7 de los 10 principales mercados de Netflix son europeos

Hace menos de 8 años que Netflix comenzó a ofrecer su servicio de video en streaming (SVOD) fuera de los US , con la extendida sensación de que fue un momento iPhone, es decir un hito a partir del cual nada fue igual ni para el mercado de la TV y el vídeo doméstico, ni por supuesto para los consumidores 

Como la marea alta en efecto (suele) hacer subir todos los barcos, Netflix inauguró un segmento de mercado que NO existía como tal y que ahora alcanza al 10% de la población mundial, pero al 19% de los usuarios de Internet  

Los US fueron y siguen siendo su primer mercado donde tiene al 44% de su audiencia global y una (increíble) penetración del 64% de la población

El caso de los US esta bastante estudiado y citado por que la penetración del cable es muy alta y los paquetes de canales (que suelen incluir conexión en banda ancha) han sido históricamente caros. 

Así que sin ninguna extrañeza las familias estadounidenses comenzaron este deporte social de borrase del cable (cutting the cord), efectivamente viendo que por poco menos de 10 dolares al mes podías tener entretenida a la familia (disrupción en estado puro)

Pero los datos de penetración nacional de Netflix arrojan un interesante dato: 

el principal mercado de Netflix es Europa, ya que en el (viejo?) continente y sus islas brexit se encuentran 7 de sus primeros 10 mercados

Especialmente en los países nórdicos como Noruega, Dinamarca y Suecia, donde la penetración de Netflix entre la población total supera en cualquier caso el 50%, o sea más de la mitad ven Netflix y me imagino que dejan de ver la TV linea de casi toda la vida 

En Alemania y UK la penetración de Netflix es menor (35% y 33% respectivamente) pero como su población es mucho mayor que la de los paises nórdicos, su audiencia suma los 50 millones de usuarios, con todo apenas supone 1/4 de la audiencia de Netflix en US, pero con un potencial de crecimiento mucho mayor 

España esta fuera de este ranking primero por que el video y la TV de pago es todavía minoritario (apenas el 33% de los hogares), pero también por que hay una gran cantidad de canales en abierto gratuitos (entre ellos el Canal Disney) que suponen una alternativa de ocio abundante y asequible (hay muchos canales públicos con poca o ninguna publicidad)

Hito histórico: el cine online supera a los DVD

autor: francisco vacas

para los que nos movemos dentro del universo techie de este siglo, el alquiler de peliculas en DVD/Blu Ray parece ya algo tan distante como ir a buscar agua a la fuente del pueblo..pero como siempre ni yo ni los lectores de este blog forman parte de ese media (average) que adopta los cambios más lentamente incluso en países tan avanzados tecnológicamente como los US

El caso es que este año por primera vez en la historia, en los USA, el número de películas que se ven online va a superar a las que se alquilan en soporte físico (DVD/BR), segun datos del Screen Digest 

Los datos demuestran que debido a un exuberante incremento del 135% en consumo online de peliculas, el alquiler de pelis online va a superar en 1000 millones de transacciones a las tradicionales, poniendo el listón en 3400 millones para las online y 2400 millones de unidades alquiladas en DVD/BRay

Fijaos bien que he dicho transacciones (nº de alquileres) no ingresos, ya que todavía y parece ser que durante bastante tiempo, los ingresos de los alquileres de pelis en soporte tradicional van a superar con mucho a las online. Estamos hablando además de enormes diferencias: 

mientras que el alquiler tradicional en soporte genera unos 11.000 millones US$ (8200 millones Euros) el acceso online apenas da 1700 millones $ (1200 millones Euros)....!!! ¿Por qué se produce esta disparidad tan grande de ingresos entre uno y otro?...pues porqué la media que pagan los usuarios estadounidenses por película online es de 54 centavos (40 céntimos de Euro) mientras que en un DVD el precio es de 4,75 dolares (3,5 Euros)

No cabe ninguna duda que el cine como contenido digital se ha devaluado (los bits no son escasos!) y que ofertas como la de Netflix de ver todo lo que quieras (all u can eat) por 7 euros al mes (desde enero disponible en UK) han creado esa cultura en el nuevo usuario antiguoespectador de una oferta multisoporte abundante y a precio moderado y no hay vuelta atrás

En España, como sabeis Netflix parece estar en ese dilema de si abre o no, en parte por las enormes barreras de entrada para establecerse, muy spanish style, pero también por que las productoras esperaron demasiado para abrirse a la demanda y ahora hay una generación entera que lo de pagar incluso relativamente poco (en la linea de los 7 euros de Youzee) por ver cine online es raro (freaky)...

Time waits for no one decia la canción...

Porque Internet es el presente del cine: iTunes lider del mercado

autor :francisco vacas

Las palabras de ayer del (todavia) director de la Academia de Cine de España, Alex de la Iglesia, de que "Internet no es futuro sino el presente", no reflejan más que una realidad tozuda desde hace años, que una empresa como Apple es líder de ventas/alquiler de peliculas (en los US) a través de su tienda iTunes y la segunda es Microsoft con su plataforma Zune Video Platform ,(datos de  IHS/ScreenDigest, 2011)

Quizá para alguno de vosotros sea una sorpresa comprobar que iTunes tiene el 65% !! del mercado norteamericano de venta electronica de peliculas (EST) y de iVOD (Internet Video On Demmand), en un segmento cuyos ingresos (revenue) crecieron un impresionante 60% el año pasado, hasta llegar a los 385 millones US$, una cantidad todavia pequeña (ten en cuenta que sólo el gigante Wall Mart vende 3500 millones de dolares de pelis en DVD/BluRay) pero que marca claramente la tendencia hacia la venta y el alquiler online en detrimento de la venta de soportes físicos

Lo cierto es que Apple/iTunes no esta sola en este negocio y gigantes como Microsoft y Wall Mart están detrás , la primera con una pequeña cuota de mercado del 11% y la segunda con una agresiva estrategia a través de su plataforma online Vudu que por ejemplo ofrece titulos de peliculas en iVOD por 0,99$ (menos de 0,70 centimos de Euro)

El dominio de Apple se debe a su reinvención continua con el lanzamiento del iPad y de Apple TV que han expandido la plataforma audiovisual de Apple a las tablets y  la vieja tele, lo que es toda una indicación de que en este mercado o te reiNventas o te largas (vease Block Buster)

Lecciones aprendidas? que el cine por conservador ha perdido la oportunidad de liderar la ventana que más dinero da, el consumo en el hogar, dejándolo en manos de empresas que si han innovado como Apple y Microsoft aun considerandose newcomers en este mercado cinematográfico (la antiguedad ya no es un grado)

Ahora al cine solo le queda la opción de hacerle las cosas fáciles al usuario de estos servicios online, poniendo por ejemplo todo su catalogo a precios razonables y olvidandose ya de las zonas geograficas limitantes (se vende en USA pero no en Europa etc)

O sea, que si que no hay presente fuera de Internet