GBV, el futuro de la música y el móvil

Parece ya una idea manida pero Internet permitió a los artistas conectar directamente con su publico prescindiendo de discográficas y demás o con nuevos intermediarios como iTunes, no obstante la esencia de este mercado de la música en la red es ofrecer un canal de comunicación continuo y personalizado al artista con sus fans

Aquellos que nos criamos con el vinilo sabemos muy bien que es la cultura de la escasez generada por distribuidoras y discográficas (el catalogo de venta era diferente en cada país), por eso es chocante que el mercado musical se ocupe más de la "pirateria en Internet" que de verdad en explotar de una vez lo que implica una red universal pero de recepción individual

Por eso este pequeño caso de estudio que recoge MCD sobre la veterana banda norteamericana Guided by Voices (GBV) y su experiencia con el mobile es interesante por todo lo que se puede aprender de la experiencia

Primero GBV es una de esas bandas autocalificadas como indies o si se prefiere dirigidas a audiencias nicho pero fieles (llevan 27 años tocando!) que han visto en el mobile la posiblidad de dirigirse personalmente a sus desperdigados fans.

En esencia GBV lo que hizo fue contratar a una empresa de desarrollo de plataformas en el móvil llanada LimeWire mobile  lo que permitió subir todo el catalogo de canciones y albums de GBV, lo que incluye grabaciones oficiales y rarezas de todo tipo, de modo que se pudieran comprar todo tipo de material de la banda (canciones completas, ring tones, merchandise etc) o sea proveer un lugar donde si te gusta la banda encontrar "todo" (lo que equivale al viaje a Londres de la era de los vinilos) 

La propia banda en sus giras se encarga de promocionar el mobile site con cartelería o simplemente repartiendo folletos a la entrada del concierto, de modo que todo el que va a un concierto tiene constancia de que el mobile site de GBV existe (recuerda que a los conciertos solo van los fans)

En definitiva la estrategia siglo XXI de cualquier banda veterana que tenga muchas grabaciones y fans desperdigados por todo el mundo es ponerle faciles a aquellos acceder a todo el material/fetiches o grabaciones de modo que sea una red social que la banda nuclea y ahi es donde el celular/mobile tiene una baza definitiva (+5000 millones de usuarios en el mundo!)

La mezcla de un mobile site que funcione bien y los Social Media (como Twitter, Orkut etc) solo puede producir sinergias positivas que lleven a que los seguidores se conviertan en los difusores y cuidadores del legado musical de los asrtitas (algo que ocurría antes de la era de la grabación magnética)

Sony vende su música en una e-shop indie

La regla general hasta ahora en la música es que las pequeñas compañías independientes (y los grupos) terminen fichando por un gran sello, por eso es tan sorprendente que pase justamente lo contrario:

Según DigitalMedia, Sony Music, una de las grandes del sector que sobreviven, acaba de ceder todo su catálogo musical (que incluye la chica más famosa de Houston, TX Beyoncé, Dylan, el difunto Jackson y Sprinsteen) a Amiestreet.com probablemente la e-shop indie más famosa del mundo.

Amistreet.com es muy conocida ya que al contrario que iTunes o Amazon no tiene precio fijo por canción o album, sino que el precio depende de la demanda, asi, cuanto más gente se baje una canción más se incrementa el precio hasta un tope de 98 centavos de dolar, pero con un matiz: las canciones empiezan a coste cero!! (welcome freeconomics!), por lo que, si eres el primero en descubrir una joyita sonora entonces te lo bajas gratis

El revenue share (reparto de beneficio) es tambien muy interesante para los músicos, ya que estos se llevan el 70% de los ingresos por canción a partir de los primeros 5 dolares (que es el coste de mantenimiento que tiene la tienda)

Sony Music sabe que la long tail le puede funcionar, ya que tiene un enorme catalogo y es muy posible que Amistreet.com sea el site más idóneo para activarla, ya que preciosamente se prima que busques canciones que nadie escucha.

Aunque como primer paso la Sony ha fijado una escala de precios que van de 0,69 a 1,29 US$, creando un sistema mixto entre la venta tradicional estilo iTunes y el modelo de fijación de precio por la demanda de Amistreet.com

Y yo que creo que ese es el futuro!

Musicos callejeros: nueva herramienta de marketing

Via Creativity me llega esta novedosa forma de hacer marketing para la industria musical: el ya legendario grupo Oasis ha estrenado su nuevo album  a través de actuaciones de artistas callejeros en el metro de NY. 

La idea surgio de The Malloys una pareja de directores especializados en videoclips (una especie de hermanos Cohen de la música) reuniendo a 15 grupos de esos que tocan en el metro y dandoles 4 canciones del proximo album de Oasis titulado "Dig out your soul" y que se publicara el 7 de Octubre próximo. 

El resultado de la idea la puedes ver en estos dos videos, el primero con entrevistas a The Malloys y algunas actuaciones en el metro y en este segundo a los Gallager entusiasmados escuchando las versiones de sus canciones... 

La idea me parece bastante buena por que es una forma amable de hacer llegar la música a los consumidores/fans y además les da notoriedad a los anonimos músicos callejeros, produciendo ese efecto de que la música no es sólo las stars... 

Aunque la venta de cd´s este moribunda desde luego que la cretividad musical no lo está y por tanto el mensaje es claro: la música no es la industria musical o al menos no sólo....

Lo nuevo de David Byrne en la red

David Byrne es un creador integral que sigo desde los lejanos tiempos de Talking Heads, uno de mis grupos favoritos de la new wave de los late 70´s. La noticia ahora es Byrne junto Brian Eno, historico productor de Talking Heads y miembro fundador de Roxy Music, acaban de editar una nueva grabación disponible solo en Internet.

Byrne que conoce bien lo que significa la música en este siglo XXI y por supuesto que ha entendido el papel de Internet en la difusión del material, ofrece el album completo gratis en la red (streaming), y permite comprarlo descargandolo o en forma de atomo, en un lujoso estuche diseñado por el estudio neoyorkino Sagmeister , eso si, este último a partir del otoño (sept/octubre hemisferio norte), lo que te indica claramente que la ventana de difusión de la musica es Internet y no las tiendas como antaño.

Byrne que ha coqueteado con el multimedia, creando incluso arte en PowerPoint, sabe de sobra que la música ha cambiado para siempre y que lo de pagar 19 euros por un cd, es ya de otro tiempo, al menos para la generación nativa. Asi que iniciativas como la de Byrne deberian hacer reflexionar a la industria del copyright, encerrada en un modelo de negocio que se ha muerto 4ever, por mucho que ganen en los tribunales.

A mis lectores del hemisferio norte, espero que disfruten el final del verano con este "Everything that happens will happen today" y los del sur, que comiencen la esperada primavera con él..por que Byrne es de lo mejorcito de la industria y sino comprueba..

Nuevo disco gratis: Nine inch nails

Siguiendo lo que parece ser la salida más razonable a una pirateria imparable , la banda norteamericana "Nine Inch Nails" lanza desde hoy su nuevo disco "The slip" completamente GRATIS a través de su página

Este modelo de negocio es parecido al empleado por Radiohead en octubre pasado (2007), ya que la banda britanica en realidad dejaba libertad al usuario para pagar lo que quisiera, o sea era una gratuidad a voluntad (de hecho, aunque poco, pagaron 3 de cada 4 de los 5000 que lo descargaron), pero esta vez los Nine Inch directamente no piden "la voluntad" sino ofrecen una descarga completamente gratuita en formato mp3 e incluso WAV 24/96 (o sea de más calidad que los CD)..

Y por que este grupo ( en realidad un solo integrante) americano insiste en la formula de la que RadioHead ahora se arrepienten? pues que estos ven que el negocio esta en asociar los bits gratuitos a productos de pago de dificil duplicación o con alto valor (simbólico) añadido...esto es, la banda anuncia que para junio sacaran una versión en CD y vinilo (!) destinada a aquellos que no se conforman con bits sino que estan dispuestos a pagar por atomos (el efecto Sgt Pepper)..

Nueva entrada sobre gratuidad (hello Mr Anderson) y pragmatismo/realismo sobre como encarar esta etapa donde el pagar por musica, noticias, directorios, etc. parece una reliquia del siglo XX...

Indies: como vivir de la música

El declive total de las ventas de CD´s (casi un 48% de todos los teens en US no compró un solo cd el pasado año, segun un estudio de NPD Group) esta obligando a todos los músicos a buscar ingresos que sustituyan su antaño fuente principal...,segun recoge hoy adage).

lo curioso es que esta reacción no solo afecta a los músicos "comerciales" sino a los autodenominados independientes cuyo gancho comercial es precisamente "pasar de la industria"....bueno este pose anti-sistema muy pocos lo pueden mantener por muy indies que sean ya que sus fans piratean sus discos...resultado? los grupos indies empiezan timida pero claramente a asociarse con marcas comerciales, ya que les aseguran una fuente alternativa de ingresos...

Ejemplo de este nuevo branding musical es la israeli Yael Naim cuya canción "Your Soul" utilizó Apple para el lanzamiento de su Mac Book Air (el que mide apenas 2 cm de grosor), con el consiguiente aluvión de descargas de la canción en iTunes, ¿resultado? que su sello en los US (Atlantic) adelantó 2 meses su lanzamiento ante la demanda .

Aunque desde luego la inercia del pose anti-comercial todavia sobrevive, más en los fans que en los propios músicos que saben más que nadie las necesidades de cash que tienen, este es el caso del grupo indie "Band of Horses" que literalmente vendió la licencia de una canción suya a Wall Mart para una campaña online, lo que provocó las iras de sus fans airados ante tan maña afrenta al espiritú indie...obligando al grupo a retirar la canción!!

Pero muy pocos pueden resistir una oferta de 150.000 us$ por los derechos de una canción y otros 150 mil por la sincronización (dcho a ponerlo en un anuncio)...en un época como la actual donde lo digital tiende a ser gratis, como señala Anderson, y los músicos tienen que vivir de las actuaciones o de estos acuerdos comerciales .....no se puede demandar gratuidad y a la vez criticar que los músicos indies o no se busquen la vida como puedan no?