la aplicación es la tienda: nueva propuesta de Amazon

Amazon es sin duda parte integrante del big 5  (GoogleAppleMicrosoftFacebook) del mercado digital, un mercado este último que aquella ha contribuido a redefinir

hace mucho tiempo que no se puede definir a Amazon como una libreria virtual, primero por que vende prácticamente de todo y segundo por que es el gran player del mercado del hosting con AWS y además, como vistes el jueves pasado con el lanzamiento de las nuevas Kindle (tablet y ereaders), es un OEM que compite directamente con Apple/Google/Samsung

sin embargo los ajustados precios de las tablets Kindle Fire de Amazon parecen demostrar que el negocio no esta en la venta de hard sino en el acceso de más usuarios a la tienda de aplicaciones (appstore) donde  Amazon puede derivar la intención del usuario hacia la compra

el comercio electrónico en el interior de las app lleva ya un tiempo como propuesta, fundamentalmente ligado a app de juegos que venden mejoras o herramientas virtuales para los jugones (quizá lo más conocido sea los angry birds de Rovio), sin embargo la nueva propuesta de Amazon es convertir a las app en tiendas de venta de objetos físicos

efectivamente la propuesta consiste en que el interior de un juego se pueda comprar con un solo click (touch) un objeto relacionado con la temática del juego, algo que ya han empezado a hacer con los "Skylanders cloud patrol" del gigante norteamericano de los juegos Activision,

una vez que el usuario de la app compra el juguete, a la vez activa una versión digital del mismo que aparece inmediatamente en el juego, de modo que el objeto fisico incentiva a jugar más (comprar más) y viceversa (el soft del juego incentiva la venta del hard)

me parece un paso lógico en la estrategia de venta, ya que las app se han convertido en el canal de comunicación con el cliente, con el importante factor de que es el propio cliente el que elige que canal quiere para ponerse en contacto con el retailer (ya sea b&m o solo digital)

no creo por tanto que esta propuesta se limite a los juegos y veo esta propuesta extendiéndose a libros (incluso de papel), ropa, o  programas de vacaciones (holidays)...

China cada vez más importante para Apple

autor: francisco vacas

la conferencia de desarrolladores de Apple en SF de esta semana esta dejando algunas novedades en forma de renovaciones tanto del soft (lanzamiento del iOS 6, mayores capacidades para Siri, incluido el reconocimiento del español) como del hard (nuevo Macbook Pro)

Pero lo que más me ha llamado la atención es el guiño que Apple esta haciendo hacia China, un mercado que el año pasado le proporcionó ingresos de 13.000 millones dolares (+10.000 millones euros) y que solo en los 6 primeros meses de este año ya le ha dado + 12.400 millones, segun ATD

Las novedades chinas de Apple alcanzan sus dos plataformas es decir el iOS y el OS X, para la primera ha añadido Baidu como buscador preferente (sustituyendo a Google sospecho), además de soporte para Youku y Tudou (que son los youtubes chinos) y la integración también de Sina Weibo (el Twitter chino), por ultimo, y no menos importante, desde ahora Siri hablará/comprenderá los dos dialectos mayoritarios en china (el cantones y el mandarin), no te pierdas este video de Siri hablando chino

Para el SO de las Mac, Apple incorpora todas las novedades citadas del iOS (menos la de Siri), y además la integración de QQ el servicio de mensajería más popular de China (para que te hagas una idea de su importancia, QQ.com es el 9ª site más visitado del mundo (dato de Alexa junio 2012)

Tim Cook sabe que el mercado norteamericano (el más importante para Apple hasta ahora) en poco tiempo puede alcanzar su madurez (crecimientos planos o marginales) y el crecimiento deberá venir de China, un mercado donde los clientes del iPhone apenas suponen el 10% de los usuarios de redes 3G 

Es previsible también que esta apuesta china de Apple repercuta en el origen de las más de 650.000 app de su appstore (dato de ATD) es decir que los próximos desarrolladores de app también incorporaran empresas chinas que quieren vender en todo el mundo generando una huella cultural de Asia hacia el resto del mundo, con una appstore convertida ya en la nueva tienda global de contenidos (libros, musica, cine, juegos)

Sign of Times: digital, con diseño y asiático (welcome al siglo XXI)

Angry Birds Rio, el modelo multimedia siglo XXI

autor: francisco vacas

A estas alturas hablar del Angry Birds de Rovio es hacerlo del primer multimedia puro de la era de la movilidad, o sea del primer contenido que aprovecha las economias de alcance (economies of scope) para convertirse en un contenido global que se traduce en diferentes productos que van desde los átomos a los bits

Hoy Angry Birds es un multimedia que abarca juguetes, cine de animación (Rio con la 20th Century Fox) y un conjunto creciente de juegos en las tiendas de apps de Apple (App Store) Nokia (Ovi) y desde ayer la de Amazon (Appstore).

A proposito de esta última, Amazon ha sido el penultimo gran player que entra en el mercado de las apps para móviles, y lo hace optando por la plataforma Android, lo que supone una competencia directa al Android Market de Google que ya tiene más de 170.000 apps disponibles (la mayoria gratuitas)

¿Que añade la tienda de apps de Amazon respecto a la de Google?..pues fundamentalmente una selección más cuidada de las apps disponibles, o sea algo más cercano a la app boutique (menos de 4000 apps) que al mercado persa de miles de apps disponibles cuyo alcance es prácticamente imposible para un usuario corriente

Para animar el lanzamiento, Amazon presenta la app de Angry Birds Rio que funciona como un marketing de lanzamiento de la posterior película (15 abril estreno mundial) con la primera versión Android de los Angry con 60 niveles de juego!

En el nuevo mercado multimedia la jerarquia siglo XX de lanzar pelicula, luego juego, luego DVD, luego merchandising, luego serie para la tele, se ha ido literalmente al garete. Ya no hay jerarquía en las ventanas de lanzamiento (algo que ya señalaba en la Comunicación vertical  mi libro del 2010).

Hoy en dia un desarrrolador indie de juegos para movilidad puede ser el germen de un contenido que se traduce en muchos productos en mercados diferentes, algo que roba protagonismo a los grandes estudios de producción, aunque son los que siguen teniendo capacidad de hacer lanzamientos globales en productos como el cine; incluso podemos ver que en poco tiempo players como Netflix o el mismo Amazon hacen estrenos globales de películas que no necesariamente van a las salas de cine de los malls (centros comerciales)

Este mercado me gusta mucho más que el del siglo pasado, más abierto menos previsible, más meritocrático y desde luego una oportunidad para que la dividida y adormecida Europa se abra un hueco en el mercado del  entretenimiento, dominado por los grandes y pequeños estudios norteamericanos desde hace décadas, debido al caracter "culto" (que no dan dinero) de sus producciones..