Cuantos son y cuanto ganan los creadores digitales

Sobre la nueva economía de los creadores digitales se ha escrito y dicho mucho, así que la mayoría tenemos una idea más o menos general de que desde la llegada de Internet y debido a la evolución tecnológica (más sencillo más barato) ha surgido una nueva clase de creadores digitales

Bueno eso es evidente si te pones a ver cualquier red social o plataforma de ocio (TikTok), o yo mismo desde este blog en el que llevo conscientemente 17 años (ahí es nada!), pero lo que no terminamos (casi) nunca de conocer es hasta que punto esto es un sector que genera ingresos a muchos o a pocos  

Hace como un par de meses, en pleno verano del norte, Adobe publicó un estudio sobre la Economía Mundial de los Creadores" en base a une encuesta en 9 mercados importantes incluidos US, Japón, UK, Alemania, España con un margen de error más o menos aceptable (1,4%)

La estimación de Adobe en este estudio dice que la Economía de los Creadores tiene una dimensión de +300 millones de personas en los 9 mercados citados, 86 de los cuales viven en los US y 106 en Brasil, lo que quiere decir que el 64% de estos creadores y sus contenidos vienen de estos dos países (hay que tener en cuenta que China no sale en este estudio)  

Brasil es el país que entre su población total tiene mayor porcentaje de creadores digitales, un impresionante 50%, seguido de España donde un 36% se reconocen como creadores

Dicho esto, hay que empezar a matizar : que muchos suban algo a la red no significa que muchos lo vean, de hecho el trafico de contenidos más atractivos sigue la misma pauta que en el siglo pasado: son casi todos estadounidenses 

No es lo mismo creador que influencer, la propia Adobe los define como creadores que tienen +5000 seguidores en su plataforma principal y que ganan dinero con esta actividad . A pesar de todo el ruido sobre los influencers estos apenas representan el 14% de todos los creadores digitales

¿Y cuanto ganan los que suben algo a Internet? 

pues matizando que la mayoría no ganan nada, asumiendo también que la mayoría tampoco están en esta actividad por dinero, el dinero que ingresan los que ganan algo es muy superior al salario minino en cada pais (en los US casi 6 veces) lo que explica en parte el atractivo de esta actividad para elegirla por encima de un trabajo convencional 

Obviamente las estrellas de estos nuevos medios y plataformas son pocos y sus ingresos no lo sabemos y suelen basarse en estimaciones, pero el citado estudio dice que por ejemplo en España un Influencer puede ganar 46$ la hora y 144 $ en UK (1dolar = 1,2 euros cambio actual) 

Sin demagogia de ninguna clase hay por tanto un nicho de mercado cuya dimensión numérica alcanza a muchos más que en la larga etapa de los medios convencionales, y también es ya evidente que buena parte de estos creadores (amateur o profesionales) representan muy bien el sentir de este siglo y por eso se van sucediendo distintas generaciones en distintas plataformas  

Influencers como profesión: sindicato, seguro y pensión

La actividad de los Influencers se consideraba, hasta ahora, de duración elástica pero en general corta que desarrollaban una serie de personajes reconocidos precisamente por ser Influencers o personajes famosos en una activdad que luego se convirtieron en Influencers 

Además como los medios solo cubren el tema de los Influencers cuando hay algun escandalo adaptable al formato noticia (producto) o cuando aparecen los ranking de los supuestos ingresos de los que más ganan, lo cierto es que nadie tendia a considerar eso como una profesión como tal, sino una manera habil de ese término tan español de buscarse la vida 

Pero quiza las cosas hayan cambiado ahora por que el principal gremio (sindicato) de artistas de los US el SAG -AFTRA acaba de llegar a un acuerdo para incluir a los Influencers como miembros de este gremio mayoritario, lo que supone entre otras cosas importantes definir en que consiste el trabajo de los Influencers 

Asi, el contenido de marca creado por los Influencers se reconoce como una forma de publicidad y se define como "cualquier contenido creado, distribuido y producido por un Influencer Para que se califique asi este trabajo debe ser creado y estar situado en cualquier medio social donde el Influencer actue con su cuenta personal, lo que deja fuera la publicidad que el Influencer haga para una marca 

Este paso es importante por que hay como una aureola entorno a los Influencers de que son tipos que se hacen rápidamente ricos y por tanto NO necesitan ayudas gremiales de ningun tipo y mucho menos pensiones como cualquier trabajador, lo cierto es que NO todos los Influencers ganan dinero como para vivir toda la vida, ni pueden mantenerse si se ponen enfermos

Este acuerdo significa tambien otorgar el estatus de profesión a la actividad influencer (que no es nueva precisamente) pero sin duda es una ventana de oportunidad para muchos que sin pensar llegar al cielo estrellado de Kylie Jenner desean trabajar como Influencer sin sufrir el devastador coste de oportunidad de quedarse sin seguro de salud o de pensión (tambien envejecen los Influencers!)

La rentabilidad de los Influencers: no es la confianza son las ventas

El principio básico de los influencers es una de esas paradojas que giran una y otra vez sobre si mismas, sin que aparentemente haya explicación para comprender como puede alguien (todavia) puede creer que lo que te aconseje un influenciador esponsorizado puede constituir un (buen) consejo neutral  

Y sin embargo las marcas siguen invirtiendo en ellos (8000 millones de dolares este año), algo que simplemente tiene que ver no con la confianza que generan estas figuras prefabricadas sino con las ventas que generan   

En los US un mercado paradigma del Influencer marketing la ratio de compras (purchase) realizadas tras el consejo directo de alguno de estos Influencers asciende al 15%, un porcentaje que puede parecer pequeño pero que es mucho mayor que la media que obtenemos con otras estrategias de marketing

Por ejemplo y con datos de sesiones recientes en sitios de eCommerce la ratio más alta de conversión la genera la publicidad pagada en buscadores (paid search) y esta no llega al 3%! , seguido por las búsquedas orgánicas (o no sugeridas) que apenas generan un 2,8% de conversiones, siendo publicidad en Displays la que menos conversiones produce entorno al 0,7% 

Del mismo modo si comparamos conversiones en función del dispositivo desde el que accedemos, los últimos datos muestran como el omnipresente smartphone apenas genera un 1,88% de conversiones, la mitad que el ordenador de mesa (desktop) cuyas conversiones rozan el 4%

Y sin embargo la falta de confianza en los Influencers sigue siendo aplastante: en los US el 69% dice que en efecto no tiene ninguna y tan sólo un 2% dice que si los creen

Una primera y ya nada apresurada conclusión seria que en efecto con el marketing digital seguimos molestando a muchos para llegar a muy pocos, pero que incluso estos pocos forman la base de un negocio enorme y que la confianza social en los anuncios como consejos de valor no ha variado (casi) nada desde la lejana época de la TV