La música pop es uno de esos mercados simbólicos y por tanto importantes con independencia de su mayor o menor cuota de mercado dentro y fuera de la industria del ocio (entertainment)
El consumo de música pop muestra desde hace más de 70 años una clara tendencia hacia la personalización cuyos hitos principales se suceden así:
la aparición de los primeros receptores con transistores a mediados de los años 50, la estandarización de los formatos en vinilo de 33 y 45 rpm, la miniaturización de soportes y su efecto sobre la portabilidad con los casettes introducidos por la holandesa Phillips a mediados de los 60´s, el lanzamiento en 2001 de iTunes de Apple como mercado de canciones para descarga, la adopción del streaming como forma de consumo mayoritaria (de la compra a la suscripción) y ahora finalmente (?) la emergente aparición de las lista de reproducción generadas por prompts de usuarios
En las navidades pasadas la sueca Spotify, empresa líder del sector, lanzó en la tranquila y lejana Nueva Zelanda la opción "Listas Promocionadas", una forma de llamar a listas de canciones donde el usuario le dice al algoritmo que tipo de musica quiere escuchar ya sea segmentado por estilo, la actividad que realiza mientras escucha, el tipo de letras de las canciones, incluso estados de ánimo (moods)
La tracción de esta hiperpersonalización del consumo parece una de las apuestas de Spotify para incorporar la IA (AI) en su oferta, a riesgo de que su cotización sufra un castigo parecido al que estamos viendo en las empresas SaaS
En esencia, estas listas promocionadas significan incorporar la cultura prompt al consumo de música, no ya eligiendo un artista en cuestión (época pre-IA) sino un tipo de música deseada (demand side) que necesariamente se solapa entre varios artistas y estilos y desde luego alejada de las listas recomendadas y culturalmente a años luz de la cultura broadcasting (las populares estaciones de FM)
Esta interesante la música pop pero quizá en esta etapa el ritmo de la innovación no viene desde dentro, de los músicos y sus creaciones, sino desde fuera (externalidades) con el posicionamiento de los modelos IA como el nuevo mando a distancia del consumo cultural, lo que obligará a los músicos a estudiar los prompts de sus efímeros followers para ver que quieren, cuando y como y a partir de ahí reconfigurar la oferta
¿Es peor esta época que la de los boomers de vinilos y revistas de referencia? ¿es peor que las descargas individuales de la generación X? Extraordinariamente poco probable, porque la estrategia de los antiguos sellos discográficos dirigiendo el gusto hacia tal o cual artista , siempre dejó enormes vacíos de fans de la música sin oferta digna para ellos
No comments:
Post a Comment