Thursday, March 31, 2011

Internet es ya el segundo medio con mayor inversión en los US

autor: francisco vacas
Para aquellos de nosotros que Internet es hace rato el 100% de nuestro actividad laboral y de ocio, los datos relativos al perfomance de la red en distintos mercados no suelen sorprendernos demasiado, pero los últimos datos de eMarketer sobre la inversión publicitaria en los USA (ya sabes el pais del entertainment) marcan realmente un hito en la ya no tan corta historia de la red.

Durante el 2010 la inversión publicitaria en Internet superó por primera vez en la historia a la de los periódicos, asi Internet capto más de 25.000 millones US$ y los newspapers se quedaron en 22.000 millones (lo que supone un retroceso de 2000 millones y una perdida de cuota de mercado de 2 puntos porcentuales)

Además las previsiones son que la inversión publicitaria en Internet siga creciendo los próximos 5 años hasta acaparar el 25% del mercado, o sea 1 de cada 4 dolares van a ir a la red en el 2015. Un dato crucial es que este crecimiento no va a ser a costa de robarle mercado a la TV, sino al resto de los medios del siglo XX, fundamentalmente a la prensa (periodicos y revistas), lo que explica las urgencias de Murdoch por el lanzar The Daily y el NYT por poner ese paywall tan naif que tienen desde el lunes pasado 

Los datos demuestran que la TV ha sido el medio del siglo XX más resistente frente al cambio del mercado y la recesión y el pasado 2010 logró crecer 2 puntos porcentuales hasta alcanzar el 39% del mercado publicitario más grande del mundo (o sea unos 59.000 millones US$; para que hagas una idea de lo que significa esta cantidad, en España la inversión publicitaria en TV es de 3382 millones US$ (unos 2400 millones Euros, datos de Infoadex, 2010)

Si si la TV todavia reina pero no por mucho tiempo y desde luego no sin sufrir la mayor transformación de su dilatada historia (unos 60 años de edad media en el mundo), piensa sino en la presión que va suponer para las cadenas que el TV set (el receptor) venga con conexión a la red y que además los grandes del siglo XXI como Netflix, U Tube, y el propio Hulu se conviertan en una alternativa real de ocio audiovisual en la red..

En fin, Internet va ser tambien la gran ventana de ocio domestico de este siglo como en el pasado fue la tele..

Wednesday, March 30, 2011

Wifi para comunidades de vecinos, ya es legal en España

autor: francisco vacas
Que Internet es ya un bien básico para la vida contemporánea es algo indiscutible, por eso parece normal que los promotores de viviendas tratasen de ofrecer este servicio a sus clientes (compradores, arrendatarios), algo que hasta ahora chocaba con una legislación en España nada clara, que en general requería que el que contratara  la red para una comunidad de vecinos (por ejemplo una red wifi o PLC) se diera de alta como prestador de servicios (o sea como un ISP), algo que como comprenderás frenaba las iniciativas de los constructores para no meterse en más líos legales con la CMT

Bueno pues ahora y gracias a la crisis inmobiliaria, una empresa municipal  de San Cugat del Valles (llamada PROMUSA) le preguntó al organismo regulador español, la CMT si para ofrecer un servicio de Internet a los vecinos había que efectivamente darse de alta como operador/prestador de servicios.

Y la respuesta de la CMT ha sido que NO, que para contratar el servicio con un ISP y ofrecerlo como un servicio a la comunidad no hace falta ese requisito y por tanto la responsabilidad del servicio es del ISP (Ornage, Telefonica, Fon, Jazztell etc)

¿Que significa esta RESOLUCIÓN de la CMT ? pues que literalmente cualquier promotora de viviendas, administrador de fincas, junta de vecinos etc, puede contratar en su nombre un acceso a Internet y repercutirlo a pagar entre todos los vecinos (beneficiarios del servicio) como un servicio más de la comunidad (piscina, jardín, iluminación etc).

Esta resolución va en consonancia con las nuevas realidades/demandas sociales de las que Internet ya forma parte y aunque es muy posible que muchas personas dentro de una comunidad sigan teniendo sus conexiones a la red de manera individual simplemente por que quieren un ancho de banda mayor u otra clase de servicio (por ejemplo Internet en movilidad), no cabe duda que para otros estos servicios comunales Wifi serán el acceso básico a la red, y esta bien además que sea asi, ya que aquel garantiza un acceso básico y universal en los hogares desde la iniciativa social, sin esperar a que el Estado la preste....

Muy buena noticia!

Tuesday, March 29, 2011

Android market: cambio de estrategia al in-app billing

autor: francisco vacas

Ahora mismo el mercado de las app es el que esta más vivo (alive) de toda la red, el que muestra más creatividad y sobre el que se vuelcan los dos grandes players de la primera era post-Internet: Apple & Google.

No sabemos si, como preconizaba Anderson el verano pasado, la web esta muerta, pero el caso es que los dos grandes (y sus mercados satélites como el Amazon Appstore) intentan crear un mercado rentable para una gran minoria de desarrolladores, incentivando maneras de monetizar la publicación de app que vayan más alla de la gratuidad y la compra directa (paid apps) a las más de 650.000 apps que tienen ambos mercados (fuente: Android lib, marzo 2011 y Apple, enero 2011)

El caso es que la App Store de Apple se dio cuenta antes de que ofrecer mecanismos de monetización a los creadores de apps incentivaria que los "mejores" entraran en este mercado, asi por ejemplo aunque te bajes apps gratuitas necesitas tener una tarjeta de crédito asociada a iTunes, algo que Google y su concepto de apertura y gratuitad todavia no se ha decidido a permitir..

Ahora Google empieza a cambiar de estrategia, permitiendo a los desarrolladores que incluyan sistemas de compras dentro de las apps (in app billing) sin que el usuario tenga que salir de la app. Esto es una forma de compensar la tendencia a optar por app gratuitas del usuario típico de Android y supone una alternativa premium a la compra directa de app.

Como os decÍa al comienzo, el estado del mercado de las apps nos da las pistas más importantes de la innovación en la red en este momento, no sólo por la sustitución real en poco tiempo de una Internet más fija por una más móvil, sino también por que las app´s constituyen un concepto radicalmente diferente que la web. El universo de las app se asemeja más al concepto de consumo de los videojuegos, los libros, incluso del VOD

Monday, March 28, 2011

"Intermediarios naturales" en el mercado de los libros

Ayer el diario El Pais publicaba una larga entrevista con una de las figuras destacadas del sector editoral europeo Antoine Gallimard director de la editorial francesa Gallimard  y con presencia en el mercado desde la primera década del siglo pasado

Como se que Antoine Gallimard es una referencia para el sector en toda Europa, le dedique atención a leer la citada entrevista y sobre todo sus opiniones sobre la revolución digital y su impacto en el viejo mundo del libro tradicional. Fijaos bien lo que dice el caballero:

"El libro digital nos preocupa porque puede suponer, sobre todo, la desaparición de los intermediarios naturales entre el lector y el autor. Y se teme que esto arrastre toda una conmoción, un cambio radical en el mundo del libro. Que ya no haya necesidad de editores o de libreros"
 
!! caray!! ahora entiendo el porque de la postura de tanto ludita.. Es que en el mercado de la edición hay "intermediarios naturales" o sea actores de la cadena de valor que deben estar allí por que es la esencia natural del mercado del libro...........?????

O sea que hay que pagar más por los libros por que es natural que haya elementos de la cadena de valor  (libreros,  editores) que aunque no aportan nada hay que pagarlos !!!!

Pues si SR Gallimard, aunque respeto su trayectoria a veces hay cambios en el mercado que obligar a adoptar otros cambios e incluso a la desaparición de empresas que antes del cambio tenian sentido (aportaban valor). 

Los consumidores/lectores tenemos derecho a acceder al bien (libro) de la forma más barata posible, pues como vd bien dice es CULTURA, y no tenemos ninguna obligación de sostener un modelo de negocio simplemente por que era el que antes existia...

El eBook no es más que una manifestación del enorme poder des-intermediador de la red, cuya inercia es tan poderosa que o te adaptas o desapareces. Y crear "marcos legislativos" para defender modelos de negocio historicamente obsoletos es una cacicada que solo puede conducir a que la gente se baje los libros que su primo ha escaneado con o sin permiso o a que los autores vendan directamente en Amazon sus libros pasando olimpicamente de las editoriales, algo que empezamos ya a ver a diario

Nunca ha habido cambio tecnologico que no haya tenido afectados, desde la introducción del hierro en la construcción a la introducción de coches en vez de caballos....si hubieramos sostenido a todos ahora habria carretas en las autopistas


Friday, March 25, 2011

El iPad redefine el concepto de difusión en la prensa

autor. francisco vacas
la difusión de ejemplares (circulation) es uno de los parámetros históricos que se usa en la prensa de pago para medir el impacto de una publicación (sobre todo para los anunciantes) ya que te indica exactamente cuantos han comprado tu publicación (no cuantos la han leído)

Cuando la web despegó allá por los lejanos 90´s, los periódicos solían hacer replicas digitales de sus ediciones en pdf, por eso era muy fácil incluir estas replicas como parte de la difusión total del periódico. Tal es asi que la Audit Bureau of Circulations (que es como la OJD en España) efectivamente lo asumió como regla: para que una edición digital contase como ejemplar difundido debia ser un clon digital de la edición papel (mismo txt, mismas fotos y mismos anuncios!)

Como te puedes imaginar en un universo de la publicación tan fluido como el actual esta medición cada vez tiene menos sentido. Por eso la ABC norteamericana ha decidido cambiar las reglas y permitir que se cuenten las ediciones tablet (en realidad las del iPad) como parte de las copias distribuidas aunque no tengan exactamente los MISMOS ANUNCIOS.

Además de esto la ABC libera a las editoras de prensa de la obligación de obtener (opt-out confirmation) el permiso del anunciante para que su anunció (de papel) no salga en la edición digital ya sea por que no disponen del formato adecuado o simplemente por que no quieren!

Este cambio en las reglas del juego es un reconocimiento del impacto que van a tener las ediciones para tablet/iPad en la prensa, que en poco tiempo van a suponer entre el 20/25% de la difusión de prensa (recordemos que se refiere al mercado NorteAmericano) según calculaba el director de Hearst Magazines David Carey en AdAge

Este cambio en la medición de la difusión de prensa por parte de la ABC es de mayor calado de lo que pueda a priori parecer ya que supone incluir de una vez las ediciones digitales como parte de la oferta original de la publicación aunque tu oferta inicial parta del papel. 

Considerar que una edición digital debe ser una copie fiel de la de papel para ser contada como ejemplar vendido suponia considerar la edición papel como referente del resto de las publicaciones digitales (web, app), algo que sinceramente no corresponde con la realidad ni siquiera con la consideración que tienen los propios lectores de un determinado periódico

Los periódicos/revistas no son soportes (papel, bits etc) sino marcas que ofrecen productos y servicios (relación , comunicación, aprendizaje) , y el impacto que tengan en sus lectores/usuarios incluye todas las ventanas donde este puede ser contactado/impactado. Y este es el parametro que deben mostrar a sus patrocinadores y anunciantes, con un cierto equilibrio además entre el componente cuantitativo de la difusión y el cualitativo de la atención prestada (mindshare)

Thursday, March 24, 2011

1000 conexiones de banda ancha crean 80 nuevos empleos

autor: francisco vacas
Quizá la pregunta del millón en esta etapa no es tanto cuando saldrán de la crisis los principales mercados mundiales sino más bien en que se van a especializar los países más azotados estructuralmente por la crisis (como los PIGS)

Y efectivamente no hay formula mágica ni única pero al menos si tenemos una certeza, optes por el modelo económico que optes vivirás dentro de una sociedad interconectada (Networked Society), definida por el hecho de que todo lo que funcione mejor conectado, efectivamente lo será, definición que daba el CEO de Ericcsson, Hans Vestberg, ayer en la convención anual de la CTIA que reune a todos los grandes operadores mobile norteamericanos

Para Vestberg hay una relación directa entre el desarrollo de la banda ancha y el desarrollo económico y cita dos perlas al respecto: 

  • por cada 1000 nuevas conexiones de BA se crean 80 empleos 
  • cada 10% Penetración de la BA supone un 1% del PIB (GDP)


Aunque no es la primera vez que le oigo decir esto al CEO de Ericsson si que creo que AHORA precisamente es bueno recordar esta relación directa entre conexiones en banda ancha y riqueza, algo que llevamos repitiendo en Europa desde la famosa cumbre de Lisboa del 2000 y que tan dispares resultados nos ha dado

Por cierto, la sueca Ericcson es una de las joyas de la corona europea en el sector de la infraestructura de red (40% del mercado mundial) y por tanto una empresa enormemente dependiente de las inversiones que se hagan los proximos años en redes de más capacidad, de ahi el speech de su CEO ayer en Florida, US.

A esta altura de la película (de aquello que se llamó alguna vez Information Society) creo que más conexiones y más veloces (y ubicuas) crean un entorno de movimiento, de relación, de prueba , o sea que son más un lab que una formula probada para que los paises perifericos (sin cultura de I+D) arranquen y compitan creando riqueza. 

Quiza la Networked Society de la que habla Vestberg sea el caldo de cultivo para una sociedad más volcada al riesgo y al intercambio (o sea el germen del I+D), por que de otra manera no lo termino de ver...

Wednesday, March 23, 2011

Angry Birds Rio, el modelo multimedia siglo XXI

autor: francisco vacas
A estas alturas hablar del Angry Birds de Rovio es hacerlo del primer multimedia puro de la era de la movilidad, o sea del primer contenido que aprovecha las economias de alcance (economies of scope) para convertirse en un contenido global que se traduce en diferentes productos que van desde los átomos a los bits

Hoy Angry Birds es un multimedia que abarca juguetes, cine de animación (Rio con la 20th Century Fox) y un conjunto creciente de juegos en las tiendas de apps de Apple (App Store) Nokia (Ovi) y desde ayer la de Amazon (Appstore).

A proposito de esta última, Amazon ha sido el penultimo gran player que entra en el mercado de las apps para móviles, y lo hace optando por la plataforma Android, lo que supone una competencia directa al Android Market de Google que ya tiene más de 170.000 apps disponibles (la mayoria gratuitas)

¿Que añade la tienda de apps de Amazon respecto a la de Google?..pues fundamentalmente una selección más cuidada de las apps disponibles, o sea algo más cercano a la app boutique (menos de 4000 apps) que al mercado persa de miles de apps disponibles cuyo alcance es prácticamente imposible para un usuario corriente

Para animar el lanzamiento, Amazon presenta la app de Angry Birds Rio que funciona como un marketing de lanzamiento de la posterior película (15 abril estreno mundial) con la primera versión Android de los Angry con 60 niveles de juego!

En el nuevo mercado multimedia la jerarquia siglo XX de lanzar pelicula, luego juego, luego DVD, luego merchandising, luego serie para la tele, se ha ido literalmente al garete. Ya no hay jerarquía en las ventanas de lanzamiento (algo que ya señalaba en la Comunicación vertical  mi libro del 2010).

Hoy en dia un desarrrolador indie de juegos para movilidad puede ser el germen de un contenido que se traduce en muchos productos en mercados diferentes, algo que roba protagonismo a los grandes estudios de producción, aunque son los que siguen teniendo capacidad de hacer lanzamientos globales en productos como el cine; incluso podemos ver que en poco tiempo players como Netflix o el mismo Amazon hacen estrenos globales de películas que no necesariamente van a las salas de cine de los malls (centros comerciales)

Este mercado me gusta mucho más que el del siglo pasado, más abierto menos previsible, más meritocrático y desde luego una oportunidad para que la dividida y adormecida Europa se abra un hueco en el mercado del  entretenimiento, dominado por los grandes y pequeños estudios norteamericanos desde hace décadas, debido al caracter "culto" (que no dan dinero) de sus producciones..

Tuesday, March 22, 2011

Pago por el móvil, ¿de quien es el cliente?

autor. francisco vacas
Los pagos usando dispositivos móviles se han convertido en uno de los campos de batalla entre los operadores de red (carriers) y los fabricantes de aparatos (OEM) , sin olvidar la tercera pata del negocio, las históricas VISA, Master Card, American Express, tal como recoge mcd.

De que va esta batalla? pues del control del mayor flujo de datos (compras) y de más "calidad" sobre quien consume, donde, como, cuanto, o sea el social graph de las compras de las personas, algo que constituye una parte vital de su personalidad y de su quehacer diario, de su manera de relacionarse con su entorno (shopping is living)

Por un lado tenemos a las operadoras telefónicas que ven que naturalmente esos datos les pertenecen por que corren si o si por su red a través de su tarjeta SIM, algo además que no requiere más tecnología ya que todos los aparatos wireless llevan una SIM. Las operadoras por tanto apuesta por que la SIM card sea la tarjeta inteligente para los pagos NFC usando un gadget móvil, sin necesidad de más intermediarios tipo VISA etc..
En este pool de operadoras encontramos el proyecto ISIS formado por las operadoras de los US (ATT, Verizon T-mobile ), ejemplo que también encontramos en España con el reciente acuerdo entre las operadoras de móviles

Por otra lado tenemos a los fabricantes que ven que añadiendo un simple chip o una micro tarjeta SD pueden activar/controlar los sistemas de pago mediante tecnología NFC, sin necesidad de llegar al puente de mando de las operadoras (la SIM card), o sea el control de los pagos recae en el SO no en la SIM.
Esta rebelión la encabezan RIM y otros fabricantes que ven más sencillo aliarse con los medios de pago (American Express, VISA) que llegar a un acuerdo con las operadoras.

De momento sabemos que las espadas están en alto y por ejemplo el Google Nexus S (el smart de Google fabricado por Samsung) utiliza ambos sistemas, a la espera de que Apple lance algun iPhone (el 5? el 6?) optando por alguno de los sistema NFC

Quizá esta sea la primera batalla del gran mercado de estos años que es la Internet de las Cosas, la comunicación de objetos (recuerda que hay más objetos que personas) y que será una de las protagonistas del avance de la red esta década

Monday, March 21, 2011

América Latina tiene ya 112 millones de usuarios de Internet

autor: francisco vacas

en estos tiempos de crisis estructural los datos de crecimiento de America Latina son una buena noticia sobre todo para los hispano parlantes ya que este gigantesco mercado de 21 paises esta dando sintomas de que esta vez esta creciendo sobre bases solidas, aunque obviamente el crecimiento no es homogeno en toda la región.

Los últimos datos de uso de Internet en America Latina, proporcionados por ComScore, no hablan de más de 112 millones de usurios unicos (medidos en Enero de este año), lo que significa un incremento del 15% con respecto al año pasado.

Los datos de usuarios de Internet demuestran que las potencias demográficas latinas como Brasil y México son los que más usuarios aportan a Internet (más de 58 millones entre los dos), aunque en terminos porcentuales de penetración no sean líderes.

Argentina y Colombia tienen en estos momentos el 22% de los usuarios de Internet en Latam, lo que en números se traduce en 25 millones de usuarios (para que te hagas una idea España 27 millones de usuarios de Internet (datos Red.es a marzo 2011) y ambos entre los dos suman 85 millones de habitantes con un mercado potencial enorme, ambos además con grandes nucleos urbanos y buenos centros de formación

En cuanto al tiempo que dedican los latinomericanos a Internet, los datos nos situan ya en 24 horas mensuales , lo que significa que de media los usuarios de este región le dedican 48 minutos diarios a Internet, cantidad que se ira incrementando a medida que la banda ancha comience a abaratarse y llegar a más capas de población ( ten en cuenta que los datos de ComScore no miden el acceso desde locutorios y cibercafes que en Latam son miles)

Como puedes ver, los datos son prometedores de verdad para los profesionales hispanoparlantes de todo el mundo, que tienen ahora en America latina una verdadera oportunidad laboral fuera de los sectores historicos de esta tierra como las commodities (soja, petroleo, cafe, pesca etc). 

Un sector IT  potente en América Latina es algo muy importante para un pais como España con un % de paro realmente de otro planeta (20% de la población activa) y mercados maduros y en general un poco desorientado en este siglo XXI 

Go West!

Friday, March 18, 2011

El New York Times estrena su Paywall

autor: Francisco Vacas

por fin se decidió. Ayer en una carta dirigida a sus lectores el editor del NYT anunciaba el lanzamiento de su propio sistema de acceso de pago (paywall) primero en Canadá y a partir del 28 de marzo en los US and the rest of the world...

Peculiaridades del paywall del NYT?

  • es una especie de modelo freemium ya que a los lectores (como yo) que entran directamente en la web del periodico te permiten leer hasta 20 articulos (videos etc) al mes, a partir del cual te invitarán a que te sus suscribas al periodico


  • para los lectores que entren al periódico a través de las apps para tablet y smartphone el acceso a las Top News seguira siendo "free", pero para el resto de las secciones habrá que pagar
La excepción a estos limites?...si accedes a un contenido del NYT a través de un link de una red social tipo Twitter, Facebook etc..no hay limite de acceso!! aunque si llegas al NYT a través de algunos buscadores (?)te pondrán un limite de acceso diario..

Y ahora a esperar si el NYT se va a pegar el tortazo de su larga vida o si descubrirá un nicho nuevo de mercado que este dispuesto a pagar por un site generalista de noticias (en otras palabras el NYT no es el Wall St Journal)

De momento aqui teneis esta entrada del mismisimo Cory Doctorow en Boing Boing aventurando que NO LE VA A FUNCIONAR el paywall al NYT y porqué...

Entre las complejidades a priori que ve Cory en el paywall del diario está que efectivamente para que el NYT sepa que te has metido 20 veces a leer sus artículos tendrá que tener algun sistema de identificación de IP, una cookie ..etc...aunque como comprenderas borrar las cookies en tu PC es algo que es sencillo y esta al alcance de cualquiera

Por otra parte si el acceo es libre si vienes al NYT a través de un tweet o de un recomendación de una amigo en Facebook, entonces NO CABE DUDA de que en poco tiempo alguien pondra gratis un sistema de redireccionamiento de entradas al NYT a través de redes sociales (lo que puede incluir que te lo mandes a ti mismo!)

Y por ultimo el problema más grande de los paywalls: si dejas fuera del acceso libre tus contenidos, entonces corres el riesgo de quedarte fuera de la conversación global en que se ha convertido la Comunicación y su elemento central la información....en otras palabras, que te ignoren los links tiene un coste enorme en esta economía de la atención...

En fin, buena suerte al New York Times, y ojala que encuentren un modelo viable....





Thursday, March 17, 2011

Nuevos modelos de negocio en la era de las app: Tapjoy

autor: francisco vacas

Con más de 350.000 apps disponibles, el App Store de Apple es ya un enorme mercado cuya magnitud sobrepasa ya tanto a la propia Apple como a los desarrolladores. Me explico, con ese volumen de apps disponibles cada vez es más facil pasar desapercibido y que no te la descargue nadie.¿Te suena este escenario?

A pesar de que Apple tiene varios filtros para recomendar apps, como son el ranking elaborado por los propios usuarios, y las Genious recommendation...aún asi 10.000 millones de descargas es un mercado muy goloso como para que surjan terceros que moneticen la colocación prioritaria de apps en los rankings...

A eso se dedica una empresa como Tapjoy, cuyos números realmente me dejan perplejos y muestran a su vez las paradojas de la era de la abundancia: la empresa reconoce tener un market share del 50% de las apps gratuitas y el 100% de las apps que usan moneda virtual (virtual currency), segun señala Network Effect

Cual es su modelo de negocio?...pues cobrar a los desarrolladores de apps por posicionar estas de modo que obtengan más deScargas o más venta de mercancías virtuales. Para que te hagas una idea de este mercado de gratuitad, un desarrollador de una app gratuita paga a Tapjoy entre 35 y 70 centavos por cada app descargada. Y las apps de pago pagan a Tapjoy entre un 50/75 % de lo que cobran por app vendida!

O sea, lanzar una app gratuita para la App Store de Apple cuesta entre 30.000 y 50.000 dolares! por cada dia que tu app aparece en el Top 50 de las app gratuitas en los US (only?). Teniendo en cuenta que el ROI de una app gratuita en Apple es de unos 50 centavos (de dolar) por usuario, eso significa que una app tiene que conseguir al menos 60,000 usuarios para que sea rentable, y la cartera de clientes de Tapjoy atestigua que debe funcionar: sus clientes incluyen Zynga, Google Groupon, Disney etc...

Lo curioso es que en este mercado de posicionamiento/recomendación de pago para Apps hay más demanda que oferta, ya que el único conocido competidor (en los US) de Tapjoy es Flurry, una empresa que cobra más aun por sus servicios ya que añade algunos elementos de valor añadido como por ejemplo herramientas de analítica y anuncios de video en las apps..

¿No te parece chocante que en esta época de crisis haya mercados con un room enorme para crecer y que admiten más empresas con más expertos en nichos cada vez más seleccionados de usuarios?...quiza esto sea uno de los síntomas de que aquella nueva economía de la que se hablaba antes del crash de las punto com (2000) efectivamente esta llegando aunque no con la dimensión y sobre todo con el timing que esperabamos..

Más ideas para crear empresas?

Wednesday, March 16, 2011

Wallaby: Apple derrota a Adobe

autor: francisco vacas
la decisión de Apple/Steve Jobs de rechazar el Flash en sus iPhone/ iPod Touch a principios del año pasado supuso uno de los mayores pulsos echados a la industria por la cía de Cupertino en su dilatada historia, ya que el Flash estaba presente en más de los 75% de las webs ..

La perspectiva de un dispositivo móvil con acceso a la red sin Flash parecía demasiado incluso para los más fans de la marca de la manzana y sin embargo parece que en este año transcurrido, con el lanzamiento del iPad y la aparición del iPhone4, se han confirmado las tesis de Steve Jobs sobre que Flash era una tecnología prescindible en la era de la movilidad y que la evolución natural de una web no propietaria/abierta nos llevaría al HTML5.."

Ahora entendereis el porqué, Adobe acaba de anunciar el lanzamiento de Wallaby una aplicación que permite convertir (algunos) archivos de Flash en HMTL5, noticia que recogía la CNN este lunes pasado

Que significa esto?
primero, que los usuarios de los dispositivos móviles de Apple dejaran de ver esos huecos blancos en sus pantallas donde se supone que iba un anuncio o una animación en Flash....pero sin duda la segunda consecuencia es que Adobe uno de los iconos de la era webPC (junto a Microsoft) comienza a rendirse a la evidencia que el Internet de este siglo va a ser móvil (los ultimos datos de Gartner predicen que en 2 años habrá más dispositivos móviles con acceso a Internet (smartphones y demás) que PC´s..)

La tercera consecuencia que sacamos es el gran poder que tiene Apple ya para establecer y enterrar estandares, por haber intuido el rumbo móvil de Internet antes que nadie y haber situado al iPhone como el dispositivo de acceso por excelencia de esta etapa..

En fin, todas las academias de formación que se dedican a dar cursos de Flash que tomen nota, por que en poco tiempo su uso puede pasar a la marginalidad ..

Tuesday, March 15, 2011

1000 Megas por 18 Euros...pero sólo en Hong Kong

autor: francisco vacas
Con la catástrofe de Japón había abandonado varias noticias que quería compartir con vosotros y entre ellas esta, publicada por el NYT, que se refiere precisamente al mercado asiático: una pequeña compañía de Hong Kong,  ofrece un servicio de banda ancha de 1 Giga (1000 Megas!) por 18 Euros (199 dolares de Hong Kong),

¿Como es posible?..bueno en primer lugar hay que ver las peculiaridades de esta ex-colonia británica, hoy en manos de China, pero con un régimen especial. HK tiene apenas 7 millones de hab para una superfice total de poco más de 1100 Km2 pero la mayoría de la población se concentra en el 25% de ese territorio ya que el resto son reservas naturales, por eso hay áreas en HK como Kowloon donde viven +44.000 personas por Km2 (datos del censo Honk Kong, 2010). La densidad media de población en HK es superior a los 6000 personas por Km2 (para que te hagas una idea España tiene 91 hb por Km2)....primera conclusión? que las inversiones en FO son más rentables al necesitarse poca red tendida para cubrir mucha población.

Desde luego que esto explica mucho, aunque no todo, de porque hay diferencias tan abismales entre estos 18 Euros por 1000 Megas y los 107 Euros (150 US$) que cobra Verizon en los US por 50 Megas ! o los 26 euros de Ono en España por 50 Megas

La Hong Kong Broadband Network que es la responsable de este oferta de 1 giga , aguanto 7 años de perdidas implementando su servicio FTTH  hasta que consiguió hacerlo rentable. Las perdidas las aguantó por que pertenecía a un gran grupo (City Telecom) pero también por que era fruto de una decisión estratégica de proveer banda ancha abundante/no escasa para que se desarrolle un nuevo ecosistema de negocios, aplicaciones incluso de cambio de hábitos de consumo

En Europa estamos lejos de que haya un "pacto de estado" entre las telecos, las punto com, la autodenominada industria cultural y los gobiernos para subirnos al tren de alta velocidad de la banda ancha. No cabe duda que si le preguntamos aun directivo de Telefonica en España (una cía que ha ganado +10.000 millones de Euros el pasado año) porqué no llevan Fibra Optica hasta los hogares/negocios nos dirán que no ven demanda...

Y sin duda tiene razón, pero también sabemos que la red es la base de la innovación y que de ella pueden surgir los nuevos puestos de trabajo del siglo XXI,  algo que requiere una apuesta decidida en un panorama tan desolador como el actual en la Europa/pain que vemos actualmente

A ver si tenemos suerte y Google funciona de catalizador con su embrionario proyecto de red de Fibra Optica, algo que de momento se limita a centros de investigación, como el de Stanford, pero que puede ayudarnos a imaginar otra Internet con todos los servicios integrados (TV, Telefono, Videojuegos, 3D), agitando de une vez el adormilado mercado que lleva 20 años tratando de decidirse a converger de una vez...

Más ideas para que no sigan bajando los salarios?

Monday, March 14, 2011

La long tail incrementa la efectividad de los anuncios

autor: francisco vacas
Parece que hace siglos que C. Anderson publicó en Wired la teoria de la Long Tail (2004) y en todo este tiempo transcurrido el propio termino LT ha pasado a engrosar la lista de términos que manejamos en el mundo de la red, en concreto Long Tail es sinónimo ya de mercados nicho en una interminable sucesión de sites con pocas visitas pero que son la clave para entender hacia donde va la atención del usuario.

Ahora un nuevo estudio citado por eMarketer nos devuelve la atención sobre un caso probatorio de la efectiva existencia de una long Tail que hace más rentables las inversiones. En concreto, el estudio señala que las campañas de publicidad en la web que hacen un mayor uso de la long tail, o sea sites con un reach menor al 1,5% de la audiencia de Internet, tienen una repercusión directa en el incremento del CTR, ya que este ultimo tiende a ser comparativamente mayor que los sites de mayor audiencia (o hits en la denominación de Anderson)

Este incremento en el CTR no se da igual en todos los sectores y categorías, y donde mayor es en los anuncios de Alcohol (50%) y Campañas de Caridad y en los de Educación (64%) y Tecnología (57%).
Por el contrario hay sectores donde la anunciarse en la Long tail tiene un efecto negativo en la ratio de Clicks sobre un anuncio y estos sobre todo los anuncios de mascotas,utensilios de casa y jardín y...el entretenimiento  (donde están los medios)

Pero incluso para estos últimos sectores donde el anunciarse en la Long Tail tiene una repercusión negativa sobre en el nº de clicks de sus anuncios, la Long Tail es necesaria ya que proporciona la masa critica necesaria para que la campaña tenga un reach amplio

Tras muchos años de darle vueltas a si la LT de Anderson funcionaba o no en tal o cual sector, los datos nos demuestran que aunque efectivamente hay webs/blogs que reunen a millones de visitantes, sin embargo la mayor parte del tiempo la pasamos en alguna web de la long tail, y por tanto la inversión en publicidad tarde o temprano tiene que ir hacia alla.

Los datos de este estudio nos confirman algo que intuíamos, que la inversión publicidad es otro de los recursos que empieza a abrirse a más sites y no solo al reducido oligopolio de los de más audiencia, algo que sin duda lastra los ingresos de los grandes grupos y que les esta llevando a un dilema terrible (para ellos): o cobrar por el acceso (el modelo Daily de Murdoch) o a la gratuidad reduciendo además los costes.

Friday, March 11, 2011

HP venderá sus PC con el WebOS ¿se acaba el monopolio Windows?

autor: francisco vacas
El segmento más dinámico de las IT hace tiempo que son los smartphones y ahora las Tablets, sin duda ambos gracias a Apple , y  mientras poco o nada se movía en el segmento por excelencia de la primera etapa de Internet, el de los PC.

El dominio de Microsoft y sus sucesivos SO Windows ha sido tan apabullante que aún hoy estamos hablando de que el 90% de los pc usan alguna versión del Windows. Lo que no esperaba el gigante de la era PC era que este dispositivo dejase de ser el medio central de acceso a Internet, ni tampoco que las tablets redujeran el mercado de los PC, al convertirse en un ordenador sustituto y no alternativo (o segundo ordenador)

Bueno pues las amenazas al dominio Windows no se quedan solo en el declive del PC-centrismo sino que ahora el primer fabricante del mundo de PC´s, HP, anuncia que sus maquinas vendrán con su el WebOS (el SO de Palm), además de con el Windows, a partir del 2012.

Aunque aun no se sabe si sera una partición del disco duro (hard-disk) o si simplemente sera un entorno donde las app de WebOS podran usarse en el Windows instalado, el caso es que los casi 70 millones de PC que HP espera vender en el 2012 (estimación sobre datos de Gartner) vendrán con el WebOS, dandole una visibilidad en el mercado que necesariamente repercutirá en el atractivo de su tienda de app, la Palm app Catalog, para los desarrolladores,  de cara a incrementar su escualido nº de app disponibles (6000) frente sus poderosos competidores Apple y Google (350 y 250 mil app´s respectivamente)

Quizá esta sea la mayor amenaza al Windows de toda su historia en su mercado cautivo, ya que si la estrategia resulta, muchos usuarios de los corrientes no expertos (like me) empezaran a acostumbrarse a tener otro OS en su ordenador, y por ahi venga un punto de fuga dificil de parar para Microsoft.

Para algunos, como Arstechnica, la estrategia de HP se basa simplemente en ofrecer al usuario del PC  la experiencia Tablet, algo que el Windows de momento no puede hacer y que ya es una debilidad en su oferta multiplataforma, cuyo ultimo eslabón ha sido el acuerdo con Nokia

Thursday, March 10, 2011

La reinvención de la vieja fabrica: ¿fin del offshore?

autor: francisco vacas
la deslocalización de actividades industriales hacia paises con mano de obra más barata es una de las fotos final de siglo y que mucha gente lo asocia con la aparición de China como potencial mundial. La actual crisis además ha fomentado un pesimismo sobre que los viejos y buenos (sobre todo para el que no ha trabajado nunca en una fabrica) dias de la fabricación nacional se han ido para siempre ..

El margen que nos queda (en Occidente) parece ser que se limita a los servicios de alto valor añadido (lo que Richard Florida llama Industrias Creativas) o sea todo profesiones para los white collar contra las cuales es dificil competir con salarios bajos...

pero imaginate que las fabricas tradicionales se reinventan, esto es, que la producción de bienes fisicos comienza a transformarse en una actividad de alto valor añadido con unos costes asumibles además para pymes y autçonomos, algo que nos propone Dominic Basulto en BigThink

Aunque el cambio no es sencillo,  las tecnologías de impresión en 3D que crean objetos físicos como bicicletas, lamparas o casas, están comenzando a aparecer en el mercado, lo que podría crear un nuevo sector manufacturero pero sin grandes fabricas ni enormes inversiones.

Aunque había leido hace tiempo sobre prototipos de impresoras 3D , cuando ví esta de HP (DesingJet 3D) me quedé con los ojos a cuadros, ya que aquello de diseñar una pieza y tenerla al rato como si fuera una impresora de papel esta ya a nuestro alcance (ya a la venta por unos 17.000 dolares)

Si esto se convierte en una gran tendencia como señalaba el anuario de J. Walter Thompson para el 2011estamos en el umbral de un cambio de tendencia del modelo industrial ya que muchas fabricas podrán ser localizadas en pequeños locales (garajes) y su fabricación podrá ser 100% personalizada sin coste alguno, y sin necesidad de tener un almacen ya que cada objeto se puede hacer bajo demanda (quieres una lampara te la fabrico y listo)

Basulto nos cita en el articulo la reciente re-localización de la holandesa Shapeways hacia NY!! (o sea, de sueldos bajos nada), una empresa que te ofrecer fabricar una lampara a partir de un poema (o de lo que desees) por unos 50 US$ (unos 36 Euros).

Macrotendencia? mercado nicho?...es temprano para afiirmar un cambio tan profundo, pero tambien es cierto que lo que se ha ido para siempre es la existencia de un modelo economico y de desarrollo unico que sirva para todos y para siempre...de momento me conformo que lo que me leen en este blog sean conscientes de las oportunidades que supone la impresión 3D...

Wednesday, March 09, 2011

Zite, una revista Web 3.0 para tablets

autor: francisco vacas
la consolidación de las tablets como un soporte de lectura para periódicos parece ya un hecho probado, visto la cantidad y la importancia de los actores involucrados: News Corp y su Daily, el legendario New Yorker y y ofertas tan originales como Pulse, un agregador de noticias para el iPad que te muestra tus feeds como un mosaico, haciendo mucho más cómoda y divertida la lectura y sobre todo la búsqueda de la noticia que te interesa (por cierto, Pulse es todo un fenómeno en el mercado de las app, aqui tienes más información sobre Alphonso Labs la start up de estudiantes de Stanford que lo creo)

Como es muy posible que en los próximos meses haya una catarata de publicaciones solo para tablets, os quiero comentar esta llamada Zite, que se puede describir como una revista que va aprendiendo de tus hábitos de lectura y así tiende a seleccionar aquello sobre lo que has mostrado más ínteres, o sea una especie de publicación inteligente.

El proyecto Zite, desarrollado en la British Columbia University (Canada), es una app gratuita para el iPad que te permite conectarte con tu cuenta de Google (reader) o de Twitter y te ofrecerte una selección de los temas de tus feeds que más interesan (desde los generales hasta los más nicho), ¿resultado? una personalización de los contenidos (algo que ya disfrutamos al menos desde los RSS) y además una interpretación semántica de los artículos que lees.

por ejemplo, ¿más liberal o más conservador? artículos más cortos o más largos?,  de modo que al final tienes una revista personalizada al 100%. El peligro de este tipo de lectura es que no sales de tus temas de interés (algo que puede incluir por ejemplo tus puntos de vista sobre la politica, la ecologia, los grupos sociales), por eso Zite además te ofrece lo que ellos denominan temas colindantes con tus tópicos de interés (por ejemplo de TW)

La lenta evolución hacia una red que interpreta a partir de los contenidos a los que accedes es ya la antesala de lo que algunos llaman abiertamente Web 3.0, entendido como una fase nueva a la web actual (o 2.0), donde por ejemplo la publicidad puede ser cada vez más efectiva (por la exactitud en la selección del target) y la oferta de contenidos depende cada vez más de la hábitos del usuario y cada vez menos de algoritmos o del gate keeper humano..

Tuesday, March 08, 2011

Facebook entra en el mercado del alquiler de videos

autor: francisco vacas

Todo lo que leo sobre Facebook me va conduciendo a la teoria de que esta red social quiere convertirse en una Intranet dentro de Internet, o sea una red donde puedes disfrutar de todos los servicios que te ofrece la red sin salir de ella.

Dentro de las ofertas para que te quedes inside FB, el ocio es fundamental, por eso es tan importante Zynga y sus juegos básicos tal como comentaba el otro dia. Bueno pues ahora la nueva apuesta es el alquiler de peliculas, empezando por un  titulo del catálogo Warner, The Dark Knight, segun recoge Hollywood Reporter

Para ver en FB esta segunda entrega de Batman simplemente tienes que ir  la pagina de The Dark Knight y alli por 30 creditos (3 US$/ unos 2 Euros) te dejan ver la peli 48 horas (sin descarga claro!) tantas veces quieras y con todas las funcionalidades de un DVD domestico (por ejemplo parar/pause).

Warner Bross es el primer estudio (grandes productores de Hollywood) que se lanza al alquiler en Facebook, sabiendo que el mercado del DVD/Bluray no tiene futuro. Algo que saben muy bien todas las majors y por eso quieren diversificar mercado tratando de que al final este no sea un duopolio entre Netflix y Amazon (y quiza WalMart).

De momento, un titulo atractivo en taquilla como fue The Dark Knight y siempre con la restricción al mercado USA, o sea, una tímida apertura, pero que señala un tendencia imparable. La transformación del consumo de ocio audiovisual en una app más de las redes sociales., o si prefieres el video domestico como Social media.

Monday, March 07, 2011

Bajarse archivos es moralmente aceptable para la mayoría (nuevo estudio)

autor: francisco vacas
Aunque los hábitos de los usuarios de Internet en todo el mundo nos demuestran que compartir/distribuir archivos en la red es licito, de vez en cuando alguien se toma la molestia de preguntar a la gente si le parece bien o mal bajarse archivos de Internet

El estudio realizado por una fundación danesa, la Rockwool Foundation, nos demuestra datos contundentes: 

para el 70% de los encuestados bajarse archivos de la red es moralmente aceptable, por tal solo un 30% que piensa que es inaceptable (y eso que el estudio es en Dinamarca!)

Otro dato esclarecedor es la distinción que hacen los encuestados entre bajarse un archivo y obtener lucro económico de esto. El 75% considera que sacar dinero de un archivo que no es tuyo (o sea que tiene derecho de autor) es inaceptable!!,...o sea, exactamente lo mismo que dicen los jueces en España hasta ahora (veremos si esto cambia con la ley Sinde)

Que demuestra esto?...que una década de campañas anti-pirateria han servido de poco y da toda la impresión que si algo es socialmente aceptado, las leyes al final tienden a adaptarse en esa dirección. Lo que desde luego no quiere decir que haya que condenar a los creadores que viven de la creación a malvivir.

En esencia, la piratería bajará cuando sea tan sencillo y tan barato bajarse algo de la red, que la mayoría de las personas que pueden pagarlo lo pagaran (o sea una iTunización), y para el resto, o sea para los que el precio, por barato que sea, es una barrera de entrada, seguirán bajándose archivos con Ley Sinde o sin...

Friday, March 04, 2011

9 de cada 10 argentinos en Facebook

autor: francisco vacas
siempre que puedo escribo una entrada sobre mi región emergente favorita, Latinoamerica (Latam), esta vez la excusa es la publicación de los últimos datos de consumo de Internet en Argentina y Chile, ofrecidos por ComScore  y que miden el consumo en Enero de este 2011.

En ambos mercados vemos el auge imparable de las redes sociales. Asi en Argentina es ya la segunda actividad  donde más tiempo pasan los argentinos (el 28% del tiempo total de acceso), a muy poca distancia del acceso a Portales en la web (29%), pero con tendencias opuestas. Mientras el tiempo dedicado a las redes sociales va a más (12% incremento en 1 año) el acceso a Portales cada vez va a menos (casi un 10%)

En Chile las cosas están parecidas pero con un matiz, las redes sociales son ya el destino favorito de los chilenos, es decir que ya pasan más tiempo dentro de ellas (el 28%) que en ningún otro site de Internet. Y al igual que en Argentina, la tendencia es más tiempo en social nets y menos en portales.

Y casi sin sorpresa, Facebook es la red social favorita de argentinos y chilenos, además con un dominio abrumador. El 88% de los usuarios argentinos de Internet acceden a FB, y en Chile el porcentaje es aun mayor, el 89% .

Un dato contundente es que 9 de cada 10 argentinos acceden a una red social (que es lo mismo que hablar de Facebook) y en Chile lo mismo, del poco más de 7 millones de usuarios de la red (Enero 2011), más de 6,5 millones entraron en Facebook.

No obstante estos datos tienen una importante sesgo de selección. Los datos muestran el consumo en hogares y el trabajo, dejando fuera el acceso en Locutorios y Cibercafés, algo que es importantísimo en Sudamérica , ya que el acceso a Internet todavía es caro para muchas familias e individuos y es normal ver  a la gente accediendo a su mail en un local publico o incluso escribiendo un documento (el acceso no es la posesión). Conclusión, si se midiera este dato el consumo de redes sociales/facebook sería aun mayor.

Tampoco es extraño que unas sociedades con una importante vertebración en redes sociales privadas (familias, grupos) vuelquen estas relaciones en el nuevo patio de vecinos que es Facebook. O sea, más socialización produce más uso de redes sociales, pero no necesariamente la viceversa.

Thursday, March 03, 2011

Videojuegos: la reinvención completa del negocio

autor: francisco vacas
la industria de los videojuegos ha cambiado más estos últimos 2 años que en los últimos 25. En la actualidad este mercado esta formado por 3 sectores: el tradicional (videoconsolas y PC), el mobile y el Social 

Cuando en junio del 2009 apareció el Farmville de Zynga, un juego especialmente diseñado para Facebook, nadie podía imaginar que estaba naciendo un nuevo segmento de la industria (social media games) y que además esto iba a obligar al resto de la industria a abrirse por completo.

La prueba de ello es que  EA, la veterana líder del mercado de los videojuegos, acaba de anunciar que va integrar en su oferta, juegos desarrollados por terceros (desarrollares externos) tanto para el  mercado mobile (juegos para Android y iOS/Apple) como para las plataformas sociales como Facebook.

Además de esto EA describe un interesante movimiento del sector, ya que por ejemplo esta comenzando a  ofrecer una especie de servicios integrales de consultoria estrategica a los desarrolladores indies, que les permitan negociar en condiciones más ventajosas con el gigante de Zuckeberg. Ya que la tentación de ir por tu cuenta y colocar un juego en Facebook que funcione y atraiga millones de usuarios es grande, sobre todo viendo el precedente de Zynga (una empresa con apenas 4 años en el mercado)

No cabe duda ya que Zynga se ha convertido en un modelo a imitar, primero por su éxito (tiene los dos juegos más populares en Facebook, FarmVille y CityVille) y además por su particular filosofía social de juegos casuales con pocas propiedades y además dirigiéndose a un nicho de audiencia que pocos pensaban o que existía o que era rentable por ejemplo, las mamas.

En efecto y tal como reconoce el propio Mark Skaggs VP of Product de Zynga, las mamas fueron la audiencia asesina (killing audiencie) de farmville, aquella que catapultó al juego de la granja hasta los 32 millones de usuarios diarios (para que te hagas una idea de lo que eso significa, por ejemplo el partido en abierto de la Sexta del pasado sábado (Coruña Real Madrid) tuvo una audiencia de 4,5 millones)

Es paradójico que una industria cuyas prioridades eran una constante evolución hacia juegos más sofisticados que requerian plataformas cada vez más potentes y que por tanto tiraba de la renovación de las videoconsolas e incluso de los PC´s (que necesitaban procesadores más potentes), ha visto como delante de sus narices surgían dos nichos de mercado (mobile, social) donde él éxito no depende de grandes inversiones y contratos exclusivos con Sony (PS) y Microsoft (X Box), sino de la habilidad de ofrecer juegos simples y realmente entretenidos destinados a las burbujas de ocio del publico no heavy user....

Wednesday, March 02, 2011

España: lider en adopción de smartphones (nuevos datos)

autor:francisco vacas
Todo lo referente al mercado de la movilidad esta yendo más rápido que las más optimistas previsiones de la industria, tal como reconocía el mismisimo CEO de Google Eric Schmidt hace unos dias en un encuentro anual del IAB, y eso teniendo en cuenta que Google/Android esta siendo particularmente favorecido con la eclosión de este mercado cuyos limites se extienden cada año (móviles básicos (featured) , smarts, tablets, e-readers, netbooks..)

Ahora el ultimo estudio de ComScore demuestra que aunque a Europa dentro de este mercado  le esta yendo bien,  el liderazgo que teníamos a principios de este siglo (cuando todo eran sms y móviles básicos) ha pasado a mejor vida frente a los US (un país que empezó tarde en esto de la adopción del móvil).

Si se toma en conjunto el uso de dispositivos móviles que pueden acceder a Internet además de hacer llamadas etc., .los US lideran el mercado con un 47% de usuarios  frente al 37%  en los principales mercados europeos.

Si nos limitamos a medir la penetración de los smartphones, Europa está por delante de los US, ya que la adopción anda por el 31%, mientras que en los USA apenas llega al 27%. Aunque con un importante matiz: los US tienen mayor número de suscriptores a tarifas planas en el móvil que Europa. 

Así mientras que en los US, 1 de cada 3 usuarios tienen tarifas planas (unlimited plans) en Europa este porcentaje se queda en el 8% !! , lo que es un claro indicador de los hábitos de consumo y del potencial de las inversiones en publicidad y app en ambos mercados.

Los datos de ComScore sobre España son muy buenos (estamos entre los primeros) y se pueden resumir asi: 

España (de Dec 2009 a Dec 2010): (fuente ComScore, 2010 Mobile year in review)

  • más de 13 millones de usuarios de Smartphones (por delante de Francia)
  • 37% de penetración de smartphones (10% incremento respecto al año anterior)
  • Fabricante lider: Nokia (47%), seguido de Samsung con un 15% 
  • Número de lineas móviles respecto al nº de habitantes: 116% (fuente: CMT nota mensual Dic 2010)


bueno como veis tanto Europa como España están en buenas condiciones de competir en este mercado que va a ser el principal de esta década, aunque nos falta más contenidos (más Angry Birds y Pro Zombie Soccer), y un campeón global en el mercado del hardware (si Nokia falla con su estrategia pro-Microsoft). Aunque como veis, la demanda de puestos de trabajo especializados del presente/futuro están ya en este sector

Tuesday, March 01, 2011

Nativas digitales: la compra como entretenimiento

autor: francisco vacas
el consumo adolescente de moda es un segmento importante del comercio cuyos orígenes inmediatos se remontan a la primera eclosión de la cultura pop en los años 50´s del siglo pasado (de Elvis Presley en adelante). Dentro de este, no cabe duda que las chicas constituyen el grupo de compra más importante ya que son las que más compran y hasta ahora, las más fashion victims (algo que puede estar cambiando en las penúltimas generaciones)

A proposito de esto en una entrevista para eMarketer, Catherine Moellering, la vice de Tobe (una de las revistas de referencia de tendencias de moda), dice que las adolescentes consideran que todas las aplicaciones de las web de moda (probarse ropa, buscar modelos) y el compartir con sus amigas, es más una forma de diversión que un trabajo de búsqueda (o sea que no es fricción sino placer)

La transformación del shopping en actividad de ocio ya era parte de la nueva cultura fin de siglo que conllevo la construcción de malls (centros comerciales) que se convirtieron en el lugar de encuentro de las generaciones criadas con la Nintendo y la PS.

Ahora lo que esta ocurriendo es que la socializacion (turning  social) de toda las webs de moda y del e-com, esta provocando que la nueva cultura teen de compartir entre peers y la admiración hacia las celebrities (el famoseo) estan influyendo directamente en toda la cadena de valor del comercio de moda (aunque a medida que crezcan estas teen , el cambio llegará a los coches, las casas, los seguros, la banca) 

las chicas además convierten en referencias a otras como ellas (peers), en otras palabras en la era de los Medios Sociales las estrellas empiezan a ser gente como nosotros (tendencia que ya habiamos detectado por ejemplo en el consumo de UGC en video sites como U tube).

Lo que no es divertido no es cool, lo que obliga a las tiendas (shops) convencionales a equiparar la experiencia web/social media  a la experiencia de compra en la tienda, como dice la citada Catherine Moellering, las adolescentes le piden a los vendedores: deleitame 

Más allá del estudio sobre comportamiento teen, lo importante es que las pautas de consumo de estas generaciones van a ser mainstream en pocos años y tendremos que convivir con ello. Por eso es inimaginable que ninguna oferta comercial no este en Facebook, TW, Tuenti, o tenga una app para Android ya que la tecnología se ha convertido en el nexo de unión de nuestras micro redes sociales (familia, amigos, compañeros de estudios, trabajo etc), y por eso el comercio tiene que adaptarse