El valor del lugar en el todo digital: Netflix y la publicidad outdoor

Hace unos días leí la oferta que hizo Netflix por Regency Outdoor Ad, una empresa californiana de publicidad exterior con especial implantación en lugares muy simbólicos y cón tráfico de personas del área de Los Ángeles y el famoso Orange County

Netflix habría ofertado hasta 300 millones de dolares por hacerse con el control de Regency, lo que significa que de completarse sería la compra más grande que ha hecho hasta la fecha. Algo que podría (nuevamente) parecer paradójico en esta etapa donde todo parece destinado a publicidad digital o al boca oreja (buzz marketing) de los influencers

Fijaos por donde que una empresa de video streaming 100% digital se interesa por una empresa que hace algo de toda la vida como colocar anuncios en lugares importantes de la ciudad. Recalcando quizá una de tendencias olvidadas de la evolución digital, que en efecto parte del valor (creciente) se desplaza hacia el mundo físico en un mundo digitalizado

El coste de poner un anuncio exterior en una zona buena de Los Angeles (como el Strip) no baja de los 140.000 dolares mensuales, lo que te puede dar una idea de lo que supone para una marca una campaña en varios lugares a lo largo de varios meses

La intención de compra de Netflix y los 300 millones de dolares de desembolso hay que contextualizarlos dentro de los 2000 millones de dolares que la compañía lider del mercado SVOD va gastar este año en marketing y publicidad!

El (ya) gran catálogo de series y films originales que Netflix tiene, desde el cambio de estrategia hacia la producción propia, obliga a minimizar al máximo el riesgo comercial de cada contenido que ofrecen a sus suscriptores

El año pasado Netflix se gastó +6000 millones dolares en producción original para sus 117 millones de suscriptores, convirtiendose en la quinta empresa en los US que más gasta en este mercado, por detrás de Disney y más por ejemplo que la cadena CBS o Amazon que también tiene oferta de streaming

La importancia de la ubicación física en un universo de atención distraída alimentada por pantallas es una enseñanza a recordar para cualquier campaña pero también para tiendas (retailers) y en general para cualquiera que desee llamar la atención de muchos en poco tiempo

RedLaser: el más barato y el más cercano

La transformación del móvil en la principal herramienta de relación con el entorno y las circunstancias de cualquier persona empieza a dar sus frutos y además de una manera de esas que por fin! equilibran la balanza del comercio a favor del consumidor y realmente esta vez no se trata de una declaración de principios sino que es real

RedLaser es una app disponible en la App Store que transforma cualquier iPhone en un lector de código de barras, que no sólo identifica el producto , el origen, el fabricante etc, sino que te indica que otras tiendas cercanas tienen el mismo producto y a que precios!! (miralo en este video)

El sistema funciona conectando la información del código de barras con Google product Search, que es un buscador de productos para comparar precios...¿resultado?..que cualquier usuario del iPhone 3G y 3G(S) puede comprobar ofertas alternativas por el mismo producto y dejar a las tiendas que cobran más caro en favor de las más competitivas...power to the people!

¿Potencial que le veo?, brutal si la app salta del caro iPhone de Apple a cualquier telefono con cam de gama media (que en Europa son la mayoria) y con otros sistemas operativos (como el Symbian o el Android).

Para compras de productos de pequeño coste (comida, refrescos, etc) me parece que no merece la pena, aunque si es un buen indicador de lo cara que es la tienda . Pero desde luego que si te compras una lavadora o un PC, merece la pena y mucho andar unas cuantas manzanas (blocks) para ahorrarse unos Euros (1,4 us$ )

Lo mejor de todo es que si este tipo de app como RedLaser se generaliza entre los consumidores, los propios distribuidores/fabricantes de productos buscarán las tiendas más baratas para ofrecerlos, ya que la gente tenderá a no comprar en los sitios más caros, algo que se supone que tambien pasa ahora , pero que se ve frenado por que no tenemos información instánea de otras alternativas a mejor precio....o sea una especie de capitalismo sin fricción

Las tecnologías de la movilidad, que no son solo el móvil, están llamadas a ser la gran urna de votación donde se expresen en tiempo real las preferencias, rechazos, y pulsiones de millones de personas , algo de lo que los comerciantes pueden sacar partido si ofrecen sus productos al precio más adecuado posible

Se acabaron los monopolios de zona, basados en la localización idonea de una tienda que se aprovecha para cargar de más el precio....gracias a J.Owyang por el link y el comentario sobre RedLaser.