Videos virales: golosina visual

Estos dias Adage publica su Top Ten de Videos virales (videos de marcas comerciales que se suben a sites para producir el efecto viral o de contaminación de una idea o mensaje)

Lo que llama la atención es como los creativos cada vez afinan más ya que con millones de vídeos esparcidos por sitios como You Tube, Vimeo y Dailymotion es cada vez más complejo siquiera llamar la atención.

No cabe duda que la competencia de los UGC de millones de pequeños usuarios ha incrementando la calidad de los vídeos profesionales ya que cada vez hay que trabajar más para diferenciarse de ellos, opinión que también comparte Mitch Joel de Six Pixels of Separation, o sea que la eclosión web 2,0 -herramientas sencillas baratas y disponibles- ha mejorado la creatividad humana en general y de la publicidad en particular.

De los 10 videos virales te aconsejo que veas el de arriba, una campaña de la marca francesa de aguas Evian realmente increible  (con más de 15 millones de visitas desde junio) y esta de Victoria´s Secret que como os podeis imaginar recrea un universo de fantasía y erotismo con modelos que dificilmente te deja indiferente (si estas vivo) como lo demuestra el millón de visitas que ha tenido en una sola semana!!

Nota: el acceso a You Tube del video necesita que accedas con tu clave ya que como indica el portal de Google "puede que resulte inadecuado para algunos usuarios"..aunque no hay nada que no se pueda ver en cualquier anuncio de la tele, o en una tienda de ropa....de todas maneras la pagina de Adage te permite verlo directamente!

Crisis: ¿oportunidad para los juegos patrocinados?

Adage se hace eco de dos recientes estudios de NPD sobre los smartphones y en general el ocio portatil...

En primer lugar que el iPhone 3G de Apple esta sirviendo de catalizador de tendencias, entre ellas el consumo de juegos en el smartphone..produciendo una convergencia que algunos no deseaban (Sony y su PSP y Nintendo con su DS) y que a lo mejor ahora se produce al menos en parte..

Esta tendencia puede abrir el lucrativo nicho de los in-game ads (videojuegos patrocinados) definitivamente ya que los competidores de Apple, como Google y su HTC con Android, Microsoft que tiene su propia empresa de in-game ads llamada Massive y que podria estar trabajando en lanzar su propio móvil e incluso Sony, que tambien le da vueltas a sacar un PSP-phone, están entrando en este mercado..

El caso es que estos pequeños videojuegos -llamados asi, casual games (gratuitos y fáciles de usar) pueden atraer a los grandes del sector, ya que pueden ser aun más rentables que los destinados a PC debido a que atraen a un público más amplio (no solo jóvenes) y además hay más móviles que PCs!!

El caso es que más que ser una Killer app los videojuegos para el iPhone estan ampliando el mercado ya que atraen a gente que no es jugona, algo de lo que se han percatado compañias como EA quien esta empezando a vender juegos especialmente diseñados para el iPhone en la Apple AppStore...

Un dato sumamente curioso y/o significado en el estudio de NPD es que el lugar favorito para entretenerse con el smartphone o cualquier dispositivo portatil es el hogar!!!! demostrando que estos aparatos pueden ser una competencia directa de la Tele, el DVD, el PC..arrebatandoles atención del usuario o sea, el nuevo bien escaso de nuestras hibridas sociedades (Oliveto dixit)... 

Periodismo Ciudadano: primeras paradojas

Como sabeis hace tiempo ya que todas las grandes cadenas de news han ofrecido  a sus espectadores la posiblidad de subir informacion en forma de video o foto en una sección dedicada.

El site de de la CBS que permite el periodismo ciudadano se llama CBSeyemobile y el pasado 30 sep comprobó con sorpresa que en este site, dos ciudadanos reporteros habian subido una foto de 3 damas relacionandose carnalmente en plena calle"(de NY claro) y una de una supuesta ama de casa en la cocina con la falda bastante màs que subida...tal como comenta AA

Lo curioso es que el se dio cuenta de esto no fue el editor de news de la CBS sino uno de los gerentes de BrandContent la  agencia de publicidad que gestiona los anuncios en este site de CBS, ya que obviamente los anunciantes no se sienten a gusto viendo sus marcas al lado de este material "informativo"

La leccion abreviada que ha aprendido la CBS es que disponer de una app sencilla no garantiza que no tengas que seguir constantemente que se upload, y además que el periodismo ciudadano no es la unica intención de los que suben contenidos a un site tan conocido como este de la CBS...

En fin, la moraleja de esto es que al final hay que poner un gate keeper en los sites por que sino al menos carecen de coherencia, ya que al menos se puede decir que todos los contenidos no son apropiados para todos los sites...

Louis Vuitton despistado...

La historia la recoge AA y es muy ejemplificante del (actual) despiste planetario de las brands:

el icono por excelencia del lujo LV amenaza/advierte al guitarrista de Jane´s Addiction´s para que deje de usar el logo de la marca francesa en la correa de su guitarra ..

La sorpresa del no tan joven musico es descomunal ya que segun dice en su popular blog lleva 8 años tocando por el mundo con la dichosa correa....claro la ira de LV tiene que ver con que es claramente trucha/falsa y la marca se expresa por carta en estos términos (traducción cuasi literal):

" No nos cabe duda de que se ha hecho a propósito y solo busca aprovecharse de la fama y el cache de LV para elevar el estatus de Jane´s Addiction´s "....

Lo jugoso de la historia es que el músico se queda tan perplejo (like us) y decide hacer una entrada sobre el tema en su blog que como podeis esperar tiene inmediatas reacciones...

Claro el argumento de David Navarro, el guitar hero de la banda californiana, es que si alguien en sus cabales puede creer que alguien sale de un concierto diciendo ¿vistes que increible correa LV tenia el guitarrista?

En la actualidad cuando cualquier marca, logo es facilmente reproducible y distribuible al instante, asi que LV se preocupe por estos detalles delata la debilidad de su modelo de negocio...

Si eres el icono del lujo por calidad y el estatus que representas te pongas como te pongas te copiaran y debes aprender a vivir con ello innovando y procurando estar a la altura de tus competidores, además alguien cree que un jovencillo fan de los Addiction´s tiene money para comprar un LV?...

Es más, creo que si LV aparece como sedimento cultural de los jóvenes (y no tanto) que escuchan a la banda desde 1985! entonces algun dia se comprará un LV autentico...

Resulta curioso por que la misma LV ficho este año al dinosaurio Richards para una campaña tratando de hacer un guiño a lo intemporal del rock .......

Conclusion: hay oportunidades para nuevos mentes más acordes con este tiempo en la industria del lujo mandar el CV(resume)..

Indies: como vivir de la música

El declive total de las ventas de CD´s (casi un 48% de todos los teens en US no compró un solo cd el pasado año, segun un estudio de NPD Group) esta obligando a todos los músicos a buscar ingresos que sustituyan su antaño fuente principal...,segun recoge hoy adage).

lo curioso es que esta reacción no solo afecta a los músicos "comerciales" sino a los autodenominados independientes cuyo gancho comercial es precisamente "pasar de la industria"....bueno este pose anti-sistema muy pocos lo pueden mantener por muy indies que sean ya que sus fans piratean sus discos...resultado? los grupos indies empiezan timida pero claramente a asociarse con marcas comerciales, ya que les aseguran una fuente alternativa de ingresos...

Ejemplo de este nuevo branding musical es la israeli Yael Naim cuya canción "Your Soul" utilizó Apple para el lanzamiento de su Mac Book Air (el que mide apenas 2 cm de grosor), con el consiguiente aluvión de descargas de la canción en iTunes, ¿resultado? que su sello en los US (Atlantic) adelantó 2 meses su lanzamiento ante la demanda .

Aunque desde luego la inercia del pose anti-comercial todavia sobrevive, más en los fans que en los propios músicos que saben más que nadie las necesidades de cash que tienen, este es el caso del grupo indie "Band of Horses" que literalmente vendió la licencia de una canción suya a Wall Mart para una campaña online, lo que provocó las iras de sus fans airados ante tan maña afrenta al espiritú indie...obligando al grupo a retirar la canción!!

Pero muy pocos pueden resistir una oferta de 150.000 us$ por los derechos de una canción y otros 150 mil por la sincronización (dcho a ponerlo en un anuncio)...en un época como la actual donde lo digital tiende a ser gratis, como señala Anderson, y los músicos tienen que vivir de las actuaciones o de estos acuerdos comerciales .....no se puede demandar gratuidad y a la vez criticar que los músicos indies o no se busquen la vida como puedan no?

Noticias seleccionadas: ZoogaTV

Aunque hablar de video sites en Internet ya psuena a algo manido aparece una nueva propuesta: ZoogaTV (que empieza a funcionar en Beta mañana dia 30 )...

La noticia la recoge Adage y alli cuenta que tiene de nuevo ZoogaTV respecto al hiperpopular U Tube..o el portal de news de la CNN...en principio ZoogaTV es un portal de videos de noticias que lo que hace es agregar contenidos en su site para que los usarios lo tenga a su alcance (o sea lo que hacen los otros)....pero la diferencia es que ZoogaTV ofrece video content referenciado proviniente de agencias y revisado por perriodistas profesionales.....

Y es que resulta que segun las últimas encuestas lo que más busca la gente en Internet son news clips seguido a distancia de música y tan sólo un 15% busca el famoso contenido autoproducido por usuarios o UGC....

La idea, claro, es crear un portal de vídeos de noticias serio, que sea una refencia y se convierta en el U Tube de las news.....aunque desde luego no es fácil....su modelo de negocio se basará, al menos inicialmente en la publicidad, aunque con el tiempo habrá servicios premium de pago...(veremos!!)

ZoogaTV permite tambien mandar videos que hagas (U-report) pero tiene que pasar un filtro del staff del site ...un poco a un estilo que recuerda el modelo de Current TV...

Bienvenida más oferta y luego ya sabeis, que la destrucción creativa haga su trabajo...!!!

Audiencia Online vs. TV

Aunque sabemos ya de sobra el (suave) declive de la TV convencional y el auge del online video y en general de toda la oferta de contenidos en Internet, de momento el trasvase no es total y además existen todavia problemas e incompatibilidades entre ambos soportes, veamos: la caída de la audiencia en prime time en los US (consecuencia directa/indirecta de la huelga de guionistas) del orden del 11%, hizo pensar a muchos que el dinero sobrante de los anunciantes iría directamente a los portales de video online más famosos...

pero el problema es que el sector todavía no esta preparado para convertirse en la nueva TV ...por ejemplo en el online un éxito increible es 1,5 millones de visitantes y sin embargo esta cantidad en audiencia televisiva se considera un fracaso...y es que el mercado online esta más segmentado que el de la TV..por lo que conseguir audiencias millonarias es más dificil...

Por otra parte, los portales de video online en general no ofrecen espacios para spots de 3o " y los sitios que los ofrecen son los de las propias cadenas de Tv.....ademas y no menos importante el sector online no puede saltar de repente de manejar 1.4oo millones a 70 mil millones que es la inversión publicitaria prevista para este año en el mercado USA....

La transición entre TV y Video online va a ser progresiva y tardará algun tiempo todavia en concretarse, ya que entre otras cosas son 2 medios completamente diferentes y requiere una voluntad activa espectador hacia la oferta...(on demmand)...en cualquier caso, y los datos están ahi, el futuro esta más cerca de You Tube que de la BBC

¿Cuanto quieres pagar por mi música?

La noticia la veo en AA : RadioHead la banda inglesa de hard rock ha decidido preguntar a sus fans cuanto quieren pagar por descargar su último album (In Rainbows)...lo que supone una tercera via para este sector que va en caida libre: entre la descarga gratuita y el pago fijo por cancion de iTunes, se abre esta posibilidad.....claro alguno pensará pago lo minimo y ya está.. ...aunque lo que se pone de manifiesto con esta propuesta es la fidelidad de los fans a una determinada marca o banda....lo que no significa desde luego que se pueda hacer con todo...no creo que la gente pague lo que quiera por leer El País o el NYT ..pero con ofertas que tocan la cultura del consumidor puede que si...ya que la gente no quiere que se arruine su musico favorito al menos en determinados paises (en España no me fio mucho yo)

Esta formula de donacion se podria extender con imaginacion a todo tipo de grupos de culto, escritores de esos malditos pero con reputación y un corto etc....

Lo que parece claro es que no hay formula universal para afrontar esta etapa donde en unos minutos te puedes bajar gratis un cd que en una tienda vale mas de 15 euros (20 $) ...y tampoco veo a largo plazo a la industria persiguiendo a todo el que viole el copy...

Bueno una propuesta más que a lo mejor le funciona a algun autor under de esos que no salen en los mainstream pero que la gente conoce...