Las app cada vez más analógicas (mobile life)

A principios de siglo cuando las redes 3G eran más deseo que realidad, la mayoria se imaginaben una Internet a través del móvil muy parecida a la web con desktop, es decir el acceso móvil a la red seria un complemento no una alternativa al acceso desde un PC con banda ancha

Sin duda alguna la mayor sorpresa y aportación de la nueva Internet en movilidad fueron las app, paradojicamente popularizadas por un fabricante de hardware en el 2008, de modo que el uso de app marca ya la radiografía del nuevo consumidor en dispositivos móviles que en muchos paises ya rebasan el 50% de los usuarios (incluido USA y el top5 de paises europeos como España)

Un reciente estudio de Flurry (mi analista favorito de este mercado) muestra los hábitos de consumo de los usuarios de Apple en los US y aunque es difícil extrapolar conclusiones al resto del mundo, primero por que Apple sigue sin ser para todo el mundo y segundo por que los US tienen en este mercado un perfil muy diferente que por ejemplo en Europa Occ y no digamos ya en Asia (incluido Japon donde los smartphones esta remplazando al keitai)

No obstante los datos son muy interesantes ya que por ejemplo demuestran que el uso de app´s muestra una curva ascendente a lo largo del dia (al contrario que los medios del siglo XX) llegando al peak entre las 9 y 10 de la noche, o sea en pleno prime time televisivo.

Tablets y smartphones son ya "ordenadores portátiles" (wearable computers) o sea las gente las lleva todo el tiempo a todas partes, sin esperar a la popularización masiva de los futuros iWatch, los Fitbit o las esperadas y temidas gafas de Google (Glass)

Según los datos, lo que más hacen los usuarios con iPads e iPhones es jugar (gaming) y luego compartir fotos y comentarios en las app de redes sociales, algo que nos dice que la gente en sus micro-burbujas de ocio juega y le manda mensajes a los amigos (antes de la era mobile la gente se llamaba a través del fijo en llamadas más puntuales y largas simplemente para confirmar)

Atendiendo al segmento de edad más atractivo para los marketers (25 a 34) las preferencias en el consumo de app son claramente la salud y el deporte y el entretenimiento y casi nada noticias ni juegos !! al contrario que la media de usuarios que quizá se criaron con las videoconsolas (ahora claramente en declive)

Aunque los datos no son sorprendentes, si confirman que las app son ya una interpretación de la red que cada vez se parece más a como somos (análoga a nuestra vida), reafirmando la gran tendencia en esta fase de la digitalización (analogizando el universo digital)

Always on is always off?

I wish I said hello es un proyecto de 2 artistas de NY que se basa en ese fenómeno cada dia más común de las conexiones perdidas entre personas en la calle, encuentros de extraños en los que aunque no se intercambio palabra quedó una huella/recuerdo

el proyecto no es que tenga mucha originalidad, son como pequeñas pegatinas (stickers) con esa forma de lágrima coloreada que emplea Google en sus maps y los pegan donde ha ocurrido esa conexión perdida

El caso es que leyendo el proyecto en Wired, la pregunta que se formula es si realmente estamos tan acostumbrados a estar online que nos empieza a costar esfuerzo decir "hola" a alguien no conocido

Recordé entonces que una alumna de mi posgrado de Comunicación Digital me sugirió que la revolución de los dispositivos móviles no conducía al always on si no al always off, algo que  vengo pensando desde entonces

¿No habéis notado que cada vez es más dificil empezar una conversación fortuita con alguien de la calle, ya que todo el mundo lleva unos cascos (earphones), o va pendiente de los angry birds, o de su lista de contactos del what´s app?

yo sostengo en mis clases la teoría de que ya NO hay mundo online/off line, o sea lo que ocurre en la red es tan vida con lo que pasa fuera, pero tambien es cierto que cada vez nos pasan más cosas online mientras que la vida offline permanece en actividad plana, lo que puede llegar alguna vez alterar la importancia que tiene una sobre la otra...

ps: habra una cultura retro de vuelta al real serendipity?

El síndrome de la "Conexión Permanente" es más femenino

Autor: FranciscoVacas

Uno de los efectos colaterales de la sociedad de la movilidad en que nos hemos convertido (somos 5000 millones!), es ese síndrome de la Conexión Permanente (Always On) que propician/imponen los gadgets portátiles (desde los featured phones (móviles básicos) hasta los smarts pasando por las relanzadas tablets)

Una vez que posees uno de estos gadgets pasas a formar parte de una red cada vez ubicua y como todo el mundo lo sabe, todos presumen que estas siempre disponible, incluido naturalmente tu trabajo. Paradójicamente lo que en principio era una ventaja/potencialidad se ha convertido en uno de los síndromes de esclavitud posmodernos, es decir no hay dilación que valga si estas conectado y donde hay cobertura debe haber comunicación personal, lo que llevado al universo laboral significa que el trabajo llega donde llega la Blackberry

Además de esto parece ser que las mujeres son las más propensas a no desconectar nunca o a sentirse perdidas/desconectadas del mundo si apagan el móvil, tal como recoge eMarkerter con datos de Oxygen Media.

Los datos del estudio muestran además que cuanto más mayores son las mujeres más síndrome de desconexión sufren, con el limite de las edades en donde ya muchas parejas empiezan a ser "nido vacio", lo que demuestra que las mujeres usan los dispositivos móviles para una gestión/coordinación integral de su vida familiar/laboral

Pensando por un momento estos datos, vemos que responden bastante bien a lo que vemos/sabemos, que las mujeres siguen siendo el cerebro organizador de la vida familiar mientras que continuan su actividad laboral remunerada, de ahí el máximo provecho que sacan de los móviles

El Always On femenino es una gran oportunidad para un marketing inteligente que evalúe los distintos segmentos horarios de la vida de estas usuarias, para ofrecerle la mejor oferta segun el dia/la hora y en general todos los factores que configuran el contexto (cumpleaños? estreno de Disney?)