España: crecimiento inversión publicitaria pero negro panorama para medios

España fue uno de los países del mundo más castigados por la crisis, por la debilidad de su estructura económica (muy dependiente de consumo interno y del turismo) y un sin fin de razones entre las cuales siempre me gusta citar la inadecuación de su sistema educativo a las necesidades reales del mercado

La salida del pozo de España parece que efectivamente se confirma con previsiones de crecimiento este año del 2.8%, aunque el severo deterioro de los mercados internos tardará muchos años en recobrarse 

una muestra significativa de esto es la inversión publicitaria que está en niveles de los años 90 del siglo pasado, los datos que acaba de publicar Arce Media nos muestran que en el 2015 la inversión publicitaria se quedó en 3998 millones Euros, un 5.8% más que en el 2014, pero claramente muy por debajo de lo que debería ser, teniendo en cuenta el tamaño de su PIB/GDP (la inversión publicitaria representa el 0.6% del PIB)  

La previsión para este 2016 es moderadamente buena para todos los medios, excepto para la prensa y las revistas, algo que viene repitiéndose como un diagnostico de unos medios que no terminan de encontrar su lugar en el ya no tan nuevo mercado digital, que en España despegó mucho más tarde que en UK y los USA

Prensa diaria, revistas y los dominicales que publican los principales diarios nacionales se quedan como estaban este año o reducen su inversión, caso de estas últimas. Y eso teniendo en cuenta que la inversión digital en este medios cada vez es mayor, como es el caso de la prensa diaria donde ya el 22% de la inversión publicitaria es digital

lo que describe un escenario que también nos resulta conocido, donde la inversión digital crece pero NO compensa las perdidas o el moderado crecimiento del papel

El mercado español, protegido históricamente por regulaciones absurdas que tan solo pretendían hacer manejable el mercado de medios, se encuentra ahora en el umbral de un cambio largamente dilatado, con un duopolio de grupos de Comunicación (Planeta y Mediaset) que representan el 45% del pastel publicitario y otros 8 grupos menores que en total se llevan el 70% de la inversión total 

Como veis cualquier variación del reparto de la nueva inversión digital dejará fuera alguno de los medios actuales o dañará seriamente la posición de los lideres actuales, en un mercado que paradojicamente tiene más medios de los que puede sostener....

FELIZ NAVIDAD A MIS LECTORES Y VACACIONES!!!!

Como habréis notados estamos ya metidos en la Navidad (xmas time is here again) y por eso quiero desear a todos mis lectores fieles y esporadicos gracias por leerme y unas (muy) felices fiestas desde el hemisferio norte, desde este (no tan) pequeño pais del sur de Europa que se hace llamar España

Llevo +10 años escribiendo en este blog con una media holgada de más de 200 entradas anuales lo que significa que he escrito más de 2000 comentarios sobre tecnología, medios, comunicación, educación, innovación, emprendimiento y un corto etcetera

Mirando atras en este blog vereis la historia de un decenio de por si fascinante de cambios previstos e imprevisibles, pero que (sin duda) han cambiado para siempre la forma en que vivimos y lo harán las generaciones que nos sucederán

Muchos saludos a mis (amados) lectores de Argentina (el país de las pasiones y la buena onda), a mis admirados lectores de los USA (el pais de la innovación), a mis destacados lectores de Rusia (donde hay excelentes programadores) a mis (siempre) atentos lectores de Francia (pais que admiro y critico al 50%) y a mis compatriotas de España, el país que sufro y amo en proporciones cambiantes por que es en el que nací y vivo 

 

Ahora si, me tomo un periodo de vacaciones (las necesito!) y por eso dejaré de escribir en este blog hasta el final de las Navidades 

Os dejo con los mejores deseos y con este simple pero simpatico villancico que escribió (Sir) Paul McCartney en 1979 en las sesiones de grabación de aquel album (no la incluyó en el disco original) a medio cocinar que fue el Back to the egg  

USA, Facebook y la conversación global: 2015

Cada final de año de mi vida he visto resúmenes de los acontecimientos más importantes elaborados por los medios, algo que más que tradicional yo diría que forma parte de la cultura contemporánea y que además es uno de los formatos tradicionales de estas empresas de mediación

Ahora bien, los highlights del año estaban seleccionados por los editores de los medios, es decir, los medios se fijaban en otros medios para ver cuales habían sido los hechos más relevantes y por supuesto, aplicaban su criterio personal y/o ideológico para el resto

Facebook tambien sigue este modelo de Year in review pero con un criterio de selección radicalmente diferente: se escogen aquellos hechos/contenidos etc más comentados por los usuarios de esta red social

Este criterio de elegir lo que la gente había considerado más significativo en un año, lo podían hacer los medios tambien, pero la muestra estadistica nunca era muy grande/representativa y si hacian un estudio serio entonces el review del año salia caro de elaborar

Para Facebook esto no es un problema por que con más de 1500 millones de usuarios mensuales activos, puede testar de que ha hablado este año el 20% de la humanidad, o la mitad de los usuarios de Internet, una muestra que como comprenderéis es altamente representativa 

Bueno, pues Facebook dice que este año 2015 de lo que más han hablado sus usuarios son de las elecciones en los USA, los atentados de Paris, la guerra de Siria, el terremoto de Nepal y la crisis de la deuda de Grecia

Las series de TV más comentadas en todo el mundo son Game of Thrones, Walking Dead, Daily Show, Saturday Night Live y WWE Raw, como veis todas producidas en US, lo que despeja casi cualquier duda sobre la cultura (popular) favorita del mundo en una era donde las redes conectan personas y por tanto, se puede acceder a (casi) cualquier contenido de cualquier pais

Algo que no es sorprendente, pues desde el inicio de la era de la TV (mid 50´s) las series estadounidenses han sido las favoritas del mundo (incluida la vieja Europa donde me crie), a pesar de las criticas (naif) sobre la dominación cultural etc etc 

Facebook es un termómetro del mundo y ellos lo saben, ya que la conversación global pasa por su plataforma por eso, esta red sigue teniendo tanto potencial y los medios tan poca

la (verdadera) tarea pendiente: como trabajar en entorno digital

Acabando ya este (intenso) año 2015, voy a referirme a uno de los temas clave, que suele obviarse cuando hablamos de tecnología: me refiero naturalmente a la productividad en los empleos

primero un (pequeño) repaso al pasado inmediato: en el inicio de la revolución industrial del siglo XIX al XX, no se produjo un (inmediato) incremento de la productividad en aquellos primeros empleados industriales

esta paradoja se suele omitir, ya que siempre se asocia automatización con el genérico "incremento", pero como nos recuerda el mismísimo Peter Drucker en el inicio de la era industrial "las maquinas crearon una mayor capacidad, pero los obreros mismos no eran más productivos que en los talleres de la antigua Grecia" (!)

hasta que no se empezó a hacer un estudio sistemático y serio sobre la técnica asociada a cada tarea/empleo no mejoró la productividad

si, 200 años y cinco revoluciones tecnológicas nos han enseñado algo, la tarea importante y también urgente es que estudiemos en profundidad en como adaptar nuestro trabajo a un entorno conectado, crecientemente abierto y digital, para mejorar la productividad de nuestras empresas/organizaciones, que es la única forma no freaky de aumentar los salarios (lo de imprimir dinero ni lo nombro)

Como señala Barry Eichengreen en un brillante articulo efectivamente estamos otra vez inmersos en esa "paradoja de la productividad" que consiste en que la masiva introducción de nueva tecnología desde el año 1996 en adelante no se ha traducido en un incremento equivalente de productividad, de hecho durante el decenio 1996-2006, esta sólo aumentó un 1% globalmente 

Hay algo que falla en la apabullante oferta actual de formación en tecnologia, ya que todavia transmitimos a los estudiantes unas formas industriales de encarar las tareas que no producen el efecto esperado

El propio Eichengreen nos recuerda que siempre en un cambio tecnológico, primero hay una caída de la productividad y luego un repunte, y que la duración de esta depresión depende de las mejoras en la formación (training) y la velocidad con que los nuevos empleos sustituyan a los viejos

La generación que represento (baby boomer made in Europe) tenemos (aún) muchos retos pendientes, ya que nuestra vida biológica y laboral se va extender hasta niveles desconocidos hasta ahora (la media española de vida esta ya por encima de los 80 en España ) y necesitamos re-aprender a trabajar con unas tecnologias que NO tienen libro de instrucciones, y además de eso cooperar con generaciones mucho más jóvenes que ni siquiera conocieron las tech analógicas  

Para no olvidar: 3200 millones usuarios Internet

Acabando ya este 2015 y con un uso de Internet continuo tiempo/lugar, a veces me asalta la sensación de que Internet estuvo siempre en nuestras vidas (como era la vida antes de Internet?) y que además la cobertura y el acceso es universal

Si estos pensamientos me atacan de vez en cuando a mi que soy pleno baby boomer (de los vinilos a la b&w TV) no quiero imaginar lo que pensaran la generación Play Station (1994-2015)

Por eso quiero recordaros los últimos datos publicados por la UIT (ITU) en su (nano)famoso informe sobre la Information Society (un termino ya defenestrado!) y que nos recuerdan que en el mundo, tan solo el 43% de la población mundial accede a Internet   

La lectura del dato, como siempre, puede ser optimista o critica, ya que efectivamente más de 20 años después del primer boom comercial de la red, aun no hemos conseguido que la mitad de la población global este en Internet, pero si observamos la evolución y vemos que a principios de este siglo menos del 10% de la población mundial accedía a Internet, no cabe duda que ha sido todo un éxito del desarrollo humano

Tal como ya sabíamos a principios de siglo, la brecha de acceso a las tecnologías de comunicación, se iba a cerrar antes con las redes móviles que las fijas. Y aqui teneis los datos: 

3200 millones usuarios de Internet frente a 7100 millones de móviles/celulares, lo que prácticamente se acerca al 97% de la población mundial (algunas fuentes dicen que alcanzamos ya el 100% o sea una persona una conexión de media)

En esta fase de la evolución de Internet el dato clave ya no es tanto la conexión, sino el tipo de conexión, me refiero a que sino hay banda ancha no se puede decir en serio que hay conexión. Y fijaos: 

Hay 800 millones de personas en el mundo conectadas a un servicio de banda ancha fija frente a 3500 millones que lo son de banda ancha móvil. La evolución aquí no deja lugar a dudas: en la actualidad tenemos el mismo número de usuarios de banda ancha fija (800 millones) que usuarios de banda ancha móvil había hace 5 años ! 

A estas alturas los objetivos establecidos para la TIC en general en el mundo para el 2020, no son tecnológicos sino económicos y es que el dato fundamental para entender por que todavía más de la mitad de la población no accede a la red, es lo que les cuesta 

Mientras que en Europa y los USA la banda ancha en general no supera el 5% del ingreso medio mensual de una familia, en muchos paises en desarrollo el coste se eleva por encima del del 20%  

Por fin, y para los amantes de los rankings, efectivamente Corea del Sur (la prospera) es el país más desarrollado del mundo en acceso, utilización y aptitudes hacia las TIC, algo que no es un milagro sino el resultado de un proyecto de país

Los USA están en el 15º de este ranking, dominado sobre todo, por paises europeos del norte, ya que España esta en el puesto 26º e Italia en el 38º y Argentina con un nivel bastante bueno en relación a su entorno está entre Chipre y Serbia

Publicidad digital en Europa: 115 dolares por usuario

Europa, y más concretamente la Eurozona, es el segundo mercado del mundo detrás de los US en inversión publicitaria digital per capita , las previsiones (optimistas) para este año es que se alcanzarán los 35.000 millones dolares (+32.000 millones Euros)

La crisis del 2008 lastró las frágiles economías europeas, que además tienen una paradójica tendencia a buscar soluciones locales a retos globales. Aun así, la inversión publicitaria digital parece inmune a a este contexto y la previsión es que crezca tres veces más que la analógica/convencional en los próximos 4 años 

Aunque es un dato que suelo repetir mucho, UK es el "mercado" por excelencia en la inversión digital en Europa con demasiada diferencia respecto a los demás, para que sirva de ejemplo la inversión en UK rozó el año pasado los 9 millardos euros (9 billions), lo que equivale a la suma de Alemania y Francia, segundo y tercero en el ranking de inversión digital     

España era el año pasado el octavo país con mayor inversión publicitaria digital, pero con una discreta inversión que no llegaba a los 1000 millones de Euros lo que equivale a una cuota de mercado en los medios convencionales del 21% y que este año llegará a los 1400 millones euros (1500 millones dolares)

La inversión publicitaria (digital o no) choca con los límites del crecimiento económico, lo que significa algo que se tiende a olvidar: más medios NO significa más publicidad, por eso siempre soy tan pesimista respecto al futuro de medios como la prensa (en papel) y la radio

El hito de convertir la inversión en Internet en el primer medio publicitario en la vieja Europa (west) arrebatando a la TV este trono, tendrá serias repercusiones en el mercado de los medios, ya que al contrario que en los US, en Europa no hay casi grandes grupos con presencia en todos los mercados, algo que trata de remediar esa  estrategia del mercado digital único que hasta ahora siempre chocó con las barreras nacionales

Inversión publicitaria mundial: 1 de cada 3 dolares son ya digitales

En un cuadro de inversión publicitaria mundial claramente pos-crisis (crecimiento del 5.7%), la cantidad que se llevan los medios digitales cada vez es mayor y ya supone (casi) el 30% del total global

La inversión en publicidad digital este año va a crecer 3 veces más que la convencional (18% frente a menos del 6%), lo que significa que este año esta siendo bueno, por la feliz inversión en medios digitales

La estimación de eMarketer para este año nos habla de que el mercado de la publicidad mundial alcanzará un total de 569 mil millones (billions) de dolares, de los cuales la publicidad digital ya supone +170.000 millones dolares 

Los USA siguen siendo el mercado publicitario más grande del mundo, ya que el 34% de todas las inversiones se producen alli (lo que equivale a decir una cantidad no inferior a 195.000 millones dolares), aunque en breve tendremos un cambio de tendencia histórico

En 4 años (2019) la enorme y populosa región de Asia Pacifico sobrepasará por primera vez en la historia a los USA como primer mercado publicitario mundial aunque por muy poco (apenas un 0.5% o 1000 millones de dolares)

Donde los USA están muy adelantados con respecto al resto del mundo es en la inversión publicitaria en mobile Internet ya que el 43% de los 72.000 millones que moverá este año ese mercado son estadounidenses. 

Europa Occidental apenas significa el 16% de la inversión mundial en este mercado, a pesar de contar con dos de las mayores operadoras del mundo (Vodafone y Movistar) y una gran penetración de smartphones entre usuarios de moviles/celulares

Nuevamente, la inversión publicitaria mobile será asiática en tres años (2018), con +40% de la inversión mundial, tres puntos porcentuales más que los USA, lo que dibuja un mapa global con dos enormes mercados que ellos solos acapararán +76% de la inversión mundial, y el cuarto restante para el amplio resto del mundo (Latam en el 2018 tendrá el 3.6% del mercado mobile, lo que supone doblar la cuota actual!)

42000 millones dolares:inversión publicitaria en Latam

el extenso y heterogéneo mercado publicitario Latino americano moverá este año +42000 millones dolares (38000 millones Euros), convirtiéndose nuevamente en el mercado donde más crece la inversión en todo el mundo (9%) por delante de las regiones maduras como Norteamerica y Europa occidental (fundamentalmente la UE)

Este dato de-muestra que efectivamente las cosas se están moviendo en este gigante territorial que va desde Tierra del Fuego (Argentina) hasta la frontera de México con los USA o la frontera de Guatemala y México, según lecturas/interpretaciones

De cualquier modo el gran pastel publicitario global sigue estando en los USA/Canada ya que el 36% de toda la inversión se produce en esos dos paises, seguido de Asia-Pacifico con el 30% del total. Frente a estos colosos económicos y poblacionales Latam apenas representa el 7% de la inversión publicitaria mundial

Sin duda el mayor crecimiento del mercado Latam se debe a que parte de niveles de inversión más bajos, aún así el dato del incremento es una advertencia para los profesionales de toda la cadena de valor publicitaria de que las oportunidades laborales vuelven a estar en Latam  

Un factor siempre a tener en cuenta cuando hablamos de Latam es que las redes móviles están haciendo un verdadero leapforg en el acceso a Internet, ya que las infraestructuras terrestres en muchos casos son demasiado caras de implementar y no son rentables (grandes extensiones y baja densidad de población)  

Sin duda este factor explica el exuberante crecimiento de la demanda de smartphones (25% anual!), convertidos en la primera computadora para los que hasta ahora habían estado off y en el acceso a Internet preferente para la mayoría

Aunque el mercado de la Internet mobile en Latam esta MUY concentrado (60% del trafico móvil lo generan Google y Facebook y sus respectivas plataformas), la long tail de oportunidades comerciales todavia se está desplegando, en una región además donde las pymes LO SON TODO y buena parte de ellas o bien esta ausente de la red o en esa fase inicial de la web-como-tarjeta-de-presentación

42 %de usuarios mundiales de Internet

Uno de los datos estadísticos que más suelo usar/repetir en mis conferencias/cursos es efectivamente el porcentaje de usuarios de la red en el mundo, de hecho de tanto repetirlo suelo tener en mente el dato del 40 % que corresponde a más de 2925 millones de personas ...

Sin embargo este dato es ya muy 2014 y por eso quiero compartir con vosotros las nuevas cifras que maneja el W3C (una fuente bastante rigurosa):

actualmente el 42.3% de la población total del mundo (7.1 millardos/ billions) es usuaria de Internet, lo que supone un aumento de 2 puntos porcentuales desde el año pasado y 186 millones nuevos usuarios de la red hasta abril de este año 

Nuevamente, la mayor parte de los usuarios de la red son asiáticos, ya que en Asia se encuentra el 42% de los usuarios de Internet en el mundo, seguido del continente americano con el 19% y de Europa con el 16%

Por paises, y como viene siendo norma estos últimos años, el pais con mayor número de usuarios de Internet es China con +641 milllones, seguido de los USA con 297 millones, India con 243 millones y Japón con 109 millones. Como veis las potencias demograficas son un dato aplastante de cara al ranking de usuarios de la red

Sin embargo, si aplicamos el filtro de la penetración el ranking varia notablemente: 

el pais con el porcentaje de usuarios de Internet más alto del mundo son las Islas Bermudas (97%), seguido de Qatar, Bahrain, Islandia, Noruega, Holanda y Dinamarca todos con el 96%, lo que demuestra que los paises del norte de Europa siguen siendo potencias mundiales en el uso de Internet, algo que tiene una traducción directa en su activo mercado digital (creación de empresas e inversión en publicidad)

Los USA ocupan el puesto 25 del mundo ya que la penetración de Internet entre su población se situa en el 86%, o sea 10 puntos más que la de España, que según el ultimo dato disponible (mayo 2015) es del 76 % de la población    

Whatsapp como símbolo: 1000 millones de descargas y 5 empleados

Recuerdo que la semana pasada me llegó via Twitter el anuncio de Jan Koum -el famoso CEO de Whatsapp- del nuevo hito de la app de mensajería: mil millones (billion) de descargas para usuarios de Android

El crecimiento de Whatsapp es tan exuberante que ha dejado de ser noticia, o al menos de sorprendernos, tan solo piensa que desde que Facebook la comprara en febrero del 2014 hasta ahora, su numero (activo) de usuarios aumentó un 34% hasta llegar a los 700 millones actuales

Con todo, lo que más me llamo la atención de tweet de Koum es que efectivamente reconocía que 1000 millones de descargas con un equipo de 5 personas (de hecho, 4+1) no esta nada mal!, 

Y es que este parece ser la forma de las empresas en este primer tercio de siglo: con un equipo que efectivamente cabe en un taxi se puede hacer una empresa que maneje 30.000 millones de conversaciones al dia

trata de imaginar cuantos empleados habrían hecho falta hace 20 o 30 años para que una compañía de telecomunicaciones manejara estas magnitudes de uso y penetración

Impactados por la visión del Race against the machine de Brynjolfsson y McAfee tendemos a leer el futuro manejado por maquinas de bajo coste e inteligencia creciente que nos sustituyen en nuestro trabajo, pero NO debemos olvidar que el principal efecto de la digitalización y automatización ha sido la mejora de la gestión y una hiper-productividad

Se esta creando riqueza sin duda alguna (es innegable el valor que aporta whatsapp al comercio mundial y las relaciones sociales), pero esta ola industrial está capitaneada por micro-empresas sin apenas costes fijos, que como mucho crecerán con oficinas de comercialización

Es indudable que aquí esta la raiz del problema de una economía digital frente a una industrial que emplea a muchos en labores de complejidad variable y que durante buena parte del siglo XX permitió a los Homer Simpsons del mundo ganarse la vida....

Tablets: 1000 millones usuarios en 5 años

las tablets son uno de esos dispositivos sobre los que hasta hace menos de 2 años había un gran consenso que serian la verdadera siguiente computadora que sustituiría al destronado PC

Como sabeis, el concepto tablet hace muchos años que está dando vueltas por el mercado buscando su lugar sin que llegará nunca a encontrarlo, hasta que Apple a principios del 2010 lanzó su primer iPad y desde entonces nacieron las tablets para el usuario común (no corporativo)

Desde aquel 2010 hasta este año más de 1000 millones de personas en el mundo (15% de toda la población del mundo) adoptaron la tablet como un dispositivo de acceso a la red, sustituyendo al PC Wintel y simultaneando su uso con el irresistible smartphone

Dicho esto y antes de entrar en consideraciones sobre si las tablets han tocado techo, os quiero decir que las tablets gozan de una excelente salud, de hecho las expectativas de crecimiento para este año son del 17%, aunque los analistas ven que cada año el crecimiento es menor y en apenas 3 años estará por debajo de los dos dígitos

En alguna ocasión anterior comenté lo paradójico que es el hecho de que el mayor competidor de las tablets no sean los portátiles (laptops), sino esta nueva categoría de smartphones alargados que llamamos phablets

En mi caso particular cada vez veo más sentido comprarse una tablet de 10 pulgadas con teclado y abandonar el portatil (notebook) por razones de coste y portabilidad, y sin embargo, no veo muchas razones para saltar de las 5 pulgadas de mi smartphone actual a las 6, lo que me dificultaria llevarlo en un bolsillo 

Los datos sobre usuarios de tablets en el mundo demuestran que en los paises emergentes donde muchos usuarios pudieron comprar su primera computadora, buena parte de ellos eligieron una tablet. 

Asi, China es el pais con mayor número de usuarios de tablets del mundo (328 millones), seguido de los US (156 millones), y en tercer lugar la India (40 millones). En España este año alcanzaremos los 16 millones de usuarios y en Argentina 6,6 millones

A pesar de la abundancia de datos es casi imposible prever el futuro a medio plazo del mercado de la computación, ya que la convergencia está convirtiendo cualquier pantalla en una computadora (barata) y no sabemos las soluciones pragmáticas (como convertir una TV en un PC) que pueden adoptar ese 60% de la humanidad que todavía no accede a la red 

Las claves del nuevo mercado mobile (de USA al mundo)

Después de anunciar tantas veces que este seria el año del mobile en el mercado publicitario, parece que ha llegado la cautela, por que los dolares y la confianza de los anunciantes (inversores en este mercado) van siempre más despacio que las ventas de smartphones y tablets

aun asi, las expectativas para el año 2015 son MÁS que positivas, asi por ejemplo para eMarketer el 2015 en los US será el primer año donde el mercado de las búsquedas mobile superará definitivamente al de los PC (desktop) 

Los datos de eMarketer estiman que más del 50% del dinero de los anunciantes en el crucial mercado de los search engine estará en el mobile. Si bien es cierto que no todas las fuentes coinciden en este pronostico, ya que eMarketer usa una definición de mobile search más amplia que el resto por que incluye  links contextuales de texto, paid inclusion (pagar para que te incluyan en las búsquedas), los avisos pagados (como adwords de Google) y el SEO 

El primer beneficiado/afectado por este tsunami largamente anunciado es sin duda Google cuya dependencia del mercado publicitario es TODAVIA enorme (más del 72% de sus ingresos globales), 

El mercado publicitario mobile es sin duda uno de los más concentrados del mundo, ya que tan sólo dos empresas - Google y Facebook- acaparan más del 68% de los ingresos, un dominio que también se repite en el (competitivo) mercado mobile de los US donde Google y Facebook suman el 66% de todos la inversión

Tened en cuenta que el mobile ha dejado ya de ser aquel medio marginal que era apenas hace 4 años, y este año 2014 la inversión publicitaria mobile en el mundo va a superar los 31.000 millones dolares (25.000 millones Euros o sea, 2,5 veces la inversión publicitaria total en España)

Este año que acaba, 5 de cada 100 dolares de toda la inversión global en publicidad se lo llevó el mobile, y las previsiones dicen que será siendo el medio que más crece (38% de media los próximos 3 años) hasta que en el 2017 se situe como cuarto medio mundial por inversión a muy poca distancia de la prensa (que como es habitual seguirá perdiendo dinero de los anunciantes)

El único y no menor handicap de este imparable mercado mobile es que los anunciantes siguen teniendo un ROI menor en el mobile que la publicidad para PC, ya que TODAVIA no esta resuelto el tema de como la publicidad mobile se convierte en ventas en las tiendas físicas (conversiones) y la medición del impacto en el usuario

No cabe duda que por el enorme interes tanto de Facebook como de Google, Twitter y la renacida Yahoo con Marissa Meyer, forzarán aun más la inversión en investigación en mobile marketing, sabiendo que es ya el gran medio de este primer tercio del siglo XXI, tal como lo fue la radio en el siglo pasado

Donde está el trabajo en publicidad?: móvil (un cuarto de un cuarto)

Casi cerrando ya este 2013 comenzamos a ver informes más confiables sobre uno de los termómetros básicos de la actividad económica, la inversión publicitaria mundial como este de Zenith Media

el gran titular que quiero proponeros hoy a modo de resumen es que durante los próximos 2 años (y eso en economía es mucho!) el mayor incremento de la inversión vendrá de la red y especialmente del segmento mobile

De hecho el dinero nuevo que va a meter la publicidad móvil (en cualquier dispositivo) prácticamente iguala a la TV, lo que en cifras significa unos 25.000 millones dolares (18.000 millones euros). Esto se debe a que la publicidad en el móvil se mueve ya en crecimientos exuberantes del 77% este año, y con previsiones que superan el 50% de incremento de aquí al 2015

¿Que tamaño tendrá la publicidad móvil con respecto al total?

la estimación es que la inversión mundial en mobile pase del 1,7% actual al 6% del total en todos los medios. Pero si segmentamos un poco más y consideramos el mobile dentro de las inversiones online, entonces en apenas 3 años el móvil va a  suponer 1 de cada 4 dolares de la inversión en Internet y a su vez este se llevara otro 25% de la inversión global (o sea, el móvil se va a llevar la cuarta parte de la cuarta parte)

Como vengo diciendo muchas veces la TV no esta financieramente muerta ya es difícil que este medio del siglo pasado deje de morder todavía el 40% de la inversión publicitaria, pero sus incrementos en inversión en los próximos años van a ser bastante planos (no new jobs)

De hecho si te planteas buscar trabajo en la publicidad (o crear un nuevo medio) en los próximos 3 años por cada nuevo dolar que mueva la tele, Internet (en su conjunto) va a mover 2 (casi 50.000 millones US$)

O sea que la todavía reina de la publicidad es la tele, pero de donde vendrá la alegría de nuevas inversiones (proyectos, contenidos) es de la red y sobre todo del móvil (piensa en la rápida sustitución que estamos viendo de pc por smartphones) 

La publicidad que viene, según Google (mobile first)

Google ha sido hasta ahora el gran estandarizador de la publicidad online, o sea el player que hizo posible que miles de pequeños anunciantes que formaban la long tail de sector se decidiesen a poner su publicidad en la red, ya que lo consideraban fácil, asequible y probablemente efectivo y aunque poderosos competidores como Apple tienen mucho que decir de la publicidad que viene, no cabe duda que en este momento las predicciones de Google son una referencia al menos para la reflexión

Por eso, aprovechando una Keynote del IAB en NY el VP de Product management  de Google suelta estas perlas en forma de predicciones de aqui al 2015 (o sea un periodo realmente corto) 

• la mitad de los anuncios en la red integrarán video y la forma de pago sera el Cost Per View (o se te pago si el usuario realmente ve el video)
•  la publicidad se realizará mediante una puja en tiempo real para aprovechar al máximo lo que el usuario esta haciendo en la web, en lo que se viene en llamar real time web,
• y atención por que esta es importante: el móvil sera la primera pantalla a través de la cual los usuarios se relacionaran con las marcas (en realidad la declaración de VP de Google dice "digital brands", pero me imagino que se refiere a la publicidad online de todos los anunciantes.
• la medición del éxito de una campaña en funcion del nº de clicks recibidos por el ad, pasara a la historia como una forma entre otras del medición, pero desde luego que no la más importante
• la publicidad online acentuará cada vez más su caracter social, es decir invitará a los usuarios a comentar compartir, reseñar, enviar como si fuera un contenido común, de modo que la publicidad se convertirá en un recurso más de la conversacion global

La adquisición de Double Click por Google en el 2007 fue una muestra de la intención del gigante amable de ir más allá del modelo adwords ante el mercado que viene, con cada vez mayor nº de usuarios de la red y un creciente mercado de la movilidad, protagonizado de momento por los smartphones (donde Apple marca la pauta, al menos en los US, aunque no tanto en Europa tal como vemos en los datos de la francesa ADITIC) y la creciente importancia del mercado micro-local (de proximidad)

La experiencia con las predicciones es que casi nunca se cumplen, pero también es cierto que estas predicciones pueden funcionar como una hoja de ruta para muchas empresas que buscan mayor efectividad y costes más reducidos en el mercado post-crisis, ya que lo de los medios del siglo XX ya no da para más

El futuro: online, móvil y BRIICS

Tengo un especial interés por este paquete de países que van a conformar el siglo XX,I lo que los economistas llaman BRIICS (la segunda I es de Indonesia un país con 240 millones de hab) ya que representan el 45% de la población del planeta y aprox 1/3 de los usuarios mundiales de Internet (o sea 610 millones), por eso es tan interesante este survey del BCG sobre los Digital Consumers en los BRIICS

Según el informe, en todos estos paises la mejora imparable del nivel de vida de amplias capas de población significará que el incremento del uso de Internet (sobre cualquier aparato) y los móviles van a provocar un cambio en el perfil de la red ya que el uso es muy diferente del que observamos en las antiguas zonas más desarrolladas como los US la UE y Japón

Por ejemplo, en la mayoría de estos países el PC no tiene una gran penetración por el coste que supone todavía para la mayoría (el país BRIICS de mayor renta per cápita que es Rusia tiene 8 veces menos que los USA) por eso el device por excelencia de la conexión es el celular/mobile

El PC de los BRIICS ya es el móvil por múltiples razones, entre ellas la rápida popularización de los tarifas prepago económicas que permiten tener conexión aunque no se tengan ingresos regulares. Sin olvidar tampoco que la inmensa fabrica china de clónicos (y no tan ) de las grandes marcas esta inundando el mercado de teléfonos asequibles con calidades bastante aceptables (caso de Meizu)

además, durante los próximos 5 años la población BRIICS online se doblará lo que equivale a decir que 1200 millones de personas se conectarán a la red en alguno de estos paises, superando en algun caso (Brasil)  la penetración de Internet en los US cuyo nivel no pasará del 73% de la población en el 2015

Recuerda además que estos países emergentes tienen una gran población joven (el 60% es menor de 35 años!) y por tanto con un largo recorrido por delante para conectarse a la red o adquirir/acceder a algún gadget que le permite estar online, lo que significa que el mercado del hardware estará protagonizado los próximos años por estos BRIICS millennials 

Resultado? que las mayores oportunidades de negocio los próximos años (el lustro 2010-15) estarán en los BRIICS quien tendrán capacidad cuantitativa de imponer al resto del mundo sus formas de acceso y gustos en el consumo y no cabe duda que de renovar la esencia tecnicocultural de la red