app graph: lo que tus aplicaciones dicen de ti

Las aplicaciones instaladas se han convertido ya en uno de los datos esenciales para establecer el perfil de usuario de un smartphone, y por eso los medios sociales tienden a utilizar esta información para afinar lo más posible la publicidad que ofrecen

el último en anunciar la intención de obtener datos sobre que app tienes instaladas y sobre todo, que app usas ha sido Twitter una de las redes sociales más populares pero con una enorme presión de sus accionistas e inversores por mayores planes de crecimiento

Lo que Twitter anuncia ahora es algo que tanto Google como Apple realizan hace tiempo, ya que ambos tienen SO (que actúa de plataforma) lo que les proporciona datos sobre que app se instalan y como /cuando se usan

Por tanto, no hay novedad en esta intención (con posibilidad de opt out para el usuario) sino en la importancia que ha adquirido el app graph o gráfico (social) de tus aplicaciones que constituye el tercer gráfico de una red social después del social & interest graph (a quien conoces & que te gusta)

Con un viraje tan grande en la evolución de Internet como es el acceso mobile, las app parece que han interpretado mejor que la web las necesidades de los neo-usuarios y por eso no puede haber una campaña de publicidad seria que no tenga en cuenta que app usa el target a quien te quieres dirigir

En mis clases de Social Media Management suelo comentar a mis alumnos que las app descargadas por el usuario (no las bloatware que vienen cuando compras el smartphone) son el nuevo DNI de una sociedad que usa el móvil para (casi) todo

Mi intención escribiendo esta entrada no es por tanto anunciar esta práctica de recopilar datos de las app que bajas, sino que haya una conciencia generalizada entre los usuarios de que las app dicen mucho de ti y eso le interesa (no solo) a los anunciantes

por eso quizá no estemos tan lejos del hábito de tener dos smartphones con dos SIM diferentes y una seleccion de app diferentes en cada uno que nos permitan administrar que perfil queremos mostrar a los data hungers de las app´s instaladas