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Wednesday, March 29, 2023

Organizaciones innovadoras y la madriguera del conejo



"Alicia se levantó de un salto, porque comprendió de golpe que ella nunca había visto un conejo sacándose un reloj de su chaleco, y, ardiendo de curiosidad, se puso a correr tras él por la pradera, y llegó justo a tiempo para ver cómo se adentraba en una madriguera  al pie del seto
 
         Un momento más tarde, Alicia le siguió por la madriguera, sin pararse a considerar cómo se las arreglaría después para salir. La madriguera del conejo era en línea recta como un túnel, y después torcía bruscamente hacia abajo, tan bruscamente que Alicia no tuvo tiempo de pensar en detenerse y se encontró cayendo por lo que parecía un pozo sin fondo"

Este fragmento del primer capítulo de Alicia en el País de las Maravillas ilustra un fenómeno bien conocido pero del que todavía no conocemos el remedio: el efecto madriguera (rabbit hole effect)

En esencia el efecto madriguera se produce cuando nos adentramos consciente o inconscientemente en  algo de modo que no solo nos cuesta dejar de ahondar en él sino salir y recuperar la perspectiva de las cosas 

Aunque en un principio pensáramos lo contrario, el acceso al flujo (constante y renovable) a la información que nos permitió (a muchos) la web en medio de los años 90´s en vez de elevarnos para ver la relación entre todo nos condujo en muchos casos a una hiperespecialización miope y en otros a un tecno-centrismo que analiza los problemas y las soluciones desde la tecnologia NO con ella 

Es difícil salir de esta madriguera virtual por que (casi) todo esta enlazado y parece tan interesante! que tendemos a olvidar como llegamos hasta allí y en muchos casos ni siquiera importa mucho por que probablemente la mayoría también estan así 

No puede haber innovación en las organizaciones sino hay perspectiva y (algo de) distancia, por eso la mayoría de ellas fallan en sus diagnósticos y soluciones, al animar no disuadir a que cada departamento ahonde en su madriguera cultural 

Aun asi fijaos cuanto avanzamos desde que conectamos un PC a una línea telefónica hace poco más de 30 años, pero imaginaos ahora donde estaríamos ahora si hubiéramos diseñado madrigueras que invitan a salir no a ahondar 




Tuesday, June 28, 2022

Just Chatting y el conflicto como forma de ganar audiencia

Siempre me reafirmo en la tesis de que el cambio más profundo que trajo Internet en los medios y en general en todo el sector de la Comunicación ha sido la de visibilizar y a veces rentabilizar los nichos de audiencia 

Que te vean pocos no significa que no seas rentable ya que esos pocos te pueden aportar mucho, algo  que Kevin Kelly hace 14 años! intuyó en su teoría de los 1000 fans verdaderos, definidos como aquellos que te compran cualquier cosa que haces 

Leyendo un articulo del WP sobre Keffals un usuario de Twitch que ha reunido +35 mil seguidores de los cuales unos 3000 pagan 4,99 $ al mes para seguir sus emisiones en dicha plataforma, me pareció otro ejemplo más sobre la rentabilidad de los nichos, pero hay algunos factores interesantes en el análisis de este nano-éxito 

Keffals en una trans canadiense que se dirige a su audiencia con temas sobre la comunidad trans colando sus afiladas criticas en la categoria Just Chatting que inauguró Twitch en el 2018, previendo que definirse solo como una plataforma de streaming para videojuegos tenia un techo y una fecha de caducidad

Lo más revelador fue que en efecto de lo que se percató rápidamente Keffals es que la controversia funciona en estas plataforma de videojuegos, y en todos los medios añadiría yo. Conflicto es igual a crecimiento y los que juegan a asegurar no crecen, como afirma algún creativo de agencia 

La propia Keffals reconoce que asi es el juego y que si quieres convertirte en un streamer (politico) famoso o relevante, tienes que aceptar estas reglas del juego...

Hace unos días me preguntaba de donde sale tanta polarización como la que claramente se ve en redes sociales y resto de plataformas, y ahora veo que hay una lógica económica que la sustenta. Cuanta más caña metas a tus detractores más audiencia fiel tendrás (el matiz es importante)

Siempre ha habido y habrá personas que defiendan posturas controvertidas en un periodo concreto, y eso no es nada nuevo. Pero lo que ahora ocurre es hay más personas que nunca que han visto que la radicalización es rentable en términos monetarios ya que la audiencia de Internet multiplicó el reach de los medios que se llamaban a si mismos de masas

Finalmente y desde luego que NO menos importante, fijaos como Twitch se esta convirtiendo poco a poco en un medio (la categoria más popular desde hace 2 años es el Just Chatting) , lo que es un aviso a todos los que se eternizan en categorizar una plataforma ..

Las fronteras y definiciones de medios, plataformas y todo el intermedio, es difuso o inexistente sobre todo para las generaciones que se nacieron ya con Internet 

Monday, February 26, 2018

100 millones de impresoras en 2017: Periféricos en la era soft


El año pasado se vendieron 99.5 millones de impresoras en el mundo, según datos de IDC, prácticamente la misma cantidad que en el 2016

Creo que hace 8 años que NO le dedico una entrada a las olvidadas impresoras de papel, ya que mi atención se dirige hacia la impresión 3D y su casi infinito arco de posibilidades

Desde la evolución de la computación personal hacia los smartphones NO le dábamos mucha vida a las impresoras, un periférico que llego a ser imprescindible no sólo en la etapa PC sino en los primeros años de Internet cuando muchos usuarios imprimían páginas web por el temor a que desapareciesen (una duda muy de transición entre culturas y sistemas)

Hoy el mercado de las impresoras de papel convencional es un nicho dominado por 3 o 4 empresas que reúnen el 85% del mercado mundial, sin grandes cambios respecto a décadas anteriores, es decir ahí están los HP, Canon, Epson, y Brother

Las fabricantes de impresoras han tratado de innovar estos años en la calidad de la impresión (que sobre el papel tiene siempre unos limites), pero sobre todo en la duración y el abaratamiento de los cartuchos para los sistemas de inyección de tinta, que es la tecnología que todavía más se vende

Para aquellos de vosotros que se mueven entre pantallas, la idea de crear una copia (hard) de un contenido (soft) es casi antediluviana, pero hay que tener en cuenta la legión de pequeñas y medianas empresas (SME) en Asia, Latam pero también en Europa y los US que consideran la impresora un equipo imprescindible que demandan sus clientes

Hay por tanto al menos dos reflexiones sobre este mercado: en primer lugar y como dice Kevin Kelly ninguna tecnología desaparece del todo para siempre y segundo, en una etapa dominada por el software, lo nichos como este de las impresoras pueden ser muy rentables sobre todo si hay pocos competidores

En nuestra nueva cultura volcada a la nube surgen interrogantes sobre si sigue teniendo sentido ya no solo almacenar en tu equipo, sino imprimir cualquier cosa, ante la evidencia de que el problema que tenemos ahora es que la información NO desaparece nunca

La comodidad (evidente) de la lectura en papel hace tiempo que se puso también en cuestión por las mejoras en la resolución en los sistemas de tinta electrónica, como los que utilizan los lectores digitales de libros, pero como veis la modesta pero robusta impresora sigue ahí desafiando el (supuesto) sentido común de la evolución tecnológica 


Thursday, December 18, 2008

El clásico de Kevin Kelly ahora gratis

Kevin Kelly es una de esas leyendas vivientes de la era Internet, fundador de Wired y propagador del  cambio socioeconómico que Internet conlleva, en 1999 publicó "New Rules for the Economy" uno de esos libros-hito que todavia siguen teniendo validez, algo que no se puede decir de la mayoria de aquellos años...

Bueno, la noticia, que me llega via el imprescindible Seth Godin, es que ahora que el libro esta out of print en Amazon, y puedes bajartelo en pdf gratis aqui, con patrocinio publicitario, aunque si prefieres lo puedes leerlo online

En este libro puedes encontrar bastantes de los hallazgos que autores como el propio Chris Anderson ahora desarrollan, la gratuidad, la nueva era de la abundancia, las reglas del networking etc...o sea un decalogo siglo XXI..

10 años despues Internet esta cumpliendo el pronostico de haberse convertido en el acceso al conocimiento mundial, superando viejas concepciones de la difusión cultural y colocando a cada cual en su sitio (verdad?)

ps. Buena lectura siempre para citar...