legislaciones que permiten circular a este tipo de vehículos (hay al menos 6 estados en USA que los permiten circular en pruebas) 

es muy probable, por tanto, que en los próximos 4 años más que una repentina aparición de coches no tripulados, lo que vamos a ver es una progresiva aparición de modelos mixtos, es decir vehículos convencionales que no obstante van a introducir cada vez tecnologias de autoconducción (el caso de "Ford aparca solo" es un ejemplo que se extiende ya a modelos populares como el Focus )

Por eso tarde o temprano tenia que aparecer nuevas propuestas de seguros para coches, como esta de Adrian Flux en UK, que respondan al emergente dilema de quien es responsable en un accidente con un coche NO tripulado

creo que son largamente conocidas (por todos) las estadisticas que nos de-muestran que la mayoria de los accidentes de trafico son responsabilidad del conductor (humano), ya que los coches cada vez tienen más calidades y las infraestructuras cada vez son mejores 

por eso estos coches sin conductor parecen una sueño para las aseguradoras ya que reducen la siniestralidad y por tantos los costes !, pero aunque en un margen menor estos nuevos coches (en realidad computadoras con ruedas y sistemas de IA) también se la pegan...

Y ahi es donde empieza el nuevo negocio como el de esta aseguradora británica que se adelanta ofreciendo el primer seguro para coches no tripulados para el mercado britanico. 

El caso es muy interesante por que nos indica como ven el futuro las aseguradoras y que podemos esperar como dueños de un coche en este nuevo escenario. Fijaos lo que cubre esta primera poliza del mundo para coches no tripulados: 
  • perdida o accidente ocasionado por que una actualización del software del coche no se ha instalado bien, en las 24 horas siguientes a que el fabricante lo notificara
  • perdida o accidente por fallos de cobertura de los sistemas de navegación (GPS)
  • perdida o accidente por fallo del SO y en general del soft autorizado que lleve instalado el coche de fabrica
  • perdida o accidente cuando el conductor (humano) se haga con el control del coche, por que los sistemas del coche hayan fallado
Como podemos ver la responsabilidad bascula mucho hacia el fabricante, ya que buena parte de la cobertura implica fallos del sistema, lo que quiere decir que las aseguradoras y los fabricantes llegarán a un acuerdo a medio plazo, para poder ofrecer modelos en el mercado con unos seguros asequibles 

En cualquier caso esta primera poliza es una reflexión que tendrá que ser adaptada a cada pais, cada segmento de vehiculo e incluso el historial del conductor humano, que seguirá siendo el responsable ultimo de la seguridad del coche 

Friday, June 10, 2016

Primer smartphone Tango: el tercer factor de consumo



Alphabet lleva al menos 3 años dándole vueltas al Proyecto Tango (ahora simplemente Tango) como uno de esos moonshots que tanto entusiasman a la pareja fundadora (Larry&Sergey) pero no se si (tanto) a los dueños de las 293 millones de acciones del (poco diversificado en ingresos) coloso tecnológico

Aunque ahora parece que la última sensación (hype) sea la VR, claramente expresado con la presentación de DayDream  lo cierto es que Tango es una tecnología más cercana a lo que hasta ahora hemos definido como Realidad Aumentada (AR)

La RA es una propuesta bastante clara sobre la posibilidad de que sobre la realidad captada a través de las cámaras del dispositivo un software nos añada un elemento que está en inmerso en nuestro espacio y que puede inter-actuar con nosotros 

Aunque organizaciones como museos, grandes complejos de edificios y empresas comerciales como los malls y casi cualquier fabricante de ropa, complementos, muebles le ven una utilidad inmediata, lo cierto es que hasta ahora el (proyecto) Tango parecía hasta ahora una solución a la búsqueda de un problema

A partir de ahora y gracias a Lenovo vamos a ver una propuesta tangible y en la calle de la tecnología de Tango con el Phab 2 Pro, un smartphone/phablet de 6.4" de pantalla que con un precio de entrada de 500 dolares es un reto a los desarrolladores de app y un primer test global de como van a responder los usuarios de smartphones

Sea una tecnología masiva o no, como las app de Google, lo cierto es que un usuario de smartphone va a disponer a partir de ahora de tres opciones (más o menos) bien definidas de usar el smartphone:

la primera es la opción de moverse por el mundo asistido/ayudado por la app usando las 2D de las pantallas cada vez más precisas de los smartphones más comunes en el mercado

la segunda, que está por definir, es insertar el smartphone en ese nuevo dispositivo de VR, cuyo camino nos lleva mostrado Samsung hace unos meses con su Gear VR y que si o si implica una experiencia de usuario desvinculada de la realidad y re-creada a través del dispositivo

la tercera, la representa Tango y este poderoso smartphone de Lenovo, que sugiere su uso para moverse con asistencia de un software que analizando tu entorno superpone imagenes de todo tipo desde direcciones en interiores hasta las caracteristicas de un producto cercano a nosotros en un mall

Es decir, una realidad mixta que sin abandonar la distancia entre usuario y dispositivo le sugiere una lectura aumentada de todo lo que tiene delante

Algunos ven este primer dispositivo de Lenovo con Tango una forma (gratuita) de que Alphabet se haga con el mapa de todos los interiores del mundo, una especie de Google maps enriquecido y (sin duda) más divertido

No se si es el momento adecuado o si los accionistas de Alphabet empiezan a exigir que las "otras apuestas" empiecen a dar dinero, pero a partir de ahora el (ya) veterano smartphone, convertido al menos desde hace 9 años en la computadora de uso universal, nos va permitir optar sobre 3 formas de interpretar los datos que nos rodean



Thursday, June 09, 2016

Canon digital en España: el peor de los escenarios


La desaparición del soporte físico en la industria del entretenimiento no sólo acabo con una forma de consumo, sino con un sistema de remuneración que más o menos (mal) había funcionado al menos desde los primeros lanzamientos masivos de discos grabados a principios del siglo XX

La virtud de aquel sistema era su simpleza no su equidad, es decir cuantas más copias vende un artista más se le paga, aunque el reparto (revenue share) estuvo siempre sesgado en detrimento de los artistas que al fin y a cabo son los creadores del contenido original  

Pero el abaratamiento inexorable de todo tipo de memorias para grabar contenidos (sujetos o no a copyright) y por su supuesto la llegada de Napster (1999) con los intercambio p2p simplemente hicieron inviable seguir remunerando a los creadores profesionales (es decir los que quieren vivir de ello) con la venta de soportes fisicos

La "solución" adoptada en España por 2 gobiernos distintos en dos etapas distintas fue ni más ni menos que poner un impuesto (tax) a todo aquel que comprará una memoria, con independencia de su uso final. 

Como os podeis imaginar además de que este principio olvidada el free fall de precios de las memorias, con el riesgo de que el impuesto llegase a superar el precio de la memoria, lo cierto, lo cierto es que también pasaba por alto que habia personas que NO usaban las memorias para grabar contenidos ajenos sino propios (por ejemplo mis fotos de viaje)

En el 2010 cuando el Tribunal de Justicia de la Unión Europea tumbo esta (absurda) ley por el cobro indiscriminado a Personas Fisicas y Juridicas, el gobierno español tiro por la calle de en medio y decidió que la compensación a los artistas se debia hacer via presupuestos generales del Estado

¿Virtud? es una forma de escapar hacia adelante, sabiendo que tarde o temprano el Tribunal Europeo de Justicia lo volvería a vetar por la misma razon que el anterior (los impuestos de que vive el Estado los pagamos todos!)

¿Realidad? efectivamente la UE acaba de volver a tumbar el canon digital español via presupuestos de todos, argumentando basicamente lo mismo,

¿por que diantres tienen que pagar el canon quien no se puede acoger al derecho a la copia privada? es decir por que una tienda de toldos de Madrid, que guarda su contabilidad en un hard disk, tiene que pagar con sus impuestos a alguien que vende sus contenidos supuestamente artisticos?

Como esto estaba ya descontado, lo que más me molesta es que se siga aceptando como principio aceptable que hay que pagar - por ley- a todo aquel que produzca contenidos aunque ni los compremos ni los escuchemos ni los veamos!

Los artistas/creadores tienen el derecho de que se les remunere como a cualquier persona que vende algo, siempre y cuando la gente lo compre!, pero NO se puede garantizar el derecho a que te compren, asi que si la gente NO va al cine , no tenemos que pagar a los que hacen cine, si la gente No compra CD o no se subscribe a Spotify, NO tenemos que pagar a los músicos por que quieran hacer música!

Siempre que se sostenga un sistema que mediante mecanismos NO directos se compense a los artistas estaremos sujetos al capricho del que administra ..y por eso es tan peligroso convertir en funcionarios a los creadores de un pais.....

Wednesday, June 08, 2016

Dato histórico en USA: más periodistas online que en periódicos


El declive financiero de la prensa es una de los efectos colaterales primero de la normalización de Internet como medio (por tanto, más competencia para el mismo mercado) y segundo de  la confirmación de esta red como el principal medio

Aunque el incremento de audiencia en Internet (fijo y móvil) e incluso la positiva evolución de la inversión publicitaria son datos asumidos/conocidos, también lo era el hecho de que la principal cantera de empleo para los periodistas seguían siendo los periódicos (newspapers)

Bueno pues hasta ahora,  ya que el BLS de los US acaba de confirmar que ya hay más periodistas trabajando en medios online que en periódicos digamos convencionales, en concreto hay 197.800 profesionales de la información trabajando en los primeros frente a 183.200 en los segundos

Como podeis ver en el gráfico superior se trata de una larga y esperada tendencia que tiene su origen en el origen mismo de Internet (comercial) a principios de los años 90 del siglo pasado, o sea 15 años donde los periodicos perdieron al 60% de sus periodistas empleados

Al mismo tiempo el empleo en los medios de la Internet crecieron un 85% pasando de apenas 29.000 profesionales a los más de 190.000 citados, Pero en este típico proceso de destrucción creativa ¿cual ha sido el balance neto de desempleo tecnológico?  

Si las cuentas no me fallan los periódicos han perdido 272.000 periodistas de 1990 al 2016, mientras que los medios online crearon en este periodo 169.000 nuevos puestos de trabajo, lo que supone una perdida neta de 103.000 empleos 

El matiz a este incontestable dato es que la creación de empleos en Internet para profesionales del contenido informativo ni se ha detenido ni se va a detener a corto plazo (de hecho todavía no conocemos el techo!) 

y aunque también es cierto que los periódicos convencionales todavían desconocen su suelo (¿cuantos periodistas se necesitan?) lo cierto es que la mayoría de las grandes cabeceras en los USA han hecho ya restructuraciones de plantilla y están apostando ya sin ambigüedades por diversificar sus fuentes de ingresos ante la anunciada muerte del papel (piensa en el NYT y el Washington Post de Jeff Bezos)

Otra tarea pendiente/urgente es la reconversión de las antiguas facultades (colleges) de periodismo en otra cosa ya que a dia de hoy lo único que tenemos claro es que los nuevos medios estarán (la mayoria) en Internet, pero todavía NO sabemos como van a ser (¿serán como Facebook o como Line?,) o si el cambio constante de formato y contenido sera precisamente una de las características de los nuevos medios de mediados de este siglo...  

Tuesday, June 07, 2016

España: mercado de Internet y piramide de población

Grupos de edad de 11 a 83 años España, julio 2015 (datos del INE

Uno de los mitos persistentes (25 años ya!) de Internet es que todo tiende a medirse desde la perspectiva de la generación más joven que se incorporó a la red, un factor que si bien es util cuando queremos hacer estimaciones de tendencias mayoritarias en un futuro (siempre) cercano, no lo es tanto cuando queremos comprender como es el mercado realmente 

Fijaos en el gráfico que he hecho con datos del INE, la mayoría de la población en España esta en ese amplio segmento de los 35/40 años, pero con una enorme cola que se extiende hasta los 80 y más. De hecho en España hay +806.000 personas con 40 años y 1.4 millones con 50 y 51 años!

Para mi (plain) baby boomer no es una sorpresa pues hace años que manejo a diario los datos de población, pero en los estudios sobre Internet en España todavía intuyo un poco de sorpresa como en este de Cetelem que resume eMarketer sobre la vitalidad comercial de los mayores de 50 en la red en España

Dentro de este grupo de edad el ecommerce forma parte ya de una normalidad que les lleva a comprar productos de ocio y viajes de manera mayoritaria (41%) o productos electrónicos (31%), siendo muy minoritario la compra de comida (apenas un 3% compra), algo que no es solo generacional, ya que en España hay una extensa y competitiva oferta de tiendas de barrio y supermercados con estrategias de precio muy agresivas (Mercadona, Lidl, Dia)

Internet es ya parte del ecosistema social y por tanto se tiende a parecer cada vez más a la población que vive en cada pais/mercado, por eso como repite mi admirado Tom Peters el mercado mayoritario esta en los de 50 para arriba y las mujeres (hay 1 millón más de ellas que de hombres en España), algo que tienes que tener en cuenta si quieres vender en España...

Monday, June 06, 2016

Personalidad como valor de marca: Role Playing Games


Las dos décadas y media de Internet han dejado un mensaje rotundo a todos los artistas pop, es MUY dificil vivir (muy bien) de la venta de canciones ya sean los viejos CD, la descarga directa en app stores o la emisión en streaming 

Sin sorpresa alguna estamos viviendo una época dorada de las actuaciones en directo de todo el espectro musical global desde el veterano (y venerable) Billy Joel hasta la contundente Taylor Swift, un ingreso extremadamente importante pero muy rentable para un número reducido de estrellas de esta industria  

La pregunta obviamente es si hay algún modelo de negocio del que pueda vivir todo artista, algo que sabemos ya que NO, más bien cada artista debe invertir esfuerzo, dinero y talento en crear una marca que genere comunidades entorno a ellos y su personalidad única (quiza John Lennon fue un pionero en eso en su irregular carrera post-Beatle)

Un ejemplo de este principio nada abstracto es la entrada de las celebrities estadounidenses en la categoria de los Juegos de Rol para móviles (RPG), donde la trama es lo de menos y si la personalidad que transfiere el artista/celeb al propio juego

El mercado lo abrió hace ahora 2 años Kim Kardashian (la más rentable de la familia) con aquel juego de rol que te permitía llegar a triunfar en la fauna de Hollywood, y que generó +157 millones de dolares , es decir un poderoso reclamo para todo el mercado de celebrities

Sin embargo, lo fascinante del mercado digital es que no suele permitir dos modelos de negocios iguales,al menos en este mercado pop,  ya que poco después la hiper-famosa Katy Perry se estrelló con una app desarrollada por la misma empresa (Glu mobile) que ni de lejos igualó las marcas de la Kardashian 

Un aspecto fundamental como reconoce el CEO de Glu es "la autenticidad que aporta la marca del artista al producto", algo que solo se consigue si tienes una personalidad por la cual alguien este dispuesto a pagar o dedicar su tiempo dentro de una oferta que ya se acerca a los 4 millones de app en los dos principales mercados (app store y Google Play)

Creo que a pesar de las continuas criticas a esta cultura de la abundancia digital (todo en enormes cantidades y gratis) lo cierto es que se sigue reconociendo la autenticidad, el esfuerzo y la implicación, con independencia del genero que representes, ya que la Kardashian no pretende ser transcendente pero si hacer un producto donde sus fans la reconozcan (darse !)...



Friday, June 03, 2016

El cansancio inter-pantallas y la interfaz de voz


No hay nada en cualquier tecnologia que no haya sido consecuencia de una elección por parte del fabricante o de las limitaciones y conveniencias impuestas por los distintos lobbys de poder (incluido el Estado claro!) en cualquier etapa de la historia   

La naturalidad de interactuar con una computadora mediante una pantalla o la Interfaz Grafica de Usuario (GUI) se debe a la elección de Apple y luego Microsoft a principios de los 80´s de adoptar a su vez la Interfaz desarrollada en los míticos laboratorios de Xerox Parc en 1973  

Tanto Turing en 1950 como los ingenieros de Palo Alto 20 años después sabían de sobra que la forma más natural de darle instrucciones a una máquina (H2M) es hablándola, pero ni la capacidad de procesamiento de los chips existentes, ni el germinal estado de desarrollo de los lenguajes de programación, ni el precio de las memorias aconsejaron a la industria optar por una interfaz de voz para lanzar los primeros PC que llevaron la computadora a los hogares

Soy consciente y estoy pendiente del desarrollo de las Interfaz vocales al menos hace 3 décadas (cuando definitivamente empece a usar para mi trabajo un PC) e incluso evalué adoptar el VoiceType Simply speking de IBM de 1996 para hacer mi tesis doctoral (el primero que funcionaba con el Office de Microsoft) pero llegue a la conclusión que me retrasaba mas que ayudarme

Pero no fue hasta la llegada de Siri (2011) y sobre todo de Google Now (2012) cuando hablar a una maquina se convirtió en una realidad cotidiana para mi, aunque todavia como una forma de comunicación complementaria al QWERTY 

El éxito (inesperado?) del Echo de Amazon con más de 3 millones de unidades vendidas en 1 año en los US (o sea 3 millones de hogares) nos obliga a considerar si no estamos ya en la siguiente fase de la computación que ha superado la GUI como una forma más artificial y pesada de comunicación con la maquina

El Echo es un pequeño dispositivo en forma de altavoz que permite al usuario comunicarse con (la famosa) Alexa, el asistente digital de Amazon para hacer cosas como pedir pizzas, chequear tu cuenta bancaria, escuhar musica en streaming, describir recetas de cocina o averiguar el tiempo en una zona concreta.. 

Echo no se puede considerar un producto nicho para geeks, ya que las ventas nos hablan ya de mercados masivos y segundo le surgen competidores como el Home de Google, un síntoma de que efectivamente es una tendencia en auge

Personalmente intuyo que hay un cierto cansancio de la vida entre pantallas (no es nada raro que alguien use a diario 4 pantallas) ya que las interfaces gráficas demandan mucha atención y la voz sin embargo es la extensión natural de nuestro principal instrumento de comunicación para sobrevivir

Quizá en poco tiempo las pantallas solo sirvan para ver películas (ocio) y los teclados y las pantallas queden relegados a funciones profesionales muy especificas, liberando espacio fisico y mental en nuestras atareadas vidas ... 

Thursday, June 02, 2016

20 años de Internet: todo va hacia Asia y 3000 millones de usuarios (nuevos datos)


Internet es un medio históricamente joven y como tal trata de acomodar una serie de ritos que se repiten cada año (las presentaciones anuales de Alphabet son quizá el ejemplo más representativo) y una de ellas es la presentación pública de las tendencias de Internet por la analista-estrella Mary Meeker

Aunque los que nos dedicamos a analizar la evolución de este mega-medio más o menos tenemos las cifras actualizadas (la ITU y el PewResearch ofrecen datos bastante buenos) la virtud de la Meeker es que lo ofrece todo en un solo lugar y con esa forma tan asequible de presentarlo que es típica de las consultoras estadounidenses (en la escuela les deben enseñar a explicar para ser comprendido!)

Bueno, pues partiendo del año 1995 (año de mi entrada en Internet) la red Internet alcanzó el año pasado al 40% de la población mundial, lo que equivale a decir que 3000 millones de personas son usuarias, de alguna forma y durante distintos periodos de tiempo, de Internet

El incremento en la penetración de Internet presenta desde hace dos años una curva bastante plana, con crecimientos entorno al 9%, de los cuales la mayoría vienen del pais-continente India que mantiene un exuberante crecimiento en el acceso a Internet con medias anuales del 40%, un dato típico de la fase media de adopción tecnologica (early majority)

El ranking de usuarios por paises, que encabeza China. presenta una interesante novedad ya que la India, segun Meeker, con 277 millones ha sobrepasado a los USA en número de usuarios de Internet, y eso teniendo en cuenta que sólo el 22% de la población India es usuaria de la red mientras que en los USA la penetración sobrepasa el 84% 

Cuando pienses en esos 3000 millones de personas en la red, ten en cuenta que más del 51% están en Asia , un 19% en los USA y un 10% en Europa, a lo que hay que añadir que los próximos años la red va a proseguir su asiasificación ya que la potencia demográfica es también un potencial para el mercado tecnológico (las continuas y significativas visitas de Tim Cook a China/India son una prueba de ello)

Nuevamente, los datos corroboran la larga tendencia hacia el smartphone como dispositivo universal de acceso a Internet con más de 2500 millones de usuarios, lo que significa que el 83% de los usuarios de Internet lo son también de smartphones, y nuevamente el 52% de estos últimos viven en Asia,

este dato ultimo acrecienta el valor de Android como líder absoluto, ya que el precio medio de venta (ASP) de los smartphones con Android se acerca a los 200 dolares (un 50% menos que hace 8 años), o sea la tercera parte de lo que cuesta (de media) un iPhone

Como veis 20 años después, la brecha entre aquellos que son usuarios de Internet y los que no subsiste y es más pronunciada en países menos desarollados, si bien es cierto que nunca antes ha habido tanta tecnologia en manos de tantas personas

En los "antiguos" países desarrollados como los USA, Australia, Japon y (en general) Europa aunque con alta penetración subsiste un grupo de offliners que no baja del 18%, algo que no se puede explicar solo en términos económicos, sino generacionales y de nivel de formación (el nuevo analfabetismo), lo que augura una mayor dificultad para alcanzar esa utopia tech de una persona un usuario de Internet, algo que recordemos no ha pasado jamás con ninguna tecnologia y ningun medio



Wednesday, June 01, 2016

Snapchat paradigma de nuevo medio


En el mercado de los medios sociales hay algo que si podemos asegurar: este sector esta sometido a una continua evolución, de tal manera que la propia Facebook podria desaparecer o convertirse en otra cosa completamente diferente a la actual, algo que quiza entendamos mejor si observamos los continuos giros de Twitter

El antiguo segmento de las redes sociales, en apenas un decenio, se han transformado no solo en un rival de las webs de la primera ola de Internet sino en new media, es decir, competidores de los medios convencionales (o siglo XX) ya que al fin y al cabo la atención de los usuarios atrae los dolares de los anunciantes

Continuamente pienso esto cuando veo la evolución de Snapchat, la app que hizo del contenido efimero su marca distintiva hace 5 años

Una primera lectura nos hubiera llevado a considerar Snapchat como una "simple" app para teenagers (de echo su base de usuarios continua siendo asi) que intercambian imágenes cuyo valor seria declinante conforme maduraban sus usuarios (algo que sorprendentemente le esta pasando ahora a la prensa)

Las continuas captaciones de capital de Snapchat (más 1200 millones hasta ahora) desde luego que son una pista de que o los inversores han perdido la cabeza o estamos ante una de las plataformas que van a reinterpretar la comunicación y el ocio para los nativos digitales de finales del siglo XX, 

la ultima captación de capital elevó el valor de Snapchat por encima de los 20.000 millones dolares, lo sea significa que una empresa con menos de 5 años casi iguala el valor de la CBS, un conglomerado de medios que lleva (al menos) 75 años en el mercado

los anunciantes que ya son agnósticos (analogico/digital) respecto a la plataforma en la cual alcanzan a sus potenciales clientes, comienzan a confiar en Snapchat y sus impresionantes números (500 millones de usuarios diarios), como vemos en el reciente acuerdo de tres años! entre el torneo de Wimbledon y snapchat

El venerable torneo ingles sabe que no se puede vivir de los recuerdos y necesita conectar con estas nuevas generaciones que con toda seguridad adora los mismos contenidos que sus padres pero servidos de otra forma completamente diferente

¿Que puede aportar Snapchat a un torneo de tenis que es de por si un acontecimiento social? 

en principio los organizadores y la propia app han visto que el acontecimiento es idóneo para sus Live Stories que es una forma de agrupar por localización los contenidos que suben los usuarios, de modo que al final se tiene una visión multipersonalizada de lo que esta pasando y no solo las imágenes de video que escogen las cadenas de TV 

Como veis los nuevos medios estar circunvalando la perspectiva que ofrecian los medios viejos y captando una atención que ya no es residual, de ahi su creciente valor