Mercado mundial del ocio filmado: 96.000 millones dolares

Las ventas mundiales de entradas de cine y el gasto de contenido audiovisual en los hogares sumaron exactamente 96.800 millones de dolares en el 2018, según datos recién publicados por la MPAA, o sea la historica asociación de los US que reúne a todos los estudios de Hollywood y desde este año a Netflix

El gasto mundial en este tipo de ocio que son las películas y las series creció un 9% respecto al año anterior, pero con importantes matices: 

el incremento es sobre todo Norteamericano y digital, es decir las ventas mundiales de tickets de cine apenas decrecieron un 1%, mientras que en los US y Canadá aumentaron un 7%

la mayor parte de los ingresos de este sector viene de los hogares y NO de las salas de cine. El año pasado la suma recaudada por las salas de cine en todo el mundo representó el 42%, de ese total mientras que el ocio domestico ocupa el 58%   

El ocio en el hogar global supera los 55.000 millones dolares y de este, el 45% es gasto digital, lo que incluye las plataformas de descarga, el VOD de los cableoperadores y las OTT como Netflix o Amazon Prime video

Por primera vez en la historia, el año pasado el total de subscriptores al video online superó al de clientes del cable, de modo que en el mundo ya existen 613 millones de suscripciones a las plataformas de video bajo demanda

No obstante, el cable es el primer medio por ingresos (+118.000 millones) y las plataformas online son la tercera, con ingresos mundiales inferiores a 40.000 millones dolares

Las salas de cine, en esta era culturalmente significada por Netflix, son todavía importantes y suponen un negocio de 41.000 millones de dolares, siendo Asia el mercado que más dinero gasta en este ocio fuera del hogar (37% del total mundial)

Para los grandes estudios de producción de los US, el mercado internacional es EL mercado, ya que 7 de cada 10 dolares que sacan vendiendo entradas de cine lo obtienen de fuera de los US y Canada, lo que se refleja (hace tiempo) en la temática de las peliculas y en una cierta forma de narrar las historias

Aunque la MPAA no da datos de ingresos de ventas de tickets solo de USA, sino de USA+Canada, este dos países suman +11.900 millones de ingresos mientras que solo China alcanza los 9.000 millones dolares 

España es el 11º pais del mundo del mercado internacional del cine (excluido USA y Canada) y el unico pais de Latam en el top ten de la taquilla mundial es Mexico con unos ingresos de 900 millones dolares anuales 

Cine: no apaguen el móvil y comenten! (Legend of Qin)

Usar el smartphone en una sala de cine debe ser de las comportamientos más contranatura de este siglo, de hecho los cines hace muchos años que o bien en el propio ticket o bien con una (mas menos) divertida animación te "recomiendan" apagar (turn off) el mobile

Ahora bien, ¿se podria dar la vuelta al concepto del odioso/molesto cliente de la sala de cine que usa el celular en la sala? al menos esto es lo que piensan los productores de la pelicula de animación china Legend of Quin

La película, una de las sensaciones del nuevo mercado de la animación en China,  anima a los espectadores a que posten comentarios sobre las escenas en una pantalla anexa a la principal de modo que si, la gente dentro de la sala usa el smartphone, aunque claro nadie se queja por que se aconseja este uso...

Desde luego que no buscó la polémica gratuita ya que este uso del celular en el cine se ha limitado a 500 sesiones de una pelicula concreta en 11 ciudades de China, lo que apenas equivale al 1% del numero de veces que se ha proyectado la película y además en alguna encuesta más o menos informal en redes como Sina Weibo la mayoria de la gente ha rechazado esta forma de consumo

Ahora bien, como posibilidad más para que la gente vaya más al cine, no puede ser descartada a priori. Ten en cuenta además que los que van más al cine (moviegoers) en los USA tienen entre 18-24 años, o sea plena generación Internet y por tanto quizá este grupo de edad no sea tan reacio a que en alguna sesión te dejen postear lo que quieras en una pantalla (bullet screen)

ya se que para los puristas del 7º arte del siglo XX esto es como la cruz para los vampiros , de hecho yo tampoco iria a una pelicula que permitiera postear comentarios, pero ....yo no soy el publico habitual del cine y probablemente muchos de los que escriben sobre cine tampoco! (la propia MPAA dice apenas un 3% de  los mayores de 40 años va al cine!) 

como el objetivo es que la industria sobreviva, en una etapa donde una pantalla LED de 50 pulgadas cuesta menos de 600 dolares (456 euros), no seria tan disparatado que aquellas peliculas que tengan un publico para este hábito de consumo se puedan estrenar en salas, como si fuera una sesión en VO o en 3D 

¿Es posible reinventar el cine? ScreenX

El cine es otra de las grandes industrias del ocio cuyo producto estrella (la exhibición en salas) permanece más o menos invariable desde la llegada del sonoro en 1927!!, ya que en realidad solo hemos visto mejoras (sonido, color) pero no verdaderas innovaciones 

Es cierto que la muerte del cine en sala se ha predicho demasiadas veces y este hábito sociocultural permanece ahí con crecimientos casi planos durante los últimos 9 años (el número de tickets que se vendieron el año pasado en US/Canada todavía es inferior al del año 2003 y se venden unos 4 tickets por persona al año (datos de la mpaa, 2012)

Si aceptamos el 3D como innovación en la forma de ver cine, podemos decir entonces que este sistema aparece y desaparece con el tiempo y no termina nunca de ser aceptado del todo por el público que va al cine (no el que habla sobre el cine)

La penúltima aportación sobre como vemos las películas en una sala viene de Corea (del Sur) donde CGV, la mayor cadena de cines del pequeño gigante asiático, ha financiado una experiencia de cine de 270 grados, lo que literalmente quiere decir que se graba con una lente que cubre ese área y se proyecta en las salas con tres proyectores que usan la pantalla frontal y las paredes laterales

El sistema que se llama pomposamente "screenX" se utilizó en la producción de un mediometraje (30 min) de acción titulado "X" dirigido Kim Jee woon, segun recoge The Atlantic, y que trataba tanto de averiguar como era trabajar con este nueva tecnología y la reacción del público

Ten en cuenta que al proyectar en tres paredes (mira este video), aunque la acción principal esta en la pantalla frontal, lo que pasa a los lados también influye en la acción, algo que siempre uso el cine (la acción off) pero no mostrándolo sino sugiriendolo con sonidos o con miradas de los personajes 

Con el screenX los nuevos espectadores tendrán que acostumbrarse a mover la cabeza para seguir la acción, algo un poco alejado de la visión relajada y frontal del cine clásico...

No es que me entres ganas de salir corriendo a comprar un ticket (unos 9 euros en España) para ver una película en screenX pero al menos si veo una voluntad de re-inventar algo el cine...

Las salas de cine en la era del streaming

Desde que las ofertas de video en streaming en la red comenzaron de verdad a ser una realidad comercial (calidad de visión suficiente) comenzó un inacabado debate si las salas de cine se iban a quedar para nostálgicos o por el contrario para comedores de pop corn (palomitas) por debajo de los 20 años 

Lo cierto es que la muerte del cine en sala lleva pronosticándose desde que apareció la TV comercial (mid 50´s) y 7 décadas después siguen existiendo aunque desde luego con mucho menos presencia. 

En los US, el antiguo gran mercado del cine en sala ahora superado por China,  grandes cadenas como AMC, dueña de casi 5000  pantallas, ve con preocupación que buena parte del antiguo publico se puede quedar en casa viendo cine en Netflix en las emergentes plataformas de Google y Apple TV

La estrategia de AMC como cadena de salas es interesante ya que nos proporciona pistas valiosas de hacia donde puede ir el cine como negocio en el futuro inmediato y en esencia, se puede resumir en como tratar de que los que van al cine gasten más, en vez de tratar de recuperar al publico perdido

Un ticket de cine en los US tiene un precio medio de unos 8 dolares (6 euros) y los espectadores frecuentes  (los que van más de 1 vez al mes) tan sólo son el 13% del total y además la mitad son latinos y afroamericanos n la franja muy joven (entre 12 y 24), resultado? el gusto de estos espectadores es lo que va a determinar la temática de los films taquilleros de Hollywood

Pero fijaros que esta cadena AMC no piensa tanto en incrementar la calidad de imagen/sonido (ya en niveles altos con el cine digital y el 3D) para que la gente pague más por el cine, sino en servir comidas completas y en comenzar a vender alcohol, algo inédito por aquellas tierras norte-americanas

Aunque no es algo que me resulte chocante (en mercados como Argentina hay cines donde se sirve cena en la sala) lo cierto es que para muchos de nosotros, el acto social de ir al cine si se convierte en un negocio parecido a  fast-food+ cine, por el precio de un mes de Netflix no parece demasiado atractivo 

Si la tendencia mundial del cine en sala se parece a esta realidad estadounidense la "culpa" no la tendrá ni la digitalización, ni la red, ni eso que algunos llaman piratería, sino un cambio de hábitos sociales que llevará el cine un poco más adulto (menos zombies, menos estética de videojuego) a cualquier pantalla (smartTV, , PC, ) menos a la sala, o sea sign of times

La pirateria segun el CEO de la MPAA

Stephen J. Dubner el más que famoso coautor de Freakconomics, publica en su página del NYT una entrevista con el CEO de la MPAA (Dan Glickman), el otrora poderoso lobby de la industria del cine norteamericana, como no suele ser común que en los blogs se publique the other side de la pirateria, o sea lo que piensa la industria, además sin pasión, os muestro algunas perlas que suelta Dan Glickman en la entrevista (traducción libre mia):

"El coste mundial de la pirateria (en cine) es de unos 6 mil millones de US$, dato que se obtiene de calcular calcular los ingresos que hubieran significado que cada usuario que piratea hubiera comprado la peli legalmente. (ya sea en sala o DVD) ___aunque como el mismo recalca eso supone equiparar un pirateo= una compra cosa que es absurda, ya que muchas personas se bajan una peli, por que es gratis, o sea la barrera de entrada es cero.

¿Son caras las entradas de cine?..al menos en los US, una entrada vale unos 7$ (unos 5 euros), si tenemos en cuenta la inflacción desde 1978 (cuando costaban 2 $), las entradas deberian estar por encima de los 8$. Ahora piensa si son caras o no, el caso es que este verano  donde la consigna ha sido el "staycation" (quedarse en casa y ahorrar), la gente ha seguido yendo al cine, como medio (más barato) de entretenimiento...

¿Es muy rentable el cine?..en realidad este negocio es de alto riesgo, una peli de un estudio vale unos 100 millones de US$ y 6 de cada 10 nunca recuperan inversión!!

¿Esta muy geograficamente concentrada la industria?...de hecho cada vez menos ya que al menos 30 Estados subvencionan la producción!!.. por ejemplo Dark Knight se rodó en Chicago en 2 meses y se crearon más de 1000 puestos de trabajo locales, con unos gastos de hotel de 3 millones de dolares, en total esta producción le supuso a Chicago unos 35 millones $, además del conocido efecto de la localización, ya que cuando una localización se hace muy famosa, eso aumenta el turismo un 54%!!

Y por último no os perdais esta respuesta sobre si la gente que tiene un plasma grande, un Home Teather, Blue Ray etc..pasa de ir al cine....pues no, todo lo contrario cuanto más tecnologia en casa más van a las salas de cine!..."

Bueno como veis las respuestas de Glickman demuelen no pocos tópicos, y por eso hay que encajarlas dentro de este complejo puzzle de redes, p2p y cada vez más plataformas para ver peliculas donde nos encontramos...