Films en streaming : el dilema de esperar o estrenar (Wonder Woman 1984)

La decisición de WarnerMedia (que a su vez es propiedad de la ATT) de estrenar Wonder Woman 1984 en HBOmax sin coste adicional para sus abonados, es otra de las dificiles y decisivas decisiones que estan tomando los grandes estudios en esta etapa de pandemia 

Aunque no es la primera vez que un film se estrena en Internet y luego o simultaneamente aparece en algun momento en las salas de cine, lo cierto es que nunca habia ocurrido con una pelicula de gran presupuesto y tiron comercial suficiente como para llevar al cine a los que (casi) nunca van 

La radiografia de lo que fue la industria del ocio filmado (como le llaman los estadounidenses) a dia de hoy es compleja y delicada, por que en este momento conviven dos almas que probablemente sean irreconciliables: 

por una parte TODOS los grandes grupos han entrado a toda prisa en el mercado del streaming por abono, y todos quieren una parte de ese pastel que ya saben con seguridad que será más pequeño que el tenian hasta hace (casi) nada con los cines, el video doméstico y los canales de TV de pago

por otra, los cines y la TV de pago,que en los US es mucho más importante que en Europa, ofrecen todavia cuantiosos ingresos y por eso NO se atreven a darle la definitiva puntilla, sustrayendo las joyas de las corona de sus mejores series y filmes hacia el streaming

Y en eso vino este suceso inesperado de la pandemia, cuyo principal factor es que no tiene la duración de tweet ni de un trending topic sino que es algo que rompe con las duraciones flash a la que nos ha acostumbrado el flujo continuo de Internet  

¿Se podria esperar que alguien se acerque a una sala de cine y pague unos 15 dolares (en los US) para ver Wonder Woman 1984, despues de un mes dentro del paywall de la HBOmax? 

pues esa es la esperanza de la Warner, ya que al mes siguiente lo estrenará en los cines (que esten abiertos) y luego tras otro mes lo venderá individualmente a lo Mulan en ese formato que llaman PVOD 

Se podria decir que estan reinventado aquel modelo de las Ventanas (estrenar en diferentes canales en tiempos diferentes), ya que estrenar en streaming sigue dando mucho miedo (Disney no dió nunca datos de como le fue a Mulan), pero tampoco pueden esperar que Moderna o Pfizer y sus vacunas establezcan sus calendarios de lanzamiento... 

La estrategia Disney: Mulan, el PVOD y la incógnita final de los cines

Hace días que me tienta escribir sobre Mulan, la ultima superproducción de Disney cuyo estreno se fue posponiendo desde el fatídico marzo pasado, cuando la mayoría de los países se dieron cuenta de que lo de la pandemia iba en serio 

En general NO me gusta escribir sobre temas sobre los que soy muy fan por que es evidente que se pierde objetividad, pero quiero deciros que soy fan de la cultura Disney (lo que significa Disney para un baby boomer europeo), no necesariamente de sus producciones cinematográficas

Con Mulan, Disney ha tenido que enfrentarse a su legado estratégico cultural de lanzar películas en cine activar su poderosa maquina de merchandising y luego, conservando los derechos, venderla a cualquier canal de TV que quiera un producto neutro para toda la familia

El estreno en streaming de Mulan el pasado viernes (que fue puente en los US) se puede entender como un paso obligado ante la certidumbre de que la pandemia ha espantado a la gente de los cines incluso con medidas de aforo 

El paso hacia el streaming lo dió Disney el mismo dia que decidió sacar sus peliculas de Netflix y lanzar su propia plataforma Disney Plus, logrando que 60 millones de personas pagaran una cuota mensual de 6,9 dolares al mes (y 6,9 euros en Europa que son 8,1 dolares) en apenas 10 meses 

Mulan podia por tanto haber sido estrenada en Disney Plus "gratis" para todos sus suscriptores, pero Disney decidió probar la apuesta más arriesgada ofreciendo la película como una oferta Premium con un coste adicional de 30 dolares para verla tantas veces como se quiera y descargarla 

Mulan tuvo un coste de producción de 200 millones de dolares, muy en la linea de lo que cuesta hoy en dia una gran producción de Hollywood como Tenet  lo que quiere decir que ni la propia Disney se puede permitir el lujo de no recuperar (al menos) la inversión  

¿Pero quien pagaría 30 dolares además de los casi 7 de la suscripción por ver Mulan?

pues los primeros datos independientes nos muestran que han sido familias de ese perfil joven que van de los 13 a los 34 años y la vieron en grupos de 3,5 personas, lo que relativiza el coste de visión por persona a los 8,5 dolares, un poco más barato que si hubieran ido a una sala de cine (coste medio en US 9 dolares) 

¿Es esto la puntilla final de las salas de cine?

con las salas de cine pasa lo mismo que con los periódicos y la TV, se anunció tantas veces su muerte (nada prematura) pero ahi siguen...

las salas de cine no viven de lo que escriben sobre cine, sino de los que van al cine, y por eso si a Disney, que es de los que hacen que la gente vaya al cine, le salen las cuentas en el streaming, pues quizá NO elimine del todo a éstas de su estrategia, pero si puede devaluar mucho su importancia (de hecho Mulan se va estrenar en cines sobre todo en Asia)