En general estamos acostumbrados a ver como una marca (brand) o compañía contrata a un músico para que acompañe una campaña de marketing, incluso que las ventas de su musica se incrementen tras la campaña, o sea algo bien conocido
Pero, algo más raro es ver como una compañia crea un grupo musical para una campaña y luego estos siguen su propia y exitosa carrera; este ha sido el caso de "los felinos de la noche" un grupo creado ad hoc para una campaña de State Farm una empresa de seguros norteamericana para el público hispano.
Lo cierto es que el éxito del grupo (y de la campaña) tiene que ver con la propia idiosincrasia de sus integrantes: obreros de la construcción mexicanos, lo que ha hecho que muchos hispanos se sientan reflejados en ellos, y de paso valoren la marca que les lanza.
De hecho a la gente no le importa que la agenda del grupo la marque una marca comercial (lo siento por los puristas!) sino que incluso su publico valora a State Farm como una marca que ayuda a los hispanos a conseguir lo que todo el mundo desea: prosperar alli donde estes..
En estos tiempos de voces cruzadas sobre la supervivencia de la musica como negocio, esto es un ejemplo de como hay más caminos que vender plásticos a 20 Euros con bits grabados en pleno siglo XXI.
Esta noticia que os cuento a través de la pagina de la Asociación Norteamericana de marketing, creo que puede ser aprovechada en Europa, donde existe una tradición de subvencionar todo lo cultural, marginando el enorme potencial de las marcas y empresas europeas para lanzar artistas (si Ikea lanzara un grupo creeis que no tendría éxito?)
16 comments:
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