2020: una revisión del año de las incógnitas (y algunas certezas)

A un dia de la celebración de la natividad de Cristo (Nochebuena en España/ Christmas Eve en US) es uno de esos momentos propicipios para hacer una primera evaluación de que ha significado este 2020

A priori este 2020 parece muy facil de resumir: una pandemia que vino de Asia (el nuevo centro del mundo) nos devolvió a escenarios no solo olvidados sino desconocidos para las generaciones actuales,  más de 1,7 millones de muertes (hasta hoy) y una crisis economica con muy pocos precedentes  

El desconocido virus Corona nos devolvió a nuestra condición de seres vulnerables con sistemas de gobierno cuya efectividad esta muy por debajo del nivel actual de la ciencia y la tecnología, lo que dejo perplejo a muchos y reafirmó en su escepticismo a otra NO pequeña mayoría

La divulgación de la existencia de la pandemia demostró además algo fundamental. Si, que en efecto contamos con la red de medios más completa, efectiva e inmediata de la historia, pero todo eso sirvió de poco cuando un gobierno (presuntamente) ocultó el impacto hasta semanas después (un tiempo irrecuperable en términos virales)

O sea que bastó con que un nodo se callara para que nuestra poderosa tecnologia 24/7 solo sirviese para comentar a posteriori los acontecimientos, algo que deja un poco en cuestión toda la teoria del big data como gran solucionador de (todas) las crisis (o sea, no todo se refleja en datos) 

El confinamiento que todos de alguna forma vivimos y sufrimos aupó en el ranking social de lo necesario viejos habitos conocidos como el ecommerce, el teletrabajo y el ocio doméstico

Como (casi) siempre pasa, muchos se lanzaron a diseñarnos con detalle como viviriamos a partir de ahora (2020: el año que todo cambio etc ) sin pararse demasiado a pensar si la gente compró más online por que no podia salir a comprar o trabajó desde su casa por que cerraron su oficina o vio más Netflix por que los cines se convirtieron en zona de riesgo o directamente cerraron

Sin embargo, el sentido común y una cierta intuición fruto de los años vividos me hacen pensar que NO está tan claro que estas tendencias citadas ocupen el nivel actual y vuelvan a niveles más modestos

Lo que si es una certeza es que muchos se dieron cuenta de que su trabajo se hacia igual desde casa y que la sede corporativa no era tan necesaria (despachos y cafeteria), que en efecto Amazon y Shopify funcionaron como una perfecta máquina engrasada de la era industrial, aunque se perdió por el camino ese pasatiempo social del shopping

A lo que añadiría que la vieja cadena de valor de la industria del ocio (cultural como le gusta llamar a los europeos) podia vivir sin cadenas de TV, cines y parques temáticos, lo que dejó al descubierto las debilidades de esta industria pero tambien las escondidas - durante mucho tiempo - ambiciones de las grandes productores de contenidos de vender directamente (DTC) sin el peaje de los mediadores  

Finalmente, TODOS nos dimos cuenta a distintas velocidades de lo MUY poco que estabamos preparados para asumir acontecimientos que duraran tanto tiempo (en esta etapa de los 30 segundos de Tik Tok), lo quiza sea beneficio para recordarnos que una cosa es contar los acontecimientos y otra cosa es su desarrollo (los medios siempre resumen y saltan de un tema a otro)

Comparto cierto escepticismo con algunos amigos sobre las pocas enseñanzas que quedaran de esta pandemia y la tendencia a adoptar rapidamente una normalidad que quiza sea nueva pero muy parecida a la que teniamos antes...

Felices fiestas a mis lectores 

  

El valor social de la prensa local: porqué los US subvencionan la prensa

No es sencillo imaginar para que sirve la prensa local en esta fase media del desarrollo de Internet, donde los canales de noticias son más abundantes que sus lectores 

Tampoco es facil de digerir que los Estados subvencionen a los medios teniendo en cuenta que como decia antes, hoy en dia un medio es poco más que una cuenta en Tik Tok o un canal en You Tube

Y sin embargo, el Congreso de los US acaba de aprobar una ayuda para los medios locales como parte de ese paquete colosal de 900.000 millones de dolares  (como el PIB de Holanda) para paliar los efectos economicos de la Covid-19

Hasta ahora los medios locales pertenecientes a grandes grupos estaban excluidos de estas ayudas, pero ahora, con los nuevos vientos democratas, si son elegibles lo que significa mucho más que salvar unas pymes (sme) locales, reconociendo que la prensa local juega un papel relevante todavia que no ha sabido llenar Internet 

¿Pero cual es exactamente ese rol que juegan los medios locales ?

hasta que no empezaron a cerrar los peridicos pequeños en ciudades y condados de los US (en 10 años las redacciones perdieron 28.000 empleos) no se dio cuenta (casi) nadie del peligroso vacio que dejaron 

Alli donde no hay un medio local con noticias de impacto inmediato para sus lectores, se empezó a colar un flujo de noticias de todo tipo, o sea es mezcla incomprensible de moticias de Reddit, Facebook, Twitter, grupos de Whatsapp etc que genera una imagen de la realidad que NO siempre corresponde con lo que está pasando

Por eso y aunque parece paradojico y más en los US , la prensa local recibe ayudas reconociendo que su ausencia produce más mal que bien ,,,,

El escurridizo valor de la música en la batalla por la atención

La música pop se ha convertido este siglo en algo conceptualmente complejo, ya que produce más estrellas (stars) que buenas canciones y como podeis ver la aburrida meseta en que se encuentran los generos no entusiasma más que a los fans (o sea fanaticos)

Sin consultar los datos de consumo es evidente que la música pop NO ocupa el lugar de preferencia que le dimos los jovenes en los 60´s 70´s  o los 80´s, algo que no debería ni sorprender ni molestar a nadie ya que simplemente demuestra que el ocio cultural se diversificó (hay más oferta que nunca!) 

Los datos de consumo además respaldan esta intuición y por ejemplo en los US, que es todavía el mercado de referencia de la industria del ocio, entre el 2014 y el 2019 el consumo de música en streaming se redujo un 5% desplazandose en parte hacia los podcast cuyo consumo aumentó un 20% en este periodo

El analisis de situación del mercado de la música muestra además que ésta como opción de ocio se encuentran emparedada entre videojuegos como los Fornite, Counter Strike Global Offensive, las plataformas como Roblox y Twitch y los adultos virando cada vez más hacia los podcast

De este modo el streaming musical dibuja un panorama que sino es grave si hay que analizarlo muy bien: menos atención y más oferta (cada dia se suben 55.000 canciones nuevas a las plataformas de streaming) y los mencionados puntos de fuga de los videojuegos (todavia de perfil joven) y esa oferta hablada que llamamos podcast

No olvidemos que este auge actual de los podcast tiene que ver con su rentabilidad: son más baratos de producir que las canciones y NO generan royalties, por lo que las plataformas los prefieren como contenidos a ofertar

En un analisis desapasionado NO es preocupante que la musica pop NO sea ya el centro de la cultura de consumo, pues ésta a su vez desplazó en su dia a otras formas de expresión como el teatro, la radio informativa o la literatura como exponente generacional...lo que quiere decir que la creatividad se desplaza de generos y formatos sin muchos traumas ...    

Empleados como showmen : Walmart Spotlight

Las tiendas convencionales (retailers) se enfrentaron a su primera crisis de identidad poco despues de aparecer Internet para (casi) todos a finales de los años 90´s 

Aunque el efecto del ecommerce tardó algun tiempo en notarse en la caja de los ingresos, lo cierto es que la aparición primero de un canal de venta alternativo, virtual y paralelo y más tarde de una verdadera competencia (el estilo Amazon) que llevó a la convergencia aconsejada de todas las formas de comercio (onmichannel), tuvo al final el efecto previsible de comerse un trozo ya importante de la tarta del comercio tradicional con los posteriores cierres de tiendas y reacciones del resto 

Walmart, siendo el verdadero gigante del comercio mundial (+11.000 tiendas en todo el mundo) es obviamente el más ocupado y preocupado en entender en que se ha convertido eso que llamamos comercio

Y una de sus iniciativas, como el programa Spotlight, lo que hace precisamente  es incentivar a sus empleados para convertirse en influencers a pequeña escala,  a través de sus cuentas personales en medios sociales como Instagram y Tik Tok

El cambio no se si es importante pero fiajos en la letra pequeña de lo que supondría pagar más o promover a puestos más alto o simplemente contratar a un empleado por que es un activo de venta en los medios sociales 

La espectacularización de la venta es hace tiempo uno de los reclamos de las tiendas (shops) para que entres en ellas y compres (ahora o luego y en cualquier canal) y los empleados como showmen/women no es más que una consecuencia de como el comercio se dirige hacia el modelo cinematografico donde todos trabajan en la pelicula pero hay algunos que son estrellas (con sueldos de ..) y otros son actores secundarios

Esto tampoco es que sea original, ya que en cualquier negocio el que vende más gana más, pero el introducir la figura de la proyección mediatica de los vendedores es una vuelta de tuerca que NO es menor ....  

Porqué la transformación digital no puede funcionar en Europa

A finales ya de este año tan estadisticamente atipico y terrible para tantas personas se viene a la mente una mezcla (no sabemos si virtuosa) de vaticinios formulados en el pasado y realidades tangibles en esta segunda década del siglo XXI

En efecto, la pandemia nos ha devuelto a nuestra condición de seres, sociedades y economias altamente vulnerables NO frente a retos inimaginables, sino a entes biologicos como los virus que son tan viejos como la propia vida celular

Con todo lo que más me intranquiliza son las dos vias por las que se ha optado para solucionar o salir adelante de esta crisis:

la lucha contra el virus corona se la han dejado a eso que los que NO estan o se sienten fuera de ella, llaman LA ciencia, y  sinceramente la respuesta NO ha sido nada mala por que en menos de 10 meses hay 3 vacunas disponibles con altos niveles de eficacia (de hecho mayor que la media de las vacunas) 

La crisis economica derivada del parón de la actividad social lo estan abordando esa clase no productiva que llamamos politica basandose en nuevos tópicos como la transformación digital

El tema de la transformación digital me interesó siempre y he escrito articulos sobre ello, pero el tratamiento de la cuestión principal, o sea como se transforman los sistemas economicos, no se aborda, dandose en general un rodeo estilistico sobre los beneficiosos efectos de la adopción tecnologica

En Europa no hay nadie con dos dedos de frente (common sense) que se crea que unas economías como la española y los etc´s con tan alto e insoportable nivel de desempleo puede girar hacia otro sistema productivo (otro palabro vacio de significación) simplemente con los millones de euros de los fondos europeos

En los US, por contra si podemos creer en una transformación digital, pero NO por que esta sea digital sino por que es una sociedad siempre en transformación , y lo dificil seria pensar que una sociedad en perpetua ebullicion iba a dejar pasar la palanca que supone un conjunto de tecnologias cuyo efecto multiplicador puede alterar (casi) todo

Sino generamos en Europa sociedades de cambio en vez de llorones por el cambio, hay algo que hacer pero poco...como mucho seremos centros comerciales de los servicios norteamericanos y los productos (cada vez mejores) de China e India 

Clips de app en el mercado de la moda: The Yes

Una de las novedades semi-escondidas que trajó el iOS 14, última de las versiones del sistema operativo de Apple para sus iPhone, es los clips de aplicaciones

Estos clips de app´s (trocitos de aplicacion) parte de un principio pensado desde el usuario más que de una novedad tecnologica: 

la gente tiene ya una cierta fatiga de app´s (solo la app store tiene casi 2 millones) y sectores como la moda sufren especialmente este rechazo instintivo de los usuarios a descargarse otra app de moda más

Los clips de app lo que hacen es en vez de tener que descargar la app, te permiten acceder solo a aquella parte (clip) que necesitas, por eso se pueden abrir desde la web (con el Safari), los maps de Apple y los mensajes, además de los codigos como los QR y otros exclusivos de cada app que te llevan directamente a la parte de la app que necesites

Aunque las web app hace tiempo que hacen una función parecida, los clips de app´s son a priori una forma más sencilla y directa de realizar acciones como elegir productos de un catalogo personalizado, algo por lo que apuesta The Yes la primera app que ha utilizado los clips de Apple     

The Yes se enfrenta a un mercado superpoblado de app´s de marcas y plataformas (como Shopify) que luchan hace años por mantener relaciones a largo plazo con sus fans y clientes (que no siempre es lo mismo), y por eso ofrece un catálogo de 60.000 productos que los usuarios pueden filtrar simplemente diciendo yes a los productos que les gustan, lo que genera una lista de deseos que puede ser compartida a traves de mensajeria (ideas de regalos)

Hay una tendencia general que vemos desde los nada remotos inicios del comercio electronico: en cada paso se van quitando barreras de entrada (de todo tipo) de modo que comprar o informarse para comprar sea igual o más sencillo que entrar a una tienda convencional 

Trocear las app´s y dirigirse a lo que interesa en cada momento, es una forma de jeraquizar la informacion y a la vez imaginar modelos menos densos de presentación de la información, sabiendo que cada nuevo formato llega a un punto de saturacion a partir del cual no solo NO interesa sino que tiende a ser rechazado ... 

  

Memorias digitales de por vida por 150 $: la tentación de transcender para muchos

Lo más interesante que esta pasando ahora en el mundo de la tecnologia no son los nuevos aparatos, sino todo lo que ocurre una vez que practicamente todos los adultos del mundo tienen acceso a Internet con algun tipo de dispositivo (4500 millones de usuarios)

Teniendo este dato en la cabeza me llegó una oferta comercial de esas que suelo eliminar (casi) al instante, hasta que un par de datos me llamaron la atención como para perdonar su ciclo de vida de mi (limitada) atencion: 

la sueca Degoo ofrece durante los proximos 7 dias una oferta de 150 dolares por acceder durante 100 años (leiste bien) a 15 TB (o sea, 15.000 Gigas) de memoria en su plataforma en la nube desde cualquier cosa que tenga acceso a Internet 

Esta oferta nos pone ya en el umbral de la posibilidad real y asequible de una vida grabada que evidentemente transciende el periodo medio de vida de una persona en este siglo (aunque en paises como España ya llegamos a los 83 años)

Esto tarde o temprano va a cambiar (sino lo ha hecho ya) nuestra forma de considerar que merece la pena guardar (cada vez que cambio de movil pierdo muchos archivos sobre todo fotos) ya que esta barra libre de datos permite guardar todo

Recuerdo cuando lei a Kurzweil hablando sobre su predicción de hablar con su padre en una inteligencia recreada a partir de sus multiples archivos guardados (peliculas caseras, fotos, escritos etc), y lo lejano que parecia para las personas corrientes como yo 

La cuestión que me planteo ahora es si todas las vidas son tan interesantes como para ser no solo conservadas digitalmente, sino accedidas. ¿habra alguien que se interese por lo que hicimos en vida, más alla de los historiadores culturales?

De momento, y dentro de la cultura actual del todo es potencialmente black friday (casi) permanente por 150 dolares puedes tener la capacidad de memoria de 10 Mac Pro

No podemos esperar: Amazon, la nube y la educación siglo XXI

Con el delicado, pero concreto, tema de la educación trato de no caer en la usual trampa del sesgo, es decir que dado que mi profesion es formador tiendo a interpretar las soluciones desde la unica perspectiva de la educación (todo se soluciona con...)

Sin embargo, la evidencia del cambio de ciclo que venimos viendo desde los años 70´s del siglo pasado, con el mayor protagonistmo de unas tecnologias en detrimento de otras y la desaparición de determinadas profesiones o labores, me lleva de nuevo a poner el dedo en EL gran problema que tenemos con la población activa (workforce):

la falta de adecuación entre lo que aprenden y lo que necesitamos que aprendan

Un ejemplo: la nube o el cloud computing o como le querais llamar a todos los servicios que se prestan en la red y que antes se hacian desde tu equipo o en los de la empresa que trabajas, es una de las principales palancas de cambio como lo demuestra el hecho de que TODAS las grandes estan ahi: Alphabet, Microsoft y por su puesto Amazon

Solo para Amazon, que es la gran marca del hosting en la red, los negocios en la nube supusieron el año pasado +35.000 millones de dolares (28.800 millones euros), lo que representa ya el 13% de los ingresos, y piensa ahora que el quinto banco más importante de Europa ingresó el año pasado 60.000 millones dolares  

Todo esto da una idea de por que Amazon tiene previsto formar a 29 millones de personas los próximos 5 años en tareas relativas al mantenimiento, seguridad y gestión  de la nube, lo que le convierte en el mayor centro de formación del mundo

Y aunque NO han dicho cuanto les va a costar esta formación a escala global, si sabemos una cosa, que los beneficios van a superar los costes, ya que el gran problema que tienen ellos y sus clientes es que NO encuentran suficientes personas formadas en las labores técnicas que necesitan

Un proyecto de tal magnitud (29 millones de personas , un población mas grande que Australia) NO puede ser otra de estas campañas buenistas de marketing social, en realidad es una demostración que la sociedad, sus instituciones educativas y no digamos ya los responsables de la educación pueden ir por el limbo que les de la gana, pero la evolución industrial (probablemente una revolución) va por otro 

Los comics y Kickstarter como canal preferente

El crowdfunding fue una de esos iniciativas convertidas en signos identitarios de lo que podia llegar a lograr Internet frente al capitalismo industrial de la producción masiva (muchos,todos iguales y costes decrecientes)

En esencia se trataba de financiar micro-proyectos de (casi) cualquier cosa abriendose a los pequeños inversores que no participaban del mercado de capital tradicional. El único (y severo) problema que siempre le encontré al crowdfunding fue que se quisó convertir en LA formula preferente para todo lo que no fuera mainstream, y claro la realidad demostró que no todo lo indie tiene financiadores

Sin embargo tambien se puede afirmar que el crowdfunding no solo está vivo y activo, sino que sigue sorprendiendo con nuevos nichos de mercado, como este ahora de la edición de comics

De hecho, Kickstarter es hoy por hoy la mayor editora de comics del mundo ya que desde el 2009 que empezó a operar ha proporcionado financiación a 10.000 proyectos, y solo este año los creadores de comics han consegido +22 millones dolares, una cifra respetable teniendo en cuenta que suelen ser ediciones pequeñas sin grandes presupuestos

El mercado del comic a grandes rasgos se divide entre los superheroes (la escuela Marvel) y todo lo demás que se puede considerar indie o marginal en audiencias.

Estos ultimos son los que afloran ahora en Kickstarter, como por ejemplo Madi, la novela grafica del cineasta Duncan Jones y el escritor Alex di Campi que consiguió 360.000 dolares. 

Pero precismente este último advierte a los amantes del pensamiento rapido que el crowdfounding no es la solución mágica para el mercado de los comics y que a menos que consigas 100.000 dolares (para el mercado US) no tienes apenas beneficios, por lo que muchos proyectos solo consiguen financiación para NO perder dinero

En cualquier caso, lo que si podemos ver es que hay vida (aún) fuera de la industria editorial y aunque cualquier cosa que no sea masiva no significa que tenga interes para alguien (y menos pagar por), lo cierto es que los creadores que sondean y conocen a su público, como parte de su rutina de trabajo, si encuentran financiación 

INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y EVEJECIMIENTO POBLACIÓN: FIRST DATES

La Inteligencia Artificial (IA) es hoy una solución a la búsqueda de problemas, por lo que la verdadera carrera por la supremacia nacional en IA consiste realmente en encontrar donde aplicarla (piensa en costes y efectividad)

Una de estas aplicaciones de la IA que me llamó la atención por su determinación es su uso para luchar contra el envejecimiento de la población en Japón, un problema nacional que esta ya repercutiendo en la economía del pais 

El gobierno japonés esta subvencionando el desarrollo de programas emparejamiento basados en IA, al estilo de lo que hacen las empresas comerciales de citas que proliferan en la red

No es una aplicación original de la IA pero si es la primera vez que vemos que desde el Estado se fomenta el emparejamiento mediante tecnologia con el objetivo de que nazcan más nenes, en un pais como Japón  cuya tasa de fecundidad es de 1,4 hijos por mujer, o sea  MUY lejos de la tasa de reemplazo del 2,1

Actualmente la mitad de las 47 prefecturas japonesas (equivalentes a las provincias en España y a los Estados en los US) estan usando una aplicación de emparejamiento de personas basadas en rasgos como los gustos, orientación politica y en lo que no se aceptaria jamás (dislike)

Supongo que a las empresas que se dedican precisamente a eso, como la iconica Tinder, no les gustará nada que el Estado ocupe su mercado, pero cuando la tasa de fecundidad se ha convertido en una crisis nacional como en Japón la oferta comercial solo puede aportar su Know How   

Aviso a navegantes: el indice de fecundidad en España es de 1,3 hijos por mujer, y estamos ya inmersos en una sociedad geriatrica con todas las consecuencias que YA tiene sobre eso que muchos llaman sistema productivo

 

Escribiendo para sistemas de Inteligencia Artificial: ¿nuevo trabajo?

Cuando te dedicas a escribir libros o artículos como yo, algo que no es nada mágico creeme, documentos como las presentaciones 10-K son lecturas habituales, pues son una declaración detallada y nada marketiniana (nada de sacarina) de como una empresa gana dinero y sobre todo, como espera ganarlo

Como te puedes imaginar los fondos de inversión son avidos lectores de esta clase de documentos corporativos pues son una fuente directa para evaluar sin van a ser rentables o no..

Dicho esto, tambien es facil de imaginar que aunque muchos analistas leen estos informes y a su vez hacen informes resumidos, tambien es cierto que una gran parte de estos analisis (de hecho el 78% ) los realizan sistemas de Inteligencia Artificial capaces no solo de leer el texto sino de sacar conclusiones 

Los sistemas de AI, al menos hasta ahora, no es que lean mejor que un humano, pero si lo hacen mucho más rapido y su capacidad es (casi) infinita por lo que cada vez más y más decisiones de inversión se basan en estos veredictos algoritmicos 

Como TODAS las empresas saben o sospechan esto, muchas empezaron a escribir informes que le facilitaran la lectura al algoritmo (friendly), incluso modulando la voz en las presentaciones orales de modo que los sistemas de reconocimiento de voz emitieran opiniones más favorables, tal como refleja un reciente articulo de 3 investigadores de la universidad de Atlanta y Columbia en los US

Un ejemplo del articulo cita que a los sistema de lectura automatizada NO les gustan las tablas (no las reconocen bien) de modo que muchos creativos de estos informes tienden a emplear etiquetas (tags) y a evitar terminos que los algoritmos interpretan como negativos

¿Es esto una forma de engañar al algoritmo?...pues NO lo es más que preparar una página para que Google te la muestre en mejor posición o hacer una portada de un libro que sirva de reclamo para los compradores indecisos

En esencia, la mediación tecnologica supone nuevas formas de hacer e imaginar lo que se cuenta y a quien, sin que suponga ningun sesgo o empobrecimiento,  

El futuro de las salas de cine: el nuevo club social

Hace unos dias vi una de esas imagenes inesperadas que me hizo sonreir: el reestreno de Desafio Total (Total Recall) en una sala de cine, si en efecto la pelicula que hace 30 años colocó en el universo iconico del mundo a un (más) joven Arnold Schwarzenegger 

Aunque se trata de una versión mejorada a una mayor resolucion 4K y por tanto es un producto (un poco) distinto, o sea algo que la industria del entretenimiento nos tiene ya muy acostumbrados (en la música es ya demasiado frecuente), la sensación que me quedó fue la de una posible segunda o tercera vida para las salas de cine

Pongamonos en contexto: la Warner acaba de asegurar que todos sus films para el año proximo se estrenaran simultaneamente en su plataforma de streaming (HBOmax) y en salas en los US,un movimiento que sigue el que ya ha hecho Disnety con sus filmes estrella (desde Mulan a Soul) 

Y aunque los directivos de los grandes estudios (majors) aseguran que esto es una táctica coyuntural (now) para paliar en lo que se pueda el desastre economico de este pandemico 2020, la verdad es que los dueños de las salas de cine saben que nada será igual incluso con una hipotetica recuperación económica en V

Si imaginamos, sin dificultad, que los grandes Estudios van a primar sus servicios de streaming como estrategia a largo plazo en vez de los cines como piden sus accionistas, entonces la tarea es imaginar que se podria hacer con las salas de cine

La idea que me dejó este Total Recall 30 aniversario es que el futuro inminente de las salas de cine es transformarse en clubs sociales cuyo nexo de unión sea el cine, evitando el anzuelo de los estrenos y el público de palomitas (popcorn) y bebidas carbonatadas 

Es evidente que eso deja a las salas de cine con un segmento más pequeño, pero fiel, algo asi como la moderna interpretación de las filmotecas europeas  pero con una visión más comercial menos museistica

La convergencia NO era esto: todo video todo efimero

Cada vez es más dicifil o tiene menos sentido tratar de analizar en que se diferencia una app de otra dentro de ese paquete que (todavia) podemos llamar social media

El anuncio de Twitter hace unas semanas de que empezaria a mostrar tweets efimeros (hello, goodbye) o Fleets me hizo recapacitar sobre en que se habia convertido el aparentemente diverso mercado de las app de socialización

El caracter efimero fue una de aquellas caracteristicas que muchos aplaudimos y que permitió a Snapchat allá por el 2011, crear un nicho para adolescentes, algo que parecia tener mucho sentido 

¿Pero ahora, que distingue una app de otra? todas viran hacia el video como contenido principal jugando un poco con la duración, todas quieren tener algun caracter efimero y todas permiten alguna forma de feedback de reconocimiento (likes) que a su vez permite crear una nueva tribu de elite de Influencers ....

Esta convergencia hacia el TODO lo mismo solo puede conducir a dos escenerios: 

lo que distinguirá  una de otra sera el perfil de sus usuarios, exactamente como los bares de copas (teens, early 30, oldies...) 

y segundo , van a desparecer muchas a medio plazo, por la redundancia de su oferta

Dos décadas de social media parecen haber sido suficientes para agotar las propuestas innovadoras ¿no?

 

The Crown y la vieja cultura del disclaimer

No es nada curioso comprobar como las problematicas heredadas de las formas más antiguas de la ficcion, emergen de nuevo en lo que nos empeñamos en llamar "contenidos" en Internet

Este el caso de The Crown, la serie britanica financiada por Netflix y producida por la britanica Left Bank Pictures, que re-crea la historia de la familia real britanica desde la actual reina 

La serie, como todo producto de ficción, se centra en mostrar la interpretación más atractiva de como fueron los acontecimientos de la familia más famosa del mundo (con permiso de las Kasrdashian), o sea un codigo que todo consumidor de series y filmes asume y conoce a la perfección (no es la realidad pero me atrae más)

Lo chocante es que el éxito de la serie y el (casi lógico) cabreo de los que salen retratados haya llegado hasta el mismisimo ministro de cultura britanico que aconsejará (ese formalismo britanico!) que Netflix añada al principio de los capitulos un aviso al espectador recordandole que es una obra de ficción, simplemente

¿De verdad cree alguien que un cartelito advirtiendo ¡hey chavales esto es ficción! va a alterar algo la interpretacion sobre los acontecimientos y personas que recrea?

Hace mucho que sabemos que la realidad NO es tan bella ni emocionante como los productos de ficción que la recrean y The Crown es una joyita audiovisual de 130 millones de dolares con ese toque de estilo y narración que aparentemente solo los ingleses saben dar 

En una etapa donde ya tenemos encima formas muy sofisticadas de fasificar en un video lo que hacen o dicen personas (deepfake), la ficción clasica de actores y decorados es un problema menor....