La cultura deepfake y el Matrix troceado

La recreación de la realidad para mostrarnos una versión más digerible, amable, comprensible o simplemente que pruebe los puntos de vista del que altera esa misma realidad es una técnica tan vieja como el propio mundo 

Lo que nos recuerda que la Inteligencia Artificial (AI) no ha inventado lo fake (videos, mapas etc), aunque sin duda alguna le ha añadido un nivel de sofisticación y realismo acorde con la madurez del target al que va dirigido (cualquier persona media acumula miles de horas de consumo audiovisual)

El factor diferencial de este siglo respecto a lo alterado o falso es precisamente la difusión o más precisamente la velocidad de esa difusión que naturalmente es obra de Internet (+4700 millones de usuarios)

Los deepfake videos que circulan por la red son ya parte del folklore del entretenimiento de este siglo, cuya vida es cada vez más efímera, sin que esto importe a sus creadores ya que lo asumen como una característica de este baile de disfraces pseudocultural que representa una parte significativa de Internet (es una chorrada y es falsa pero...es entretenido) 

Pero como todo lo alterado NO busca el entretenimiento, ahora surgen voces cualificadas sobre la nueva modalidad de mapas alterados de imágenes por satélite (deepfake maps), una amenaza identificada como tal por agencias gubernamentales como la NGA en los US que prevé un futuro donde ciertas imágenes desmienten desde la existencia de bases nucleares a una deforestación evidente 

El caso es que en este momento nos encontramos en una etapa donde los sistemas de IA se emplean para detectar imágenes manipuladas pero a su vez para borrar todas las pistas de esa manipulación. En este juego del ratón y el gato solo podemos esperar que los detectores vayan a la misma velocidad de desarrollo que los manipuladores , algo que por otra parte nunca ha ocurrido en la historia de la humanidad 

Los mapas deepfake atacan además una de nuestras constancias culturales: los mapas representan la realidad por que precisamente sirven para eso, por lo tanto nos cuesta asumir que un mapa, como un video para adultos de una conocida star, este alterado intencionadamente  

La cultura deepfake (es fácil alterar y es hábito aceptado) nos va llevar en algún momento a la revalorización de las fuentes fiables o con probada trayectoria de no alterar, más cerca del paywall que de la comida gratis 

El software como poder blando : Apple y el conflicto de Ucrania

Las fronteras entre países es un constructo artificial que depende de muchos factores, el primero de ellos quien te reconoce, cuanto más poder tiene el Estado que te reconoce más legitimado estas para establecer fronteras políticas

En general la historia del mundo estos últimos 200 años se ha movido así, pero ahora se añade otro factor no menor para este delicado equilibrio de los reconocimientos: las plataformas de software

Este poder blando como le denomina el maestro Kasparov le acaba de estallar a la higiénica Apple cuando aceptó las demandas rusas de presentar a Crimea como parte de Rusia en su app de mapas y de tiempo (weather app) activados y descargados en la App Store rusa

El hecho no tiene nada de anecdótico ya que un Estado (Rusia) considera enormemente relevante que Apple realice estos cambios en sus mapas como un reconocimiento (no menor) de la pertenencia de los territorios conquistados 

La lección aprendida por Apple y por extensión los 4 grandes del sector tecnológico. es que el poder es algo que te reconocen los demás y además que es muy díficil renunciar a el o no ejercerlo

No hay nada más alejado de los intereses de una empresa de hardware que meterse en un conflicto politico, por que los compradores si que no tienen más frontera que los dolares corrientes disponibles para comprar sus productos

El problema viene cuando te conviertes en mucho más que un coloso industrial, en una referencia cultural de tu época, algo que comprendió bastante bien Steve Jobs a partir del éxito iPhone (no fue cualquier éxito sino un cambio socio-cultural) 

Como no se puede contentar a todos los (mercados) en una pugna simbólica como ésta, la opción siempre será reconocer el mercado más grande, algo que no se puede atribuir a la avaricia o la falta de sensibilidad de un CEO como Tim Cook, sino a la necesidad de asegurar unos ingresos que sino hacen inviable la maquina de la innovación (que es bastante cara)

Google Maps como aplicación de mensajería para negocios

Hay pocos servicios que hayan evolucionado tanto en tan poco tiempo como los mapas de Google, que como vengo repitiendo hace tiempo dejó de ser una digitalización de los mapas convencionales para convertirse en una forma de moverse e interpretar la red

La tendencia a las búsquedas de negocios locales no ha hecho más que incrementar la importancia de Google Maps que es una de las 7 plataformas con más de 1000 millones de usuarios de Google 

Como app de geolocalización gráfica mayoritaria en el mundo un negocio que no aparezca en Google Maps se puede empezar a considerar invisible a los ojos de esa mayoría que utiliza el smartphone como el bastón de los invidentes para interpretar como y por donde se mueven

Google es consciente de estas tendencias y por eso se esta volcando en convertir Maps en el search engine geográfico para los negocios de proximidad, sabiendo que son los más numerosos puntos de información local y la principal razón del tráfico de personas de un punto a otro

Por eso a partir de ahora (como siempre de los US al rest of the world) Google Maps va a incluir la posibilidad de que sus usuarios manden mensajes directamente a los negocios que localicen en el mapa, lo que le convierte de facto en una app de mensajería para negocios   

Este servicio de mensajes abre un canal más de comunicación (y venta) entre potencial cliente y negocio, con el valor añadido de su proximidad y el interés demostrado por el primero que obligara a los dueños de los pequeños negocios a tomarse en serio su estrategia pull (si es que la tiene), la única que va a sobrevivir al apocalipsis publicitario de los medios más o menos convencionales 

Viendo esta nueva posibilidad pocas dudas me caben de que la rapidez en la respuesta al cliente que nos manda un mensaje en Google Maps va a ser un factor determinante para la venta, desde una entrada de cine a una mesa en un restaurante, sin olvidar (claro!) todos los servicios profesionales (abogados, médicos, etc etc) 

iRobot: los Roomba y el negocio de la información

Sin duda iRobot pasará a la historia por ser la primera empresa que nos ha familiarizado con la presencia de robots en nuestras casas, sin que suponga sorpresa ni sospecha. En efecto, sus robots de limpieza en forma de discos rodantes (Roomba) son ya parte del ecosistema de un creciente numero de hogares   

Pero, lo realmente fascinante es que en esta fase de la economía pos-industrial o al menos con rasgos muy diferentes de la ultima etapa industrial, nunca sabemos del todo cual es el negocio principal (core business) de una empresa hasta que no transcurre un tiempo que no necesariamente es corto 

iRobot es una empresa de hardware que saltó de la robótica militar a la de consumo en el 2002. Durante estos 15 años de liderazgo (el primero se lo lleva todo) iRobot se las ha apañado para vendernos 15 millones de Roomba que pululan por nuestros hogares, sin ninguna sospecha de que tenga otra función que la de succionar el polvo (robovac)

Pero los simpáticos Roomba mientras limpiaban también tomaban una enorme cantidad de datos sobre como estan compuestos espacialmente nuestros hogares. Este big data acumuluado se puede convertir ahora en una fuente de ingresos para iRobot ya que pueden ostentar ante los grandes grupos tech que son los unicos que tienen mapas completos de los hogares 

Este salto,  que corrobora el propio CEO de iRobot, supone convertir sus Roomba de mopping robots a maping robots y que la propia compañía entre en la economía de la información desde el sector del hardware (más o menos) puro y duro

iRobot sin duda era consciente de que sus Roomba tomaban datos de las casas de sus dueños, algo que quizá no era un activo hace 15 años pero que ahora si puede convertirse en dinero ya que la IoT quiere entender la distribución de nuestros hogares 

Una posibilidad no remota es que la categoría de los robovac se conviertan en commodity, empujados por el abartamiento de sensores,cámaras, procesadores e incluso de la banda ancha y que la joya de corona pase a ser el google maps de los hogares 

Realidad Aumentada en los mapas de Bing

Vaya , nuevos y buenas noticias del mundo de los mapas: 

Microsoft acaba de presentar Streetside photos que es una mashup que se vale de la Realidad Aumentada para superponer imágenes de Flickr sobre los mapas de Bing (se empiezan a ver los frutos del acuerdo Yahoo/MS)

Streeside es el  Google StreetView de Microsoft, pero ahora con esta nueva app le añade una dimensión completamente nueva ya que, cuando andas con el icono sobre una calle te muestra superpuestas las imágenes de Flickr disponibles del lugar e incluso vídeos, tal como se puede ver en esta presentación que hizo en TED Talk Blaise Aguilera, uno de los cerebros del Microsoft Live Labs.

De momento esta app solo esta disponible para las ciudades de S. Francisco, Seattle y Vancouver (Canada), aunque puedes echar un vistazo y ver como funciona para imaginarte que posibilidades tendría para tu ciudad, tu barrio o los negocios de proximidad (los comerciantes seguramente subirán a Flickr mejores fotos de sus negocios para  tener mejor presencia)

Para ver el Streetside necesitas instalar el Silverlight de MS, e ir a Maps en Bing, a partir de ahí veras que diferencia con el StreetView de Google, que me imagino que reaccionara mejorándolo..

Definitivamente los mapas y la geolocalización comercial se han convertido en un punto caliente del negocio con todos los grandes moviéndose, desde Nokia que liberó sus Ovi Maps hasta Google con servicios GPS gratuitos y ahora esta mejora (real!) del Bing Maps..

Nokia pulveriza el mercado GPS: mapas gratis para todos

Hace 4 dias exactamente Nokia lanzaba una de las mayores apuestas estrategicas que hayamos visto quiza desde el lanzamiento de Google adsense y adwords.

El fabricante finlandés anunciaba que a partir de ahora los sistemas navegación mediante mapas serán gratuitos en los modelos de gama media y alta (descarga mapas gratis aqui), lo que significa que de repente unos 83 millones de telefonos Nokia se convierten en una plataforma apta para Servicios de Base Localizada (LBS), agitando de manera definitiva el mercado minorista de proximidad (la pequeña tienda cercana a donde te encuentres).

Eso desde el punto de vista comercial, pero ahora pensad lo que supone que por 100 euros (unos 140 $)cualquiera pueda tener un sistema de localización gratuito que le permite guiarse por el mundo o encontrar una tienda de Zara. Las estimaciones nos sitúan en un escenario donde Nokia podria vender hasta 200 millones de teléfonos, de aqui al año que viene, con GPS instalado y el mapa de tu país precargado lo que supone una de las mayores olas democratizadoras del acceso a la información de la historia

Es obvio que el interés de Nokia es hacer dinero con la publicidad localizada y los contenidos que manden los usuarios por la red, pero no es la primera vez en la historia que un fin "codicioso" ha supuesto un gran beneficio para la humanidad, y este sin duda es uno de ellos.

Yo creo que Garmin y Tom Tom, los dos grandes fabricantes de GPS en el mercado, todavia estarán boquiabiertos pensando como se puede sobrevivir frente a una oferta de gratuidad y es que Nokia ha entendido el mensaje sobre la Freeconomics , lanzado por Chris Anderson, que formula precisamente eso que la economia de lo gratis no significa que no se puedan obtener ingresos, sino todo lo contrario, que en algunos mercados es más rentable regalar que cobrar..

En fin, un pequeño paso para el hombre...

Mapas GPS en los móviles: ¿extensiones neuronales?

Este articulo del NYT lo tenia hace un par de dias en la recamara por que discute temas vitales: 

Dado que el móvil /celular se ha convertido en el aparato más importante en la vida de 4000 millones de personas de todo el mundo, entonces el acceso, presentación y uso de la información que aparece en ellos esta cambiando nuestra manera de pensar el mundo que nos rodea, al igual que ocurrió con los ordenadores y el uso de iconos con los primeros Mccintosh.

Dentro de esto es muy importante el uso creciente de los mapas/Gps en los smartphones que nos indican una localización, o como el reciente Latitude de Google, que te muestra quien de tus contactos/amigos/clientes esta cerca de tu posición, son olvidar tampoco la realidad aumentada que consiste en superponer una imagen real tomada con el telefono a una virtual que genera el móvil y que te muestra lo que no puedes ver (por que esta oculto por edificios etc) o negocios próximos.

El caso de millones de personas usando móviles que pueden ser localizados supone unos de los caladeros más prometedores que tiene el marketing siglo XXI, ese que se dedica a estudiar tus intereses no a distraerte de tus prioridades mediante técnicas obsoletas y generalmete intrusivas.

Y es que los datos sobre las pautas de movilidad de los usuarios nos dan pistas de sus intereses inmediatos, por ejemplo si visitas en menos de media hora tres zapaterias,  lo más seguro es que estes buscando zapatos no? ...por tanto un mensaje publicitario que muestre una zapatería proxima a tu localización sería vista como algo molesto o como un consejo útil?..imaginaos además que esa tienda de zapatos ademas os hace un 2x1 o una rebaja considerable durante la próxima hora......

Esto no es Ciencia Ficción ya hay empresas como Sense Networks, de la que ya os comenté algo hace unos meses, que se dedican a eso, a una especie de data mining de los movimientos de los usuarios de los móviles para venderselos a anunciantes o simplemente a aquellos que quieren situar bien un negocio.

El uso creciente de mapas en los móviles para localizar cualquier cosa, como un lazarillo permanente en nuestras vidas, necesariamente tendrá consecuencias en como nuestro cerebro se desarrolla, en como procesamos las variables de nuestra vida diaria (la localización de puntos en el espacio esta ubicada en el Hipocampo) y puede llegar a aumentar el porcentaje de personas que son incapaces de encontrar el coche en el parking del super...

A mi me preocupa la pérdida de la vieja costumbre de preguntar direcciones, algo que fomentaba la sociabilidad y que es otra vuelta de tuerca hacia un mundo de mayor soledad (que es el verdadero negocio de las sociedades actuales)