Champs-Élysées el signo de los tiempos

Este artículo del IHT merece una reflexión por que creo que toca con la fibra de nuestra época: el tema es que los franceses estan preocupados por que su avenida señera los míticos "Campos Eliseos" se estan llenando de retailers de mass fashion - desplazando a las exclusivas tiendas de antaño y por supuesto a los teatros y cines "artisticos"....pues bien la raiz del fenomeno -que no del problema- es que los Campos Eliseos son la avenida más cara de Europa (con alquileres de 800. mil euros por 93 mts cuadrados)..y obviamente los únicos que pueden hacer frente a estas rentas son los grandes cadenas como H&M, Adidas etc...

La noticia ahora salta por que a la cadena sueca le han denegado el permiso para poner una megastore en la avenida para evitar la banalización de la avenida!!..oh god!!! nuestros socios comunitarios me dejan atónito..H&M, Zara, Adidas, GAP, Mango, Victoria´s secret son el signo más vivo y palpitante de una sociedad que ha llevado la moda a todo el mundo, democratizandola de facto, cosa que en 70 años de control estatal de la economia no logró ni el oso ruso ni la argentina peronista....si a los franceses no les gustan esos turistas que van a los Starbucks y compran las adidas de Stella McCartney...pues ya saben lo que tienen que hacer, abrir de una vez su mercado y competir para que sus ciudadanos tengan mejores sueldos y compren Cartier en vez de Swatch.....(cosa que los de Madrid ya vimos con nuestra Gran Vía)..aunque otra solución es quitarle a esos visitantes más dinero de impuestos y darsela a los que tengan una libreria de esas que tienen libros que no lee nadie pero que le dan cache a la zona...en fin!! de conservadores esta el mundo lleno....

Impresoras para móviles ya!!!: ZINK Imaging

DEMO es una feria tecnológica muy diferente de las mediaticamente conocidas como la reciente CES de Las Vegas, esta feria trata de identificar tecnologías emergentes presentadas por sus propios inventores en 6 minutos delante de inversores...pues bien este año se presenta una pequeña empresa llamada ZINK Imaging que pretende comercializar una especie de impresora para las fotos de los móviles...¿y como lo hace? pues utiliza un sistema sin tinta basado en la tecnología que en su dia usaba Polaroid (de hecho compró de esta varias patentes) , de modo que el secreto es que el papel tiene unos componentes que se mezclan con calor y en un par de minutos saca una imagen a todo color con un papel especial (que sale a unos 2 us$ el paquete de 10) que es lo que le da dinero a la empresa..

De momento la idea de ZINK es buscar socios para desarrollar impresoras de mano o móviles que incorporen el sistema tal como antaño hacia Polaroid con sus camaras....

En realidad el objetivo es hacer que la gente imprima las fotos de los móviles que normalmente no salen de alli.....bueno como veis es como resucitar la Polaroid móvil ...

Europa: enormes expectativas del mercado online

La comisaria Reading, de la Comisión Europea, acaba de presentar un extenso estudio sobre los contenidos interactivos , o sea la piedra angular de todo lo que se mueve y las expectativas para Europa son de un incremento del 400% de aqui al 2010 fecha del mítico apagón analógico en Spain...los sectores donde los contenidos online seran más importantes seran los videojuegos (33%) y el de la música (un 20% de los ingresos totales)..los factores que tiran de este mercado ya los sabeis: la banda ancha y los móviles...el estudio dice claramente que vamos detrás de los US y Japón y que la UE debe ponerse las pilas sobre todo armonizando legislaciones nacionales y logrando compatibilidades tecnologicas (o sea que funcionemos como un mercado único)...

Bueno parece que la Comisión tras los traspies iniciales habla ya más de competitividad, de costes, y se olvida de las charlas sobre los marcos socioregulatorios y demás monsergas en un mundo/mercado.

De momento el dato es bueno para la creación de empleo especializado y de alto valor agregado para nosotros a ver si nos olvidamos un poquito del ladrillo y los blue collars...

Zappos, vendiendo zapatos por Internet!!!

El comercio electrónico fue una de las primeras promesas que vimos en los 90´s en Internet (una tienda 24/7 global!! y la porra la ley de comercio) pero tambien vimos que no todo se podría vender por la red: la ropa y por supuesto los zapatos era uno de esos productos que pensabamos que jamas se venderían bien , por aquello de las tallas los cambios etc......pues bien leo ahora en el portal de la CNN que una dot.com de Las Vegas llamada Zappos (de zapatos en spanish) vende zapatos y complementos a 4 millones de clientes con unos beneficios de 600 millones de Us$...¿y como ha convencido a la gente que compre zapatos online? ...pues fundamentalmente entregandolos rápido (par de dias) y con retornos y envios gratuitos..así, pides unas zapatillas de 5o euros (bien chulas!!) que no te valen pues las devuelves sin costes por medio de una orden de devolución que te bajas e imprimes tu mismo....

El modelo de negocio se puede calificar de fidelización lenta (y cara para la empresa) pero dado el éxito de Zappos no cabe duda que la gente termina viendo la comodidad de comprar en casa siempre que la devolución sea rápida..además la navegación en Zappos.com es muy sencilla , se pueden ver imágenes de todos los zapatos en todas los angulos y los precios (para Europa) son baratos...en fin, otro ejemplo más de que Internet era más un corredor de fondo que un sprinter de 100 mts..y aviso a los cortesingleses y demás porque el gusto del consumidor en España tambien puede cambiar!!!

Mas modelos de negocio entorno a You Tube

Todos las semanas leo casos interesantes de marketing en You Tube..esta vez es el caso de un joven y pequeño productor( indie)- conocido como M dot Strange- que se presentó en el Sundance con una peli autoproducida en su casa (conectando 8 PC´s) titulada "We are the Strange"..pues bien en el pase que dio en el Egyptian Theather de Utah (sede del festival) no es que tuviera una respuesta entusiasmante por parte del público precisamente ...pero a Michael Belmont, que es como se llama el chico, no le importó mucho por que lo importante ya lo había hecho antes: durante 2 años se paso subiendo videos a You Tube mostrando como se iba haciendo su peli..y al llegar al Sundance habia tenido 650. mil visitas y era ya una celebridad nuevomediatica...lo valioso de todo esto es que M dot se ha dado cuenta que la pasta no tiene que venir necesariamente de la venta del film, asi ha hecho dinero vendiendo camisetas de la pelicula y además ha entendido muy bien de que va este nuevo mercado, fijaos lo que dice: "la todavia limitada velocidad de la banda ancha y la diversificación de la atención en multiples ofertas , obliga a hacer formatos cortos ..pero esto puede cambiar "de hecho.... si generas atención la gente te sigue lo que permite que él cuelgue de la red una muestra de 18 minutos de su peli... ..M dot representa de pleno la Internet Generation que será (es) la que marcará la pauta, y nosotros pues ...a seguirla o nos dedicamos al cine mudo...

La TV convencional...fin de ciclo

Tiscali ha realizado un estudio en UK, principal mercado de los new media en Europa, que señala de manera clara que en 10 años la tele que nos crió se ira al paraiso de los justos...(asi lo cree el 42% de los britanicos), el modelo que sustituirá a este de la tele con parrilla fija y oferta generalista es el de VOD, cuando y donde quieras, y todo ello con una explosión de la oferta de mano de una miriada de empresas más pequeñas y más adaptadas a los cambios del mercado...la abundacia de oferta no hará, segun el estudio, que la gente vea más TV sino igual o menos...es decir que la gente será más selectiva y el tiempo delante de la pantalla plana será de más calidad y menos cantidad....además muchos servicios con el alquiler de pelis dejaran de ser exclusivas de los video rentals, y la gente se los bajara en sus ordenadores o en su set top boxes, como esta pasando ahora con Netflix....obviamente los anunciantes de la antigua tele tendran que cambiar sus estrategias ya que el publico estará cada vez más segmentado y se acabó ya el minuto de oro y esos picos de millones de espectadores...al menos será dificil volver a repetirlo...

Mientras las factorias aavv públicas , BBC, RTVE, RTVM, RAI con sus enormes infraestructuras de la epoca del viejo broadcasting, lo tienen negro muy negro...por lo que empezará a valorarse más el modelo PBS (más pequeña, más basada en proyectos, más focalizada...)...en fin, bye bye broadcasting ha sido un gusto conocerte...

Que estoy leyendo: Manuel Castells

Hacia tiempo que no leia nada nuevo de Castells, y ahora me aparece una grata sorpresa, ni más ni menos que un libro dedicado a las comunicaciones móviles "Comunicación Móvil y Sociedad" (ed Ariel) publicado en esta navidad del 2006...la verdad es que el libro no aborda lo que a mi me interesa que es el business, pero esta bastante bien documentado y es bastante extenso (400 pgs) además indentifica bastantes de las tendencias y usos del móvil en los principales mercados y en Continentes inhabituales como Africa....

En fin, desde luego que me encanta que Castells aborde estos temas, pero como él mismo reconoce en el libro ...es dificil definir e investigar algo que cambia tan rápido, precisamente por eso me interesa tanto...buena noticia para los fans de los móviles sobre todo que me imagino que ahora es cuando empezarán en la universidades a estudiar el móvil en tesis y asignaturas, ya sabeis muchos de charla de cafe y otros al lio...lo que es la institución pero al menos hemos dado un paso para encontrarnos con la tecnologia más difundida de todo el mundo ....ok, como llevo la mitad del libro no quiero aventurarme en más juicios pero en todo caso es util.. a la espera de que salga el mio antes, espero, de la primavera....

Empresas de servicios móviles

La siguiente fase en el desarrollo del saturado mercado de los móviles en Europa es el desarrollo de servicios como el de esta empresa finesa llamada Jaiku que ofrece información de localización de telefonos móviles de tus amigos o personas que tu decidas..además de decirte donde estan, te dice quien esta con el, cuanto tiempo hace que o usa el móvil, si ha subido (upload) algo a su blog...otra empresa francesa Mobiluck ofrece a sus usuarios que el telefono vibre cuando hay alguien conocido cerca....además si recordais, Disney ofrece un servicio en los US para niños que permite a los padres localizarlos fisicamente en todo momento...

Como vereis hay un monton de oportunidade para los LBS, aunque es evidente que ese rico e incesante flow de información habrá que administrarla con cuidado por que si la gente se satura adios invento...además de como cita el articulo que aparecia en el IHT, que a lo mejor no te apetece que tu ex sepa que haces....en fin oportunidades de mercado y un nuevo marketing no intrusivo...pero un mercado en auge..

GOOGLE, la mejor empresa para trabajar ...

Fortune publicaba, como cada año, la lista de las cías donde mejores condiciones laborales hay ..y situaba a Google en el nº1...en el 2007....la pregunta obvia ¿y como miden eso?...pues preguntando al azar a 400 currantes de la empresa y viendo los beneficios que da a cada empleado asi como su evolución demográfica...Fijaos en la sede de Google en CA hay 11 restaurantes y una cafeteria (un Seven) lujosilla...todos gratis!!! ..y tal como indica los de Baquia en un artículo que les dedican, la idea sigue la máxima de Larry Page de que cada empleado tenga comida a no mas de 5o mts de distancia...!! en la nueva sede de Nueva York 9th Avd. los empleados tienen una sala ( la de la foto) con videojuegos, billar...y los jueves hacen una fiesta (algo asi como Gracias a dios es casi Viernes) ...pero la media de horas de currar es de 12 horas!!! lo que pasa es que la gente lo hace con gusto..o sea no se escaquean a la española...por que la empresa busca que la gente se socialice en la propia empresa...a lo que hay que sumar que los curritos tienen stock options de la empresa que anda por los 500$ de cotización, o sea que la gente si la empresa sube ganan una pasta!!!!

En España las oficinas de Google en Torre Picasso tienen un aire a las de NY y CA, aunque no se si llegan a lo de la comida gratis y todo eso...tendremos que preguntarselo a la Aguilera...

os imaginais en España las empresas asi??? se acababa con la hora de bocata y el escaqueo del cigarrito....y claro la productividad subiria...en fin en 30 o 40 años seguro que lo vemos en Spain/pain....no?

.

Comminfotainment: repensando las telecoms

Los sabados que tengo más tiempo releo un ejemplar del Herald y encuentro este articulo que es quite interesting! ...citando una entrevista con Olivier Baujard, el principal consejero tecnologico de Alcatel y dice cosas tan rotundas como que las telecos en 5 años despareceran y seran reemplazadas por empresas que ofrecen paquetes de banda ancha con distintos servicios (lo que tiene mucho sentido), asi este negocio se habrá convertido en Communication Information Entertainment, donde obviamente las productoras de contenido tendrán (ya tienen) una importancia fundamental en la cadena de valor, y además es poco problable que las antiguas telecos se metan a producir contenidos, por que simplemente es un business muy diferente y el Know How no se puede improvisar de la noche a la mañana..

Para Baujard, los perdedores de esta nueva etapa son los intermediarios (middlemen) o sea, las televisiones, radios y los vendedores de videos y cd´s y es que simplemente ya no son necesarios.....la verdad es que llevo unos dias en este blog de traer noticias demoledoras para los medios tradicionales...pero nuevamente la fuente que cito es tan prestigiosa que me inclino a pensar que van por ahi lo tiros....

Bueno, nuevamente, se van a la porra las telecos, las TVs, las agencias tradicionales....todo bajo demanda y todo personalizado (con lo que los medios públicos lo tienen claro..) asi que vosotros direis where the future is....

Reacción en cadena: mejor agencia del año....TU MISMO!!!

Si la revista Time cerraba el año nombrando como personaje del año al consumidor (poniendo un espejo en la portada de la revista) ahora es Adage, que aqui citamos mucho, una de las referencias online y print del sector de la publicidad, quien hace lo mismo...la agencia más creativa es el propio consumidor....y es que hace apenas un mes y medio dije eso en un Master y alguno respondió airado....entonces de que vamos a vivir????...pues del talento amigo mio, del talento, pero individual, se acabaron las "plataformas creativas" para las grandes cuentas.....y no lo digo yo, sino que lo dice el propio sector.....en España el portal MD le dedicaba un largo articulo citando a su vez a Adage...citando el ejemplo de los dos personajes (un abogado y uno de la farandula) de Maine , US que grabaron una pastilla de menta cayendo en una Pepsi y lo que pasa...(miralo aquí) lo colgaron, como no!!! de You Tube y lo vieron tantos que las ventas subieron un 15%...o sea el sueño de todo anunciante!!!

Y es que las marcas pertenecen ya a los consumidores no a los anunciantes y mucho me temo que ni siquiera a los fabricantes, nuevamente la marcha del mercado es algo que te podrá gustar or not... pero es lo que es...pero lo que si me preocupa es ..que diantres se enseña en las universidades sobre todo públicas (por que las privadas o reaccionan o perecen) a los titulados en publicidad (en España) ya que este fenomeno no parece de un dia y es una bomba de relojeria en el sector....

iPhone de Apple: ya esta aquí

El esperado teléfono de la marca de la manzana se presentaba ayer en la conferencia MacWorld en S.Francisco, además de su diseño extraplano (poco más de 1,1 cm) y una pantalla de 3,5" que permite ver ya más comodamente videoclips o hacer una videoconferencia viendo de verdad la cara del que te habla!...

La verdad es que el iPhone de Apple es un híbrido entre PDA, iPod, telefono móvil/smart phone con acceso a Internet diseñado para convertirse en la killer app que todos ansiosamente buscan desde los lejanos 90´s. ..El iPhone lleva el sistema operativo Mac OS X, con todo el soft de la marca como su navegador Safari, y que obviamente permitirá el Firefox....

Teniendo en cuenta que Apple entra en el mercado del mobile lo hace en joint venture con Cingular (operador lider en los US), pero con una singularidad el iPhone es multibanda : GSM, EDGE y Wi-Fi, con lo que se puede decir que el iPhone es un 3G que puede funcionar desde Japón hasta USA, pasando por Korea y por supuesto, en toda Europa...sin olvidar que la conexión Wifi con Skype lo convierte en telefono universal....a un precio que va desde de los 500 a los 600 Us$ dependiendo de la memoria que lleve.

Prometedor y sobre todo apasionante guerra comercial que vendrá ahora entre Apple, Nokia, Sony, Palm, Motorola ..y un corto etc...que convertiran el movil en el mando a distancia de nuestra vida móvil.....(my book is comming soon)

Sony moviendo ficha en móviles

Sony que se la está jugando de verdad con la PS3, presenta ahora dos novedades en el mercado de los móviles donde, como sabeis, tiene un joint venture con la sueca Ericcson...el móvil de la foto es una especie de walk-man dirigido a los usuarios de tarjeta (prepago) con una memoria limitada (128 mb) que te da para unas 37 canciones..aunque venden una tarjeta de 1GB...el precio en UK es de unas 90 libras que es algo más de 100 euros..(a ver a que precio lo pone aquí Sony)...

Además Sony vende (desde ya) un reproductor (MBR-100) que tiene blue-tooth lo que pemite enviar la musica al equipo de casa o al del coche .....lo que significa que poco a poco se cierra la Home-network de la que llevamos hablando ya tiempo pero no terminabamos de ver....

Microsoft en el mercado de los autos

Unas horas antes del CES 2007 de las Vegas dos marcas históricas anuncian su colaboración, nada raro sino fuera por que son Ford y Microsoft!!! ¿y que significa esto? ..pues que la cía de Seattle va a desarrollar un soft especifico (Sync) para los coches de la marca de Detroit, que permitirá oir el mp3, un manos libres, escribir mensajes con la voz....esta noticia es importante por que Microsoft abre frente en un mercado de 600 millones de coches y lo hace con una de las grandes, que no atraviesa uno de sus mejores momentos precisamente, y segundo esta joint venture inaugura la era del famoso logo de Microsoft en una industria que no es especifica del entretenimiento ni de la tecnología, permitiendo la compatibilidad con todo el soft que tenemos en el pc el ipod/Zune, con lo que el coche se convertirá en un espacio más de entretenimiento para los commuters ...me imagino que los del Linux iran corriendo detrás lo que estimulará la competencia y abaratará los precios...

En pocos años (meses?) los coches se distinguirán por, primero, si integran o no software y segundo en función del sistema operativo que lleven.....ala a jubilar los viejos cacharros analógicos ....

LLamadas gratis a cambio de publicidad

Los últimos meses han comenzado a surgir cías de móviles que ofrecen llamadas gratuitas a cambio de tragarse un anuncio, formula por otra parte ya antigua y probada en la telefonía fija, creo recordar que allá por septiembre de año pasado se presentó en los US "Xero Mobil" una OMV cuyo target son los alumnos de la universidad...de momento anuncian que empezarán a operar este mes ...el spin-off de esto es la finlandesa Blyk que empezará a operar allá por el verano en UK!! , ya que es mercado publicitario más importante de Europa y el segundo del mundo tras los States...

No se si aqui,en España, cabe un OMV asi, pero clientes potenciales no le iban a faltar, ya que hay 1, 5 millones de universitarios en España,segun el MEC, y el ARPU mensual de las operadoras anda por los 25 euros (datos de la CMT)(obviamente un poco más para los de contrato) .....además de que el campo de la publicidad esta cambiando ya que la televisión esta perdiendo su atractivo al multiplicarse la oferta de canales con la TDT ..o sea que hay nicho para una idea asi.

Stickam: nuevo nicho de mercado

Empezamos el año con ideas en marcha..este es el caso de Stickam un nuevo portal californiano (la cía, AVC está en L.A.) que sigue la estela de You Tube pero con una vuelta de tuerca: además de permitir diseñar tus páginas propias y de subir videos y audio, el sitio permite difundir imagenes en directo (o sea una especie de broadcast) y sobre que la gente pueda hacer un chatting con imagen...sin ningun tipo de filtraje previo...

AVC la dueña del portal dice que se dirige al cliente corporativo, ya que se pueden hacer videoconferencias gratis sin necesidad de descargar e instalar el soft en tu maquina...esto te permite por ejemplo reproducir un video desde tu web o blog y emitirlo en directo por Stickam...por lo que se abren muchas posibilidades de hacer pequeñas emisoras nicho para publicos muy muy selectos..ademas de que permite directamente enviar del movil al site y emitir en directo por ejemplo lo que tu móvil grabe en ese momento (video o audio), lo que puede servir para que la abuela vea a la nieta andando o para emitir sucesos que testigos esten contemplando en ese momento...me parece que la idea es buena y las posibilidades son grandes...de momento piden gente para trabajar en CA,USA claro....