Shein vale 100.000 millones : ¿esto es el futuro?

Pues si, los inversores dicen que la china Shein, la nueva reina de la fast fashion mundial, vale 100.000 m dolares lo que la convierte en la tercera start up más valiosa del mundo detrás de Space X  y ByteDance (la dueña de Tik Tok)

¿Es esto un nuevo disparate de casino financiero?, algo que ya hemos visto infinidad de veces o ..¿es el signo definitivo de que hay una nueva generación de fast retailers que tiran los precios de la ropa y ofrecen novedades a la misma velocidad que se mueven sus jóvenes clientes en Internet?

Si es racional esa validación de los 100 mil millones (100 billion) Shein vale actualmente el doble que Inditex !, con el factor añadido de que Shein apenas tiene costes fijos (solo vende online y fuera de China) y sin embargo Zara tiene +2000 tiendas propias en todo el mundo

Cambiar rápido el catalogo para vender barato y rápido (la esencia del fast fashion) no es una formula nueva, pero hasta ahora la reina del juego era la española Zara , hasta que Shein se ha convertido en el asidero cultural de consumo de las jóvenes generaciones (24 m de seguidores en Instagram) que probablemente ni saben que Shein es china..

Más allá de la habilidad de Shein para aprovecharse de contextos cambiantes (como la exención de impuestos de las importaciones de menos de 800 dólares en los US) lo más preocupante es la cuestión de si el modelo Zara (165.000 personas trabajan en Inditex) es a medio plazo rentable en un mundo donde Shein te compite sin tener una sola tienda/gasto fijo 

Es cierto que los vientos del proteccionismo se sienten ya en la cara, lo que si o si elevarán los costes de vender desde China (o India) pero la cuestión principal es si la moda solo se puede sostener con ventas masivas de artículos de unos pocos euros/dólares desechables como latas de refresco...

Aprecio y valoro la comodidad de comprar online y siempre me alegré de que Internet rompiera el oligopolio comercial local de casi todo, pero ...hay algo en este modelo del solo es rentable online que nos empieza a generar más problemas que los que soluciona ...

Tus hábitos diseñan tu ropa: Coded Culture & Google

La moda ha sido uno de los logros sociales del siglo XX. Antes de la era del pret a porter (ready to wear) los procesos de producción y distribución de ropa eran costosos y por tanto, la ropa era un bien escaso a preservar para los menos pudientes (la mayoría)

la eclosión del ready to wear posterior a la segunda guerra (WW2) y en general, de la cultura popular estadounidense (US) que dio forma a los gustos del mundo, señaló un antes y después de lo que hoy se considera normal, la amortización de la ropa antes de su deterioro físico (no la tiramos cuando se rompe sino cuando está socialmente quemada), 

Obviamente, el coste de una ropa asequible para todos era despedirte de la personalización que ofrece la Alta Costura, con la estrategia intermedia de los Zara, H&M,  etc de ofrecer pret a porter igual para todos, pero rotando muy rápidamente el stock para que NO de la sensación de que durante mucho tiempo se oferta el mismo producto

La propia H&M es consciente de las limitaciones del modelo actual, por eso ensaya con su marca Yvyrevel el diseño de ropa según tus hábitos de conducta recopilados por la API de Google en tu smartphone

la propuesta llamada CodedCouture, coincidiendo con la semana de la moda de NY, consiste en instalar la app de Yvyrevel durante una semana y que permitás recopilar datos de como vives (desde correr por la tarde, hasta los lugares que visitas, datos de temperatura etc) de modo que la propia app elabora una propuesta de ropa hiper personalizada que podrás recoger en la tienda de H&M

A primera vista parece una propuesta audaz y poco más, pero el empleo de los (miles) de datos que generas en tu vida cotidiana para diseñar algo tan significativo como la manera que vistes, tiene un calado mucho más profundo

Como os podeis imaginar NO habrá dos vestidos iguales en una etapa donde los algoritmos diseñen tu ropa NO según tus gustos, sino según tus hábitos de vida y la propia ropa que usas sera un simbolo de tu forma de vivir, algo que ahora NO está tan directamente relacionado

IA es la marca: el más que probable futuro de la ropa

la Inteligencia Artificial está en una de esas necesarias, y no siempre fascinantes, etapas de encontrar una aplicación comercial directa de tanto poder de análisis 

IBM, la histórica empresa de todo lo que significa computación, esta buscando desde hace 5 años, en que emplear a Watson, una vez demostrado que era un sistema erudito capaz de ganar el Jeopardy pero con serias incógnitas de si era capaz de ganarse la vida! teniendo en cuenta que IBM invirtió en el proyecto +1000 millones dolares

en este esfuerzo de acercar la IA (AI) a todo lo que se mueve, Watson reaparece ahora en el mercado de la moda, como co-diseñador de alta costura en la gala MET de este año en NY City (el evento de Vogue USA que es algo asi como los Oscars de la ropa para recaudar dinero para el MOMA)

¿la anécdota? este año el vestido de la (bellisima) Karolina Kurkova fue diseñado por la firma Marchesa asistida por Watson que se encargó de analizar los comentarios previos y durante la gala para cambiar la temperatura de color de las luces LED que llevaba el vestido

al leer esto no me pareció una aportación digamos fascinante (¿tanto poder de computación para poner luces azules si estás triste?) ya que el sistema lo que hacia era traducir los sentimientos expresados en tweets y comentarios en las redes sociales para cambiar la gama cromática, lo que en efecto era una forma de generar una noticia sencilla a la prensa (siempre en busca de la anécdota!)

pero desde que leí la noticia hace 3 días reflexioné que la verdadera oportunidad de Watson en el mercado de la moda no esta en hacer vestidos techies sino en convertirse en marca propia (brand)

Si Watson es capaz de analizar el sentir social expresado en miles de datos NO estructurados y convertirlos en una paleta de colores o en un conjunto de diseños para cada temporada estamos oficialmente a las puertas de convertir al sistema de IA de IBM en el diseñador favorito de los fashions victims y de la gente corriente (como yo) que no le da muchas vueltas a la hora de vestirse 

¿Que es sino Zara o Forever21 sino un  sistema humano de intuición (sobre múltiples variables) que adivina que querrá la gente vestir la próxima temporada? 

Como veis esto convertiría a Watson en la diseñador (anónimo) de la ropa low cost pero trendy (de que vive sino H&M o Primark?), lo que sin duda garantizaría mayores ingresos sostenidos a la venerable (y admirada) IBM