Tuesday, June 30, 2009

Nomophobia: miedo a estar sin móvil

Pues parece que si, que la gente le tiene tanto temor a perder el móvil o a estar sin conexion 24/7 que ha inaugurado una nueva enfermedad/término netamente posmoderno: nomophobia (de no mobile phobia) segun recoge el Evening Standard via Textually org.

El estudio sobre usuarios del móvil que cita el diario se hizo en UK (aunque las fuentes no estan muy claras) dice literalmente que 13 millones de subditos de Her Majesty le tienen tanto pavor a no estar conectados todo el dia con familia y amigos como a empezar en un trabajo nuevo o ir al dentista....?

Dos años atras cuando escribi sobre el uso del móvil en mi primer libro ya incluí un epigrafe sobre la conexión 24/7, identificandola como una forma de vida de los usuarios del móvil, algo que necesariamente debería servir para un marketing más dirigido al momento (contexto temporal)

La libertad y la autonomia que nos ha dado el celular/movil, nos ha traido como inevitable corolario la dependencia de este marcapasos de nuestra vida diaria del que no es que no podamos librarno sino que NO queremos hacerlo. Por eso resulta chocante como existen todavia amplias zonas sin cobertura (como el metro de Madrid- mi tierra).

Nomophobia otra fuente de stress para nuestras sobrecargadas vidas en movimiento!

Anunciarse en la web es más caro que en TV

No el título de esta entrada no es la descripción de una tendencia tipo 2014..sino que recoge los datos de los precios que cobran los portales de video pertenecientes a las cadenas de TV en los US, via Bloomberg.

La noticia saltó por que las grandes series del prime time norteamericano como los Simpsons o CSI estan consiguiendo por primera vez tarifas publicitarias más altas en sites como Hulu y TV.com que en las grandes cadenas de TV convencional, todo un cambio de paradigma!

Si los anunciantes estaban pagando normalmente unos 20/40 dolares por cada mil espectadores en el prime time de una televisión costa a costa (CBS ABC, NBC, FOX), ahora comienzan a pagar 60 us$ por esos 1000 pantallazos en Hulu -en una serie como los Simpsons.

¿Cambio de tendencia? de momento los ingresos por la publicidad en Internet no cubren ni de lejos los ingresos por publicidad de las grandes cadenas. Por ejemplo, estos ingresos en la CBS apenas representaron un 6% del total por publicidad en el primer cuatrimestre de este año (más de 2000 millones de us$)

El caso es que las cadenas no pueden permitirse el lujo de perder este mercado de la publicidad en Internet para contenidos "profesionales", ya que la perdida de espectadores de la TV es imparable (en los US las 4 grandes cadenas de TV perdieron un 3,6% de audiencia en el 2008). Y lo peor las previsiones de ingresos publicitarios este año no son nada buenas: se espera que caigan un 10% (esto es unos 12.000 millones us$).

Sin embargo, aunque el camino de la TV parece estar claro ya, no lo esta el calendario de esta transición hacia la web: un sólo episodio de los Simpsons en la Fox tiene 9 minutos de anuncios, mientras que ese mismo episodio tiene sólo 36 segundos de anuncios en Hulu y sin embargo la cadena ingresa 3 veces más por telespectador y por la mitad del precio que en Hulu.

¿Por que entonces los anunciantes pagan más por sites como Hulu? pues por que el usuario elige previamente que ver (y cuando) y esta preparado para ver ese anuncio -especialmente dirigido a él- y además presta una atención mucho mayor que el espectador de la vieja tele.

O sea, que los anunciantes estan ya (incluidos ya grandes brands como Intel y GM) descontando el declive de la TV generalista como medio publicitario y comienza a valorar el estimulo previo del usuario por ver un show como idoneo para impactar un consumidor con un anuncio (menos intrusivo).

Paradojicamente, en esta era de la abundancia (como sostiene C. Anderson) los video sites van a competir por la "escasez" de contenido del alta demanda (como las series de exito) y ahi es donde esta el nuevo negocio de los productores o de las cadenas de TV reconvertidas.

Friday, June 26, 2009

¿Quieres ser periodista?: trabajos para el verano

Hace unos dias me entrevistaban un par de alumnos de Communication sobre como habían afectado las IT al periodismo...lat respuesta parece facil o es toda una tesis doctoral (PHD) o te lees esta entrada en 10.000 words y la asumes como un decálogo de lo que debe saber alguien que se quiera dedicar a eso que el siglo pasado se llamó periodista

Ahora que literalmente estamos en verano (en el norte) y en invierno (austral) que mejor que empezar por:

  1. si no tienes blog empieza una y escribe al menos 2 veces por semana
  2. si tienes blog escribe una entrada que provoque al menos 20 retweets (respuestas en Twitter)
  3. Haz 1oo fotos buenas y subelas a Flickr
  4. Busca 50 periodistas profesionales en Twitter y siguelos
  5. Mejora (al menos) 5 articulos de la wikipedia
  6. Crea un paquete de diapos con audio usando Soundslide
  7. Graba y edita un video de 3 minutos y subelo a U Tube
  8. Crea una pag web con html y CSS
  9. Abre una cuenta en Digg con al menos 50 links de noticias interesantes para ti
  10. Hazte una web con todo las cosas que has hecho
  11. Sube tu CV a LinkedIn
y asi hasta 30 tareas que describen lo que es hoy alguien que comparte la conversación informativa con otras personas que tienen a su alcance los mismas fuentes y medios que tu.
Por tanto, el titulo de Journalism vale de poco (o nada) sino demuestras que quieres ser periodista con las herramientas que la web pone a tu alcance...

RIP universidad?

Michael Jackson: 1958-2009

¿Se puede hablar hoy de otra cosa que no sea de la muerte de Michael? wiki actualizada

Es dificil que no te haya llegado la noticia de su muerte (2 pm hola local en Los Angeles, CA) pero ten por seguro que hoy es uno de esos dias que recordaras al estilo de ¿ donde estabas cuando murió MJ?, igual que casi 30 años atras cuando se murio Lennon

Nunca me compré un solo disco de Michael, no era mi estilo y su glamour pop tampoco me alcanzó en exceso, pero es indudable que ha sido la estrella más importante de la musica negra del siglo XX.

De sus excesos mejor ni recordar por que ya importan poco, pero si debemos al memos valorar que Jackson compuso la banda sonora del final del siglo XX y es imposible no ver su influencia en los video clips que 25 años atras inaguraron la era de la music TV (MTV).

En fin, vaya noticia tan triste en este año tan demoledor

Thursday, June 25, 2009

Página de trailers en You Tube

En linea con ese imparable camino que describe You Tube de convertirse en el canal audiovisual del mundo, el video site de Google anuncia ahora que va reunir en su solo site todos los trailers y material profesional que tiene en sus servidores.

Como sabeis You Tube se hizo popular como el gran site de los UGC pero si echamos un vistazo a las visitas, comprobamos que los videos profesionales de los grandes medios son los que más atención atraen.

Como Google sabe esto y ya hace tiempo que intenta si o si monetizar esta poderosa ventana audiovisial que posee, entonces comienza ya decididamente a introducir material de los mainstream media, en busca de los grandes anunciantes y la complicidad de los grandes estudios y cadenas.

La página de trailers de You Tube sirve para echar un vistazo de una peli que a priori te puede interesar, sin esperar a verlo en alguno de los escasos programas de la TV o en esos pesadas minisesiones de trailers que ponen los cines antes de la pelicula.

En fin, cada dia las cosas más sencillas, pero todo con Google (yo incluido)

PS: por cierto no pierdas de vista la apertura del servicio de VoIP de "GoogleVoice" por que puede poner patas arriba este viejo negocio..."

Wednesday, June 24, 2009

Femtocell llega a Europa de la mano de Vodafone

Del femtocell hemos hablado en un par de ocasiones aqui, pero en esencia es parecido a los routers wifi tan comunes en los hogares. En realidad, el femtocell es un pequeño equipo que amplia la cobertura del móvil en aquellas zonas donde esta es mala o directamente no hay. Es como si tuvieras en tu casa una antena de esas que se ven en los tejados (estanción base) pero en tu casa.

La difencia esencial es que el femtocell se conecta a una red fija (adsl, cable) y crea una zona de cobertura para móviles 3G y más (HSPA). En principio esta pensado para llamadas de voz pero nada impide que se pueda utilizar para acceder a Internet mediante el portatil de tu casa.

El femtocell no es que sea una novedad rabiosa, pero lo que habia en el mercado se limitaba a lo que ofrecia en algunas ciudades de los US las operadoras Sprint y Verizon. Por eso el primer lanzamiento, digamos mundial lo hace Vodafone, en principio para UK pero (imagino) que en breve para toda la UE.

Obviamente el aparatito (en la foto) tiene un coste, y la politica de Vodafone ha sido ofrecer varias opciones: gratis para los que tienen un contrato 3G con la operadora de 60 Libras o más, y para los que tienen contratos inferiores se puede pagar además de la subscripción entre 5 y 10 libras más al mes por tener el servicio. Tambien puedes comprar el cacharro (fabricado por Lucent y Alcatel) directamente con 160 Libras (188 euros).

La estrategia no es otra que convertir al móvil realmente en el único telefono (para que el fijo?) e incluso a medio plazo en el acceso a Internet en directa competencia con los ISP convencionales.
Teniendo en cuenta las zonas de sombra o de cobertura defiente que hay en ciudades como Madrid creo que es una opción razonable, aunque obvimente dependera del precio que aplique Vodafone en España.

Tuesday, June 23, 2009

Wii-no-Ma: aqui llega la neotelevision


Wii-no-Ma es mucho más que servicio de televisión a la carta, como nos comenta Cybermedia. Desarrollado entre Nintendo y Dentsu (la mayor compañia de publicidad de Japón) Wii-No-Ma se basa en la certeza de que la TV en el salón de los hogares (Ocha-no-ma) ya no reune al nucleo familiar, ya que cada uno ve los programas que desea en su habitación o on the go en su móvil, pero tambien que la famosa Wii es la unica que reune un segmento amplio de edades y generaciones y que además suele ocupar la pantalla más grande el hogar (la antigua TV).

Con estos componentes Wii-no-Ma propone crear a cada miembro de la familia un avatar que permita interactuar con los demas, dandole recomendaciones de programas o simplemente mandado mensajes.

Pero quizá lo más revolucionario del sistema es que un sistema de TV on Demand sin publicidad intrusiva que no obstante invita al final de cada video a los usuarios a visitar una sala de anunciantes (kaisha-no ma) donde 12 compañias pueden comunicarse directamente con el usuario sin limites de tiempo ya sea con videos, cuestionarios, regalando tarjetas prepago o viendo primicias, de modo que pasamos de "la lógica de evitar el anuncio a desear verlo".

Obviamente los programas y servicios de la Wii-no-ma además de gratuitos se pueden bajar de Internet a la Dsi (la consola de mano) y verlos donde quieras.

Aunque inicialmente el servicio se limita a Japón me parece que es la aproximación más acertada que he visto hasta ahora hacia lo que prodria denominarse, como señala cybermedia, TV 3.0.

Visto, no perdais de vista esta Wii-no-ma, por que podria ser una de los sucesos de este año y quien sabe si el modelo a seguir para la anciana TV del siglo XX

Monday, June 22, 2009

Publicidad Contextual: por fin en las redes sociales

Las redes sociales atesoran algo enormemente valioso para los anunciantes: tus datos, tus relaciones, tus hábitos, tus gustos, en fin el paraiso del marketer. Pero como sabeis el usuario de cualquiera de ellas (Orkut, Tuenti, Hi5 etc) es reticente a que usen estos datos aunque sea para su propio beneficio (evitar publicidad que no le interesa), por el temor a ser controlado desde una instancia superior tipo "Big Brother"

Aun asi las redes sociales tratan de afinar con la publicidad ya que de ella va a depender su supervivencia, por eso merece la pena (y mucho creedme) que leas esto:

Prototype es un videojuego que ha ideado una campaña con Facebook, de modo que al entrar en el site del videojuego este te pide los datos de tu cuenta a Facebook y utiliza tus fotos y tus datos personales para incruirlos en la promo del juego, algo que es impactante la primera vez que lo ves, sobre todo cuando salen los datos de sexo, edad, etc, que hayas expuesto en Facebook.

Esto es un ejemplo de la nueva publicidad contextual que usa datos de contexto donde se encuentra para determinar el contenido de la misma, algo que levantará alguna suspicacia al principio pero que es la una de las claves de la nueva publicidad, abandona ya definitivamente aquella otra masiva e indeferenciada que se dirigia a impactar el máximo nº de personas posibles sin tener en cuenta ni su perfil, ni por supuesto su contexto.

Para Owyang, mi guia favorito en todo esto de los social media, esto es solo el principio ya que la viralidad de este tipo de anuncios con tus datos es enorme, sobre todo en productos que interesen a tus amigos.

En fin, el grado de transparencia que tengas en tu red social sera recompensada con promociones especialmente diseñadas para ti e incluso con recomendaciones de personas en las que tu confias. Esto es realmente otra etapa del marketing plenamente siglo XXI..

Thursday, June 18, 2009

La reina de la tribu del pulgar


Esta rubita de 15 años de la foto se ha convertido en la campeona de un campeonato nacional de texting organizado por LG en la ciudad de NY, segun informa la CNN.

La noticia no tendria mayor comentario sino fuera por los datos que aparecen sobre el concurso en si y los participantes:

la participación ascendio a 250 mil personas de todas las edades, y las pruebas no eran solo de velocidad, sino tambien de la literalidad con que se transmitian los mensajes, conocimiento de acronimos y de habilidad para teclear con los ojos tapados, como veis todo una olimpiada que describe los perfiles de la tribu del pulgar.

Lo que me deja perplejo son las declaraciones de Kate Moore, la joven ganadora de los 50 mil dolares!, ella reconoce que manda unos 500 sms diarios!!! (si, has leido bien), lo que asi de pronto me dan un tiempo de dedicación increible: imaginaos que usa de media en cada sms 80 caracteres de los 160 posibles y que en cada mensaje tarda unos 30 sg. Bien pues eso significa teclear 2,5 caracteres por segundo y 4 horas al dia texteando...

Aunque es obvio que esta pequeña lider del texting no representa la media, sin embargo si se puede imaginar prefectamente lo que habrá de media entre los teens de su edad (13/16 años). No olvideis que los sms son los mails de los más jovenes (o en otras palabras si usas el mail es que eres "viejo").  Y eso es algo que tiene que ver más con la privacidad del medio que con la comodidad o la disponibilidad. 

La  tribu del pulgar (originariamente los oyayubizoku japoneses) han convertido el mobile en una plataforma para escribir más que para hablar y estan revolucionando el lenguaje, algo que a los puristas les pone en guardia. 

Habrá que pensar como leera (y que leera) la generación que representa esta chica de Iowa, ya que los formatos actuales de texto (libros, mails, documentos de procesadores de texto) no creo que retengan la atención de su acelerado procesador mental de micromensajes complejos..desde luego que tenemos que reinventar los grandes relatos y el concepto de la duración y la intensidad....dios mio que peligro cuando estos teens aparezcan por la universidad y su anquilosado sistema de formación 

Wednesday, June 17, 2009

Cuanto menos Copyright más creatividad

El título de esta entrada parece un eslogan de los de Creative Commons, pero no lo es, más bien es la conclusión de un estudio de la Universidad de Harvard (o sea, máxima seriedad) realizado por los economistas Felix Oberholzer-Gee y Koleman Strumpf y que me llega via Michael Geist (thanx a lot Michael!!)

El estudio destruye uno de los mitos sobre los que se ha basado la defensa del Copyright: que la protección de la obra incentiva que haya más creadores y más creación. Bueno pues los números dicen justamente lo contrario, desde que existe el File Sharing o las redes P2P el número de obras producidas por la industria del entretenimiento (o culturales en España) aumento sustancialmente.

Veamos los datos: el nº de albums de música producidos del 2000 al 2007 se multiplicó por más del doble, pasando en estos 7 años de 35.516 albums a 79.695 (fuente: Nielsen SoundScan, 2008). Al cine le ha pasado lo mismo, el nº de peliculas en el periodo 2003/07 paso de 3807 a 4989 (la fuente es Screen Digest, 2008).

Lo más curioso es que en aquellos paises donde la "pirateria" campa a sus anchas como Korea del Sur, China e India, incrementaron tambien el nº de films producidos. Algo que tambien ocurrió en los US , donde la producción de cine paso de 459 a 590 peliculas del 2003 al 2007 (datos de la propia MPPA, 2007)

O sea la vulnerabilidad del Copyright no ha perjudicado a la Sociedad sino que la ha beneficiado, al incrementarse el número de obras artisticas a disposición de los individuos, algo que deja muy mal parado a no pocos gobiernos y politiquillos.

Hay muchas conclusiones muy interesantes para los no-prejuiciosos (atrevete a pensar) como el hecho de que la descarga de canciones no equivale a una venta perdida ya que -como dice literalmente el estudio- una remezcla (mashup) de una canción puede incrementar su mercado incluso la distribución libre entre iguales, puede incrementar la visibilidad de un artista determinado lo que al final puede repercutir en sus ventas o en sus recitales (le contratan más)

Más alto se puede pero no más claro, lo habrá leido las SGAE?

Tuesday, June 16, 2009

Gran Bretaña digital: menos charla y más acción

Se acaba de publicar el informe final del gobierno britanico sobre las lineas de actuación básicas de UK repecto a todo lo que implica el digital para su futuro a corto plazo!

Como recodareis ya comentamos en este blog la publicación de un primer Interim Report en Enero de este año al que ha seguido en apenas 5 meses el Final Report, (Digital Britain) lo que demuestra que la cosa iba en serio, y que UK tiene prisa para no perder el tren de la economia sostenida por la tecnologia digital.

El documento es largo (245 pags) pero tiene un executive summary de 83 puntos de acción que clavan realmente lo que el sentido comun de muchos ciudadanos le piden a los gobiernos hace años: que el digital no es solo una opción tecnologica y que es la base de la nueva etapa de la economia global.

En este Final Report aparecen datos muy interesantes como que 1 de cada 10 libras esterlinas que mueve la economia britanica está directamente relacionada con algun sector digital o que practicamente cada minuto se suben a You Tube 20 horas de video!! o que diariamente se consumen 2600 millones de minutos en Europa...

La filosofia del documento es parecida en esencia a lo que se lee de otros paises serios (USA, Australia, Japon) incluso de nuestra amada Spain/pain (funny but not serious) pero me gusta el matiz de que el Estado debe intervenir pero cuidando mucho no perjudicar la competencia dejando que el mercado (tened en cuenta que UK tiene unos de los mercados de Banda Ancha más baratos de Europa y es el primer mercado para el mobile content) siga haciendo lo que ha hecho bien hasta ahora

Tambien da indicaciones de que la sacrosanta BBC se debe poner las pilas y evolucionar hasta convertirse en un proveedor de contenidos asociado a otras empresas de medios para hacer posible una Gran Bretaña Digital

"The BBC’s role needs to evolve to being a public service content partner with a wider range of other media organisations and an enabler of Digital Britain "

En fin, lo dicho a pesar de que Brown este tambaleandose y con él el Laborismo, no me cabe duda de que la apuesta hacia el siglo XXI digital es seria y los ingleses se motarán en esta revolución, aunque esta vez sin liderarla tal como ocurrió en el XIX

Monday, June 15, 2009

La radio pública norteamericana es el modelo

Resulta paradójico que la radio pública en los US se haya convertido en un ejemplo de mainstream media adaptado al mundo actual, y que esto no haya ocurrido en Europa donde pagamos desde mediados del siglo pasado enormes radiotelevisiones públicas que pierden audiencia y estan sobredimensionadas, Mashable lo explica en un excelente articulo.

¿Que secreto tiene la NPR para ganar audiencia, en estos tiempos de sobreoferta, y no perderla como estan haciendo todos los viejos medios?

Primero, la NPR al contrario que las radios públicas europeas no es una emisora sino un centro de producción y distribución que crea contenidos para emisoras miembros de la NPR, ademas son 100% independientes. Eso significa que si haces programas malos no se los vendes a nadie!

Segundo la NPR se dio cuenta que un medio en el siglo XXI no puede hacer lo mismo que hace 20 años como si Internet y los moviles-celulares no hubieran significado nada. Por eso tiene una estrategia de 3 vertices:

  1. Incidir en la información local: ya que es la que no cubren los grandes medios, y además la unica que puede generar publicidad de pequeños comercios y empresas
  2. Uso de los Social Media: pero no solo tener presencia en Twitter (780 mil followers) en facebook (400 mil fans) sino poniendo a estos social media a trabajar para ellos (por ejemplo integrando las opiniones de los oyentes en directo via Twitter
  3. y por último la ubiquidad, estar en todas partes donde tu aduencia este!! algo que parece de sentido comun pero que significa cambiar la manera de pensar de los viejos medios, de esperar sentados a que la audiencia los busque o los encuentre. Esto significa basicamente no solo disponer de podcasts, blogs etc, sino tambien acceso gratuito y sencillo (nada de walled gardens de pago) y desarrollo de herramientas indviduales de comunicación (como una API que permite remezclar el contenido de la radio
Este ejemplo nos demuestra que cuando alguien se toma la molestia de entender hacia donde estan marchando las cosas, estas al final dan frutos. En Spain/pain la radio pública esta subvencionada al 100% de modo que no tiene presión alguna para innovar o para ganarse al público y asi le va (vease datos EGM, 2009)

El futuro de los medios públicos está entre la PBS y la NPR y no en la BBC o RTVE, por el bien de nuestros bolsillos y por que son contenidos necesarios

Friday, June 12, 2009

El nuevo Windows sin Navegador

La larga batalla de la Comisión Europea contra Microsoft comienza a dar sus frutos:

Microsoft anuncia que su próximo OS (windows 7) se venderá en Europa sin navegador, esto es, sin el Explorer ni ningun otro....¿Buenas noticias para la competencia? en principio deberian ser, pero veamos ahora la letra pequeña. MS vende el Windows fundamentalmente a los fabricantes de equipos no a ti ni a mi, y por tanto lo que se ofrece es la posibilidad a estos de que compren el Windows desabilitado para el navegador, por lo que ellos podrian escoger cual elegir.

Si los fabricantes dejan el Windows 7 tal cual viene, entonces el usuario tendrá que instalar un navegador sin posiblidad de bajarlo directamente de la web, por lo que te tendran que dar un CD ( o un dirección para hacer FTP) ya que se trata de abilitar el OS para que permita el navegador, algo que como comprendereis no todo el mundo tendra la paciencia de hacer.

Por eso la Comisión no esta contenta y le recuerda a Microsoft que su ofensiva pretendia que esta incluyese varios navegadores alternativos al Explorer, algo que la empresa de Steve Ballmer ha desechado.

Paradojicamente, nunca MS había tenido una cuota de mercado en navegadores tan baja (apenas 66%, fuente: Market share), aunque es cierto que sus competidores todavia están a años luz en uso (por ejemplo mi amado Chrome de Google tiene solo un 1,80% )

Yo no soy anti nada en este mundo nuestro de las IT pero hace unos meses me pase al Chrome y ya no puedo usar el explorer por que me parece lento y menos intuitivo. Por eso aconsejo a cualquiera que lo pruebe unos dias, si bien es cierto que cuando me falla alguna web en el Chrome lo pruebo en el Explorer como segunda opción (a veces con éxito), y por tanto el uso de varios navegadores me parece la opción más razonable

Thursday, June 11, 2009

2010: la musica por fin es digital

Aunque nos de la impresión de que todo es digital, y más en sectores como la musica, las ventas todavia nos indican lo contrario. Es lo mismo que paso cuando aparecieron los CD a finales de los 80´s y durante muchos años siguio conviviendo con los (hoy jurasicos) vinilos

Pues bien la consultora Nielsen parece que ha puesto fecha por fin a la hegemonia del digital en la musica y la definitiva muerte de la copia en soporte fisico. El año que viene las ventas de musica digital igualaran a las de CD´s y al año siguiente, o sea el 2011, el valor de dichas ventas sera mayor que las otras.

Los números de esta industria musical son demoledores: las ventas de cds en tiendas cayeron casi 30 puntos en 8 años (del 2001 al 2008) pasando del 68% al 39% !!! Por si fuera poco los tan solo uno de cada tres discos que se venden son de ese año, el porcentaje más bajo de la historia.

En las ventas de musica digital la long tail de Anderson parece confirmarse: el 60% de las ventas son de canciones anteriores al 2007 y en albums el porcentaje es de 37% para los antiguos y tan solo un 27% para los publicados ese mismo año...

Bueno, ahora ya por fin podemos afirmar con datos, la musica sobre soporte es  ya un recuerdo del siglo XX o un fetiche de coleccionistas. Por lo tanto, los modelos de remuneración basados en ventas de copias lo son tambien y la distribución digital es un derecho de los usuarios de la musica, y no es pirateria sino hay lucro y eso es todo.

Wednesday, June 10, 2009

Beneficios de la crisis: escuelas sin libros de papel

No son pocos los economistas que sostienen que de una crisis (estructural/coyuntural?) como ésta salen no pocos beneficios, en forma de abandono de sectores obsoletos o prácticas ineficaces.

Quiza un ejemplo sea la decisión de Schwarzenneger actual gobernador de California de sustituir los manuales de matematicas y ciencias en papel por textos online con los mismos requisitos academicos, a partir del 1 de Agosto, segun recoge la BBC

Obviamente lo que hace el estado de California es dejar de subvencionar el papel ya que anualmente le cuesta 350 millones de uS$ (algo insostenible con su actual deficit), por lo que si algun alumno desea seguir pagando por el papel, lo puede hacer NO ESTA PROHIBIDO.

California siempre ha sido uno de los Estados más avanzados de los US, y del mundo, siendo de los primeros en aprobar la ley por la defensa de los no fumadores en 1995, modelo en el que posteriormente se basaron todas las legislaciones.

El debate sobre si el Estado, además de subvencionar las escuelas públicas, debe pagar los libros de texto encuentra aqui una salida tajante: no tiene sentido seguir pagando costosos (para padres y contribuyentes) libros de papel que además (en el caso de la ciencia y la tecnologia) se quedan obsoletos en pocos meses.

bendita crisis, si de una vez se introducen todas las ventajas de la red en el aula y nos olvidamos del fetichismo Gutemberg

Tuesday, June 09, 2009

Marketing: que añade el nuevo iPhone 3G S

Si no has estado ausente del mundo estos dos últimos dias, sabrás ya que Apple acaba de presentar un nuevo iPhone (el primer fetiche del siglo XXI) llamado asi, iPhone 3G S.

Como hay muchos y muy buenos blogs dedicados a comentar que hay de nuevo en este modelo, os recomiendo esta entrada en Xakata, pero ahora os quiero comentar esta entrada en DigitalAge que comenta donde duele de verdad: que significa este iPhone 3G S para el m-marketing.

En un par de palabras el nuevo iPhone 3G S es más rápido (procesador más potente)y tiene más memoria que el anterior , lo que significa que los anunciantes podran hacer mayor uso de formatos tipo rich media y del menor tiempo para descargar app como son los pequeños casual games patrocinados

Apple va a abaratar el antiguo iPhone 3G hasta 99 US$ ! lo que significa que se abre un mercado de usuarios que no pueden pagar el nuevo, pero si ven asequible el anterior 3G (que tiene un año!). Tened en cuenta que a pesar del ruido entorno al iPhone tan sólo el 5% de los usuarios de móviles americanos tiene uno; además si la ATT rebaja aún más las tarifas que cobra por la permanencia (2 años) es muy posible que los usuarios del iPhone se multipliquen

Por ultimo las funciones de localización que lleva el nuevo navegador Safari del iPhone van a permitir a los pequeños y grandes retailers insertar publicidad a usuarios proximos a su negocio, algo que hasta ahora requeria que el usuario teclease su distrito postal

Estas oportunidades para el marketing son, probablemente, la base para construir de una vez el mobile market cuyas potencialidades son conocidas pero que no acaba todavia de arrancar en las grandes cifras

Ahi esta el negocio, ya que el efecto fetiche del que goza el iPhone en poco tiempo puede ser superado por otros smartphones ya que en este mercado hay muy serios competidores y todavia no esta dicha la ultima palabra sobre que dispositivo se va a llevar el gato al agua del acceso en movilidad

Videos literales: diversión UGC

La velocidad de propagación de Internet es de sobra conocida, por eso cuando me encuentro con este post en BoingBoing que habla de los "Videos Literales", como si fuera algo que todo el mundo conoce ya, no debería sorprenderme, pero de hecho lo hace.

Los Videos Literales son clips musicales que versionan canciones muy populares, pero no tanto buscando la parodia, sino alterando las letras de la canción de modo que estas describan literalmente lo que se ve en el video, algo que te hace reir no pocas veces

El caso es que los Videos literales ya han hecho historia en Internet Time,  ya tienen su propia wiki, y un blog dedicado a recopilarlos, y en You Tube hay más de 10.000 respuestas a "literal video". El fenomeno empezó en octubre del año pasado cuando un Dustin Mclean- un media man que trabajaba de animador en Supernews, una tira de animación para Current TV, subió a You Tube una versión del Take on Me de Aha (que si mal no recuerdo eran un duo sueco) y de ahi se extendió la ola hasta ahora.

Más alla de lo anecdótico de estos "Literal Videos", creo que lo sorprendente es la vitalidad que tiene la red para reinventarse constantemente (y ya van más de 15 años), dejando ver claramente que las ideas y tendencias para los proximos años no van a venir de los medios del siglo XX , cuyo funeral esta más que anunciado

Friday, June 05, 2009

Twitter en clase: más atención más seguimiento

Sobre el uso de las IT en las aulas hay toneladas de articulos y sesudos (y obsoletos) libros escritos, ahora bien sobre app como Twitter no tanto, por eso me fije en este articulo del USnews:

una profesora de Historia de la universidad de Texas en Dallas, que tenia que lidiar con 90 alumnos (u know what it means!) se le ocurrió usar Twitter para incrementar la participación de sus multiples alumnos, mandando mensajes (Tweets) durante la clase que se muestran en la pantalla. El resultado segun Monica Rankin, la profe de historia, es que muchos alumnos que jamas abrieron la boca en clase, mandaron Tweets con comentarios sobre los temas que oian...

Otro caso interesante es la utilización de Twitter para indicar al alumno que las clases no se limitan a estar sentados 50 minutos en una aula. Eso es lo que hizo otro profe de Dallas, TX, David Perry que abrio cuenta en Twitter y siguió los comentarios de sus alumnos durante el curso, dandose fenomenos interesantes como la participación de amigos/contactos de los alumnos en la conversación que se generó

Algunos han llegado incluso a usar Twitter en la ceremonia de graduación (que como sabeis en los College americanos es muy importante, en España no tanto) para mandar mensajes que además podian ser vistos en un canal local de TV que estaba retransmiendo el acto en Vermont.

Estos ejemplos parecen interesantes, sobre todo si eres estudiante o profesor, y pone el acento en como mejorar el aprendizaje en esta era de app gratuitas, sencillas y universales, y dejar para el siglo XX lo que es del siglo XX

Videojuegos usados: ¿nuevo mercado?

El mercado de los videojuegos de segunda mano parece a priori uno de esos nichos de pequeña dimensión pero que no afecta a la marcha general del sector.

Digo a priori por que la crisis actual y la tendencia de los editores de juegos hacia la descarga directa al usuario (prescindiendo del vendedor en la tienda o retailer) estan cambiando la consideración hacia ese desconocido mercado, tal como recoge el SF Gate via Slashdot

De hecho la tienda más importante del mundo de videojuegos, Gamestop, basa cada vez más su modelo de negocio en la venta de titulos usados, modelo que siguen más menos es asi:

un videojuego nuevo vale unos 40 uS$ (haz la conversión a tu moneda) y cuando el jugón de turno se harta de él (o simplemente no cumple sus espectativas) lo vende a Gamestop y recibe a cambio un descuento por el 50% del valor del juego. Si el videojuego es muy reciente Gamestop lo limpia y lo vende por unos 5 dolares menos (o sea 35) pero la media de precio de los videojuegos usados es de 11 dolares!!

El negociazo de Gamestop esta en que de esos 11 uS$ lo productores/editores no ven un centavo ya que las reventas de un videojuego estan protegidas por la First Sale Doctrine, que permite a un comprador revender un juego sin permiso del propietario de los derechos.

Como comprendereis a los grandes editores de la industria (como EA) no les gusta nada este mercado paralelo, ya que temen que bajen más aun las ventas, aunque los números que muestra Gamestop prueban lo contrario:

el 70% de las tarjetas descuento, que se dan a los usarios que venden a la tienda, se usan para comprar titulos nuevos. De hecho, en los 2 primeros meses de salida al mercado de un videojuego tan sólo el 4% se compran usados y un 14% lo compra con los descuentos citados

No creo que sea una solución final para la industria, pero no cabe duda de que es un sistema que estimula las ventas de un producto que no produce una vinculación sentimental como los CD de música o los libros y por eso la lucha de los editores de juegos es alargar la vida comercial del producto, con multiples estrategias: nuevas versiones online, necesidad de conservar el juego para jugar en red etc..

Como veis esta industria (ahora cultural en España..vivan las subvenciones!), que nació plenamente digital, sabe adaptarse a estos tiempos de abundacia digital de manera más realista que los demás sectores del entrenimiento

Wednesday, June 03, 2009

DRM en ebooks: no hay protección posible

Esta entrada que leo en la EFF me hace sonreir por que es una paradoja muy siglo XXI:

mientras los editoriales de libros electrónicos (ebooks) se empeñan en perseverar con el DRM para sus ebooks, argumentando que es más efectivo que el que se emplea en los CD de música, pues mira por donde que para clonar un libro electronico lo unico que hay que hacer es fotografiar las páginas con un simple (y gratuito) programa OCR.

El autor del post insiste, mostrando fotos en Flickr de como hacerlo, que la velocidad de escaneo es similar a la del papel, o sea unas 750 paginas por hora!

Es increible como una y otra vez la inteligencia colectiva encuentra formas de saltar las restricciones a la copia digital, sea legal o no. Por eso creo que no hay que dedicar ni un minuto ni un centavo más a los sistemas anticopia, por que todo absolutamente todo va a ser clonado y puesto en la red aqui o en los Urales

Lo único que se puede hacer es convivir con este fenómeno donde el valor de las copias es cero y cualquiera que compre un ebook o uno de papel, lo puede poner a disposición de miles en pocos minutos.

PS: no tengo mucha idea de como remunerar a los escritores de los ebooks si esto se generaliza (que lo hará) pero si reconozco que es imparable la duplicación y mejor empezar a ensayar publicidad en los libros, sistemas como el Comes with Music de Nokia pero para libros y un largo etcetera, por que la verdad la venta de copia protegida esta más que muerta

Tuesday, June 02, 2009

La marca crea el grupo: felinos de la noche


En general estamos acostumbrados a ver como una marca (brand) o compañía contrata a un músico para que acompañe una campaña de marketing, incluso que las ventas de su musica se incrementen tras la campaña, o sea algo bien conocido
Pero, algo más raro es ver como una compañia crea un grupo musical para una campaña y luego estos siguen su propia y exitosa carrera; este ha sido el caso de "los felinos de la noche" un grupo creado ad hoc para una campaña de State Farm una empresa de seguros norteamericana para el público hispano.

Lo cierto es que el éxito del grupo (y de la campaña) tiene que ver con la propia idiosincrasia de sus integrantes: obreros de la construcción mexicanos, lo que ha hecho que muchos hispanos se sientan reflejados en ellos, y de paso valoren la marca que les lanza.

De hecho a la gente no le importa que la agenda del grupo la marque una marca comercial (lo siento por los puristas!) sino que incluso su publico valora a State Farm como una marca que ayuda a los hispanos a conseguir lo que todo el mundo desea: prosperar alli donde estes..

En estos tiempos de voces cruzadas sobre la supervivencia de la musica como negocio, esto es un ejemplo de como hay más caminos que vender plásticos a 20 Euros con bits grabados en pleno siglo XXI.

Esta noticia que os cuento a través de la pagina de la Asociación Norteamericana de marketing, creo que puede ser aprovechada en Europa, donde existe una tradición de subvencionar todo lo cultural, marginando el enorme potencial de las marcas y empresas europeas para lanzar artistas (si Ikea lanzara un grupo creeis que no tendría éxito?)

Monday, June 01, 2009

Vivir en el extranjero incrementa la creatividad

Hace un par de semanas el Economist reseñaba un interesante estudio de dos investigadores (uno del INSEAD francés y otro de la Northwestern University) donde se demostraba con pruebas empiricas la estrecha relacion entre vivir fuera del propio pais y el incremento de la creatividad en la labor que se haga.

De hecho hay un saber popular que relaciona ambos conceptos (citando a Picasso en Francia, Hemingway en España y Hitchcok en los US), pero hasta ahora pocas pruebas habia de la verosimilitud de tal creencia.

Ahora en este estudio se tomaron estudiantes norteamericanos estudiando negocios y extranjeros estudiando lo mismo en los USA, y a través de diversas pruebas llegaron a la conclusión que el "vivir fuera" te abre la mente y te permite aquello de pensar "outside the box" añadiendo un plus de creatividad a lo que haces.

Los propios investigadores recalcan que no vale irse de vacaciones como experiencia de vivir fuera, sino que hay que establecerse en el pais, lidiar con el dia a dia, en definitiva demostrar que eres flexible a los cambios y que te puedes adaptar.

Como comprendereis en un mundo interconectado y crecientemente globalizado la capacidad para comprender y asimilar lo diferente es vital para prosperar y por eso la razon de estos estudios.

Si algo nos ha enseñado esta crisis actual es que no hay ningun país que pueda permitirse el lujo de descolgarse del mundo y prosperar, y como los norteamericanos son conscientes de ello estan impulsando que sus estudiantes salgan a completar sus estudios fuera del los USA, que ya no son (sólo) el centro del mundo, como tambien hacemos en Europa con nuestras becas Erasmus para universitarios.

En fin, si ye quedaba alguna excusa para no largarte una temporada larga de Spain/pain vete empacando la maleta y olvidate de las manidas frases de "como en España no se vive en ningun sitio..etc" ya que eso lo he oido en todos los paises donde estuve.

Tiempos de apertura a la fuerza, sorry por los conservadores y demás nostalgicos