El porqué de la grabación ilimitada en la era streaming: la oferta Hulu

Una de las lecciones (bien) aprendidas en estas intensas 3 décadas de la Internet comercial , ley de Moore y costes declinantes de las memorias es ¿para que grabar nada si está todo disponible?

En efecto, es un cambio cultural profundo pues el que más y el que menos ha dejado de comprar CD (si es que alguien todavía los vende), o fotos en papel, documentos, canciones y (casi) todo lo que representaba el pequeño patrimonio cultural-sentimental de las personas hasta esta última revolución tecnológica del microchip (1971) 

Por eso me sorprendió el anuncio de Hulu (¿hasta cuando en los US solo?) de ofrecer a partir de ahora a sus clientes del paquete (bundle) con TV en vivo un servicio DVR (grabacion de programas) ilimitado durante nueve meses 

Hay que tener en cuenta que estos abonados live de Hulu tienen además de 75 canales, Disney+  la ESPN (la cadena de deportes más popular en los US) y la propia oferta de Hulu que incluye muchas series originales ya que hace tiempo que esta plataforma dejo de ser un simple repositorio de contenidos de las cadenas de TV en los US 

Es verdad que esta oferta DVR puede ser una forma de contrarrestar la competencia de  Youtube TV que ofrece este servicio ilimitado de grabación desde hace 5 años, pero también de cableoperadores como Sling TV , aunque este ofrece un DVR limitado gratuito de 50 horas 

¿Grabar TV en vivo sigue teniendo sentido en el 2022? pues aparentemente si, aunque quizá estemos hablando sobe todo del público de los eventos deportivos, muchos de los cuales suelen ser simultáneos y otros simplemente coinciden con horarios dedicados al trabajo o a otras formas de ocio y socialización

El temor del último posmodernismo a perderse algo (una especie de FOMO de los contenidos de video) también puede estar detrás del DVR sin limites, pero también que literalmente muchas personas tiraron al punto limpio (trash) sus antiguos grabadores ante la evidencia de que todo esta ahí en la nube...   

Sinceramente, tengo la impresión de que Hulu (propiedad de Disney) ofrece esta barra libre de grabación por que sabe de sobra que nadie va a utilizarla al completo, teniendo en cuenta además que los precios del almacenamiento en la nube NO han bajado en absoluto en los últimos seis años (por ejemplo AWS sigue cobrando 0,023 US$ por GB)  

Televisión en vivo llega a la VR: Sling TV en Oculus Go

La realidad virtual (VR) es una de esas tecnologias con tanto potencial que todavia no ha llegado a nada. Esta aparente contradicción se debe a las más que enormes expectativas puestas en esta nueva forma de consumo de video que técnicamente supone una experiencia de inmersión, pero que económicamente supone la compra de otro terminal en el hogar

Cuando Facebook compró Oculus en 2014 por 2000 millones que luego resultaron ser 3000 millones como reconoció el propio Zuckerberg, la hipótesis de una nueva experiencia de acceso a una Internet plenamente visual y todavía más separada de la realidad que rodea al usuario, parecia que era inminente 

Sin embargo hay algo que reconocerle a Facebook-Zuckerberg: sus compras han sido mucho menos caprichosas de lo que a priori podría parecer y a pesar de la presión social que la propia Facebook, entre otros medios, genera entorno a la inmediatez de resultados, lo cierto es que Oculus ha continuado siendo una apuesta a medio-largo plazo

El anuncio esta Navidad de que Sling TV esta disponible en Oculus Go, supone la llegada de la primera plataforma de Video en Streaming en un dispositivo VR, lo que seria el equivalente a afirmar que la nueva forma de TV en vivo de este siglo reconoce a la VR como un mercado 

La versión del Oculus Go más asequible es la de 32GB y supone un desembolso de 199 dolares a lo que hay que sumar los 25 $ mensuales de la suscripción a Sling TV para ver al menos 30 canales con un angulo de visión de 180 grados a una resolución de 2560x1440 (en comparación un iPhone XS tiene una resolución de 2436x 1125 pixels)

¿Hay evolución en la forma de consumo? 

realmente si, por que el espectador inmerso en las Oculus no necesita tener un espacio grande en su casa para ver imágenes que literalmente cubren el 80% de su campo de visión, siendo esta la (gran) excusa que veo para que los dispositivos VR despeguen al mercado masivo

¿Y la experiencia social de la TV? 

aunque en posteriores versiones es probable que los canales de TV en VR puedan ser compartidos con amigos conectados lo cierto es que la VR es una experiencia de inmersión y por tanto prima la experiencia individual (I, me, mine), lo que deja el margen a la TV convencional (en realidad la pantalla en el salón) para convertirse el proyector de video socializado del hogar, función que ha cumplido bastante bien los últimos 70 años

Social significa más rápido: los anunciantes y Twitter

El mes pasado cuando la Super bowl os contaba en este blog el caso de la publicidad en tiempo real que había hecho Oreo durante el apagón. A los 15 dias Twitter presentaba su propia API para publicidad y en apenas otras dos semanas TBG un socio de Twitter presenta una plataforma muy sencilla para que los anunciantes compren Tweets promocinados en tiempo real 

La nueva plataforma para anunciantes de TW-TBG se parece a aquellas que estamos acostumbrados a ver cuando navegamos en una plataforma de muchos canales de TV, lo que elimina una barrera de entrada para que los anunciantes por si mismos compren publicidad (no intermediarios)

Los anunciantes y parte de la industria tiene asumido que Twitter se ha convertido en la app reina de las segundas y terceras pantallas durante la emisión en directo de un programa de TV. Esto abre el mercado a muchos anunciantes que primero, no tienen presupuesto para anunciarse en los shows más populares y segundo, incentiva la búsqueda de una oportunidad para anunciarse (communty managers, marketers)

Con todo, lo más valioso de esta nueva plataforma (solo en USA y "limitada" a 35 canales) es la rápidez de respuesta que demuestran los medios sociales frente a los viejos medios. Esto crea el caldo de cultivo para que las mayores innovaciones (y errores) se produzcan en este mercado de los medios sociales, mientras que la publicidad en la TV (y en la prensa) permanece igual que hace 30 años 

No es solo la tecnología, sino el ADN de la rapidez digital lo que esta cambiando el negocio de los medios para siempre, el identificar oportunidades (en la long tail o en el mainstream) que los grandes medios -antes analógicos- no pueden o no saben ofrecer

Cuando la atención mediática siga la conversación, se acaba el negocio de la publicidad en TV ya que las reacciones se producirán en los nuevos dispositivos, y las segundas pantallas serán más rentables que las primeras....

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