Tuesday, September 13, 2016

Anuncios Aceptables: la tercera via para la publicidad


el adblocking efectivo es una de las tendencias más interesantes que he visto en los 20 años largos de vida de la Internet abierta, ya que está obligando a la industria publicitaria a una profunda reflexión sobre la (verdadera) función de la publicidad (informar, no molestar/invadir)

como podéis ver cada dia en la red el uso de adblockers ya no es un hábito de usuarios avanzados y por ello comienza a ser una nueva normalidad que muchas webs te pidan amablemente que pares el bloqueador o les metas en las lista blanca (white list) de webs cuyos anuncios no son bloqueados

el fenómeno no obstante no soluciona el problema de fondo, ¿como financiar una red abierta sin que la mayoria paguen por sus contenidos?...ahi es donde comienzan a aparecer sino soluciones si propuestas como la de la alemana Adblock Plus

la propuesta de Adblock Plus es ofrecer una Plataforma de Anuncios Aceptables (PAA) elegidos mediante un feedback rápido por la long tail de pequeños y medianos editores de contenidos cuyos ingresos vienen de la publicidad

aunque parece descabellado que una empresa de bloqueo de publicidad NO deseada, se convierta ahora en una plataforma de publicidad (aceptable), lo cierto es que representa una tercera via entre el bloqueo generalizado de anuncios que es económicamente inviable y los intentos de los grandes anunciantes y plataformas de publicidad de volver a la barra libre de anuncios de bombardero generalizado, algo que yo juzgo ya como imposible 

la mecánica de esta nueva plataforma de Anuncios aceptables es sencilla y se basa en la aplicación de del extendido Real Time Bidding (RTB) pero con curación humana, de modo que si por ejemplo eres el editor de un blog temático tu escoges en que anuncios crees que serán menos molestos y más informativos/entretenidos para tus lectores, lo que desde luego es un riesgo ya que pasa el filtro del usuario final a la plataforma de lectura

Creo que cualquiera sabe que si quieres sostener un site que te encanta, necesitas pagar con algo, ya sea tu dinero o tu atención, y por eso NO veo tan peligroso que sean estos sitios elijan que es white list para sus usuarios, un proceso de curación que se basa en la confianza

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