El consumo de TV se ha convertido en el último gran parámetro para medir la fortaleza de los medios del siglo XX, ya que efectivamente la tele sigue siendo el medio al que mayor tiempo se dedica.
En los US este dato es especialmente relevante, primero por que las cadenas de costa a costa (networks) son colosos empresariales en si mismas o formando parte de grupos como la ABC de Disney
A pesar del protagonismo del smartphone como dispositivo de acceso, lo cierto es que en los US la TV suma 4 h y 46 minutos de consumo diario entre los individuos mayores de 18 años, esto es el doble de tiempo que le dedican a consumo en smartphones, según los últimos datos de Nielsen
Los datos de consumo de TV en los US dibujan una clara divisoria entre los de 50 y los de 18 a 49 años. Mientras que los grupos de más edad se pasan delante de la tele +6 horas al dia, los más jóvenes millennials apenas superan las 2 horas diarias
En una lectura poco profunda de este datos parece que los baby boomers todavía siguen aferrados al aparato y el medio que le educó y entretuvo toda su vida, hábito que se incrementa cuando entran en edad de jubilación ( a partir de 65 años se dan 7 horas de consumo de TV al dia!)
Sin caer en los cliches de los nativos e inmigrantes digitales estos datos de consumo demuestran hasta que punto los medios que te criaron generan y perpetuan un arraigo cultural, de modo que para aquellos que NOS criamos con la TV todavia se nos hace raro pasar varios días sin ver (algo) de la vieja caja (ahora completamente estrecha y plana)
No obstante, lo que tampoco cabe duda es que aunque la TV sigue dando altos picos de consumo, la forma de verla en nada se parece a la de su edad de oro allá por los 60/´s, 70´s.
Es decir, que con el smartphone a medio metro de la mano es más que probable que el consumidor de TV redirija su atención a cualquier llamada de atención en forma de tweets, mensajes de Whatsapp, o fotos de Instagram. Sin olvidar el hecho de que el consumo silente de TV (ver la tele sin audio) es una practica más generalizada de lo que los broadcasters reconocen para no perder (más) anunciantes
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