Alemania, siempre Alemania

Alemania llevaba 5 años malos, ya que el paro aumentaba y las exportaciones caian...bueno en medio de todo los cambios politicos ya los sabeis: caen los socialdemocratas y se forma un gobierno de coalición socialistas-liberales (con la Merkel como jefa) o sea algo como psoe-pp en España (o sea, impensable) ..al cabo del tiempo los datos empiezan a ser esperanzadores: se empiezan a recuperar las exportaciones y las empresas empiezan a contratar gente (el paro ha bajado del historico 10%, que en Alemania es mucho)..y como ha sido??? ..pues con todos arrimando el hombro: los sindicatos bajandose de la parra de aumentos imposibles y trabajando más por menos a cambio de una mayor productividad y de que los empresarios no cierren las fabricas y se vayan al Este a Asía...tal como os dije alguna vez Alemania es una nacion ejemplar de gente que piensa en el conjunto del pais y no solo en lo suyo a corto plazo, más alla de discursos trasnochados sobre derechos imposibles de sufragar en este mercado global Alemania vuelve a caminar para convertirse lo que los ingleses ya intuian en los 80´s: que Alemania es el corazon economico de la nueva gran Europa y lo ha conseguido con la calidad, la tenacidad y el sacrificio de todos....que cerca y que lejos estamos de Alemania ¿verdad?

Andy Freire, mi última lectura

Estoy leyendo el ultimo libro de Andy Freire, argentino residente en los US y colaborador habitual de la explendida (creedme) "CNN en español", de donde extrae estos casos para el libro que esta redactado como pregunta/respuesta sobre la problematica a la hora de emprender...de este tipo hay muchos libros, pero en éste, además del pequeño formato manejable, estan bastantes de las preguntas que me suelen hacer mis alumnos y que mas de una vez he tenido que ir armando con mi propia experiencia y con lo que me imaginaba que era razonable....la verdad es que es de lectura amena, es barato (sobre 10/12 euros) y además esta escrito como un pequeña guia del emprendedor joven a través de las dudas y no de las reglas...muy aprovechable y simpatico ..está en ed. Aguilar y es de este 2006....

Mas sobre marketing & podcasting

El marketing empresarial trata de dirigirse alli donde esta el potencial cliente, el problema es que los medios tradicionales (mainstream) los alcanzan pero el coste de alcance (target) suele ser alto ya que para lograr impactos tienen que abarcar grandes audiencias...., con el podcast las empresas pueden dirigirse a aquel segmento, por pequeño que sea, que realmente les interesa (perfil) y a un coste irrisorio...de ahí que cada sean más las empresas que utilizan este medio, ya sea por medio de -digamos mensajes propios- o esponsorizando a podcasters en la red.....este es el caso de 2 estudiantes americanos - Heather & Jonelle- cuyos podcast encontraron patrocinio de Acuvue (la empresa de lentes de contacto que aqui comercializa Johnson & Johnson), y cuyos contenidos eran simplemente dialogos con colegas adolescentes ---Las propias agencias reconocen que no hay una relacion directa entre podcast y venta, pero.....pueden ayudar a crear imagen de marca, por lo que, volviendo a insistir en el coste que tienen, es sumamente rentable.... asi al menos lo han entendido marcas como Whirlpool y GM (no esta mal!!) que producen podcast sobre sus productos en el caso de esta última y con mencion a la marca al final en el caso de la primera.....por tanto hay un nicho de mercado para los que cuelguen podcast que tengan una audiencia especifica ...a trabajar!!!

Las barbas de tu vecino...

Bueno en alusión al tan castellano refrán de que cuando las barbas de tu vecino veas pelar...[...] leo que el prestigioso diario NYT recorta 250 empleos y reduce su tamaño (una pulgada y media)...similares medidas estan tomando otros como USA Today o Washington post..!! (o sea lo más selecto de la prensa mundial!!)....y todo ello es porque el mercado de los diarios en papel se enfrenta con los retos de un mundo abierto e interconectado y (por que no decirlo) un alejamiento de la prensa de su antigua labor de comprensión -razonada- de la realidad...y es que los periodicos tienden a un amarillismo o a ser simples plataformas publicitarias...o peor a ser portavoces de un grupo de presión con interes más alla de los empresariales ...y evidentemente hace tiempo que sabemos que asi no es la realidad ¿no?

A todos aquellos que empiezan o cursan periodismo y similares, el mensaje no obstante es de ánimo pues lo que esta en crisis es el formato y el medio pero no la mediación informativa- tal como demuestra la vitalidad de los blogs- y lo que debe ser prioridad de los centros de enseñanza es orientar a los alumnos hacia nuevos modelos de negocio en la profesión que les permita ganarse la vida ejerciendo la opinión o la información, pero sin marginar el enorme cambio que se esta produciendo......(seguirán las cosas igual???)

La publicidad desembarca en las redes sociales

Recupero el pulso del blog tras algunas ausencias necesarias y leo en el BW que los gigantes de la publicidad, aquellos que invertían en los medios tradicionales (mainstream) estan de verdad metiendo dinero en estos sites que se han venido en llamar social-networks...como My Space (el de Murdoch) y Facebook..este último que se fundó hace apenas 2 años (!) por un estudiante de segundo de Harvard recibió hace unos dias una inversión de 10 millones de $ !!!! del megagrupo Interpublic...lo que reafirma una tendencia ya señalada varias veces en este blog......pero el casar la publicidad tradicional con las redes sociales no es sencillo, ya que el contenido lo generan libremente los usuarios y claro..como os podeis imaginar puede haber de todo...(al contrario que en el universo controlado de los media que te meten el spot en un contenido previamente creado por para ello.....no obstante, va apareciendo soft que permite a los anunciantes evitar contenidos que podría ser perjudicial para su imagen de marca (tal como pemite el portal de videos Videoegg)

Lo cierto es que esta ola es ya imparable pues Internet tiene tantas ventajas para los anunciantes que verdaderamente se puede hablar ya (11 años after!!) de que los new media se comen a los mainstream...asi que creo que en el futuro cercano será más seguro trabajar en un site de Internet que en una televisión generalista......

España: nuevo escenario audiovisual

La Comunidad de Murcia, que nunca se distinguió por el desarrollo del sector de la TV, ha puesto en marcha en cuestión de 2 meses una tele pública autonomica y 3 concesiones privadas para toda la región...lo que supone (si se suman los dos canales públicos) 5 cadenas regionales más las locales digitales tambien...lo que coloca a Murcia practicamente en cabeza de la TDT en España...desde de p. de vista laboral supone nuevos puestos de trabajo para los licenciados en CC. Comunicacion y ese largo etceterá que integra las empresas de TV..

Bueno, parece que la TDT despega definitivamente en Spain/pain tras el fiasco inicial de Retevisión...

Desde el p. de vista del mercado será interesante observar que tipo de demanda laboral tienen estos nuevos canales, que sueldos, que nuevas categorias profesionales etc....en fin, ver si la convergencia digital es o no es.....de momento murcianos (y no murcianos imagino) preparar el curriculum...

Amanda se va de Rocketboom...

La carismatica rubia de la red se va de vblob más visitado de Internet: Amanda Congdon, la presentadora (y socia) de Rocketboom se ha ido en plena cresta de ola (con ingresos!!) ..inaugurando una nueva etapa en la historia de Internet: la del star-system en los vblogs..la rubia pretendia llevarse el Rocket a L.A y a su socio Andrew Baron no le hacía mucha gracia por lo que la chica se larga ..eso si con ofertas millonarias de competidores y grandes empresas on y off-line......
Hace unos meses una alumna, de un master de periodismo,me preguntaba para que servia tener un blog.....bueno opiniones aparte, el caso de Rocketboom es un claro ejemplo de la explendida tarjeta de presentación que es la red para trabajar en los medios convencionales y de la oportunidad laboral que puede suponer para los licenciados en periodismo....ala a emprender!!!

¿Como hace dinero You Tube?

El portal favorito de up&downloads de vídeo de la audiencia mundial se enfrenta a su madurez preguntandose como rentabilizar semejante potencial de tráfico de red...la consultora IDC lo analiza (puedes ver el comentario en español aquí) y llega a varias conclusiones: em primer lugar, los usuarios de You Tube no parecen dispuestos a pagar por un servicio que hasta ahora ha sido gratis..por tanto hay que irse al viejo modelo de publicidad por audiencia...(algo tiene ya a través de los anuncios de Google) o convertirse en proveedor de contenidos para cadenas, telefonía móvil, etc...y es que cuando mandas un vídeo a You Tube le pasas los derechos de reproducción (miraté la letra pequeña).., por último, su modelo de negocio podría ser la promoción de series, peliculas etc..(contenidos) de otros cadenas, productoras sites.....¿cual creeis que funcionará?

MobilMonday en Barcelona

Me pilla lejos pero es tan interesante que quiero reseñarlo, Barcelona se ha unido a la red de capitales mobilemonday, que es una especie de organización que promueve y reune a gente del sector en sentido amplio (fabricantes, gentes de los medios etc..) ...lo más interesante es que la reunión de BCN del 3 de julio fue sobre moviles y publicidad ...o sea uno de los temás sobre los que trabajo y más me interesa...aunque este meeting se haya acabado es importante seguirle el rastro ya que habrá más eventos despues del verano....
Este nicho de la publicidad por el móvil puede ser una fuente de empleo para los licenciados en publicidad ya que los mercados de medios tradicionales se encuentran muy saturados..y en este campo está todo por hacer......

Otra ley de impulso para la SI

El ministro Montilla anuncia de nuevo leyes para fomentar la SI en España...11 años después de la comercialización mundial de Internet y con dos administraciones diferentes -PP-PSOE, el Estado vuelve a la carga tras las decepcionantes marcas españolas en SI...sin pecar de escepticismo creo que todas las medidas son bienvenidas ...pero son las terceras que veo...estas incluyen financiación a los particulares de hasta 3000 euros para comprar equipos y el "fomento" definitivo de la firma electrónica.... ....y porqué este retraso español en SI??? es cuestión de renta per cápita.??? pues ya veis que no....que paises con menos dinero que España nos superan no sólo en inmersión tecnológica, sino, y esto es lo principal, en emprendimiento usando dichas TIC....ahí creo que esta el fallo continuo de tanto plan en que el fomento debe estar en las ideas y los objetivos y no en el hard ...ya que si hay empresas los servicios vienen detras....de momento veremos donde queda este paquete de medidas y antes de prejuiciar (cosa muy española) esperaremos...

Meritocracia en red: Crowdsourcing

Leo en El Mundo, una nota interesante sobre un fenomeno conocido como es el acceso de cada vez más personas a actividades empresariales que antes se subcontrataban o se sacaban a concurso entre las empresas del sector...la revista Wired, define el fenomeno como Crowdsourcing, de Crowd -multitud- y sourcing- contratación- ...en efecto las empresas grandes estan empezando a ver el enorme potencial de tener a millones de personas con talento (o sín el) conectadas a la misma red y que por medio del efecto red pueden sumar su talento conjuntamente hasta aumentarlo ...logrando soluciones a problemas que las empresas no pueden hacer por sí solas....evidentemente el peligro viene para las empresas que hasta ahora hacían esos servicios (que ya vereis como se quejan) y a los empleados que dentro de las mismas empresas van a ver como su trabajo se hace fuera sin estar en plantilla...(!) ...este es un mundo imparable que va a dinamitar la normativa loboral y las estructuras fijas (como las plantillas) porque las necesidadades de las empresas son cada vez más abiertas y cambiantes....¿clamarán los conservadores contra esta nueva apertura hacia la meritocracía planeteria.....?