No el título de esta entrada no es la descripción de una tendencia tipo 2014..sino que recoge los datos de los precios que cobran los portales de video pertenecientes a las cadenas de TV en los US, via Bloomberg.La noticia saltó por que las grandes series del prime time norteamericano como los Simpsons o CSI estan consiguiendo por primera vez tarifas publicitarias más altas en sites como Hulu y TV.com que en las grandes cadenas de TV convencional, todo un cambio de paradigma!
Si los anunciantes estaban pagando normalmente unos 20/40 dolares por cada mil espectadores en el prime time de una televisión costa a costa (CBS ABC, NBC, FOX), ahora comienzan a pagar 60 us$ por esos 1000 pantallazos en Hulu -en una serie como los Simpsons.
¿Cambio de tendencia? de momento los ingresos por la publicidad en Internet no cubren ni de lejos los ingresos por publicidad de las grandes cadenas. Por ejemplo, estos ingresos en la CBS apenas representaron un 6% del total por publicidad en el primer cuatrimestre de este año (más de 2000 millones de us$)
El caso es que las cadenas no pueden permitirse el lujo de perder este mercado de la publicidad en Internet para contenidos "profesionales", ya que la perdida de espectadores de la TV es imparable (en los US las 4 grandes cadenas de TV perdieron un 3,6% de audiencia en el 2008). Y lo peor las previsiones de ingresos publicitarios este año no son nada buenas: se espera que caigan un 10% (esto es unos 12.000 millones us$).
Sin embargo, aunque el camino de la TV parece estar claro ya, no lo esta el calendario de esta transición hacia la web: un sólo episodio de los Simpsons en la Fox tiene 9 minutos de anuncios, mientras que ese mismo episodio tiene sólo 36 segundos de anuncios en Hulu y sin embargo la cadena ingresa 3 veces más por telespectador y por la mitad del precio que en Hulu.
¿Por que entonces los anunciantes pagan más por sites como Hulu? pues por que el usuario elige previamente que ver (y cuando) y esta preparado para ver ese anuncio -especialmente dirigido a él- y además presta una atención mucho mayor que el espectador de la vieja tele.
O sea, que los anunciantes estan ya (incluidos ya grandes brands como Intel y GM) descontando el declive de la TV generalista como medio publicitario y comienza a valorar el estimulo previo del usuario por ver un show como idoneo para impactar un consumidor con un anuncio (menos intrusivo).
Paradojicamente, en esta era de la abundancia (como sostiene C. Anderson) los video sites van a competir por la "escasez" de contenido del alta demanda (como las series de exito) y ahi es donde esta el nuevo negocio de los productores o de las cadenas de TV reconvertidas.
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