Friday, April 30, 2010

HP compra Palm: el lider PC entra en el mercado de la movilidad

Finalmente la legendaria Palm ha sido comprada por HP, o lo que es lo mismo: la empresa líder en ventas de PC entra en el mercado de la movilidad por medio de una empresa que tiene buena reputación pero unas ventas muy discretas.



HP valora de Palm (1200 milones de dolares) sobre todo, las enormes posibilidades de su Sistema Operativo  WebOS, y eso teniendo en cuenta que HP usaba hasta ahora el Windows Mobile para sus dispositivos móviles (PDA e iPAQ)



Resulta significativo que una empresa de hardware, tenga su activo más importante en el software, lo que es un indicador de hacia donde puede ir el mercado en poco tiempo: plataformas baratas (made in China) pero con creciente potencia y el valor añadido, o lo que marca la diferencia, será la plataforma de soft que incluye....



Esto deja un margen-nicho para los productos fetiche (iPhone) y  abre un enorme mercado para la personalización del móvil sobre soportes convertidos en commodities (100.000 millones Us$)

Da vértigo ver lo rápido que han ido los acontecimientos que han relegado a Palm a una segunda división, siendo como fue la marca por excelencia de la primera etapa de la movilidad, y como Apple y Google se han posicionado en el mercado de más potencial de las IT.

Como consumidores solo podemos esperar que el tandem HP-Palm saque al mercado smartphones con un buena terminación (basado en el know how de HP) y una nueva plataforma que compita con Android y la del iPhone, asi que espero que empiecen a bajar los precios....

Thursday, April 29, 2010

Presentación del libro Comunicación Vertical en Buenos Aires


Si sois de los lectores de este blog para los cuales Buenos Aires (Arg) os pilla cerca, esta tarde a las 20:00 pm (hora local argentina) teneis la oportunidad de ver la presentación de mi nuevo libro "La comunicación vertical. Medios Personales y mercados nicho" editado por la Crujia en la Feria del Libro de Buenos Aires (predio de La Rural en el corazón de Palermo)

El evento contará con la presencia del Doctor Igarza que es mucho más que un experto en sistemas de información y nuevos medios y que a la par es un buen amigo y que hará la presentación por mi, ya que mis átomos están ahora en Madrid y no en Buenos Aires como aconsejaría estar una presentación de libro como esta

Gracias a todos y especialmente a La Crujia por confiar en este libro y a todos los que consulte para escribirlo (que son muchos para citarlos!) y mi sentido deseo de que el Mercosur sea un mercado importante para la comunicación que viene, con excelentes centros de formación y empresas capaces ...

Casual games en redes sociales: las mujeres juegan más

La industria de los videojuegos esta definitivamente transformandose en algo más abierto, en todo el sentido del termino: más personas juegan, se juega ahora de distintas maneras, más empresas ofrecen alternativas a los reyes del sector como EA y Ubisoft y por último el hardware (consolas) se esta desmaterializando en favor del acceso online

Ahi teneis el ejemplo de Zynga esta sorprendente empresa de San Francisco, CA que con sus juegos FarmVille y Mafia Wars en Facebook han revolucionado el sector. ¿Como? pues demostrando que la sofisticación tecnologica es sólo parte del atractivo de los juegos y sobre todo que no hace falta pasarse 8 horas al dia jugando para que ser fan, o sea que hay una long tail de jugadores causales que pueden jugar de vez en cuando en esas micropausas que mi amigo Roberto llama "Bubujas de Ocio"

Los datos que vamos conociendo además demuestran que el perfil de los jugadores online de estos nuevos juegos casuales en red son diferentes que los convencionales: el porcentage de mujeres que juega en las redes sociales supera al de hombres, tal como recoge un reciente informe del siempre confiable eMarketer

Es más, los juegos en redes sociales son ya la quinta actividad favorita de los usuarios de Internet (en US) y prácticamente la mitad (!) de los usuarios de redes sociales como Facebook/MySpace juegan alguna vez con ellos..

Esto significa, nuevas oportunidades para el patrocinio de juegos y sobre todo para repensar un marketing menos intrusivo (o sea, más inteligente) que enganche a estos nuevos usuarios casualmente continuos que pueden acceder a su juego en una pausa del trabajo, desde el portatil viendo la tele, desde el móvil ... 

Wednesday, April 28, 2010

Facebook y el marketing offline

Facebook últimamente está empezando a mover ficha de verdad en todos los frentes, haciendo valer su potencial de más de 400 millones de usuarios registrados, lo que equivale a decir que es el tercer país más poblado del mundo detrás de China e India y delante de su propio país de origen los USA (que tiene unos 309 millones de hb, segun el USCB)


Hace poco más de una semana la red social del joven Zuckerberg (25 años) anunciaba el lanzamiento del Open Graph que es una estrategia para que toda nuestra actividad en la web tenga a su vez un reflejo en Facebook. En esencia, Facebook "invita" a todas las webs a poner un botón (I) Like (me gusta), lo que se traduce en que si un usuario le gusta una pelicula, un libro, imagen, canción etc entonces esa elección se envía a Facebook donde tiene un relejo inmediato en el perfil que tienes o en la página correspondiente de los creadores de esas obras

Conscientes del poder del marketing de recomendación entre personas afines que tiene, Facebook empieza ahora a mandar a los pequeños negocios de barrio (en los US de momento) unas pegatinas con el logo Like y la dirección de la tienda en cuestión en Facebook para que lo pongan en el escaparate o en la puerta (como es común con las tarjetas de crédito aceptadas), lo que significa una fase beta de la estrategia de Facebook de no detenerse en la web sino lanzar las redes al mundo real (offline), según recoge Mashable

Esta estrategia de Facebook le da un enorme poder en el mercado de las búsquedas, donde hasta ahora reina oráculo-Google, precisamente por que ofrece a los usuarios el valor añadido de unas búsquedas altamente personalizadas (verticales) basadas en tus likes/dislikes y en las de tus "amigos" de Facebook, algo nada disparatado si vemos que la red social ha sobrepasado ya a yahoo en visitas

Con respecto a esto, me parece muy recomendable los comentarios de Webpronews sobre el impacto que puede tener en tu reputación online (y me temo que offline tambien) los likes de una persona en Facebook , ya que de alguna manera te describen. Imaginate que eres un restaurante y nadie te recomienda en Facebook y también imagínate que recomiendas lugares politicamente incorrectos que afectan a tu carrera profesional o tus relaciones personales...

en fin, me parece SENSATO que antes de lanzarte a apretar más botones o a ofrecer más información de quien eres o que haces te pongas a pensar las consecuencias de que una empresa tenga tanta información de ti

Tuesday, April 27, 2010

Por que los niños aman el iPhone

La edad de entrada de los niños en el móvil es una de las controversias posmodernas. El caso es que cada año que pasa esa edad se va rebajando y si a principios de esta década todavía podíamos hablar del uso del primer celular en los niños como "rito de paso" hacia la adolescencia (entorno a los 11-13 años), hoy es común ver a niños de 7-8-9 años con móviles y no sólo básicos (featured phone)

La CNN ofrece hoy una interesante noticia, ampliamente documentada, sobre como niños de 4 años (incluso menos) usan  el smartphone de sus padres para entretenerse, sobre todo cuando están fuera de casa. O sea, el mismo uso que tenían los juguetes para pintar o armar piezas hasta hace poco tiempo 

Sabiendo eso, la industria no pierde el tiempo y la mitad de las app educativas más vendida en iTunes son de preescolar o de primaria, según recoge un reciente estudio del Joan Ganz Center , un centro de la creadora de Sesame St (barrio/plaza sesamo ) que se dedica a investigar como los medios emergentes pueden ayudar a los niños a aprender mejor

Tampoco hay que llevarse las manos a la cabeza, ya que si pensamos un poco los smarts como el famoso iPhone son táctiles y tienen acelerómetros, lo que les convierte en juguetes idóneos para tocar (kids love touch everything!) y darle la vuelta, ya que siempre pasa algo en la pantalla del aparato de Apple, tal como reconoce Carly Shuler una de las investigadoras del citado estudio

No cabe duda que la cuarta pantalla ha entrado en nuestras vidas para quedarse, al igual que en los años 50/60 lo hizo la tele cuando los padres dejaban a los niños con los programas infantiles para entretenerse y no dar la lata

Es imposible imaginar una sociedad donde el 100% de las personas -y por tanto los padres- tienen un celular, y que esto no tuviese una repercusión directa en sus hijos. Es ya un objeto demasiado incrustado en nuestra vida cotidiana como para que no saltase a los niños...aunque como toda pantalla, el control de los contenidos en la clave..

Monday, April 26, 2010

La estrategia de pagar por ver: de Hulu a You tube

Los medios convencionales no se conforman con ser meros espectadores de esta revolución del consumo online que estamos viendo con la generalización de la Banda Ancha.

Si hace unos meses veíamos el reto de Murdoch tratando de subvertir la cultura de la gratuidad al poner un paywall en sus periodicos en la red, ahora vemos que el pago llega al video, desde Hulu a You Tube, lo que significa todo un reto que va definir el consumo de TV/video en la red en los próximos años.  

Hulu fue un intento sabio de las grandes TV norteamericanas (ABC, NBC y News Corp) por proporcionar un site legal para ver sus programas de TV, una vez que habian sido emitidos en sus respectivos canales. Esta oferta se hizo popular muy rápidamente (aunque restringida a los US), con un modelo de negocio "tradicional" de publicidad a cambio de audiencia, lo que significó unos ingresos respetables de más de 100 millones de US$
¿Problema? que esa cantidad es pecata minuta para estas grandes cadenas, acostumbradas a cantidades comparativamente mayores 

A partir de mayo Hulu arranca con un servicio llamado Hulu Plus que consiste en cobrar unos 10 dolares al usuario a cambio de un amplio acceso a la videoteca del portal, permaneciendo gratis el acceso a los episodios recientemente emitidos.

Por su parte Google-You Tube coquetea con la idea de ofrecer un servicio de pago, asi en Enero de este año cuando U Tube comenzó ofreciendo 5 peliculas del festival indie de Sun Dance, y posteriormente en este mismo mes de abril lo amplió a más peliculas indies y algunos documentales con precios que iban de los 99 c$ a los 4 dolares (menos de 3 euros) por una disponiblidad de 48 horas (el pago se hacia a través de Google Check-out)

Google no tiene tanta prisa como Hulu por monetizar su portal de video, ya que sigue siendo el más visto del mundo y además Google mantiene una posición muy comoda (todavia) en la publicidad online.
Aun asi Google espera convertirse en el nuevo cine en casa de este siglo , cuando tenga un catalogo adecuado para atraer al publico mayoritario (mainstream), lo que dejara definitivamente fuera de juego a los viejos videoclubs y tocado de muerte al Blu Ray de Sony (el ultimo soporte de la era digital)

Friday, April 23, 2010

El iPad para hospitales

Como se ha escrito tanto sobre el iPad de Apple , sobre si supone el envite definitivo de los ebooks frente al papel, si es por fin el ordenador portatil que muchos estaban esperando, que si es un iPhone pero más grande...bueno, pues mira por donde que a lo mejor tenemos que pensar que uso le estan dando las personas

En una nota de hace unos dias, la ABC norteamericana informaba que un hospital de Visalia, Ca (una ciudad de poco más de 120.000 habitantes) habia hecho un pedido de 100 iPads para su uso entre el personal medico

Los dentistas del Kaweah Delta Medical Center (que asi es como se llama este hospital) ya venian usando los iPhones para acceder a los datos del paciente (radiografias, historial), pero ahora la dirección del hospital ha decidido extender el uso de los iPads a todo el personal medico 

¿La razón? en este video de la ABC lo puedes ver en boca de los propios medicos, pero en resumen parece que los medicos encuentran muy útil tener acceso a la intranet del hospital (y a los recursos en Internet) en cualquier lugar sin tener que ir hacia donde esta un ordenador conectado a una red fija..

No cabe duda que por simple que parezca este uso es un adelanto importante, ya que los 700 gramos de peso del iPad junto a su pantalla de casi 10 pulgadas (25 cm) de diametro lo hacen un excelente cuaderno de notas que en caso de urgencia puede significar ese pequeño lapso de tiempo entre la vida y la muerte de un paciente que en ocasiones se tarda en acceder a un historial clinico

Lo paradojico es que haya tenido que venir Apple a enseñarnos las virtudes de las Tablet cuando llevan años dando vueltas por el mercado...no cabe duda que la marca de Cupertino, Ca se ha convertido en referencia cultural, o sea algo que nos orienta y de lo que mucha gente se fia....

Thursday, April 22, 2010

Paga lo que quieras por el teatro

La semana pasada el Theatre Center de Dallas, Tx, se le ocurrió ofrecer las entradas de "La muerte de un viajante" al precio que quisieran pagar los espectadores, lo que en España llamamos la voluntad, o sea llevar a las artes escénicas el modelo que en su día vimos con el disco de RadioHead, noticia que recogia el NYT en su imprescindible blog de Freakeconomics

En realidad esta oferta tenia varios matices; en primer lugar se trataba del preestreno, y solo se podían recoger personalmente en la taquilla del teatro (me imagino con limitación de tickets por persona) desde las 10 de la mañana

El teatro en buena parte de Europa es una de esas industrias creativas resignadas a la subvención estatal ya que los montajes son caros y los teatros son pequeños y por tanto rara vez se consigue rentabilizar una producción escénica. Aunque hay ejemplos de lo contrario como lo que representa desde hace 50 años el Joglars (independencia e irreverencia frente al poder)

Si bien este circulo vicioso de escasa rentabilidad/subvención/bien cultural a proteger en parte es cierto, también lo es que el modelo de negocio del teatro me parece a mi que no ha cambiado demasiado desde los tiempos de The Globe

La iniciativa de Teatro de Dallas con la obra de Miller busca llevar al teatro a ese difuso segmento de publico que si ven algo gratis o muy barato junto con la presencia de un famoso (Jeffrey DeMunn, actor de series como Law& order o la esplendida West Wing/el ala oeste de la Casa Blanca que aquí paso la 2 y paso muy desapercibida) van y sino no.

Contaba un amigo mio hace tiempo que el problema del teatro no era de precios (demasiado caro para muchos) sino de demanda, lo que significa que aunque regalaran las entradas no iría mucha más gente...
bueno pues para ver si este tópico es cierto aquí esta la iniciativa de este teatro tejano..

Wednesday, April 21, 2010

Granjas de Contenido, ¿una solución para los diarios?

La prensa quizá esta atravesando el peor momento de su larga historia ya que a pesar de los años-Internet que han pasado, muchos editores todavía no han asumido/comprendido que el periodista es parte de la conversación global y para liderarla se lo tiene que ganar con reputación, ya que no hay jerarquía comunicativa

La actual situación de la prensa revela un desconcierto inédito, con modelos que van desde la gratuidad absoluta (financiada pobremente por centavos digitales) hasta el paywall que ahora quiere reinventar Mr Murdoch con su su imperio News Corp.

El (pen)ultimo modelo que encontramos consiste en externalizar una sección o un contenido concreto en las llamadas Granjas de Contenido (Content Farm) que son compañías que trabajan con free-lance y crean miles de contenidos diarios sobre un tema muy nicho, con un formato y un contenido especialmente creado para que tenga un alto impacto en los buscadores, entre estas empresas de nueva creación (pero muy rentables) están Demand Media , Answers.com y la nueva AOL (desgajada de Time-Warner)

El último gran periódico en caer en el discreto y efectivo encanto de estas Content Farms ha sido el popular USA Today (uno de los pocos diarios nacionales en los US), tal como recoge AdAge

Desde la pasada semana el USA Today tiene una sección llamada asi, Travel Tips (trucos para viajar) suministrada por Demand Media, quien a su vez paga a ex-periodistas, bloggers y especialistas en algún tema para que generen miles (si, miles) de entradas sobre un tópico que la gente busque y a la vez ofrecer publicidad contextual en palabras a los anunciantes (similar al modelo de Adwords de Google).

Para que te hagas una idea, una empresa como Demand Media puede llegar a generar 4000 articulos al dia inundando la web de contenidos que redirigen las búsquedas de gigantes como Google y Yahoo, a costa de que? pues indudablemente de una perdida de calidad en lo que se publica

Por eso las grandes agencias como Reuters apuestan por la suscripción en base a una oferta de contenidos de calidad que al final se convierten más en servicio que en contenido, esperando que al final los usuarios de Google se cansen de tanta abundancia superficial (algo que de momento no vemos!)

Aun así, el los del USA Today tienen clara su estrategia, tal como la expresa su director gerente:

 "vamos a seguir apostando por crear contenidos con nuestro propio staff de periodistas y especialistas, ya que ese es nuestro negocio principal, dejando a empresas como Demand Media que rellenen los nichos intermedios"

Quien se comera a quien?, ¿es la información ya una mera commodity?

Tuesday, April 20, 2010

Ranking de operadoras de móviles, Asia cada vez más importante

La consultora Wireless Intelligence acaba de publicar el ranking de las operadoras de móvil por nº de subscritores, con numerosas pistas sobre quien es quien en el mercado y la configuración del mundo que ya se viene..

Primero, las compañias asiaticas tienen cada vez más presencia: entre las 10 primeras operadoras del mundo 2 son chinas y dos indias.

China mobile es la primera operadora del mundo con más de 525 millones de lineas móviles (lo que deja pequeño a cualquier competidor), y eso teniendo en cuenta que opera solo en 2 mercados (China y Pakistan).

Otro dato interesante es el posicionamiento global de Airtel, la compañia de telecom india, que es ya el quinto operador del mundo tras la reciente adquisición de 15 redes en África del grupo Zain (otro de los mercados emergentes para el móvil)

Segundo, Telefonica-Movistar es la tercera operadora del mundo con más de 202 millones de usuarios y presencia en 20 paises (lo que incluye toda América Latina y el jugoso mercado británico donde tienen la marca O2)

No demasiado lejos se encuentra la compañia de Carlos Slim, America Móvil, que es el gran competidor regional de Movistar con presencia en 17 paises (186 millones de lineas)

La presencia europea en el ranking sigue teniendo un gran peso especifico ya que además de la citada Movistar española,. está el Grupo Vodafone (2º del mundo), Deutsche Telecom (7º), los noruegos Telenor (8º) y la italiana Sistema Group (9º), o sea 5 de los 10 primeros del mundo son operadoras europeas sumando todas ellas más de 840 millones de subscriptores,lo que equivale a decir que el 18% de todos los usuarios del móviles en el mundo.

Las compañias norteamericanas más grandes son Verizon y la famosa ATT, que ocupan el 13ª y 14ª puesto del mundo debido a su escasa presencia internacional (Verizon solo opera en los US y la ATT en tres mercados) lo que probablemente suponga un lastre para su futuro crecimiento pues Norteamerica es ya un mercado maduro que se mueve solo a golpe de novedad tecnologica (de ahi la importancia del iPhone/iPad)

Más allá de las cifras, creo que en este ranking puedes ver las empresas punteras de este principio de siglo pues el móvil solo representa una pequeña parte de los servicios de movilidad que estan por llegar y Africa/Asia todavia tienen mucho camino que recorrer para llegar a la pentracion movil europea....

Monday, April 19, 2010

Google, ahora por las impresoras

La apuesta de Google por que todo vaya hacia la nube, dejando el SO como un software menor (lo que corre por debajo de las app) y llevando la inteligencia y parte del poder de procesamiento a la red en vez del equipo local del usuario, marca otro hito ahora al dirigirse a como imprimimos nuestros documentos

En el blog que Google dedica a todo el desarrollo de su SO sobre software abierto informaba hace unos días del proyecto para conectar todas las impresoras a la nube y de este modo acabar con las tradicionales y fastidiosas incompatibilidades entre dispositivos e impresoras (lo que te obliga a conservar siempre esos CD con los drivers de la impresora)

El proyecto de Google es que sea la nube la que controle este acceso permitiendo que por ejemplo puedas imprimir desde un smartphone, una netbook o cualquier equipo que tenga acceso a Internet, permitiendo además que puedas acceder a cualquier impresora del mundo (donde tengas permiso) estés donde estés.

Las impresoras representan una paradoja en este mundo paperless pero que todavía tira mucho de papel para textos extensos y por eso dirigirse a este mercado va a facilitar la vida a muchas personas que no necesitan entender de los protocolos que conectan la impresora a su equipo, simplemente click y ya esta..o sea toda una definición amigable de verdad de la tecnología 

Si Google consigue abaratar el precio de los equipos , al no necesitar instalar un SO de Microsoft y además los usuarios tienen constancia de que de verdad es más sencillo o da menos problemas su SO en la nube, entonces no cabe duda que sera la opción favorita de muchos usuarios medio-avanzados que verán que no necesariamente hace falta un Windows para que te manejes con tu maquina

Friday, April 16, 2010

Alicia en el pais de las maravillas, reinventando para el iPad

El iPad de Apple esta provocando un cambio en la manera de pensar el negocio de los libros electrónicos, algo que no era tan previsible a pesar del espectacular ritmo de ventas de la tablet de Apple

Lo realmente paradójico es que algunos están empezando a ver que el verdadero negocio de los eBook está en los millones de libros en dominio público (cuyo derechos de propiedad intelectual han caducado), en concreto en adaptarlos a las nuevas posibilidades de plataformas como el iPad (acelerometros, pantalla tactil etc) 

Este es el caso del nuevo best-seller de literatura infantil de la tienda iTunes, el Alicia de Carrol ahora adaptado por la empresa Atomic Antelope, quien vio que las ilustraciones originales del libro de 1865 (realizadas por John Tenniel) eran una joya que podian cobrar vida, adaptandolas para que se pareciera más a una película donde el lector puede participar que a un CD ROM en un eReader convencional, tal como puedes ver en este vídeo promocional

Ahí esta la fortaleza del iPad como plataforma de lectura, en entender los deseos de los nuevos lectores del siglo XXI que (como siempre!) valoran las grandes historias pero asumiendo que el libro no puede seguir igual que cuando lo popularizo Gutenberg allá por el siglo XV, siendo el único de los grandes soportes que apenas ha evolucionado lo que sin duda lo aleja de las jóvenes generaciones criadas con Mario Bros

La propia empresa Atomic Antelope es un ejemplo de empresa moderna con sólo 2 trabajadores (y socios) que además cada uno vive en un país distinto (Londres y Seattle) y sin embargo han superado en descargas/ventas en iTunes a grandes del sector como Disney, Marvel o la versión de Alicia que vende Amazon para el Kindle

Me parece que la batalla de los formatos de los eBook no ha hecho más que empezar y que no hay ganador escrito (tal como pronostica Carl Howe del Yankee Group) ya que quizá muchos lectores apuesten más por lo elementos añadidos al libro que por una copia exacta del papel pero en con tecnología e-ink 

Espero que esto suponga una oportunidad para desempolvar las joyas de la literatura en español que poseen ilustraciones (como el Quijote) que pueden alcanzar de una manera más amable (o siglo XXI) a aquellos que a priori solo ven en ellos un mar de letras a descifrar... 

Thursday, April 15, 2010

Trabajo en espacios compartidos, las oficinas del siglo XXI

Hace mucho tiempo que no prestaba atención a Amanda Congdon (la primera chica del mítico Rocketboom), pero este video reportaje (todo en inglés of course!, pero se entiende muy bien) sobre una empresa de Coworking en Austin, Texas me llamo la atención por la interesante propuesta que representaba 

Conjuntured es un proyecto en marcha desde el 2008 que ofrece un espacio para trabajar dentro de una casa de esas estilo sureño de principio de siglo que tienen su pequeño jardín y amplias habitaciones.

La idea de Conjuntured es ofrecer un espacio para trabajar a los múltiples (y crecientes) free-lance de todo tipo de sectores (diseñadores, programadores, creativos, escritores, bloggers etc) con el valor añadido de estar en una "casa" (un cuasi hogar) con personas como ellos, sin las molestias habituales de las cafeterías (ruidos, personas entrando y saliendo, malas caras del camarero si no consumes etc) y de las bibliotecas publicas (que suelen estar atestadas en época de exámenes)

Por 25 dolares al dia o 250 al mes puedes trabajar llevándote tu propia maquina o conectándote a su red o usar impresoras, etc, todo ello con los servicios que tiene una casa (por ejemplo, cocina, recibir cartas en esa dirección).

Lo más interesante es que el propio lugar de Coworking funciona como un lugar de encuentro de emprendedores ya que se juntan personas con habilidades complementarias por lo que pueden surgir nuevos negocios (de hecho en la web de Conjuntured puedes ver el perfil de la comunidad de usuarios de la casa)

Estos proyectos que hace años hubieran parecido una variante hippy/marginal del trabajo son ya una alternativa real para los webworkers (que no los teletrabajadores) para evitar esa sensación de excesiva soledad que sufrimos los que pasamos muchas horas online.

Hay muchas ciudades donde hay casas enormes muy caras de mantener y alejadas de la city de negocios que podian ser reacondicionadas para espacios comunitarios de trabajo (o sea para encontrarte con gente como tu) , y eso si que es un proyecto para la Economía Sostenible ¿no?

(En España me costa que hay iniciativas de Coworking como Working Space que ofrecen oficinas pret a porter en el norte de Madrid) 

Wednesday, April 14, 2010

Y por fin, llegó la publicidad a Twitter

El modelo de negocio de Twitter ha sido uno de los debates fundamentales de estos últimos 2 años, con constantes conclusiones hacia los patrocinios publicitarios, ya que el popular site de microblogging genera un trafico diario de +50 millones de mensajes (tweets), algo demasiado grande ya como para no intentar sacarle rentabilidad directa 

La propuesta de Twitter son los mensajes patrocinados sólo en las búsquedas (anuncios que aparecerán en la parte superior) y más tarde formando parte de la misma corriente de mensajes que un usuario genere, o sea como parte de la conversación misma.

El modelo que recuerda algo al de Google adwords (relacionar publicidad con termino de búsqueda) contará con su propio algoritmo basado en la Resonancia de un mensaje. O sea, que los mensajes más promocionados por los propios usuarios serán objeto de esponsorización con algún tipo de reparto de beneficios (share revenue) todavía no desvelado y aparecerán claramente identificados como tal

Lo bueno de este sistema es que el power lo siguen teniendo los usuarios, como afirma j. Owyang en un excelente análisis,ya que si ellos no ven interesante un tweet entonces ira cayendo en la irrelevancia hasta desaparecer, por tanto este es un modelo híbrido entre la publicidad convencional (modelo CPM) y los earned media, o sea aquellos cuya notoriedad se gana mediante influencia ganada a pulso (calidad, pertinencia) y no a golpe de anuncio publicitario

Twitter intenta con este modelo tentar directamente a los grandes anunciantes (que estaban deseando hincarle el diente a la audiencia que el site representa) y a la vez mantener esa independencia de criterio del usuario sobre que quiere ver y que juzga interesante promocionar (haciendo retweets)

No cabe duda que a partir de ahora aparecerán agencias especializadas en promover la resonancia de un termino de búsqueda en Twitter que favorezca a una marca o un producto, y seguramente habrá una especie de inventario de los términos que más resuenan en Twitter, precisamente para vendérselos a los anunciantes 

Espero y deseo que el modelo le funcione a Twitter ya que éste representa un poco toda la web 2.0, cuya utilidad para los usuarios está más que demostrada, pero cuya rentabilidad en muchos casos es dudosa.También es indudable que si esto funciona influirá en la publicidad de los viejos medios (como la tele) ya que muchos anunciantes aprenderán a desarrollar estrategias menos intrusivas y más inteligentes (escuchar lo que la gente dice y le interesa y no tratar de imponer la agenda de lo relevante)..

En fin hoy puede ser un gran dia... 

Tuesday, April 13, 2010

Malcon Gladwell: un poco de reflexión en los medios sociales

Gladwell es uno de esos autores que lees con placer por que sus libros reúnen esa rara mezcla de sentido común y conceptos imprescindibles de conocer, sin que su lenguaje sea incompresible.Cualquiera de los que ha publicado (incluso en español) te los recomiendo, aprovechando que algunos estan editados en bolsillo en ediciones baratas. 

Gladwell es muy citado hablando de la nueva comunicación ya que su concepto de Tipping Point describió que las mejores ideas, productos, mensajes etc se expanden como una epidemia, algo que se usa profusamente en medios como Twitter o la archipresente Facebook

Con estos antecedentes, comprendes ahora el interés por leer esta corta entrevista que en el diario canadiense The Globe & Mail le hizo hace unos dias a Gladwell.

lo que mas llama la atención de Gladwell es su escasa proyección en los social media. Su blog se actualiza poco más de dos veces por año, su pagina en Facebook es apenas una tarjeta escueta de presentación (a pesar de ello tiene 10 mil seguidores) y esta ausente totalmente de Twitter, o sea una especie de anatema estos días.

Las razones de Malcolm son contundentes, según él ya tiene muchas plataformas de contacto con la gente (libros, periodicos) y dar más de si seria enfermizo. Por otra parte, el balance de los social media aún no esta claro, ya que todavia no nos hemos parado a reflexionar que consecuencias negativas han traido.

Gladwell duda de que los medios sociales difundan ideas, por ejemplo en Twitter la gente difunde observaciones pero no ideas. Si los medios sociales generan una conexión personal, entonces son aprovechables, sino, si simplemente son la excusa para hacer una conexión sin más, entonces son triviales...!

Estoy completamente de acuerdo con Gladwell de que estamos en una fase muy muy experimental y que es dificil llegar a conclusiones validas cuando vemos que simplemente se suceden lideres que al poco se caen (myspace, AOL). Creo que falta reflexión de hacia donde vamos, y que hay una mezcla (intencionada) de marketing de estas empresas con tendencias de verdad.. 

Como no se pueden saltar etapas y menos en la Cultura y la Comunicación deberemos esperar unos años para ver donde vamos y que consecuencias tendrá sobre como nos comportamos/relacionamos..o sea lo de siempre, que hace falta más reflexión y una visión más sosegada de todo esto... 

Monday, April 12, 2010

La Comunicación Vertical. Mi próximo libro a punto de salir

Bueno pues ya esta en la fase final de imprenta mi nuevo libro titulado "La Comunicación Vertical. Medios Personales y mercados de nicho", que va a aparecer inicialmente en Argentina editado por La Crujía en una colección que se llama "Futuribles".

Los temas que toco son algunos de los que a diario escribo en este blog y que por tanto los que me leen a diario conocen (pero no temáis no es un corta y pega del blog al libro sino un material totalmente nuevo) El tema central es la transición de un universo de medios convencionales unidireccionales (con los que muchos nos criamos) hacia uno de medios personales donde cada uno decide lo que ve, cuando quiere y donde quiere (toda una revolución!)

El libro esta muy centrado en los media, pero siempre con una visión del conjunto de factores que están ocurriendo en el mercado mundial (la formación me preocupa y ocupa siempre) y por eso insisto en los grandes interrogantes del mundo que viene.

Para los interesados en comprarlo podreis hacerlo a partir del 22 de este mes (Abril) que se presentará en la Feria del Libro de Buenos Aires y a partir de ese momento en toda América Latina y España ya que La Crujia tiene una buena distribución. 

Ojala el libro os sirva como herramienta de reflexión y trabajo y que podamos compartir puntos de vista aqui o personalmente

Friday, April 09, 2010

La importancia del diseño en los móviles: ¿con que mano lo usas?

El blog oficial de Nokia lanza una interesante encuesta (poll) para preguntar algo tan básico pero trancendental como ¿con que mano coges el móvil-celular? (puedes votar aqui y ver el resultado en marcha)

La evidencia de que el móvil se ha convertido en la herramienta más usada por el ser humano en toda su historia (67% de todos los habitantes) le otorga una importancia extraordinaria a como se diseñaran los teléfonos del futuro/presente ya de ello dependerá desde la productividad con nuestras tareas cotidianas hasta la reacción ante situaciones de riesgo (accidente, robo, discapacidad)

La forma y el diseño de los móviles de basa primero en la Antropometria , una rama de la antropología biológica que estudia la medidas y proporciones del ser humano con el fin de establecer las diferencias según personas, razas, sexos etc... 

Pero la segunda forma de abordar el diseño de un móvil no es otra que ver directamente como los usa la gente, preguntarles que echan de menos y que dificulta su uso, algo que señalan los diseñadores de Nokia en esta entrevista,

El "diseño industrial"  a secas ha dejado de ser una rama más o menos desconocida por el público del diseño y la creación artística, ya que por ejemplo la forma de la pantalla o del teclado de un móvil influye ahora más en nuestra vida diaria que el diseño interior de los coches o de los centros de trabajo.

El hecho de que los móviles ahora se transformen en dispositivos multitarea, tal como ayer apuntaba claramente la presentación del iPhone OS 4 de Apple, le añade más importancia al hecho de que mano es la principal en el uso del teléfono ya que mientras el móvil ejecuta varias tareas, a su vez nosotros seguimos haciendo otras tareas con la otra mano, de modo que habrá que estudiar que tipo de tareas son más idóneas realizarlas con el móvil para complementar las que hacemos con la mano libre  

Como veis la multitarea va camino de convertirnos en una especie de homo especialistas en juegos malabares que repercutirá en nuestro procesamiento mental de estas tareas simultaneas..

Thursday, April 08, 2010

Las videoconsolas se mueren

La digitalización de todos los contenidos existentes (música, videojuegos, noticias) llevo en una primera fase a una desmaterialización de los soportes sobre los que se vendian esos contenidos, fenómeno que como sabeis todavía no ha sido siquiera asumido por una parte de la industria creativa

La segunda fase, que ya se avecina, es que el hardware se transforma en soft en la red, o al menos parte de ese hardware, lo que significaria el segundo gran proceso de desmaterialización que inicia la web en 20 años.

El comentario es pertinente, por que uno de los padres de los videojuegos el japones Hideo Kojima (autor de Metal Solid Gear) dijo ayer en Tokio que "en el futuro los juegos no dependerán de ninguna plataforma, los jugones podrán acceder al juego que quieran donde quieran con el mismo software y la misma experiencia"

La afirmación es contundente primero viniendo de quien viene (su saga Solid Gear lleva vendidas más de 27 millones de copias), pero también por la larga relación con uno de los actores potentes del sector, la Sony de la PS.

De hecho, esta afirmación de la muerte de las consolas la hacia en la presentación de "Peace Walker", la última versión de su saga para la PSP Go de Sony! ante la atónita mirada del presidente de la división de videoconsolas (computer entertainment) de Sony (Hiroshi Kawano) 

La PS de Sony , y la Game boy de Nintendo han sido la "tele" de la generación que ahora bordea los late 20´s , o sea el electrodoméstico de ocio símbolo de esta penúltima generación, que por primera vez ve como un tecnología generacional como la videoconsola desaparece en la red...o sea algo que los baby boomers hemos visto varias veces estas tres ultimas décadas (bienvenidos al club!)

La muerte, no prematura, de las videoconsolas significa que el "contenido juego" se pasa a cualquier dispositivo no solo las consolas, y el ejemplo más contundente lo teneis en el auge del iPhone como plataforma casual para jugar, algo que se conjuga además con la tendencia a usar el iPhone (y demas smartphones) en el hogar.

Wednesday, April 07, 2010

Imitación a la vida: un robot clon a tu alcance



la robótica es una de esos temas que me apasiona y a los que desgraciadamente le dedico poco tiempo, aunque no dejo de seguir los avances que se producen. En Japón es donde se dan los avances más espectaculares ya que para sociedad japonesa avanzar en la carrera hacia la robotización es una necesidad, debido a que su pirámide de población les conduce a una sociedad de viejos que demandaran ser atendidos a un coste asumible

La última  conmoción del sector se produce este mismo mes cuando unos grandes almacenes, Sogo& Seigu, anuncian a sus clientes la posibilidad de encargar un robot clon que reproduce tu voz y tus gestos de una manera (inquietantemente) muy realista, según aparece en la revista Popular Science

La oferta se abre en mayo cuando Sogo& Seigu comience a atender pedidos a un coste aproximado de 225.000 US $ (168.000 Euros) realizados por la empresa Kokoro (uno de los lideres del sector, fabricante de los robots de la Expo de Aichi del 2005), aunque poniendo ciertos limites a la (imprevisible) demanda: si hay más de 2 personas que encarguen a la vez su robot-clon entonces se hace un sorteo para atender peticiones 

El robot que se ofrece tiene una movilidad focalizada en las expresiones faciales (no se mueve de cintura para abajo) buscando por ejemplo la utilidad para sustituir recepcionistas, y en general todos esos puestos de trabajo cuya tarea es repetitiva y estática. 

Viendo el vídeo de abajo (con el Geminoid F) realmente se te ponen los pelos de punta cuando cambia el plano y no te das cuenta de si la cámara apunta a la persona o al robot-clon, algo que además solo puede perfeccionarse cada dia más...

Nuevamente, a algunos les parecerá una pesadilla y a otros no tanto, ya que liberaran a muchas personas de trabajos tediosos y repetitivos, y en todo caso será la solución para muchas empresas que no puedan pagar un salario pero que si amorticen la inversión en un robot de este tipo. 

Pensad por un momento que pasará cuando un robot mucho mejor que este cueste un salario anual de un empleado medio en este tipo de labores sin apenas valor añadido.... 


Tuesday, April 06, 2010

El negocio de los medios: no hay solución

La semana pasada Clay Shirky (uno de mis favoritos) escribió una de esas entradas en su blog que requiere una lectura larga (para el tiempo Internet) y reposada, por eso y tras tenerlo varios días destacado en mi Google Reader hoy lo reseño como imprescindible.

Shirky parte de la tesis de Joseph A. Tainter sobre el "Colapso de las Sociedades complejas" (publicado en 1988) para explicar que el futuro de los medios es precisamente que dejen de ser (y en consecuencia hacer) lo que son y dejen de operar en el mercado que operan, o sea algo imposible !  

Tainter es un antropólogo que estudió por que sociedades tan avanzadas como los romanos o los mayas entraron en decadencia hasta el definitivo colapso. Pues bien Tainter llego a la conclusión que colapsaron precisamente por lo sofisticadas que llegaron a ser, ya que llega un momento que cada nuevo elemento añade tal complejidad que se convierte en un coste, y así hasta que el sistema simplemente no aguanta (o si prefieres es más rentable hacerlo simple que complejo)   

Usando esta tesis Shirky le dice claramente a la industria de la TV y por extensión a todos los medios siglo XX: la industria no puede reducir costes simplemente por que está dentro de una estructura de mercado tan compleja que aunque quiera no puede. 

Lo que significa que en un entorno nuevo donde Internet ha simplificado (y por tanto abaratado) hasta el infinito los costes de producción y distribución y además ha elevado exponencialmente la posibilidad de que un vídeo casero hecho por cualquiera pueda competir en atención con una gran producción o espectáculo (superbowl, realmadrid-barca etc) , entonces simplemente no hay vuelta atrás. 

O sea que la TV no puede dejar de ser la TV del siglo XX que es, con guionistas, redes de microondas, estudios, convenios colectivos, actores, etc y así hasta lograr que literalmente los costes de emitir no puedan reducirse para competir con los vídeos que corren por Internet (y fuera de ella en las redes personales,por ejemplo el side-loading)

En fin, me parece que esta entrada de Shirky es de más lucidas que he leído en años (junto con alguna de Nicholas Carr) y aunque desde luego moleste a muchos (la resistencia a desaparecer) es necesario releerla para imaginarse como podemos situarnos en el día después de que el colapso del actual sistema de medios ocurra (algo que con toda seguridad ocurrirá) , ya que como el propio Shirky dice

" cuando el ecosistema deja de recompensar la complejidad, es precisamente la gente que imagina como hacer el trabajo más simple, más que la gente que es especialista en las complejidades del pasado, la que puede decir que pasará en el futuro" 

Monday, April 05, 2010

10 millones de usuarios de Smartphones en España

Los últimos datos de ComScore sobre el mercado europeo de smartphones muestra su vitalidad a pesar de la crisis (crecimiento del 32% anual) y sobre todo del mercado británico, que en este ultimo año aumentó un espectacular 70% hasta llegar a los 11 millones de usuarios de smartphones

En España alcanzamos ya los 10 millones de usuarios (incremento del 27%) lo que nos sitúa como tercer mercado más importante de la UE por detrás de Italia (15 millones de italianos con smartphone!) y de UK.

De los 10 millones de usuarios españoles, más del 60% ha optado por el segmento medio-bajo de tarifas y planes de suscripción y el 40% restante tiene una suscripción de las llamadas High -tier (más de 50 euros al mes), lo que demuestra que el smartphone ha dejado de ser un articulo de lujo para profesionales o fetichistas tecnológicos, y empieza a ser visto como un ordenador de mano que va con nosotros a todas partes, tendencia  que se repite en los principales mercados de la UE

A pesar de todo y del constante aluvión de novedades y lanzamientos tenemos que recordar que los usuarios de smartphones en la UE (5 primeros mercados) apenas sobrepasan el 22% de todos los usuarios de móviles, (cifra muy similar a la de los USA que está en el 21%, segun Nielsen)y en España nos movemos entorno al 28%, lo que nos convierte en el segundo pais europeo por penetración detrás del Italia (32%).

Estos porcentajes hablan de que a los smartphones les queda mucho camino que recorrer para convencer a los usuarios de que son tan imprescindibles como un ordenador y de que el acceso a la red (3G/HSPA) es equivalente a las ADSL convencionales, algo que cuando estas dentro de un edificio te das cuenta de que no (indoor)

No obstante, el MERCADO con mayúsculas al menos en Europa y Norteamerica esta en los smartphone ya que la penetración del móvil es ya universal en estos mercados y solo se puede crecer haciendo que el usuario cambie a un terminal mejor y con más prestaciones (en forma de app que te descargas), otra historia completamente diferente a la de Asia, Sudamérica y Africa donde los móviles básicos y medios (feature phones) son los reyes y ahí es donde fabricantes como Nokia tienen un enorme futuro

Thursday, April 01, 2010

JUEVES Y VIERNES MERECIDO DESCANSO

Hoy y mañana son festivos en Spain/pain y demás países del urbe cristiano a ambos lados del Atlántico, así que voy a permanecer leyendo libros (de papel) y os dejo un hasta el próximo lunes 5 (abril)

un saludo a mis lectores de España, Argentina, México, Colombia, Perú, los USA, Chile, Venezuela, Guatemala, El Salvador y a mi lector sueco, alemán, y el pequeño grupo de UK y Portugal 

Mientras os recomiendo este articulo de prensa publicado en El Mundo sobre las cosas que sorprendieron al Sargento Moncayo (secuestrado desde 1997) al ser liberado este miércoles..