La comunicación vertical y Parler

Hace 10 años cuando publique mi libro La Comunicación vertical: medios personales y mercados de nicho, recibi muchas criticas y a veces consejos acerca del principio que implicaba el titulo

en efecto, hace un decenio Facebook y Twitter se entendian como las nuevas plataformas libres de difusion del pensamiento y eso que llaman la conversación social, lo que significa que dentro de estas redes sociales cabia todo y esa era la base de su éxito global 

Un salto adelante (fast forward) de 10 años intensos y desgastadores para los social media (China por ejemplo NO era un actor relevante en Internet) y Twitter y Facebook aparecen ahora como los mayores curadores de la historia de la comunicación ya que se ocupan de moderar más mensajes que nadie con una impensable audiencia para los medios que llamamos convencionales 

Y sin embargo esa pretensión un tanto ingenua de que 2 plataformas serian el reflejo de todo, me parecia una propuesta de medio recorrido, conociendo la naturaleza humana y los legitimos e irreconciliables intereses dentro de cada sociedad

Por eso ya en 2010 escribi que el futuro de esta nueva comunicación seria una vuelta a nichos verticales, que se concretarian en ofertas muy segmentandas para intereses y perfiles mucho más concretos que las generalitas Facebook y Twitter

En este sentido, Parler la red social que muchos asocian a los perfiles más conservadores en los US, es un sintoma de que quizá ese proceso de verticalización de la comunicación esta ya en marcha...

Parler se entiende como un refugio libertario donde NO hay ni algoritmos de recomendación ni politicas de censura (esto NO se puede publicar), y que tanto TW como FB no tuvieron más remedio que instaurar por la propia presión social (leáse politicos y lobbys)

No tengo la menor idea de como puede ser rentable un proyecto como Parler (publicidad?, abono? donaciones?) pero si se que la intuición es buena y que el negocio va por ahi,...colocar los colosos FB, Instagram Twitter etc en el mainstream y dirigirte a un nicho coherente ....

En USA se publicaron 3 millones de libros en el 2010

autor: francisco vacas
Para los que leemos prácticamente todo entre distintas pantallas, del PC al Kindle, la muerte de los libros de papel parece una apuesta segura aunque la fecha de defunción  todavía parezca lejana. Para ver como esta realmente el estado de la cuestión del mercado editorial os traigo los datos del mercado norteamericano que es todavía el mayor del mundo

Veamos la realidad de los datos: el año pasado (2010) se editaron más de 3 millones de libros de papel en los US, según recoge la legendaria Bowker en su famoso anuario editorial  citado por Teleread.

Pese a la crisis ( la más larga desde la crisis del 29) se editaron un 5% más de títulos que en el 2009, lo que desde luego es un signo de la buena salud de los libros de papel. Ahora bien la paradoja de estas cifras es que el 90% de estos libros no se editan en las editoriales tradicionales sino en un puñado de pequeñas editoriales que trabajan exclusivamente en la web con el modelo de POD (Print On Demmand) y que editan titulos de dominio publico (con copy vencido) o autoedición de autores desconocidos dirigidos a mercados nicho...

O sea que el negocio editorial en el principal mercado de libros del mundo depende más de editoriales online como Lulu y Bibliobazar que de las tradicionales como Penguin o Random House, lo que desde luego nos da una imagen muy diferente de lo que es realmente el mercado editorial.

Y que se edita en papel?...pues fundamentalmente obras de ficción (el 15% del total) seguido de libros para jóvenes (10%) y en tercer lugar libros de Sociología/Economia (9%). 

A pesar de que la ficción es la categoría reina de los libros de papel, la que más crece es todo lo relacionado con Ciencia y Tecnologia, o sea los temas más útiles para el mercado laboral y la formación.

Asi, la categoria que más creció fue la de los libros de informática (Computers) (51%), seguidos de los libros de Ciencia y Tecnologia (37 y 35% respectivamente)

Por contra cada vez se editan menos títulos es Literatura (un 30% menos), Poesia (-15%) Historia (-12%) y Biografias, lo que nos indica que las editoriales tienen miedo de editar libros de ocio/cultura ya que este tipo de gasto es el primero que se recorta cuando caen los ingresos de los compradores.

En conclusión, el mercado editorial norteamericano esta dominado por editoriales de nicho que imprimen solo cuando se produce una demanda de titulos y que por tanto no tienen stock acumulado y las editoriales de toda la vida -esas que editan los best sellers, apenas suponen el 10% de todo lo que se edita..(piensa ahora si este 10% del mercado- que son menos de 300 mil titulo anuales, no se puede pasar facilmente al ebook sin merma alguna del catalogo disponible y con una considerable rebaja del precio final que aumente la demanda )

España: lider en adopción de smartphones (nuevos datos)

autor:francisco vacas

Todo lo referente al mercado de la movilidad esta yendo más rápido que las más optimistas previsiones de la industria, tal como reconocía el mismisimo CEO de Google Eric Schmidt hace unos dias en un encuentro anual del IAB, y eso teniendo en cuenta que Google/Android esta siendo particularmente favorecido con la eclosión de este mercado cuyos limites se extienden cada año (móviles básicos (featured) , smarts, tablets, e-readers, netbooks..)

Ahora el ultimo estudio de ComScore demuestra que aunque a Europa dentro de este mercado  le esta yendo bien,  el liderazgo que teníamos a principios de este siglo (cuando todo eran sms y móviles básicos) ha pasado a mejor vida frente a los US (un país que empezó tarde en esto de la adopción del móvil).

Si se toma en conjunto el uso de dispositivos móviles que pueden acceder a Internet además de hacer llamadas etc., .los US lideran el mercado con un 47% de usuarios  frente al 37%  en los principales mercados europeos.

Si nos limitamos a medir la penetración de los smartphones, Europa está por delante de los US, ya que la adopción anda por el 31%, mientras que en los USA apenas llega al 27%. Aunque con un importante matiz: los US tienen mayor número de suscriptores a tarifas planas en el móvil que Europa. 

Así mientras que en los US, 1 de cada 3 usuarios tienen tarifas planas (unlimited plans) en Europa este porcentaje se queda en el 8% !! , lo que es un claro indicador de los hábitos de consumo y del potencial de las inversiones en publicidad y app en ambos mercados.

Los datos de ComScore sobre España son muy buenos (estamos entre los primeros) y se pueden resumir asi: 

España (de Dec 2009 a Dec 2010): (fuente ComScore, 2010 Mobile year in review)

• más de 13 millones de usuarios de Smartphones (por delante de Francia)
• 37% de penetración de smartphones (10% incremento respecto al año anterior)
• Fabricante lider: Nokia (47%), seguido de Samsung con un 15% 
• Número de lineas móviles respecto al nº de habitantes: 116% (fuente: CMT nota mensual Dic 2010)

bueno como veis tanto Europa como España están en buenas condiciones de competir en este mercado que va a ser el principal de esta década, aunque nos falta más contenidos (más Angry Birds y Pro Zombie Soccer), y un campeón global en el mercado del hardware (si Nokia falla con su estrategia pro-Microsoft). Aunque como veis, la demanda de puestos de trabajo especializados del presente/futuro están ya en este sector

El largo camino de la publicidad en video online

autor: franciscovacas

no cabe duda que la existencia de una  banda ancha cada vez más barata y disponible en cada más dispositivos, ha contribuido a que el consumo de video en la red sea ya un hábito mayoritario (mainstream). Para muchos el mejor final que podría tener la tele sería converger en un modelo de mixto IP TV/online TV que abarate costos y a la vez permita acercarse a toda esta generación que ya se ha criado con Internet en todas partes, sin olvidar tampoco a la creciente tribu de lo que los norteamericanos llaman "cord cutters" (gente que deja de pagar la TV de pago)

Los US son por el momento el lab mundial del consumo de video online y por eso sus datos nos permiten  sacar algunas tendencias. Por ejemplo que efectivamente la audiencia de video online creció un 32% en el 2010, y el tiempo consumido aumentó un 12%, lo que en datos claros significa que el norteamericano medio (average) se pasa ya 14 horas al mes viendo video en la red, (datos muy recientes de ComScore)

No paradójicamente, Hulu continua siendo el campeón de audiencia de video online, ya que prácticamente dobla la audiencia de las 5 networks (en sus sites de Internet), lo que significa que el gusto no ha cambiado pero si la manera de acceder

Con estos números, la conclusión evidente es que la publicidad en videos online habrá crecido también proporcionalmente, y efectivamente aunque creció (16 de cada 100 videos vistos en la red son anuncios), el caso es que todavia estamos  light years de lo que mueve la vieja tele.

Asi mientras 1 de cada 4 minutos de la programación de la tele son anuncios, esta proporción en videos online es del 1,6%, lo que desde luego demuestra que nos queda un long way que recorrer, sin tener del todo claro si estas magnitudes llegaran alguna vez a ser similares ya que el Internet no es la tele..

El estado de la red, nuevos datos

autor: franciscovacas

Hoy os traigo unos cuantos datos (fáciles de recordar) sobre el estado real del tráfico de Internet en el mundo, algo que sin duda nos ayuda a tener actualizada esa foto imaginaria de la red y que además nos  permite desde entender por que surgen determinadas ofertas comerciales hasta ver la importancia global de un país en el mercado mundial (los datos son cortesia de Akami y se refieren al 3Q del 2010)

Como visión general, cada vez hay más países en Internet, concretamente el tráfico de Internet alcanza ya a 209 países de los 247 que hay en el mundo. Dentro de esto, los USA son el país del mundo que más trafico genera de Internet, prácticamente el 12% del total. Este dato parecía previsible lo que no lo es tanto es que los siguientes paises en este ranking son Rusia (8,9%)y China (8%) y que juntos acaparan el 19% del trafico mundial.

Si medimos tráfico por continentes, Europa es el lider mundial con el 35% del total del tráfico de la red, seguido de Asia (32%) aunque esta liga de campeones esconde tendencias muy interesantes. Por ejemplo, que Europa ha bajado 4 puntos porcentuales y el Norte de América (como bloque geográfico) se quedo con el mismo nivel y Sudamerica y Africa doblan su trafico de conexiones en la red (del 12 al 25% del 2% al 4% respectiva,) algo que habla de que ambas regiones se están desarrrollando social y económicamente de verdad 

Con respecto a nuestra querida Spain (pain), España genera el 1,2% del trafico de toda la red, con unas 12 millones de direcciones IP, siendo nuestra velocidad media de acceso a la red de 2,8 Mbsg y la velocidad más alta registrada (recuerda que los datos son de julio a sept del 2010) de 12 Mbsg. 

Para tu información no hay relación directa entre el numero de direcciones IP en un pais y el tráfico que generan, así por ejemplo Argentina tiene solo 4,2 millones de direcciones y sin embargo supone el 2,2% del trafico global de Internet (o sea, el doble que España!), a pesar que la velocidad media en el pais austral apenas supera el mega ( o sea menos de la mitad que en España)

En cuanto al tráfico en movilidad hay que decir que esta más concentrado que el "fijo" (adsl FO etc), ya que casi la mitad del acceso a Internet viene de 3 países (Italia, UK y Chile), aunque los 10 primeros países del mundo concentran el  75% del tráfico  total, mientras que este mismo dato en redes fijas es del 87%, siendo la tendencia además a concentrarse más en redes fijas y a dispersarse más en las móviles

Bueno, estos datos nos aportan algunas novedades como la importancia de Sudámerica en este Internet siglo XXI y la revolución que de verdad ha supuesto las conexiones móviles a la red. No cabe duda que el Estado de la red es ya un reflejo del Estado del Mundo y de ahi la importancia de los datos...

Microsoft la web más visitada en España (datos sept 2010)

Para que no perdamos la visión real de lo que ve realmente la gente en Internet, vienen bien estos datos sobre España, publicados hoy por ComScore

Microsoft es el dominio web más visitado de España, prácticamente el 100% de los usuarios de la web visitaron alguno de los sites de Microsoft el pasado septiembre, lo que en números significa más de 20 millones de visitantes únicos al mes y un incremento del 34% respecto al año pasado 

No sorprendentemente, Google y todos sus webs (includo el popular You Tube) es el segundo más visitado de España (+19 millones de visitas) seguido de la onmipresente Facebook que es la web que más ha crecido de todas en número de visitas, un 49%!!, lo que nuevamente en números se traduce en 14 millones de españoles que han visitado la propiedad de Mark Zuckerberg

Digno de reseñar es que Prisa (ahora Prisa-TV) es la primera empresa de viejos medios que aparece en el top 10 de webs más visitadas con 8,7 millones de visitas (eso incluyendo el diario elpais), o sea prácticamente igual que las webs de Schibsted -el grupo noruego editor del gratuito 20 minutos-  (lo que puede ser una indicación de si la opción del Paywall -opción de pago para los periodicos- es viable al menos en el spanish market

Ah y por categorías, las más visitadas en España siguen siendo los portales (el 99% de los usuarios acceden a un portal) ...y el dato que más me interesa es que los blogs (como este) atraen al 65% de la audiencia española de Internet, lo que quiere decir que más de 15 millones de personas en España visitan blogs al mes (más que toda la audiencia de Prisa)

El futuro: online, móvil y BRIICS

Tengo un especial interés por este paquete de países que van a conformar el siglo XX,I lo que los economistas llaman BRIICS (la segunda I es de Indonesia un país con 240 millones de hab) ya que representan el 45% de la población del planeta y aprox 1/3 de los usuarios mundiales de Internet (o sea 610 millones), por eso es tan interesante este survey del BCG sobre los Digital Consumers en los BRIICS

Según el informe, en todos estos paises la mejora imparable del nivel de vida de amplias capas de población significará que el incremento del uso de Internet (sobre cualquier aparato) y los móviles van a provocar un cambio en el perfil de la red ya que el uso es muy diferente del que observamos en las antiguas zonas más desarrolladas como los US la UE y Japón

Por ejemplo, en la mayoría de estos países el PC no tiene una gran penetración por el coste que supone todavía para la mayoría (el país BRIICS de mayor renta per cápita que es Rusia tiene 8 veces menos que los USA) por eso el device por excelencia de la conexión es el celular/mobile

El PC de los BRIICS ya es el móvil por múltiples razones, entre ellas la rápida popularización de los tarifas prepago económicas que permiten tener conexión aunque no se tengan ingresos regulares. Sin olvidar tampoco que la inmensa fabrica china de clónicos (y no tan ) de las grandes marcas esta inundando el mercado de teléfonos asequibles con calidades bastante aceptables (caso de Meizu)

además, durante los próximos 5 años la población BRIICS online se doblará lo que equivale a decir que 1200 millones de personas se conectarán a la red en alguno de estos paises, superando en algun caso (Brasil)  la penetración de Internet en los US cuyo nivel no pasará del 73% de la población en el 2015

Recuerda además que estos países emergentes tienen una gran población joven (el 60% es menor de 35 años!) y por tanto con un largo recorrido por delante para conectarse a la red o adquirir/acceder a algún gadget que le permite estar online, lo que significa que el mercado del hardware estará protagonizado los próximos años por estos BRIICS millennials 

Resultado? que las mayores oportunidades de negocio los próximos años (el lustro 2010-15) estarán en los BRIICS quien tendrán capacidad cuantitativa de imponer al resto del mundo sus formas de acceso y gustos en el consumo y no cabe duda que de renovar la esencia tecnicocultural de la red

La tele y el teléfono cada vez menos necesarios (nuevos datos)

Los datos del ultimo estudio del Pew Research Center sobre lo que los norteamericanos consideran esencial o superfluo en sus vidas muestran el evidente declive de las dos tecnologías domesticas estrellas del siglo XX: la TV y el telefono fijo (wireline)

Hay que tener en cuenta que los US inventaron el modelo de TV actualmente imperante en todo el mundo y que la TV llego a ser un símbolo de la cultura pop norteamericana y por extensión de todo occidente y como tal base para sesudos estudios sobre la sociedad televisada/el espectaculo en el hogar, los gatekeepers, la opinión publica, el servicio publico y cientos de conceptos más que ahora pasaran a la historia 

Hoy en dia solamente el 42% de los ciudadanos norteamericanos consideran que la TV es necesaria o no sustituible en sus vidas, cuando hace 4 años era el 64%. Algo parecido, pero menos severo le pasa al telefono fijo ya que el 62% lo considera necesario (aunque el año pasado el % era del 68%)

Lo paradojico es que esta sociedad que piensa asi de la TV, sin embargo tiene en sus hogares más TV sets que nunca: Hay casi 3 televisores por cada hogar, lo que significa que hay menos personas por hogar que televisores (2,59 personas por hogar datos US census, 2009)

Otro dato significativo es que cuanto más jovenes son los usuarios menos necesario consideran a la TV& telefono en sus vidas, de modo que para los que estan entre los 18/29 años (puros nativos digitales) la tele es necesaria para menos del 30% !!! y el telefono fijo para menos de la mitad. Este dato describe el declive suave pero inexorable de estas tecnologías pero no de los servicios que soportan (video en directo y llamadas de voz) 

La contracara del estudio es que más personas consideran necesario el mobile que la televisión (!) sin olvidar que el ordenador (computer) es más importante que por ejemplo la TV por cable (lo que en US y America Latina es sinonimo de pay tv)

Lo imprescindible para una sociedad describe una especie de escala de valores del consumo domestico altamente signficativo de la sociedad donde vivimos y estos datos demuestran que aunque muchos habitos del siglo XX sigue en nuestras vidas, la valoracion de las cosas esta cambiando y que pronto el telefono fijo sera una reliquia como las maquinas de escribir

10 millones de usuarios de Smartphones en España

Los últimos datos de ComScore sobre el mercado europeo de smartphones muestra su vitalidad a pesar de la crisis (crecimiento del 32% anual) y sobre todo del mercado británico, que en este ultimo año aumentó un espectacular 70% hasta llegar a los 11 millones de usuarios de smartphones

En España alcanzamos ya los 10 millones de usuarios (incremento del 27%) lo que nos sitúa como tercer mercado más importante de la UE por detrás de Italia (15 millones de italianos con smartphone!) y de UK.

De los 10 millones de usuarios españoles, más del 60% ha optado por el segmento medio-bajo de tarifas y planes de suscripción y el 40% restante tiene una suscripción de las llamadas High -tier (más de 50 euros al mes), lo que demuestra que el smartphone ha dejado de ser un articulo de lujo para profesionales o fetichistas tecnológicos, y empieza a ser visto como un ordenador de mano que va con nosotros a todas partes, tendencia  que se repite en los principales mercados de la UE

A pesar de todo y del constante aluvión de novedades y lanzamientos tenemos que recordar que los usuarios de smartphones en la UE (5 primeros mercados) apenas sobrepasan el 22% de todos los usuarios de móviles, (cifra muy similar a la de los USA que está en el 21%, segun Nielsen)y en España nos movemos entorno al 28%, lo que nos convierte en el segundo pais europeo por penetración detrás del Italia (32%).

Estos porcentajes hablan de que a los smartphones les queda mucho camino que recorrer para convencer a los usuarios de que son tan imprescindibles como un ordenador y de que el acceso a la red (3G/HSPA) es equivalente a las ADSL convencionales, algo que cuando estas dentro de un edificio te das cuenta de que no (indoor)

No obstante, el MERCADO con mayúsculas al menos en Europa y Norteamerica esta en los smartphone ya que la penetración del móvil es ya universal en estos mercados y solo se puede crecer haciendo que el usuario cambie a un terminal mejor y con más prestaciones (en forma de app que te descargas), otra historia completamente diferente a la de Asia, Sudamérica y Africa donde los móviles básicos y medios (feature phones) son los reyes y ahí es donde fabricantes como Nokia tienen un enorme futuro