Facebook y su Graph Search

El buscador que integra Facebook no es precisamente de las aplicaciones más elaboradas de la red social, bastante impreciso si lo comparamos con Google, y esto siempre me resulto chocante teniendo en cuenta el potencial de esta red para integrar la última tecnología de búsquedas. 

De hecho no es extraño que un usuario de facebook salga fuera de esta red para buscar algo más especifico con Google o incluso con Bing. Como comprenderás a Facebook todo lo que sea que un usuario salga fuera  de su plataforma o intranet social dentro de la web no le hace ninguna gracia, por que el negocio de face es llevarte a hacer click en sus displays (cuyo mercado se disputa con Google)

Esta semana Facebook presentaba su Search Graph que en esencia es un buscador dentro de esta red social cuyo objetivo es encontrar más fácilmente lo que tus "amigos" han recomendado. Los cuatro pilares básicos sobre los que se basa este graph search son las búsqueda de personas, fotos, lugares e intereses

El concepto de búsqueda de Facebook rezuma peer pressure en estado puro, ya que lo que quiere facilitar es que averigues cual es el libro de viajes favorito de tus friends, o sus películas recomendadas, lo que se supone que te facilita averiguar que quieres tu (?)

Recuerdo que a principios del año pasado Google puso en marcha aquel "search plus your world" que se basaba en algo parecido, o sea integrar las recomendaciones de tus amigos en las búsquedas del gran oráculo-Google, algo que levantó no pocos temores en la comunidad SEO/SEM por la variación que suponia en los resultados, y que sirvió a Google para integrar aún más G+ en su servicio estrellas el buscador

No es un dato menor que la tecnología detrás del Graph Search de Facebook la proporcione Bing, lo que convierte al graph search en un buscador general sin necesidad de salir fuera de facebook, un golazo que veremos como resulta por que Facebook por si sola es casi la mitad de Internet.

Algunos ya encuentran una utilidad grande para los periodistas (búsquedas muy segmentadas) como por ejemplo para buscar libros que leen los economistas, o lugares de vacaciones de las celebrities,,,algo que veremos a partir de ahora...

lo que si parece claro es que la socialización del search (búsquedas) es una tendencia que aunque aun no ha encontrado la vuelta adecuada, acabara siendo una parte muy importante del pastel publicitario...

Twitter: publicidad más granular

Twitter continua con sus esfuerzos por convertirse en una plataforma publicitaria creible para los anunciantes y a la vez rentabilizar sus más de 140  millones de usuarios activos mensuales (MAU) con una estrategia de targetización basada más en el gráfico de interés del usuario que en el consabido bombardeo masivo e indiscriminado (o sea, el que vemos a diario en los medios del sigloxx)

en el blog oficial de publicidad de Twitter, la plataforma anunciaba ayer cambios en su sistema de Promoted Tweets y Promoted Accounts, de modo que  a partir de ahora se permite a los anunciantes escoger cuales son los temas (topics) de interés a los cuales dirigirse de una lista de más 350 categorias , que van de lo más genérico a los más especifico (por ejemplo si se trata de promover un programa de TV, puedes escoger hasta el tipo de temática)

a la vez, los anunciantes podrán dirigirse directamente a determinados usuarios muy relacionados con el tema de la campaña y también la publicidad llegará a usuarios con intereses similares a los de ese usuario. La salvedad es que Twitter no permite que la publicidad se dirija también a los followers de ese usuario "alcanzado" evitando un efecto intrusivo de spam..

Aunque en su blog Twitter no especifica como averigua los intereses de sus usuarios, se supone que twitter determinará ese Interest graph de usuario basandose en los contenidos de sus tweets, a quien sigue, y quienes son sus seguidores, tal como especula TNW

esta etapa social de la web esta alcanzado ya su etapa de madurez y la prueba esta en que ahora es cuando se debe demostrar que son más efectivos llegando a la audiencia adecuada que los medios anteriores, algo que teóricamente siempre hemos sabido, pero que en la practica todavía no se traduce en ROI

el Interest Graph como principio orientador de una publicidad cada vez más segmentada  es el unico camino por el que pueden optar los social media para empezar a recibir los dolares que el tamaño de su audiencia se merece