Wednesday, February 08, 2017

Tus hábitos diseñan tu ropa: Coded Culture & Google


La moda ha sido uno de los logros sociales del siglo XX. Antes de la era del pret a porter (ready to wear) los procesos de producción y distribución de ropa eran costosos y por tanto, la ropa era un bien escaso a preservar para los menos pudientes (la mayoría)

la eclosión del ready to wear posterior a la segunda guerra (WW2) y en general, de la cultura popular estadounidense (US) que dio forma a los gustos del mundo, señaló un antes y después de lo que hoy se considera normal, la amortización de la ropa antes de su deterioro físico (no la tiramos cuando se rompe sino cuando está socialmente quemada), 

Obviamente, el coste de una ropa asequible para todos era despedirte de la personalización que ofrece la Alta Costura, con la estrategia intermedia de los Zara, H&M,  etc de ofrecer pret a porter igual para todos, pero rotando muy rápidamente el stock para que NO de la sensación de que durante mucho tiempo se oferta el mismo producto

La propia H&M es consciente de las limitaciones del modelo actual, por eso ensaya con su marca Yvyrevel el diseño de ropa según tus hábitos de conducta recopilados por la API de Google en tu smartphone

la propuesta llamada CodedCouture, coincidiendo con la semana de la moda de NY, consiste en instalar la app de Yvyrevel durante una semana y que permitás recopilar datos de como vives (desde correr por la tarde, hasta los lugares que visitas, datos de temperatura etc) de modo que la propia app elabora una propuesta de ropa hiper personalizada que podrás recoger en la tienda de H&M

A primera vista parece una propuesta audaz y poco más, pero el empleo de los (miles) de datos que generas en tu vida cotidiana para diseñar algo tan significativo como la manera que vistes, tiene un calado mucho más profundo

Como os podeis imaginar NO habrá dos vestidos iguales en una etapa donde los algoritmos diseñen tu ropa NO según tus gustos, sino según tus hábitos de vida y la propia ropa que usas sera un simbolo de tu forma de vivir, algo que ahora NO está tan directamente relacionado

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