Tengo un especial interés por este paquete de países que van a conformar el siglo XX,I lo que los economistas llaman BRIICS (la segunda I es de Indonesia un país con 240 millones de hab) ya que representan el 45% de la población del planeta y aprox 1/3 de los usuarios mundiales de Internet (o sea 610 millones), por eso es tan interesante este survey del BCG sobre los Digital Consumers en los BRIICS
Según el informe, en todos estos paises la mejora imparable del nivel de vida de amplias capas de población significará que el incremento del uso de Internet (sobre cualquier aparato) y los móviles van a provocar un cambio en el perfil de la red ya que el uso es muy diferente del que observamos en las antiguas zonas más desarrolladas como los US la UE y Japón
Por ejemplo, en la mayoría de estos países el PC no tiene una gran penetración por el coste que supone todavía para la mayoría (el país BRIICS de mayor renta per cápita que es Rusia tiene 8 veces menos que los USA) por eso el device por excelencia de la conexión es el celular/mobile
El PC de los BRIICS ya es el móvil por múltiples razones, entre ellas la rápida popularización de los tarifas prepago económicas que permiten tener conexión aunque no se tengan ingresos regulares. Sin olvidar tampoco que la inmensa fabrica china de clónicos (y no tan ) de las grandes marcas esta inundando el mercado de teléfonos asequibles con calidades bastante aceptables (caso de Meizu)
además, durante los próximos 5 años la población BRIICS online se doblará lo que equivale a decir que 1200 millones de personas se conectarán a la red en alguno de estos paises, superando en algun caso (Brasil) la penetración de Internet en los US cuyo nivel no pasará del 73% de la población en el 2015
Recuerda además que estos países emergentes tienen una gran población joven (el 60% es menor de 35 años!) y por tanto con un largo recorrido por delante para conectarse a la red o adquirir/acceder a algún gadget que le permite estar online, lo que significa que el mercado del hardware estará protagonizado los próximos años por estos BRIICS millennials
Resultado? que las mayores oportunidades de negocio los próximos años (el lustro 2010-15) estarán en los BRIICS quien tendrán capacidad cuantitativa de imponer al resto del mundo sus formas de acceso y gustos en el consumo y no cabe duda que de renovar la esencia tecnicocultural de la red
