Friday, March 30, 2012

Coches sin conductor: el futuro ya esta aqui


autor: francisco vacas
hoy viernes quiero hacer un post con ese tono de "las cosas irán a mejor" que falta nos hace, al menos aquí en Spain/pain.

Mira este video del proyecto de Google sobre coches sin conductor (self-driving cars) que lleva como pasajero a un invidente (blind man), algo que nos da enormes esperanzas para la movilidad de muchas personas con discapacidades pero también de ancianos que en el futuro no necesitarán la ayuda de nadie para desplazarse en coche

Este proyecto de Google lleva probándose al menos 2 años y las imágenes que se filtraban eran esperanzadoras, pero nada como esta  donde se ve claramente que un coche común (un Prius de Toyota un  hibrido que sale por unos 20.000 Euros en España (27.000 dolares us$)) puede convertirse en un plataforma de desplazamiento totalmente robotizada sin apenas mediación humana

Cuanto queda para que veamos coches como estos en nuestras carreteras y calles? bueno todavia un poco (aunque en tecnologia los tiempos cada vez son más cortos) pero por si acaso, el Estado norteamericano de Nevada (el de Las Vegas) es el primero del mundo en aprobar una licencia para que legalmente estos prototipos puedan circular, lo que es sin duda un gran paso (la larga mano de Google lobbying en este caso para hacer el bien "don´t be evil")  

Este paso legal significa que harán más pruebas con más coches y más empresas (de hecho, Audi, BMW y VW estan en ello tambien) lo que hará que el periodo de espera para ver coches sin conductor circulando sea una realidad a corto plazo

Google que ya ha hecho +320.000 km (200..000 millas) con sus coches sin conductor dice que en estos dos años solo han tenido un accidente leve y que además se produjo cuando lo conducía una persona, lo que a priori aleja el miedo a que sean más peligrosos (de hecho son más seguros, ya que no toman decisiones de riesgo ni pasan el limite legal de velocidad)

Lo dicho al principio, la tecnología -la mayoría de las veces-mejora la vida de las personas..por eso me dedico a analizarla y a divulgarla entre mis alumnos

Thursday, March 29, 2012

Hito histórico: el cine online supera a los DVD


autor: francisco vacas

para los que nos movemos dentro del universo techie de este siglo, el alquiler de peliculas en DVD/Blu Ray parece ya algo tan distante como ir a buscar agua a la fuente del pueblo..pero como siempre ni yo ni los lectores de este blog forman parte de ese media (average) que adopta los cambios más lentamente incluso en países tan avanzados tecnológicamente como los US

El caso es que este año por primera vez en la historia, en los USA, el número de películas que se ven online va a superar a las que se alquilan en soporte físico (DVD/BR), segun datos del Screen Digest 

Los datos demuestran que debido a un exuberante incremento del 135% en consumo online de peliculas, el alquiler de pelis online va a superar en 1000 millones de transacciones a las tradicionales, poniendo el listón en 3400 millones para las online y 2400 millones de unidades alquiladas en DVD/BRay

Fijaos bien que he dicho transacciones (nº de alquileres) no ingresos, ya que todavía y parece ser que durante bastante tiempo, los ingresos de los alquileres de pelis en soporte tradicional van a superar con mucho a las online. Estamos hablando además de enormes diferencias: 

mientras que el alquiler tradicional en soporte genera unos 11.000 millones US$ (8200 millones Euros) el acceso online apenas da 1700 millones $ (1200 millones Euros)....!!! ¿Por qué se produce esta disparidad tan grande de ingresos entre uno y otro?...pues porqué la media que pagan los usuarios estadounidenses por película online es de 54 centavos (40 céntimos de Euro) mientras que en un DVD el precio es de 4,75 dolares (3,5 Euros)

No cabe ninguna duda que el cine como contenido digital se ha devaluado (los bits no son escasos!) y que ofertas como la de Netflix de ver todo lo que quieras (all u can eat) por 7 euros al mes (desde enero disponible en UK) han creado esa cultura en el nuevo usuario antiguoespectador de una oferta multisoporte abundante y a precio moderado y no hay vuelta atrás

En España, como sabeis Netflix parece estar en ese dilema de si abre o no, en parte por las enormes barreras de entrada para establecerse, muy spanish style, pero también por que las productoras esperaron demasiado para abrirse a la demanda y ahora hay una generación entera que lo de pagar incluso relativamente poco (en la linea de los 7 euros de Youzee) por ver cine online es raro (freaky)...

Time waits for no one decia la canción...

Wednesday, March 28, 2012

Entonces quedamos 4: el oligopolio OEM


autor: francisco vacas

el mercado de los fabricantes de móviles (OEM) se ha caracterizado estos primeros 20 años por una cierta diversidad de la oferta, es decir aunque había lideres (el histórico y ahora en caida libre Nokia), en el mundo había múltiples fabricantes que tenian cuotas de mercado suficientes para mantenerse en el mercado, eso incluía los ex-Sony-Ericsson, Motorola y el grupo de OEM japoneses victimas del síndrome de las galapagos (Sharp, Casio, Toshiba, Pioneer y Sanyo)

Pero los últimos 5 años han marcado un antes y después para este mercado, ya que la sospecha es que sobran fabricantes, algo que corrobora ahora el mismísimo CEO de Huawei Richard Yu, el OEM chino, quien presagia que como mucho quedarán 3 o 4 fabricantes de móviles, ya que los margenes no dan para que esto sea negocio

La dualización que estamos viendo de los ingresos (y beneficios) entre Apple y Samsung esta acelerando más esta tendencia y lo que se juega ahora quien pueden ser los otros dos....

No cabe duda que un OEM chino va a quedar, ya que con 1000 millones de subscriptores del móvil solo con el mercado domestico se puede sobrevivir...

Eso deja muy poco margen para que en Europa tengamos un OEM con presencia global (perdido ya el mercado de los SO en manos de Google y Apple) y no parece que Nokia este en condiciones de recuperarse en mucho tiempo debido a la erosión de su imagen de marca (aunque sigue haciendo buenos aparatos como el Lumia 900)

Paradójicamente nos encaminamos pues a un oligopolio global en un mercado vital para el Internet en movilidad de este siglo, y el fin de los subsidios de las operadoras acelerara aún más esta tendencia ya que ahora se competirá por servicios y diseño y no por precio...

Tuesday, March 27, 2012

Anuncios que saben que tiempo hace: patente de Google


autor: francisco vacas

desde los inicios del marketing móvil el contexto espaciotemporal ha sido un factor determinante para priorizar unos anuncios sobre otros, algo que además constituye la principal ventaja de este nuevo medio sobre cualquier medio convencional fijo

El donde estás (lugar) y que hora es (time) es ya parte del abc del mobile marketer, pero este punto de partida podría ser muy pronto superada cuando Google decida aplicar en su plataforma Android una patente que acaba de ser aprobada en la PTO (oficina de patentes en los USA) y que lleva la información contextual hasta las condiciones ambientales que se dan cuando se produce el acceso...

En esencia, la patente (solicitada hace 4 años y aprobada la semana pasada) permite integrar los datos de temperatura y sonido ambiente como contexto para seleccionar la publicidad más idónea al momento

Mediante la integración en el móvil (o tablet) de sensores de temperatura, se podría hacer que por ejemplo si la temperatura sube aparecieran anuncios de ropa de verano o de heladerías próximas.
Del mismo modo, con el uso de micrófonos de sonido ambiente se podría determinar en que lugar estas, por ejemplo en un parque o en un festival de rock y en consecuencia ofrecerte cualquier tipo de información relevante en forma de sonidos, video, fotos, texto..etc

me imagino que el desarrollo de una app basada en esta patente llevará a Google a evaluar (no valorar como dicen los cursis) ese factor crítico que es la privacidad y que tantos dolores de cabeza le esta dando sobre todo con la autoridades europeas que le han pedido que responda a 69 preguntas!! sobre su nueva política de privacidad implementada este mismo mes

No cabe duda que la raquítica inversión publicitaria en el móvil necesita otra vuelta de tuerca que la haga aún más atractiva a los marketers y eso solo se logra penetrando cada vez más en las capas de privacidad de los usuarios que a cambio demandaran publicidad extremadamente targetizada y/o ofertas imbatibles.. 

Monday, March 26, 2012

¿podremos ver un iPhone made in USA?


autor: francisco vacas

una de las visiones de este siglo más extendidas es que las empresas fabrican en países como China por que la mano de obra (coste de trabajo y manufactura) es tan barata que literalmente no se puede competir con salarios de US o Europa..

y sin embargo, empezamos a ver movimientos tectónicos en el mercado que presagian una vuelta a la fabricación en occidente, sobre todo en los US. La pista me la dio el presidente Obama con su discurso de la vuelta a la America (Estados Unidos) que fabrica..y que se ha convertido en uno de sus hitos de campaña (la America del Gran Torino)

El caso es que por extraño que pueda parecer a priori, los costes laborales no son ya el factor determinante para elegir donde instalar la fabrica, sobre todo por los aumentos de productividad de los últimos 10 años (la gente trabaja mejor, las técnicas de gestión son más humanas (Googleplex) y científicas y menos intuitivas y personales)

Como ejemplo, un estudio reciente de BCG demuestra con datos que en los próximos 3 años podrían "volver" a los US entre 2 y 3 millones de puestos de trabajo de un amplio espectro de sectores que van de los muebles, hasta la fabricación de plásticos, pasando por la equipos electrónicos..

¿Eso significa que dispositivos como el icónico iPhone de Apple podría construirse integramente en los US?...
si nos ponemos a mirar con detalle lo que cuesta fabricar un iPhone en China (en la famosa empresa Foxconn) que son unos 293 dolares, los costes laborales tan solo suponen un 5% del coste total.(datos Asymco, 2012)

O sea que si al precio medio de venta de un iPhone (sin subvención de la operadora) que son unos 600 dolares (452 Euros) le añadimos 2 o 3 veces el coste de hacerlo en China, estariamos hablando de un hipotético aumento del coste de fabricación de entre 30 y 60 dolares (22 y 45 Euros)....ahora piensa si ese aumento no podría ser asumido por Apple o las operadoras o por un dolar o un Euro más barato

Para que veas que los procesos económicos e industriales son tendencias de largo recorrido, termino con una cita del mismísimo Peter Drucker de 1992(!):

"Los niveles de salarios para trabajadores industriales son cada vez más irrelevantes en la competencia mundial [...] La calidad, el diseño, la innovación, el marketing están cobrando más importancia" (Drucker, Administración  y Futuro)

Friday, March 23, 2012

En Madrid perdemos el móvil una vez al año


autor: francisco vacas
a medida de que ese dispositivo que a principios de siglo llamábamos el móvil se va transformando en un verdadero ordenador (computer) de mano y más funciones de la vida diaria se pasan a él, más critico se esta volviendo que perdamos el dispositivo, quizá no tanto por su valor como hardware (declinante mes a mes) sino por toda la información almacenada y por esa huella personal en que se han convertido las aplicaciones

Lookout, una de esas empresa que se dedican a localizar teléfonos perdidos (mediante una app que se instala) acaba de publicar unos más que interesantes datos sobre donde, cuando perdemos el móvil y sobre todo que coste económico total tiene esta perdida

Lo primero es que tanto en Madrid como en Barcelona la gente de media pierde 1 vez al año el móvil, lo que supone un valor aproximado de 3,2 millones US$ en el caso de Madrid y 1,7 m dolares en la segunda (calculo del precio del móvil en el momento de ser "perdido").

Los madrileños pierden el móvil por orden en estos sitios: oficina, restaurante y bar y los usuarios de móviles en Barcelona lo pierden en la oficina, en las heladerías y en los espectáculos al aire libre 

En los US la gente pierde también 1 vez al año el móvil, siendo Philadelphia y Seattle las dos ciudades donde más veces se pierden, más de 2 veces al año. Por contra, donde menos posibilidades hay de perder un cel es en Nashville (la ciudad de la música). 

Curiosamente la ciudad del mundo donde más posibilidades hay de perder un móvil es Manchester (UK) y en general la gente en todo el mundo pierde el móvil en horario nocturno más que durante el día (2 de cada 3 se pierden entre las 21.00 y las 2.00 am) y el sitio ideal para perderlo pues imaginatelo por el horario en el bar o el pub! y como norma general durante las fiestas, tipo Navidad, Carnaval, hay más posibilidades de perder el móvil que el resto de año (me puede imaginar porqué)

Estos datos sirven para ilustrar un efecto colateral de una población always on con sus móviles, algo que retrata muy bien la sociedad de este siglo. Tambien es cierto que con las ofertas de plataformas en la nube para móviles el impacto economico de perder un mobile se reduce mucho, ya que los bits personales valen más que los atomos ...(con permiso del iPhone claro)

Thursday, March 22, 2012

Menores de 18: grupos y actitudes hacia la tecnología


autor: francisco vacas

siempre que se habla de relación de los individuos con la tecnología, reaparece el tópico de la brecha de edad (= cuanto + jóvenes + fans son de todo lo techie) y aunque muchas encuestas confirman este hecho, el grupo de los +jóvenes (<18) esconde a su vez una diversidad de subgrupos en base a su relación con la tecnología

Esto es al menos lo que nos demuestra los datos de una reciente encuesta realizada por Intersperience en UK a menores de 18 años y que estable 4 subgrupos: los gadget geeks (amantes de los dispositivos), jugones convencidos, Socializados y Novatos

Veamos quien es quien: 
Gadget geeks: 1 de cada 4 chavales menores de 18 se declaran amantes convencidos de la tecnología y desean estar conectados allí donde vayan. Los chicos son más geeks que ellas (56%), y la franja de edad se mueve entre los 12 y los 17 años

Jugones: es el grupo mas numeroso -más del 30%- y el perfil de genero esta muy dividido. Les encantan los sitios de juegos como el Club Penguin y Friv, pero en general no son tan tan fans del always on que los geeks

Socializados: es un categoría donde dominan las niñas (57%) y se definen por su gran actividad en social media y chats, donde están más dispuestos que los otros a conocer nuevos  amigos. Y ..ojo al dato..el 77% de ellos está entre los 8 y los 14 años!!

E-beginners (novatos): segundo grupo más numeroso (30%), también entusiastas de la red, pero un poco abrumados por la cantidad de información y poco inclinados a hacer nuevas amistades en la red. Su rango de edad no sobrepasa los 12 años y muchos reconocen que en sus hogares hay control parental en el acceso..

Como podeis ver aunque la brecha de edad subsiste, lo cierto es que por debajo de los 18 años hay nuevas brechas que diferencian mucho a los chicos, de modo que aunque todos tienen mucho de nativos digitales, también es cierto que eso no les vuelve fanáticos

Aunque la encuesta esta hecha en UK (un pais con una penetración muy alta de Internet) y las diferencias "culturales" subsisten entre generaciones, también lo es que este podría ser un retrato (portrait) de los jóvenes españoles en la red (usuarios de redes como Tuenti) y que generalizar sigue - como siempre- siendo inexacto

Wednesday, March 21, 2012

Algunos paywalls funcionan: el caso NYT


autor: francisco vacas

hace un año que el NYT levantó su paywall o modelo de pago por acceso para su diario nacional y global y ha llegado la hora de ver cual han sido los resultados por si se convierte en un modelo de referencia para la prensa

en 12 meses el NYT ha logrado que 454.000 personas paguen por leer alguno de sus dos diarios (fuente el propio diario), lo que significa que si multiplicamos la suscripción más barata (15 dolares al mes, 11 Euros) por ese numero de suscriptores, entonces hipotéticamente el periódico ingresaría unos 81 millones dolares al año (60 millones euros) por su paywall  (para que puedas imaginar cuanto significa esa cifra, en España los ingresos totales de PRISA en el 2011- la editora del diario más vendido en España- fueron de 390 millones de Euros, aunque esta cifra se incluyen todos sus medios de prensa)

Para algunos analistas, como el Barclays Capital, las cifras de ingresos del NYT podrían incluso llegar a  los 100 millones US$ anuales si se incluyen todas la modalidades de paywall que el NYT ofrece (20$ por acceso ilimitado a la web y app y 35$ por acceso ilimitado a todo)..si bien es cierto que el propio Barclays avisa que la tasa de crecimiento de subscriptores no se va mantener los próximos meses

Sin duda esto son buenas noticias ..para el NYT, ya que lo que si sabemos con certeza es que no hay un modelo de ingresos único para toda la prensa, y el éxito inicial del paywall del NYT no quiere decir que funcione ni siquiera en otro diario estadounidense, ni que hablar ya en Latam y Spain..

Yo leo a menudo el NYT, como podeis ver en este blog, ya que tiene una buena sección de tech y el análisis internacional de noticias es digamos excelente ( I like T. Friedman) y desde luego que si las modalidades de acceso free (a partir de ahora limitadas a 10 artículos al mes) desaparecen algun dia  quizas pague por acceder

Pero también es cierto que en la actual etapa, cada año es crucial para el mercado de las noticias (news) y que no podemos saber si la prensa encontrará otros competidores. Lo cierto es que no hay duda de que el analisis serio sobre la información es necesariamente caro, y que con paywall o sin el hay que dar con una forma de pagarlo..

Tuesday, March 20, 2012

La generación del ya: la paciencia es siglo XX


autor: francisco vacas
la generalización de la banda ancha como forma de acceso a la red y el incremento exponencial de su velocidad (en Kbits por seg) ha generado una cultura donde el tiempo de descarga es un parámetro crítico para que un usuario ojee una web

Para los millennials, buscadores como Google y webs de comercio electrónico (como Amazon) marcan el máximo tiempo de espera que aguantan antes de abandonar la descarga y ojear otra. Lo increíble es que el margen que podemos llamar de paciencia de los +inquietos usuarios cada vez es más pequeño, incluso del orden de milisegundos 

Una web tarda en descargarse en un PC unos 6 seg de media en todo el mundo y en los US (donde hay mucha fibra óptica de los cableoperadores) un poco menos, del orden de 3 a 5 sg y  a partir de ahí empieza la impaciencia...(de hecho 1 de cada 4 usuarios abandona la pagina si tarda +4sg en cargarse, fuente: onlinegraduate)

Según un reciente estudio de Microsoft que recoge el NYT, una web tendrá menos visitas si tarda 250 milisegundos más que otra, algo que nos coloca por debajo del tiempo que tarda una persona en parpadear (400 ms), lo que quiere decir que si tu web no se descarga en ese intervalo antes que el competidor la mayoría harán click/touch y se irán 

Es muy posible que esta intolerancia en los tiempos de descarga genere un hábito cultural que influya en todo, incluso en la paciencia que tengamos en acciones habituales en la vida offline, algo que refleja bien este gráfico de onlinegraduate donde por ejemplo se muestra que la mayoría de los norteamericanos no esperaría +15 minutos una cola en una tienda

Tampoco es de extrañar que casi 20 años después de la web, el acceso instantáneo se haya convertido en norma de conducta social, o sea que al final el Internet time ha influido en el real time y las dilaciones de la vida diaria se viven como insoportables 

También veo como positivo que el acortamiento de los tiempos de acceso a la web nos liberen más tiempo para hacer otras cosas (off o online) y que además las empresas de la red y los ISP prioricen la velocidad sobre otros parámetros...

El ya! en milisegundos es un imperativo cultural y por eso, actividades como la búsqueda en diccionarios de papel, la compra de entradas en un cine o el acceso a un catalogo en una tienda nos parecen tan de otro tiempo (no peor pero si superado)

Monday, March 19, 2012

Adiós a la contraseña: la huella cognitiva


autor: francisco vacas

una de las rutinas asumidas por los usuarios de cualquier dispositivo que se conecte a una red es teclear tu nombre de usuario y contraseña (user name & password), algo que nos lleva algunos segundos y que regularmente hay que cambiar debido a la vulnerabilidad de las contraseñas que solemos usar... 

Para saltar este paso obligado paso o quizá para complementarlo , estos últimos 20 años hemos visto aparecer (y desaparecer) tecnologías como la autentificación por la huella dactilar, el escaneo del iris del usuario etc, ninguna de ellas tan extendida como para eliminar el filtro de la contraseña , sin embargo ahora parece que la investigación está tomando otro caminos más centrados en el comportamiento del usuario

La DARPA, una de las agencias gubernamentales estadounidense más conocidas estos últimos años por su vinculación con invenciones como el hipertexto y el desarrollo de redes de ordenadores antecedente directo de la actual Internet, esta investigando si el patrón de uso de elementos como el teclado por parte de cada individuo, no es una forma más segura (díficil de copiar) que las actuales cadenas de caracteres que forman las passwords, segun recoge el NYT

Esta investigación parte de la base de que el comportamiento de un individuo en elementos como el teclado (o el ratón) están regidos por impulsos motores, no por pensamientos deliberados. De modo que si alguien trata de copiar el tiempo que tarda otro usuario en teclear (el tiempo medio que tardamos en pulsar una tecla es 100 milisegundos) estará cambiando a una clase de acciones conscientes (deliberadas) muy difíciles de controlar

Las investigaciones que se han hecho por el momento parecen confirmar la teoría , como la reciente del profesor Maxion de la Carnegie Mellon que permitió a un grupo observar como tecleaba una persona su password de 10 caracteres y luego les animo a que reprodujeran su ritmo de tecleado intentándolo hasta 100 veces, ¿resultado? nadie fue capaz..

Viendo estos avances podemos esperar que en poco tiempo entrar a un sistema no requiera contraseña, sin embargo cuando pienso en terminales como los ATM (cajeros automáticos)  creo que hay un factor cultural de miedo a no tener contraseña (por muy fácil que sea de adivinar) y que como siempre el cambio sociocultural tardara en ponerse al nivel del tecnológico...

Friday, March 16, 2012

Google hace más dinero que todos los periódicos juntos

Imagen: oficinas de Google en Mountain View, Cal

autor: francisco vacas

Es cierto que los medios del siglo XX han seguido/sobrevivido en este siglo, pero también es cierto que el coste de este transito empieza a ser evidente incluso para la propia industria, algo que vemos con los últimos datos económicos sobre la prensa en los USA que acaba de publica la NAA (el equivalente a la AEDE en España)

Los ingresos totales (ventas y publicidad) de los periódicos de papel en los USA cayeron un 9% en el 2011, situándose en poco más de 20.000 millones dolares (unos 15.000 millones Euros) o sea el mismo nivel que tenían hace 30 años ! (1983)

Por su parte, las ediciones digitales de los diarios generaron en torno a los 3200 millones US$ en el 2011 lo que supone un incremento del 6,8%. Aun así y como puedes calcular los ingresos online apenas suponen el 13,5% del total. 

De nuevo y tal como comentaba con vosotros el otro dia, la prensa (al menos en los US) se enfrenta a un escenario donde lo que crece no sirve para sobrevivir (aún) y lo que da de comer esta disminuyendo a pasos agigantados 

Si comparamos los ingresos de Google con los del total de la prensa en los USA, vemos que el oráculo  ingresa casi 40.000 millones dolares y TODOS los periódicos norteamericanos juntos no llegan a 24.000 millones US$

Y además esto no es una foto estática sino una tendencia: 
mientras que Google incremento sus ingresos un 29%!!! los periódicos (con ediciones digitales incluidas) cayeron un 7%.

Ahora..cuanta gente emplea Google y cuanta los periodicos?

Google da trabajo directo a +32.467 personas en todo el mundo (entiendo que la mayoría en los US) y los periódicos norteamericanos emplean a 41.000 periodistas ...(divide ingresos por nº de empleados veras que cifras tan interesantes!)

En esta comparación debemos tener en cuenta que puestos de trabajo son de alto valor añadido (tienen futuro en cualquier empresa) y cuales están condenados a desaparecer o a reducirse...think 4 yourself

Thursday, March 15, 2012

Periodismo drone: el siguiente paso


autor: francisco vacas

el avance tecnológico siempre ha influido y a veces determinado la forma en que se elaboran y obtienen las noticias, desde las maquinas de escribir a finales del XIX hasta la completa integración digital de las redacciones hace poco menos de 20 años

Siempre que aparece una nueva tecnología se habla de prácticas o usos relacionados con el periodismo, quizá la penúltima fue el mojo (mobile journalism) hace unos 5 años cuando aparecieron en el mercado teléfonos más potentes con cámara y se hizo posible que algunos periodistas sustituyeran sus antiguos equipos por pequeños kits cuya base era un smartphone

Bueno pues ahora el siguiente paso nos viene de la mano de estos pequeños aviones no tripulados (UAV) que nos recuerdan aquellos aeromodelos de nuestra infancia (que eran muy caros para la media!) pero que ahora vienen equipados con GPS, cámaras 3D y HD, modems y que se manejan fácilmente desde un portátil (laptop) o un control de tierra y que al abaratarse están empezando a  extenderse de usos militares a civiles 

El detonante fue la aprobación el pasado mes de febrero por el Congreso norteamericano del uso de Drones por particulares, liberalizando de facto el cielo y abriendo la puerta a usos comerciales entre ellos claro esta el Drone Journalism (periodismo drone) que vendría a ser el uso de estas (no tan) pequeñas naves no tripuladas para cubrir acontecimientos u obtener imágenes aéreas en áreas de dificil acceso

Así al menos lo vio un profesor de periodismo de la Universidad de Nebraska- Matthew Waite- quien  ya en noviembre del año pasado abrió el primer Drone Journalism Lab al intuir que en poco tiempo las agencias de noticias o los periódicos o los free lance y la tribu paparazzi iban a darle uso a los Drones (aviones no tripulados) para cubrir noticias y obtener exclusivas como por ejemplo seguir a un famoso (celebrities) o sobrevolar su jardín

Como siempre que estamos en el umbral de una integración tecnológica para un uso social, surgen interrogantes (y temores) de si nuestras ciudades se van a ver inundadas de Drones de la policia, agencias de detectives que siguen a un presunto marido infiel o paparazzidrones que persigan a nuestro famoseo español por todas partes...

Cuando hablo del siguiente paso quizá ya me quede corto como nos demuestran ya los casos que aparecen de exclusivas periodisticas captadas casualmente por los Drones (como esta reciente del rio de sangre contaminante de una cárnica en Dallas, TX)

Me parece que es un nicho de mercado a explorar/explotar este del Periodismo Drone ya quepara muchos canales de TV y periodicos les saldrá más barato alquilar estos aparatos que helicópteros, incluso para usos en estadios de fútbol podrían lograr imágenes más espectaculares a baja altura moviéndose por el campo..

Wednesday, March 14, 2012

Xperia Sola: el toque flotante


autor: francisco vacas

Sony es una de esas marcas históricas que no termina de entrar del todo en este nuevo mercado que se formó a partir del 2007 con el lanzamiento del primer iPhone que aunque no era realmente un smartphone si señaló la forma que iban a tener estos a partir de entonces 

En octubre del año pasado Sony rompió definitivamente la joint venture que le había unido a la sueca Ericcson durante 10 años (2001-2011), ante la evidencia de que a la japonesa le iría mejor sola (comercialmente más poderosa).

Uno de los modelos esterales de Sony estos años fue precisamente el Xperia lanzado inicialmente en el 2008 y cuya gama de modelos llega hasta hoy. Con tres lanzamientos dentro de la gama Xperia previstos para este año codificados con las letras S,P,U, (los tres presentados en el MWC de Barcelona 2012), ahora Sony nos trae el Xperia Sola cuyo lanzamiento merece un comentario

El Xperia Sola no dejaría de ser un smart corriente (para lo que se ve ultimamente) es decir equipado con conexión NFC, pantalla 3,7" y con el Android de Google (version 2.3 actualizada a 4.0 Ice Cream Sandwich) sino fuera por un ingrediente especial que puede marcar el futuro de los móviles y quiza un hito parecido al Kinect de MS en la interfaz de usuario

El "Xperia Sola" lleva una pantalla que no necesita ser físicamente tocada por el usuario para interactuar, sino que literalmente nuestros dedos volaran sobre la pantalla describiendo una especie de toque flotante (floating touch) que sin duda incrementará la velocidad de acceso a las distintas aplicaciones

El floating touch por tanto se configura como el tercer modo de interactuar con una pantalla de smart lo que incluye desde el uso de stylus para pantallas resistivas, el touch de las capacitativas y ahora este vuelo gestual con los dedos...

Da toda la impresión de que esto no es una curiosidad tecnológica más y que si se dan las circunstancias adecuadas (abaratamiento, aceptación por el usuario que compra smarts, adopción por los principales OEM´) puede ser un hito..

Tuesday, March 13, 2012

Portugal inaugura redes 4G


autor: francisco vacas
desde que empezó esta crisis Occidental (recuerda que ni America del  Sur ni Asia la sufren) las noticias que nos llegaron de Portugal son malas o catastróficas, incluido el rescate financiero de la UE al pais, literamente en bancarrota

Sin embargo, el pequeño y bellísimo país europeo (11 millones de habitantes y poco más de 93.000 km2  o sea, unas tres veces el tamaño de Israel) es un gigante en el mercado mobile, siendo el pais con mayor penetración del mundo de móviles (126%) por delante de Rusia y Finlandia (datos ChetanSharma11) y bastante por delante de España (112%, fuente: CMT 3Q 11)

La noticia ahora es que los dos grandes players del mercado luso, Portugal Telecom (TMN) y Vodafone acaban de lanzar los primeros servicios de banda ancha móvil de 4º generación , con el estandar LTE ...

Las velocidades prometidas llegarán hasta 100 Mb de bajada, lo que literalmente es 7 veces la velocidad media de las redes 3G (UMTS). Los precios en ambos operadores empiezan sobre los 50 Euros (unos 65 dolares) para lineas hasta 50 Mg y unos 60 Euros para los 100 Mb (80 dolares) lo que significa competir ventajosamente con cableoperadores y operadoras de telefonía convencional que ofrecen DSL.

En las dos grandes urbes portuguesas Lisboa y Oporto el servicio ya esta disponible con ambas operadoras y a finales de este año el 90% del país estará cubierto con LTE

Quizá suene sorprendente este despliegue temprano de redes de última generación en Portugal, pero la interpretación es que quizá la tecnologia y en concreto los servicios de banda ancha más rapidos y con cobertura universal pueden servir de catalizador a sectores como la educación, la salud, y la creación de nuevos servicios en torno a estas redes (app, plataformas de billing, VOD)

Lo paradójico es que España todavía no cuente con redes LTE, y quizá haya sido una oportunidad perdida aquella propuesta de crear una euroregion única España-Portugal fusionando de una vez los dos mercados de la peninsula Iberica, lo que supone un mercado de más de 57 millones de habitantes y redes compartidas para evitar duplicidades...

Monday, March 12, 2012

Periodicos: la tradición retrasa el cambio


autor: francisco vacas

la desaparición de la prensa de papel y su completa transformación digital (en cualquier formato de la web a una app) lleva tantos años gravitando como noticia que ya parece una característica del sector más que una tendencia

Por eso, me llamó poderosamente la atención para echar un vistazo el último informe sobre la prensa en los USA elaborado por el Project of Excellence in Journalism y Princeton Research titulado "The search of a new business model" que sino fuera por la seriedad de los estudios del PEJ, pareceria un white paper de los años 90´s

El estudio abarca 121 periodicos estadounidenses pertenecientes a 6 grandes conglomerados de prensa y recoge la visión de los ejecutivos y managers que se supone que estan liderando el cambio hacia el digital, las respuestas además son muy interesantes por que se mantuvo en el estudio el anonimato sobre quien opinaba que...

El resultado?...pues algunas certezas sobre intuiciones que ya teniamos y algunos hallazgos sorprendentes, veamos algo de ambos

primero, pues que si, que lo ingresos digitales crecen y que los del papel o se estancan o caen, ahora bien, por cada dolar de ingresos por el digital, se pierden 7 del papel. O sea, el peor de los mundos ya que la mayoría de los ingresos todavía vienen de la edicion de papel

la mayoría de lo diarios norteamericanos centran sus ingresos digitales en la venta de banners y anuncios clasificados, o sea dos de la categorías que no crecen nada (recuerda que Craiglist ofrece clasificados gratis)

aunque la mayoría reconoce la ubicuidad de los smartphones (en los US el 46% de los usuarios tienen smartphones) los ingresos por publicidad en móviles apenas representan un 1% de los ingresos de publicidad digital!

por fin, los ejecutivos encuestados ven en la prensa como sector un problema cultural de invercia, típico de un "sector maduro de tradición monopilistica..."


Es cierto que la prensa representa un cuadro diferente según cada mercado, y que por ejemplo en los US hay mucho pequeño diario (menos de 25.000 difusión diaria) que pertenecen a conglomerados mas o menos grandes...y que además la penetración de Internet y de los smartphones es mayor que en la mayoria pero....

me da la impresión que algunos rasgos citados ocurren por ejemplo en España y en no pocos paises europeos , lo que nos dibuja un cuadro desolador teniendo en cuenta que llevamos casi 20 años de Internet..

Sunday, March 11, 2012

Aplicaciones que sustituyen a vendedores



autor: francisco vacas

que la gente usa los smartphones cuando va de shopping para ver las caracteristicas del producto o simplemente comparar precios de tiendas cercanas es una evidencia para cualquiera que se pasee por un centro comercial (mall) o incluso una pequeña tienda..

conscientes de esta realidad los dueños de las tiendas están comenzando a inundar las app store de aplicaciones con todo lo que venden, de modo que los usuarios de smartphones/tablet pueden  informarse por su cuenta sin necesidad de ser "orientado" por un vendedor, caso por ejemplo del reciente lanzamiento de una app para mobile del ElCorteIngles (cuarto centro comercial más grande del mundo)

Cuando escribí en el 2007 mi primer libro sobre Telefónos móviles recuerdo que ya señalaba que esta dualidad de compradores literalmente en presencia y online iba a ser uno de los catalizadores del m-commerce (o del e-commerce en general). Este comportamiento se debe a un cierto sentido común de evitar el bla bla bla de los vendedores y a la vez tocar lo que vas a comprar, verdadera piedra angular del comercio convencional (brick&mortar)

Para algunos, tener el catalogo en una app cuando vas a comprar es una forma sutil de sustituir al vendedor por un soft cada vez más barato de desarrollar (en HML5) y para otros, una oportunidad para que muchos tomen la decisión de compra en el punto de venta..

hablando del tema el viernes pasado aparecía un art en el NYT sobre la experiencia estadounidense, con ejemplos de populares tiendas como Cwonder, Nordstrom o incluso "Unkwn" la famosa zapateria de la estrella NBA James Le Brown que ofrece iPads entre sus clientes para que ojeen la mercaderia...

Quizá los primeros desarrollos del e-commerce allá por los lejanos 90´s se equivocaron en minusvalorar la experiencia de compra en la tienda física y por otra parte, muchos ni imaginaron los usos que la gente iba a dar a los dispositivos móviles. Esto nos conduce a esta aparente paradoja de compradores que se informan en el mobile en el propio punto de venta, sin consultar a los vendedores..

Creo que cualquier tendencia que catalice el comercio debe ser bienvenida (el e-commerce mueve en el mundo unos 680.000 millones US$ o 518 mil millones Euros) y si los compradores consultan un app antes que a un vendedor, eso significa que debe volver la figura del vendedor profesional ese que sabia de lo que vendia y no estos que vemos a menudo que necesitan ir a la base de datos de la tienda para saber quien es Dickens (algo que me paso personalmente no hace mucho)

Thursday, March 08, 2012

aplicacion que maneja cámara de fotos: Panasonic FX90


autor: francisco vacas

la verdad es que rara vez escribo en este blog de un gadget concreto, ya que hay un exceso de información (muy buena en muchos casos) sobre todo lo que los OEM´s sacan al mercado, y aunque hoy parecía el dia idoneo para hablar del tercer iPad que Apple anunció ayer, quiero comentar el caso de una cámara de fotos convencional la FX90 de Panasonic

La FX90 es un modelo relativamente viejo/nuevo, ya que está en el mercado desde septiembre, pero la novedad que me ha llamado la atención (mira el video) es que la propia Panasonic ha desarrollado una app para Android que maneja de manera remota la cámara

Que yo recuerde (con permiso de los blogs especializados en gadgets) esta es la primera vez que veo un app para smartphones diseñada para controlar una cámara externa , lo que añade otro eslabón en el camino de convertir el mobile en aquel "mando a distancia de nuestras vidas" que decia Howard Rheingold en su seminal Multitudes inteligentes (smart mobs) del lejano año 2002

Más allá de la utilidad que los consumidores creativos le pueden encontrar, creo que lo más importante es que las app´s se ha convertido ya en el keyboard que maneja todo lo que nos rodea o nos pertenece (recuerda las app´s de domótica)

también podemos pensar que el resto de aparatos se ha convertido en meros satélites (periféricos) del core-smartphone que pasa a ser el centro del ecosistema de la movilidad, hecho que devalua el valor (comercial y de uso) del resto de gadgets

es cierto que la conectividad esta en el corazón de todos las tecnologias digitales pero tambien lo es que el control determina una jerarquía de valor que muestra claramente que es centro y que es  periferia tecnológica 

Con app´s que controlan canales de TV como mando a distancia, drones, videojuegos, y un interminable etcetera parece claro que la inclusión por el fabricante de smartphones de app´s  funcionará como un incentivo de compra del aparato que puede controlar, algo que abre un mercado interesante donde el fabricante de smart puede a su vez ser un agente de mark al servicio de otros fabricantes 

Wednesday, March 07, 2012

Google Play: la obligada convergencia


autor: francisco vacas

el cambio de CEO en Google de Eric Schmidt por Larry Page (el Lennon del duo fundador) en enero del año pasado no solo supuso un cambio de liderazgo sino también una reconsideración total de la oferta de servicio de Google

De la navaja suiza crecientemente desplegable a voluntad se pasó a un par de plataformas (Android, web) con prácticamente los mismos servicios pero cada vez más integrados. Desde el punto de vista de la empresa, eso significa concentrar los esfuerzos en menos servicios y desarrollos y desde el p. de vista nuestro (usuario) eso significó menos desorientación en el mar de servicios que se había convertido el antiguo buscador..

Dentro de esta tendencia se presenta hoy Google Play un solo site que incluye servicios aparentemente tan dispares como el Android Market, Google Music y la Google Book Store, lo que literalmente quiere decir que para los que tenemos Android como OS, estas 3 app/servicios se convierten en una sola al igual que en la web

la integración significa menos app que descargar y reunir toda la capacidad que tenían las app´s anteriores,como por ejemplo las 20.000 canciones que puedes subir a la nube o las +450 mil app´s que tenia el Android market, además de los ebooks disponibles

Otra interpretación interesante es que toda la oferta de contenidos y servicios se convierten en app´s , ya que Google play es una forma de subir de categoría al app market de google, integrando todo. Tendencia que no solo se da dentro de Google sino en todo el mercado

Bueno, como siempre la oferta de Google Play inicialmente es más completa en los USA, desde donde ya estan disponibles todos los libros, canciones peliculas y app y en el resto de los paises (coming soon) es más limitada (en Europa desde ya en UK están disponibles peliculas, app´s y libros; desde España Google Play de momento solo nos deja acceder a app´s y juegos que incluye Monster Shooter)

Tuesday, March 06, 2012

Las agencias digitales quieren gente que sepa escribir


autor: francisco vacas

el cambio de ciclo imparable e irreversible de los medios del siglo XX a los (no tan) nuevos medios digitales esta provocando al fin cambios en la forma en que las empresas se gastan el dinero en marketing. 

Como sabeis hay todavía una brecha (gap) importante entre la audiencia que tiene Internet y la cantidad de inversión publicitaria que recibe respecto a los viejos medios (press, TV, radio), pero la crisis y la evidencia de los datos empíricos (participación, atención, innovación) ha hecho que las empresas se decidan a promocionarse definitivamente en la red, pero con un saldo demoledor: 

efectivamente parece que nos movemos todavía dentro de ese cliche de dolares analógicos a peniques  digitales, ya que efectivamente las empresas desinvierten en los medios convencionales e invierten cada vez más en los digitales, pero no cantidades equivalentes, es decir no hay dolar a dolar sino más bien 20 centavos por cada antiguo dolar invertido (80% menos), al menos esa es la conclusión del ultimo informe SODA 2012,  cuya asociación reúne agencias de mk y PR digitales (entre ellas algunas de Latam como la uruguaya Encident)

Las empresas, según este informe anual, tienden cada vez más a hacerlo con los medios internos que poseen (recursos humanos y hardware cada vez más barato) y cuando lo contratan fuera tienden a diversificar la inversión en varias agencias (por tanto a cada uno le tocara menos share de inversión)

Pero la tendencia (sorpresa?) en inversión en medios digitales va hacia los llamados earned media , o sea aquellos contenidos de elaboración propia (dentro de la empresa) y publicados en redes sociales, blogs, etc ,(plataformas todas ellas gratuitas), y que se abren camino (buzz) en el boca oreja por su calidad como contenido...!!

Consecuencia de esto? que cada vez se demanda más gente en el sector digital que sepa escribir bien !!, algo que vemos claramente al analizar el ranking de skills (habilidades) + demandadas por las empresas: escribir y editar bien un blog, seguido del desarrollo de app para movilidad y tercero, GESTIÓN Y MEDICIÓN DE LA MARCA DIGITAL (digital brand)

Era lógico, que tras aquella eclosión web 2.0 de mediados de esta década de publicación sencilla y participación amplia, se generara un nuevo escenario donde la publicidad pagada de toda la vida (paid media) se redujera (sin limite de caída además) y las empresas trataran de aprovechar el talento interno (o lo buscaran) pero esta vez sin intermediarios...

Monday, March 05, 2012

Recomendacion de marcas online: algunas certezas


autor: francisco vacas

el verdadero valor de los medios sociales (social media) de cara a los anunciantes y las marcas con presencia es precisamente ese filtro personal que consiste en que un usuario recomienda/habla de una marca con un amigo/follower.

Pero lo cierto es que la mayoría de los usuarios de Internet no recomienda ninguna marca, sino que comparte archivos o habla de su vida social, incluso entre los usuarios de las redes sociales parece repetirse esta tendencia: " tan sólo un 1% de usuarios de los usuarios de Facebook se engancha con alguna marca" (Ehrenberg,2012)

La "solución" a esta aparente paradoja es dirigirte preferentemente a esos fans activos de marcas o advocates, que empresas como Zuberance ayudan a identificar y aprovechar para las marcas.

Lo curioso es que según un estudio de la propia Zuberance, que reproduce eMarketer, la mayoría de estas recomendaciones de marca no se dan dentro de las redes sociales sino en el correo electrónico, una herramienta que muchos daban por muerta para el mkt ante el auge de los mensajes en FB y los tweets sobre todo en el segmento de los millennials.

El estudio de Zuberance se refiere al mercado de los US sólo (que es todavía el pais con mayor número de usuarios de Facebook) pero contiene algunos datos muy útiles para extrapolar:

Primero que los internautas de los US recomiendan más que la media, en concreto unas 9 recomendaciones de marcas a amigos y family de su red. Segun Zuberance, para que un usuario pueda ser considerado "advocate" tiene que recomendar una marca al menos una vez al mes, situación en que se encuentran el 68% de los internautas norteamericanos.

Otro dato clarificador es que estos advocates de la red (que no de las redes sociales) recomiendan sobre todo productos tecnológicos (25%) seguida a mucha distancia de restaurantes favoritos (15%) y de productos de ocio y entretenimiento (14%)

El caso es que esta foto de lo que se habla en la red, me recuerda bastante a los inicios comerciales de Internet en los 90´s, cuando los anunciantes en la red eran las propias empresas de la red (telcos, desarrolladores etc)

Como ves, nos queda un long way para encontrar una manera efectiva de promocionar productos en la red y por supuesto que no hay panacea para que la gente se fije en un producto o lo compre (ROI). Las redes sociales son una plataforma de conversación/comunicación excepcional, pero parece de sentido común recordar que la mayoría se comporta en estas redes como en su vida social offline 

Por eso es mejor no ahondar en formulas de mkt social efectivo y más en ir caso por caso, marca por marca, contexto por contexto...

Friday, March 02, 2012

Si me dices como conduces PAGAS MENOS: Motaquate


autor: francisco vacas

las aseguradoras de coches están reaccionando tras décadas de falta de innovación. Primero y como podéis ver en la web, compitiendo por ofrecer el precio más bajo por cada conductor y coche, más por la presión de estos buscadores especializados en comparar precios que por voluntad propia 

Y segundo usando la tecnología disponible, como los GPS ,para ofrecer tarifas diferenciadas en función del comportamiento real de cada conductor---este es el caso de la británica Motaquote quien ofrece a sus clientes un GPS Tom Tom gratuito a cambio de poder analizar los datos de como efectivamente conducen

El servicio se llama en realidad FAIR PAY (pago justo) y es toda una relativamente nueva concepción del concepto de seguro para el coche, veamos el porqué.

Los seguros de coche se basan en una serie de parámetros a priori que establecen cuanto te va a costar, entre ellos y de manera determinante el genero del conductor (o sea, las mujeres pagan menos)...eso hasta  hace poco ya que la Corte Europea de Justicia estableció el año pasado que eso de la discriminación de genero no es legal (tomen nota los del pensamiento único, por fin vuelve el sentido común). Resultado? que eliminado este factor para determinar precio, las aseguradoras tienen que encontrar otros factores que personalicen más el precio sin discriminar a priori

Bueno a lo que voy, Motaquote ofrece efectivamente un GPS (TomTom 3100) gratis conectado por bluetooh a un dispositivo telemetrico llamado TomTom link que lo que hace es transmitir constantemente al GPS como conduces (frenazos, velocidad, si conduces de dia o de noche etc) aunque lo tengas apagado y  a cambio de este "favor" la aseguradora te ofrece un precio según lo bien o lo mal que juzgue que has conducido, siempre con la posibilidad de que el asegurado decida no darle estos datos (opt-in)

Quizá esto signifique, al menos en Europa, que vamos efectivamente a seguros más personalizados sin estereotipos estadísticos (mujer joven menos siniestros, o senior man al volante etc) y más basados en el comportamiento personal real...algo que la tecnología permite de manera sencilla y barata

Claro el quick de la cuestión como señala muy bien FOTI está en que esos datos del asegurado le anclan a la aseguradora que se convierte en único juez, si no se permite al primero descargarlos y negociar con otras aseguradoras...

Este un ejemplo más del cambio de paradigma hacia un comercio con la privacidad: si quieres mejores ofertas o incluso gratuidad (como en el caso de las redes sociales) dime datos de ti, de lo que haces, de quien eres o de como te comportas...y a mi me parece OK si no es impuesto y el contrato está claro (no letra pequeña (devil in the details)

Thursday, March 01, 2012

Basta de robar los sueños (descarga gratis)


autor: francisco vacas

una de mis fuentes de inspiración diaria es Seth Godin así que en justa compensación por todo lo que me aporta (gratis) hoy quiero compartir desde este blog el último documento en forma de manifiesto (manifesto) que acaba de lanzar a la red titulado Stop stealing dreams what is school for? (literalmente: Basta de robar los sueños. ¿para que sirve la escuela?)

El manifiesto de Godin va al centro de lo que es la gran cuestión pendiente de principio de este siglo, que la escuela que tenemos esta hecha para una sociedad y un sistema económico-industrial que ya no existe! y que efectivamente algo hay que hacer

Aunque el manifiesto usa como referencia el sistema educativo norteamericano (donde Seth reside) no cabe duda que se parece sospechosamente a lo que nos pasa aquí en Europa y no digamos ya en España, donde la educación es un drama (más títulos que nunca, menos nivel que nunca)

El documento esta en inglés, pero es muy posible que en los próximos dias su viralidad (60,000 copias en 2 dias) conduzca a una traducción al español (que además es el segundo idioma en los USA)

Como el tema me toca de lleno lo que me ocupa y preocupa, voy a dedicar gran parte de mi mindshare de hoy a leerlo (es corto, unas 30 mil palabras)

Lectura recomendable y espero que provocadora, como siempre en Seth Godin