Apple: son los valores no el hardware (de Minneapolis a Wall St)

Los US están viviendo uno de esos escenarios semejantes a una tormenta perfecta donde se ha mezclado la imprevisible pandemia con los disturbios por la muerte de George Floyd un ciudadano de Minneapolis en una detención policial 

Aunque siempre hay unos cuantos que se apresuran a anunciar el evidente declive de la sociedad estadounidense y por extensión todo lo que incluye como su sistema de defensa y sus empresas de influencia global, yo siempre me muestro más cauto ya que los datos históricos de crisis anteriores no confirman esta tesis

Los US durante todo el siglo XX han salido reforzados de cada crisis y su sistema industrial ha demostrado un sano relevo de empresas y sectores que por ejemplo fue devaluando las empresas petroleras y de automoción y aupando las tecnológicas y farmacéuticas

El modelo que garantiza la hegemonía industrial y del I+D mundial de los US ha sido escudriñado hasta la saciedad en todo el mundo, para dar con el ingrediente secreto y (casi) todos fracasan por que dejan fuera el factor más importante: los valores en acción

Con el ejemplo de Apple en esta crisis se entienda mejor: Tim Cook el CEO de Apple se dirige por carta a sus empleados posicionándose sin matices por un cambio de una vez por todas hacia el fin del trato discriminatorio hacia la comunidad negra en los US (13.4% de la población) reafirmando 

"At Apple, our mission has and always will be to create technology that empowers people to change the world for the better" (en Apple nuestra misión ha sido y será siempre crear tecnología que permita a la gente hacer del mundo un lugar mejor")

Desde Europa puede parecer una declaración oportunista para posicionarse en una causa donde aparentemente el bien y el mal parece estar muy claro, pero hay que pensar que Apple es una empresa cuya cotización en bolsa iguala al PIB de España  y que cualquier declaración de su director puede provocar movimientos sísmicos en su valor (incluida la ruina de muchos fondos de pensiones que tienen invertido en Apple su futuro)

Hay que tener en cuenta que en los US casi 1 de cada 2 personas tienen un iPhone en sus manos y que muchas personas aun condenando la muerte de Floyd están en contra del efecto dominó de las protestas callejeras que por ejemplo ha llevado al cierre de las tiendas de Apple por vandalismo

Pero ..una sociedad abierta no castiga sino que premia la implicación de empresas, marcas e individuos, algo que en Europa no es tan común por el evidente poder que tienen los Estados en sus respectivos mercados... 

Capas de atención y digital signage: gasolineras como red de marketing

La eclosión de nuevos medios en Internet, la multiplicación de dispositivos de acceso a esta red, junto a la coexistencia/resistencia numantina de los viejos medios, no son precisamente los mejores aliados para las campañas de marketing

Podemos estar viviendo una nueva edad de oro del marketing desde el punto de vista de la innovación, pero lo cierto es que cada vez es más difícil captar la atención de las personas, al menos para que atiendan tus mensajes publicitarios

No obstante, este handicap se ha convertido en la ventaja de la publicidad exterior que vemos en calles y centros comerciales, ya que son las únicas llamadas a la atención que no nos disocian de nuestra entorno físico

Asi lo ha entendido AllOver Media una empresa de Minneapolis centrada en este emergente mercado de la digital signage, que quiere convertir las gasolineras en redes digitales que permitan ofrecer mensajes personalizados a los clientes

El proyecto ha empezado en Los Angeles, la ciudad con el parque automovilístico más grande de los US, con una red de 100 gasolineras dotadas con pantallas de 22" inmunes a la luz del sol, que ofrecen publicidad sobre todo local y datos como la información meteorologica a los conductores

La idea parece simple pero es poderosa ya que cada conductor pasa de media 6 minutos en la gasolinera, que multiplicado por los cerca de 8 millones de vehículos registrados en Los Angeles, se traduce en una cantidad ingente de tiempo (potencial) de atención 

El futuro de la publicidad no pasa solamente por utilizar plataformas como Snapchat o lograr campañas exitosas en Instagram, sino en imaginar como agregar valor a los tiempos muertos sin que el receptor se sienta agredido por una publicidad estúpida/fuera de contexto 

La publicidad exterior es un medio viejo que ha ganado una nueva significación al transformarse en una red de pantallas, de cada vez mayor resolución, conectadas en red y que permiten una publicidad en tiempo real adaptada a las cambiantes circunstancias normales en la vida diaria

Al final hay que tener en cuenta que la batalla de las plataformas publicitarias no la va ganar el más moderno/trendy/cool sino el que logre mayor porcentaje de conversiones o un ROI mayor para el anunciante