Periodicos en US: más ingresos por difusión y menos por publicidad

Por primera vez en 50 años los ingresos de los principales diarios de los US son mayores por difusión (venta de ejemplares y suscripción) que por publicidad

Los periódicos históricamente han tenido estas dos fuentes de financiación en un equilibrio asimétrico, ya que la publicidad siempre fue el recurso mayoritario, lo que obligaba a reservar una parte considerable del espacio de publicación para los anuncios e incluía secciones como los anuncios clasificados, esos pequeños mensajes publicitarios que a veces eran incomprensibles para el lector habitual

El año pasado, el año fuerte de la pandemia de la Covid, los diarios estadounidenses tuvieron unos ingresos (revenue) de 8.000 millones dólares por publicidad y 11000 por difusión (circulation). Este dato seria positivo si se aplica la teoría de que la publicidad determina lo que se publica y por tanto, un medio que solo depende de los que lo compran sería más libre de publicar lo que quiera...

Es curioso por que si recordamos, la eclosión de Internet a partir de los 90´s del siglo pasado prometía un mayor ingreso por publicidad a los diarios, ya que su audiencia (los que lo leen lo compren o no) se multiplicó al estar disponibles en cualquier pantalla

Aunque la historia es de sobra conocida, los diarios no captaron esa publicidad emergente en Internet y tuvieron que negociar con los recién llegados pero nativos Google y Facebook con resultados sinceramente poco alentadores 

A día de hoy la publicidad digital en los diarios de los US aún representa el 39% del total de los ingresos publicitarios, y eso a pesar de que en 9 años se multiplicó por 2 

Es evidente que la estrategia final de los paywalls y las suscripciones (en esencia si me lees me pagas) ha dado sus frutos, pero si vemos la evolución de los ingresos con detalle el cambio no ha venido de un crecimiento exponencial de ésta, sino de la caída estrepitosa de la publicidad que en el 2006 tocó techo (49.000 millones dólares) y en el 2020 apenas representa el 16% de esa cantidad

El (nuevo) problema que genera unos diarios sostenidos mayoritariamente por lo que venden (circulation) es que esta tiende a concentrarse en menos diarios (en los US el NYT, el Washington Post y el WSJ) y por tanto, muchos pequeños y medianos diarios locales, que son la espina dorsal de muchas comunidades, no pueden sobrevivir sin unos ingresos publicitarios mayoritarios

A pesar de las proclamas anti-concentración de los gobiernos (a ambos lados del Atlántico) no fue Google ni Facebook los que se cargaron el delicado equilibrio de las financias de los periódicos, sino la propia Internet y eso tiene una vuelta atrás imposible a menos que optemos por la peor de las soluciones: periódicos subvencionados por el Estado (= el que paga manda)

Un programa de IA predice el 98% de la estructuras de las proteínas

Es muy difícil que esto no signifique un (enorme) salto en la investigación de enfermedades y nuevas medicinas (drugs) para curarlas

DeepMind, la empresa de IA propiedad de Google y el Instituto europeo de bioinformatica han desarrollado un programa llamado AlphaFold capaz de predecir la practica totalidad de las estructuras de protenias de un ser humano o Proteoma (unas 20.000)

Antes de AlphaFold conocíamos el 17% de todas las estructuras de las proteínas y ahora el 98%, de igual modo con las técnicas convencionales se tardaban hasta 6 meses para determinar la estructura de una proteína y ahora es cuestión de un par de minutos

La trascendencia de esta investigación es tan grande que Nature (en general muy rigurosa con lo que publica) ha acelerado su publicación con los resultados de la investigación prácticamente en crudo sin revisión 

Las predicciones de estructuras que se han publicado (unas 350.000) se limitan a los organismos más comunes en la investigación, como la mosca de la fruta, los ratones o el pez cebra, pero se van ampliar en las próximos meses hasta los 100 millones de protenias conocidas 

¿Qué consecuencias tendrá esto? teniendo en cuenta que las proteínas son los pilares fundamentales de la vida tal como la entendemos, es más que probable que se acelere la aparición de nuevos medicamentos para enfermedades humanas pero también el desarrollo de cultivos inmunes al cambio climatico...y un largo etcetera que solo depende de hasta donde podemos imaginar su uso

Los resultados están disponibles en licencia Creative Commons Attribution 4.0 

Shein y el liderazgo de la fast fashion

La ropa es uno de esos productos que ha ido bajando de precio en los últimos 20 años  y esta tendencia se ha convertido en una caracteriza de este mercado, creando incluso un segmento denominado fast fashion 

La española Zara fue LA pionera de transformar este negocio al cambiar el concepto de moda estacional por otro de constante novedad a precios asequibles e invertir en logística para llevar cada nueva creación a la vez a todas las tiendas de Zara

Este coloso de la moda rápida y asequible entró en los US en 1989 pero 32 años después los hijos de aquellos clientes han convertido a la china Shein en la de mayor cuota de mercado en los US, con un modelo de negocio demoledor basado en bajisimos costes fijos (no tiene tiendas propias) y una inversión permanente en social media como TikTok e Instagram 

Para hacerse una idea de la velocidad que ha impuesto Shein a este sector hay que considerar que Zara trae a sus tiendas 20 colecciones distintas al año, o sea le lleva 5 semanas completar una colección nueva, mientras que Shein es capaz de ofrecer entre 700 y 1000 estilos de ropa cada dia! por eso se situa en un nuevo nicho demoninado Ultra Fast Fashion

A pesar de las llamadas a la conciencia ambiental, el segmento más joven de compradores de moda  conjuga sin aparentes contradicciones este deseo buenista con su tendencia a comprar ropa que esta de moda pagándola a precio de chupa-chups

Es difícil de imaginar como Shein es capaz de ofrecer tantas propuestas en tan poco tiempo y por eso no es extraño ver como muchos diseñadores indies (que en teoría significa que no son de grandes marcas) le han declarado la guerra por copiar sin prejuicios sus creaciones, nada aparentemente ilegal pues el copyright de los diseños de ropa es mucho más ambiguo que el de las obras literarias o las música

Si este nicho Ultra Fast Fashion se consolidara como característica no como tendencia no me caben muchas dudas que seria una amenaza para los marcas de moda rápida que poseen tiendas propias (Zara tiene más de 2000 en todo el mundo)

Disney+ y el mercado streaming , nuevo articulo

Deepfakes de voz: una apuesta por la innovación de la música pop

La música popular esta sumida hace ya décadas en una parálisis creativa donde hay novedades pero muy muy pocas propuestas que la hagan avanzar, y tal como he dicho varias veces en este blog quizá lo más sorprendente es lo poco que le importa esto a los fans y a casi todos los artistas

Y digo casi (sin paréntesis) por que en verdad si existen artistas que tratan de analizar el nuevo escenario, que sinceramente ya lleva tiempo, y hacer propuestas diferentes y valientes 

Este es el caso de la norteamericana Holly Herndon, artista que tratando de escapar lo más posible de las etiquetas que alimentan los algoritmos de recomendación se ha propuesto utilizar los deepfakes como elemento de creación en vez de una máquina de clonar

Holly Herndon ha desarrollado ella misma una herramienta de Inteligencia Artificial (AI) llamada Holly+ que permite a cualquiera subir un archivo de audio con música y ésta añade la voz de la propia Holly, en lo que se puede considerar un deepfake de voz

La diferencia con respecto a los deepfakes que vemos a docenas en YouTube es que es la propia artista la que da su consentimiento y propone su uso, evitando los vericuetos de vigilar si tal o cual ha tomado un sample de tu voz y han hecho un deepfake

La propuesta de la Herdon es es más que interesante por que supone asumir el caracter comunal de la voz de los artistas (una habilidad que se aprende con la repetición de lo que se oye) en vez de mandar a la policía del copyright 

Viendo este fin de semana el documental que ha hecho Hulu sobre Paul McCartney me doy cuenta del carácter innovador de las composiciones de los Beatles y de su propia actitud hacia la innovación (no repetirse y mezclar sin prejuicios)..pero claro de eso hace ya casi 60 años y seguro que los propios Beatles no harían ahora lo que hicieron en los 60´s

Niños y su relación con la tecnología: matizando tópicos

La relación de los niños con la tecnología es uno de esos tópicos que se suele reducir a memes facilones, aparentemente indiscutibles como que son una generación digital (¡como si o quedara nada analógico!), su alta dependencia de la tecnología, heavy followers de (casi) cualquier influencer...

Un reciente análisis titulado Kids these days desmonta alguno de estos argumentos demostrando que la relación de lo más jóvenes con la tecnología no es tan fácil de explicar y tiene matices interesantes

Por ejemplo, que en efecto los +chichos al salir del colegio hablan más con sus amigos usando una app que en persona, algo que más allá de esta etapa de distancia obligada, muestra un sentido práctico de las relaciones ya que cualquier generación anterior a Internet hubiera aprovechado el tiempo adicional de comunicación que las app permiten más allá del encuentro en la calle 

La dependencia de determinadas app o de dispositivos como el smartphone también es una realidad, pero....el estudio demuestra que precisamente los que más usan la tecnología son tambien los que más concienciados están de que es un arma de doble filo pues más tiempo de consumo tiene un impacto en ese concepto socialmente reconocido de wellbeing (que es algo más que la salud)

La confianza en el saber usar y hasta donde llegar con la tecnología es otro de los rasgos que suelen acompañar a esta generación que aún no ha llegado a la adolescencia, pero... es difícil externamente evaluar el verdadero grado de seguridad con que se mueven los chicos en la red aunque si tenemos una certeza: 

cuando mayor es la práctica personal que tienen con una tecnología más confianza desarrollan en sus propias posibilidades para saber donde poner el límite. lo que pone (un poco) en cuestión la eficacia de determinadas prohibiciones, algo que por otra parte es tan viejo como el propio mundo (el desconocimiento crea el mito)

Sinceramente, etiquetar generaciones se nos ha dado siempre bien pero otra cosa es que un análisis más riguroso ponga las cosas en su sitio: en efecto los chavales son diferentes por que la cultura, la sociedad, las expectativas, las relaciones etc. cambiaron...y la tecnología actúa como un puente (cada vez más) barato y sencillo para hilar todo eso 

Los chips y la definición del mundo: datos atónitos

Cuando hagamos arqueología de esta etapa del siglo XXI lo que más veces van a encontrar los arqueólogos son chips. Los pequeños procesadores, que más silenciosamente de lo que se podía pensar, se han convertido en uno de los ingredientes fundamentales de cualquier producto

Esta afirmación no es ninguna elucubración y resulta de los datos de la producción de chips que China ha publicado precisamente a propósito del enorme problema que supone la falta de suministro de estos componentes que están sufriendo sus cadenas de producción

Por si queda alguna duda ahí van los datos: 

China produce 30.000 millones (30 billion) de chips al mes! o sea 1000 millones de chips por día y sin embargo, esto NO es suficiente para cubrir la demanda de su mercado local! de tal manera que tiene que importar casi el doble de esta cantidad de fabricantes extranjeros ..

Aunque es una obviedad pensar que hay más cosas que personas en el mundo, da algo de escalofrió pensar que cada semana se produce el mismo número de chips (y solo en China!) que habitantes tiene nuestro planeta 

Con estos números se hace más sencillo entender por que la auto-suficiencia en la producción de chips para las superpotencias es una prioridad tal como lo era en el siglo XIX el acceso a las minas de carbón o en el XX a las reservas de petróleo 

¿Pero quien y para que se necesita tanto chip? 

pues desde luego que no solo hablamos de PC, smartphones, videoconsolas y todo aquello que podamos relacionar con una computadora, sino de productos como los coches (y no solo hablo de los eléctricos), todas las máquinas industriales, todo tipo de robots, de memorias digitales, aviones, barcos, trenes, sistemas de redes, auriculares, aparatos de aire acondicionado, juguetes, relojes y así hasta donde te alcance la memoria o la imaginación...

Si en efecto, hay pocos productos chip-free lo que convierte en estratégico a este sector de producción, algo que ya intuyeron los US en su larga pugna tecnológica con China, precisamente por eso por que ya no se trata de tecnología sino de todo. 

Dejar sin chips a un país ya supone paralizar sus cadenas de producción u obligarle a producir a un coste mucho mayor 

TikTok: 3000 millones descargas y el club Facebook

Desde que los móviles dejaron de ser eso teléfonos móviles y se convirtieron en esas computadoras de mano (handheld) con las que algunos soñaban a finales del siglo pasado, las cifras récord se han sucedido de modo que ya no sorprenden a (casi) nadie

Pero TikTok es un caso especial por que es la primera app que alcanza los 3000 millones de descargas que no es un video juego ni pertenece al poderoso y cuestionado club facebook de app es decir, Whatsapp, Messenger, Instagram y la propia Facebook

Repito que nos hemos acostumbrado a leer regularmente estas cifras pero que una app alcance al 38% de la población mundial (ten en cuenta además que el 35% de ésta o son niños o son muy mayores) nos remite a la realidad de una época regida por una uniformidad y una convergencia de destinos de ocio y socialización que no hemos tenido jamás

También es difícil de asumir que una app que llega a tantas personas genere unos ingresos anuales por gastos de usuario que el año pasado no llegaron a 1000 millones dólares (844 millones euros) aunque probablemente este año doble esa cantidad 

TikTok genera ingresos de dos formas: una la publicidad y otra por compras dentro de la aplicación (in-app purchase) de sus usuarios utilizando su propia moneda virtual. Un factor a tener en cuenta es que estos relativamente modestos ingresos por usuario los hace mayoritariamente en China (el 79%), seguido de los US (un 8%) y Turquía (el 3%)

De modo que si 90% de sus ingresos por usuario los hace solo en 3 países te puedes imaginar el potencial de TikTok, sino hay un tsunami legislativo como el que pasó en India donde el gobierno prohibió la app  

TikTok se ha convertido en un espejo de la propia evolución de Internet y en una veleta de los cambiantes gustos de un mundo que se siente global aunque comercialmente luego no actué como tal... 

Inteligencia Artificial en clases de matemáticas: analizando por que la mayoría no se entera

Las clases de matemáticas en los colegios siguen siendo aparentemente las menos comprendidas y por tanto las más difíciles de aprobar para los chavales, tal como demuestran año tras año esos test globales como el informe PISA

En  mi etapa de nene baby boomer esto era igual, una gran mayoría estábamos en un limbo (realidad paralela) ante la pizarra llena de números y formulas realmente incomprensibles, aunque con una enorme diferencia respecto a los niños de este siglo: 

el mercado laboral absorbía todo tipo de perfiles (producción masiva y escasa deslocalización), lo que llevaba a la conclusión que suspender matemáticas no era (tan) importante. Aun así, personalmente siempre tuve la impresión de que los profesores de matemáticas no se esforzaban demasiado en captar al menos a aquellos que no se enteraban pero intuían que detrás de las matemáticas había mucho más que números y problemas estereotipados 

Este es el punto de partida de un grupo de investigadores de la Universidad publica de Colorado que se les ha ocurrido aplicar un sistema de IA para analizar las discusiones que se dan en las aulas de matemáticas de los chicos de menos de 12 años (K-12 en los US)

El modelo que utilizan se basa en el procesamiento de lenguaje natural (NLP en sus siglas) que literalmente transcribe lo que en el aula se dice y quien lo dice (casi siempre responden los mismos). El objetivo es identificar los seis tipos de palancas que impulsan una mayor participación e inclusión de todos en el nivel de explicación de cada clase de matemáticas 

De momento es un proyecto piloto en dos escuelas de Colorado pero...abre un necesario espacio para analizar más profundamente (no solo con resultados) por que es tan difícil para la mayoría comprender el razonamiento matemático algo que debería aplicarse para solucionar todo tipo de problemas y parte integrante de ese critical thinking que es una habilidades consensuadas de este siglo XXI  

La era del formato: continente es contenido

No se trata de nada realmente nuevo: en cada etapa algunos (no muchos) intentan poner un nombre etiqueta que la defina según sus intereses (la era digital= vendo + soft& hard ¿no?) o abriendo un paréntesis para los que viven de decirle al resto como es su vida  y lanzar todo tipo de productos (aka contenidos) publicables

Por eso (casi) siempre me resisto a creer al 100% en estas etiquetas, pero hoy voy a caer en la tentación: uno de los rasgos definitorios de nuestra época es la supremacía del formato. La preponderancia del embalaje sobre el contenido. Algo paradójico si pensamos que la Internet nos trajo la mayor oferta de contenidos de la historia

Hay decenas de ejemplos que respaldan esta hipótesis como el hecho (asumido) de que todo tiene que tener forma de app (hay una app para todo , ¿recordáis?), o que todas las historias tienen que ser ahora serializadas , como el caso del (penúltimo) documental de los Beatles, o el caso cada vez más común de las revistas científicas donde el formateo tiende a valorarse más que la aportación , sin citar apenas los programas de la denostada TV lineal (la de toda la vida) verdaderos pioneros del formato clon y cero aportación (se trata de llenar el tiempo!) 

¿Estamos en una etapa de escasa creatividad e innovación? pues algunos piensa que si y desde luego me resulta sospechoso todos esos llamamientos (y planes con $) donde los gobiernos llaman a la innovación como si fuera algo que se estimula principalmente con fondos de fácil adquisición. 

Evidentemente como nadie es tonto, todos los innovadores dirigen su radar - girasol hacia el formato adecuado para puntuar en esa canasta de la digitalización o de la economía circular o Industria 4.0 o el metaverso etc etc , que son los formatos-etiqueta lideres 

Las ideas nuevas no se agotan , lo que no quiere decir que sean muchas, lo que explicaría esta era del formato ya que  es una forma ideal para camuflar la debilidad del contenido que se ofrece 

 

 

Las lecciones de Columbus sobre las soluciones tecnológicas en ciudades ( smart city)

Smart es otro de esos términos universales que una vez se añade a otro le añade una aureola de modernidad, eficacia (no siempre eficiencia) y capacidad superior de solucionar más problemas/ tareas que todo lo anterior

Dentro de esta tendencia smart se asoció hace 5 o 6 años al concepto de ciudad - smart city-  para señalar un nuevo horizonte de ciudades mejoradas que adoptaban la tecnología para solucionar casi todo o hacer la vida más sencilla a sus habitantes

Uno de estos proyectos piloto se hizo en la capital de Ohio, la ciudad de Columbus, que en el (psicológicamente) lejano año 2016 se impuso a un puñado de ciudades medias en los US para lograr un bote de 50 millones de dolares (que realmente no es mucho) financiado por al 80/20 entre el gobierno federal de los US y Paul Allen el ex-socio fundador de Microsoft 

Seis años después los resultados no llaman al optimismo debido al bajo uso de muchas de las facilidades tecnologicas, como los kioscos conectados para planificar viajes o los vehículos sin conductor bajo demanda que se movían a paso de tortuga (6 km por hora!) y en el general la baja demanda de app para usar los vehículos compartidos autónomos (solo 1100 personas en una ciudad de 900 mil habitantes 

¿Cual ha sido el error? en primer lugar NO se puede pensar que un único factor es la solución, algo que ocurre bastante a menudo cuando se piensa en la tecnología digital y conectada 

Segundo, cualquier solución para hacerle la vida mas sencilla a la gente de una ciudad debe pasar por preguntar que necesitan o que es mejorable. En general, estoy de acuerdo con Steve Jobs cuando decía aquello de que la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas pero......no es lo mismo un móvil que una ciudad

Tercero, el caso de Columbus no es que haya sido un fracaso es que nos ha devuelto a una realidad rotunda de como y donde vivimos. En efecto con tecnología mejoramos cosas pero no todo ni completamente

Es evidente que sin ciudadanos smart no hay smart cities , lo que no quiere decir que solo se es smart si estos se asemejan a los dispositivos que vendemos en la industria ..

Inteligencia artificial recrea a Nirvana y el consumo en streaming

Una de las aplicaciones de la Inteligencia Artificial (AI) que despiertan más curiosidad es como las (relativamente) nuevas redes neuronales son capaces de re-crear el estilo de un compositor basándose en sus composiciones anteriores 

Esto es lo que hizo hace unos meses la red neuronal Magenta, un proyecto de Google activo desde hace 5 años, con las composiciones de Nirvana, un icono un poco inflado de los 90´s, como parte de un proyecto llamado Lost Tapes of the 27 o canciones perdidas de artistas que perdieron la vida a los 27 años (en esta lista siempre sale Jim Morrison claro!)

El caso es que con el impulso inicial de una ONG canadiense dedicada a la salud mental en el mundo de la música y usando la citada red Magenta se procedió inicialmente a alimentar el sistema con 20 o 30 canciones de Nirvana en formato MIDI de modo que la red neuronal fue capaz de identificar patrones que se repiten en las canciones de Nirvana como el tono, el tempo, las melodías, el tono de voz etc 

A partir del ahí el sistema fue capaz de predecir como seria la música de una nueva canción que terminó de completarse con una letra original creada de la misma forma: alimentando el sistema con decenas de letras de canciones hasta que encontró una que casaba con la melodía compuesta

Con este aparentemente sencillo sistema se dio luz a Drowned by the sun que NO es Nirvana pero suena como o igual que pero sin ningún valor añadido respecto a lo que hicieron hace 30 años 

¿Es esto un mero ejercicio para mostrar el estado del arte de la IA o tiene algún futuro comercial?...pues he ahí la cuestión

Los que NO conocieron a Nirvana o a los Beatles y los descubren ahora en Spotify o YouTube es más que probable que aprecien estas canciones re-creadas, por que son como los decorados geométricos de una pared, indistinguibles uno de otro aunque individualmente NO aporten nada 

Con esto quiero decir que quizá la intención última de recrear autores con IA es alimentar ese flujo incesante de oferta y reproducción que son las plataformas de streaming y que terminaron de fulminar el carácter escaso de las composiciones musicales como parte importante de su valor económico y cultural (el más madera de los Marx)

La tendencia a crear espacios anodinos y el ecomimetismo: aquí hay mercado

El Landscaping es una de esas tendencias (pos)modernas que me deprimen sobremanera: la manía de crear espacios urbanos todos iguales en (casi) todas partes, sin tener en cuenta ni la historia del lugar ni la naturaleza de la zona 

Esta tendencia a crear espacios anodinos (¿Dónde estoy ? o esto se parece a...) se basan en dos máximas también muy de esta época: mientras sea verde todo esta bien (es ecológico!) y hay espacios urbanos más "bonitos" que otros  y por supuesto, más sencillos de gestionar 

Afortunadamente como casi nunca uno está solo en el rechazo a cualquier cosa, encontré este articulo de 2 investigadores de la Universidad de East London que claman contra este mimetismo paisajístico que es como la traducción de lo políticamente correcto pero aplicado al diseño urbanístico 

Sin profundizar mucho cualquiera se da cuenta que convertir todas las ciudades en copias clónicas o en un corta y pega de alguna ciudad ideal de Canadá o UK o el Este de los US es un disparate como pretender que todas las zonas de la tierra partan de la misma tradición o contengan la misma diversidad 

No, no se puede o al menos no se debería convertir una zona del sur de Europa en Oxford, por que no es lo mismo tener alrededor olivos y encinas que robles, hayas o eucaliptos y la derivada: convertir cada nuevo barrio en una copia de las urbanizaciones de césped y arboleda 

Como toda aberración moderna tiene su parte positiva: el surgimiento de un nuevo nicho de mercado de empresas que se basan en el Ecomimetismo (ecomimicry) para crear espacios que observan que tienen alrededor y los orígenes de ese hábitat 

Esto significa dotar de personalidad propia a cada nuevo desarrollo urbano y poner en valor la ecología del lugar, negando que haya espacios más bellos simplemente por que sean más verdes y creando otros que permitan ese reequilibrio con la naturaleza que hemos ido alterando desde la era de los monocultivos 

Creo que hemos confundido el dotar de los mismos medios a todas las zonas (fibra óptica, 4G, carreteras de acceso) con esa apisonadora del paisaje bonito con jardín que por supuesto NO es sostenible más que en determinadas zonas del planeta 

Tras el boom de la construcción de principio de siglo y la subsiguiente explosión de esa burbuja (más casas que personas), que todavía tiene cicatrices visibles en muchas zonas de España, toca reconstruir con cabeza investigando el donde antes de ponerse a colocar ladrillos o plantar flores bonitas de un vivero (nursery)

Pet influencer: simplemente seguir el dinero

La utilización de mascotas como reclamo publicitario no es desde luego nada novedoso: desde Rin Tin Tin en los 50´s hasta el Basset Hount para la firma Hush Puppies y por supuesto el Cocker y  la niña de Coppertone de 1953, una de las imágenes claves de la cultura pop del siglo XX

Quizá su traslación a esta etapa sean estas nuevas mascotas que con un rol más activo se convierten en Influencers, o sea alguien capaz de influir en la decisión de compra de muchos

Los pet Influencers no son más que una lógica consecuencia de la existencia de un mercado que solo en los US genera +100.000 millones de dólares anuales, o sea más de 2 veces el mercado de las salas de cine y 8 veces los ingresos anuales de la industria musical en los US   

Como hay mascotas Influencers hay agencias especializadas en ellas, como The Woof en Singapur y cuya estrategia de promoción no dista nada de las agencias especializadas en humanos, lo que implica personas dueñas de mascotas que desean entrar en el mercado de la publicidad y la esponsorización a modelos de mascotas que puedan emplearse en campañas 

La pandemia, este suceso inesperado (black Swan) que no debería haber pasado, cambió muchos hábitos sociales y generó otros nuevos, entre ellos un aumento considerable de las adopciones de mascotas, lo que destapa un mercado de dueños ávidos de comprar (casi) cualquier cosa para su mascota

A esto hay que añadir esta nuevo tipo de núcleo familiar formadas por humanos y mascotas que no solo tienen derechos legales sino su propio mercado de consumo, lo que les convierte en target ...

una vez más: en los mercados nicho está la oportunidad y ante eso prejuicios cero....
 

Sobre los nuevos principios, la desviación y el impacto: ¿Amazon tercera fase?

Habiendo nacido en el sur de Europa y más baby boomer que otra cosa, la enunciación de los principios de actuación de una corporación siempre los recibimos con un (cierto) halo de escepticismo 

Muchas de las compañías que nacieron en esta ola tecnológica que trajo Internet se aprovecharon del viento a favor de aquella formulación, apresurada y entusiasta, de lo que muchos llamaron nueva economía, como si realmente los principios básicos (y avanzados) de la economia se pudieran reinventar con la llegada de una nueva tecnologia por poderosa e impactante que fuera 

Al recordado (y añorado) Don´t be evil de Google (ahora Alphabet) le siguió los 14 principios de Liderazgo de Amazon a los que ahora se suman dos nuevos que apuntan al impacto en el entorno y a la consideración de sus empleados 

Justo en la antesala de la salida de Jeff Bezos, una de las figuras míticas surgidas de la última evolución industrial, Amazon dice que para liderar hay que preguntarse si los empleados progresan, si están preparados para lo que se viene y si disfrutan con su trabajo

Además, Amazon gira la cabeza hacia las externalidades que genera su colosal negocio de 386 mil millones de dolares (net sales) y una fuerza laboral de 1,2 millones de empleados en todo el mundo

Estrategia de marketing  buenista de cara a la regulación más estricta que se viene o epilogo humanista de la propia carrera de Jeffrey Bezos que a sus 57 años solo le queda aspirar a ser presidente de los US o viajar a Marte con su hermano

En esencia y a estas alturas de todo lo que vimos (desde la caída del Comunismo en Europa hasta las llamadas al proteccionismo de un presidente de los US!) que una empresa como Amazon añada estos principios de actuación supone mucho más de lo que muchos creen

Precisamente por que las empresas, y más las grandes, están bajo el escrutinio social y es prácticamente imposible esconder secretos mucho tiempo en una empresa de +1 millón de empleados, estoy convencido que tiene un impacto a largo plazo que obliga no solo a ellos sino a sus competidores a reorientarse en esa dirección

Eso si, sin esperar cambios inmediatos ni dramáticos sino pequeños giros de tuerca (si la tuerca es grande cualquier giro significa mucho) que nos conduzcan a algo mejor que lo que tenemos

5G: interesantes sinergias y la superación del duopolio (ATT & Microsoft)

Hace dos años publiqué  un extenso articulo sobre las redes 5G y la oportunidad que suponían para avanzar en este duopolio de facto que representan tanto Apple con su hardware de culto como Alphabet y su amable (gratuito y compatible con casi todo) sistema Android

Todo lo que vino después en el 2020 es más que conocido, pero para el desarrollo del 5G ha supuesto un impasse del que estamos empezando a salir con marcas que indican el interés de muchas empresas y sectores (y países como China) en convertir el 5G en una realidad de mercado

El ritmo de adopción del olvidado por momentos 5G es de 1 millón de usuarios por dia, lo que nos llevará a los 580 millones a finales de este año. A pesar del impacto de la pandemia en casi todo, el 5G no se ha desviado mucho de su ruta a la hora de convertirse en el sistema de más rápida adopción de la relativamente breve historia de las telecomunicaciones móviles, de modo que alcanzará esta significativa cifra del millardo de usuarios (billion) dos años antes que su predecesor el 4G 

Entusiasmos aparte, lo  más interesante que veo en el 5G es esa capacidad que tiene de generar sinergias entre las operadoras y los servicios en la nube, como es el caso del reciente acuerdo entre la ATT y Azure de Microsoft 

A priori puede parecer paradójico incluso que una empresa que posee su propia (y costosa) red 5G se lleve parte de su infraestructura a un proveedor de servicios en la nube, pero no cabe duda que para un gigante como la ATT este paso supone un ahorro de costes (le cuesta más hacerlo ella misma en su nube) y adquirir ese saber hacer que tiene Microsoft en la gestión del trafico de red y en el desarrollo de de servicios para los clientes  

Este matrimonio de conveniencia entre la Nube y las Telecom abre no obstante un mercado que a la larga va a ser más rentable que ofrecer gigas baratos a los clientes y velocidades mayores a clientes que te pueden abandonar a la mínima oferta