La realidad muerde: cierra Quibi

A estas alturas he visto tantos cierres de empresas y olvidos prematuros de tecnologias que iban a revolucionar (casi) todo que el cierre de Quibi ni me sorprende ni me parece un indicador de una nueva etapa etc etc (posCovid? posNormalidad? posdigital?)

Quibi ha sido estos 6 meses una plataforma de videos de pequeña duración (entre 5 y 10 minutos) cuya originalidad consistia en ser un servicio de pago por suscripción unicamente para móviles, con el componente añadido de una (cierta) euforia de Hollywood sobre la posibilidad de crear un nicho exitoso de contenidos para esas generaciones entre la Z y los millennials que se supone lo hace todo con el smartphone 

La evolución de Quibi antes de lanzarse comercialmente (en Abril de este año) era realmente de manual: fundada por un ex-Disney cofundador de DreamWorks (si, la de Spielberg) y dirigida por el exCEO de HP (Whitman), levantó una moderada pero lucrativa espectación sobre su viabilidad llegando a reunir +2000 millones dolares en fondos, realmente de riesgo

Desde luego que los fundadores sabian de sobra que el nicho de los contenidos para móviles no era precisamente una novedad 13 años despues del primer iPhone, pero tenian la intuición de que la gente pagaria por contenidos de calidad (como el remake de el fugitivo con Kiefer Sutherland) mientras iban de un sitio para otro (commuting)

Bueno el nicho-fenomeno Quibi ha durado 6 meses con sintomas prematuros de que la cosa no iba bien ya a a la semana , con explicaciones exculpatorias sobre el impacto del Covid que confinó a las personas en sus casas...

Es evidente que una app para moviles cuyos contenidos NO podian verse en una TV no es lo más idoneo cuando NO se puede salir de casa, pero....NO creo que esa haya sido la principal razón de su rapida caida, ya que hay muchas app (sobre todo de gaming) que son más usadas en casa que en tránsito

Es verdad que a posteriori el analisis es más sencillo, pero lo de Quibi siempre me pareció una aventura de (mucho) riesgo por la cantidad de oferta streaming disponible en cualquier pantalla, (por citar solo la entrada del coloso Disney con Disney+ el año pasado), por lo que al final la oferta de Quibi se entendia como pagar por encerrarte en una sola pantalla , lo que no sigue la logica de este nuevo consumo entre pantallas que caracteriza el ocio personal (que no doméstico)

QUIBI RIP

 

Quibi, el pico de atención y el formato Código Da Vinci

El pequeño gran enigma en el actual mercado de los medios NO es que opción tecnológica se impondrá, sino ¿cuantas empresas van a sobrevivir a medio plazo?

Para entender esto fijaos en estos dos datos rotundos: 

en los US el año pasado se produjeron 495 shows originales (el palabro contenido ya esta demasiado vaciado de significado) y el consumo de medios llego a 11 horas diaras! 

Por tanto es solo cuestión de (poco) tiempo que las teorías de Darwin hagan su labor y desaparezca alguna de las grandes/medianas cadenas de cable o de Video Bajo demanda de pago (SVOD)

En este panorama podría parecer sorprendente que se lance Quibi (de bocado rápido) una nueva plataforma de video diseñada solo para consumo en móviles (mobile only), algo que tampoco es novedad si recordamos la fallida aventura de go90 

Lo interesante de la propuesta de Quibi no es pues su opción tecnológica (mobile only) sino la oferta de shows de corta duración (entre 7 y 10 minutos) dirigidos a ser consumidos en los intersticios de lo que resta de atención no mediatica (salas de espera, viajes en transporte publico, comidas rápidas de medio dia?) 

La primeras teorías sobre la producción para móviles en efecto ya aconsejaban ofrecer formatos de corta duración, lo que incluía trocear piezas de mayor duración, algo que los usuarios de smartphones impusieron como nueva forma de consumo ante la mirada estupefacta de los puristas de la industria (trocear un largometraje!! Oh my...)

Pero la oferta de piezas cortas de Quibi ya parte de otra consideración y se basa en lo que Dan Brown intuyó hace 16 años con su best seller El Codigo Da Vinci,, aunque la edición en tapa dura (hardback) en los US tenia 689 paginas, los capitulos eran muy cortos, ya que el autor era consciente de que nadie tenía ya tiempo para sentarse 30  minutos y prestar atención a una sola cosa ..

En esa estructura troceada en origen no en destino (por el usuario) reside la originalidad  de Quibi y sin duda la razón por la que veteranos como Spielberg han decidido producir videos originales para esta plataforma de pago (de momento US only)

No obstante, el verdadero test de mercado para Quibi y lo que venga detrás es cuantas suscripciones troceadas es capaz de aguantar nuestro bolsillo, una vez que nos hemos dado cuenta que esta nueva cultura OTT es en coste total más cara que las antiguas formas de consumo  ...