Realidad Aumentada en España: Cruzvirtual

autor: francisco vacas

las apps para realidad aumentada (AR) son una de las grandes esperanzas sobre todo para el marketing de proximidad y a ella me he referido muchas veces en este blog. Bueno hacia tiempo que no hacia una entrada sobre el tema y esta mañana revisando la web de Layar (la empresa holandesa que comercializa un navegador/browser que permite la AR) me encuentro que han desarrollado, junto a una empresa española llamada Elipse AD ,una app de AR  para localizar farmacias en España llamada Cruzvirtual

Efectivamente Cruzvirtual es un localizador de más de 20.000 farmacias en España que funciona sobre el navegador de Layar (gratis) y también te la puedes descargar como una app para el iPhone y Android. La app no es un simple localizador sino que te ofrece información sobre cada farmacia completa desde horarios a números de telefono, email y en que esta especializada cada una, este ultimo verdadero dato de valor añadido

Como el desarrollo de la tecnología depende en gran medida de que haya clientes que crean en ellas, en este caso Cruzvirtual es un encargo del primer grupo farmacéutico español Cofares que además es quien comercializa el servicio a las farmacias (50 euros al año cobran a las farmacias por aparecer), convirtiendose la propia app en una unidad de negocio adicional del grupo.

la verdad es que después del bajón de la entrada del viernes sobre Nokia , me alegro de encontrar una empresa española como Elipse AD (madrileña además!) que apuesta por la AR, y espero que en estos tiempos de incertidumbre (o certeza ?) los comerciantes se den cuenta que u ofrecen algún servicio de valor añadido frente a la competencia o lo llevan claro y las app para smartphones son una forma, entre otras claro

El catalogo de Ikea con Realidad Aumentada

Las app de Realidad Aumentada comienza poco a poco a ser comunes en las app store de los principales operadores y fabricantes, pero una app para el Catálogo de Ikea es uno de los acontecimientos más importantes ya que es la publicación impresa más difundida del mundo

La noticia que me llega via MobileCommDaily es doblemente relevante/importante para nosotros ya que la empresa que ha llevado el proyecto es la española (de Madrid) Mobile Dreams factory lo que supone un espaldarazo a la conocida creatividad española en marketing y publicidad

La app para el Catalogo 2010 de Ikea es gratuita y se ha desarrollado para la app store de Apple (iPhone/iPod Touch) y permite colocar los muebles del catalogo sobre los espacios reales donde van a ir situados en los hogares de los usuarios, lo puedes ver mejor en este vídeo en YouTube

La fidelidad de los clientes del gigante sueco hacia su marca ha permitido que en una semana la app de Realidad Aumentada de Ikea se convirtiera en la segunda más descargada en la App Store de Apple , lo que desde luego no es un dato menor teniendo en cuenta que esta tiene más de 225.000 apps disponibles (fuente: appleinsider)

La Realidad Aumentada es desde luego algo más que la última novedad tecnológica, ya que la integración de realidad virtual y el espacio real donde se encuentra el usuario tiene que conducir a una eclosión de aplicaciones que apliquen a todo desde medicina, hasta periodismo, pasando por pequeño comercio, la enseñanza, los videojuegos ,etc

Móviles cada vez más inteligentes: reconocimiento visual

Hoy es fiesta en mi tierra, algo de lo que solo me doy cuenta si miro por la ventana ya que en la red afortunadamente nunca es fiesta. Aun así hoy os dejo una entrada fácil de digerir con este vídeo de arriba que muestra el impresionante desarrollo de las app para reconocimiento de cualquier cosa que tengamos delante de nuestro móvil (en realidad es un mix entre Realidad Aumentada y Visual Search)

En este caso las imágenes pertenecen al departamento de Mobile Visual Search de la Universidad de Stanford, Ca. que ha desarrollado distintos sistemas para reconocer cualquier imagen que tengas delante, incluso en la tele, y darte todo tipo de información sobre lo que ves o incluso reproducirlo a partir del mismo frame que has capturado, algo que parecía de ciencia ficción hasta que vimos el Googles de Google 

El ejemplo del vídeo podría ser una app útil para las escasas tiendas de CD/DVD que todavía quedan, pero también una forma de seleccionar música si tienes una amplia discoteca en casa no comprimida. 

La conclusión preliminar ante lo que se viene es que en poco tiempo todos los objetos hablaran con nosotros diciéndonos que contienen, quien los ha fabricado, como usarlos etc, algo que permitirá llevar un pequeño comercio a una sola persona sin que los clientes tengan menos información de lo que compran y en definitiva aumentando la productividad ...o sea un principio conocido pero todavía no asumido 

Realidad Aumentada en los mapas de Bing

Vaya , nuevos y buenas noticias del mundo de los mapas: 

Microsoft acaba de presentar Streetside photos que es una mashup que se vale de la Realidad Aumentada para superponer imágenes de Flickr sobre los mapas de Bing (se empiezan a ver los frutos del acuerdo Yahoo/MS)

Streeside es el  Google StreetView de Microsoft, pero ahora con esta nueva app le añade una dimensión completamente nueva ya que, cuando andas con el icono sobre una calle te muestra superpuestas las imágenes de Flickr disponibles del lugar e incluso vídeos, tal como se puede ver en esta presentación que hizo en TED Talk Blaise Aguilera, uno de los cerebros del Microsoft Live Labs.

De momento esta app solo esta disponible para las ciudades de S. Francisco, Seattle y Vancouver (Canada), aunque puedes echar un vistazo y ver como funciona para imaginarte que posibilidades tendría para tu ciudad, tu barrio o los negocios de proximidad (los comerciantes seguramente subirán a Flickr mejores fotos de sus negocios para  tener mejor presencia)

Para ver el Streetside necesitas instalar el Silverlight de MS, e ir a Maps en Bing, a partir de ahí veras que diferencia con el StreetView de Google, que me imagino que reaccionara mejorándolo..

Definitivamente los mapas y la geolocalización comercial se han convertido en un punto caliente del negocio con todos los grandes moviéndose, desde Nokia que liberó sus Ovi Maps hasta Google con servicios GPS gratuitos y ahora esta mejora (real!) del Bing Maps..

Realidad Aumentada en los juegos, aqui hay futuro

Tras la pesada andanada de mi ultima entrada sobre el mercado laboral en la UE y sus más que vacilantes expectativas, veamos hoy algo que huele a futuro, las aplicaciones de AR para los juegos.

En esencia esto consiste en aprovechar las posibilidades de la Realidad Aumentada, de añadir capas virtuales al mundo real que ves a través de tu cámara, (del móvil o de tu ordenador/computadora) para jugar..!

Hoy os muestro dos ejemplos de otras 2 empresas muy innovadoras Parrot ,con sede en Michigan, USA (y con representación comercial en España) e INT13 una empresa francesa con sede en París y que aparecen en una excelente recopilación de GigaOM

Parrot (literalmente loro) ha desarrollado un juego de AR llamado ARDrone mediante el cual puedes controlar un helicóptero real usando el iPhone como mando a distancia con una dimensión muy realista ya que el helicóptero lleva una cámara que te permite controlar el vuelo, además de eso puedes jugar a cargarte monstruos o competir contra otros que estén conectados, puedes verlos en estos impresionantes videos que la empresa tiene en youtube

En cuanto a INT13, acaban de presentar un juego llamado Kweekies (mira el video de arriba) donde unos personajes se mueven por el entorno real que tu quieras (usando tu cámara), lo que impresiona es el nivel que ya ha alcanzado la AR, fijaos en la integración suave entre realidad y personaje virtual con detalles sobrecogedores como que el personaje te mire a los ojos desde tu móvil.. 

Estas aplicaciones solo pueden ir a más ya que cada dia los smartphones son más potentes y baratos (por ejemplo el Google Nexus One tiene un procesodor de 1GB)

Más ejemplos de Realidad Aumentada: Car Finder

En BoingBoing aparece reseñada una nueva app en la para el iPhone que te permite encontrar el coche si no recuerdas donde lo has aparcado.

Una app nueva para el iPhone no deberia ser ya noticia, ya que como sabeis acaban de sobrepasar las 100 mil !! disponibles, algo que ya se parece más a la propia Internet que a un mercado nicho. Pero la particularidad de este Car Finder es que utiliza la Realidad Aumentada para operar.

El Car Finder utiliza la camara del iPhone 3Gs más la brujula incorporada para decirte exactamente donde esta y la distancia a la que se encuentra tu coche, o sea algo muy util cuando aparcas en un parking de un shopping y te has olvidado de la combinación de colores y números que suelen usar esos parkings de gran tamaño.

Creo que este es el camino que marca la incorporación de la Realidad Aumentada al uso diario de los móviles, o sea dándole realmente utilidad puntual  (recuerda que tienes que encender la cam del móvil, algo que no es muy cómodo durante mucho tiempo) y no simplemente siendo la siguiente maravilla tecnologica (next big thing) que una vez superada la novedad desaparece

Realidad Aumentada, la visión Nokia

La realidad aumentada es uno de esos terminos que en poco tiempo se han convertido en la última tendencia tecnologica a identificar, algo que note incluso en las preguntas de mis alumnos de posgrado.

En realidad la Augmented Reality, entendida como una superposición de datos digitales sobre una imagen real, es parte de lo que Nokia demonina Mixed Reality y se encuentra todavia en una fase incial donde ya hay app, la francesa Layar tiene un navegador y wikitude ha creado uan comunidad de desarroladores de app para AR para el mercado de app del Android (el SO mobile de Google)

Por eso resulta interesante echarle un vistazo a este video de Nokia, que presento la semana pasada en el Nokia World de Stuttgart y que muestra con imagenes amables como puede ser un futuro donde la AR este integrada en la vida cotidiana...

PS: Como veis el video es preciosista pero todavia queda por responder quien y cuanto pagara por app de AR como las que se muestran..

Realidad Aumentada entre real y virtual

Bajo la etiqueta de "Realidad Aumentada" (AR) se esconden un conjunto de tecnologias que permiten superponer app sobre el mundo que vemos a nuestro alrededor.

No es nuevo el concepto, pero si es novedoso que ahora aparezcan muchas app de AR para los móviles, tal como recoge la CNN. Lo que ha cambiado ahora es que los nuevos smarphones que llevan GPS, acelerómetros y brujula permiten llevar pequeñas app de AR a los móviles a un coste muy asequible

Entre ellas una empresa holandesa llamada SPRXmobile acaba de lanzar un navegador para el móvil llamado Layar que permite ver en la pantalla la realidad aumentada desde el modo video. Este navegador de momento funciona solo en los smarphones de HTC el G1 y el Magic ambos con el SO de Gooogle (Android)

Otra empresa francesa, Total Immersion, ofrece una app que permite ver jugadores de baseball en 3D a partir de unos cromos, por ultimo Tweetmondo es una empresa que permite combinar lo que vemos con posts de Twitter!

Como veis se trata de estar siempre con el móvil en la mano viendo la realidad a través de la cam y que los sitios te digan información sobre ellos, personas próximas , rutas etc...el problema es eso, que debes llevar encima always el mobile y otra cosa, que tampoco se sabe si estas app de AR tienen demanda real o no, o sea si alguien pagara por ellas o no..

De momento la cadena norteamericana Bestbuy acaba de lanzar anuncios de sus productos (en papel) con realidad aumentanda para poder ver los productos en 3D combinando la webcam del portatil y una web especialmente diseñada para ello.

Yo le veo más futuro a la AR como una app esponsorizada por negocios proximos que algo por lo que pagaria. Esto significa que la gente acepataria un anunciante si le da información util del lugar concreto donde este.